從嶺藏雞社區(qū)推廣企劃案課件

1、第1頁，共23頁。目 錄123活動概況社區(qū)推廣形式社區(qū)推廣規(guī)劃4社區(qū)選址參考列表5費用預(yù)算第2頁，共23頁。推廣時間：7月中旬推廣地點：輻射終端賣場附近部分中高檔社區(qū)活動目的：活動概況展示企業(yè)形象建立品牌知名度 通過社區(qū)活動的推廣，有效傳遞了從嶺藏雞、雞蛋等產(chǎn)品信息，讓廣大消費更直觀的了解營養(yǎng)屋的產(chǎn)品所倡導(dǎo)的營養(yǎng)、美味、安全的健康生活方式。通過對產(chǎn)品差異化、廣告促銷推廣等形式在消費者心目中塑造獨特的企業(yè)形象。從而增加企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。傳遞產(chǎn)品信息第3頁，共23頁。+現(xiàn)場宣傳推廣+現(xiàn)場試吃 + 現(xiàn)場販賣社區(qū)推廣形式廣告形象展示第4頁，共23頁。試吃販賣abc易拉寶TV易拉寶小區(qū)入口垃圾桶雞

2、蛋布偶 現(xiàn)場形象展示（一）從嶺藏雞社區(qū)回饋試吃活動桁架背板堆頭X展架X展架工作人員第5頁，共23頁。 現(xiàn)場形象展示（二）試吃販賣abcX展架易拉寶tvX展架易拉寶小區(qū)入口垃圾桶雞蛋玩偶堆頭第6頁，共23頁?，F(xiàn)場效果圖第7頁，共23頁?，F(xiàn)場雞蛋玩偶 從嶺藏雞有機(jī)產(chǎn)品系列，營養(yǎng)、味美，全面呵護(hù)家人健康。現(xiàn)場擺放卡通雞蛋玩偶，相信會深得小朋友的喜愛，輔助現(xiàn)場銷售。（具體形象設(shè)計待定）第8頁，共23頁。廣告形象展示+現(xiàn)場試吃+ 現(xiàn)場販賣現(xiàn)場宣傳推廣第9頁，共23頁。多媒體循環(huán)播放產(chǎn)品介紹和企業(yè)宣傳片促銷人員在小區(qū)內(nèi)或促銷點附近派發(fā)DM單、邀請消費者試吃和購買。部分高檔社區(qū)，舉行小型MINI秀。第10頁

3、，共23頁。廣告形象展示+現(xiàn)場宣傳推廣+ 現(xiàn)場販賣現(xiàn)場試吃第11頁，共23頁。從嶺藏雞的前期準(zhǔn)備及試吃7月份正值炎熱夏季，每日社區(qū)地點的變更，為確保運輸途中便捷，我方建議：可在活動開始前幾小時，將雞湯熬制好盛裝在大燉鍋冷藏，到后現(xiàn)場后分到砂鍋里繼續(xù)加熱。每個社區(qū)人數(shù)一般多達(dá)幾百戶，建議每個社區(qū)準(zhǔn)備3-4只的藏雞熬制（將雞肉處理成小塊，便于試吃）第12頁，共23頁。從嶺藏雞蛋展示、試吃雞蛋對比展示：對于消費者而言，雞蛋從外觀很難分辨出優(yōu)劣。建議將普通雞蛋和藏雞雞蛋破殼分別盛裝在容器內(nèi)，進(jìn)行實物展示，形成產(chǎn)品差異化。第13頁，共23頁。雞蛋試吃： 雞蛋的做法形式各樣，為了保持從嶺藏雞雞蛋的本身鮮味

4、，傳統(tǒng)的煮整雞蛋為上上之選?，F(xiàn)場將雞蛋煮熟后，分別切成小丁，盛放于盤中供消費者試吃。第14頁，共23頁。廣告形象展示+現(xiàn)場宣傳推廣+ 現(xiàn)場試吃+現(xiàn)場販賣第15頁，共23頁。雞蛋販賣：介于每日有一定數(shù)量的雞蛋現(xiàn)場販賣，為了方便現(xiàn)金管理。建議采用以下兩種方式供選擇：1.每日貴公司派出一名市場人員，專門負(fù)責(zé)現(xiàn)場產(chǎn)品交易的現(xiàn)金收取和保管。2.由我司促銷人員收取、保管，于活動第二日上午匯款到貴司賬戶。第16頁，共23頁?；顒游锪蠄龅卦O(shè)施：電源基礎(chǔ)物料：電視機(jī) DVD 遮陽方亭 促銷臺 易拉寶 X展架 DM單 線圈插座 試吃物料：電磁爐 砂鍋 燉鍋 一次性餐具 垃圾桶 從林藏雞及雞蛋銷售物料：從林藏雞蛋社

5、區(qū)推廣規(guī)劃第17頁，共23頁。社區(qū)選址參考表小區(qū)名稱小區(qū)地址配合終端賣場康河酈景少陵橫街19號伊藤雙楠店鷺島國際三期 鷺島路33號伊藤雙楠店園中園小天西街附近伊藤雙楠店雙楠名城永豐路22號伊藤雙楠店中海常春藤龍騰中路8號伊藤雙楠店雙楠美鄰逸都路1號伊藤雙楠店雙楠誼苑置信北街1號伊藤雙楠店富港花園置信北街2號伊藤雙楠店嘉瑞苑置信路8號伊藤雙楠店雙楠融域云霞路（伊藤臨時停車場對面） 伊藤雙楠店鑫升園廣廈街111號 伊藤雙楠店雙楠華苑雙楠路291號 伊藤雙楠店盛世草堂二環(huán)路西二段10號 仁和春天光華店第18頁，共23頁。小區(qū)名稱小區(qū)地址配合終端賣場草堂花苑草堂路89號 仁和春天光華店草堂居草堂路19

6、號 仁和春天光華店金林半島草堂北路33號 仁和春天光華店草堂之春成都市草堂路浣花溪畔 仁和春天光華店錦洲花園三官堂街31號 伊藤錦華店靜居嘉苑凈居寺西街138 伊藤錦華店東方逸景錦江區(qū)龍舟東巷30號 伊藤錦華店瑞升 望江橡樹林 三官堂一號 伊藤錦華店頤和園建設(shè)路6號伊藤建設(shè)路店翰林花園二環(huán)路東一段28號伊藤建設(shè)路店春熙園建設(shè)北路三段69號伊藤建設(shè)路店香木林竹源居建設(shè)路北三段 伊藤建設(shè)路店第19頁，共23頁。名稱內(nèi)容預(yù)算備注電視機(jī)DVD遮陽方亭按每天兩場，每場2套預(yù)算1000元/套x2套x2場=4000元促銷臺按每天兩場，每場2套預(yù)算1000元/套x2套x2場=4000元易拉寶、X展架按每天兩場，每場4套預(yù)算100元/套x4套x2場=800元工作服、圍裙按每天兩場，每場5套預(yù)算100元/套x5套x2場=1000元砂鍋、大燉鍋電磁爐按每天兩場，每場1套預(yù)算300元/套x1套x2場=600元一次性餐具（易耗品）垃圾桶按每天兩場，每場1套預(yù)算80元/套x1套x2場=160元其他（插線板、筆、工作證、垃圾袋、）等按每天兩場，每場1套預(yù)算200元/套x1套x2場=400元小計費用預(yù)算（基礎(chǔ)物料）第20頁，共23頁。名稱內(nèi)容預(yù)算備注桁架租賃費用小