網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理課件

1、本章介紹： 本章將主要介紹高品質(zhì)的網(wǎng)店照片對賣家的重要性，其中包括網(wǎng)店照片的基本特征和要求、網(wǎng)店照片的常見問題等。通過對本章的學習，讀者可以快速掌握網(wǎng)店照片的基本拍攝和后期處理的方法，有助于提升網(wǎng)店的整體視覺效果與商品的銷量。第1章了解網(wǎng)店照片課堂學習目標了解網(wǎng)店照片拍攝與編輯的意義掌握網(wǎng)店照片的基本特征和要求1.1 網(wǎng)店照片拍攝與編輯的意義“網(wǎng)購”指的是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里進行交易，買家看不到商品的實物，只能通過賣家放在網(wǎng)店上的商品照片和說明文字對商品進行了解。可是很多賣家卻將商品隨意地擺放并胡亂地拍攝，而不考慮拍攝環(huán)境和畫面背景，這種看似貼近生活的隨意性照片往往很難吸引買家的關(guān)注。網(wǎng)店中的商

2、品照片不僅要能夠清晰真實地表現(xiàn)商品，還要讓買家看到后產(chǎn)生購買欲望。所以，對于賣家來說，沒有用心準備和精心設(shè)計而隨意拍攝商品，很可能會失去成功交易的機會，無法提升信用度，導致在眾多的網(wǎng)絡(luò)賣家中失去應有的競爭力。一幅有視覺沖擊力的高品質(zhì)商品照片能夠提升店鋪的整體視覺效果，影響到買家對商品的認知與購買轉(zhuǎn)化，直接影響商品的銷量?？梢?，網(wǎng)店照片拍攝的重要性不言而喻。 在眾多的網(wǎng)店商品中，利用照片使自己的商品被及時發(fā)現(xiàn)，就可以吸引買家點擊瀏覽，增加瀏覽量，并進入店鋪。它就像商店的櫥窗在產(chǎn)品銷售中扮演的重要角色，當買家走過店面時，如果對店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，就會走到店里來。同理，在網(wǎng)店中，買家通過搜索對自

3、己所需要的商品進行篩選。這時候，一張美觀的照片就能使買家產(chǎn)生好感，吸引顧客關(guān)注，從而點擊進入店鋪查看商品的詳細信息。1.1.1 吸引顧客關(guān)注在營銷新產(chǎn)品的時候，一張好的商品照片，可以使自己的商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。讓買家耳目一新，就可以增加關(guān)注度，積少成多，通過不斷挖掘潛在客戶，提高其商品在同類商品中的競爭力。1.1.2 提高商品的競爭力同樣類型的商品，不同的照片拍攝和處理效果，會給買家留下截然不同的印象，這將嚴重影響買家的購買決策。1.1.3 影響購買決策好的商品照片會給買家?guī)硪环N愉快的購買體驗，在提升產(chǎn)品銷量的同時也會引起供貨商的重視，從而得到更好的服務和更優(yōu)惠的進貨條件。 1.1.4

4、 提升商品銷量1.2網(wǎng)店照片的基本特征和要求商品照片在網(wǎng)店中起著至關(guān)重要的作用。一張好的照片，是吸引買家點擊和購買的重要因素。一張合格、美觀的照片，通常具備以下基本特征和要求。1.2.1 清晰干凈的主體物清晰地照片是作為照片是否合格、美觀的首要條件，一張模糊的照片不僅影響顧客的視覺體驗，還會嚴重影響商品的品質(zhì)。在商品照片中，除了主體物外，往往還會有背景和道具，背景和道具可以適當進行虛化模糊處理，但是主體物一定要清晰干凈，這樣既可以突出主體物，又可以使人產(chǎn)生愉悅的視覺感受，彰顯商品的質(zhì)感。1.2.2 真實正確的商品色彩在拍攝商品照片時，由于環(huán)境中光線具有不同的色彩，在這些光線的照射下，很容易造成

5、商品的色差問題。圖中的棒球帽由于嚴重的色差，使原本大紅色的帽子變成了深紅色。圖中的手鐲由于曝光過度或不足，使畫面過亮或過暗，視覺上給人不舒服的感覺，無法看清楚手鐲的材質(zhì)和紋樣。色差過大會增加退換貨的概率，也增加了客服的售后工作量甚至產(chǎn)生差評。因此可以通過準確的曝光以及設(shè)置相機的白平衡加以控制，以確保照片中的商品主體顏色真實還原，盡量正確、真實的展現(xiàn)在買家面前。1.2.3 商品大小要適中另外，主體物在畫面中不能太小，也不能太大。照片主體不明確，作為主體的項鏈在圖片上的位置過小，無法突出主體商品，導致買家無法看到項鏈的細節(jié)。珍珠占畫面比例過大，給人造成一種壓迫感。有時候是要讓商品在圖片中顯示得大一

6、些，但有個前提條件是必須讓買家看上去舒服。如果希望讓買家對商品大小有個更清楚的認識，那么可以在商品邊上放置一些其他物品作對比，但物品的大小要適中。1.2.4 背景顏色搭配正確網(wǎng)店商品照片常用的背景色有三種：黑、白、灰。這三種顏色是中性的，幾乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使畫面整潔清晰，突出商品主體，一目了然。此外，還要根據(jù)商品的風格類型與特質(zhì)來選擇適合的背景顏色，以便更好地襯托商品主體。1.2.5 背景材質(zhì)搭配正確背景的材質(zhì)也很重要，如果選擇不當會給人低檔的感覺，而好的背景可以襯托出主體商品的品質(zhì)。由于圖片背景搭配不當，紅寶石戒指在昏暗粗糙質(zhì)地的背景上黯然失色，完全沒有體現(xiàn)出寶石本該擁

7、有的華貴與光芒。褶皺的紙張顯得十分劣質(zhì)，與細膩雅致的骨瓷茶具很不相配，雖然用了單色背景，但是藍色沒能很好地突顯出茶具的特質(zhì)。所以背景、材質(zhì)和商品要相互協(xié)調(diào)。1.2.6 多角度與細節(jié)的展示賣家通常會選用一張最清晰、角度最好的照片作為主圖放在網(wǎng)上供買家瀏覽，但是這樣只能展示商品的一部分，卻忽略了細節(jié)的展示。細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，針對商品局部突出元素進行細節(jié)展示有利于買家對商品進行了解。通過商品細節(jié)可以判斷商品的質(zhì)量或功能特點，幫助買家排除質(zhì)量方面的疑慮。1.2.7 防盜水印標識網(wǎng)店賣家最煩心的就是自己辛辛苦苦拍的商品照片被別人盜用。若買家見到同一張照片在好幾家網(wǎng)店出現(xiàn)，便會懷疑照片的真實性，更會影響網(wǎng)店銷

8、量。在商品照片上添加特色LOGO及防盜水印，就可以解決這類問題。1.2.8 店鋪商品的圖框通過搭配合理的邊框，可以使商品圖片更顯個性化。例如，當商品圖片主體色彩鮮艷、整體效果顯得很活潑時，通過相應風格的邊框素材和顏色的搭配，可讓該商品圖片更富活力動感，更加突出，同時也更具購買吸引力。一張很有個性的服裝類商品圖片，通過“雜志風格”的邊框素材渲染，更好地表達出了此服裝的張揚個性和現(xiàn)代時尚感。一張典雅的頭飾類商品圖片，通過與頭飾同樣顏色的“簡樸風格”邊框，可以將清晰的頭飾、模特佩戴效果及文字說明等整合在一起，顯得整齊統(tǒng)一。1.2.9 商品擺放的疏密商品采用有序列感和疏密相間的擺放，可以使畫面顯得飽滿

