房地產(chǎn)廣告科普

1、房地產(chǎn)廣告必知戶外廣告類型介紹射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照 明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電 子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感夜間效果視覺沖擊力強(qiáng).單立柱廣醐（簡(jiǎn)稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多，廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交 通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈 作照明裝備。大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為內(nèi)打燈 的燈箱廣告。燈箱

2、廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大 眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位 燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。公交車廣告 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣， 覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。機(jī)

3、場(chǎng)廣告設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游 人士。火車站廣告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆 蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。其他單一媒體墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣 傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。三面翻三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、 電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三 副不同的廣告畫面。無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的

4、廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒 體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片 輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠 家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興 趣。場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng) 場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目 日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高

5、。充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、 公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色 炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。路標(biāo)廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。其他人行道廣告牌設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔， 以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話 亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。閱報(bào)欄在閱報(bào)欄開辟?gòu)V告位置，我們稱

6、之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之 為行人道閱報(bào)欄廣告。懸掛廣告設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具 有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱 上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周 期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。房地產(chǎn)廣告常見類型樓書：是房地產(chǎn)開發(fā)商或銷售代理商宣傳樓盤、吸引購(gòu)房者的重要資料，是房地產(chǎn)廣告的一 種重要形式，它較大眾媒體上的房地產(chǎn)廣告和銷售宣傳資料更為翔實(shí)和豐富。一般來說，樓書主要包含以下一些重要

7、信息：（1）樓盤概況。包括占地面積、建筑面積、公共建筑面積、商業(yè)建筑面積、建筑覆蓋率、容積率、綠化率、物業(yè)座數(shù)、層數(shù)、層高、車位數(shù)、物業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展商、投資商、建筑商、物業(yè)管理人等。（2）位置交通。包括樓盤所處具體位置示意圖、交通路線示意圖及位置、交通情況的文字詳細(xì)介紹等。（3）周邊環(huán)境。包括自然環(huán)境介紹、人文環(huán)境介紹、景觀介紹等。（4）生活配套設(shè)施。包括對(duì)周邊學(xué)校、幼兒園、醫(yī)院、菜市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市、餐飲服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、郵政 電信等配套建設(shè)的介紹等。（5）規(guī)劃設(shè)計(jì)。包括對(duì)樓盤規(guī)劃人、規(guī)劃理念、規(guī)劃特點(diǎn)、樓盤建筑設(shè)計(jì)者、設(shè)計(jì)理念、建筑特色、環(huán)藝 綠化風(fēng)格特色等的介紹。（6）戶型介紹。戶型與生活是否

8、方便、舒適有著極大的關(guān)系，是影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的重要因素之一，因 此，樓書中對(duì)戶型的介紹往往不惜余力，以靈活多樣的方式將戶型特色、戶型優(yōu)點(diǎn)悉數(shù)”展示。（7）會(huì)所介紹。作為全新生活方式下的產(chǎn)物，以及能提升樓盤整體品位的重要組成部分，會(huì)所在近年的房 產(chǎn)市場(chǎng)中受到越來越高的重視，會(huì)所功能、會(huì)所設(shè)計(jì)概念、會(huì)所服務(wù)細(xì)則也因此在樓書中有所介紹。物業(yè)管理介紹。物業(yè)管理即樓盤的售后服務(wù)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人們對(duì)物業(yè)管理日益重視，對(duì)物業(yè)管 理的要求也越來越高。物業(yè)管理人背景、物業(yè)管理內(nèi)容、物業(yè)管理特色也作為吸引購(gòu)房者的重要內(nèi)容在樓 書中詳細(xì)介紹。單張：顧名思義，就是指單獨(dú)印刷，不以其他印刷品相聯(lián)的獨(dú)立宣傳品。折頁

