職來職往策劃書

1、序當(dāng)你們懷揣炙熱的大學(xué)通知書，帶著親人的囑托，朋友的祝福，邁著輕盈的步伐，踏入人生的殿堂大學(xué)校園時，你實(shí)現(xiàn)了人生的第一個夢想，。當(dāng)你們充滿榮耀的胸口別上?；盏臅r候，一副綺麗的人生畫卷即將在你們面前舒張開來可是，你是否已經(jīng)想到，四年之后，你的身影也會在那人才市場奔波，一次有一次的等通知，一次有一次的拒絕，把你的尊嚴(yán)降到最低，天之驕子的你只為了那一份理想的工作，而真正變成“焦子”。為了找到一份好工作，為了報答父母，也為了實(shí)現(xiàn)你上大學(xué)的最終目標(biāo)求職，應(yīng)該從大一開始，四年的時間一晃而過，求職，就在你的眼前，為此，我們舉辦工大版“職來職往”，在這里，幫助你正確的對待自己與職場的關(guān)系,為多樣的職場進(jìn)行最全

2、面的模仿?；顒幽７赂餍懈鳂I(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場。當(dāng)社會上隨便一個人鄙夷不屑的說：“大學(xué)生滿地都是”的時候，我們也要像周星馳跑龍?zhí)讜r依然說：“其實(shí)，我是一個大學(xué)生”，信心永遠(yuǎn)是我們前進(jìn)的動力我相信自由自在我相信希望我相信伸手就能碰到天有你在我身邊讓生活更新鮮每一刻都精彩萬分，I do believe“誠邀你工大版職來職往”活動公告一. 活動項(xiàng)目：“職來職往”模擬舞臺劇二. 主辦單位：南京工業(yè)大學(xué)校團(tuán)委南京工業(yè)大學(xué)校社聯(lián)三.

3、承辦單位：南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)縱橫社四. 參與對象：南京工業(yè)大學(xué)江浦校區(qū)全體學(xué)生五. 活動時間： 11月19號（星期六）晚上七點(diǎn)整六. 活動地點(diǎn)：浦江報告廳七. 活動主題：培養(yǎng)大學(xué)生責(zé)任意識和社會競爭意識，為大學(xué)生成功就業(yè)做思想指導(dǎo)。八.活動目的：1.豐富校園精神文化生活，為莘莘學(xué)子提供豐富的精神營養(yǎng)，體會社會人生百態(tài)。2.樹立正確的就業(yè)思想，端正自己對就業(yè)的態(tài)度，把自己放在一個合適的高度來看，做到不驕，但也不要太過悲哀，相信自己會對自己認(rèn)真負(fù)責(zé)。3.通過學(xué)校舉行的招聘會，結(jié)合自己所學(xué)的技術(shù)專業(yè)，“尋找”一份與專業(yè)知識有關(guān)的工作，以便在以后的工作中能夠發(fā)揮自己的能力為公司求和自己求發(fā)展，讓自己有一

4、個美好的明天。4. 提高學(xué)生的科技創(chuàng)新與實(shí)踐能力，并且為了幫助廣大學(xué)生更好地適應(yīng)社會，增強(qiáng)就業(yè)意識并能在“求職”過程中感受就業(yè)的氛圍，促進(jìn)就業(yè)工作。九. 活動安排：“職來職往”模擬舞臺劇1.時間：11月19號（星期六）晚七點(diǎn)整2.地點(diǎn)：浦江報告廳3.對象：南京工業(yè)大學(xué)全體學(xué)生4.內(nèi)容：11月5號前做好宣傳和人員統(tǒng)計工作，邀請其他社團(tuán)派選人員參與。5.邀請嘉賓：校團(tuán)委主任，校社聯(lián)主席及其成員，校學(xué)生會主席及其成員，校廣播臺主席及其成員，?？茀f(xié)主席及其成員，各學(xué)院學(xué)生會主席及其成員，科協(xié)主席及其成員，各大社團(tuán)社長及其成員。6.主持人：南京工業(yè)大學(xué)工大勵志社長7.獎品設(shè)置：優(yōu)秀證書（學(xué)校認(rèn)定）和健身

5、卡8.人員分配：總策劃：裴同強(qiáng)策劃組：秘書部音效：許偉強(qiáng)視頻：邵中祥后勤組：魏建軍 9.活動流程“本活動一共為三個流程，分別是：第一印象、個人經(jīng)歷（VCR）職場誘惑。A：活動組織人員召集B：活動報名開始：將策劃書，報名表發(fā)到各個院，各個社團(tuán)C：活動必須品：布置現(xiàn)場，道具，必要的服裝。D：與參與人員進(jìn)行一次會談，把大家的分工明確。E：劇本的出爐：劇本上的“求職者”要用概括式的將要點(diǎn)寫下，其余留待現(xiàn)場發(fā)揮。F：排練：將各工作人員的工作分配到位，進(jìn)行現(xiàn)場演練，確保活動的順利進(jìn)行。G：在排練到開始正式活動之前確保與“求職者”的聯(lián)系，把活動動向及時通知到位。H：正式演出前的必要準(zhǔn)備：提前幾小時到現(xiàn)場布置

6、，參與人員最后一次現(xiàn)場排練。I：節(jié)目正式開始時，要注意音效，視頻，燈光的配合。J：活動結(jié)束后，把活動總結(jié)寫出來。十.活動具體流程：1.工作人員布置好活動現(xiàn)場具體：活動時間在六點(diǎn)，但工作人員必須在三點(diǎn)到達(dá)，到達(dá)后請專業(yè)人員設(shè)置燈光，投影儀，并現(xiàn)場進(jìn)行播放，還有話筒，中間音效的播放，邀請評委和老師名單的布置，礦泉水的擺放等。2.活動開始具體：進(jìn)行開場舞蹈，后面燈光全部關(guān)掉，舞臺上搏擊舞人員在黑暗的時候快速就位，臺上燈光開啟，舞蹈開始，背景音樂為：walking in the sun，舞蹈見模范視頻。3.主持人上場具體：在舞蹈快結(jié)束的時候，主持人“摸”進(jìn)去，最后一個poss和搏擊舞人員一起擺，但是主

7、持人的衣服和搏擊舞人員的要明顯不同，位置在中間，后面燈光開啟。舞蹈人員退場。4.主持人歡迎大家并介紹游戲規(guī)則（VCR）具體:大家晚上好，歡迎來到工大版職來職往！我是今晚的主持人，非常感謝大家的到來(掌聲，燈光閃爍)，今天我們也榮幸的邀請到校團(tuán)委書記找趙老師（掌聲），校團(tuán)委主任吳老師（掌聲）.做本次活動的點(diǎn)評老師，謝謝你們，接下來，打開大屏幕，讓我們了解今天的游戲規(guī)則（VCR）5.入場情形具體：一號求職者從舞臺后面向舞臺中間走，背景音樂為all weve ever known的高潮部分，注意話筒一直在手里，后面會有相關(guān)的工作人員。6.第一印象具體：一號進(jìn)行簡單的自我介紹和工作規(guī)劃，包括學(xué)習(xí)目標(biāo)和