9、、豐富，且不失節(jié)奏感和韻律感，否則會顯得過于呆板。1.2.10 照片的質(zhì)量和文件大小照片的大小格式和像素是圖像品質(zhì)的重要組成部分，其像素越大，分辨率越高，照片尺寸就越大，畫質(zhì)就越高，圖像的細節(jié)表現(xiàn)得就越充分，但淘寶等電商平臺對照片的像素和文件大小都有一定的要求，因為這些直接影響到網(wǎng)頁中圖片的質(zhì)量和網(wǎng)頁瀏覽率。以淘寶為例，店鋪裝修中各模塊圖片的尺寸及具體要求如下表：1.4 課后習題1拍攝一張合格的網(wǎng)店照片，應該具備哪些基本特征和要求？2一張合格的網(wǎng)店商品照片，應該具備哪些基本特征和要求？第2章網(wǎng)店攝影的基礎(chǔ)知識本章介紹： 本章將主要介紹網(wǎng)店攝影的基礎(chǔ)知識，包括數(shù)碼相機的選購、功能介紹、操作技巧與

10、攝影輔助器材的介紹，以及環(huán)境布光等知識。通過對本章的學習，讀者可以掌握數(shù)碼相機的基本操作與布光技巧。課堂學習目標了解數(shù)碼相機的選購要素了解數(shù)碼單反相機各部件的名稱和功能掌握數(shù)碼單反相機的操作技巧了解數(shù)碼相機的輔助配件與器材了解拍攝環(huán)境的搭建方法了解光的特性掌握布光技巧2.1 相機及輔助器材做為一名網(wǎng)拍攝影師，首先要了解最基本的器材配置知識。俗話說“工欲善其事，必先利其器”，只有對相機、鏡頭及器材附件有了一定的認識，才能在眾多的照相器材中找到一款最適合用于網(wǎng)店拍攝的相機。 2.1.1相機分類目前可用于拍攝的相機主要包括手機、微單、數(shù)碼單反相機等，每類相機都有各自的特點。1手機隨著智能手機技術(shù)的不

11、斷發(fā)展，手機的拍照性能也逐漸強大起來，并且還有專門為手機攝影配備的各種鏡頭、濾鏡、補光燈等專業(yè)裝備，已經(jīng)實現(xiàn)了部分相機的專業(yè)功能，并且因其機身輕薄、使用方便、快捷、隨意性強，還擁有網(wǎng)絡(luò)功能等特點。但由于手機的攝像頭受手機機身輕薄的限制，實現(xiàn)光學變焦的難度很大。遠距離拍攝的時候，手機一般是對所拍攝的照片作放大處理，所拍攝的照片噪點比較多，其成像效果畢竟不如專業(yè)的數(shù)碼單反相機。2.1.1相機分類2微單微單就是微型單反，是一種介于數(shù)碼單反相機和卡片機之間的跨界產(chǎn)品，這種相機有小巧的體積和接近單反相機的畫質(zhì)，具有便攜性、專業(yè)性與時尚性相結(jié)合的特點。微單的機身價格通常低于同檔次的入門單反相機。微單基本手

12、動功能齊全且可更換鏡頭，其成像質(zhì)量比卡片機要好許多，但是和單反相機比還是有一定的差距。2.1.1相機分類3數(shù)碼單反相機數(shù)碼單反相機又稱作單鏡頭反光照相機，是專業(yè)級的數(shù)碼相機，屬于數(shù)碼相機中的高端產(chǎn)品。用其拍攝出來的照片，無論是在清晰度還是在照片質(zhì)量上都是普通數(shù)碼相機不可比擬的。數(shù)碼單反相機根據(jù)拍攝需要，可以隨意更換與其配套的各種廣角、中焦距、變焦距及微距鏡頭。數(shù)碼單反相機還具有很強的擴展性，除了能夠使用偏振鏡、減光鏡等附加鏡片之外，還可以使用專業(yè)的閃光燈及其他輔助設(shè)備。這些豐富的附件讓數(shù)碼單反相機可以適應各種獨特的需求，是其天生的優(yōu)點。但是數(shù)碼單反相機也具有機身笨重、不便攜帶、操作復雜、價格不

13、菲等缺點。2.1.2選購要素合理選購的原則是不要過分追求高性能，要選擇既便宜又好用的相機，可用富余出來的預算購買三角架等輔助配件。在選購數(shù)碼相機時，只需要符合以下幾個條件，就可以滿足網(wǎng)拍的要求了。1感光元件（CCD）是選購數(shù)碼相機時重要的參考條件感光元件是數(shù)碼相機最核心的部件，被稱為是數(shù)碼相機的心臟。感光元件有兩種，一種是CCD，一種是CMOS。用于手機中的感光元件基本上都是CMOS的。感光元件的尺寸大小決定了相機的檔次與成像質(zhì)量，尺寸越大，成像越大，感光性能越好。2.1.2選購要素感光元件的尺寸大小也被稱為畫幅?，F(xiàn)在市面上的消費型數(shù)碼相機主要有2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.5英寸、1/

14、2.7英寸、1/3.2英寸等尺寸。對于單反相機來說，畫幅分為全畫幅、APS-C和4/3系統(tǒng)三種類型。如圖所示為數(shù)碼單反相機各類型感光元件尺寸示意圖。全畫幅與APS-C畫幅相比感光元件尺寸大，畫面質(zhì)量好，但目前市場上只有幾款高端專業(yè)數(shù)碼單反相機采用全畫幅，價格也十分昂貴。大多數(shù)入門級的數(shù)碼單反相機都是APS-C畫幅的。4/3系統(tǒng)所用的感光元件尺寸比APS-C畫幅的尺寸還要小，為17.3mm13mm，它能實現(xiàn)數(shù)碼單反相機的小型化，但由于縮小了感光元件尺寸，其成像質(zhì)量無法與APS-C畫幅、全畫幅數(shù)碼單反相機相比。2.1.2選購要素照片的成像大小與焦距、被拍攝物與相機之間的距離相關(guān)。在這兩者相同的條件

15、下，由于APS-C畫幅的感光元件尺寸比全畫幅小，視角小，及照片容納的內(nèi)容都要比全畫幅相機少。下圖為全畫幅與APS-C畫幅的照片對比。2.1.2選購要素2要有全手動設(shè)置功能（M手動模式）網(wǎng)拍要選購一款有全手動設(shè)置功能的數(shù)碼相機，也就是說要選擇在相機的模式撥盤上面有M標志的相機。攝影者可以手動任意設(shè)置光圈大小、快門速度、感光度等拍攝參數(shù)，從而靈活地對光線進行控制，將商品圖片更清晰、更真實、更完美地展現(xiàn)出來。所以選擇一款帶有全手動設(shè)置功能的數(shù)碼相機是網(wǎng)拍必不可少的選購要素。2.1.2選購要素3強勁的微距功能微距功能主要作用就是拍攝離鏡頭很近的物體，可以將商品款式和工藝部分特寫放大呈現(xiàn)出來，讓買家對商

