“紅牛”促銷方案課件

1、第1頁(yè)，共55頁(yè)。紅牛2009夏季促銷活動(dòng)路演方案第2頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃目錄效果評(píng)估第3頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)背景第4頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)概況活動(dòng)目的： -配合總部夏季促銷活動(dòng)； -品牌推廣活動(dòng)主題：有能量 拼金彩活動(dòng)時(shí)間：7月份-8月份活動(dòng)地點(diǎn)：東莞及下屬市縣活動(dòng)場(chǎng)次：12場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)模：200-300平米左右第5頁(yè)，共55頁(yè)。活動(dòng)主視覺(jué)第6頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)策略第7頁(yè)，共55頁(yè)。視覺(jué)呈現(xiàn)整體風(fēng)格定位：紅牛超級(jí)瑪麗能量場(chǎng)充分采用主視覺(jué)中金色磚墻、進(jìn)球等元素；紅牛廣告中的場(chǎng)景予以現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)；現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)沖擊力；配合超級(jí)瑪麗動(dòng)感音樂(lè)。第8頁(yè)，共55頁(yè)。互動(dòng)參與互動(dòng)游戲詮釋“有能量，拼精彩”

2、的活動(dòng)主題與品牌內(nèi)涵；為保證活動(dòng)參與度，趣味性是第一要素；直接與產(chǎn)品銷售掛鉤。舞臺(tái)節(jié)目時(shí)尚、火爆的舞臺(tái)表演吸引目標(biāo)受眾。第9頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)規(guī)劃第10頁(yè)，共55頁(yè)。區(qū)域設(shè)置舞臺(tái)區(qū)-符合整體風(fēng)格-主視覺(jué)背景板-打碟區(qū)銷售區(qū) -融入本次活動(dòng)代表性元素； -滿足陳列、銷售產(chǎn)品功能。-體現(xiàn)本次活動(dòng)主題，融入本次活動(dòng)代表性元素：“有能量，拼金彩”金色磚墻千足金球； 品牌展示區(qū)-詮釋紅牛 品牌內(nèi)涵，融入紅牛LOGO、產(chǎn)品形象；-現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)沖擊力與聚焦注意力。第11頁(yè)，共55頁(yè)。區(qū)域設(shè)置游戲區(qū)保證互動(dòng)參與度及趣味性；游戲場(chǎng)景符合整體風(fēng)格；以“紅牛能量”為游戲激發(fā)點(diǎn)，激發(fā)參與者拼搏熱情，完成“拼搏”考驗(yàn)，滿足

3、“金彩”體驗(yàn)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)采用極具視覺(jué)沖擊力的“金彩摩天輪抽獎(jiǎng)”；加大抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開(kāi)展力度：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)。龍門區(qū)第12頁(yè)，共55頁(yè)。參與方式：消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品獲得能量卡；能量卡副券抽獎(jiǎng)活動(dòng)；憑“能量卡”，消費(fèi)者免費(fèi)參與互動(dòng)游戲，獲取積分，并憑積分領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；參與設(shè)置第13頁(yè)，共55頁(yè)。整體效果第14頁(yè)，共55頁(yè)。A方案適合300平方米以上的場(chǎng)地第15頁(yè)，共55頁(yè)。第16頁(yè)，共55頁(yè)。區(qū)域說(shuō)明第17頁(yè)，共55頁(yè)。第18頁(yè)，共55頁(yè)。龍門區(qū)第19頁(yè)，共55頁(yè)。第20頁(yè)，共55頁(yè)。品牌展示區(qū)第21頁(yè)，共55頁(yè)。第22頁(yè)，共55頁(yè)。舞臺(tái)區(qū)第23頁(yè)，共55頁(yè)。第24頁(yè)，共55頁(yè)。第25頁(yè)，共55頁(yè)。舞臺(tái)

