企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營課件

1、企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營演講人2020-09-20目錄01.企業(yè)短視頻營銷07.企業(yè)短視頻和人才能力要求03.短視頻如何植入品牌05.企業(yè)抖音號長效運(yùn)營三級火箭02.企業(yè)短視頻IP五維定位法則04.產(chǎn)品短視頻拍攝06.企業(yè)抖音短視頻玩法08.拍攝團(tuán)隊工作計劃企業(yè)短視頻營銷01企業(yè)短視頻營銷A把每個視頻內(nèi)容當(dāng)成一條廣告去分發(fā)獲取用戶B增加品牌知名度和認(rèn)可度，塑造品牌形象品牌曝光C贏得用戶的信任，影響用戶完成最終交易產(chǎn)品銷售D將短視頻平臺變成與粉絲互動的一種渠道社交互動企業(yè)短視頻IP五維定位法則02企業(yè)短視頻IP五維定位法則賬號運(yùn)營短視頻內(nèi)容賬號定位粉絲積累用戶互動企業(yè)短視頻IP五維定位法則賬號定位A

2、BC賬號定位受眾定位內(nèi)容定位企業(yè)短視頻IP五維定位法則粉絲積累ABC粉絲數(shù)量粉絲質(zhì)量粉絲互動LOGO企業(yè)短視頻IP五維定位法則用戶互動1點贊數(shù)2分享數(shù)3評論數(shù)4發(fā)私信企業(yè)短視頻IP五維定位法則賬號運(yùn)營內(nèi)容發(fā)布數(shù)01評論運(yùn)營03發(fā)布頻次02活動發(fā)布數(shù)04企業(yè)短視頻IP五維定位法則短視頻內(nèi)容原創(chuàng)內(nèi)容積極的價值觀優(yōu)質(zhì)原生廣告素材短視頻如何植入品牌0301品牌種草升級版“推薦”，真實體驗出發(fā)，對產(chǎn)品進(jìn)行好評介紹，突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)誘導(dǎo)購買。02綜藝植入加強(qiáng)互動參與性、加強(qiáng)娛樂性視頻內(nèi)容植入品牌產(chǎn)品 03短劇植入達(dá)人根據(jù)資深風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場景化演繹。 04才藝植入達(dá)人圍繞自身才藝技能進(jìn)行原創(chuàng)

3、或二次創(chuàng)意作品并植入創(chuàng)作品牌元素短視頻如何植入品牌產(chǎn)品短視頻拍攝04采訪型采訪型需要兩人配合，主要在于表現(xiàn)出主要人物在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面的用心自述型自己講述產(chǎn)品特色、亮點展示型展示商品生產(chǎn)流程，展示商品吃法和用途等產(chǎn)品短視頻拍攝企業(yè)抖音號長效運(yùn)營三級火箭05做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從主流用戶需求出發(fā)，完成初期用戶積累和沉淀第一級：探索期爆款增粉種子用戶分析&人格化強(qiáng)化從已沉淀的用戶中篩選出有價值的種子用戶，確定企業(yè)號運(yùn)營的標(biāo)簽內(nèi)容方向，并挖掘內(nèi)容增長點，不斷強(qiáng)化品牌人設(shè)。第二級：增長期將成熟的用戶運(yùn)營方法論延伸到多賬號、頭條等多平臺內(nèi)容運(yùn)營中，最終讓不同的賬號內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步完成用戶的拓展和新增。第三級：穩(wěn)定器精細(xì)化運(yùn)營帶來規(guī)模化用戶新增企業(yè)抖音短視頻玩法06企業(yè)抖音短視頻玩法硬廣（開局/挑戰(zhàn)賽）投放信息流廣告自營藍(lán)V企業(yè)號網(wǎng)紅達(dá)人拍攝DCAB企業(yè)短視頻和人才能力要求07企業(yè)短視頻和人才能力要求C視頻制作演員內(nèi)容運(yùn)營感官體驗型內(nèi)容運(yùn)營演員視頻制作知識講解型內(nèi)容運(yùn)營演員視頻制作娛樂劇場型AB拍攝團(tuán)隊工作計劃08拍攝團(tuán)隊工作計劃上午9：15-9：30上午9：30-12：00下午14：00-18：00晨會：進(jìn)行前一天的數(shù)據(jù)播報+簡單復(fù)盤，當(dāng)日分工溝通拍攝團(tuán)隊工作計劃上午9：15-9：30上午9：30-12：00共同拍攝2-3條素材拍攝團(tuán)隊工作計劃出鏡拍攝統(tǒng)籌、審