16、品細節(jié)有所了解。2.1.2選購要素4必備的熱靴插槽熱靴插槽是數(shù)碼相機連接各種外置附件的一個固定接口槽，位于照相機機身頂部，主要作用是可以安裝使用外置閃光燈。由于數(shù)碼單反相機的內(nèi)置閃光燈閃光指數(shù)較低，并且使用起來靈活度不夠，甚至有些頂級的數(shù)碼相機根本不配備自帶的閃光燈，這就需要借助熱靴插槽來外接閃光燈了。2.1.2選購要素5可更換鏡頭當希望對整個場景進行拍攝時，如果使用一般相機的鏡頭，由于其拍攝的范圍較小，無法將所有的景物拍下來?；蛘呦Ｍ麑⒈慌臄z的商品放大一些時，一般的鏡頭在使用相機微距功能拍攝時，會出現(xiàn)圖像變形或者在商品的光面上留下自己或照相機的陰影的情況，這就需更換廣角性能好的鏡頭和微距鏡頭

17、才能輕松得到所希望的效果。就需要通過更換鏡頭來滿足不同需求的拍攝，圖為數(shù)碼單反相機機身和各種鏡頭。2.1.3功能解析（以單反為例）在開始使用數(shù)碼單反相機進行拍攝之前，了解數(shù)碼單反相機各部件的名稱和功能，是提高攝影水平的第一步。下面以一款數(shù)碼單反相機（佳能550D）為例來介紹一下相機的各項功能按鈕。1機身正面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕圖為數(shù)碼單反相機的正面，這是鏡頭卡口在沒有安裝鏡頭時的狀態(tài)。2.1.3功能解析（以單反為例）2機身的背面結(jié)構(gòu)及功能按鈕圖為數(shù)碼單反相機的背面。2.1.3功能解析（以單反為例）3機身的頂面結(jié)構(gòu)及功能按鈕圖為數(shù)碼單反相機的頂面。2.1.3功能解析（以單反為例）4機身的底面結(jié)構(gòu)及功

18、能按鈕圖為數(shù)碼單反相機的底面。2.1.3功能解析（以單反為例）5機身的側(cè)面結(jié)構(gòu)及功能按鈕圖為數(shù)碼單反相機的側(cè)面。2.1.3功能解析（以單反為例）6鏡頭圖為數(shù)碼單反相機的鏡頭。鏡頭對于數(shù)碼單反相機來說非常重要，它不僅承擔著收集光線形成圖像的作用，還承擔著對焦等作用。數(shù)碼單反相機的成像質(zhì)量很大一部分取決于鏡頭。2.1.3功能解析（以單反為例）7常用圖標不管數(shù)碼相機的品牌、型號有何不同，但它們的常用圖標基本都是一樣的，各品牌的數(shù)碼相機都使用統(tǒng)一的圖標來標注功能鍵，這樣即使更換相機，也不用再花功夫來熟悉相機中各按鍵所代表的功能了。2.1.4操作技巧1相機的握法在使用數(shù)碼單反相機進行拍照時，一定要注意手

19、握相機的的正確性。正確的握機姿勢能夠進一步保持相機的穩(wěn)定性，極大的影響拍攝照片的質(zhì)量。數(shù)碼單反相機的握機姿勢有兩種，一種是橫向握機姿勢，另一種是豎向握機姿勢。（1）橫向握機在拍攝時，右手四指握住相機的手柄，食指放在快門上，大拇指握住相機的后上部，左手托住鏡頭下方，將雙臂的肘部緊緊收攏在身體兩側(cè)，身體和胳膊就形成了一個支撐。雙手持穩(wěn)相機后，左手對焦，右手食指輕按快門。想要拍出精美的商品照片，除了要熟悉數(shù)碼單反相機的基本結(jié)構(gòu)和功能外，還要熟練掌握各種攝影技巧，下面具體介紹一下這三步的細節(jié)部分。2.1.4操作技巧（2）豎向握機豎向握機的與橫向握機姿勢類似，右手將相機豎起，左手從鏡頭底部托住相機，相機

20、的重心落于左手上。 拍攝時需要注意不要讓手指、鏡頭帶擋住鏡頭。2.1.4操作技巧2相機的固定相機最好是使用三腳架固定，但是攝影者在沒有三腳架的情況下，可以把相機的背帶纏在胳膊上臂部分，這樣手持相機拍攝時會有一個支撐點，增加相機的穩(wěn)定性，并且可以防止在拍攝時失手將相機滑落。也可以依靠在墻壁、柱子、樹木等支撐物上，使身體更穩(wěn)定，從而保持相機的穩(wěn)定性。在拍攝低矮的物體時，可以將身體下蹲，用膝點地，用腿支撐手臂，來獲得穩(wěn)定的支撐。 2.1.4操作技巧3設(shè)定參數(shù)（1）設(shè)定曝光模式與參數(shù)。（2）設(shè)定照片格式及大?。?）設(shè)定白平衡（4）設(shè)定感光度（5）對焦（6）設(shè)定光圈（7）景深的控制（8）設(shè)定快門（9）設(shè)

21、定曝光補償 2.1.5輔助配件與器材在選購數(shù)碼相機和拍攝商品圖片時，除了相機和鏡頭外，還需要很多輔助配件與器材才能達到更好的拍攝效果。下面介紹一下常用的相機輔助配件與器材。 2.1.5輔助配件與器材1遮光罩遮光罩是安裝在照相機鏡頭前的常用攝影附件，有金屬、硬塑、軟膠等多種材質(zhì)，形狀也各異。遮光罩的功能是用來阻擋多余的光線的。由于相機鏡頭是由多片鏡片組成的，當陽光照射入鏡頭后，光線會不斷地反射于鏡片與鏡片之間，因而產(chǎn)生鬼影或者造成照片灰蒙的感覺，所以遮光罩能有助提高影像質(zhì)量。同時遮光罩還起到保護鏡頭的作用，當不小心把鏡頭摔在地上時，遮光罩有助減少跌撞而產(chǎn)生的傷害。使用遮光罩既是提高畫面質(zhì)量的手段

22、，也是一種良好的職業(yè)習慣。在同時使用廣角鏡頭和內(nèi)置閃光燈時，遮光罩容易阻擋閃光，形成黑影，所以在此情況下不要使用遮光罩。 2.1.5輔助配件與器材2存儲卡儲存卡是數(shù)碼相機必不可少的配件之一，承擔著保存影像處理器所生成數(shù)據(jù)的任務。儲存卡的種類很多，其中SD卡和CF卡的使用最為廣泛。SD卡擁有體積小、高記憶容量、快速數(shù)據(jù)傳輸率、極大的移動靈活性以及很好的安全性等特點，已成為主流，普通的數(shù)碼相機或者數(shù)碼單反相機都可以使用。CF卡是單反相機上最早使用的一種儲存卡，但由于體積大，只能應用于數(shù)碼單反相機上。3三腳架 三腳架是保證相機穩(wěn)定的必備配件。最常見的就是在長曝光時使用三腳架。市場上三腳架的種類很多，

23、按照材質(zhì)分為高強塑料材質(zhì)，鋁合金材料、鋼鐵材料、碳素等多種，其中鋼鐵材質(zhì)的三腳架穩(wěn)定性高，但是體積重、便攜性很差，鋁合金和碳素的體積輕且結(jié)實，但是碳素的價格太高，所以建議選擇鋁合金材質(zhì)的比較合適。很多人會為選擇三腳架的重量和穩(wěn)定性感到左右為難，由于網(wǎng)店商品拍攝大多在室內(nèi)拍攝，所以在選購時要重點關(guān)注三腳架的穩(wěn)定性，不必太在意重量。 2.1.5輔助配件與器材4快門線快門線是一種延長的控制裝置，形狀像一根線，大概十幾到幾十厘米長，一頭連接到快門上，一頭可以手按動操作，如圖2-54所示。這個裝置是用來減少在慢速曝光時因攝影者按動快門手抖動所造成的圖像模糊，以確保照片的成像質(zhì)量。數(shù)碼相機一般采用電子快門

