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文檔簡介

1、前言PART 15G驅(qū)動的視頻下半場全民化視頻時代來臨視頻細分場景成為創(chuàng)新風口5G進一步拓展視頻場景想象空間PART 212社交新趨勢下的視頻社區(qū)化年輕人從熟人社交轉(zhuǎn)向興趣社交共同興趣推動視頻社區(qū)化視頻社區(qū)創(chuàng)造社交新語言PART 318全民視頻創(chuàng)作釋放表達新需求全民視頻創(chuàng)作浪潮來襲視頻創(chuàng)作成為表達自我新方式視頻創(chuàng)作快速進入專業(yè)化進程PART 425視頻表達普及下的營銷趨勢KOL在視頻化時代被重新定義視頻化能力將成為品牌重要生產(chǎn)力CONTENTS2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.5億。視頻逐漸覆蓋生活中的各個場景,無孔不入地搶占著我們的時間。前言可以預(yù)見的是,愈加成熟的5G技術(shù),將

2、為視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和體驗升級 注入更多活力,驅(qū)動視頻進一步拓寬應(yīng)用邊界,引發(fā)更廣闊范圍的革命。加拿大學者馬歇爾麥克盧漢用“媒介即訊息”來高度概括了傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用,對于社會來說,真正有意義、有價值的 “訊息”,不是各個時代的傳播內(nèi)容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。在不斷進步的技術(shù)支持下,Z世代的表達方式迎來了革新,全民視頻創(chuàng)作的浪潮正蓄勢而來。以視頻為媒介,人們不僅可以獲取資訊,進行娛樂和學習,還能借此尋找興趣圈層,結(jié)交志同道合的伙伴。在這個過程中,視頻場景也逐步誕生了獨有的語言和交互體系,年輕人之間關(guān)聯(lián)方式被重塑。熱情投入的視頻創(chuàng)

3、作者和圍觀者,共同掀起了新的消費浪潮。傳統(tǒng)的營銷模式正在被顛覆,我們都應(yīng)該思考,作為參與者,如何才能抓住新的市場機遇?3媒介對人的協(xié)作與活動的尺度和形態(tài)發(fā)揮著塑造和控制的作用。 馬歇爾麥克盧漢5G驅(qū)動01的視頻下半場 全民化視頻時代來臨2020年是視頻繼續(xù)迎風破浪的一年。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),自2017年以來,我國移動視頻滲透率逐年提高,從88%上漲到了96%。與此同時,人們對移動視頻的依賴也更強了,2020年6月,我國移動視頻每月人均使用時長已經(jīng)增長至40小時。橫向?qū)Ρ雀鱾€細分行業(yè)的活躍用戶數(shù),移動視頻已經(jīng)成長為移動互聯(lián)網(wǎng)下的第二大行業(yè),活躍用戶規(guī)模僅次于移動社交,人均使用時長同比

4、增長24%。100%95%90%85%80%2017-2020年移動視頻滲透率及人均使用時長活躍滲透率(%)人均使用時長(分鐘)3500300025002000150010005002017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-0

5、62019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-060數(shù)據(jù)來源:QuestMobile11500011000010500010000095000900002020年6月移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)TOP 5細分行業(yè)活躍用戶數(shù)(萬人)人均使用時長同比增長率42%50%-11%0%24%-3%40%30%20%10%0%-10%-20%移動社交移動視頻系統(tǒng)工具金融理財移動購物數(shù)據(jù)來源: QuestMobile5 視頻細分場景成為創(chuàng)新風口 視頻平臺是最重要的資訊獲取渠道之一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十年,

6、我們獲取信息的方式,經(jīng)歷了從紙媒、門戶網(wǎng)站到社交媒體,再到視頻平臺的轉(zhuǎn)變。DT財經(jīng)2020年發(fā)起的調(diào)研顯示,76% 的受訪者會在視頻類平臺獲取日常資訊,僅次于微信公眾號。同樣,在B站上,新聞媒體類賬號的注冊量也在不斷攀升。與2019年同期相比,2020年上半年, 入駐B站的媒體號數(shù)量同比增長270%。顯然,隨著流量資費繼續(xù)下降,終端設(shè) 備也不再是難題,資訊視頻化的風口吹 向了中長視頻。你會在哪些平臺獲取日常所需資訊?數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研2019-2020年B站媒體號入駐數(shù)量+270%76%2019H12020H1數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩B站UP主IC實驗室我們從開始做圖文的時候,就把視頻化作為

