OYEA品牌整合方案.課件

1、OYEA品牌整合方案 目錄 一、目標(biāo)概述 二、背景分析 三、消費者分析 四、競品分析 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 六、品牌策略建議熊星全第1頁，共17頁。一、目標(biāo)概述1.提升品牌形象、及消費者對品牌的認(rèn)知度、美譽度2.促進銷售，提升業(yè)績，擴大市場占有率覆蓋率第2頁，共17頁。二、背景分析宏觀壞境 . 國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，消費市場空間扔在擴大； . 物價指數(shù)上漲對市場購買力及消費構(gòu)成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場的上升； . 原油價格上漲影響行業(yè)價格波動，眼鏡行業(yè)原料成本加大。行業(yè)動態(tài) . 時尚產(chǎn)業(yè)擴張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進入； . 市場細(xì)分化程度加深。如阿迪、耐克將專業(yè)運動與時尚運動嚴(yán)格細(xì)分； . 產(chǎn)業(yè)

2、融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。如阿迪與山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA與百事聯(lián)合進行品牌推廣等； . 國內(nèi)運動眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個主要品牌（國內(nèi)）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大局進入第3頁，共17頁。三、消費者分析 1.消費者年齡及消費水平分析 2.消費者消費心理需求分析 3.消費者購買動機分析 4.消費者購買行為考慮因素分析 5.目標(biāo)消費群體及目標(biāo)市場的確定第4頁，共17頁。1.消費者分析-年齡及消費水平分析由此可見游動產(chǎn)業(yè)消費者，以1835歲為主力，其年消費額占最大比例！第5頁，共17頁。2、消費者分析-消費者心理需求分析由此可見1.跟隨潮流的人群大多為

3、2030歲消費者2.同等年齡段，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流第6頁，共17頁。3、消費者分析-購買動機根據(jù)消費導(dǎo)刊、消費者心理學(xué)以及中青年心理測試報告表明，年輕人之所以追求時尚運動用品，主要期望從中獲得：1.成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人矚目的焦點；2.挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好；3.獲得異性青睞；4.與眾不同，突出自我，提高個人成績；5.變化、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。第7頁，共17頁。4、消費者分析-購買行為考慮因素 第8頁，共17頁。Search Target-鎖定目標(biāo)第9頁，共17頁。四、競品分析. 品牌競爭格局. 主要競品個案分析第1

4、0頁，共17頁。1、品牌競爭格局第11頁，共17頁。2、競品分析-高特主打產(chǎn)品：眼睛市場定位：國內(nèi)中高端人群、專業(yè)運動與休閑運動兼顧品牌形象：專業(yè)運動與休閑運動兼顧，品牌定位模糊品牌歷史：05年創(chuàng)立品牌優(yōu)勢：有固定的的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心以“科技”作為核心競爭力主張：運動創(chuàng)造時尚廣告推廣：以終端推廣為主，同時有進行部分PR第12頁，共17頁。2、競品分析-OAKLEY產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：以眼鏡為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時尚運動飾品市場定位：高端人群、專業(yè)運動發(fā)燒友品牌形象：頂級、在兼顧時尚與運動同時偏專業(yè)運動、高科技含量品牌優(yōu)勢：品牌歷史久遠(yuǎn)，資金實力強大

5、，品牌影響力大第13頁，共17頁。五、企業(yè)現(xiàn)狀分析OYEA品牌優(yōu)勢. 在國內(nèi)運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當(dāng)實力，擁有一定渠道資源及市場美譽度. 具備較強的開發(fā)能力. 供應(yīng)鏈穩(wěn)定. 公司營運架構(gòu)相對完整我們將從以下幾個方面完善OYEA品牌體系：1.提煉品牌核心價值2.塑造品牌個性3.提煉廣告語4.品牌形象塑造5.傳播策略第14頁，共17頁。六、品牌策略建議1、OYEA品牌風(fēng)格定位針對細(xì)分化市場、目標(biāo)消費群體，對品牌進行嚴(yán)格定位，應(yīng)以時尚為核心，以運動元素為個性，改變原先在時尚與運動間搖擺不定的形象，進而尋找出品牌個性，使品牌與其他競品有明顯的差異性2、品牌目標(biāo)定位第15頁，共17頁。時尚運動產(chǎn)業(yè)對OYEA品牌的具體要求第16頁，共17頁。 總結(jié) . 本方案是從目前我們所了解的OYEA品牌有限的資料中形成的思考。 . 方案所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營角度來實施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營銷相結(jié)合的整合傳播。要考慮的是： 1 .品牌的個性化定位，符文產(chǎn)業(yè)與消費群體的個性； 2 .