9、：就是將印張按照頁碼順序折疊成書刊開本尺寸的書貼，或?qū)⒋蠓嬗埌凑找笳鄢?一定規(guī)格幅面的工作過程，具有小巧靈活，便于攜帶，直接明了等特點(diǎn)。多用于產(chǎn)品、活動(dòng) 介紹等宣傳。插頁：是指凡版面超過開本范圍的、單獨(dú)印刷插裝在書刊內(nèi)、印有圖或表的單頁。有時(shí)也指 版面不超過開本，紙張與開本尺寸相同，但用不同于正文的紙張或顏色印刷的書頁。夾報(bào)：是夾在報(bào)紙中的廣告，無報(bào)刊號(hào)、僅僅有廣告刊登號(hào)的印刷產(chǎn)品，夾報(bào)在中國(guó)是一種 合法但不合規(guī)定的邊界產(chǎn)品因?yàn)樾袠I(yè)規(guī)定辦刊必須有書、報(bào)刊號(hào)，故夾在報(bào)紙中最為常見， 借用大型報(bào)刊的巨大發(fā)行量、龐大閱讀群和廣泛的廣告覆蓋面?zhèn)鞑V告信息。展板：指用于發(fā)布、展示信息時(shí)使用的板狀介

10、質(zhì)。有紙質(zhì)、新材料、金屬材質(zhì)等。易拉寶：或稱海報(bào)架、展示架，廣告行業(yè)內(nèi)也叫易拉架、易拉得、易拉卷等，是樹立式宣傳 海報(bào)。常見于人流多的街頭通道，協(xié)助個(gè)體戶式的路演推銷活動(dòng)，或是臨時(shí)攤位。易拉寶主 要質(zhì)料是塑膠或鋁合金。易拉寶的替代品是街頭橫額、道旗、海報(bào)宣傳、貼紙等。道旗：又名燈旗桿。一般是指安置于道路兩側(cè)、活動(dòng)場(chǎng)館附近的路燈燈桿等物體上的廣告、 宣傳媒體。國(guó)擋：是指為了將建設(shè)施工現(xiàn)場(chǎng)與外部環(huán)境隔離開來，使施工現(xiàn)場(chǎng)成為一個(gè)相對(duì)封閉的空間 所采取的措施，包括采用各種砌體材料砌筑的圍墻、采用各種成型板材構(gòu)成的維護(hù)體等。 燈箱廣告：又名燈箱海報(bào)或夜明宣傳畫。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī) 玻璃

11、做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩旁，以及影院、 展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。（桁架，kt板）房地產(chǎn)廣告常識(shí)整合傳播簡(jiǎn)稱IMC是指以受眾為焦點(diǎn)，倡導(dǎo)分眾互動(dòng)傳播，即將各種傳播媒介整合在一起，以便提供客戶 相關(guān)的傳播技能服務(wù)，如：公共關(guān)系、直效行銷、促銷活動(dòng)、活動(dòng)行銷、視覺管理、廣告策 略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體投放等。整合傳播還帶有非常明顯的系統(tǒng)性以及一致性等特點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)品的銷售以及品牌的建立非常 重要。目前全球幾乎所有的大中型廣告公司主營(yíng)方式都以提供整合傳播服務(wù)為主。備注：將所有對(duì)產(chǎn)品有利的廣告行為整合到一起的傳播行銷方式。什么是案名？推廣名？案

12、名是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的正式使用名稱，具有代表性以及權(quán)威性。推廣名與案名相比，自由度更高，靈活性更強(qiáng)，一般概括了產(chǎn)品最核心的概念或價(jià)值，更有 利于產(chǎn)品的傳播與推廣。什么是廣告語？廣告語也稱為廣告詞、廣告口號(hào)是指廣告中最核心、最有利于廣告?zhèn)鞑サ囊痪浠蛘邘拙湓挘?甚至僅僅是短語。廣告語是廣告中重要的一部分，一句好的廣告語可以讓人印象深刻、記憶 猶新，并可以起到?jīng)Q定性的廣告效果。什么是定位語？定位語是精練概括產(chǎn)品定位、確立產(chǎn)品形象的一句或幾句話，其作用在于通過對(duì)產(chǎn)品定位與 產(chǎn)品形象的確立，從而架起與目標(biāo)消費(fèi)群溝通的橋梁。與廣告語相比，廣告語更注重傳播與 溝通，而定位語更注重形象與定位。什么是房地產(chǎn)？房地

