電商品牌營(yíng)銷策略

1、電商品牌營(yíng)銷策略 一、京東商城的化裝品品牌營(yíng)銷策略1大事件;營(yíng)銷策略。垂直電商在開展到一定階段時(shí)，面對(duì)日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在加強(qiáng)自身產(chǎn)品或效勞建立的同時(shí)，不得不展開全方位的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)到達(dá)廣為人知的品牌形象，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。以京東商城為例，其品牌營(yíng)銷的目的非常突出，即培養(yǎng)品牌價(jià)值，挖掘潛在客戶。2022年3月，京東成為中超聯(lián)賽主贊助商，由于中超聯(lián)賽有著極高的關(guān)注度，而人們?cè)陉P(guān)注比賽本身的同時(shí)，也加深了對(duì)京東商城這一品牌的印象，利用大事件進(jìn)展?fàn)I銷，獲得了非常理想的效果，消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，新用戶數(shù)量急劇攀升。隨后，在同年6月底，京東又高調(diào)宣布，將冠名中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽，即京東網(wǎng)上商城杯中國(guó)方

2、程式大獎(jiǎng)賽，利用各種奪人眼球的賽事，使京東品牌的知名度得到了極大進(jìn)步，穩(wěn)固并拓展了市場(chǎng)占有率。2京東商城的娛樂(lè)廣告宣傳策略。京東商城采用了多種多樣的品牌宣傳手段，如電視及地鐵廣告、雜志彩頁(yè)的介紹、門戶網(wǎng)站的鏈接等。同時(shí)，娛樂(lè)類宣傳也是京東商城的一大特色，如2022年底，孫紅雷主演的熱門電視劇?男人幫?當(dāng)中，就植入了許多軟廣告，到達(dá)了宣傳目的，與時(shí)尚幽默的劇情風(fēng)格相捆綁，使人們迅速記住了京東這一電商品牌，增添了品牌的前衛(wèi)、潮流氣息。在化裝品網(wǎng)購(gòu)的主要群體中，由于分布比擬集中，大型網(wǎng)站往往存在潛力宏大的消費(fèi)市場(chǎng)，如門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，以及社交網(wǎng)站等，如人人網(wǎng)、新浪微博，通過(guò)在各大網(wǎng)站上加強(qiáng)宣傳，提

3、供商品鏈接，有時(shí)甚至可以到達(dá)立竿見影的良好效果。假如對(duì)客戶群體進(jìn)展更精準(zhǔn)的定位，還可在美容化裝類的相關(guān)論壇上進(jìn)展宣傳，效果非常顯著。這些宣傳手段，無(wú)疑為京東塑造了良好的品牌形象。二、蘇寧易購(gòu)品牌營(yíng)銷推廣策略1搶先占位戰(zhàn)略。在蘇寧開展的初期，產(chǎn)品僅限于空調(diào)，隨后逐漸擴(kuò)大后所有電器產(chǎn)品。開展至今，已開場(chǎng)覆蓋到百貨等各種類型的商品，商品類型呈現(xiàn)多樣化。無(wú)論是做空調(diào)，還是后來(lái)的電器類，蘇寧都不算最先占領(lǐng)高地的品牌，但通過(guò)這一開展歷程上的過(guò)渡，如今卻能成為最為成功的電商品牌之一。也就是說(shuō)，將來(lái)消費(fèi)者想要購(gòu)置商品時(shí)，無(wú)論是哪一類型，都可選擇到蘇寧電商平臺(tái)進(jìn)展選購(gòu)。假如消費(fèi)者希望選擇其他的品牌，答案是沒有。

4、在消費(fèi)者進(jìn)展考慮的過(guò)程中，首先就會(huì)聯(lián)想到蘇寧，聯(lián)想的營(yíng)銷詞包括商品全;、線上線下;等等。2關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)展?fàn)I銷。在蘇寧開展過(guò)程中，先是提出與百思買相競(jìng)爭(zhēng)的推廣口號(hào)，而后者是全球家電連鎖零售排名第一的強(qiáng)勢(shì)品牌。通過(guò)與強(qiáng)勢(shì)品牌的巧妙關(guān)聯(lián)，從模擬到學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)到創(chuàng)新，最終踏出自己的開展之路，贏得了宏大的品牌效應(yīng)。無(wú)論是品牌色彩，還是產(chǎn)品陳列，以及產(chǎn)品類型的完善，甚至電商平臺(tái)的建立，都竭力與百思買相關(guān)聯(lián)，從而引起消費(fèi)者的極大關(guān)注。與此同時(shí)，在宣傳口號(hào)上，更是打出將來(lái)要做全球第一的家電連鎖零售商的口號(hào)，與模擬學(xué)習(xí)的營(yíng)銷手段相照應(yīng)。只要消費(fèi)者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有一定理解，就能不自覺地聯(lián)想到，蘇寧要做第二個(gè)百思買，

5、從而對(duì)蘇寧的今后開展和產(chǎn)品效勞抱有特殊的期待，認(rèn)可這一品牌的優(yōu)勢(shì)。因此，通過(guò)與大品牌的竭力關(guān)聯(lián)，可以對(duì)自身品牌有更加明晰的定位，并迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。3攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略。蘇寧電商平臺(tái)在其運(yùn)營(yíng)的初期，為了使自身品牌得以廣為人知，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，采取了攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷策略，或稱為約架;式營(yíng)銷。對(duì)于電商領(lǐng)域中的強(qiáng)勢(shì)品牌，如京東、淘寶，蘇寧不斷展開約架;，從而迅速引發(fā)關(guān)注，市場(chǎng)地位得到了進(jìn)步。尤其是2022年的電商價(jià)格戰(zhàn)，更是賺足眼球。對(duì)商家而言，宣傳本錢幾乎可忽略不計(jì)。僅僅在微博上，通過(guò)高官約架;形式，就引發(fā)了全國(guó)熱議。經(jīng)過(guò)這場(chǎng)約架，蘇寧易購(gòu)這一電商品牌發(fā)生了蝶變的轉(zhuǎn)折，從默默無(wú)聞到人盡皆知，成長(zhǎng)為電商界的少數(shù)巨頭之一，銷售額迅速增加，贏得了自身在電商領(lǐng)域的應(yīng)有地位。目前，這已成為蘇寧品牌營(yíng)銷的重要途徑之一。通過(guò)攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌，蘇寧云商;形式得以定型，品牌定位策略走向了成功，并在此根底上，展開自己的品牌營(yíng)銷策略。三、結(jié)論可知在垂直電商的開展過(guò)程中，為進(jìn)步自身的知名度和信譽(yù)度，就應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷的加強(qiáng)，為客戶提供更高質(zhì)量的效勞，使企業(yè)得到更好的開展。本文通過(guò)對(duì)垂直電商的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)展深化的探究和