現代文化生產劃分和產品差異培訓課件

1、現代文化生產劃分和產品差異培訓課件現代文化生產形態(tài)的劃分1.原創(chuàng)性文化生產原始創(chuàng)作這是文化生產者(作家、藝術家、理論家等)以個體性精神勞動形式，按照個人的意愿，為了表達自己的思想、情感和對社會、人生、宇宙等的看法而進行的精神生產活動，即所謂的創(chuàng)作或寫作，是整個文化生產過程的前形態(tài)原創(chuàng)形態(tài)。這是文化生產的核心形態(tài)，決定了文化經濟的存在與開展。 河南民權北關鎮(zhèn)王公莊村，該村人中，有多人從事畫虎業(yè)，父子畫家、夫妻畫家、姐妹畫家比比皆是，僅2021年一年就銷售萬余幅繪畫作品，繪畫年收入到達5300萬元?！耙环嬍€糧，騎著老虎奔小康，被譽為“中國畫虎第一村 洛陽巨爾乳業(yè)研發(fā)處的工藝美術師郭文俊介紹說，

2、桔祥物活潑可愛、歡樂桔祥，整體造型融匯著運動健兒的激情與“英雄南昌的精神。桔祥物腳踏鄱陽湖，張開雙翼，躍躍欲飛，迎接四海賓朋；桔祥物身著紅色運動服，胸上用毛體字寫有“2021、南昌字樣，腳上還有火的紋飾，表示“歷史名城、英雄南昌，表達了“共和國體育回故土的美好愿望；鄱鄱一手呈“V型勝利手勢，表達出運發(fā)動敢于拼搏、激情奮進的體育精神，表達出“活力、開放、和諧的主題。20211014中華文明的巨大奉獻：四大創(chuàng)造圖示：指南針、造紙術、印刷術、火藥?阿凡達?全球票房20億美元，吸引人的是3D技術2.物態(tài)化文化生產機器復制它是運用社會化生產工具將原創(chuàng)性文化產品制作、加工、復制、轉化為社會產品的生產過程，

3、是整個商品經濟條件下文化生產的后形態(tài)物化形態(tài)。其特征是將具有價值的原創(chuàng)態(tài)成果轉化為具有使用價值的物化成果，是機器復制時期最主要的方式。深圳大芬村伊川“青銅器制造村 伊川縣葛寨鄉(xiāng)的煙澗村,近幾年來在仿古青銅器上大作文章,通過村里老藝人方興慶和村民們的精誠合作,使失傳3000年的金屬冶煉工藝在他們手中重生,也使這項獨具洛陽特色的中國文化遺產重新煥發(fā)榮耀。一個月大概會收入七八千 萬把塊錢吧 一年大概純收入十萬元錢吧 孟津縣朝陽鎮(zhèn)南石山村 “唐三彩村原創(chuàng)與復制的結合2021年9月19日至22日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山在我省經濟社會開展情況，重點就文化體制改革，文化事業(yè)、文

4、化產業(yè)開展和基層文化建設進行調研。圖為劉云山視察洛陽市孟津縣平樂村牡丹畫培訓基地。 牡丹家鄉(xiāng)的農民對于牡丹自然懷有一種別樣的感情，這些慣于田間勞作的雙手突然拿起了畫筆，這一畫，竟然畫出一片國色天香新天地。目前，該村已經形成書畫、裝裱、營銷產業(yè)鏈條，現有600多名牡丹畫創(chuàng)作專業(yè)人員，2021年牡丹畫賣了900余萬元。被譽為“中國牡丹畫第一村 “一年能畫七八百張畫，能掙二三十萬！“這真是小畫筆畫出大產業(yè)了！2021年澗西區(qū)文化產業(yè)企業(yè)274家，“十一五期間實現產值4.2億元，解決就業(yè)3.4萬人。沒有創(chuàng)新就沒有生命力2021年11月3日，有著86年歷史的米高梅電影公司由于缺乏創(chuàng)新宣告破產 經典電影：

5、?貓和老鼠?亂世佳人?第二節(jié) 現代文化生產的性質和特征一、現代文化生產的產業(yè)性質和生產勞動性質二、現代文化生產的特征1較高的知識、技術和智能的綜合性2高度的創(chuàng)造性和探索性3文化和知識的再生產性 4過程和結果的雙重存在性 2021年全國城市影院總票房到達101.72億元，較2021年62.06億元增長63.9%。?唐山大地震?創(chuàng)造了6.73億國產電影最高票房的新紀錄。被電影局評價為“有著平民史詩風范的主流電影力作，堅持社會責任與主流情感相統(tǒng)一，堅持外鄉(xiāng)化的故事元素，富于時代精神和傳統(tǒng)美德，是中國電影實踐三貼近創(chuàng)作原那么的一個重要收獲。 塔高39米，塔身上寫有“黃河中下游分界標志塔10個紅色大字。