7、我們的必經(jīng)之路。從3G到4G,大家已經(jīng)養(yǎng)成了在移動端看短視頻的習慣;在 5G時代,流量成本降低,高帶寬、低延遲的技術(shù)升級下, 會衍生出更豐富的內(nèi)容消費需求??梢灶A(yù)見,能承載更豐富 內(nèi)容的中長視頻一定是未來的趨勢。6 視頻細分場景成為創(chuàng)新風口 年輕人最愛在視頻平臺獲得知識移動視頻的普及,更多專業(yè)視頻創(chuàng)作者的出現(xiàn),推動了知識的傳播與分享,進一步降低了年輕人學習的門檻。在DT財經(jīng)發(fā)起的調(diào)研中,超過65%的受訪者會通過視頻類平臺來漲知識,這個比例已經(jīng)略微超過微信公眾號。你喜歡在哪些平臺收獲漲知識的體驗?65%近兩年,泛知識類內(nèi)容在B站迅速崛起:過去一年,有超過8600萬“學生”在B站上學習數(shù)據(jù)來源:D

8、T財經(jīng)問卷調(diào)研2020年至今,每月有近130萬個不同標簽類別的知識內(nèi)容被觀看,涉及生活科普、人文社科到科學技術(shù)圖片來源:B站UP主羅翔說刑法圖片來源:B站UP主蠟筆和小勛過去一年,B站播放量Top 10知識類視頻標簽數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩 2019.72020.67 視頻細分場景成為創(chuàng)新風口 年輕人首選在視頻平臺培養(yǎng)興趣游戲、時尚、旅游、動漫、手工越來越多年輕人通過視頻發(fā)展愛好,在視頻平臺尋找同好。DT財經(jīng)調(diào)研結(jié)果顯示,71%的受訪者喜歡在視頻平臺上培養(yǎng)自己的興趣愛好,遠超其他平臺。你喜歡在哪些平臺培養(yǎng)和滿足自己的興趣愛好?數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研圖片來源:B站UP主嗩吶哥阿圣圖片來源:B站UP

9、主周六野Zoey圖片來源:B站UP主寶劍嫂圖片來源:B站UP主在下小蘇過去一年,有8600萬人在 B站遍覽全球過去一年,有9600萬人在 B站了解國風文化過去一年,有7300萬人在 B站云健身數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩 2019.72020.68 視頻細分場景成為創(chuàng)新風口 通過視頻共享生活以Vlog(視頻博客)為代表的生活化視頻品類崛起,越來越多年輕人樂于通過 Vlog分享和體驗不同的生活。DT財經(jīng)發(fā)起的調(diào)研顯示,有超過8成的受訪者看過Vlog。在看過Vlog的16-25歲受訪者中,過半是為了云體驗他人不尋常的人生經(jīng)歷,其次則是好奇明星和博主的日常生活,還有超過1/4的受訪者觀看Vlog是因為有陪伴感

10、,像生活中的朋友。你看過Vlog嗎?看過沒看過81%看過Vlog數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研你觀看VLOG,主要是為了16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲云體驗他人不尋常的人生經(jīng)歷50%51%42%35%好奇明星和博主的日常生活35%35%30%24%25%有陪伴感像生活中的朋友30%30%23%數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研9 5G商用落地 萬物視頻化在即2019年6月6日,工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照,標志著我國正式進入5G商用元年。5G時代的到來,給了互聯(lián)網(wǎng)更大的想象空間。更高速率、更大容量、超低延時.技術(shù)創(chuàng)新為視頻行業(yè)的內(nèi)容和體驗升級注入

