廣告管理學(xué)：第7章廣告媒體

1、第七章 廣告媒體本章要點及學(xué)習(xí)要求本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時本身的特點和特性對于廣告的優(yōu)勢和劣勢；媒體計劃包括其內(nèi)容以及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時的優(yōu)勢。廣告的演變廣告活動與傳播密切相關(guān)，而傳播活動是通過媒體來實現(xiàn)的，所以廣告要達到預(yù)期的效果，就要通過媒體傳送信息來實現(xiàn)。而這種向消費者傳達廣告主的有關(guān)經(jīng)營（產(chǎn)品、勞務(wù)、觀念等）信息的中介物質(zhì)，就是廣告媒體。廣告活動的一個重要方面，就是要運用廣告媒體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮各種廣告媒體的傳播優(yōu)勢，及時、準確、巧妙地把有關(guān)信息傳遞給目標消費者。第一節(jié)廣告媒體概述 媒體一詞源自于英文

2、中的“media”。從傳播學(xué)角度看，媒體通常是指傳達、增大、延長人類信息的物質(zhì)形式。媒體是人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段。也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機構(gòu)。1而被運用向消費者傳遞廣告信息的媒體，就是廣告媒體。 一般說來，我們在討論廣告媒體的概念時，把它當(dāng)作一種工具來認識；在制定廣告媒體策略時，將涉及具體的傳播媒體機構(gòu)。廣告媒體能夠及時、準確地把廣告主的商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標消費通過廣告公司的代理，廣告溝通了廣告客戶和消費者之間的聯(lián)系，使信息發(fā)送和接收成為可能， 一、大眾傳播媒體（一）報紙1、報紙的結(jié)構(gòu)2、報紙讀者3、

3、報紙廣告4、報紙的優(yōu)勢5、報紙的劣勢（二）雜志1、雜志的優(yōu)勢目標受眾。生命周期長。2、雜志的劣勢有限的靈活性。成本高。（三）電視1、電視廣告的形式2、電視的優(yōu)勢成本效用。沖擊力。影響。3、電視的劣勢費用。干擾。對觀眾沒有選擇性。四）廣播廣播廣告。插播廣播廣告。受眾明確。可支付性。廣播的劣勢。易被疏忽。干擾。缺乏控制 （五）電影院和錄像帶廣告（六）網(wǎng)絡(luò)廣告二、小眾傳播媒體（一）戶外廣告（二）空中廣告和流動廣告牌（三）店內(nèi)媒體。（四）交通廣告（五）黃頁廣告。 (六)電影和電視中的產(chǎn)品陳列第二節(jié)媒體計劃媒體計劃不是一個簡單的過程，它的選擇項目除了電視、報紙、廣播和雜志等大眾媒體之外，還包括戶外廣告、運輸工具廣告和電子廣告牌等戶外媒體。一、媒體計劃概要（一） 基本術(shù)語和概念（二）媒體計劃（三）媒體計劃中存在的問題（四