8、未來工作崗位，工資要求，主持人請老師給第一印象打分并給予建議。7.個人經(jīng)歷（播放VCR）具體：第一印象結(jié)束后，主持人要求工作人員播放VCR，主要講述自己的基本資料，個人愛好，以及在社會上的工作經(jīng)歷和心得，目的是全面了解這位求職者，由老師進(jìn)行點(diǎn)評，打分。其中的VCR工作人員必須提前準(zhǔn)備好，由孫永興負(fù)責(zé)。8.職場誘惑具體：假設(shè)現(xiàn)在公司錄取了你，要你進(jìn)行你的工作中最基本的工作任務(wù)，讓你去完成，說出你的具體方法。老師提具體的問題和打分，總共10位老師，如果認(rèn)可的老師（舉綠牌）超過或者等于六位，則求職成功，否則，求職失敗。9無論成功或者失敗，支持人都要邀請老師做最后的總結(jié)，但希望總結(jié)是鼓勵性的，更多的時

9、贊揚(yáng)。10.退場情景具體：如果求職成功，則退場是播放我相信的高潮部分，如果失敗，則播放隱形的翅膀高潮部分。求職者退場后，把話筒交到下一位求職者的手中，求職人員都在浦江報告廳的最后面。11.第三場結(jié)束時插入雙節(jié)棍表演具體：在第三場結(jié)束時，由主持人歡迎雙節(jié)棍表演人員，此時，后面燈光全部熄滅，舞臺上的燈光閃爍，注意背景音樂的播放。其目的是活躍氛圍，把競賽和娛樂巧妙地結(jié)合起來。12.獎項(xiàng)的確立具體：最后，由工作人員負(fù)責(zé)統(tǒng)計分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)最高著為求職最佳人選，并由主持人請?zhí)丶s評選老師頒獎，共評出五個獎項(xiàng)，一等獎一名，二等獎兩名，三等獎兩名，求職者和老師握手合影。13.工作人員確保同學(xué)們安全地離開。14.主持

10、人請全體參與者合影留念，背景音樂為經(jīng)濟(jì)縱橫社會歌我相信，屏幕為經(jīng)濟(jì)縱橫社的封面圖。15.經(jīng)濟(jì)縱橫社的成員留下來負(fù)責(zé)活動后的清理工作。本活動策劃書最終解釋權(quán)歸南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)縱橫社附1工大版“職來職往”經(jīng)費(fèi)預(yù)算名稱數(shù)量價錢（元）小手拍300300號碼牌和臺詞卡2535條幅180宣傳海報15450銀光棒100200獎品550礦泉水4040總計： 1155元職來職往節(jié)目策劃發(fā)布時間:2015-05-22來源:職來職往節(jié)目策劃書第一篇:職來職往節(jié)目策劃職來職往-特約方案中國教育一套目錄職來職往中教一套 ?職來職往節(jié)目簡介 ?職來職往特約方案一、節(jié)目初衷職來職往策劃起源? 1.1 我們看到國內(nèi)就業(yè)市場狀

11、況我國就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模將達(dá)630余萬人，加上往屆未實(shí)現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。金融危機(jī)讓外企受到人才沖擊，知名公司的接連倒閉，優(yōu)秀人才主動或被動的重新選擇新的工作機(jī)會。? 1.2 我們希望節(jié)目播出效應(yīng)一、為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示自己才能的機(jī)會；二、讓就業(yè)者清晰的認(rèn)識自己，選擇正確的職場方向；三、讓就業(yè)者認(rèn)識到理想和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，充分準(zhǔn)備應(yīng)對新的挑戰(zhàn)；四、讓更多的人了解如何豐富充實(shí)自己的人生；五、從節(jié)目中獲得更多的人生經(jīng)驗(yàn)；二、欄目形式職來職往怎么做？? 2.1 節(jié)目概述節(jié)目口號：職來職往，前途寬廣節(jié)目時長：90分鐘節(jié)目內(nèi)容概要： 1、每期節(jié)目，將有5名擇

12、業(yè)者依次先后出場； 2、應(yīng)對節(jié)目設(shè)置好的3輪過關(guān)環(huán)節(jié)； 3、每一輪，都將由18位行業(yè)達(dá)人，通過亮燈、滅燈的形式，決定選手的通過成敗。4、最終通過第三關(guān)的選手，將有機(jī)會獲得在100強(qiáng)企業(yè)中實(shí)習(xí)的工作機(jī)會。? 2.2 節(jié)目定位 ?職來職往是以即將就業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生為目標(biāo)人群, 幫助畢業(yè)生正確的對待自己與職場,為多樣的校園菁英提供就業(yè)機(jī)會的國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。 ?節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和擇業(yè)大學(xué)生之間的對話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場面目。是一檔關(guān)于擇

13、業(yè)青年的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬為目的來帶動、激發(fā)大眾情感的“職場話題辯論賽”。? 2.3 節(jié)目要素 ? 5名面臨不同就業(yè)困惑的應(yīng)屆畢業(yè)生及社會求職者 ? 18位不同行業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)達(dá)人 ? 提供專業(yè)信息、擇業(yè)就業(yè)輔導(dǎo)的職業(yè)分析師 ? 不斷提出崗位誘惑的Mr. Job ? 語言中帶有風(fēng)趣、談笑間充滿智慧的主持人? 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié)是否可以獲得心滿意足的工作. 節(jié)目共分為三大環(huán)節(jié) 1 2 職首相望職場亮劍 3 職場真相? 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （1）求職者30秒亮相演說自我表述，內(nèi)容涉及求職者為何登上職來職往的舞臺。求職者姓名年齡以及自我性格描

14、述，丌涉及求職方向和自身經(jīng)歷。（2）18位行業(yè)達(dá)人點(diǎn)評是否愿意接受一個這樣的同事此輪點(diǎn)評的主題為是否愿意接受一個像求職者這樣的人成為自己行業(yè)內(nèi)的同事，通過拉攏戒是排斥求職者進(jìn)入自己的行業(yè)，形成話題交鋒。? 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （1）求職者的求職簡歷目前現(xiàn)狀兩個VCR承載丌同的功能，第一個數(shù)據(jù)理性，第二個溫情感性。VCR 發(fā)布求職者的教育背景、工作經(jīng)驗(yàn)、目標(biāo)薪酬、家庭背景、親朋爆料等具體細(xì)節(jié)。（2） 18個行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié)每部VCR播放完畢都會形成小的話題場，根據(jù)求職者的表現(xiàn)，24位行業(yè)嘉賓選擇是否亮燈支持求職者進(jìn)入下一輪。兩部短片播放中可以隨即進(jìn)行亮燈。此環(huán)節(jié)是針對同一求職者的亮燈

15、環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)丌設(shè)滅燈機(jī)制，只有超過半數(shù)12盞以上的燈亮起，求職者才能獲得進(jìn)入下一環(huán)節(jié)的資格，否則將被淘汰。（3） 18個行業(yè)先鋒點(diǎn)評根據(jù)求職者的現(xiàn)實(shí)條件和他希望達(dá)到的目標(biāo)，進(jìn)行客觀的點(diǎn)評和意見交流。? 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （1）職業(yè)真相發(fā)布及重新?lián)駱I(yè)演說通過對選手性格、行為風(fēng)格、動機(jī)、能力、現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)備分析的專業(yè)素材，給選手提供合理的建議；選手聽到職業(yè)真相后，進(jìn)行30秒的重新?lián)駱I(yè)演說。（2） Mr. Job放出誘惑信息 Mr. job會根據(jù)選手的表現(xiàn)釋放最新工作信息，誘惑選手放棄繼續(xù)圓夢。（3）選擇Mr. job的誘惑還是繼續(xù)沖刺100強(qiáng)選手面臨兩難抉擇，做出最終判斷（4）答案揭曉?

