企業(yè)文化物質(zhì)層設計-VI設計課件

1、企業(yè)文化物質(zhì)層設計VI設計第七章 企業(yè)文化物質(zhì)層設計VI設計第一節(jié) 視覺層是理念層的外化和載體 把與CI視覺層相對應的企業(yè)文化物質(zhì)層作為研究對象，可以看到他實際上是不可分離的兩方面組成：一是物質(zhì)條件本身，這是企業(yè)文化精神層的載體；二是器物文化，這是企業(yè)創(chuàng)造的精神文化的外化通過物質(zhì)形態(tài)反映出來的內(nèi)容。企業(yè)物質(zhì)條件是理念層的載體企業(yè)物質(zhì)條件先于企業(yè)理念層而存在企業(yè)物質(zhì)條件對理念層起著決定作用二、企業(yè)器物文化是理念層的外化 將物質(zhì)層歸入企業(yè)文化，不是說一間廠房、一臺設備、一堆原料等所具有的實際物質(zhì)形態(tài)就是企業(yè)文化，而是指從物質(zhì)形態(tài)中折射出來的經(jīng)營哲學、企業(yè)精神、工作作風和審美意識等企業(yè)理念。企業(yè)理念

2、外化為器物文化，在物質(zhì)層的各個具體組成方面都可以得到體現(xiàn)。不同國家汽車特點：美國、德國、日本、韓國德國車以質(zhì)量好著稱意大利汽車：擁有世界上一流的設計師，一流的跑車 美系車：豪放、狂野、不拘小節(jié)、馬力較強,并注意車廂寬敞,內(nèi)部設施豪華,外觀粗線條。日本車往往給人感覺性價比很高，雖然它不是最好的車，但是他是最實惠的車。而且日本人造車非常地注重細節(jié)，所以日本車給人的感覺是做工比較細致。最大的優(yōu)點是日本車的油耗的優(yōu)秀。 第二節(jié) 企業(yè)視覺識別的基本要素設計企業(yè)名稱、標志、標準字、標準色是構(gòu)成企業(yè)視覺形象的基礎，被稱做VI識別的四個核心要素或基本要素。這些要素體現(xiàn)企業(yè)文化精神層的要求，充分傳達企業(yè)理念。企

3、業(yè)名稱設計 過去計劃經(jīng)濟體制下，我國企業(yè)名稱基本上都是由上級主管部門決定的，企業(yè)自身沒有多少發(fā)言權(quán)，而且在當時的形勢下定什么名稱對企業(yè)經(jīng)營也的確并不重要。概括多數(shù)企業(yè)，當時企業(yè)名稱不外這樣幾種類型：帶有濃厚政治色彩的名稱；以地名作為名稱；以數(shù)字作為名稱；地名和數(shù)字結(jié)合起來作為名稱；少數(shù)沿用解放前老字號的名稱 設計企業(yè)名稱，不僅是建立新企業(yè)時的必要步驟，而且是老企業(yè)進行二次創(chuàng)業(yè)、塑造嶄新形象的需要。 綜合國內(nèi)外企業(yè)名稱設計的情況，我們認為企業(yè)名稱設計一般要符合下列特點：個性：聯(lián)想、傳奇、蘋果名實相符民族性與國際性：華為、同方、寶馬、奔馳簡易：Mercedes-Benz 二、企業(yè)標志設計企業(yè)標志是

4、企業(yè)的文字名稱、圖案或文字圖案相結(jié)合的一種平面設計。標志是企業(yè)整體形象的濃縮和集中表現(xiàn)，是企業(yè)目標、企業(yè)哲學、企業(yè)精神等的凝聚和載體。企業(yè)標志的重要功能是傳達企業(yè)信息，即通過企業(yè)標志讓社會公眾產(chǎn)生對企業(yè)的印象和認識。企業(yè)標準一般被應用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品、及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關(guān)系用品中。企業(yè)標志設計的基本知識。首先要了解企業(yè)標志的基本形式，一般有三類： 表音形式，由企業(yè)名稱的關(guān)鍵文字或某些自命組合而成。如IBM（international business machine）春蘭 ； 表形形式：由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構(gòu)成，圖形本身就代表一定的含義，而且經(jīng)過平面設計師的處理，形象感很

