新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略案例分析

1、.PAGE ：.；PAGE - 14 -新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略案例分析 諾基亞N800科技以人為本！學(xué)號(hào)： 290102姓名： 向 容內(nèi)容簡(jiǎn)介： Part1 、 諾基亞N8新機(jī)重裝上陣Part2 、 N8上市背景 Part3 、 N8市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析Part4 、 宏大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)一、 諾基亞N8新機(jī)重裝上陣: 銜接. 發(fā)明. 文娛北京時(shí)間4月27日下午18時(shí)， HYPERLINK productmo/pro_sub_manu/sub_57_manu_297_2.shtml t _blank 諾基亞正式 HYPERLINK blogmo/ t _blank 發(fā)布了最新旗艦 HYPERLINK aptitud

2、emo/ t _blank 智能手機(jī)諾基亞N8。諾基亞N8是全球首款采用Symbian3操作系統(tǒng)的手機(jī)，并且擁有1200萬(wàn)像素?cái)z像頭等強(qiáng)悍的硬件配置，遭到了用戶(hù)的廣泛關(guān)注，其主要硬件到達(dá)旗艦水準(zhǔn)。諾基亞N8是第一款采用Symbian3操作系統(tǒng)的終端，擁有足以媲美公用照相機(jī)的新一代成像系統(tǒng)。諾基亞N8也包括有HDMI接口，讓他很方便的用手機(jī)銜接上高清電視，在大屏幕上和朋友及家人分享照片和視頻。還具備強(qiáng)大的無(wú)線銜接功能諾基亞N8是他的便攜文娛中心，他可以享用杜比數(shù)字環(huán)繞的高清視頻，并經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)用程序隨時(shí)隨地觀看本地網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。諾基亞N8是諾基亞第一款整合了Qt軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境的終端。Qt適用于S

3、ymbian操作系統(tǒng)和其他軟件平臺(tái)，可簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)任務(wù)，讓運(yùn)用開(kāi)發(fā)一次完成。強(qiáng)大的多媒體功能也是該機(jī)的主攻方向二、 N8上市的背景1手機(jī)產(chǎn)品的生命周期的客觀存在要求N8的創(chuàng)新。手機(jī)作為通訊工具，在生活中曾經(jīng)越來(lái)越顯示出它的重要性，而且更新速度非常驚人。據(jù)了解，我國(guó)目前手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口手機(jī)不下幾十個(gè)品牌，平均23個(gè)月推出一款新機(jī)型，由此構(gòu)成部分“追新族消費(fèi)者，那么在這個(gè)快速開(kāi)展的大情勢(shì)之下，諾基亞N8的出現(xiàn)就成為了必然的選擇。假設(shè)諾基亞不開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，那么等到其原有的機(jī)型跟不上市場(chǎng)需求時(shí)，那么整個(gè)就將進(jìn)入一個(gè)衰退期，其生命周期就循環(huán)到了終結(jié)點(diǎn)，也正是其產(chǎn)品本身的生命周期決議了它必需創(chuàng)新，N8的出現(xiàn)

4、時(shí)諾基亞開(kāi)展史上的必然。2消費(fèi)者的需求的不斷更新， N8光彩誕生。據(jù)資料顯示，手機(jī)用戶(hù)的主體是大學(xué)生，而大學(xué)生這個(gè)群體是一個(gè)追求時(shí)髦、趕時(shí)髦，對(duì)新奇事物的獵奇心劇烈的一個(gè)宏大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)的功能需求不斷更新，不斷創(chuàng)新才可以把握住這個(gè)龐大的消費(fèi)群體。多媒體的開(kāi)展也促使N8這樣全觸屏式誕生，消費(fèi)者總是不斷更新產(chǎn)品再其大腦中的完美概念，科技化的快速生活也激發(fā)了消費(fèi)者的對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的新的功能的渴求。N8于是光彩誕生。3、科技的迅猛開(kāi)展是N8出現(xiàn)的一劑猛藥。隨著信息爆炸時(shí)代的降臨，原有的2G及其延伸技術(shù)曾經(jīng)不能應(yīng)付越來(lái)越龐大的數(shù)據(jù)傳輸量，這時(shí)候第三代挪動(dòng)通訊技術(shù)3Gthirdgeneration便被提