16、2.5 職業(yè)達(dá)人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權(quán)的先鋒職來職往欄目的職業(yè)達(dá)人都是在各行業(yè)內(nèi)取得巨大成作文就和突出貢獻(xiàn)的代表人物。他們深知本行業(yè)內(nèi)的精髓所在，經(jīng)歷過丌為人知的辛酸歷程。擁有外人及基層員工所丌及的規(guī)角、觀點(diǎn)、心態(tài)、經(jīng)驗(yàn)，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。他們對本行業(yè)內(nèi)的運(yùn)作觃律了如指掌，對行業(yè)內(nèi)的人生百態(tài)了然亍胸，對行業(yè)的發(fā)展趨勢洞燭機(jī)先，對行業(yè)真正需要的人才胸有成竹。楊石頭郭培莫少平? 2.5 節(jié)目展示選手魅力的同時塑造達(dá)人的形象職場選手之中，有夸夸其談、腹內(nèi)空空的庸才；也有低調(diào)務(wù)實(shí)、懷才不遇的菁英；有人云亦云，毫無觀點(diǎn)的懦夫；有雖知事態(tài)兇險，依然堅持人生信念的英雄！機(jī)智問答，信念詮釋，觀點(diǎn)碰撞，

17、智慧的思考，言簡意賅的塑造本行業(yè)本職位以及本人的經(jīng)典形象。在給社會菁英提供展示的機(jī)會的同時，拓寬大眾對成功和優(yōu)秀的定義。所代表的行業(yè)可以組建一個經(jīng)典意義的社會蘋果? 以行業(yè)內(nèi)先鋒的視角評點(diǎn)不足 ? 以未來同事的觀點(diǎn)講述感受 ? 以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認(rèn)可 ? 以真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的方式詮釋感悟三、節(jié)目亮點(diǎn)節(jié)目為什么好看？職來職往? 3.1 節(jié)目亮點(diǎn) ?精準(zhǔn)定位，將職場的基本形式在節(jié)目中完全展現(xiàn)！ ?形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機(jī)會！ ?創(chuàng)造機(jī)遇，提供高端機(jī)會，降低圓夢門檻！ ?貼近大眾，不做作，不說教，不損人，不乏味！? 3.2關(guān)注我們的理由 ?優(yōu)秀的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊 ?專業(yè)的職業(yè)咨詢隊伍

18、?資質(zhì)過硬的行業(yè)菁英 ?極具代表性的職場新人 ?量身打造的職業(yè)夢想四、宣傳計劃如何推廣節(jié)目？職來職往? 4.1目前已有的宣傳形式 ? 電視宣傳片：平均每天在中教一套播出20條左右宣傳片 ? 門戶網(wǎng)站：搜狐娛樂版，新浪娛樂新聞，新浪微博，選手BBS、選手微博，江蘇電視臺官網(wǎng) ? 視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大的高校視頻門戶，高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站） ? 求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘 ? 戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇） ? 地鐵：北京所有地鐵， ? 報紙，雜志? 4.2 下一步宣傳計劃 ? 淘寶網(wǎng)：2011年淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項(xiàng)目，職來職往節(jié)目正與淘寶網(wǎng)洽談合作。 ? 與合作企業(yè)深度合作：凡

19、客誠品、家樂福和宅急送都在積極洽談中，具體模式未定。如可以通過宅急送將宣傳信息植入在快件上（如封面） ? 提高求職者質(zhì)量：2011年在篩選參加節(jié)目的求職者上將更加嚴(yán)格，主要以大學(xué)生和應(yīng)屆畢業(yè)生為主，準(zhǔn)備進(jìn)入高校進(jìn)行篩選目錄職來職往中教一套 ?職來職往節(jié)目簡介 ?職來職往特約方案? 1.2 合作契機(jī) ?節(jié)目開播以來得到廣大觀眾的喜愛，收視率持續(xù)上升，并且通過2010年的改版和巨大投入，中國教育電視臺一頻道已經(jīng)進(jìn)入快速持續(xù)上升通道，合作方得到的將是持續(xù)增值的廣告? 1.2 合作方案：職來職往特約贊助節(jié)目播出設(shè)置節(jié)目名稱：職來職往節(jié)目播出：21:40-23:10 每周五全年52期節(jié)目時長：90分鐘?

20、 1.3 贊助企業(yè)特約贊助回報 1、特約標(biāo)版 ?畫面：畫面三分之二為贊助企業(yè)5秒廣告片 ?配音：如：“職來職往由贊助企業(yè)贊助播出+企業(yè)廣告語” ?位置：中插倒一位置 ?次數(shù)：每期節(jié)目首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年總計156次2、主持人口播 ?形式：主持人提及贊助企業(yè)，如：感謝贊助企業(yè)對節(jié)目的大力支持，或者感謝贊助企業(yè)嘉賓給予的專業(yè)指導(dǎo) ?次數(shù)：每期首播2次，白天復(fù)播2次，深夜復(fù)播2次，全年不少于312次3、嘉賓參與 ?形式：邀請企業(yè)高層作為18位行業(yè)達(dá)人之一參與節(jié)目 ?次數(shù)：52次贊助企業(yè)*部門 * 4、深度合作 ?形式：贊助企業(yè)為求職失敗者提供一次價值X元的學(xué)習(xí)或者其他多少個工作

21、選擇機(jī)會 ?表現(xiàn)形式：主持人開場口播提示，求職失敗時主持人提示獲得贊助企業(yè)支持的學(xué)習(xí)或者其他工作選擇機(jī)會 ?次數(shù)：52期5、舞美植入 ?形式：求職者上場時行走的通道用電子屏制作，“贊助企業(yè)”字樣在5位求職者上場時隨步伐向前滾動，搖臂攝像機(jī)鏡頭體現(xiàn) ?次數(shù)：每期節(jié)目首播5次，白天復(fù)播5次，深夜復(fù)播5次，全年780次6、節(jié)目倒一硬廣 ?形式：節(jié)目中15秒中插倒一位置廣告 ?次數(shù)：每期2次，合計全年104次 7、5秒贊助標(biāo)版+15秒硬廣 ?形式：白天贈送5秒節(jié)目贊助標(biāo)版+15秒廣告 ?次數(shù)：每期節(jié)目1次，合計全年52次8、片尾5秒壓屏 ?節(jié)目片尾出現(xiàn)帶企業(yè)LOGO的5秒壓屏 ?次數(shù)：每期首播1次，白

22、天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年156次企業(yè)畫面方案價值核算資源名稱長度刊例價折扣位置加收次數(shù)特約標(biāo)版 5秒 20000 2 30% 52 主持人口播 2次/期按8000/期 104 嘉賓參與按50000/期 52 首播（每周五晚21：40提供培訓(xùn)項(xiàng)目按20000/期 52 23:10或22:30-24:00）舞美植入按1分鐘硬廣 48000*4 230%（節(jié)目內(nèi)） 52 節(jié)目倒一硬廣 15秒 48000 2 30% 104 片尾壓屏 5秒 12000 2 -30% 52 節(jié)目外贈送 5+15白天廣告 20秒 52 特約標(biāo)版 5秒 52 主持人口播 2次/期 104 嘉賓參與 52 白天重播（每