5、強。如新飛新飛集團，廣州市旭日廣告公司。 音形形式：即把上述兩者結(jié)合起來。此類標志兼有前述兩種類型的優(yōu)點，又在一定程度上避免了他們各自的缺點。如中國銀行，Motorola。企業(yè)標志的設計步驟 企業(yè)標志的設計，無論是獨立的工作還是企業(yè)CI策劃中的一項內(nèi)容，基本上都是遵循下列步驟。明確設計目的，提出設計預案 擬定設計要求，落實設計任務進行方案平價，確定中選標志企業(yè)標志定稿，進行輔助設計。 設計企業(yè)標志，除依靠專業(yè)人員以外，發(fā)動企業(yè)員工和社會公眾參與設計是一個很好的創(chuàng)意，這不但能集中群眾智慧，而且使得新標志比較容易深入人心?！癕ake The Change”（來改變吧）的新廣告語替代原來的“一切皆有

6、可能”。目標是90后與國際化成功與否？ 星巴克在美國推出了售價僅為3.95美元的“經(jīng)濟套餐”一杯拿鐵咖啡或者其他飲料，外加幾種備選的食品，如燕麥片、蛋糕或者早餐三明治。 星巴克將更多地照顧中國本土消費者的口味，正在考慮以改良的方式把辣子雞、水煮魚引進咖啡店。星巴克大中華區(qū)總裁王金龍在接受媒體采訪時透露，竹子桌椅、蔬菜豆腐卷很快將出現(xiàn)在星巴克店內(nèi)。甚至星巴克在中國的物流采購體系也已經(jīng)開始本土化。 企業(yè)標志設計的主要原則。 企業(yè)標志設計咨詢企業(yè)名稱設計的個性、民族性、檢驗等原則外還應同時遵循下列原則 ：藝術(shù)性原則持久性原則適應性原則商標設計。商標是企業(yè)為了把自己的產(chǎn)品與其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品區(qū)別開來

7、而在商品外表或包裝上使用的一種標志。它是商品的標志，不但是商品彼此之間區(qū)分的記號而且是企業(yè)文化的載體和企業(yè)形象展示的一個重要窗口。商標從形式上可以分為文字商標（超過80%，如美國的雪碧Sprite，法國的拉法基LAFARGE）、圖形商標、記號商標、組合商標四大類。 一個企業(yè)只有一種企業(yè)標志但可以有多種商標，因為商標是針對某一類商品而言的，可以給每一種商品注冊一個不同的商標，也可以所有產(chǎn)品采用相同的商標。但只要是商標，在設計上就必須符合下列要求：要有獨創(chuàng)性，不與其它已注冊商標雷同布局合理，突出特色不能違反禁用條款。思考：從以下汽車的標志發(fā)展歷史來看，汽車標識發(fā)展具有哪些特點。梅賽德斯”是驚奇的意

8、思 三叉星” 象征著陸上、水上和空中的機械化。 有一個大體趨勢，1，簡單，更具logo元素 2，3d立體，用色有光澤感 三、企業(yè)標準字設計標準字是指將企業(yè)名稱或品牌名字經(jīng)過特殊設計后確定下來的規(guī)范化的平面（乃至立體）表達形式 。作為企業(yè)形象的核心要素之一，標準字與企業(yè)標志及商標一樣，能夠表達豐富的內(nèi)涵。字體及其視覺效果P184標準字的設計原則：易辨性原則藝術(shù)性原則協(xié)調(diào)性原則傳達性原則標準字的設計步驟： 調(diào)查研究 提出或征集不同的設計方案 方案評估/v_show/id_XMjE5NzEwMjE2.html弘揚中國文化-央視水墨廣告四、企業(yè)標準色設計企業(yè)標準色是指經(jīng)過設計后被選定的代表企業(yè)形象的特

