包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目化教程模塊六項(xiàng)目交流與成績(jī)?cè)u(píng)定課件

1、模塊六 項(xiàng)目交流與成績(jī)?cè)u(píng)定第1頁(yè)，共33頁(yè)。6-1 任務(wù)描述一、任務(wù)解析：掌握對(duì)包裝設(shè)計(jì)做綜合評(píng)價(jià)的能力，以提高學(xué)生的分析能力，判斷能力，表達(dá)能力。使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)全過(guò)程有一個(gè)正確執(zhí)行方法的了解。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容: 1、條理地總結(jié)設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法。2、總結(jié)在設(shè)計(jì)過(guò)程中是否與項(xiàng)目要求相符。3、總結(jié)在商品營(yíng)銷(xiāo)中設(shè)計(jì)所占的地位和起到的作用。4、將包裝設(shè)計(jì)成品與原包裝進(jìn)行對(duì)比，分析改良后的效果是否與設(shè)定的目標(biāo)要求一致。三、 學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)正確的銷(xiāo)售包裝的設(shè)計(jì)技巧。四、 能力目標(biāo)：掌握從資料收集到包裝設(shè)計(jì)再到設(shè)計(jì)評(píng)估的正確流程，掌握從設(shè)計(jì)到制圖再到紙盒的相關(guān)程序和方法。第2頁(yè)，共33頁(yè)。6-1 任務(wù)描述五

2、、任務(wù)展開(kāi)：1活動(dòng)情景：以互動(dòng)教學(xué)方式為主，讓每位同學(xué)都擔(dān)當(dāng)起消費(fèi)者的角色，并對(duì)其他同學(xué)的包裝設(shè)計(jì)加以評(píng)論和選擇，最后由老師總結(jié)作業(yè)情況，如果是與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目則企業(yè)的指導(dǎo)教師也應(yīng)在此作出自己的評(píng)價(jià)。2任務(wù)要求：通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的包裝實(shí)物的分析，使同學(xué)們對(duì)包裝設(shè)計(jì)有親身的體驗(yàn)，真正了解包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并做到貼近市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求。3技能訓(xùn)練：通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的包裝實(shí)物的分析和評(píng)價(jià)，鍛煉學(xué)生的判斷力，表達(dá)能力。4工作步驟：1、總結(jié)包裝設(shè)計(jì)課程的知識(shí)點(diǎn)。2、通過(guò)包裝設(shè)計(jì)實(shí)物考查包裝設(shè)計(jì)合理性，識(shí)別性，時(shí)尚性等。3、通過(guò)綜合評(píng)價(jià)檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。4、最后由校內(nèi)和企業(yè)指導(dǎo)教師共同總結(jié)作業(yè)情況

3、，評(píng)選出優(yōu)秀的學(xué)生作業(yè)。六、考核重點(diǎn)：對(duì)包裝設(shè)計(jì)基本要領(lǐng)的掌握;；對(duì)包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性及全面性。第3頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)一、好包裝是如何煉成的1好包裝的要求：“產(chǎn)品”和“商品”在屬性內(nèi)涵上究竟有什么不同呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物被稱(chēng)為“產(chǎn)品”，而經(jīng)過(guò)包裝后的且在銷(xiāo)售渠道中出售的產(chǎn)品則被稱(chēng)之為“商品”，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必須透過(guò)“包裝”，才能成為在賣(mài)場(chǎng)貨架上出售的商品。因此，好的產(chǎn)品必須有好的外包裝才能真正發(fā)揮銷(xiāo)售功能，更好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到推銷(xiāo)產(chǎn)品的作用。 第4頁(yè)，共33頁(yè)。因此，必須做到：（1）好的包裝必須正確地傳達(dá)商品信息首先，通過(guò)醒目、標(biāo)示性的品牌及品

4、名使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容。其次，再清楚地標(biāo)示商品的保存期限、營(yíng)養(yǎng)表、條碼、承重限制、質(zhì)檢標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)志等訊息。這是因?yàn)?，商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷(xiāo)或推薦的銷(xiāo)售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出“我才是你需要的！”因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)第5頁(yè)，共33頁(yè)。（2）好的包裝必須具備最重要的保護(hù)功能商品的儲(chǔ)存、搬運(yùn)、攜帶都必須透過(guò)“包”與“裝”來(lái)完成，在對(duì)保護(hù)性功能的考慮上甚至要?jiǎng)龠^(guò)對(duì)