24、線來控制快門，包括了B模式下鎖定功能，實現(xiàn)長時間曝光、間隔時間拍照、連拍、計時拍照等。電子快門是通過電信號傳遞命令的，穩(wěn)定性極佳。 2.1.5輔助配件與器材5靜物臺靜物臺是攝影棚中另一個主要的設(shè)備，它主要是用來拍攝小型靜物商品的，使商品可以展示出最佳的拍攝角度和最佳的外觀效果。標準的靜物臺相當于一張沒有桌面的桌子。在其上覆蓋了半透明的，用于擴散光線的大型塑料板，以便于布光照明，消除被攝物體的投影。其桌面的高度能夠按照要求進行調(diào)節(jié)。放置塑料板的支架的角度也可以在一定范圍內(nèi)轉(zhuǎn)動和緊固，以適合不同的拍攝需要。其實，靜物臺就是一個擺放物件的臺子，任何可以用來拍攝的臺面，都可以成為靜物臺。 2.1.5輔

25、助配件與器材6柔光箱柔光箱的作用就是柔化生硬的光線，使光質(zhì)變得更加柔和。其原理是在普通光源的基礎(chǔ)上通過一兩層的擴散，使原有光線的照射范圍變得更廣，光線更均勻、更柔和，同時擋住干擾光，可以很大限度地避免陰影的產(chǎn)生，適合拍攝反光商品。利用柔光箱所拍箱的種類很多，分為長方形柔光箱、正方形柔光箱、八角形柔光箱、柱式形柔光箱、傘形柔光箱、蜂窩柔光箱等，無論形狀如何， 打出的效果是相近的，都是艷麗柔和的光線。 2.1.5輔助配件與器材7閃光燈閃光燈能夠在很短的時間內(nèi)發(fā)出很強的光線，是攝影布光的重要器材，多用于光線攝的商品，不僅能真實再現(xiàn)商品顏色，而且商品細節(jié)部分也會很清晰。拍攝時可根據(jù)攝影需要，突出商品的

26、某個部分或某個側(cè)面，獲得不同的畫面效果。閃光燈分為內(nèi)置閃光燈、熱靴閃光燈和影棚閃光燈三種。內(nèi)置閃光燈在拍攝商品時，會產(chǎn)生很難看的陰影，所以對于商品拍攝來說，最好不要使用內(nèi)置閃光燈。熱靴閃光燈可以和相機配合使用，也可以與引閃線連接，實現(xiàn)離機閃光。 影棚閃光燈，最適合商品拍攝使用，但是體積大，價格較貴。 ( 熱靴閃光燈 )2.1.5輔助配件與器材8無線引閃器當需要無線遙控閃光燈時，無論是棚燈還是熱靴閃光燈，都要使用無線引閃器。它就像電視的遙控器一樣，當需要控制遠處的閃光燈時，就得用無線引閃器來控制。9照明燈光線的控制在商品攝影的過程中起著重要的作用。但由于外界自然光線的多變性，不易把握，不易改變，

27、決定了大部分的商品照片都要在攝影棚內(nèi)拍攝。既然在攝影棚內(nèi)拍攝，那么燈光是必不可少的。在選擇燈光時，最好選擇色溫在5200K5600K、顯色性指數(shù)接近100的燈，流明值越高越好。在拍攝商品的時候需要幾組燈才可以達到更好的效果，通常要根據(jù)拍攝商品的大小、材質(zhì)、表達效果的不同而選擇不同的照明燈組合。（1）臺燈 （2）石英燈 （3）三基色節(jié)能燈 2.1.5輔助配件與器材10反光板反光板是拍攝中的補光設(shè)備，尤其是使用陽光作為主要光源時，反光板則必不可少，使用反光板進行補光，光線柔和，不會造成閃光燈補光帶來的尖銳感；可以讓平淡的畫面更加飽滿、有立體感、體現(xiàn)良好的質(zhì)感，并且可以折射部分光線，讓需要突出的細節(jié)

28、部分拍攝得更清晰。常見的反光板有白色、銀色、金色和黑色四種。 2.1.5輔助配件與器材11反光傘拍攝商品時將反光傘和閃光燈一起安置在燈架上，當閃光燈照射到反光傘內(nèi)，反光模式將閃光燈的硬光變成了柔和的漫射光，發(fā)光面積大，方向性不明顯，反差弱，是拍人像、靜物的理想光源。反光傘主要有外黑內(nèi)白以及外黑內(nèi)銀兩種傘，通常使用最多的是銀色傘。 2.1.5輔助配件與器材12背景紙（布）背景紙在商品拍攝中同樣是不可缺少的，它作為商品的背景可以襯托出商品主體，但背景紙不宜太花哨，不能喧賓奪主，要簡潔，顏色可以是白色也可以是彩色。除了背景紙外還有背景布。 2.1.5輔助配件與器材13其他工具在對網(wǎng)店商品進行拍攝時，

29、除了需要上述介紹的主要輔助配件與器材，還需要一些小的工具。例如起固定作用的小夾子、雙面膠、萬能黏土等，可以用來固定背景布和商品。還有吸光作用的黑卡，手動校對白平衡的灰卡，柔光作用的硫酸紙，以及避免在擺放玻璃器皿、瓷器等物品時留下指紋所需要佩戴的白手套等。 2.2 環(huán)境與布光在商品拍攝中，為了取得理想的光影效果，有力地表現(xiàn)出商品的特性，以便拍出精美的照片，除了要擁有合適的相機和配件外，拍攝環(huán)境和布光也尤為重要。下面介紹一下如何搭建拍攝環(huán)境與如何布光。2.2.1拍攝環(huán)境1小件商品的拍攝環(huán)境由于小件商品體積小，拍攝時不需要占用很大的空間，只要在微型攝影棚或自制的小型攝影棚里就可以完成拍攝了。背景的顏

30、色盡量使用白色或者純色。2.2.1拍攝環(huán)境2大件商品的棚內(nèi)拍攝環(huán)境在攝影棚內(nèi)拍攝大件商品，拍攝空間需要大一些，并且室內(nèi)環(huán)境要盡量整潔，以避免拍到其他不相關(guān)的物體。最好使用一個可以將背景布卷起來的支架，可以方便根據(jù)不同商品的顏色來更換相應的背景布。背景布最好為單色，也可選用白墻作為背景。窗戶最好拉上隔光效果好的窗簾，以隔絕外部光源，這樣不受早午晚時間限制，不受外界光源影響，全天都可以進行拍攝。棚內(nèi)還需要柔光箱、三腳架、同步閃光燈、引閃器、反光板等輔助器材，準備好這樣的拍攝條件才能拍攝出具有專業(yè)感的照片。2.2.1拍攝環(huán)境3大件商品的室內(nèi)拍攝環(huán)境在室內(nèi)搭建實景對大件商品進行拍攝，比在棚內(nèi)拍攝更有真