9、定色彩。色彩的基本特點色彩三要素。色相、明度和彩度。色相是色彩的相貌，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的名稱；明度是指色彩的明暗程度。彩度是色彩的純度，或濃度、飽和度。色彩的感覺。調(diào)查研究表明色彩具有冷暖、脹縮、輕重、進退、興奮與沉靜等不同感覺。P189色彩的心理效應：你喜歡穿什么顏色西裝的男性？色彩的民族特色。P191標準色的設計原則充分反映企業(yè)理念具有顯著的個性特點符合社會公眾心理。你最喜歡的人出現(xiàn)在眼前，你會希望他穿什么顏色的西裝？藍色:你最好不要找那些愛出風頭和太活躍的異性作為伴侶。潛意識中，你渴望他是一個“住家男人”，每個傍晚能跟你一起到市場買菜，然后回家與你共度夜晚。這個男人的事業(yè)不需要

10、如日中天，也不需要有什么名望。你只希望他能夠天天伴在著自己，這就是你最渴望的甜蜜愛人。灰色:一個人愛上另一個人，原因有千萬個。對你來說，是因為這個男人跟你相似的地方太多了?；疑碇行缘囊馑?，倘若你希望心愛的男人披上一件灰色西裝迎接自己，這暗示著你對這個男人沒有大強烈的感覺。你戀上他是因為他跟你同聲同氣，例如：擁有相同的小習慣、口頭禪。白色:純情如你。白色的西裝代表著一種對純潔無瑕的愛情的崇拜，你渴望愛人像個白馬王子，風度翩翩，溫文有禮。可是，這種男人已成“稀有動物”。在愛情路上，你不免遭受挫折，最后，只得把那份崇拜放到小說中描寫得活靈活現(xiàn)的男主角身上。黑色:黑色除了代表“神秘”之外，也是具

11、豐富想像力的象征性顏色。什么男人最吸引你？相信藝術(shù)家、編劇等職業(yè)的男孩最容易吸引你。他們的無窮想像力，為你帶來欣喜，這類男人懂得怎樣征服你。 通用電氣標志 五、VI輔助要素的設計常見的輔助要素包括輔助圖案、輔助字、輔助色。功能和用途輔助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和豐富企業(yè)的視覺形象。主要體現(xiàn)在以下兩方面：也基本要素配合使用，使基本要素在輔助要素的襯托下更加突出，以造成強烈的視覺沖擊效果。在某些場合單獨使用，作為企業(yè)識別要素含蓄地傳播企業(yè)形象。設計要求：輔助圖案設計應注意與企業(yè)標志、商標圖案和標準字等的搭配，并力求簡潔，不致喧賓奪主；輔助字設計時一般可選擇一些輕快的美術(shù)字體、筆畫要

12、稍微細一點。輔助色在彩度、明度、飽和度等方面要低于標準色，這樣才能既襯托出標準色又不至于產(chǎn)生太強烈的反差。第三節(jié)企業(yè)文化用品設計企業(yè)旗幟：會議、集會、建筑上、工作衣帽1企業(yè)旗幟的平面形狀與規(guī)格：/Culture.aspx?id=8 中亞集團旗幟2企業(yè)旗幟的圖案與文字布局3企業(yè)旗幟的色彩和用料1、桿旗（規(guī)格24001600mm）2、桌旗（規(guī)格220140mm） 企業(yè)歌曲創(chuàng)作原則：反映企業(yè)理念、積極向上/cases_view.asp?id=110蘇寧企業(yè)歌曲企業(yè)服裝設計分類：工作服、禮服、休閑服設計的任務和原則滿足工作需要、反映企業(yè)文化、美觀大方全國所有麥當勞餐廳的員工換上了色彩清新、風格簡約的全

13、新制服，以更時尚、更有活力的面貌為顧客提供更親切、更貼心的服務。 法國航空公司 制服 企業(yè)名片設計名片三要素：姓名、身份和聯(lián)系方式設計常識與要求：規(guī)格、布局與文字、材質(zhì)與色彩網(wǎng)上流傳的江蘇一國稅局局長“黃金名片”。東莞石龍文體局名片：背面是石龍的航拍照企業(yè)畫冊設計內(nèi)容及步驟P198企業(yè)紀念品紀念牌和紀念章領(lǐng)帶和領(lǐng)帶夾T恤禮品表和禮品筆鑰匙扣手提包 2011西安世界園藝 博覽會紀念企業(yè)日常用品設計工作證信封記事本請柬燈箱、路牌其他第三節(jié) 企業(yè)物質(zhì)環(huán)境的設計物質(zhì)環(huán)境設計包括：企業(yè)所處的自然環(huán)境，建筑布局和建筑風格，廠房（車間、辦公樓、商店）的裝修和布局，建筑雕塑等。企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設計。人雖