23、周六 12:35-14:05）提供培訓(xùn)項(xiàng)目 52 舞美植入按1分鐘硬廣 52 片尾壓屏 5秒 52 特約標(biāo)版 5秒 52 主持人口播 2次/期 104 52 深夜重播（每周六4:00- 嘉賓參與 5:30）提供培訓(xùn)項(xiàng)目 52 舞美植入按1分鐘硬廣 52 片尾壓屏 5秒 52 合計時段實(shí)際價值 270,400 416,000 2,600,000 1,040,000 2,595,840 1,297,920 87,360 贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送 8,307,520 特約贊助資源合作價格：600 萬元/年舞臺已備只待您的參與職來職往第一篇:職來職往節(jié)目策劃職來職往活動策劃

24、一、活動背景大學(xué)學(xué)習(xí)的目的在于知識的學(xué)習(xí)，素質(zhì)的提高以及自我能力的鍛煉，從而在社會上實(shí)現(xiàn)自我。由于現(xiàn)今大學(xué)生大多束縛在校園里面，對于職場的了解少之又少。為了能夠讓大學(xué)生更好的直面職場，本專業(yè)特組織策劃了“職來職往”活動，為同學(xué)們搭建一個與交流的橋梁，更好的了解職場，積累經(jīng)驗(yàn)，為今后將要面臨的職場挑戰(zhàn)增加一份信心。二、活動目的這次活動主要側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生正確對待就業(yè)、擇業(yè)和創(chuàng)業(yè)。基于當(dāng)前大學(xué)生中普遍對于未來的職業(yè)生涯缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和針對性的準(zhǔn)備。這次活動通過為在校大學(xué)生搭建職場舞臺，展示同學(xué)們優(yōu)秀的素質(zhì)和能力，讓大學(xué)生零距離的接受職場的挑戰(zhàn)，了解職場，了解社會。三、大賽主題做好職場規(guī)劃，贏得美好人

25、生。四、大賽口號職來職往五、活動安排 1.參賽選手、觀眾及嘉賓和所有工作人員就位后，由主持人宣布活動正式開始，并致開場詞。2. 主持人介紹到場嘉賓。3. 主持人介紹本次活動的目的、意義。4. 游戲環(huán)節(jié)，由主持人介紹比賽環(huán)節(jié)和比賽規(guī)則：1）你說我猜游戲：由主持人隨機(jī)從觀眾中挑選兩人為一組進(jìn)行游戲。游戲規(guī)則：兩人一組，一個比劃一個猜，猜詞過程中，不許說出詞條中包含的任何字，否則該詞條作廢，在一分鐘內(nèi)答對題目最多的一組獲勝。2）誰是臥底：由主持人隨機(jī)從觀眾中挑選七人為一組進(jìn)行游戲。游戲規(guī)則：在場 7 個人中 6 個人拿到相同的一個詞語，剩下的 1 個拿到與之相關(guān)的另一個詞語。每人每輪只能說一句話描述

26、自己拿到的詞語（不能直接說出來那個詞語），與不能讓臥底發(fā)現(xiàn)，也要給同胞以暗示。每輪描述完畢，7 人投票前途寬廣選出懷疑是臥底的那個人，得票數(shù)最多的人出局，倆個人一樣多的話，待定（就是保留）。若有臥底撐到剩下最后三人，則臥底獲勝，反之，則大部隊獲勝。獎勵：參加游戲的同學(xué)隨機(jī)發(fā)放不同的小獎品。5.“職來職往”比賽本場比賽共設(shè)三個環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)：職場初印象（可任選其一）（1）本環(huán)節(jié)由應(yīng)聘者作自我闡述，包括自己的的畢業(yè)院校、姓名、期望的職業(yè)和工資，時間2分鐘。（2）求職PPT：播放由應(yīng)聘者提供的原創(chuàng)自制PPT（若選手提供的是PPT，選手需對自身的PPT進(jìn)行解說），時間2分鐘。招聘者可以對應(yīng)聘者進(jìn)行即興

27、提問，由應(yīng)聘者進(jìn)行現(xiàn)場解答，在這個環(huán)節(jié)中，是看應(yīng)聘者如何在短的時間里組織語言，在觀眾面前展示出自己優(yōu)秀的一面，然后招聘者根據(jù)應(yīng)聘者的回答進(jìn)行選擇留燈或滅燈，留燈代表對應(yīng)聘者感興趣，滅燈代表的表現(xiàn)不符合自己的要求。第二環(huán)節(jié)：職業(yè)測試本關(guān)環(huán)節(jié)考察選手的職位工作能力，由對應(yīng)聘者感興趣的招聘者進(jìn)行職位的虛擬問答，然后由應(yīng)聘者按題目進(jìn)行作答（應(yīng)聘者回答時間要求在 3 分鐘之內(nèi)），招聘者根據(jù)應(yīng)聘者的回答進(jìn)行第二輪選擇，如留燈超過 5 盞，選手可以自行選擇一家公司就職，少于 5 盞則進(jìn)行第三環(huán)節(jié)。第三環(huán)節(jié)：我的職業(yè)我選擇由各位招聘者對應(yīng)聘者進(jìn)行綜合素質(zhì)的提問，根據(jù)應(yīng)聘者的表現(xiàn)選擇留燈或滅燈（留燈代表需要這位

28、應(yīng)聘者或者是對應(yīng)聘者的表現(xiàn)有所點(diǎn)評），若最后留燈超過2盞，應(yīng)聘者可以向招聘者進(jìn)行職位和薪水的尋求，最后由應(yīng)聘者進(jìn)行選擇，可以選擇進(jìn)入企業(yè)或者對為其留燈的企業(yè)進(jìn)行婉拒。6. 頒獎環(huán)節(jié)：根據(jù)招聘者的集體討論，評出“職場新星”一名， “最佳潛質(zhì)獎” 一名， “最佳人氣獎”一名， “職場達(dá)人”一名，獲獎名單隨即公布，隨即主持人邀請?zhí)匮钨e孟導(dǎo)向應(yīng)聘者頒獎。7. 主持人邀請?zhí)匮钨e對選手進(jìn)行點(diǎn)評和對本次活動的評價。8. 主持人宣布本次活動圓滿成功并公布下一期的活動主題。9. 主持人邀請所有評委和參賽選手及工作人員合影留念。9. 特邀嘉賓離場，其他工作人員參加會場整理工作。備注：1.參賽選手：2.主辦方及

29、工作人員：班團(tuán)委成員 3.活動器材：投影儀，電腦，數(shù)碼相機(jī) 4.比賽期間要求維持秩序人員及禮儀人員做好自己的工作。備注：1.應(yīng)聘者：1.李肖（藥物研發(fā)），專業(yè)知識扎實(shí)，充滿自信：2.周龍艷（銷售）：語言流暢，問題分析能力較高 3.閆宜江（業(yè)務(wù)推廣）：鋒芒畢露，個性鮮明 4.李玉蘭（人力資源）：挑戰(zhàn)自我，略顯緊張 5.徐榮（管理人員）：自信大方，儀態(tài)端莊 2.招聘者：中國移動：杜漢文奧迪中國總公司：張光舉寶潔公司：王笑笑新東方教育集團(tuán)：李方飛恒大地產(chǎn)：王溥羅氏制藥：陳增華上海藥物研究所：劉向北京協(xié)和：羅倩華誼兄弟：李超光線傳媒：朱慧娟 3. 對應(yīng)聘者進(jìn)行有選擇或全部點(diǎn)評和對本次活動的評價。開場詞