13、產(chǎn)是指房屋財(cái)產(chǎn)和土地財(cái)產(chǎn)的總和，指土地和土地上的建筑物和附著物。地段是指什么？地段是指地產(chǎn)項(xiàng)目所處的地理位置在一個(gè)城市或者區(qū)域內(nèi)所擁有的地位和價(jià)值其中包括經(jīng) 濟(jì)、文化、教育、娛樂、交通等方面的綜合指標(biāo)。地段是決定地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的重要因素之一。交通通常是指什么？廣義的交通包含運(yùn)輸與郵電兩方面。而在房地產(chǎn)中，交通通常是指項(xiàng)目周邊的基礎(chǔ)道路設(shè)施 以及通達(dá)狀況。什么是住宅樓？供居住的房地產(chǎn)項(xiàng)目叫住宅樓。什么是寫字樓？商鋪？供辦公的房地產(chǎn)項(xiàng)目稱為寫字樓。供進(jìn)行商品銷售的被稱之為商鋪。裙樓是指什么？一般指在一個(gè)多層、高層、超高層建筑的主體底部，其占地面積大于建筑主體標(biāo)準(zhǔn)層面積的 附屬建筑體。其特征如下：一般

14、指在一個(gè)多高層建筑的主體下半部分，修建的橫切面積大于 建筑主體本身橫切面積的低層附屬建筑體。鳥瞰圖、效果圖、平面圖、規(guī)劃圖、立面是指什么？鳥瞰圖就是從高空俯視的觀察，這樣的觀察可以從整體上勘測(cè)對(duì)象，所以很觀察全面，視野 開闊。效果圖是對(duì)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行形象化再現(xiàn)的圖式現(xiàn)有多見到的是手繪效果圖和電腦效 果圖。平面圖是地圖的一種。當(dāng)測(cè)區(qū)面積不大，半徑小于10公里(甚至25公里)的面積時(shí)，可 以水平面代替水準(zhǔn)面。在這個(gè)前提下可以把測(cè)區(qū)內(nèi)的地面景物沿鉛垂線方向投影到平面上， 按規(guī)定的符號(hào)和比例縮小而構(gòu)成的相似圖形，稱為平面圖。規(guī)劃圖是通過按照建筑規(guī)劃、景觀規(guī)劃而設(shè)計(jì)出的平面效果圖。立面圖是指建筑物

15、外墻在平行于該外墻面的投影面上的正投影圖是用來表示建筑物的外貌， 并表明外墻裝飾要求的圖樣。表示方法主要有以下兩種：(1)對(duì)有定位軸線的建筑物，宜根 據(jù)兩端定位軸線編注立面圖名稱；無定位軸線的立面圖，可按平面圖各面的方向確定名 稱。也有按建筑物立面的主次，把建筑物主要入口面或反映建筑物外貌主要特征的立面稱為 正立面圖，從而確定背立面圖和左、右側(cè)立面圖。會(huì)所是指什么？泛會(huì)所是指什么？會(huì)所就是以所在物業(yè)業(yè)主為主要服務(wù)對(duì)象的綜合性高級(jí)康體娛樂服務(wù)設(shè)施。會(huì)所具備的軟硬件條 件：康體設(shè)施應(yīng)該包括泳池、網(wǎng)球或羽毛球場(chǎng)、高爾夫練習(xí)館、保齡球館、健身房等娛樂健 身場(chǎng)所；中西餐廳、酒吧、咖啡廳等餐飲與待客的社交

16、場(chǎng)所；還應(yīng)具有網(wǎng)吧、閱覽室等其他 服務(wù)設(shè)施。以上一般都是對(duì)業(yè)主免費(fèi)或少量收費(fèi)開放。泛會(huì)所泛會(huì)所是指突破以往四壁合圍的傳統(tǒng)會(huì)所概念，充分挖掘泛的內(nèi)涵，將空間延伸至 社區(qū)的每一個(gè)角落。強(qiáng)調(diào)開放性，參與性，通過更為開放的空間，使人與人、人與自然的溝 通更為通暢、自然。什么是產(chǎn)權(quán)式公寓？產(chǎn)權(quán)式公寓是指建筑的結(jié)構(gòu)形式類似于酒店，而負(fù)責(zé)管理的物業(yè)公司提供酒店模式的服務(wù)， 如客房打掃、洗衣等，同時(shí)居室內(nèi)配有全套家具及廚房設(shè)備。概括地說，就是酒店式服務(wù)， 公寓式管理，將星級(jí)酒店的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)融于日常生活之中，購(gòu)買者擁有單元產(chǎn)權(quán)，既可以 自住、出租，也可以轉(zhuǎn)售，是一種既提供酒店專業(yè)服務(wù)又擁有私人公寓私密性和生活風(fēng)