14、不能違背自然規(guī)律，但卻可以選擇、利用自然環(huán)境，通過認識自然規(guī)律來改造和優(yōu)化自然環(huán)境。企業(yè)建筑布局既是對自然環(huán)境的適應和利用，又對企業(yè)自然環(huán)境的影響和改造起著很明顯的作用，是大自然和人類社會的一個結(jié)合點。 企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設計的目標：根本目標是在企業(yè)內(nèi)部建立一個與人類生理和心理需要相一致的環(huán)境，實現(xiàn)人與自然的和諧。這一目標可進一步分解為五個子目標：安全目標。最低層次的目標，指企業(yè)選址、規(guī)劃和建筑總體布局及構(gòu)造要符合安全要求經(jīng)濟目標。即自然環(huán)境與建筑布局設計要充分挖掘和利用現(xiàn)有的自然資源，做到經(jīng)濟實用。美化目標。從企業(yè)員工和社會公眾兩個角度來看，創(chuàng)造優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)自然環(huán)境和建筑布局時要

15、努力實現(xiàn)得以個子目標。生態(tài)目標。又叫可持續(xù)發(fā)展目標，是企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設計時要求層次很高也很不容易實現(xiàn)的字目標。文化目標。即企業(yè)物質(zhì)環(huán)境要突出文化氛圍，充分反映企業(yè)價值觀的要求，體現(xiàn)了企業(yè)文化物質(zhì)層與精神層的結(jié)合。2012年普利茲克建筑獎于2月28日揭曉王澍榮獲這一被稱為“建筑學界諾貝爾獎”的全球建筑領(lǐng)域最高榮譽。這是中國建筑師首次獲此殊榮，王澍成為繼華裔建筑大師貝聿銘后第二位獲得該獎的華人。獲獎理由尊重傳統(tǒng)，面向未來最能代表他思想和工作個性的作品是寧波博物館。他在該館使用了大量從當?shù)夭疬w工地上找回來的廢棄建筑材料。 “我想告訴人們曾經(jīng)的城市生活是怎樣的。10多年前，這里是這個美麗海港城

16、市的一片有30多個傳統(tǒng)村落的地方，到我們設計時，幾乎所有的東西都被拆除了，這里變成了一片幾乎沒有回憶的城市。我把能在這個地區(qū)收集到的各種舊建筑材料再次利用，與新材料一起在新的建筑上混合建造，我想建造一個有自我生命的小城市，它能把這個城市的回憶重新喚醒。” 寧波博物館。中國美術(shù)學院象山校區(qū)。 微軟總部建筑物內(nèi)部/forum.php?mod=viewthread&tid=283043微軟辦公環(huán)境微軟亞洲硬件研發(fā)中心（深圳科技園） 企業(yè)建筑布局設計的若干具體原則功能分區(qū)原則；學校經(jīng)濟高效原則；整體協(xié)調(diào)原則；我校的后現(xiàn)代風格風格傳播原則。二、廠房設計這里的廠房設計不是從建筑工程和結(jié)構(gòu)工程的角度，而是從

17、文化的角度來進行分析和介紹。廠房的布局設計：符合技術(shù)工藝特點、員工生理心理需求廠房的色彩設計廠房的聲學設計廠房的空氣設計東莞樟木頭一企業(yè)員工在工作時間可以點歌三、辦公室設計辦公室設計的內(nèi)容、目標及基本要求 辦公室設計主要包括辦公用房的規(guī)劃，裝修、室內(nèi)色彩燈光音響的設計、辦公用品及裝飾品的配置和擺設等。辦公室設計有三個層次的目標：經(jīng)濟實用美觀大方獨具品味。 根據(jù)目標組合，無論哪類人員的辦公室，在設計上都應符合下述基本要求： 符合企業(yè)實際 符合行業(yè)特點符合使用要求符合工作性質(zhì)不同人員的辦公室布置。辦公室布置引起使用人員的崗位職責、工作性質(zhì)、實用要求等不同而有所區(qū)別。例如董事長、執(zhí)行董事等的辦公室有