5、視覺(jué)效果的追求。因此，通過(guò)包裝形式、結(jié)構(gòu)等手段的運(yùn)用，使其能夠承受一定的外界壓力，而不致于使商品在運(yùn)輸和堆疊中被壓碎或變形，從而有效地保護(hù)商品的品相。而隔絕光、紫外線、抗氧化等包裝材料的選用，則可以防止商品品質(zhì)的惡變。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)第6頁(yè)，共33頁(yè)。（3）好的包裝一定會(huì)賦予商品附加價(jià)值包裝除具備上述的基本要求外，還需要令商品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有一種歸屬感，同時(shí)還要注意到品牌形象延伸的問(wèn)題。增加商品歸屬感：必須通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)制造個(gè)性化和差異性，使消費(fèi)者能從獨(dú)特的銷(xiāo)售包裝上獲得某種心理和情感的滿足，從而增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品的欲望。品牌形象再延伸：從整合營(yíng)銷(xiāo)的角度，通過(guò)每一次的接觸點(diǎn)，向消費(fèi)者傳播一致

6、的清晰的企業(yè)形象，以增強(qiáng)品牌訴求的完整性。以此迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)屈臣氏蒸餾水紀(jì)念裝。在早年靳與劉公司為屈臣氏蒸餾水開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型瓶體與包裝設(shè)計(jì)之初，就已經(jīng)在瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)中成為引領(lǐng)者；成為行業(yè)的標(biāo)桿。而當(dāng)屈臣氏的百周年紀(jì)念時(shí)，又再次邀請(qǐng)靳與劉公司設(shè)計(jì)周年標(biāo)志及推出紀(jì)念裝。在這項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，為提升品牌的文化品味，靳與劉公司特別邀請(qǐng)12位著名的年輕設(shè)計(jì)師，以“watsons water”字母為主題創(chuàng)作招貼紙，每個(gè)月順次以Watsons Water里的一個(gè)字母為題，分12月依次推出。當(dāng)系列產(chǎn)品推出之時(shí)立刻引來(lái)?yè)屬?gòu)熱

7、潮，也吸引了媒體的報(bào)道。同時(shí)又策劃了以此為主題的相關(guān)展覽活動(dòng)，通過(guò)藝術(shù)活動(dòng)的推廣，不僅有益于社會(huì)，也提升了品牌文化品位及商業(yè)價(jià)值。圖6-1 屈臣氏蒸餾水紀(jì)念裝 靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)香港公司設(shè)計(jì)圖6-3 與主題相關(guān)的展覽現(xiàn)場(chǎng)圖6-2 12位年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的招貼紙第7頁(yè)，共33頁(yè)。2在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要做到的兩點(diǎn)（1）從策略面上了解商品的訴求重點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)始之前，需要對(duì)計(jì)劃進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品做一定的背景資料的掌握，因?yàn)椴⒉皇切峦瞥龅漠a(chǎn)品才需要包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改良也同樣需要新包裝的推出。因此，只有清楚產(chǎn)品的行銷(xiāo)規(guī)劃，才能從設(shè)計(jì)策略和品牌形象上做出正確的設(shè)計(jì)方向。因此需要了解企業(yè)想要訴求的重點(diǎn)。塑

8、造品牌形象，重點(diǎn)在以包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求；新產(chǎn)品、新品項(xiàng)的告知，新品項(xiàng)主要指在現(xiàn)有商品基礎(chǔ)上的產(chǎn)品拓展，如新口味或新香型的上市；強(qiáng)化產(chǎn)品功能為訴求重點(diǎn)；擴(kuò)大消費(fèi)群體，當(dāng)市場(chǎng)已趨向飽和或穩(wěn)定時(shí)，可以通過(guò)消費(fèi)者洞察了解消費(fèi)者潛在需求，開(kāi)拓另一個(gè)市場(chǎng)；引發(fā)興趣及注意，可以利用時(shí)事話題，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的上市述說(shuō)故事。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)第8頁(yè)，共33頁(yè)。在確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)能較容易地切入設(shè)計(jì)重點(diǎn)、準(zhǔn)確掌握設(shè)計(jì)方向。然而，一個(gè)真正成功的設(shè)計(jì)師，除了了解上述基本認(rèn)知外，還應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，提供消費(fèi)者生活利益，滿足消費(fèi)心理，也唯有兼顧到消費(fèi)者生理、心