11、了更多活力,這將驅(qū)動移動視頻更深地滲透進人們生活的方方面面。視頻在全球移動流量中的份額將從2018年的60攀升至2024年的74。技術(shù)升級為視頻行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和體驗升級注入更多的想象空間。2024年全球移動流量份額預(yù)估情況視頻非視頻視頻占比74%數(shù)據(jù)來源:愛立信消費者實驗室 ConsumerLab最新發(fā)布5G消費者的潛力(5G consumer potential)報告?!?G技術(shù)加持下網(wǎng)速更快了,流量的成本降低,畫質(zhì)更好,人們獲取和制作高清、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本都削弱了,平臺端也會跟著發(fā)展。B站UP主小白測評105G出現(xiàn)肯定會豐富大的內(nèi)容生態(tài),涌現(xiàn)出來更多制作者優(yōu)秀的創(chuàng)作者,全民皆可創(chuàng)作,

12、我們會更加需要來提高視頻制作水平滿足用戶的需求,比如畫質(zhì)、拍攝水平、包裝水平,這些都是我們需要去提升的。11 視頻承載5G時代最多的想象在5G技術(shù)的推動下,視頻的應(yīng)用場景將進一步延展。在我們發(fā)起的關(guān)于年輕人的調(diào)研中,許多年輕人心目中5G時代的互聯(lián)網(wǎng)體驗升級,都與視頻有關(guān)。在娛樂、社交場景下,視頻在互動、傳輸、內(nèi)容融合等方面的功能延展備受大眾期待。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,你期待5G能為你的網(wǎng)上沖浪生活帶來哪些提升?數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研02社交新趨勢下的視頻社區(qū)化視頻上傳后,我期待能夠有相似意見的人能一起討論,互相交流。在網(wǎng)絡(luò)上會有各種各樣的可能性,讓你本身比較局限的生活圈會時不時的有一些小驚喜或

13、者小驚嚇。 一位來自湖北的90后 年輕人從熟人社交轉(zhuǎn)向興趣社交伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展和成長,Z世代的社交關(guān)系也在悄然改變。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告,隨著年齡的降低,用戶對熟人社交的主動性逐漸下降。同樣,在DT財經(jīng)的調(diào)研中,盡管大家認識新朋友的最主要方式仍然是熟人介紹,但不同年齡段的社交路徑表現(xiàn)出明顯的區(qū)別。我們發(fā)現(xiàn),越年輕的受訪者,越傾向于通過線下社團、興趣社區(qū)、追星等興趣社交方式與同好交流,尋找志同道合的伙伴。對熟人社交的主動比例42.2%39.9%35.8%34.3%33.6%不同代際60s70s80s90s00s數(shù)據(jù)來源:極光大數(shù)據(jù)各年齡群體更偏好通過怎樣的途徑認識新朋友(

14、TGI)注:TGI指數(shù)= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數(shù)100。數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研13 興趣圈層化推動視頻社區(qū)化趨勢興趣社交新趨勢之下,交流和討論氛圍更濃厚的平臺,吸引了更多年輕人的參與。DT財經(jīng)的調(diào)研顯示,越年輕的受訪者越傾向于在有討論氛圍的視頻和音樂平臺分享和討論感興趣的內(nèi)容。與其他媒介形式相比,視頻可以通過畫面和聲音提供更立體的觀看體驗,觀眾之間、觀眾和創(chuàng)作者之間還能進行交流互動,這就讓年輕人具有更強的參與感和存在感,視頻成為一個創(chuàng)作的共同體,社區(qū)化順理成章。你更喜歡在哪些平臺和網(wǎng)友分享、討論感興趣的事物和內(nèi)容?16-20歲21-2

15、5歲26-30歲31-35歲52%37% 41%37%33%24%17%32%21%13%10%68%QQ群、微信群社區(qū)、論壇有討論氛圍的視頻平臺 有討論氛圍的音樂平臺微博資訊平臺數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研視頻社區(qū)化的趨勢之下,各種興趣圈層也應(yīng) 運而生、蓬勃發(fā)展。B站如今擁有超過7000 個興趣圈層社區(qū),超過200萬條標簽,每一 個圈層背后,都站著一群和而不同的年輕人。 手工 財經(jīng) 攝影 特效 搞笑 美食 知識 旅游 時尚14 視頻社區(qū)創(chuàng)造社交新語言 視頻下的互動形式越來越多隨著視頻功能的完善與進化,彈幕、投幣、 一鍵三連等互動方式逐漸成為創(chuàng)作者和觀眾、觀眾與觀眾之間心照不宣的默契。不僅如此,