18、如下特點：相對封閉，相對寬敞，方便工作，特色鮮明。辦公室配套用房的布置。配套用房主要指會議室、接待室、資料室等滑板車、電玩、小吃、飲料、如果你走進世界上任何一個谷歌的辦公室，你都會看到這些玩意。你會懷疑自己走進了一家俱樂部，完全不可能把你看到的情景，跟互聯(lián)網(wǎng)大財主谷歌聯(lián)系到一起。 在位于加利福尼亞山景城的Google總部中，輕松活潑的設置隨處可見。在公司門口黑色的屏幕上，實時滾動著來自全球以各種文字發(fā)出的搜索關(guān)鍵詞。屏幕附近擺放著各種顏色的熔巖燈，里面的彩色熱敏蠟泡上下翻動，五彩的光線彌漫在房間各個角落。辦公室內(nèi)的沙發(fā)都選用了鮮艷的顏色，員工寫程序?qū)懙美哿?，可以躺在上面或者躲進帳篷里舒舒服服睡

19、一覺。需要討論問題時，員工還可以把“豆包椅”滾到一起，用屁股把它坐成自己喜歡的形狀，窩在里面暢所欲言。而兩位創(chuàng)始人拉里佩奇、謝爾蓋布林和CEO施密特也經(jīng)常腳睬滑板車，倚在桌球臺上，和員工開會。Google舒適的辦公環(huán)境、免費的餐飲及自由的裝飾布置，和它無休止的創(chuàng)新沖動一起，成為公司文化的一部分。/google-offices.html 四、商店設計商店設計必須堅持以顧客為中心的原則，處處尊重顧客、方便顧客、滿足顧客。商店設計的目標、原則可以員工安全、方便、舒適、美觀四個方面的要求來體現(xiàn)。安全 結(jié)構(gòu)設計生必須預留安全通道保持良好的通風內(nèi)外裝修必須采用無毒、阻燃的建筑材料，同時配備消防器材等方便按

20、基本功能、主要用途分區(qū) 采用開放式的貨架 具備方便顧客購物的各種配套設施。舒適美觀 光線良好溫濕度適宜 設置休息區(qū) 七匹狼廣告對比兩家商店，分析其店面設計不同的原因第五節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的造型包裝設計產(chǎn)品外形包裝的價值 人們購買一種商品，必然因為他有著某種使用價值。簡言之“有用”。產(chǎn)品的功能和形式。按照功能劃分為三個層次：實質(zhì)產(chǎn)品形式產(chǎn)品:形式產(chǎn)品指產(chǎn)品在市場上的存在形式，如包裝、外觀、商標等。產(chǎn)品附加(附加產(chǎn)品)。產(chǎn)品附加指售前售后服務及贈品等。產(chǎn)品的視覺審美功能與競爭力。在生產(chǎn)、安全等基本需要得到滿足以后，人們實現(xiàn)社交、自尊與自我實現(xiàn)需要的追求中，對物質(zhì)產(chǎn)品在美的追求所占的比重不斷增大。實踐表明

21、，同樣功能、價格的產(chǎn)品，造型包裝美觀的，市場銷售狀況要好于差一些的。我們認為市場上的競爭，除了質(zhì)量和功能的競爭外，產(chǎn)品形式是否具備符合消費者美學觀念以經(jīng)成為競爭的關(guān)鍵，產(chǎn)品的造型包裝等日益成為產(chǎn)品競爭力的組成要素。如可口可樂的裙形包裝就是1923年花了600萬美元。有這樣一種說法：制瓶工人羅特，有一天看到他的女朋友穿著一套膝蓋上面部分較窄使腰部顯得很有魅力的裙子。羅特的雙眼緊盯著這條裙子，越看越覺得線條優(yōu)美。他想，要是制成象這條裙子開頭的瓶子也許不錯。于是他立即加以研究。經(jīng)過半個多月的努力，一種新式的瓶子問世了。據(jù)專家說，理想的瓶子應該具備下列條件 ：(1)握住瓶子頸時，不會有滑落的感覺；(2