30、：尊敬各位老師，親愛的各位同學(xué)，大家晚上好！在這鶯歌燕舞、百鳥爭鳴、姹紫嫣紅、絢麗多姿的日子里，我們迎來了 2012 年制藥工程第一次活動。一、活動目的: 1調(diào)動同學(xué)們的熱情，增強(qiáng)自信心，增強(qiáng)班級凝聚力。2機(jī)會均等，鍛煉能力，提升素質(zhì)，增進(jìn)思想交流，豐富大學(xué)生活，構(gòu)建一個展示自我的平臺； 3通過活動，展現(xiàn)內(nèi)心世界，增進(jìn)友情，加深了解，激勵同學(xué)對自己未來的前途與現(xiàn)實(shí)生活的感受和思考，從內(nèi)心深處觸發(fā)大學(xué)生活熱愛。二、活動意義: 通過本次活動增強(qiáng)同學(xué)們的自信心及表達(dá)能力，豐富業(yè)余生活，提高綜合素質(zhì)；期望通過活動產(chǎn)生共鳴，激發(fā)全體同學(xué)立足學(xué)生生活、展望美好未來，以提高大學(xué)生自身的綜合素質(zhì),切實(shí)提高自身

31、的綜合素質(zhì)符合高速發(fā)展變化的時代要求，擔(dān)負(fù)起時代賦予的歷史使命和社會責(zé)任! 第一篇:職來職往節(jié)目策劃職來職往欄目營銷策劃書合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)金永梅梁維婷白蕓葦前途寬廣目錄一項(xiàng)目概述 1）項(xiàng)目策劃的背景 2）項(xiàng)目的概念及獨(dú)特優(yōu)勢 3）項(xiàng)目成功的關(guān)鍵要素 4）項(xiàng)目成功的保證條件 5）項(xiàng)目實(shí)施的目標(biāo)二營銷環(huán)境分析 1）職來職往節(jié)目現(xiàn)狀及潛力分析 2）影響職來職往發(fā)展的宏觀因素分析職來職往目標(biāo)市場的政治因素分析職來職往目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)因素分析職來職往目標(biāo)市場的文化因素分析 3)影響職來職往節(jié)目發(fā)展的微觀因素分析 4）競爭環(huán)境分析 1職來職往在競爭中的地位。 市場占有率 消費(fèi)者認(rèn)識 自身的資源和目標(biāo)

32、2.職來職往的競爭對手。 主要的競爭對手是誰? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 3.職來職往與競爭對手的比較。 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢前途寬廣 主要問題點(diǎn) 4 職來職往與競爭對手的廣告分析職來職往和競爭對手以往的廣告活動的概況。 開展的時間 開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容 5）SWOT 分析三目標(biāo)消費(fèi)群體分析 1）現(xiàn)有消費(fèi)群體構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為觀看的時間觀看的動機(jī)觀看的頻率 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度對本節(jié)目的喜愛程度對本節(jié)目的偏好程度對本節(jié)目的

33、認(rèn)知程度觀看后的滿足程度未滿足的需求 4）潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者的特性潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 5）消費(fèi)者分析的總結(jié)前途寬廣(1)現(xiàn)有消費(fèi)者， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 (2)潛在消費(fèi)者， 機(jī)會與威脅， 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)， (3)目標(biāo)消費(fèi)者， 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求? 四營銷活動營銷系列活動活動主題活動目的活動優(yōu)化方案（線上，線下，活動一，活動二。）五廣告創(chuàng)意提案 1）廣告目標(biāo) 2）產(chǎn)品定位（依據(jù)及優(yōu)勢） 3）廣告訴求策略 4）廣告表現(xiàn)策略（品牌形象類，平面類.)作品六廣告媒介提案廣告媒體選擇廣告投放（電視，雜志，網(wǎng)絡(luò)七廣告預(yù)算附錄：職

34、來職往大學(xué)生市場問卷調(diào)查樣卷前途寬廣第一章項(xiàng)目概述一職來職往欄目的策劃背景我國當(dāng)前就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，我國就業(yè)難的問題主要發(fā)生在畢業(yè)大學(xué)生這個群體上全國普通高校畢業(yè)生將達(dá)到630余萬人，加上往屆未實(shí)現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。原因就在于，高校持續(xù)擴(kuò)招，原因就在于，高校持續(xù)擴(kuò)招，其實(shí)對比我們和發(fā)達(dá)國家的大學(xué)生比率就會發(fā)現(xiàn)，我們還是落后的，所以另一個原因就是大學(xué)生自我定位不清。擇業(yè)時眼高手低，社會實(shí)踐能力又較低，理想和現(xiàn)實(shí)差距太遠(yuǎn)。金融危機(jī)讓外企受到人才沖擊，知名公司接連裁員和倒閉，優(yōu)秀人才主動或被動重新選擇新的工作機(jī)會。中教一套打造教育欄目帶職來職往夢想遭遇現(xiàn)實(shí)，幫求職者豎立正確的

35、職業(yè)觀。二職來職往欄目的概念及獨(dú)特優(yōu)勢職來職往節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場。從形式上看職來職往節(jié)目與相親節(jié)目非誠勿擾如出一轍，節(jié)目將演播現(xiàn)場還原面試考場，求職者與眾多知名大企業(yè)高管直接對話，真實(shí)地反映出求職者與招聘者的正面交鋒，同步解析面試中存在的職場問題，被廣大觀眾朋友們稱呼為“職場版”的非誠勿擾職來職往是江蘇衛(wèi)視和中。國教育電視臺一頻道聯(lián)合打造的, 幫助求職者正確的對待自己與職場,為多樣的職場菁英提供就業(yè)機(jī)會的

36、國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面前途寬廣目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場。其中有三大亮點(diǎn)，亮點(diǎn)一：1 對 18，規(guī)則好玩又嚴(yán)謹(jǐn)，一個求職者面對 18 個來自不同行業(yè)的面試官的問答；亮點(diǎn)二：企業(yè)高管變身職場明星，職場分析師來助陣；亮點(diǎn)三：史上最豪華陣容，百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟，讓職來職往成為有史以來集結(jié)企業(yè)資源最多的節(jié)目。三職來職往欄目成功的關(guān)鍵要素首先，節(jié)目牢牢抓住現(xiàn)在觀眾的心理，?成家?立業(yè)?是當(dāng)代社會關(guān)注的焦點(diǎn)，具有很強(qiáng)的社會

