雙十一購物狂歡節(jié)思考課件

1、11.11購物狂歡節(jié)親，你購了嗎？傳說在1993年的一個深夜，南京大學名草無主寢室四個大四學生在例行的臥談會中討論如何擺脫光棍狀態(tài)，創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日作為光棍節(jié)來組織活動，從此，光棍節(jié)的概念逐漸傳播開來，然而他們肯定沒有想到的是，若干年后，這個輸入單身男女的節(jié)日變成了以天貓為首的電商的狂歡節(jié)，雖然國人有將每一個節(jié)日變成購物節(jié)的傳統(tǒng)，但光棍節(jié)，無疑是最徹底的，但，看看這些背后的東西吧。 一、“光棍節(jié)”的由來根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”購物狂歡節(jié)正式開啟第一分鐘，就有1000萬人同時涌入天貓和淘寶。接下來的情況，只能用瘋狂來形容：十分鐘后狂歡節(jié)交易額就達到了2.5億元，零點37

2、分越過了10億元，8點10分突破50億元。僅僅用了8小時，就超越了去年“雙十一”天貓和淘寶的支付寶總銷售額。24小時收官，賣了191億?？傆唵螖?shù)為1.058億單。二、瘋狂的數(shù)據(jù)191億是什么概念呢？相當于2019年國美電器年銷售額的近1、6，相當于王府井百貨2019年全年銷售額，相當于2100年麥當勞在中國1400家門店合計銷售額的2.36倍。191億疊加到達1.9萬米(相當于迪拜塔（828米）的23倍)普通點鈔機清點需要133天。再看看銷售的商品數(shù)量吧：1111開場20分鐘，紙尿褲售出50000包；22分鐘，5.3萬件黃金甲保暖內衣被團出；40分鐘，百家好世賣出20000把拖把；1個小時，i

3、phone系列手機被瘋搶掉10000多部；100分鐘，價值789元的五糧液陳釀售出超過1000瓶。二、瘋狂的數(shù)據(jù)三、當天的盛況 據(jù)悉，“雙11”當天，申通已完成600萬快件，中通完成330萬快件。物流與供應鏈專家黃剛表示，191億元背后將產生8000多萬快件，按照9大快遞平均日處理300萬件計算，預計3天能完成中轉，但末端配送將延續(xù)到5-8天。據(jù)國家郵政部門統(tǒng)計，為應對“雙11”，9大快遞在原來15萬多輛運輸車輛的基礎上新增2.95萬輛運輸車、20余萬平方米分揀場地，以及6 .5萬名攬收派送人員。初步估算，全國有超過80萬快遞人員應對“雙11”，有的快遞公司甚至以8000月薪招快遞員應對爆倉季

4、。 三、當天的盛況網絡星期一(Cyber Monday)”“網絡星期一”指的是感恩節(jié)之后的第一個星期一，由美國零售聯(lián)合會于2019年發(fā)起的活動紀念日，是美國一年當中最火爆的購物日之一。在這天，許多商家會在網上商店里提供相當大的折扣幅度吸引顧客。2019年將有1069億美國人選擇在 “網絡星期一”上網購物。2019年網絡星期一的交易額是12.5億美元約合78 億人民幣. 而我國的“1111”半天超過美國“網絡星期一”四、類似的案例直接原因是電商們非常誘人的、集體性的打折扣，這一點在剛開始的圖片就已經展示了。消費者們貪求便宜的消費心理。在這光棍節(jié)氛圍里，單身者面臨壓力需要發(fā)泄，“脫光”者一身輕松樂

5、得調侃。無論壓抑還是調侃的心態(tài)，都很適合購物?！肮夤鱾儭钡男枨笕绱?，商家自然不會舍棄炒作的念頭，這也就帶來了光棍節(jié)當天消費者購物血拼的高潮。購物節(jié)當天正值周末，消費者有足夠的時間。淘寶網商品覆蓋面廣，能夠滿足不同人的需求。從長遠看，網絡的快速發(fā)展，普及程度高，給消費者提供了便利、快捷的平臺。五、原因之分析好的影響購物盛宴最大受益者阿里巴巴的老總馬云說“天貓購物狂歡節(jié)將是中國經濟轉型的一個信號，也就是新經濟、新的營銷模式的大戰(zhàn)，對傳統(tǒng)營銷模式的大戰(zhàn)，讓所有制造業(yè)貿易商們知道，今天形勢變了。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，這個大戰(zhàn)可能已經展開。阿里巴巴旗下的“聚劃算事業(yè)群”就通過電子商務的O2O(從線上到線下)

6、模式帶動線下消費將超過百億。以每個生活服務給線下帶去3000元消費為例，將給線下旅游、房產、汽車、餐飲美食、休閑娛樂等生活服務業(yè)帶去超過一百億消費。六、背后的經濟問題不足與存在的問題：光棍購物節(jié)的確為部分網民提供了方便，豐富了網民的購買視野。但深入考察之后就會發(fā)現(xiàn)，它卻是一次非理性的狂歡。首先，光棍購物節(jié)的火爆很大程度上表現(xiàn)出的是一種表面繁榮。賣家熙熙攘攘，無不為利而來；買家東挑西撿，大多為便宜而來。“價格”要素被搬上神位，“價值”指標卻無人提及，這說明我們的企業(yè)和產品競爭還處于一種低水平的階段。從目前勢態(tài)來看，不少中國企業(yè)還僅僅將互聯(lián)網當成一個銷售平臺來看，而沒有充分發(fā)揮它在營銷方面的強大優(yōu)

7、勢。六、背后的經濟問題有意思的是，在這次網購當中不少買家還在這次“狂歡節(jié)”做了冤大頭。部分商家先提價再打折，銷售劣質品的現(xiàn)象也比比皆是。其次，光棍購物節(jié)的繁榮對國民經濟的貢獻十分有限，網商生存能力依然脆弱。購物節(jié)最大的受益者并非買家，而是商家，沒有實體店鋪租金壓力和稅收壓力是網店賴以生存的根本，假如網店必須要繳稅的話，光棍節(jié)還會這么火爆嗎？六、背后的經濟問題目前來看，電商的繁榮與政策支持有很大關系，不對稱的監(jiān)管對實體店造成了很大壓力。在不對等的競爭條件下，難以說明網商就已經成為了經濟的主流。如果對這種“繁榮”沾沾自喜，不深入考慮產業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，依然寄希望于通過單一的價格競爭手段制勝，其商業(yè)神話將能留存多久？所以，面對這樣的問題，政府在經濟政策方面要出臺一些