9、理、使用方便等層面的產(chǎn)品包裝，才稱(chēng)得上是一件“成功”的作品。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)圖6-4 堅(jiān)果包裝 Ashlea ONeill設(shè)計(jì)Ashlea ONeill為Wondaree澳大利亞堅(jiān)果所做的包裝設(shè)計(jì)。Ashlea ONeill幫助生產(chǎn)商重新塑造產(chǎn)品形象，不僅展示他們的有機(jī)產(chǎn)品，還從人性化的角度考慮到盲人購(gòu)買(mǎi)的方便，將盲文壓印在木制衣架上，更突出了該品牌的人文關(guān)懷和設(shè)計(jì)特色第9頁(yè)，共33頁(yè)。（2）綜合審視包裝設(shè)計(jì)一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，還需要從品牌整體形象、包裝材料、成本控制等方面做綜合考慮。維持品牌形象。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)是不能隨意更動(dòng)或舍棄的。如立頓黃牌紅茶

10、包裝上的黃色色塊，一直延伸到利樂(lè)包以及冰紅茶包裝上，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。選擇包裝材料。在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)之初就要認(rèn)真考慮正稿的執(zhí)行可行性。因?yàn)椴煌纳唐穼傩裕瑢?duì)包裝材料的要求也不盡相同。因此，包裝材料的選用也應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)一并考慮。為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，尤其是食品的包裝材料的選用尤為重要。例如花果茶或茶葉類(lèi)產(chǎn)品采用 KOP保鮮包裝材料。此外，易碎的如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求也是包裝設(shè)計(jì)中首要考慮的問(wèn)題。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)第10頁(yè)，共33頁(yè)。成本控制?？瓷先ゾ赖漠a(chǎn)品包裝，不一定要依賴高級(jí)、高成本的包裝材料?？梢岳靡曈X(jué)及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出高品質(zhì)的感覺(jué)。如果可以較好地控制成本

11、，無(wú)疑將會(huì)為設(shè)計(jì)方案加分。“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)中明確地列出“節(jié)約材料、降低成本”為考核要求之一，而德國(guó)“紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中也將“設(shè)計(jì)素質(zhì)、執(zhí)行，以及選材和應(yīng)用是否相輔相成？”作為獲獎(jiǎng)條件之一。因此，一件好的產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)之初就需要從產(chǎn)品特性、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者需求、視覺(jué)美感、生產(chǎn)工藝、材料選用等全方位做綜合考量，才可能呈現(xiàn)出符合要求的產(chǎn)品包裝來(lái)。6-2 基礎(chǔ)知識(shí)圖6-5不需要黏貼的紙盒 Trapped in Suburbia工作室設(shè)計(jì) 第11頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理二、成為優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計(jì)師所必須的六種意識(shí)在成為一名優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計(jì)師之前，必須首先明

12、確如何成為一名稱(chēng)職的包裝裝潢設(shè)計(jì)師。根據(jù)目前設(shè)計(jì)公司對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)職業(yè)崗位能力的要求來(lái)分析，基本可以概括為五大能力模塊：1、策略思考與分析能力模塊：需要有正確且清晰地闡述創(chuàng)意理念的能力，及配合創(chuàng)作總監(jiān)完成創(chuàng)意詮釋的能力。2、創(chuàng)意發(fā)想能力模塊：需要根據(jù)客戶的要求完成單項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力；需要具有畫(huà)面整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)能力；需要有良好的字體設(shè)計(jì)和版面編排能力。3、藝術(shù)設(shè)計(jì)能力模塊：需要熟悉畫(huà)面制作規(guī)則和流程；具備視覺(jué)表達(dá)能力和畫(huà)面執(zhí)行能力；熟悉印刷規(guī)格要求和印刷工藝。4、相關(guān)設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用能力模塊：需要熟悉多種軟件操作程序；熟悉正稿輸出流程和要求。5、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通能力模塊：需要有與人溝通能力和技巧以及團(tuán)