37、話題，能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。其次，品牌的推廣需要內(nèi)容的支撐，作為一檔求職節(jié)目，職來職往聚焦社會熱點(diǎn)，在內(nèi)容上具有很強(qiáng)的話題性，這讓節(jié)目的影響力與日俱增。面對即將來臨的 2011 年就業(yè)大潮，節(jié)目聚焦求職這一社會熱點(diǎn)話題，套用了婚戀節(jié)目非誠勿擾節(jié)目形式，一個求職者和來自 18 家企業(yè)的高管在現(xiàn)場觀點(diǎn)沖突碰撞不斷，不合格者將被滅燈，而只要能夠贏得高管們的認(rèn)可，就有權(quán)選擇自己中意的企業(yè)所提供的職位。最后，節(jié)目具有的創(chuàng)新性，以往的求職類節(jié)目相對而言都比較高端，而且節(jié)目中的嘉賓們都太過嚴(yán)肅，像是古板的考試，而職來職往是一個求職者要面對 18 個來自不同行業(yè)的面試官的問答，嚴(yán)肅卻不失娛樂性，而且除了 1

38、8 位職場達(dá)人帶來的職業(yè)選擇外，100 企業(yè)的職位選擇也讓職來職往成為有史以來集結(jié)企業(yè)資源最多的節(jié)目，求職成功的幾率要比平時一對一面試大的多。四職來職往成功的保證條件職來職往作為中國教育電視臺一頻道和江蘇衛(wèi)視共同打造的節(jié)目，中國教育電視臺一頻道是全國唯一與 CCTV-1 央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍布全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相當(dāng)，這是前途寬廣其成功的保證條件之一；形式上職來職往節(jié)目與相親節(jié)目非誠勿擾如出一轍，被廣大觀眾朋友們稱呼為“職場版”的非誠勿擾，充分利用非誠勿擾的高知名度，是職來職往欄目成功的保證條件之二；作為國內(nèi)為數(shù)不多的求職類欄目，其內(nèi)容的新穎性

39、是職來職往欄目成功的保證條件之三；強(qiáng)大的企業(yè)資源，中國百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟，為求職者提供更多的就業(yè)崗位，職來職往是欄目成功的保證條件之四；來自不同行業(yè)的企業(yè)高管，及專業(yè)的職場分析師，他們的專業(yè)修養(yǎng)，豐富的職場經(jīng)驗(yàn)，直言不諱的精神是職來職往欄目成功的保證條件之五。五職來職往欄目實(shí)施的目標(biāo)面對我國當(dāng)前巨大的就業(yè)壓力，我們希望能通過這檔節(jié)目為求職者提供一個展示自己才能獲得職位的機(jī)會，承擔(dān)起應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。在參與或者觀看節(jié)目中，通過18位達(dá)人和專業(yè)職場分析師的建議，更清楚認(rèn)識自己的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇正確的職場方向。面對高校剛畢業(yè)的學(xué)生，職來職往讓他們認(rèn)清夢想與現(xiàn)實(shí)的差距與區(qū)別，勇敢的去面對職場的各種挑戰(zhàn)，讓更多

40、的人了解如何豐富充實(shí)自己的人生，讓參與者和收看者從節(jié)目中獲得更多的人生經(jīng)驗(yàn)。職來職往作為職場節(jié)目的典范，打造出中教一套具有品牌特色的“教育欄目帶”。第二章營銷環(huán)境分析一市場分析進(jìn)入21世紀(jì)后，由于高校的大規(guī)模擴(kuò)招和人口的激增，致使當(dāng)代中國年輕階層的就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻，從大學(xué)生角度來看， 2009年，全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)達(dá)611 萬人，2010年全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)達(dá)630萬人，教育部：全國高校畢業(yè)生就前途寬廣業(yè)率72.2%， 2011年全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)預(yù)計將達(dá)660萬人，但是社會所能提供的崗位遠(yuǎn)低于步入社會的人數(shù)，所以就業(yè)壓力日益明顯。高校畢業(yè)生平均就業(yè)率僅65%左右。大學(xué)生就業(yè)壓力大

41、帶來許多問題，首先是大學(xué)生本人，原本以為考上大學(xué)就是天之驕子，原本以為大學(xué)畢業(yè)可以養(yǎng)活自己，原本以為找個好工作賺錢可以孝敬父母；沒想到考上大學(xué)后是“天之棋子” （自己的命運(yùn)任天擺布），沒想到畢業(yè)后還沒上崗就已下崗，沒想到本應(yīng)自力更生卻還要父母牽腸掛肚，這些對大學(xué)生造成的心理壓力不可謂不大。其次是對大學(xué)生家庭的影響，本來大學(xué)期間就花了很多錢，大學(xué)畢業(yè)后還得為孩子承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)壓力，更主要的是看到孩子找不到工作給孩子帶來的精神壓力。家長真想把這些壓力都攬到自己身上，既著急又沒有辦法，有些家長甚至希望孩子有點(diǎn)事干就行，哪怕一分錢不掙也行。再次是社會壓力，有那么多人不能就業(yè)本身就是非常大的社會問題，而

42、且還有可能變成更多的其他社會問題。就業(yè)問題成為一個社會上關(guān)系重大的關(guān)乎國計民生的問題。所以在這個背景下，前途寬廣職來職往具有相當(dāng)大的市場份額和市場占有率。二 SWOT 分析（1）S- 優(yōu)勢分析 職來職往作為一個新型的電視欄目，在國內(nèi)很少有類似的節(jié)目，所以市場競爭力小 工作面試的節(jié)目類型設(shè)計新穎，在電視節(jié)目上進(jìn)行面試，將大家不熟悉的場景透明話，對于消費(fèi)者具有極大的吸引力 “電視求職”的新概念是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的條找，另辟蹊徑，給人耳目一新的感覺。數(shù)量眾多的合作媒體和公司賦予該節(jié)目更大的社會影響力。（2）W- 劣勢分析 要建立一個完整.高效.專業(yè)的求職類欄目制作團(tuán)隊，需要很長的一個過程。新的電視欄目

43、初次成立，出現(xiàn)的是一個新的概念，消費(fèi)者對此欄目的認(rèn)識需要一個過程。電視欄目選擇在中國教育電視臺播出，收視率較央視和衛(wèi)視相比低。關(guān)于此類節(jié)目的廣告和宣傳影響力不夠，很多人沒有聽說過該節(jié)目。（3）O- 機(jī)會分析 該欄目剛剛推出，具有一定的發(fā)展性和可塑性。前途寬廣習(xí)慣于一般電視節(jié)目的人，對新興節(jié)目具有一種潛在的好奇和渴望，職來職往的電視欄目模式會令人耳目一新。電視界各電視臺對此類求職類節(jié)目認(rèn)識不深，市場份額大，競爭小。網(wǎng)絡(luò)的普及程度越來越高，手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展，使得該節(jié)目的宣傳影響傳播快。促進(jìn)大家對該節(jié)目的了解。（4）T- 威脅分析 職來職往剛剛出現(xiàn)，面對的是一個從來沒有做過的電視節(jié)目市場，對于自己節(jié)目

44、的制作方式與播出形式都得自己慢慢摸索實(shí)驗(yàn)，必然會遇到許多困難與挑戰(zhàn)。在職來職往出現(xiàn)后，天津衛(wèi)視的相同類節(jié)目非你莫屬緊接出現(xiàn)成為一個強(qiáng)大的競爭對手。許多大學(xué)生和求職者對于職來職往產(chǎn)生的左右抱有懷疑的態(tài)度，認(rèn)為該節(jié)目只是一個作秀的舞臺，沒有實(shí)際作用。三競爭環(huán)境分析目前職來職往的主要競爭對手是天津衛(wèi)視的非你莫屬。非你莫屬分“自我介紹”“天生我有才”“別對我說謊”“談錢不傷感、情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行， “自我介紹”通過 VCR 展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等， “天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演， “別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)