31、實感，可以利用小家具、窗簾、沙發(fā)等作為道具，但是這些道具的顏色、風格要和拍攝的主體物協(xié)調(diào)一致，不能喧賓奪主。2.2.1拍攝環(huán)境4大件商品的室外拍攝環(huán)境一張好的照片不光要模特和服裝漂亮，還必須依靠與模特、服裝相協(xié)調(diào)的景物作為背景再結(jié)合光線和拍攝的手法，這樣才能拍出一張吸引買家眼球的照片。例如，拍攝泳裝時可以選擇在海邊；拍攝時尚、前衛(wèi)、潮流類服裝可以選擇商業(yè)氣氛濃厚的鬧市區(qū)、臨街的商場、酒吧、咖啡店等做背景，能夠營造出商業(yè)化的購物氛圍，可以有效地對顧客產(chǎn)生心理暗示。室外拍攝主要是采用自然光加反光板補光的方式進行拍攝，這樣拍出來的照片風格自然且獨特。 2.2.2光的特性“光”是決定照片好壞的主要因素

32、，不同的光線對攝影的作用也大不相同。要想輕松的將商品的材質(zhì)與氛圍表現(xiàn)出來，就要了解光的特性，處理好它們之間的關(guān)系。1光質(zhì)從光線的性質(zhì)特點來分，光線有直射光、散射光和反射光3種。其中自然光線下的直射光、散射光對應著攝影棚里照明光線的硬光與柔光。下面來介紹一下直射光、散射光和反射光的特點。（1）直射光（2）散射光（3）反射光 2.2.2光的特性2光位在拍攝過程中，光線還有方向之分，按照照射的方向不同，大致可分為：順光、逆光、側(cè)光、頂光、底光。因光線的照射方位不同，其產(chǎn)生的畫面效果也不同。（1）順光（2）逆光（3）側(cè)光（4）頂光（5）底光 2.2.2光的特性3光比光比是指被攝物體上亮部與暗部受光強弱

33、的差別。光比大，被攝物體上亮部與暗部之間的反差就大；反之，亮部與暗部之間的反差就小。通常，主光和輔光的強弱以及與被攝物體的距離決定了光比的大小。所以，拍攝時調(diào)節(jié)光比的方式有兩種。一種是調(diào)節(jié)主光與輔光的強度，加強主光強度或減弱輔光強度使光比變大；反之，光比變小。另一種是調(diào)節(jié)主燈、輔燈到被攝物體之間的距離，縮小主燈與被攝物體的距離或加大輔燈與被攝物體的距離都會使光比變大；反之，光比變小。4光型光型是指各種光線在拍攝時對被攝物體起的作用。光型通常分為主光、輔光、輪廓光、裝飾光和背景光等五種。（1）主光 （2）輔光（3）輪廓光 （4）裝飾光（5）背景光 2.2.3正確布光布光是網(wǎng)店商品攝影的重要造型手

34、段。攝影棚內(nèi)的燈光不像自然光，攝影師完全可以根據(jù)主觀構(gòu)思和表現(xiàn)需要，運用布光技巧，客觀地表現(xiàn)出商品的形態(tài)特征，使商品更加生動、富有表現(xiàn)力。1布光技巧為了取得理想的光影效果，在攝影棚內(nèi)布光時要掌握以下布光技巧。（1）控制好光源面積和擴散程度（2）保證足夠的照明亮度（3）選擇合適的燈距（4）盡量少用燈具（5）多用反光器具（6）恰當?shù)墓獗瓤刂?2.2.3正確布光2常見的布光方式及特點（1）正面兩側(cè)布光 （2）兩側(cè)45度布光（3）前后交叉布光 （4）后方布光 2.3課后習題1、利用廢紙箱，自制一個小型攝影棚，并使用自制的攝影棚對小件商品進行拍攝練習。2、使用正確的白平衡，拍攝一組紅色系的商品，要求顏色

35、不能失真。3、拍攝一張背景模糊，前方主體物清晰地照片。4、選擇適合的光質(zhì)與光位，分別對針織類物品、玻璃器皿進行拍攝。5參照下方布光圖，對棒球帽進行布光與拍攝。 第3章拍攝的基本技巧本章介紹： 本章將詳細介紹拍攝時商品的擺放、構(gòu)圖，以及不同材質(zhì)商品的拍攝技巧。通過對本章的學習，讀者可以掌握網(wǎng)店照片拍攝的方法和技巧，為進一步學習網(wǎng)店照片的拍攝打下堅實的基礎(chǔ)。課堂學習目標掌握商品擺放技巧掌握商品的拍攝視角與構(gòu)圖掌握色調(diào)特點并把握整體的拍攝效果掌握不同材質(zhì)商品的拍攝技巧3.1.1擺放角度在拍攝商品照片之前，要為拍攝時的構(gòu)圖和取景做好前期準備工作。先將所要拍攝的商品、道具、外包裝等進行合理的組合，設(shè)計出

36、一個最佳的擺放角度來體現(xiàn)商品的性能、特點及價值。1斜著擺放給人自然的感覺此圖是營養(yǎng)藥的擺放方式，如果正對著鏡頭，過于端正，缺少情趣，會給人呆板的感覺，無法展示出商品的個性?？梢詫嵨飶陌b中取出來，將包裝斜著擺放，這樣既可以將商品的側(cè)面信息展示出來，讓買家近距離的感覺到商品的立體信息，也可以給人隨意自然的感覺。3.1.1擺放角度2立起來擺放一些扁平的商品可以立起來擺放，看上去顯得高檔，并且一目了然，更加直觀。3.1.2錯落有致避免死板賣家在拍攝同種類型的多款商品時，簡單的排列方式通常難以創(chuàng)作成功的造型設(shè)計。并列排列只是幾個物體的簡單羅列，缺乏彼此之間相互關(guān)系的看點和造型的美感。因此，在拍攝同種

37、類型的多款商品時，應盡可能地將商品擺放得錯落有致，避免死板地并列擺放物體。還可以根據(jù)商品的外部形態(tài)，重新進行造型設(shè)計，使商品呈現(xiàn)出獨有的設(shè)計感和美感。圖中的襪子、烘焙磨具和帽子，分別將其圍繞成一個圓形、四葉草形和風車的造型擺放，就顯得具有個性化色彩，讓買家眼前一亮。3.1.2錯落有致避免死板皮帶尺寸較長，有限的畫面里無法將皮帶完全展開呈現(xiàn)，因此將休閑類風格的皮帶自然的盤卷起來擺放，不僅可以將皮帶的頭尾同時展現(xiàn)出來，還可以表現(xiàn)出時尚氣質(zhì)和休閑隨意的感覺，將商務類皮帶整齊的卷起來成對角線整齊排列，體現(xiàn)出整潔的商務風格。3.1.3注意疏密與次序擺放多件商品將畫面鋪滿，可以給人一種豪華的感覺，但是如果

38、掌握不好或是擺放不當，容易讓人感覺凌亂不堪。所以有序的、疏密相間的擺放可以使畫面飽滿，而又不失韻律感。圖中是彩色發(fā)圈的擺放方式，這樣的小件商品一般都是按照有序的隊列方式進行擺放。左圖將多種顏色進行展現(xiàn)，右圖在隨意擺放時又將每一個發(fā)圈之間的距離拉開，增加了構(gòu)圖上的透氣性，同時也清晰的將每一個發(fā)圈的不同之處展現(xiàn)出來。3.1.4展示商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)買家在購買商品時，除了要關(guān)注商品外觀形態(tài)，更要注重內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和其它細節(jié)，比如錢包里有幾層，可以放置多少張銀行卡；書包內(nèi)里是否有隔層，內(nèi)部面料是什么材質(zhì)，等等信息。在拍攝時可以把商品打開進行擺放，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給買家，消除買家的擔憂與顧慮。3.1.5選擇合適的背