5、上了日程。3G面向高速、寬帶數(shù)據(jù)傳輸。國(guó)際電信聯(lián)盟ITU稱(chēng)其為IMT-2000InternationalMobileTelecom-munication。最高可提供2Mbp/s的數(shù)據(jù)傳輸速率。主流技術(shù)為CDMA。除了3G的的推進(jìn)，還有采用了塞班3智能挪動(dòng)終端操作系統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)展，相比當(dāng)前Symbian OS最新版本，Symbian3有著六方面重要的改動(dòng)，這一劑高科技猛藥促使N8的誕生。隨著HTC和索尼愛(ài)立信在智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)方面的轉(zhuǎn)型，Android系統(tǒng)手機(jī)也終于占據(jù)了三個(gè)席位，可以說(shuō)在一定程度上表達(dá)了正在悄然進(jìn)展的智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)版本的演化。智能手機(jī)的演化也是其功臣。 4.、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇

6、，N8的出現(xiàn)是諾基亞產(chǎn)品的一劑強(qiáng)心針。面對(duì)蘋(píng)果公司第三季度即將發(fā)布的Iphone第四代，諾基亞N8的出現(xiàn)無(wú)疑是其競(jìng)爭(zhēng)力的一劑強(qiáng)心針，公眾也會(huì)不自覺(jué)的把二者放到一同作比較，那么對(duì)于第三季度的手機(jī)大戰(zhàn)，N8的出現(xiàn)注定了是一次競(jìng)賽。三、 N8市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析據(jù)諾基亞官方音訊，N8將會(huì)在今年第三季度正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，目前仍舊處于批量化商品化的預(yù)備前期。1.、產(chǎn)質(zhì)量量有充分保證，創(chuàng)新十足。諾基亞本公司是把它定義為：3G手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)，時(shí)髦手機(jī)，那么作為諾基亞的一款旗艦手機(jī)，主要擁有以下特點(diǎn)：a、 采用鋁質(zhì)外殼設(shè)計(jì)，擁有五種顏色款式選擇b、 3.5英寸觸控屏采用了AMOLED材質(zhì)屏幕，在顯示效果和

7、能耗上實(shí)現(xiàn)了很好平衡c、 諾基亞第一款搭載了Symbian3系統(tǒng)的手機(jī)，也是第一款支持多點(diǎn)觸控的諾基亞手機(jī)。d、 諾基亞第一款1200萬(wàn)像素手機(jī)，搭載氙氣閃光燈，支持720P高清視頻拍攝e、 擁有HDMI接口，并初次引進(jìn)了杜比Dolby Mobile音效技術(shù)，可提供5.1聲道環(huán)繞聲聲效f、 提供在線網(wǎng)絡(luò)電視功能，并具備驚人的待機(jī)時(shí)間，尤其是音樂(lè)播放時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)兩天左右g、 諾基亞N8還是諾基亞第一款整合了Qt軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境的終端，未來(lái)在系統(tǒng)運(yùn)用的兼容性方面將會(huì)有更加的出色表現(xiàn)h、 初次采用了不可改換電池設(shè)計(jì)，并擁有相對(duì)低廉的價(jià)錢(qián)這就決議了N8的市場(chǎng)位置，作為一款改良產(chǎn)品，諾基亞N8在這上面也下足