45、系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面。最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)前途寬廣節(jié)，因?yàn)樵谀壳暗那舐殙毫ο?，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以非你莫屬為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險一金。每期 12 名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選！每期 5 位真實(shí)應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于

46、展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的 2 名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。看點(diǎn)一：全國首檔真人秀招聘節(jié)目非你莫屬分“自我介紹”“天生我有才”“別對我說謊”“談錢不傷感情” 、等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列沖突元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國社會婚戀之外的熱點(diǎn)就業(yè)問題！看點(diǎn)二：各大一流名企高管現(xiàn)場面試每期 12 名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的 CEO、六間房 CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格

47、的挑選，高管們會提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。前途寬廣看點(diǎn)三：應(yīng)聘者五花八門精彩話題不斷有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待” ；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族” ；曾因“護(hù)士門” 事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女焰焰”等等，話題不斷，為了得到工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡招數(shù)。第三章目標(biāo)消費(fèi)群體分析 1）現(xiàn)有消費(fèi)群體構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡:18-35 歲 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè):18-25 歲大學(xué)畢業(yè)生及 25-35 歲的社會求職再擇業(yè)人群 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入:18-25 歲大學(xué)畢業(yè)生,收入不穩(wěn)定； 25-35 歲的社會

48、求職再擇業(yè)人群，收入從 1000-10000 不等 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度：高中以上 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為觀看的時間：18-25 歲大學(xué)畢業(yè)生，通常在網(wǎng)上觀看，時間不固定；25-35 歲的社會求職再擇業(yè)人群通常在電視上觀看，時間每周五 21：40，也有部分人群在網(wǎng)上求職的過程中觀看，時間不固定。觀看的動機(jī)：18-25 歲大學(xué)畢業(yè)生，動機(jī)為學(xué)習(xí)職場規(guī)則，更加了解各行業(yè)工作性質(zhì)，明確樹立今后求職目標(biāo)，為初入社會的自己積累經(jīng)驗(yàn)，或想要參加節(jié)目；25-35 歲的社會求職再擇業(yè)人群，為了再次求職、分享他人經(jīng)驗(yàn)，其中不乏想要參加節(jié)目前途寬廣的人。觀看的頻率：平均每周一次 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度對本節(jié)

49、目的偏好程度：據(jù)調(diào)查，有 35%的人群看過職來職往。對本節(jié)目的認(rèn)知程度：據(jù)調(diào)查，有 36%的人群表示看職來職往是為了學(xué)習(xí)求職及面試技巧，而 37%的人表示是因?yàn)闊o聊所以隨便看看，另外還有 5.8%的人是為了娛樂所以看節(jié)目。觀看后的滿足程度：在看過節(jié)目的人群中有 56%的人群表示職來職往對其幫助很大，19%的人群表示對自己求職有一些幫助。未滿足的需求：據(jù)調(diào)查，還有一些人想要參加職來職往，但又不夠自信站在舞臺上。 4）潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者的特性：1.因?yàn)闊o聊所以看一些節(jié)目 2.看過其他的求職類節(jié)目，不知道職來職往 3.平常不看電視節(jié)目的消費(fèi)者人群 4.在校大學(xué)生群體 5.認(rèn)為求職類節(jié)目沒有用處的人

50、潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：前途寬廣據(jù)調(diào)查，針對沒有看過節(jié)目的人群， 47%的人群表示想看看求職類的節(jié)目，有增加經(jīng)驗(yàn)；有 32%的人群表示無所謂看不看，認(rèn)為沒有什么用；只有 21%的人群表示不想看求職類節(jié)目。消費(fèi)者分析的總結(jié) 機(jī)會與威脅：機(jī)會：有很大一部分人因?yàn)闊o聊而看節(jié)目，我們可以抓住這部分人的心理，使其覺得職來職往好看、有內(nèi)涵，在打發(fā)無聊時間之外還可以學(xué)習(xí)到求職的經(jīng)驗(yàn)，了解更多的職場真實(shí)面；威脅：其他求職類節(jié)目 優(yōu)勢與劣勢優(yōu)勢：中央教育臺傾力打造，影響面大，頻道覆蓋率高；18 家知名企業(yè)的高層管理人員組成的“職場達(dá)人”隊伍給求職者中肯的建議，為大學(xué)畢業(yè)生量身制定職業(yè)規(guī)劃，給社會求職再擇

51、業(yè)人群一個更好的求職平臺；更有百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟為求職者提供更好的就業(yè)平臺；專業(yè)職場分析師為選手的求職作保障。劣勢：中央教育臺收視率不如中央一臺及一些衛(wèi)視；節(jié)目制作團(tuán)體還需要磨合；消費(fèi)者認(rèn)知需要時間和過程；宣傳力度不夠。第四章營銷活動策略營銷活動活動概述：通過對已經(jīng)參加職來職往的求職者進(jìn)行后期的的追蹤采訪，來表明無論在欄目中求職是否成功，我們都在同一片藍(lán)天下，始終懷著一顆熱忱的心，兢兢業(yè)業(yè)，無怨無悔。勝不驕，敗不餒。前途寬廣營銷創(chuàng)意:就目前求職類節(jié)目來說，還沒有對求職者進(jìn)行跟蹤報道的先例，然而這些求職者日后的命運(yùn)，卻是電視機(jī)前的觀眾所關(guān)注的。所以開展這一項(xiàng)活動，不僅能加深本欄目在同類欄目中的可信度，

52、牢牢把握住現(xiàn)有的潛在參賽者，讓他們知道這檔節(jié)目是可信的，從而有效防止因排隊時間的延長而大量流失潛在參賽者，同時也能在情感上吸引一部分人眼球?；顒又黝}：天生我材必有用活動目標(biāo)：通過對那些成功的求職者進(jìn)行追蹤報道， 1、來鼓勵更多的人參加職來職往，擴(kuò)大欄目本身的影響力和美譽(yù)度。2、通過對那些求職失敗以后，仍然努力工作并取得一定成果的求職者進(jìn)行追蹤報道，目的在于鼓勵那些求職失敗的人，讓他們知道求職失敗，并不意味著他們就是失敗者，同時也打消了一部分潛在參賽者的顧慮。拓展目標(biāo)群體。3、這種營銷活動本身，對于求職類欄目來說就是一個新的嘗試，所以這有利于在形式和內(nèi)容上穩(wěn)定現(xiàn)有目標(biāo)群體，在情感上擴(kuò)展新的收視群