13、隊(duì)協(xié)作精神。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要想順利的、出色的完成設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)任務(wù)，使自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，離不開(kāi)方方面面相關(guān)人員的緊密配合和合作。因此，在日常的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中加強(qiáng)鍛煉上述的五大基本能力，同時(shí)還需要學(xué)習(xí)和培養(yǎng)以下六種意識(shí)，才能為成為優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計(jì)師奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第12頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理1品牌策劃意識(shí)在商品間差異性并不明顯的買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，更好地樹(shù)立企業(yè)或其產(chǎn)品自身的特色以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且以自己鮮明的個(gè)性吸引消費(fèi)者，這些都離不開(kāi)“品牌”所起到的重要作用，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品無(wú)形資產(chǎn)總和的濃縮，是企業(yè)或產(chǎn)品核心價(jià)值的體現(xiàn)；是識(shí)別商品的分辨器；是質(zhì)量和信譽(yù)的保障，消費(fèi)

14、者可以通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)加以區(qū)別，企業(yè)也可以通過(guò)品牌來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的擴(kuò)展。因此樹(shù)立“品牌”，并逐步創(chuàng)立“名牌”已成為各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的共識(shí)，因?yàn)槠放频膭?chuàng)立和形成正好幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，而品牌的出現(xiàn)，特別是名牌，更能在消費(fèi)者心目中建立起一定程度的忠誠(chéng)度、信任度和追隨度，并以此成為企業(yè)今后發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。圖6-6 Kuat飲料 Santa Clara設(shè)計(jì) Kuat是可口可樂(lè)旗下的子品牌，在巴西軟飲料市場(chǎng)占據(jù)重要地位，新包裝希望在市場(chǎng)上獲得一個(gè)新的定位，即以未成年為驅(qū)動(dòng)力的銷(xiāo)售目標(biāo)轉(zhuǎn)向以年輕成人為驅(qū)動(dòng)力。第13頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)商品是在市

15、場(chǎng)上出售，是為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)而生產(chǎn)的。因此作為設(shè)計(jì)師需要建立起市場(chǎng)意識(shí)，當(dāng)接到一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)后，一定要走進(jìn)超市、商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、雜食店以及批發(fā)市場(chǎng)，看一看，摸一摸那種最能吸引你的商品，只有這樣才能了解市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，才能從市場(chǎng)中尋找到新的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，才能使設(shè)計(jì)的包裝緊跟市場(chǎng)。否則的話，所設(shè)計(jì)的商品包裝就會(huì)脫離市場(chǎng)，或者不被消費(fèi)者所接納。另外，要走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)了解產(chǎn)品的特性和質(zhì)量，以及產(chǎn)品的形態(tài)（或造型），以更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位和設(shè)計(jì)策略的制定。圖6-7黑卡咖啡包裝 Dragon Rouge設(shè)計(jì)第14頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理3民族文化意識(shí) 包裝設(shè)計(jì)既承載著商業(yè)意義，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，同時(shí)又

16、包含有深厚的民族文化特性。因此對(duì)于民俗性或民族性的理解；對(duì)于地域特色、民族民俗特色和文化特色的掌握就成為必須。作為民俗與民族文化標(biāo)志性的題材或素材，如：地域特色有江南水鄉(xiāng)、徽派建筑、桂林山水等代表；民族文化有劃龍舟、劃旱船、舞獅子、耍龍燈等；圖騰或吉祥物有中華龍、獅子、麒麟等；民間文學(xué)中的素材有七仙女、白蛇傳、織女牛郎等，這些是需要在學(xué)習(xí)中不斷積累；在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中加以巧妙運(yùn)用，從而使包裝設(shè)計(jì)更具有濃厚的文化色彩，更能夠引起消費(fèi)者的共鳴，自然也就帶動(dòng)了商品在市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)。這類(lèi)例子在很多酒包裝，食品包裝，尤其是一些應(yīng)節(jié)的禮品包裝上贏得人們的喜愛(ài)。圖6-8 2012屆Pentawards奢侈品類(lèi)銀