17、格的 綜合物業(yè)。什么是產(chǎn)權(quán)式酒店？產(chǎn)權(quán)式酒店是由消費(fèi)者或個(gè)人投資者買斷旅游設(shè)施在特定時(shí)間里的使用權(quán)。酒店將每間各房 分割成獨(dú)立產(chǎn)權(quán)出售給投資者，投資者一般不在酒店居住，而是將客房委托酒店經(jīng)營(yíng)管理， 取得投資回報(bào)；同時(shí)還可獲得酒店贈(zèng)送的一定期限后免費(fèi)入住權(quán)。它是將房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè) 和旅游業(yè)結(jié)合在一起的商業(yè)形態(tài)。什么是復(fù)合型地產(chǎn)？復(fù)合地產(chǎn)是指利用房地產(chǎn)的包容性，通過對(duì)傳統(tǒng)的房地產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、 體育業(yè)、教育、科技等產(chǎn)業(yè)融合，并整合與之相關(guān)的無形資源和要素，形成的各種產(chǎn)業(yè)房 地產(chǎn)，或者說是將傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)置于更大的空間尺度上進(jìn)行更為宏觀的定位、規(guī)劃、 設(shè)計(jì)與開發(fā)，從而構(gòu)成了房地產(chǎn)行

18、業(yè)的多維坐標(biāo)系局面。這里并不是單純的所謂地 產(chǎn)+ 旅游、地產(chǎn)+ 教育、地產(chǎn)+ 體育這么簡(jiǎn)單，而是一套完整的收 益鏈組合，一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)提升戰(zhàn)斗力的方式，一條行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的道路。房地產(chǎn)建筑風(fēng)格區(qū)分按地域區(qū)分：歐洲北歐風(fēng)格：是指歐洲北部國(guó)家挪威、丹麥、瑞典、芬蘭及冰島等國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，北歐風(fēng)格以簡(jiǎn)潔 著稱于世，并影響到后來的極簡(jiǎn)主義”、簡(jiǎn)約主義”、后現(xiàn)代”等風(fēng)格。在20世紀(jì)風(fēng)起云涌的工業(yè) 設(shè)計(jì)”浪潮中，北歐風(fēng)格的簡(jiǎn)潔被推到極致。傳統(tǒng)歐式風(fēng)格：主要強(qiáng)調(diào)線形流動(dòng)的變化，色彩華麗。裝修材料常用大理石、多彩的織物、精美的地 毯、壁掛等，風(fēng)格豪華、富麗、典雅、親切。傳統(tǒng)歐式風(fēng)格兼?zhèn)浜廊A、優(yōu)雅、和諧、舒適、浪

19、漫的特點(diǎn)， 受到了越來越多業(yè)主的喜愛。歐式古典風(fēng)格：典型的古典歐式風(fēng)格，以華麗的裝飾、濃烈的色彩、精美的造型達(dá)到雍容華貴的裝飾 效果。歐式客廳頂部喜用大型燈池，并用華麗的枝形吊燈營(yíng)造氣氛。門窗上半部多做成圓弧形，并用帶有 花紋的石膏線勾邊。室內(nèi)有真正的壁爐或假的壁爐造型。墻面用高檔壁紙，或優(yōu)質(zhì)乳膠漆，以烘托豪華效 果。歐式田園風(fēng)格：主要分英式和法式兩種田園風(fēng)格。前者的特色在于華美的布藝以及純手工的制作：每 一種布藝都鄉(xiāng)土味道十足，家具材質(zhì)多使用松木、椿木，制作以及雕刻全是純手工的，十分講究；后者的 特色是家具的洗白處理及大膽的配色。地中海風(fēng)格：物產(chǎn)豐饒、長(zhǎng)海岸線、建筑風(fēng)格的多樣化、日照強(qiáng)烈形成

20、的風(fēng)土人文，這些因素使得地中海 具有自由奔放、色彩多樣明亮的特點(diǎn)。地中海風(fēng)格以其極具親和力的田園風(fēng)情及柔和色調(diào)和組合搭配上的 大氣很快被地中海以外的大區(qū)域人群所接受。純美的色彩方案，不修邊幅的線條，獨(dú)特的裝飾方式。北美洲美式風(fēng)格：美式風(fēng)格：美式風(fēng)格，顧名思義是來自于美國(guó)的裝修和裝飾風(fēng)格。美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，歐洲各國(guó)各民 族人民來到美洲殖民地，把各民族各地區(qū)的裝飾裝修和家具風(fēng)格都帶到了美國(guó)，同時(shí)由于美國(guó)地大物博， 極大的放開了移民們對(duì)尺寸的欲望，使得美式風(fēng)格以寬大，舒適，雜糅各種風(fēng)格而著稱。美式田園風(fēng)格：美式田園風(fēng)格又被稱為美式鄉(xiāng)村風(fēng)格，屬于自然風(fēng)格的一支，倡導(dǎo)回歸自然”，田園 風(fēng)格在美學(xué)上推崇自