39、景個好的背景對于商品照片的視覺好壞起著重要的作用。選擇的背景干凈、簡單，畫面便不會顯得雜亂還能夠襯托拍攝主體物。要選擇與實物相匹配的背景色調(diào)，在色彩上力求和諧統(tǒng)一，切忌顏色跨度太大。小件商品的背景選擇范圍非常廣泛，不同顏色的背景布和卡紙都可以作為背景。在純色背景中，白色和黑色由于跟其他顏色都具有相容性，容易搭配，所以應用最廣。如黑色具有很好的吸光作用，可以避免物品表面在拍攝時產(chǎn)生光斑；而白色給人明快、清潔的感覺，拍出的畫面整潔清晰，被攝物的主體突出，一目了然，并且在后期使用圖像處理軟件進行修正時也容易操作。3.1.5選擇合適的背景首飾或者工藝品可以借助棉、麻、絲、緞等作為背景。在使用純色背景時

40、，可有意地擺放出褶皺感，使背景產(chǎn)生層次，創(chuàng)造出高貴典雅的感覺。雖然也可以使用平整的背景，但如果有適度褶皺的話，通常會使商品本身更加醒目。3.1.5選擇合適的背景還可以選擇與商品對比感強或者有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的環(huán)境作為背景，有利于表現(xiàn)出商品的獨特內(nèi)涵。植物葉片、沙子等物體都可以用來突出商品的質(zhì)感或者使商品與環(huán)境完美地融為一體，而拍攝手表時可用亞克力板做背景產(chǎn)生鏡面效果。如果是大件商品在室內(nèi)拍攝，利用一面白墻作為背景就是很好的選擇了。3.1.6巧妙的使用道具決定拍攝的背景后，就要決定與之搭配的道具了。拍攝單一的商品時，畫面有時候會顯得比較單調(diào)，這時候可以根據(jù)需要加入一些小道具進行搭配，使畫面充實豐富，并且

41、可以用來調(diào)節(jié)畫面的構(gòu)圖與色彩對比。道具的選取一定要和拍攝的主題、場景環(huán)境相適應。巧克力的照片，為了表現(xiàn)浪漫的氛圍，在巧克力后方放置了玫瑰花，這樣商品就會顯得格外引人注目。但道具不是越多越好，在畫面中所占的比例也不要太大，切忌喧賓奪主。3.1.6巧妙的使用道具在拍攝商品時，越來越多的商家賦予了商品個人情感，通過使用道具，拍攝出十分有意境的照片。圖中是一款草本植物手工皂，為了表現(xiàn)出香皂細膩的質(zhì)感和純植物制作的特點，將肥皂放在白色盤子里，配上木制的湯勺，點綴上幾片綠葉，如同一盤入口即化的豆腐，形成溫馨、雅潔的格調(diào)，讓人聯(lián)想到使用這款手工皂后皮膚如豆腐般白皙嫩滑的效果。3.1.7虛實對比，層次分明在拍

42、攝小件商品時，將被拍攝的主體物盡量靠近鏡頭，遠離背景，使背景模糊虛化，而主體清晰。這樣拍出來的照片具有立體感，可以表現(xiàn)出豐富的拍攝層次，營造出一種意境，激發(fā)人們的想象力。在拍攝中，景深的控制是非常重要的。用于網(wǎng)店拍攝的商品相對比較單一，即使是在搭配其他道具和背景的情況下也是主體鮮明的，商品的所有細節(jié)都會一一呈現(xiàn)。恰當?shù)目刂凭吧?，不僅可以使整個畫面富有層次感和立體感，而且可以更好地突出某一部分細節(jié)。這個小飾品的拍攝，畫面虛實對比得當，既展現(xiàn)了整體的美感，同時也展現(xiàn)了局部細節(jié)。3.1.8包裝不能取代商品如果只拍攝商品包裝，則買家無法看到里面的內(nèi)容。因此為了更好地展示商品內(nèi)容，往往需要把商品取出來，

43、將印有品牌名稱的包裝擺放在商品的后方，甚至無需拍攝包裝的全貌，而留出更大的空間展示商品。3.1.9固定產(chǎn)品的方法在拍攝商品時，有時為了拍攝出商品的特定角度，需要使用萬能黏土將產(chǎn)品進行固定，使其“站立”或傾斜。例如因商品形狀復雜、底部不平無法豎直擺放的商品或易滾動的球狀商品，可在其一側(cè)不易被人看見的位置放一塊黏土或其他重物，以便有效地固定商品。在拍攝手表類商品時可以使用鋁板等材料固定住腕表的表帶部分，為了不讓鋁板劃傷腕表，可以使用柔軟的材料將鋁板包起來。3.2拍攝視角拍攝視角的設(shè)計十分重要，不同的拍攝視角會對商品的形態(tài)和質(zhì)感產(chǎn)生不同的影響。一定要把握商品的特征，并對應選擇適合的視角拍攝。3.2.

44、1平視用相機從商品的正前方進行拍攝，鏡頭要與商品的中心點保持平行。采用平視角度拍攝，這樣拍出的畫面顯得端莊，但是缺乏立體感，畫面易顯得呆板。所以，在選擇平視角度拍攝商品時，要通過背景環(huán)境的布置，或依靠道具來創(chuàng)造畫面的縱深感與層次感。3.2.2俯視（包括45角俯視）用相機從高處向下對著商品進行拍攝，畫面中的水平線升高，給人低頭俯視的感覺。這種拍攝角度可以拍到商品的正、側(cè)、頂三個面，有力地表現(xiàn)出商品的立體感，增強了空間深度。采用俯視角度拍攝陶瓷、餐具時，可以清晰地重現(xiàn)器物上的完整圖案。3.2.3仰視將相機從低處向上對著商品進行拍攝，能夠使商品顯得更加高大與修長。仰攝多用來拍攝模型，這是采用仰視角度

45、拍攝的一架飛機模型，由于透視關(guān)系，仰攝使處于前景的飛機被突出、被夸大，再配合后期將背景制作成藍天，就可以營造出一架飛機正在空中飛行的逼真效果。仰視還適合拍攝修長的、比較高的物體，如花插、燈具等，可以把物體的高度和優(yōu)美的線條強調(diào)出來，使透視感更強，從而增加視覺沖擊力。但是，如果仰攝角度運用不當，容易產(chǎn)生嚴重變形或使直立的物體向后傾倒的現(xiàn)象。3.2.4斜側(cè)角度介于正面、側(cè)面之間的拍攝角度為斜側(cè)拍攝。斜拍能夠在一張畫面內(nèi)同時表現(xiàn)商品正面和一個側(cè)面的形象特征，且商品形象又有豐富多樣的變化，給人以鮮明的立體感。斜拍使畫面中的商品形成斜線構(gòu)圖，增強了縱深感，讓照片更具有想象空間，畫面也更活潑一些。3.2.