17、獎(jiǎng) 卓上設(shè)計(jì) 第15頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理4藝術(shù)品位意識(shí)任何的商業(yè)設(shè)計(jì)除了商業(yè)行為之外，還含有文化性及藝術(shù)性。設(shè)計(jì)工作是一份走在時(shí)尚前沿的工作；是需要引領(lǐng)消費(fèi)者審美趨向的工作，設(shè)計(jì)師自身品位的高下將直接影響到其設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)品味。因此藝術(shù)品位意識(shí)含有兩層意義，一是設(shè)計(jì)師自身的藝術(shù)品位意識(shí)；二是由這種藝術(shù)品位意識(shí)所產(chǎn)生出來(lái)的高品位的設(shè)計(jì)作品。由此設(shè)計(jì)師不僅要精通專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)，而且還需要汲取很多相關(guān)的知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，從而培養(yǎng)和增加自己的審美意識(shí)，提升自身的藝術(shù)品位。特別是在進(jìn)行酒水包裝，化妝品包裝等高檔商品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，更成為檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師藝術(shù)品位的試金石。圖6-8 清潔劑，洗手液包裝 Orla

18、 Kiely、Method設(shè)計(jì)第16頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理5創(chuàng)新獨(dú)特意識(shí) 包裝設(shè)計(jì)雖然有著它不可或缺的實(shí)用功能，但也不能否認(rèn)其中包含的藝術(shù)創(chuàng)新性，及個(gè)性鮮明的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)貌，會(huì)使設(shè)計(jì)變得有個(gè)性、有特色、有新意，不落俗套。在這方面，日本的包裝，臺(tái)灣的包裝和歐美的優(yōu)秀包裝，都表現(xiàn)出了極具個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格。特別是日本的包裝設(shè)計(jì)，同為東方氣質(zhì)的設(shè)計(jì)方式，但透露出非常鮮明的和式風(fēng)格。因此我們應(yīng)該在藝術(shù)表現(xiàn)形式上進(jìn)行“中國(guó)風(fēng)”的探索，在題材上尋找有中國(guó)意味的素材，再結(jié)合商品本身的特性要求進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，只有這樣才能有創(chuàng)新和獨(dú)特的視覺(jué)效果。第二屆中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)包裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品，表達(dá)了中西風(fēng)格的融

19、合、時(shí)尚與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。圖6-10我的茶動(dòng)力普洱茶（飲料） 林韶斌設(shè)計(jì)第17頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理6社會(huì)責(zé)任意識(shí) 社會(huì)責(zé)任意識(shí)也體現(xiàn)了一個(gè)人的價(jià)值，做為一名設(shè)計(jì)師有責(zé)任和義務(wù)來(lái)要求自己，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展而努力。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝的出現(xiàn)，給人類(lèi)帶來(lái)更美好的生活方式和便利的同時(shí)，也給社會(huì)、環(huán)境帶來(lái)了巨大的問(wèn)題，如城市擁堵、空氣污染，居民生活質(zhì)量受到威脅等，面對(duì)諸多社會(huì)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師自然需要承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，這就是我們經(jīng)常說(shuō)的“設(shè)計(jì)要以人為本”，如何才能做到呢？Queen B是悉尼一家蠟燭廠商，用的是純天然的蜜蠟，由Porsha Marais設(shè)計(jì)的包裝盒為了環(huán)保，采用再生紙印刷

20、，除小部分的燙印外，并未再用過(guò)多的印后加工工藝，這樣便于回收再利用。圖6-11 蠟燭包裝 Porsha Marais設(shè)計(jì)第18頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理首先是綠色包裝的概念，包裝裝潢設(shè)計(jì)師理當(dāng)是環(huán)保保護(hù)的先行官，要走在時(shí)代潮流的前邊，率先樹(shù)立這種意識(shí)，不斷地為此開(kāi)拓新的更廣闊的路子，將是今后發(fā)展的總趨向，也將是人們明智的選擇。所以盡量選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，才能迎合人們的回歸自然，向往自然，崇尚自然的需要。另外是“拒絕造假，尊重設(shè)計(jì)”，在設(shè)計(jì)中真實(shí)地反映商品的特性和功能，不夸大和欺騙消費(fèi)者。當(dāng)然，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)工作也會(huì)不斷地走向成熟，對(duì)設(shè)計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)的要求也會(huì)更高，