16、越來越多的用戶通過聯(lián)合共創(chuàng)、二創(chuàng)等形式給予創(chuàng)作者反饋。這種新型的互動方式,在豐富內(nèi)容生態(tài)的同時,也在無形中促進了興趣社交的活性。近兩年剛剛興起的互動視頻,就迅速虜獲了大量年輕人的芳心。DT財經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在95后受訪者中,就有近一半看過互動視頻。圖片來源:B站西游記圖片來源:B站UP主IC實驗室圖片來源:嗶哩嗶哩守望先鋒賽事你看過互動視頻嗎?60%看過40%20%0圖片來源:B站UP主利利那TD25 二創(chuàng)作品【定格動畫】高達魔性書記舞16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研圖片來源:B站UP主神奇的老皮 互動視頻作品操控廣場大媽拯救B站未來視頻的互動化的趨

17、勢可能會越來越明顯,比如可以做互動心理測試,或針對時事熱點做互動劇情類內(nèi)容。15B站UP主所長林超” 彈幕“部落”中的新話語體系基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕,能夠超越時空限制,構(gòu)建出一種奇妙的共時性關(guān)系,形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。大家本著“即時吐槽、發(fā)表觀點”“有氛圍,喜歡和大家一起討論”等目的發(fā)出彈幕,經(jīng)過強化和演繹,制造出從交流分享到造梗尋求認同的文化潮流,形成一種區(qū)別于傳 統(tǒng)主流的話語體系。在這個過程中,年輕人逐漸掌握發(fā)言的精髓,進行自我表達。在B站上,彈幕量在肉眼可見地飛速增長。喜歡發(fā)彈幕的原因37%數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研圖片來源:B站三國演義集體刷屏,觸發(fā)群體歸屬感圖片來源:B站UP

18、主大祥哥來了16每每看到狗血的劇情,我就想看一下,大家都怎么吐槽的,俗話說,自古彈幕出人才看愛豆的時候發(fā)彈幕就感覺自己在演唱會現(xiàn)場hhh自發(fā)即時討論,實現(xiàn)興趣會友 彈幕成為新世代社交新語言隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃,加入視頻創(chuàng)作者和觀眾陣營的年輕人越來越多,新世代形成了自己的社交新語言:彈幕。在視頻社區(qū)中,視頻與彈幕構(gòu)成創(chuàng)作的共同體。視頻內(nèi)容將具有相似興趣的人群聚攏,彈幕為人們提供了一個共同存在的場域,大家在這樣的場域中發(fā)言和互動,再通過觀 看別人的發(fā)言來確認是否屬于同一集體圈層,進而獲得身份認同。在這個過程中,彈 幕逐漸成為人們的社交新語言。新世代是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民,隨著在網(wǎng)絡(luò)世界生活的時間越來

19、越長,他們在網(wǎng)絡(luò)世界尋求身份認同的需求就越來越強。DT財經(jīng)的調(diào)研顯示,在16-25歲的受訪者中,超過75%表示平時看視頻會發(fā)/開彈幕,年輕一代已經(jīng)從小習慣在視頻中進行彈幕互動的社交方式。你看視頻時會發(fā)彈幕嗎?你看視頻時會開彈幕嗎?69%發(fā)彈幕69%開彈幕78%75%74%75%數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研17視頻對于生活本身有特殊的記錄意義,并且能滿足個人創(chuàng)作想獲得的成就感、滿足個人興趣愛好的表達和流露。 一位來自山西的大學生釋放表達新需求全民視頻創(chuàng)作3 視頻全民創(chuàng)作浪潮來襲 視頻能力從年輕人逐步蔓延全民視頻創(chuàng)作輔助工具的高度便利化,大大降低了視頻制作門檻。相關(guān)消費品類的快速增長,也印證著視頻創(chuàng)

20、作普遍化的到來。同樣,視頻工具類APP的活躍人數(shù)也在不斷增長。新冠疫情期間,視頻工具活躍用戶出現(xiàn)大幅上升,其中大部分用戶在生活回歸常態(tài)后仍保留了視頻創(chuàng)作的習慣。2018-2020年視頻工具APP月活用戶增長情況1.2億人2129萬人2018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-0220