46、5垂直角度相機拍攝方向與地面垂直，從被攝商品的上方自上而下進行拍攝。垂直角度拍攝改變了人們通常觀看物體的視角，將人與環(huán)境的空間位置，變成線條清晰的平面圖案。這種精巧的構(gòu)圖給人帶來強烈的視覺沖擊，從而使畫面具有某種情趣和美感。這種拍攝角度多用于美食攝影。3.2.6微距微距拍攝是指近距離拍攝商品，并可以得到比原實物大的影像，一般兩者之間的比例都大于11。通過微距拍攝可以很好地展示商品的細節(jié)，尤其是在拍攝細小的商品時，更需要采用特寫的方式呈現(xiàn)商品的工藝，讓買家對商品有非常直觀的認識。3.3構(gòu)圖所謂“攝影構(gòu)圖”是指一副照片的布局和結(jié)構(gòu)安排，是人們根據(jù)成功攝影作品歸納總結(jié)出來的一套實踐經(jīng)驗并進而上升而成

47、的“理論”。 拍攝者通過運用各種造型手段，在畫面上生動地、一目了然地表現(xiàn)出商品的形狀、色彩、質(zhì)感等特點，以達到高質(zhì)量的效果，使之符合買家的視覺和審美習慣，增加買家的購買欲望。因此，我們在拍攝商品之前一定要進行巧妙構(gòu)思、精心設(shè)計擺放商品，突出商品的主要方面， 強調(diào)出本質(zhì)和最具特點的地方，使構(gòu)圖具有審美性。3.3.1橫式構(gòu)圖橫式構(gòu)圖是將商品呈一字排列擺放的橫幅構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖方式給人以寧靜、平穩(wěn)和開闊的感覺，也是攝影者們在構(gòu)圖中常用的形式。3.3.2豎式構(gòu)圖豎式構(gòu)圖是將商品呈豎向擺放的豎幅構(gòu)圖方式，豎式構(gòu)圖給人的感覺是高聳、秀朗、威嚴，多用來表現(xiàn)有垂直的線條或外觀修長的商品，可以顯示出挺拔和力量

48、。如服裝在模特穿拍時，因人的身體是垂直的，所以最佳構(gòu)圖應該是豎式構(gòu)圖。3.3.3對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖是將商品呈斜向擺放與畫面呈對角線的構(gòu)圖方式，對角線構(gòu)圖可以使畫面產(chǎn)生活力，使物體產(chǎn)生動感，易于突出表現(xiàn)商品的造型與色彩。3.3.4對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖是指所拍攝的商品在畫面正中垂線兩側(cè)或正中水平線上下對等或大致對等，從而使畫面具有布局平衡、結(jié)構(gòu)規(guī)矩， 蘊含和諧、穩(wěn)定等特點。將兩個樣式相同的杯子并列或?qū)蓚€色澤花樣相同的抱枕疊放，這樣不但能制造和諧的韻律感，還能給人祥和溫馨的感受。對稱擺放更能給人一種一目了然的感覺，能夠讓顧客迅速找到自己的物品。對稱式構(gòu)圖不可機械地單純對等，必須生動，在對等之中有

49、所變化，或者蘊含趣味性和裝飾性，否則就會過于呆板。3.3.5井字構(gòu)圖在攝影構(gòu)圖中，我們要深刻領(lǐng)會構(gòu)圖的方法，避免將拍攝的商品主體放置在畫面正中央的位置，以避免畫面平淡、呆板，缺乏靈氣。因此可以采用井字構(gòu)圖法進行構(gòu)圖。無論是橫構(gòu)圖還是豎構(gòu)圖，將畫面橫豎分別平均地用兩條線畫下來，這四條線把畫面均分為九等份，中間交接的四個點的位置就是我們所說的黃金分割點，也是構(gòu)圖時放置商品主體的最佳位置。將要表現(xiàn)的商品主體，置于交接的四個點的其中一個點上。這種構(gòu)圖方式操作簡單，是一種比較保險的構(gòu)圖法，可以保證拍攝畫面整體的和諧性，一直以來被廣泛使用。3.3.6三分法構(gòu)圖將畫面分割為三等份，將拍攝的主體物放置在整個畫

50、面從左往右或從上往下的三分之一處。左邊一張照片的構(gòu)圖是豎向的，畫面為左右結(jié)構(gòu)；右邊照片的構(gòu)圖是橫向的，畫面為上下結(jié)構(gòu)。這種12 的畫面比例可以有重點地突出主體物，使整體畫面顯得融洽。3.4色調(diào)為了使商品照片的色彩布局更合理，滿足買家的眼睛對色彩視覺平衡的需求。在拍攝時可以有意強調(diào)色彩的感覺，給人以總體印象。商品的主體色調(diào)與道具和背景色之間的關(guān)系會影響整體的拍攝效果，通常在搭配道具和背景時，主體的顏色要比背景色更明亮、更鮮艷。畫面的整體色調(diào)也很重要，暖色調(diào)會給人溫暖、熱烈的感覺；冷色調(diào)會給人清爽、冰涼、寧靜的感覺；亮色調(diào)的畫面給人明亮、輕松感；暗色調(diào)的畫面給人深厚、莊嚴、神秘的感覺；色調(diào)統(tǒng)一的畫

51、面給人穩(wěn)定和平靜感；色彩繽紛的畫面給人熱鬧、活躍的氣氛。3.5不同材質(zhì)商品的拍攝技巧商品的結(jié)構(gòu)質(zhì)地和表面肌理各不相同，所以吸收光和反射光的能力也不盡相同。因此，根據(jù)不同質(zhì)感對光線的不同反映，我們大致可以把商品分為吸光類商品、反光類商品和透明類商品。要表現(xiàn)不同的質(zhì)地，就要采用不同的布光方法。3.5.1吸光類商品拍攝吸光類商品一般表面結(jié)構(gòu)粗糙不光滑， 大部分可直接觀察到其結(jié)構(gòu)、紋理以及質(zhì)地軟硬。這類商品對光線的反射比較穩(wěn)定，主要包括毛皮、布料、毛線、裘皮、粗陶、橡膠、木材、亞光塑料、紙制品、食品等。吸光類商品的固有色比較穩(wěn)定統(tǒng)一，而且其本身的視覺層次比較豐富。為了再現(xiàn)吸光類商品表面的層次質(zhì)感，布光

52、的燈位要以側(cè)光、順光、側(cè)順光為主，照射角度宜低些，使用較小光比，這樣其層次和色彩表現(xiàn)都會顯得更加豐富。吸光類商品的最大特點是在光線投射下會形成完整的明暗層次效果，而其中最亮的高光部分，則顯示了光源的顏色，明亮部分顯示了商品本身的顏色及光源顏色對商品本身的影響；而商品中亮部和暗部的交界部分，最能顯示商品的表面紋理和質(zhì)感，而暗部則幾乎是沒什么可以顯示的，因此我們在拍攝的時候要特別注意這些要點。在拍攝表面十分粗糙的商品時，可以采用硬的直射光直接照明，這樣能夠強化其質(zhì)感表現(xiàn)。因為過柔過散的順光，尤其是順其表面結(jié)構(gòu)紋理的順光，會弱化吸光類商品的質(zhì)感。3.5.1吸光類商品拍攝拍攝的商品是一個毛絨玩具。使用