22、)里面所裝的液體，看起來比實際份量多；(3)外觀別致。羅特制作這種瓶子完全具備了上述優(yōu)點。1923年，羅特把這項專利權(quán)以600萬美元賣給可口可樂公司，因而一夜之間便成為富翁。產(chǎn)品造型設計.產(chǎn)品造型設計是工業(yè)美術(shù)的主要內(nèi)容之一，也是構(gòu)成產(chǎn)品審美功能的重要組成部分。1、產(chǎn)品造型設計。又稱為外觀設計，指對整個產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設計。 造型設計的主要步驟分為： 草圖階段 定稿階段產(chǎn)品造型設計的要求。根據(jù)造型設計的目的和特點，在具體設計作業(yè)時要注意： 突出視覺效果符合審美要求反映時代潮流體現(xiàn)個性差異BENZ歷史經(jīng)典車型 牙科椅托盤思考蘋果設計到底好在哪里？/v_show/id_XMTY0Mzc4M

23、zY=.html蘋果公司最新發(fā)布的史上最薄象作業(yè)本一樣的筆記本電腦 見視頻三、產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)品包裝設計的概念、要素和作用。 嚴格說產(chǎn)品包裝既指用包裝物包裹產(chǎn)品活動的過程又指包裝本身。美國市場營銷專家科特勒：“包裝是指設計并生產(chǎn)容器或包裝物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝”。本書所指為后者，即包裝物。 產(chǎn)品包裝一般分為三個層次，基本包裝，次級包裝（基本包裝的保護層，如酒的盒子），運輸包裝。市場營銷的“5P”要素： 產(chǎn)品包裝（Packaging） 價格（Price） 產(chǎn)品（Produce） 地點（Place） 促銷（Promotion）產(chǎn)品包裝由五個要素構(gòu)成：商標、企業(yè)或產(chǎn)品及標準字等。形

24、狀。色彩。圖案。材料。產(chǎn)品包裝設計原則： 保護產(chǎn)品原則方便使用原則 個性鮮明原則新穎獨特原則 總體協(xié)調(diào)原則。包裝圖案設計 包裝圖案由產(chǎn)品文字、圖形、符號及背景組成，其作用是便于產(chǎn)品識別、吸引消費者注意、促進產(chǎn)品銷售。 產(chǎn)品圖案設計除遵循前述五條基本原則外還要注意：圖案形式與產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要和諧一致，以塑造表里如一、特點鮮明的產(chǎn)品形象，使消費者一看便知是什么產(chǎn)品。要充分展示產(chǎn)品。文字說明詳細清楚。不用禁忌圖案。國外啤酒專用包裝圖案設計作品欣賞包裝色彩設計 包裝色彩設計要從產(chǎn)品、象征產(chǎn)品內(nèi)容、目標市場、消費心理、陳列環(huán)境、印制工藝等多方面來考慮。一般來說大眾化的日用商品在色彩上要便于辨認，并表現(xiàn)產(chǎn)品

25、的優(yōu)質(zhì)感，且有貼近消費者的親切感；日常食品的包裝色彩要能夠利用突出產(chǎn)品形象，激發(fā)消費者食欲；高檔產(chǎn)品的包裝色彩既要突出神秘高貴的氣質(zhì)又要優(yōu)雅大方全新芝華士Chivas 18年包裝 將1801年開始使用的英聯(lián)邦國旗以及Chivas 品牌元素用新的理念及手法融入了一起，再加上瓶身處掛有的藍色Vivienne Westwood LOGO巨型徽章，整個酒瓶顯得華麗而時尚,像為瓶身穿上了件美麗的華服。另外，設計師還運用其專業(yè)的剪裁技巧，將酒瓶打造成穿三件套套裝，在奢華本身之外又顯Vivienne Westwood的時尚風格。限量2500瓶。 芝華士Chivas J&J創(chuàng)始紀念版威士忌 皇家徽章充滿美感，