4、內(nèi)容：舞臺(tái)區(qū)花式籃球；舞臺(tái)互動(dòng)游戲；樂(lè)隊(duì)表演；DJ打碟表演；勁歌勁舞；頒獎(jiǎng)典禮；整點(diǎn)抽獎(jiǎng)；主持人暖場(chǎng)。演出內(nèi)容其他第26頁(yè)，共55頁(yè)。舞臺(tái)節(jié)目DJ花樣籃球激情樂(lè)隊(duì)籃球?qū)氊惢盍怖膊貲J第27頁(yè)，共55頁(yè)。啦啦操隊(duì)服第28頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)流程表時(shí)間內(nèi)容音響摘要08：00以前活動(dòng)搭場(chǎng)、活動(dòng)布置音響08：00-10：00工作人員及促銷員溝通會(huì)10：00-14：50售賣、互動(dòng)游戲開(kāi)始，特定的整時(shí)段籃球極限表演+整點(diǎn)抽獎(jiǎng)第一拍節(jié)目（15：00-16：50）14：50-15：00DJ打碟熱場(chǎng)15：00-15：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)15：10-15：25主持人開(kāi)場(chǎng)白DJ介紹活動(dòng)內(nèi)容15：25-15：35活力啦啦操1

5、5：35-15：50“英雄救美”互動(dòng)游戲（體現(xiàn)男生力量）DJ15：50-16：00勁歌勁舞表演16：00-16：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)16：10-16：20樂(lè)隊(duì)表演16：20-16：30花式籃球16：30-16：50競(jìng)技活動(dòng)頒獎(jiǎng)及主持人結(jié)束語(yǔ)第二拍節(jié)目（19：00-20：30）19：00-19：30DJ打碟熱場(chǎng)DJ19：30-19：05主持人開(kāi)場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容19：05-19：15活力拉拉操DJ19：15-19：25互動(dòng)游戲19：25-19：35勁歌勁舞表演19：35-20：00花樣籃球20：00-20：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)20：10-20：20樂(lè)隊(duì)表演DJ20：20-20：30主持人結(jié)束語(yǔ)DJ21：00撤場(chǎng)，

6、現(xiàn)場(chǎng)清理第29頁(yè)，共55頁(yè)。抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)道具：摩天輪抽獎(jiǎng)機(jī)抽獎(jiǎng)設(shè)置：里面有普通號(hào)碼球，可憑號(hào)碼參與舞臺(tái)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)；有銅球、銀球、金球，相應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)有不同的獎(jiǎng)勵(lì)摩天輪必須符合紅牛、活動(dòng)主題風(fēng)格。第30頁(yè)，共55頁(yè)。第31頁(yè)，共55頁(yè)。游戲區(qū)第32頁(yè)，共55頁(yè)。主體游戲1為活動(dòng)主體游戲，包括兩個(gè)部分：“金彩過(guò)樁”、“金彩攀登”。游戲環(huán)節(jié)一：“金彩”過(guò)樁游戲設(shè)置：設(shè)置一個(gè)擺滿木樁的區(qū)域，其中有八個(gè)木樁分別標(biāo)有“紅牛，有能量，拼金彩”，消費(fèi)者按照順序與要求，踩指定的木樁過(guò)關(guān)進(jìn)入下一環(huán)節(jié);主體游戲參與者需穿上印有紅牛LOGO的小背心。第33頁(yè)，共55頁(yè)。主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：“金彩”攀登游戲設(shè)置：設(shè)置幾個(gè)障礙，

7、障礙物由“金色磚墻”構(gòu)成，參與者需按照磚墻擺設(shè)來(lái)接受挑戰(zhàn)：跳躍、跨越、平衡考驗(yàn)等；跨越障礙后，需要將籃球投入籃筐，否則挑戰(zhàn)終止，有三次機(jī)會(huì)；指定時(shí)間內(nèi)到達(dá)冰桶位置，可免費(fèi)領(lǐng)取一瓶紅牛，并現(xiàn)場(chǎng)暢飲，喊出“有能量、拼金彩”的口號(hào)，進(jìn)入攀巖階段；主題內(nèi)容：設(shè)置一個(gè)紅牛灌巖體，參與者需攀登上去；登頂后，敲打頂上印有千足金球元素的鈴鐺。按時(shí)間來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)排名，相應(yīng)名次相應(yīng)產(chǎn)品贈(zèng)飲第34頁(yè)，共55頁(yè)。第35頁(yè)，共55頁(yè)。攀登服第36頁(yè)，共55頁(yè)。游戲二游戲名稱：“金彩”蹦蹦跳游戲設(shè)置：主體為蹦床游戲，上面掛滿了許多紅牛包裝罐；紅牛黃冠代表一分，藍(lán)灌代表3分；參與者戴好創(chuàng)意頭盔，用頭頂上面的包裝罐，單位時(shí)間內(nèi)