21、并有相對(duì)應(yīng)的法律和法規(guī)來(lái)約束設(shè)計(jì)師的行為。第19頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理總之，因?yàn)橛辛似放撇邉澮庾R(shí)就能站在宏觀的高度，全面地思考設(shè)計(jì)項(xiàng)目；有了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)就能抓住市場(chǎng)的需求，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的；有了民族文化意識(shí)，才能使設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝更有特色，走進(jìn)消費(fèi)者的心中；有了藝術(shù)品位意識(shí)，設(shè)計(jì)才顯得高雅華貴，并使消費(fèi)者得到精神上的愉悅；有了創(chuàng)新獨(dú)特意識(shí)，會(huì)使設(shè)計(jì)變得有個(gè)性、有特色、有新意，不落俗套；有了社會(huì)責(zé)任意識(shí)，才能真正為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，體現(xiàn)出應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。因此，我們不僅要有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，努力掌握職業(yè)崗位所需的五大能力模塊，在此基礎(chǔ)上還需具備上述的六種意識(shí)，以形成較高的職業(yè)素

22、養(yǎng)，最大限度地發(fā)揮自己的才能，成為一名優(yōu)秀的包裝裝潢設(shè)計(jì)師。第20頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理1“世界學(xué)生之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“世界學(xué)生之星”（Student WorldStar） 包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是世界包裝組織（WPO）為世界各地的大學(xué)、專(zhuān)科學(xué)?；蝾?lèi)似機(jī)構(gòu)致力于包裝設(shè)計(jì)及研究的在校學(xué)生設(shè)立的具有國(guó)際影響力的高水平獎(jiǎng)項(xiàng)，目的在于為全世界提供一個(gè)在包裝設(shè)計(jì)方面展示創(chuàng)造力和交流的平臺(tái)，重視對(duì)青年學(xué)生“未來(lái)的設(shè)計(jì)師”的培養(yǎng)，挖掘和發(fā)現(xiàn)具有鮮明時(shí)代特征的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，使未來(lái)的產(chǎn)品在保存、宣傳、運(yùn)輸方面滿足世界性的挑戰(zhàn)。“世界學(xué)生之星”獎(jiǎng)得到國(guó)際性承認(rèn)，由世界包裝組織（WPO）的出版物公布獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麊?，并?/p>

23、全球進(jìn)行廣泛的宣傳。此獎(jiǎng)項(xiàng)下設(shè)三個(gè)獎(jiǎng)，即：“世界學(xué)生之星”Student WorldStar獎(jiǎng)、“榮譽(yù)提名”Honourable Mention Prize獎(jiǎng)、“證書(shū)”Certificates of Recognition獎(jiǎng)。圖6-12感冒藥包裝 劉泳含、李?lèi)?ài)麗設(shè)計(jì) 圖6-13 日式午餐包裝 Blair wightman設(shè)計(jì)（世界學(xué)生之星獎(jiǎng)） 第21頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理我國(guó)“世界之星”包裝獎(jiǎng)作品推薦組委會(huì)是中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)和中國(guó)包裝總公司批準(zhǔn)和領(lǐng)導(dǎo)的“世界之星”及“世界學(xué)生之星”作品對(duì)外報(bào)送機(jī)構(gòu)，其秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)出口商品包裝研究所（世界包裝組織理事成員）?！敖M委會(huì)”的名譽(yù)主任和主任由中

24、國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)、中國(guó)包裝總公司領(lǐng)導(dǎo)和世界包裝組織主席擔(dān)任，委員是來(lái)自國(guó)內(nèi)著名大學(xué)院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)及研究單位的知名專(zhuān)家。歷年選送的學(xué)生作品，在“世界學(xué)生之星”評(píng)選中都取得了驕人成績(jī)，獲得“世界學(xué)生之星”獎(jiǎng)的學(xué)生將被國(guó)際主辦方邀請(qǐng)參加頒獎(jiǎng)大會(huì)?！笆澜鐚W(xué)生之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)為：具有創(chuàng)新性；良好的銷(xiāo)售外觀及平面設(shè)計(jì)；適用于內(nèi)裝物，開(kāi)啟方便；利于環(huán)境保護(hù)；易于加工制造；整體印象突出。第22頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理2“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是世界包裝組織（WPO）在世界范圍內(nèi)評(píng)選出的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，代表著全球包裝設(shè)計(jì)