21、然、結(jié)合自然，在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣，也常運(yùn)用 天然木、石、藤、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理，并巧妙設(shè)置室內(nèi)綠化，創(chuàng)造自然、簡(jiǎn)樸、高雅的氛圍。美式古典風(fēng)格：美式古典風(fēng)格植根于歐洲文化，它摒棄了巴洛克和洛可可風(fēng)格所追求的新奇和浮華， 建立在一種對(duì)古典的新的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、明晰的線條和優(yōu)雅、得體有度的裝飾。美式古典風(fēng)格是 眾多家居裝修裝飾風(fēng)格中的一種。美式古典風(fēng)格的家具和家居用品在材質(zhì)及色調(diào)上都表現(xiàn)出粗獷、未經(jīng)加 工、或二次做舊的質(zhì)感和年代感。用具多以舒適實(shí)用和多功能為主，不過分強(qiáng)調(diào)繁復(fù)的雕刻和細(xì)節(jié)，營(yíng)造 返璞歸真的境界。亞洲中式風(fēng)格：現(xiàn)代中式風(fēng)格：中式元素與現(xiàn)代材質(zhì)的巧妙

22、兼柔，明清家具、窗欞、布藝床品相互輝映，再現(xiàn)了移步 變景的精妙小品。繼承明清時(shí)期家居理念的精華，將其中的經(jīng)典元素提煉并加以豐富，同時(shí)改變?cè)锌臻g 布局中等級(jí)、尊卑等封建思想，給傳統(tǒng)家居文化注入了新的氣息。中式風(fēng)格：中式風(fēng)格以宮廷建筑為代表的中國(guó)古典建筑的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，氣勢(shì)恢弘、壯麗華 貴、高空間、大進(jìn)深、金碧輝煌、雕梁畫柱造型講究對(duì)稱，色彩講究對(duì)比，裝飾材料以木材為主，圖案多 龍、鳳、龜、獅等，精雕細(xì)琢、瑰麗奇巧。但中式風(fēng)格的裝修造價(jià)較高，且缺乏現(xiàn)代氣息，只能在家居中 點(diǎn)綴使用。代表是中國(guó)明清古典傳統(tǒng)家具及中式園林建筑、色彩的設(shè)計(jì)造型。特點(diǎn)是對(duì)稱、簡(jiǎn)約、樸素、 格調(diào)雅致、文化內(nèi)涵豐富，

23、中式風(fēng)格家居體現(xiàn)主人的較高審美情趣與社會(huì)地位。中式古典風(fēng)格：中式古典風(fēng)格主要特征，是以木材為主要建材，充分發(fā)揮木材的物理性能，創(chuàng)造出獨(dú) 特的木結(jié)構(gòu)或穿斗式結(jié)構(gòu)，講究構(gòu)架制的原則，建筑構(gòu)件規(guī)格化，重視橫向布局，利用庭院組織空間，用 裝修構(gòu)件分合空間，注重環(huán)境與建筑的協(xié)調(diào)，善于用環(huán)境創(chuàng)造氣氛。運(yùn)用色彩裝飾手段，如彩畫、雕刻、 書法和工藝美術(shù)、家具陳設(shè)等藝術(shù)手段來營(yíng)造意境。日式風(fēng)格：日本和式建筑。13 14世紀(jì)日本佛教建筑繼承7 10世紀(jì)的佛教寺廟、傳統(tǒng)神社和中國(guó)唐代 建筑的特點(diǎn)，采用歇山頂、深挑檐、架空地板、室外平臺(tái)、橫向木板壁外墻，檜樹皮葺屋頂?shù)?，夕卜觀輕快 灑脫。東南亞風(fēng)格：東南亞豪華風(fēng)格是一