8、得分越多算贏。第37頁(yè)，共55頁(yè)。第38頁(yè)，共55頁(yè)。游戲三游戲名稱：“金彩”能量旗游戲設(shè)置：準(zhǔn)備一個(gè)背板，被板上“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒(méi)活力”等“球”（其他形狀也可）參與者用“金球”將上面的“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒(méi)活力” 打掉，然后背板后面緩緩升起“有能量，拼金彩”的能量旗。第39頁(yè)，共55頁(yè)。第40頁(yè)，共55頁(yè)。游戲四游戲名稱：火眼金睛識(shí)“金彩”游戲設(shè)置：設(shè)置六個(gè)轉(zhuǎn)桶，在每個(gè)轉(zhuǎn)桶上面分別有12個(gè)不同的LOGO，其中有真假紅牛LOGO之分，這個(gè)游戲則需要參與者運(yùn)用好眼力來(lái)找尋到真的紅牛LOGO轉(zhuǎn)桶下會(huì)裝有一個(gè)指針，現(xiàn)場(chǎng)參與者必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將六個(gè)轉(zhuǎn)

9、桶上的真紅牛LOGO轉(zhuǎn)成一致，才有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品第41頁(yè)，共55頁(yè)。第42頁(yè)，共55頁(yè)。備選游戲游戲名稱：主題拼圖游戲設(shè)置：參與者用“金色磚墻”在指定時(shí)間內(nèi)拼成將紅牛LOGO及主題視覺(jué)。第43頁(yè)，共55頁(yè)。能量卡游戲券效果圖第44頁(yè)，共55頁(yè)。銷售區(qū)第45頁(yè)，共55頁(yè)。第46頁(yè)，共55頁(yè)。B方案適合200平方米左右的場(chǎng)地第47頁(yè)，共55頁(yè)。第48頁(yè)，共55頁(yè)。第49頁(yè)，共55頁(yè)。效果評(píng)估第50頁(yè)，共55頁(yè)。紅牛夏促路演活動(dòng)效果評(píng)估表活動(dòng)類型區(qū)域地址日期聯(lián)系人及電話核心指標(biāo)項(xiàng)目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍(lán)灌（銷量）其他贈(zèng)品統(tǒng)計(jì)數(shù)量活動(dòng)考核執(zhí)行商現(xiàn)場(chǎng)布置好一般差現(xiàn)場(chǎng)氣氛好一般差工作人員表現(xiàn)好一般

10、差紅牛好一般差好一般差好一般差消費(fèi)者好一般差好一般差好一般差活動(dòng)評(píng)估執(zhí)行商紅牛消費(fèi)者1、現(xiàn)場(chǎng)效果評(píng)估表第51頁(yè)，共55頁(yè)。2、提交客戶表格/報(bào)告明細(xì)1、以上表格由項(xiàng)目總監(jiān)、客戶總監(jiān)制作，由客戶總監(jiān)交給紅?？蛻?。表格列名內(nèi)容/用途提交時(shí)間1活動(dòng)執(zhí)行報(bào)告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后72小時(shí)內(nèi)提交2活動(dòng)改善記錄針對(duì)上場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)和下一周的工作改善要求的指引下場(chǎng)結(jié)束后72小時(shí)提交3項(xiàng)目總結(jié)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的總結(jié)項(xiàng)目結(jié)束后7日內(nèi)4緊急事宜報(bào)告緊急事件報(bào)告緊急事件發(fā)生時(shí)第52頁(yè)，共55頁(yè)?；顒?dòng)報(bào)價(jià)紅牛夏季促銷路演活動(dòng)執(zhí)行物料報(bào)價(jià)090703.xls第53頁(yè)，共55頁(yè)。媒體整合時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)內(nèi)容電視新聞陽(yáng)光網(wǎng)電臺(tái)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)推廣媒體軟性報(bào)道7月18活動(dòng)結(jié)束東莞及下屬市縣持續(xù)報(bào)道、