25、發(fā)展方向。該獎(jiǎng)每年評(píng)選一次，獲獎(jiǎng)?wù)哂墒澜绨b組織(WPO)頒發(fā)獎(jiǎng)杯（牌）及證書(shū)。其程序是由各成員國(guó)（地區(qū)）理事機(jī)構(gòu)推薦出獲得過(guò)本國(guó)（地區(qū)）大獎(jiǎng)的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，由世界包裝組織（WPO）理事會(huì)進(jìn)行評(píng)比，產(chǎn)生“世界之星”包裝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。評(píng)選活動(dòng)旨在宣傳和引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)朝著科學(xué)和藝術(shù)的方向發(fā)展。 “世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)凝聚了當(dāng)今世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意精華，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新在當(dāng)今全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢(shì)，注重包裝設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性、商品化、服務(wù)性、環(huán)保性等理念，讓更多的人了解和關(guān)注全球包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！笆澜缰恰卑b設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)為： 對(duì)內(nèi)裝物有良好的保護(hù)和保存性能； 開(kāi)啟方便，使用安全

26、； 體現(xiàn)商品屬性； 具有銷(xiāo)售吸引力； 第23頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理3“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”(red dot design award)“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”被譽(yù)為設(shè)計(jì)界的奧斯卡，是國(guó)際公認(rèn)的最有聲望和公信力的全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，擁有50多年的悠久歷史?！凹t點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”分為三個(gè)類(lèi)別：紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(red dot award: product design)、紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(red dot award: communication design)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)(red dot award: design concept)?！凹t點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”始于1993年，旨在尋求全球最高質(zhì)量的傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，這不僅僅

27、是因?yàn)椤凹t點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”是全球最為重要的設(shè)計(jì)大賽之一，還因?yàn)椤凹t點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”是評(píng)審最為嚴(yán)格的大獎(jiǎng)。第24頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理“紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括：獨(dú)創(chuàng)性：作品是否新穎且具有創(chuàng)意？情商指數(shù)：作品是否具有獨(dú)特的氣氛(情感表達(dá))和效果？有效性：作品是否達(dá)到溝通目的、易于理解且令人難忘？設(shè)計(jì)品質(zhì)：設(shè)計(jì)素質(zhì)、執(zhí)行，以及選材和應(yīng)用是否相輔相成？呈交作品的應(yīng)用、動(dòng)畫(huà)品質(zhì)、用戶便利度、建筑與結(jié)構(gòu)或辨認(rèn)度等標(biāo)準(zhǔn)，亦納入評(píng)估考量中。每年，“紅點(diǎn)”評(píng)審委員們會(huì)依據(jù)以上多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有參賽作品進(jìn)行審核評(píng)估，正因?yàn)檫@些詳細(xì)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選標(biāo)準(zhǔn)確保了“紅點(diǎn)”大獎(jiǎng)的公平、公正及國(guó)際的認(rèn)可。評(píng)審團(tuán)由來(lái)自世界各地的著

28、名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)專(zhuān)家組成，評(píng)審出紅點(diǎn)獎(jiǎng)(red dot)、最佳中的最佳獎(jiǎng)、紅點(diǎn)全場(chǎng)大獎(jiǎng)(red dot: grand prix)等獎(jiǎng)項(xiàng)?！凹t點(diǎn)”是國(guó)際設(shè)計(jì)界追求的品質(zhì)標(biāo)簽，獲得“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”是世界各地設(shè)計(jì)師的理想，是對(duì)廣告公司、設(shè)計(jì)工作室和機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的肯定，也是學(xué)生設(shè)計(jì)才華和創(chuàng)作能力的證明。第25頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理4 The Dieline包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)The Dieline獎(jiǎng)的參賽作品來(lái)自世界各地，是一個(gè)世界范圍內(nèi)設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)賽事。它依托于TheD網(wǎng)站征集、評(píng)選參賽作品。Dieline網(wǎng)站是由安德魯吉布斯于2007年創(chuàng)立，面向致力于包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)及其從業(yè)人員、學(xué)生和愛(ài)好者。目的

29、是促進(jìn)世界上最好的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，并提供一個(gè)平臺(tái)，讓大家可以學(xué)習(xí)和交流，保持最新的行業(yè)趨勢(shì)。從創(chuàng)立初期，Dieline在全球包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)成為最受歡迎的網(wǎng)站，有來(lái)世界上百國(guó)家的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的讀者。圖6-14 創(chuàng)可貼包裝 Vivi Feng 、Yu-Ping Chuang設(shè)計(jì)（The Dieline包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）通過(guò)與常規(guī)不同的排列方式，使消費(fèi)者在需要使用創(chuàng)可貼的時(shí)候，尤其是手部受傷的時(shí)候，可以單手打開(kāi)使用，另外包裝盒的頂部還設(shè)計(jì)了一個(gè)掛鉤結(jié)構(gòu)，可以掛在墻壁或辦公桌等立面上方便取用，畫(huà)面的設(shè)計(jì)采用明亮的色彩、醒目的圖案，這在一定心理程度上減輕了受傷者的痛感。Dieline創(chuàng)始人和主編安德魯吉布斯是這