26、因此特別將芝華士（ChivasRegal）的徽章融入他的設計之中。而獅子圖騰中的不同圖案，則與品牌精神互相呼應。整個設計的宗旨便是達到陽剛豪邁而不失精致細膩的最終效果，同時務求以現(xiàn)代手法詮釋傳統(tǒng)的騎士風范。 第六節(jié)企業(yè)職工文化體育活動設計一、文化體育活動設施設計原則：有利企業(yè)文化建設；有利提高素質(zhì)；量力而行；創(chuàng)新和個性化；在淘寶網(wǎng)剛成立的時候，碰巧遇上“非典”，整個創(chuàng)業(yè)團隊都被隔離。為了保持身體健康，同時活躍工作氣氛，不依靠任何器械就可輕易完成的室內(nèi)運動“倒立”成了整個公司的熱門運動。“倒立”看世界，也非常符合淘寶網(wǎng)的當時處境。淘寶網(wǎng)是以挑戰(zhàn)者身份進入市場的，要和非常強大的市場慣性博弈，如果只

27、用傳統(tǒng)角度看事情，很容易迷惘；倒立可以用另外一種角度去觀察世界，感覺迥異，豁然開朗。而“倒立”看世界，也讓淘寶網(wǎng)一直保持旺盛的創(chuàng)新。從允許淘友自由溝通，到因地制宜地開設獨特的男人、女人、香港街等頻道，到推出“你敢用、我敢賠”的第三方支付系統(tǒng)支付寶，再到推出獨創(chuàng)的全新B2C模式這些，都是“倒立”帶來的創(chuàng)新?！癋un文化”：在阿里巴巴有句口號是“work with fun”，因為阿里巴巴以年輕人為主，大家都比較有活力無時不刻都想搞些新鮮的東西。給我印象最深的是在我剛?cè)肼毜呐嘤枙r有一個規(guī)定就是遲到者需要在全體培訓學員前跳鋼管舞!。“fun文化”有時又稱為“騷文化”，據(jù)說每年的年終員工大會都要評選4大

28、名騷和四大悶騷（連馬云等人也不放過）。此外不同的部門還有其他的文化，比如在淘寶有“倒立文化”，據(jù)說每個在淘寶工作的人都要學會倒立；有個部門業(yè)務上了新臺階，他們用一個小車推著一個大鼓，幾個人拿著鼓槌打鼓，在各部門之間游行,所到之處都有熱烈的掌聲。在公司見到最多的顏色就是橙色，橙色的墻壁上貼滿了UI團隊的大作或者其他人的作品。阿里巴巴的使命 讓天下沒有難做的生意 阿里巴巴的價值觀 客戶第一：關(guān)注客戶的關(guān)注點，為客戶提供建議和資訊，幫助客戶成長 團隊合作：共享共擔，以小我完成大我 擁抱變化：突破自我，迎接變化 誠信：誠實正直，信守承諾 激情：永不言棄，樂觀向上敬業(yè)：以專業(yè)的態(tài)度和平常的心態(tài)做非凡的事

29、情二文體活動設計原則：身心健康、有利于企業(yè)管理和企業(yè)文化建設內(nèi)容與形式P214第七節(jié) 企業(yè)文化傳播網(wǎng)絡的設計企業(yè)文化的物質(zhì)層中，文化傳播網(wǎng)絡與企業(yè)文化的其他載體相比具有更突出的傳播功能。企業(yè)價值觀、目標、精神等精神層要素主要是通過這一渠道傳達企業(yè)到企業(yè)的全體員工，并輻射到企業(yè)范圍以外。在通常情況下，企業(yè)文化傳播網(wǎng)絡存在兩種形式：一種是正式網(wǎng)絡，如企業(yè)創(chuàng)辦的刊物、報紙、閉路電視、有限廣播、宣傳欄，內(nèi)部局部網(wǎng)絡、網(wǎng)站等；另一種是非正式的網(wǎng)絡，如非正式團體內(nèi)部的交流、企業(yè)內(nèi)的小道消息等。 從完整意義上講，企業(yè)文化網(wǎng)絡設計包括正式傳播網(wǎng)絡的設計和維護及非正式網(wǎng)絡的調(diào)控和引導。一、企業(yè)文化傳播的正式網(wǎng)絡