24、種結(jié)合了東南亞民族島嶼特色及精致文化品位的家居設(shè)計(jì)方式，多適宜 喜歡靜謐與雅致、東南亞豪華風(fēng)格是一種結(jié)合了東南亞民族島嶼特色及精致文化品位的家居設(shè)計(jì)方式。這 是一個(gè)北京新興的居住與休閑相結(jié)合的概念，廣泛地運(yùn)用木材和其他的天然原材料，如藤條、竹子、石材、 青銅和黃銅，深木色的家具，局部采用一些金色的壁紙、絲綢質(zhì)感的布料，燈光的變化體現(xiàn)了穩(wěn)重及豪華 感。按流派區(qū)分：古希臘建筑:古希臘建筑稱為歐洲建筑的鼻祖，數(shù)千年中，希臘人創(chuàng)造總結(jié)三種柱式，即多 立克愛奧尼克科林斯式”。古希臘建筑以圍廊為主的平面形式，以石質(zhì)梁柱結(jié)構(gòu)為主 的構(gòu)造方法和以雅典衛(wèi)城為主形成的群體藝術(shù)原則，深深影響歐洲兩千多年的建筑史。古

25、羅馬建筑：是建筑藝術(shù)寶庫中的一顆明珠，它承載了古希臘文明中的建筑風(fēng)格，凸顯地中海地區(qū)特色，同時(shí)又是古希臘建筑的一種發(fā)展。羅馬建筑與其雕塑藝術(shù)大相徑庭，以建筑的對(duì)稱、宏偉而聞名世界。古羅馬建筑藝術(shù)成就很高，大型建筑物風(fēng)格雄渾凝重，構(gòu)圖和諧統(tǒng)一，形式多樣。拜占庭建筑：拜占庭帝國(guó)以古羅馬的貴族生活方式和文化為基礎(chǔ)。由于貿(mào)易往來，使之融合 了東方阿拉伯、伊斯蘭的文化色彩，形成獨(dú)自的拜占庭藝術(shù)。拜占庭建筑特色是十分明顯， 它以古西亞磚石拱券為基礎(chǔ)，吸收古希臘優(yōu)美典雅柱式，古羅馬規(guī)模宏大的穹隆和旋柱式組 合形式，以及用彩色面磚和琉璃鑲嵌等外裝修，形成了獨(dú)特的拜占庭建筑風(fēng)格。羅曼建筑：原意為羅馬建筑風(fēng)格的建

26、筑，又譯作羅馬風(fēng)建筑、羅曼建筑、似羅馬建筑等。羅馬式建筑風(fēng)格多見于修道院和教堂，是10世紀(jì)晚期到12世紀(jì)初歐洲基督教的建筑風(fēng)格，因采用古羅馬式的券、拱而得名。多見于修道院和教堂給人以雄渾莊重的印象。對(duì)后來的 哥特式建筑影響很大。文藝復(fù)興建筑：文藝復(fù)興建筑的明顯特征是揚(yáng)棄中世紀(jì)的哥特式建筑風(fēng)格。為表示同哥特 風(fēng)格一刀兩段，建筑師們?cè)谘芯抗帕_馬建筑著作和考察古羅馬遺跡的基礎(chǔ)上，主張?jiān)谧诮?和世俗建筑上重新采用古希臘古羅馬時(shí)期的柱式。以上類別可稱為古典主義建筑風(fēng)格新古典主義建筑其實(shí)就是經(jīng)過改良的古典主義風(fēng)格。一方面保留了材質(zhì)、色彩的大致風(fēng)格， 仍然可以很強(qiáng)烈地感受傳統(tǒng)的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊(yùn)同時(shí)又摒棄了過于復(fù)雜的肌理和 裝飾，簡(jiǎn)化了線條?，F(xiàn)代主義建筑：一戰(zhàn)前后，歐洲因受戰(zhàn)爭(zhēng)破壞，經(jīng)濟(jì)狀況不佳。在建筑創(chuàng)作上，迫使建筑師 們講求實(shí)效，禁絕浮夸，抑制了大戰(zhàn)初期在許多國(guó)家尚在流行的古典建筑手法的蔓延。運(yùn)用 新材料、新技術(shù)，建造適應(yīng)現(xiàn)代生活的建筑，外觀宏偉壯觀，很少使用裝飾。整體建筑干凈 利落。后現(xiàn)代主義建筑：后現(xiàn)代與解構(gòu)主義建筑思潮60年代，一些人對(duì)現(xiàn)代主