04廣告學(xué)二2012年真題

1、2012 年 10 月高等教育學(xué)(二)試題課程代碼：00853請考生按規(guī)定用筆將所有試題的涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1. 答題前，考生務(wù)必將自己的課程名稱、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2. 每小題選出后，用 2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。1參加商的國際性公司每年?duì)I業(yè)額需達(dá)到A50 萬港元以上B.100

2、 萬港元以上C.500 萬港元以上D.1000 萬港元以上父子 A.10% C.16.7%我國第一個(gè)公司推出的“合同制度”，將其B.15% D.20%客戶業(yè)務(wù)的傭金比率定為性的管理是A C. 4國際 AIAAC.WAN法管理暫行條例的簡稱是B.D.管理?xiàng)l例管理?xiàng)l例施行細(xì)則B.IIA D.WNA價(jià)格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時(shí)，參與程度較高，如住房、汽車等，這種5消費(fèi)者型屬于A復(fù)雜型類B.和諧型C.多變型D.型6.1979 年 3 月 5 日，率先在恢復(fù)商業(yè)業(yè)務(wù)的電臺(tái)是A人民廣播電臺(tái)B.人民廣播電臺(tái)C.中國國際廣播電臺(tái)D.人民廣播電臺(tái)7按媒介的覆蓋范圍劃分，是A國際性媒介B.地方性媒介C.

3、性媒介D.區(qū)域性媒介8下列屬于間接信息的是A語言B.情節(jié)C.構(gòu)圖D.聲音9推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場時(shí)間的媒介推出方式是A拖拉推出B.即時(shí)推出C.延時(shí)推出D.后置推出10開始出現(xiàn)霓虹燈的時(shí)間是A1924 年B.1925 年C.1926 年D.1927 年二、多項(xiàng)選擇題（本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11國際的特點(diǎn)有A市場活動(dòng)范圍廣.市場環(huán)境單純C.市場活動(dòng)范圍多元D.市場活動(dòng)范圍E市場環(huán)境紛繁多異12今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，行業(yè)公司發(fā)展的方向有A綜合型

4、公司B.專項(xiàng)服務(wù)型公司C.制作公司D.公司E媒介公司13效果的特性有A時(shí)間推移性B.效果復(fù)合性C.效果累積性D.競爭性E間接效果性14按接受信息和對待職業(yè)者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括A潛在受眾B.俯視型受眾C.仰視型受眾D.平視型受眾E現(xiàn)實(shí)受眾15直郵的形式主要有A商品目錄B.招貼畫C.價(jià)目表D.明信片E展銷會(huì)贈(zèng)券16創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過程包括A文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E理念化17策劃的分析階段對環(huán)境信息收集的內(nèi)容有A政策環(huán)境B.宣傳環(huán)境C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境D.社會(huì)環(huán)境E企業(yè)環(huán)境18在設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激強(qiáng)度B.增大刺激物之間的對比C.單一訴求，突出主體D.

5、提高刺激物的力E出奇制勝19現(xiàn)代事業(yè)的原則有A真實(shí)性原則B.計(jì)劃性原則C.性原則D.政策性原則E藝術(shù)性原則20關(guān)于的經(jīng)濟(jì)功能，下列說法正確的有A通過降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值B.能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通C.限制了企業(yè)的競爭D.對社會(huì)的整體需求有抑制作用E可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和的增長非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分）21協(xié)商傭金制22機(jī)械法逆向創(chuàng)意法品牌到達(dá)率四、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分）26簡述通過消費(fèi)者組織實(shí)行的社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。27簡述的外部環(huán)境。28簡述現(xiàn)代事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。29簡述部門組織類型的公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。五、論述題（本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分）30試述電視媒介進(jìn)行的主要優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。31試述影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的主要。六、綜合應(yīng)用題（本大題