30、企業(yè)報刊。是企業(yè)自行創(chuàng)辦的內(nèi)部報紙或刊物。按形式可分為企業(yè)報紙和企業(yè)刊物兩種類型。如華為文摘華為人報按內(nèi)容可分為綜合性報刊和專門性報刊，如河北衡水電機廠的猛牛周報聯(lián)想的超越. 企業(yè)綜合性報刊通常包含以下內(nèi)容：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理方面的諸多事件和重要政策、紡織機決定以及企業(yè)領(lǐng)導的講話；企業(yè)各方面、各部門工作的報道和介紹；企業(yè)人物報道和專訪；企業(yè)內(nèi)外的各種信息及相關(guān)經(jīng)驗、資料；企業(yè)員工的工作體會、心得及作品；企業(yè)公共關(guān)系活動消息等。企業(yè)報刊一般不是公開出版物，發(fā)行范圍主要限于本企業(yè)內(nèi)部。/萬科周刊創(chuàng)辦于1992年 。萬科周刊的定位是：企業(yè)視角，人文情懷，辦得很活潑、有個性，當時的年輕人都愛看。 隨著萬

31、科周刊的廣泛贈送，萬科的知名度也得到了很大的提升，有人說萬科周刊為萬科帶來的影響力和美譽度，相當于每年花幾千萬元的廣告費，甚至于即使萬科每年花幾千萬廣告費，也不一定能夠收到這樣好的品牌傳播效果。創(chuàng)意房產(chǎn)廣告 企業(yè)的廣播電視 按傳播方式分為有限廣播和無線廣播；按節(jié)目制作方式分為錄播和直播；按播出時間分為定時和不定時等。 企業(yè)廣播、電視的內(nèi)容或欄目設置一般分為兩大板塊：一是娛樂節(jié)目，另一快是新聞板塊，主要是報道，播發(fā)企業(yè)內(nèi)外新聞、人物介紹、事件追逐等。企業(yè)宣傳欄、廣告牌 宣傳欄、廣告牌的種類樣式材質(zhì)制作方法多種多樣，歸納起來主要有這幾個方面：宣傳國家法律和路線、方針、政策；宣傳企業(yè)的最高目標、宗旨

32、、精神、作風及工作計劃等；介紹企業(yè)及部門工作的成績、經(jīng)驗和企業(yè)的產(chǎn)品服務；宣傳介紹企業(yè)的勞動模范、先進工作者等；反映員工的思想、工作、生活學習等。三企業(yè)員工手冊主要內(nèi)容：企業(yè)概況；企業(yè)文化；員工行為規(guī)范；與員工相關(guān)的政策和規(guī)定。/Management/HRM/939084-1.html西門子的員工手冊設計要求：反映企業(yè)文化；內(nèi)容詳細充實；方便查閱；及時更新。四企業(yè)網(wǎng)站設計作用：融合上述傳媒全部特點設計方法1明確功能和內(nèi)容2確定結(jié)構(gòu)3確定內(nèi)容4提出具體要求注意事項P219安全與維護/五、企業(yè)非正式文化網(wǎng)絡的建設非正式網(wǎng)絡是企業(yè)“內(nèi)部聯(lián)系的有力工具”，是正式渠道的重要補充，也是企業(yè)文化整個網(wǎng)絡的重要組成部分。每個企業(yè)，即使是很小的企業(yè)，企業(yè)文化傳播的正式渠道都難以構(gòu)成一個完整的網(wǎng)絡系統(tǒng)，這為非正式網(wǎng)絡的存在提供了生存空間和外在環(huán)境。非正式網(wǎng)絡具有傳播速度快、影響面大的特點，又存在著失真率高甚至誤導的問題。其作用發(fā)揮是否充分是否具有正面影響關(guān)鍵取決于企業(yè)