6、規(guī)劃建設1500畝的“黃河之窗主題公園。主題公園建成后，將把漢光武帝原陵、王鐸故居、龍馬負圖寺、會盟萬畝荷塘等融入休閑觀光旅游圈。 文化生產“低碳性低碳是一種文化境界，一種追求以最小的環(huán)境生態(tài)擾動，優(yōu)雅地與自然和諧共融的先進思想意識。它摒棄以往短缺年代的炫富色調、那類將奢靡、豪華、浪費當成炫耀的陳舊，代之以樸素、簡單、節(jié)儉的新型生態(tài)模式。第三節(jié) 現代文化生產的雙重運動 現代文化生產是一種特殊的人類勞動行為，它以腦力勞動為支柱，以創(chuàng)造性生產為核心，以現代科學技術為手段，以高科技產品為物質外殼。無論是內容還是形式，它都兼有精神和物質的雙重性。 一、價值規(guī)律及其在現代文化生產中的一般運動價值規(guī)律是商

7、品生產和商品交換的根本經濟規(guī)律。買方市場、賣方市場。優(yōu)秀作品和粗制濫造高雅藝術和高品位文化市場政府資助二、文藝規(guī)律在現代文化生產中的運動特性廣東“星海音樂廳廣東“星海音樂廳1998年6月響弦，隨即成了廣州人追求高雅藝術享受的一個熱點。這座投資3億元建成的音樂廳美輪美奐，本身就是一件藝術品，它填補了廣東無高雅藝術演出場所的空白，于是鮑羅丁弦樂四重奏樂團、意大利國際交響樂團、中央樂團“金色回響等中外著名樂團紛至沓來，引得廣州萬千樂迷傾倒，掀起陣陣“高雅文化熱。從1993年以來，廣州已在每年新年舉辦了50場音樂會，而今年的“新年音樂會尤其火爆資料鏈接一截止2021年，中國演藝團體達46家國產電影的產

8、量由2003年的缺乏100部開展到2021年的526部。國內票房由2003年缺乏10億開展到2021年超過100億，連續(xù)六年保持30%以上的增長，我國成為世界第三大電影生產國。資料鏈接二中國好聲音“哈林是來做主持的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的，華少(主持人)就是來賣涼茶的。從收視率和影響力的角度，?中國好聲音?完成了對湖南衛(wèi)視超級女聲、東方衛(wèi)視中國達人秀的超越。 ?中國好聲音?至少完成了如下突破： 一是堅持原版引進，在?中國達人秀?原版引進?英國偶像?后，這個來自荷蘭的創(chuàng)意克服了水土不服的問題，實現了中國外鄉(xiāng)情緒與國際科學系統(tǒng)操作流程的完美嫁接，并在收視效果上到達了嶄

9、新的高度。有人說，這標志著創(chuàng)意匱乏的中國電視將從此進入版權引進年代，并倒逼中國電視結束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競爭，走向尊重知識產權，重視原創(chuàng)的陽光地帶。二是在資源創(chuàng)新上到達嶄新高度。多年未現身娛樂節(jié)目的劉歡攜手那英、楊坤、庾澄慶等一線明星成為導師，而重新包裝的選手那么創(chuàng)造了新的驚喜。三是節(jié)目制作創(chuàng)新可圈可點。首先盲聽創(chuàng)造了更多戲劇化效果，明星弱勢化處理迎合公眾心理，而選手勵志故事的巧妙植入那么使娛樂節(jié)目實現了向情感節(jié)目的跨界，并在價值觀上巧妙地迎合了審查者的訴求。 四是產業(yè)鏈更加完整清晰，圍繞節(jié)目這個核心產品，向娛樂上下游產業(yè)強勢擴張，形成了投入產出比更加合理的電視運營模式。2021年5

10、月份在“王老吉商標大戰(zhàn)敗北的加多寶。它決定參加賭局以6000萬巨資冠名整個活動。在首期節(jié)目播出后的20天里，由于收視率與影響力急速攀升，?中國好聲音?的廣告費從每15秒15萬，飆升到每15秒36萬。短短的四周過去，面對?中國好聲音?創(chuàng)造的巨大價值，加多寶給自己的提前下注打了“總分值。在有效分攤了主要本錢以后，?中國好聲音?開始施展自己的“吸金大法。 除了傳統(tǒng)電視的廣告收益相當可觀目前?好聲音?的廣告檔已經全滿，預約的客戶一直排到了10月份，?中國好聲音?將盈利空間進一步拓展到整個快消品市場和演出市場。2005年，蒙牛酸酸乳以1400萬元冠名“超級女聲，隨后追加了8000多萬用于帶有超女元素的產品包裝、路演、廣告宣傳等，使蒙牛酸酸乳的銷售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億元。 在電視節(jié)目之外，四個均可以獨立靠商業(yè)吸金的導師將帶著選手通過線下演出的方式重裝上陣，對節(jié)