53、硬光作為主光源位于玩具的右邊斜后方，這種半逆光方式可將毛絨玩具上一根根的毛絨纖維的質(zhì)感表現(xiàn)出來。在放置光源時要注意前后移動，直到可以清楚地看到每一根毛絨纖維為止。輔助燈放置在玩具的左側(cè)，上面罩上柔光罩。如果沒有柔光罩， 也可以使用描圖紙放在燈前面，通過打柔光調(diào)整整體亮度，使畫面變得更柔和，并與右邊的硬光相融合，讓毛絨玩具看起來更柔軟。光源采取45角從上向下傾斜照射在玩具上，讓玩具富有立體感。3.5.2反光類商品拍攝反光類商品一般指商品表面如鏡面一樣光滑，對光線有強烈的反射作用，通常不會出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象。反光類商品主要包括不銹鋼制品、瓷器、銀器、電鍍制品、搪瓷制品等。3.5.2反光類商品拍

54、攝拍攝的商品是一組不銹鋼餐具，餐具表面閃耀著銀色光澤，如鏡子一般，而其本身又是曲面材質(zhì)，因此會將周圍的物體全部映在表面上，增加了拍攝難度。實際拍攝時將不銹鋼餐具放在小型柔光棚中，燈光放置在小型柔光棚右后方，采取45角逆光方式透過柔光棚照射，這樣能使勺子整體的白色調(diào)更好地表現(xiàn)出來，并且避免了餐具上出現(xiàn)陰影。再用黑卡紙放置在餐具側(cè)面反射區(qū)內(nèi)，使餐具倒映出一部分黑色陰影，使不銹鋼餐具產(chǎn)生金屬的高反差對比，在其邊緣勾勒出鮮明的黑邊，表現(xiàn)出餐具的金屬質(zhì)感。黑卡紙傾斜不同的角度會影響黑卡紙在不銹鋼餐具上的黑影變化。拍攝時采取俯視角度進行拍攝，餐具傾斜擺放與畫面形成夾角，可以使畫面視覺效果更加優(yōu)美。3.5.

55、3透明類商品拍攝透明類商品主要是指玻璃器皿、水晶工藝品和部分塑料制品等，這類商品的特點是具有通透性并反光。拍攝這類商品時，為了表現(xiàn)出清澈透明的質(zhì)感，建議采用側(cè)光、側(cè)逆光或底光的照明方式。這種光線可以穿透透明商品的內(nèi)部，并且會因透明商品的厚度不同而呈現(xiàn)出不同的光感。選擇在黑色背景下放置透明商品，可以更好地表現(xiàn)被拍攝商品的形狀，如圖3-35所示。將被攝商品放在距黑色背景較遠的位置上，在被攝商品的后方放置兩只散射光源。燈光要放在硫酸紙后方或用柔光箱，光透過硫酸紙由兩側(cè)的側(cè)逆光照明物體，使物體的邊緣產(chǎn)生連續(xù)的反光。這種“暗背景亮線條”的布光方式特別有利于美化厚實的透明商品。3.5.3透明類商品拍攝圖片

56、中所拍攝的白葡萄酒瓶和高腳杯及里面盛放的液體，都屬于典型的透明體。為了表現(xiàn)出玻璃制品的通透感，采用折射光照明，讓逆光透過瓶身。如果光源從酒瓶的正面照射，瓶子背面的標簽因為直接受到光照，會很清晰很顯眼，視覺上顯得雜亂。所以布光時，將一盞帶有反光傘的閃光燈放在被攝體的左上方，使酒瓶的左上方產(chǎn)生擴散光，這樣拍攝出來的瓶子內(nèi)部變得明亮，后面的標簽也不再顯眼。接受了強光照射的白色背景，可以像反光板一樣反射出柔和均勻的光線，并使光線透過整個酒瓶和高腳杯，讓酒瓶和高腳杯具有柔和且自然的通透感，從而很好地展現(xiàn)了液體的透明度。3.6課后習題1將左側(cè)照片中散亂的餅干，選擇合適的背景與道具重新擺放，并參照右圖進行構(gòu)

57、圖與拍攝，要求主體物清晰，層次分明。2. 分別利用井字構(gòu)圖和三分法構(gòu)圖拍攝兩組照片，題材不限，風景或者靜物均可。3. 選擇一件吸光類商品進行拍攝，要求能顯示商品的表面紋理與質(zhì)感。4. 選擇一件反光類商品進行拍攝，要求不能出現(xiàn)多而雜亂的耀斑或光斑。 第4章拍攝的基本流程本章介紹： 本章將詳細介紹拍攝的基本流程，包括拍攝前期需要準備的工作內(nèi)容、實際拍攝中的攝影技巧，以及拍攝后期的圖片處理及交付。通過對本章的學習，讀者可以掌握拍攝網(wǎng)店圖片的完整工作流程，以便提高工作效率，拍攝出高品質(zhì)的照片。課堂學習目標了解拍攝前期的準備工作了解拍攝執(zhí)行期的具體工作了解拍攝后期的處理工作了解如何做好交付工作4.1 拍

58、攝前期在實戰(zhàn)拍攝前，攝影師有很多的工作需要進行，只有將前期工作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，從而激發(fā)買家的購買欲。下面就來介紹一下都需要做哪些基本的準備工作。4.1.1全面了解商品1了解拍攝商品外觀與外包裝首先要對所拍攝商品的材質(zhì)、做工造型、顏色及外包裝進行認真觀察與分析，從中發(fā)現(xiàn)形式規(guī)律，以便拍攝時選擇適合的背景和拍攝角度，利于拍攝時更好地構(gòu)圖與用光，通過鏡頭完美地展現(xiàn)商品。4.1.1全面了解商品2了解商品特性與使用方法除了要了解商品的外形特征，還需要通過仔細閱讀商品說明書來熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，這樣才能在拍攝過程中傳達出商品的亮點和賣點信息，并在照

59、片后期處理時更好地配合文字對商品功能、操作步驟與特性進行詳細講解。因為各種商品的功能特點不同，所以要根據(jù)具體商品的實際情況來進行規(guī)劃。4.1.2確定拍攝風格根據(jù)所拍攝的商品，可以尋找一些同類商品賣家的照片或雜志做參考，并結(jié)合自己拍攝的商品特點，確定整體拍攝風格。4.1.3制定拍攝方案1進行商品分類在拍攝時，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對所有商品進行細致的分類，將商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等放在一起綜合考慮，然后再按照順序進行拍攝。如果事先沒有對商品進行分類就開始拍攝，可能就會因為商品隨時要更換背景和各種燈光及輔助器材等，而耽誤很多時間。為了提高拍攝效率一定要先進行分類，然后再拍攝。4.1.3

60、制定拍攝方案2確定拍攝順序分門別類后，有計劃地按順序進行拍攝。應該先從最簡單、最容易操作和最容易表現(xiàn)的商品開始拍攝，然后再拍攝那些搭配復雜、需要用輔助器材才能拍攝的商品。如拍攝服裝時，先拍攝平鋪和掛拍的服裝，然后再拍攝模特穿拍的服裝。如果是穿插交替著拍攝，攝影師會很疲勞。通常先拍攝質(zhì)地相同、風格相同的服裝，并且要先拍攝白背景下的單件商品，然后再拍攝有裝飾搭配的服裝。同服裝一樣，拍攝首飾時，最好先拍攝反射較少、單調(diào)的商品，再拍攝發(fā)光較多并且受周邊環(huán)境影響大的商品，最后拍攝表面多、漫反射的商品，如各種寶石等。所以拍攝金屬類首飾時，要根據(jù)金屬的發(fā)光程度來決定拍攝順序。4.1.3制定拍攝方案3拍攝步驟