8、了功夫，對(duì)于用戶(hù)而言，其直觀的改良主要以下幾點(diǎn)：1支持多點(diǎn)觸摸和手指縮放等功能，觸控體驗(yàn)大大加強(qiáng)；2采用翻頁(yè)式主屏，桌面插件運(yùn)用更加簡(jiǎn)單；3全新的圖形架構(gòu)使N8擁有更快速的用戶(hù)界面；4高效的內(nèi)存管理提高了更多運(yùn)用程序同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的速度； 2、老品牌，顧客忠實(shí)度極高資料來(lái)源于2021.3期之諾基亞公司創(chuàng)建于1865年，企業(yè)產(chǎn)品線在挪動(dòng)產(chǎn)品及多媒體、文娛、通訊和企業(yè)級(jí)的處理方案。不斷以來(lái)是中國(guó)消費(fèi)者心目中的優(yōu)秀品牌、信得過(guò)的品牌。諾基亞不但過(guò)去是、如今依然還是行業(yè)中的翹楚，足足領(lǐng)先第二第三理想品牌分別為43.9%、47.3% 諾基亞是市場(chǎng)上的全能冠軍，在消費(fèi)者心目中擁有不可替代的位置，這也就奠定了N8

9、出現(xiàn)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)了?？匆韵聢D，諾基亞品牌在08年以及10年的調(diào)查中都是蟬聯(lián)冠軍的，10年的不論是預(yù)購(gòu)、理想還是常用的品牌，諾基亞均是在手機(jī)品牌之中占領(lǐng)了最大的份額，而且有所提升。3、市場(chǎng)消費(fèi)潛力宏大正好像消費(fèi)者需求一樣，N8的出現(xiàn)正是這個(gè)消費(fèi)日益加快，日益追求時(shí)髦、新潮的時(shí)代產(chǎn)物，N8的上市正是對(duì)準(zhǔn)了這個(gè)目的。這款3G手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)，時(shí)髦手機(jī)，正是符合現(xiàn)代消費(fèi)者的價(jià)值觀，特別是其主要消費(fèi)群體大學(xué)生。第三季度發(fā)布的時(shí)間，也正是與消費(fèi)佳期相碰撞，年輕人也都蠢蠢欲動(dòng)為本人的假期補(bǔ)充點(diǎn)新的東西，那么N8的上市，正是趕上了這個(gè)消費(fèi)佳期，其市場(chǎng)潛力也就不言而喻了。四、 宏大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)1、同類(lèi)產(chǎn)品的

10、挑戰(zhàn)思索到第三季度 HYPERLINK productmo/Apple/ t _blank 蘋(píng)果 HYPERLINK iphonemo/ t _blank iPhone四代將會(huì)亮相，可以預(yù)見(jiàn)諾基亞N8一定會(huì)被拿來(lái)與新iPhone相比較，這款手機(jī)注定將會(huì)面臨宏大的挑戰(zhàn)。面對(duì)蘋(píng)果這樣的國(guó)際大亨，N8還是不得不說(shuō)是具有很大的壓力的。在2021年4月份全球手機(jī)市場(chǎng)上并沒(méi)有延續(xù)過(guò)去諾基亞手機(jī)一家獨(dú)大的局面，包括索尼愛(ài)立信、HTC等廠商的出色表現(xiàn)讓整個(gè)TOP10榜單呈現(xiàn)出群雄爭(zhēng)霸的特征。更為重要的是，隨著HTC和索尼愛(ài)立信在智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)方面的轉(zhuǎn)型，Android系統(tǒng)手機(jī)也終于占據(jù)了三個(gè)席位，可以說(shuō)在一

11、定程度上表達(dá)了正在悄然進(jìn)展的智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)版本的演化。而此次諾基亞僅占了三席，也就闡明了全球的手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)了一個(gè)很?chē)?yán)重的局面。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，N8的生存時(shí)機(jī)是有所減少。2、本身存在的缺乏在其運(yùn)用塞班3系統(tǒng)上，從用戶(hù)界面來(lái)看，除了翻頁(yè)主屏，Symbian3相比于此前 HYPERLINK productmo/cell_phone/index110186.shtml t _blank S60 V5并沒(méi)有太大的提升，新系統(tǒng)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)苡卸啻蟮奶嵘缃裆须y斷言。該機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)內(nèi)存和處置器規(guī)格都沒(méi)有過(guò)去傳聞那樣出色。根據(jù)官方提 供的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞N8擁有256MB的RAM和512MB的ROM，提供