53、體。宣傳口號：只要你敢于嘗試，下一個職場精英就是你活動內(nèi)容：收集資料、統(tǒng)計得出呼聲或爭議較大的往屆求職者，征求往屆求職者的認(rèn)可找到一部分求職勝利并通過錄用的人員以及一部分求職失敗，但仍然積極進(jìn)取的人員，并對其后期工作情況進(jìn)行追蹤采訪前途寬廣職場達(dá)人總結(jié)其成功或失敗的原因采訪求職成功者所在實(shí)習(xí)公司的負(fù)責(zé)人，讓其談?wù)剬Ρ緳谀康目捶ɑ顒泳唧w規(guī)劃：第一步：通過網(wǎng)絡(luò)，找到往屆職來職往最受關(guān)注、影響較大的求職者。第二步：與當(dāng)事人達(dá)成協(xié)商，跟蹤拍攝當(dāng)事人參加職來職往后的職業(yè)道路，制成 VCR。VCR 中應(yīng)包含參加職來職往后受益的部分，以及在現(xiàn)實(shí)工作中遇到的問題，但 18 位職場達(dá)人在節(jié)目中沒有注意到的問題第

54、三步：在職來職往播出期間（面試完 3 名求職者后），插入 VCR。第四步：18 位職場達(dá)人就 VCR 中的問題，給予專業(yè)回答及建議，為現(xiàn)場的觀眾及電視機(jī)前的觀眾解惑。第五步：回答完畢后，主持人宣布本環(huán)節(jié)結(jié)束，并說明電視機(jī)前的觀眾朋友們，如果在求職經(jīng)歷中有什么問題，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上留下你的疑問，我們會盡量給予你滿意的解答，到此，主持人宣布進(jìn)入下一環(huán)節(jié)（求職者面試環(huán)節(jié)）營銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算：第五章廣告創(chuàng)意策略前途寬廣一廣告目標(biāo)（1）提高職來職往欄目的知名度職來職往作為中教一臺和江蘇衛(wèi)視新打造一欄求職類節(jié)目，于 2010 年 12 月 10 日首播，無論是為了提高電視節(jié)目本身的收視率，還是承擔(dān)起這檔節(jié)目本應(yīng)

55、承擔(dān)的社會責(zé)任為更多的求職者找到合適的崗位，并且為觀眾矯正正確的求職觀念，傳播求職技巧等，都必須大力提高職來職往欄目的知名度。（2）提高職來職往欄目的美譽(yù)度，塑造良好形象職來職往在推出后收視率節(jié)節(jié)攀升，目前已經(jīng)成為中教一套的王牌節(jié)目。作為一檔求職節(jié)目，職來職往聚焦社會熱點(diǎn)，在內(nèi)容上具有很強(qiáng)的話題性，這讓節(jié)目的影響力與日俱增。據(jù)了解，中教一套已經(jīng)在一年的時間里完成了自己“快樂學(xué)習(xí)幸福教育”的頻道品牌定位。隨著職來職往的熱播，中教一套結(jié)合成長不煩惱，打通周一至周五的晚間黃金時段，打造出具有品牌特色的“教育欄目帶”，所以迫切需要提高職來職往欄目的美譽(yù)度，塑造良好形象，從而促進(jìn)中教一套的發(fā)展。（3）最

56、大程度的擴(kuò)大受眾群體目前職來職往欄目的受眾群體是 18-35 歲得求職人群，主要是高校畢業(yè)生和社會求職再擇業(yè)人群，節(jié)目幫助他們正確地對待自己與職場,為多樣的職場菁英提供就業(yè)機(jī)會，囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。但受眾群體的擴(kuò)大也是勢在必行的。二廣告定位（1）職來職往欄目的專業(yè)性職來職往作為在中教一套黃金檔播出的求職類節(jié)目，專業(yè)性是其主要前途寬廣受眾群體最關(guān)注，也是節(jié)目本身成功的重要條件和因素，其中專業(yè)性的保證條件就是 18 家知名企業(yè)的高層管理人員組成的“職場達(dá)人”和專業(yè)的職場分析師，以及中國百強(qiáng)企業(yè)的大力支持。（2）職來職往欄

57、目的娛樂性職來職往欄目在中教一套周五的 21：40 播出，對于很多的上班族來說，周五晚上開始了他們的娛樂休閑，而職來職往一檔大型職場真人秀節(jié)目，18 家知名企業(yè)的高層管理人員組成的“職場達(dá)人”和幽默風(fēng)趣的主持人李響，嚴(yán)肅的求職過程中不乏搞笑幽默，不失為一檔娛樂綜藝節(jié)目。（3）職來職往欄目的普及性和大眾性職來職往在中教一套的黃金檔播出，而中國教育電視臺一頻道是全國唯一與 CCTV-1 央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍布全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相當(dāng)。三廣告訴求重點(diǎn)職來職往作為在 CETV-1 播出的求職類節(jié)目，求職者是我們的首要訴求前途寬廣重點(diǎn)，其中包括 18-2

58、5 歲的大學(xué)生畢業(yè)生群體，和 25-35 歲的社會求職再擇業(yè)人群。四廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（1）影視類為了宣傳職來職往，提升其知名度，我們將在電視媒體中投放一個影視類的形象宣傳廣告，意在塑造企業(yè)形象，影視廣告腳本 大學(xué)寢室里，一個即將畢業(yè)的大學(xué)生正在列參加面試前得必做的事情，第一件搜尋欲面試企業(yè)的資料，第二件買一套職業(yè)裝，第三件收看職來職往。偏遠(yuǎn)的小山村，黑白的電視機(jī)，主人正在搜臺，在頻繁出現(xiàn)雪花中間看到了兩個頻道CCTV1 和中教一套。房間里，一對情侶正在激烈的吵架，客廳的電視停留中教一套，21：40 到了，職來職往的前奏響起，兩人對視一眼，同時坐到電視機(jī)前。下一幕，兩人相依的背影，不時傳來笑聲。三個

59、腳本分別體現(xiàn)職來職往的專業(yè)性，覆蓋率廣和娛樂性三個特征。（2）軟文類一個大學(xué)生的求職路不久前，我還是一名懵懂的即將畢業(yè)的大學(xué)生，面對我國目前比較嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，為了找到一份適合我而又是我理想的工作，我每天穿著別扭的職業(yè)裝穿梭于各種招聘會，并且通過網(wǎng)上投遞簡歷，獲得面試的機(jī)會，但多次的挫敗讓我屢受打擊，在那段時間，我的體重幾乎呈直線下降，大學(xué)生求職難啊。出生農(nóng)村的我雖在大城市度過四年大學(xué)生活，但我性格還是很靦腆，面對面試官時我不由自主的緊張，導(dǎo)致我變的口齒不清，本來平常很平常的問題，我都回答的磕磕絆絆，這讓我很是苦惱。我的本科專業(yè)是英語專業(yè)，但因?yàn)楝F(xiàn)在找工作很難找到的專業(yè)對口的，在多前途寬廣次求職失敗打擊之下，我決定改做銷售，我認(rèn)為這個行業(yè)很具挑戰(zhàn)性，而且只要努力就一定能夠獲得豐厚的回報，從而能夠改善我的家庭狀況。因多次求職失敗后，我心灰意冷，回去我的農(nóng)村老家待了一段時間，每天百無聊賴的看我家那破舊的而且搜不到幾個頻道的電視機(jī)，除了我們的地方電視臺就是央視一套。偶爾的機(jī)會，我重新進(jìn)行了一次搜臺，發(fā)現(xiàn)了一個新的頻道，中交一套。在周五晚上的 21：40 左右發(fā)現(xiàn)了一個求職類節(jié)目中教一臺和江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的職來職往，除了 18 位職場達(dá)人帶來的職業(yè)選擇外，100 企業(yè)