房地產項目項目微信推廣方案課件

1、富力東山新天地 項目推廣方案第1頁，共17頁。CONT ENTS微信運作特點簡介010203微信運作優(yōu)勢分析微信運營產品線第2頁，共17頁。 數(shù)字化將我們包圍，資訊發(fā)布和接收的模式從從單一化轉向多元化發(fā)展。項目營銷的方式和渠道，也更重視人際圈層和多元化渠道的推廣。相比傳統(tǒng)媒體，微信推廣營銷費用相對較低，在最短時間內實現(xiàn)影響力傳播，時效性、話題性強，易于閱讀，更具創(chuàng)意，并可根據需求制作不同特點的創(chuàng)意產品互動性強，能精準地到達客戶。通過線上事件營銷，線下活動策劃，能第一時間與目標對象互動第3頁，共17頁。富力新天地微信推廣特點簡介第4頁，共17頁。富力東山新天地作為廣州核心之上的人文綜合體恢弘巨作

2、，其核心購買人群定義為具有東山情結的、對子女有期許、對生活有追求的35-45歲城市中高端家庭。針對這一群體的喜好，創(chuàng)意式的進行項目賣點制作；健康、教育、心靈成長好文分享以及互動式的抽獎活動。頻率為每周三次，每次2-3條，重大活動、營銷節(jié)點為保證買家注意力，以單條式推送微信推送用戶分析第5頁，共17頁。有用、有趣的微信內容 話題營銷：規(guī)劃、學位、商業(yè)、交通以此為中心設計話題，策劃事件發(fā)起討論。通過系列活動保持關注熱度。 圈層分享：分享這個人群感興趣的話題，并緊追事實動態(tài)，讓買家通過微信內容與東山新天地建立熟悉感和好感度，并主動分享至朋友圈。 活動包裝：為項目、片區(qū)炒作，以能吸引眼球的系列活動包裝

3、，選擇最適合的表現(xiàn)形式，圖、文、音頻、視頻同步推出。第6頁，共17頁?；印⒎窒淼耐茝V方式抽獎互動利用刮刮卡技術，通過微信抽獎的形式讓買家主動關注東山新天地微信賬號進行抽獎朋友圈分享通過分享至朋友圈，并活動朋友的“點贊”，獲得一定的“贊”可贏取開盤額外優(yōu)惠或者百元禮品活動，讓關注者主動分享至微信朋友圈，為項目做推廣傳播第7頁，共17頁。項目活動、開盤推廣配合新聞宣傳節(jié)奏，持續(xù)釋放項目信息。當項目重點活動、營銷節(jié)點、價格釋放、認籌等重要信息，以單條形式推送，獲得最大注意力，實現(xiàn)口碑營銷和定向圈層營銷。第8頁，共17頁。富力新天地微信產品簡介 頭條內容+互動式內容第9頁，共17頁。頭條產品線 PA

4、RT11、好房子能治強迫癥？富力東山新天地做得到！內容：介紹富力東山新天地智能化的一面，包括出門自動上鎖、車輛無需刷卡、燈光控制等，省去人們平時的強迫癥。2、你不可不知的東山。內容：可做成系列推廣，將東山定義為自古以來精英云集之地，從當年“東山少爺，西關小姐”說起，形成東山情結。3、讓你生活質量瞬間提升的好物品。內容：介紹一些家居生活有質量感的產品，比如無印良品的床上用品、去牙漬的歐樂B牙刷等符合家庭成員品質和需求的產品，同時帶出購買富力東山新天地也能瞬間升級生活品味。第10頁，共17頁。頭條產品線 PART24、哈佛幸福課，富力東山新天地分享如何過積極的人生內容：通過分享哈佛幸福課心靈積極因

5、素，建立起與讀者的溝通。5、東山新天地健康訣竅，握緊拳頭就知道你身體好不好內容：健康知識的分享與互動6、東山新天地投資分享會，如何選擇一款保值腕表內容：通過介紹購表知識，符合項目的人群定位，提供有用知識第11頁，共17頁。頭條產品線 PART37、廣州最貼心的房子長啥樣？內容：分享富力新天地從看樓通道、家庭智能化、學位、區(qū)位等各方面優(yōu)勢，造就廣州“至貼心”房子。8、單獨二胎后，子女教育如何升級？內容：緊貼實時話題，分享目標人群教育話題，同時也帶出富力東山新天地教育、戶型優(yōu)勢，為開放二胎做準備。9、一起懷念我們的東山。內容：富力東山新天地東山體驗館開放活動召集，通過東山情結邀請更多人前往。第12