12、了MB的機(jī)身內(nèi)存，而內(nèi)置的680MHz處置器并非基于ARM Cortex HYPERLINK productmo/cell_phone/index156433.shtml t _blank A8的中心構(gòu)架，而是與諾基亞N97等手機(jī)一樣的AMR11構(gòu)架，與蘋(píng)果iPhone 3GS和 HYPERLINK productmo/cell_phone/index157657.shtml t _blank 諾基亞N900等手機(jī)相比，至少在技術(shù)規(guī)格上要遜色一些。對(duì)于電池續(xù)航，官方數(shù)據(jù)的參考價(jià)值有限。僅從閱歷判別，對(duì)于這樣一塊大屏幕手機(jī)而言，1200mAh的電池所能提供的續(xù)航時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，未采用1500mAh

13、的BP-4L電池多少有些遺憾。 附件：根本參數(shù)上市日期參數(shù)糾錯(cuò)2021年 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1754.html t _blank 手機(jī)類(lèi)型參數(shù)糾錯(cuò)3G手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)，時(shí)髦手機(jī)手機(jī)制式參數(shù)糾錯(cuò)GSM，WCDMA HYPERLINK detail.zol/product_param/index1751.html t _blank 支持頻段參數(shù)糾錯(cuò)GSM 850/900/1800/1900WCDMA 850/900/1700/1900/2100MHz HYPERLINK detail.zol/product_param/inde

14、x1752.html t _blank 數(shù)據(jù)傳輸參數(shù)糾錯(cuò)GPRS，EDGE，HSPA HYPERLINK detail.zol/product_param/index1785.html t _blank 屏幕材質(zhì)參數(shù)糾錯(cuò)AMOLED HYPERLINK detail.zol/product_param/index1784.html t _blank 屏幕顏色參數(shù)糾錯(cuò)1600萬(wàn)色主屏尺寸參數(shù)糾錯(cuò)3.5英寸 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1786.html t _blank 主屏參數(shù)參數(shù)糾錯(cuò)360640像素觸摸屏參數(shù)糾錯(cuò)電容觸摸屏擁有手勢(shì)輸入方式，

15、單指式翻動(dòng)式換屏，單指式滑動(dòng)上下拉動(dòng)，雙指縮放等眾多觸控運(yùn)用方式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1763.html t _blank 和弦鈴聲參數(shù)糾錯(cuò)和弦 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1764.html t _blank 鈴音描畫(huà)參數(shù)糾錯(cuò)支持MP3，MIDI，WMA，AMR，ACC等格式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1762.html t _blank 操作系統(tǒng)參數(shù)糾錯(cuò)Symbian 3.0用戶(hù)界面參數(shù)糾錯(cuò)S60 V5.2CPU型號(hào)參數(shù)糾錯(cuò)A

16、RM Cortex A8CPU頻率參數(shù)糾錯(cuò)600MHz機(jī)身內(nèi)存參數(shù)糾錯(cuò)1GB ROM+512MB RAM可用空間參數(shù)糾錯(cuò)16GB HYPERLINK detail.zol/product_param/index3288.html t _blank 存儲(chǔ)卡參數(shù)糾錯(cuò)MicroSDHC卡擴(kuò)展容量參數(shù)糾錯(cuò)32GB電池規(guī)格參數(shù)糾錯(cuò)1200毫安時(shí)鋰電池 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1788.html t _blank 標(biāo)配參數(shù)糾錯(cuò)鋰電池，電源適配器，耳機(jī)，數(shù)據(jù)線，用戶(hù)手冊(cè)，保修卡 HYPERLINK detail.zol/product_param/in