30、樣評(píng)價(jià)這件獲獎(jiǎng)作品：Dieline包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在歷史上第一次頒給了學(xué)生，這是一個(gè)創(chuàng)新的解決方案：?jiǎn)问质褂脛?chuàng)可貼。這個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目是兩位學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在3輪的激烈評(píng)審中得到了評(píng)委們的一致好評(píng)。第26頁(yè)，共33頁(yè)。瑞典Innventia研究公司委托設(shè)計(jì)師Glansn和Billqvist設(shè)計(jì)的即食食品包裝。紙復(fù)合材料是Innventia公司研究和開(kāi)發(fā)處于世界領(lǐng)先地位的一種專(zhuān)利產(chǎn)品纖維素材料，其材料屬性與塑料相似。即食食品包裝結(jié)合了不同方面的可持續(xù)發(fā)展理念：打開(kāi)包裝倒入熱水時(shí)，則形成了一個(gè)餐碗，節(jié)省了運(yùn)輸中的空間，其材料是100可再生能源，這種合作的目的是集合科學(xué)家和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，利用新材料的全部潛力，

31、創(chuàng)造新一代的可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)。 圖6-15 即食食品包裝 Glansn、Billqvist設(shè)計(jì)（The Dieline包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）第27頁(yè)，共33頁(yè)。6-2 知識(shí)梳理5Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專(zhuān)注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽。它面向所有國(guó)家里與包裝創(chuàng)作和市場(chǎng)相聯(lián)系的每一位人員。根據(jù)作品的創(chuàng)作質(zhì)量，優(yōu)勝者將分別獲得Pentawards銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金或鉆石獎(jiǎng)。每年的Pentawards國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目，分為飲料、食品、個(gè)人用品、奢侈品及其它等五大類(lèi)別，其中再細(xì)分48個(gè)子項(xiàng)目，由評(píng)審團(tuán)評(píng)議出子類(lèi)別的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)目。包裝設(shè)計(jì)作品來(lái)自世界各地，評(píng)審團(tuán)由來(lái)自世

32、界各地的評(píng)委組成，他們將根據(jù)參賽作品的創(chuàng)意質(zhì)量評(píng)出獲獎(jiǎng)?wù)?。The Creative Method公司為了在圣誕節(jié)送給客戶別具一格的禮物，而創(chuàng)造了“Build Your Own”獨(dú)特品牌。為了展現(xiàn)所有員工的面貌，反映其創(chuàng)造力和幽默感，5000個(gè)酒瓶上都沒(méi)有酒標(biāo)，每一款酒標(biāo)上的圖形都對(duì)應(yīng)著一位員工的五官特征，因此它有著多種多樣的面部表情，以提醒客戶我們是誰(shuí)。圖6-16 葡萄酒包裝 The Creative Method設(shè)計(jì)（Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng))第28頁(yè)，共33頁(yè)。圖 6-17 Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)奢侈品類(lèi)金獎(jiǎng) Karim Rashid公司設(shè)計(jì) 圖6-18 Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)奢侈品類(lèi)銀獎(jiǎng) Partisan du Sens 設(shè)計(jì) 圖6-19 Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)食品類(lèi)銀獎(jiǎng) Bonnemazou Cambus設(shè)計(jì)第29頁(yè)，共33頁(yè)。6-3 拓展與提高口語(yǔ)表述能力訓(xùn)練 在藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)能力的培養(yǎng)中不僅需要?jiǎng)?chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作能力，同時(shí)還需要具備口語(yǔ)表述能力，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師，要想順利的、出色的完成設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)任務(wù)，使自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，離不開(kāi)方方面面相關(guān)人員的緊密配合和合作。例如，設(shè)計(jì)方案的制定和完善需要與公司決策者進(jìn)行商榷；市場(chǎng)需求信息的獲得需要與消費(fèi)者以及客戶進(jìn)行交流；銷(xiāo)售信息的及時(shí)獲得