6、頁，共17頁。其他產品線緊貼項目資訊，發(fā)布項目各類活動、營銷信息，同時緊貼時事為項目制作話題，比如此前爸爸去哪兒、懷念曼德拉皆可制作相關話題。定期發(fā)布廣州特色食肆、CBD中心區(qū)好吃、好玩的地方，為目標客戶提供東山新天地居住的滿足感。定期發(fā)布APP智能化、名表、名車資訊，符合東山新天地項目調性。抽獎互動，利用刮刮卡技術，通過微信抽獎的形式讓買家主動關注東山新天地微信賬號進行抽獎通過分享至朋友圈，并活動朋友的“點贊”，獲得一定的“贊”可贏取開盤額外優(yōu)惠或者百元禮品活動，讓關注者主動分享至微信朋友圈，為項目做推廣傳播第13頁，共17頁。謝謝！第14頁，共17頁。愛是什么？一個精靈坐在碧綠的枝葉間沉思

7、。風兒若有若無。一只鳥兒飛過來，停在枝上，望著遠處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問道：“你愛這稻谷嗎？”“愛。”“為什么？”“它驅趕我的饑餓?！兵B兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤的羽毛?！艾F(xiàn)在你愛這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛那一灣泉水，我有點渴了?！本`摘下一片樹葉，里面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準備振翅飛去。“請再回答我一個問題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面?！澳阋プ鍪裁锤匾氖聠幔课疫@里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風信子的山谷，去看那朵風信子?！薄盀槭裁?？它能驅趕你的饑餓？”“不能?！薄八茏虧櫮愕母煽?？”“不能?！睈凼?/p>

8、什么？一個精靈坐在碧綠的枝葉間沉思。風兒若有若無。一只鳥兒飛過來，停在枝上，望著遠處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問道：“你愛這稻谷嗎？”“愛?！薄盀槭裁?？”“它驅趕我的饑餓。”鳥兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤的羽毛。“現(xiàn)在你愛這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛那一灣泉水，我有點渴了?！本`摘下一片樹葉，里面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準備振翅飛去?！罢堅倩卮鹞乙粋€問題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面?！澳阋プ鍪裁锤匾氖聠?？我這里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風信子的山谷，去看那朵風信子?！薄盀槭裁?？它能驅趕你的饑餓？”“不能?！薄?/p>

9、它能滋潤你的干渴？”“不能。”第15頁，共17頁。其實，世上最溫暖的語言，“ 不是我愛你，而是在一起。” 所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以誠相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更遠。相遇是緣，相守是愛。緣是多么的妙不可言，而懂得又是多么的難能可貴。否則就會錯過一時，錯過一世！擇一人深愛，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牽，一路笑對風雨。在平凡的世界，不求愛的轟轟烈烈；不求誓言多么美麗；唯愿簡單的相處，真心地付出，平淡地相守，才不負最美的人生；不負善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨銘心，但求對人對己問心無愧，無怨無悔足矣。大千世界，與萬千人中遇見，只是相識的開始，只有彼此真心付

10、出，以心交心，以情換情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不僅是詩和遠方，更要面對現(xiàn)實。如果曾經的擁有，不能天長地久，那么就要學會華麗地轉身，學會忘記。忘記該忘記的人，忘記該忘記的事兒，忘記苦樂年華的悲喜交集。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。對于離開的人，不必折磨自己脆弱的生命，虛度了美好的朝夕；不必讓心靈痛苦不堪，弄丟了快樂的自己。擦汗眼淚，告訴自己，日子還得繼續(xù)，誰都不是誰的唯一，相信最美的風景一直在路上。人生，就是一場修行。你路過我，我忘記你；你有情，他無意。誰都希望在正確的時間遇見對的人，然而事與愿違時，你越渴望的東西，也許越是無情無義地棄你而去。所以美好的愿望，就會像肥皂泡一樣破滅，只能在錯誤的時間遇到錯的人。歲月匆匆像一陣風，有多少故事留下感動。愿曾經的相遇，無論是錦上添花，還是追悔莫及；無論是青澀年華的懵懂賞識，還是成長歲月無法躲避的經歷愿曾經的過往，依然如花芬芳四溢，永遠無悔歲月賜予的美好相遇。其實，人生之路的每一段相遇，都是一筆財富，尤其親情、友情和愛情。在漫長的旅途上，他們都會豐富你的生命，使