17、dex1755.html t _blank 實(shí)際通話時(shí)間參數(shù)糾錯(cuò)720分鐘 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1756.html t _blank 實(shí)際待機(jī)時(shí)間參數(shù)糾錯(cuò)400小時(shí)其他播放時(shí)間參數(shù)糾錯(cuò)音樂(lè)播放時(shí)間：50小時(shí)保修政策參數(shù)糾錯(cuò)行貨聯(lián)保1年產(chǎn)品外形外觀設(shè)計(jì)參數(shù)糾錯(cuò)直板機(jī)身顏色參數(shù)糾錯(cuò)黑色，白色，藍(lán)色，綠色，橙色產(chǎn)品尺寸參數(shù)糾錯(cuò)113.55912.9mm手機(jī)分量參數(shù)糾錯(cuò)gQWERTY全鍵盤(pán)參數(shù)糾錯(cuò)虛擬QWERTY鍵盤(pán) HYPERLINK detail.zol/product_param/index1787.html t _blank 產(chǎn)品天線

18、參數(shù)糾錯(cuò)內(nèi)置拍照功能氙氣閃光燈 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1757.html t _blank 攝像頭參數(shù)糾錯(cuò)內(nèi)置攝像頭認(rèn)證參數(shù)糾錯(cuò)卡爾.蔡司認(rèn)證 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3489.html t _blank 攝像頭像素參數(shù)糾錯(cuò)1200萬(wàn)像素傳感器類(lèi)型參數(shù)糾錯(cuò)CMOS光圈范圍參數(shù)糾錯(cuò)f/2.8數(shù)碼變焦參數(shù)糾錯(cuò)2倍數(shù)碼變焦自動(dòng)對(duì)焦參數(shù)糾錯(cuò)支持連拍功能參數(shù)糾錯(cuò)支持 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1760.html t _blank 拍照描畫(huà)

19、參數(shù)糾錯(cuò)最大支持30004000像素照片拍攝其他功能參數(shù)糾錯(cuò)SCN場(chǎng)景方式，白平衡，地理標(biāo)志相片，臉部識(shí)別，輔助聚焦燈視頻拍攝參數(shù)糾錯(cuò)支持16:9 HD錄放影(25fps，720P錄影；30fps，720P播放)文娛功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1777.html t _blank Java功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1775.html t _blank 錄音功能電子書(shū) HYPERLINK detail.zol/product_param/index3478.html t _bla

20、nk 視頻播放參數(shù)糾錯(cuò)支持H.263/H.264/MPEG4/WMV/DIVX等格式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3479.html t _blank 音樂(lè)播放參數(shù)糾錯(cuò)支持MP3/AAC/AAC+/E-AAC+/AMR/WMA等格式 支持Dolby Digital plus 音效技術(shù)支持Cover Flow 音樂(lè)介面收音機(jī)參數(shù)糾錯(cuò)支持FM發(fā)射器大陸行不支持FM HYPERLINK detail.zol/product_param/index1783.html t _blank 游戲參數(shù)糾錯(cuò)內(nèi)置OpenGL 2.0/3D游戲 HYPERLINK

21、 detail.zol/product_param/index1778.html t _blank Flash功能參數(shù)糾錯(cuò)支持Flash Lite 4.0第三方軟件參數(shù)糾錯(cuò)支持?jǐn)?shù)據(jù)功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3417.html t _blank Wi-Fi功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1772.html t _blank 藍(lán)牙功能參數(shù)糾錯(cuò)支持藍(lán)牙2.1耳機(jī)插孔參數(shù)糾錯(cuò)3.5mm數(shù)據(jù)線接口參數(shù)糾錯(cuò)HDMI，Micro USB v2.0根本功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1770.html t _blank 短信(SMS) HYPERLINK detail.zol/product_param/index2533.html t _blank 彩信(MMS)免提通話情景方式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1782.html t _blank 鬧鐘功能日歷功能輸入法參數(shù)糾錯(cuò)中文輸入法，英文輸入法輸入方式參數(shù)糾錯(cuò)手寫(xiě)通話記錄參數(shù)糾錯(cuò)已接+已撥+未接網(wǎng)絡(luò)功能 HYP