21、20-032020-042020-052020-06數(shù)據(jù)來源:QuestMobile年輕一代從小掌握視頻創(chuàng)作的技巧其中近9成95后、00后擁有視頻拍攝經(jīng)驗83% 的人在生活中拍攝過視頻你生活中是否有拍攝過視頻?88%86%82%78%16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲拍過數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研19 視頻記錄:成為生活日常 Vlog成為年輕人的新“日記”隨著視頻創(chuàng)作的便利性增加,加入創(chuàng)作行列的人越來越多,用視頻來記錄生活成為一種新的日常,Vlog在國內(nèi)順勢興起。B站數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年間,B站Vlog投稿量呈現(xiàn)加速上漲的趨勢,截至2020年 Q2,同比增長率達到244

22、%。從日常、學習到旅行,人生中各種精彩或值得被記錄的細節(jié),都成為年輕人想要用視頻進行表達的題材。B站Vlog視頻月均投稿量增長情況過去1年,B站Vlog視頻播放量 top20內(nèi)容標簽月均投稿量2020年Q2月均投稿量同比增長 244%數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩 2019.72020.620 視頻表達:成為個體展示新途徑 年輕人愛用視頻更豐滿地展現(xiàn)和分享生活與愛好通過各種社交媒體和線上社區(qū)平臺,視頻正在成為年輕一代進行傳遞情感、展示自我與日常的新生活方式。在拍攝過視頻的年輕人中,超過9成年輕人曾發(fā)布過自己拍攝的視頻。除了熟人圈子,視頻平臺也成為他們記錄生活、表達自我的第二大渠道。在拍攝過視頻的年輕人中9

23、3%發(fā)布過自己拍攝的視頻人們發(fā)布自己視頻的平臺44%32%18%8%朋友圈 QQ數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研視頻平臺微博社區(qū)論壇視頻對信息更加完整、豐富的保留,為隔著媒介的用戶,創(chuàng)造出生活化的“共處”情境。相較傳統(tǒng)圖文社交媒體,通過視頻更能夠釋放出年輕一代追求個性、展現(xiàn)真實的社交需求。12%認識志趣相投的朋友21%表達觀點與看法人們發(fā)布視頻的動機34%記錄與分享人生的特別時刻33%展現(xiàn)自己的生活和愛好數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研21 視頻跨越表達局限:更帶感、真實、直接、豐富視頻這一同時承載文字、聲音、圖像的富媒體介質(zhì),多維度觸動感知,在信息傳輸上的優(yōu)勢不言而喻,逐漸成為大眾記錄生活、表達自我的重

24、要載體。DT財經(jīng)的調(diào)研顯示,近半受訪者認為視頻可以搭配背景音樂和旁白,使內(nèi)容更帶感,表達的信息也更真實、直接、豐富。相比圖文,你覺得用視頻記錄有什么不一樣?數(shù)據(jù)來源:DT財經(jīng)問卷調(diào)研視頻記錄當下的時光體驗,比如和好久不見的朋友約會時的紀錄,人生大事件的紀錄,這些視頻相比照片記錄的是動態(tài)的,更有感覺。 來自廣東的大學生有很多我自己用語言表達不出的,可以用視頻形式表現(xiàn)。 來自吉林的大學生22 視頻日常化推動創(chuàng)作快速進入專業(yè)化進程 年輕專業(yè)化視頻創(chuàng)作者群體不斷壯大視頻創(chuàng)作普及化后,對更好的視頻能力和品質(zhì)的追求,驅(qū)動年輕人追求拍攝器材的專業(yè)化,希望獲得更多的專業(yè)知識來提升日常的視頻拍攝技巧:25歲以下

25、年輕人在拍攝設(shè)備的消費人數(shù)增長速度高于26歲以上人群。2019年 VS. 2018年 攝影/攝像/無人機消費人數(shù)同比增長率數(shù)據(jù)來源:CBNData消費大數(shù)據(jù)B站作為PUGV( Professional User Generated Video )和創(chuàng)作者聚集的視頻平臺,近年來UP主數(shù)量與投稿數(shù)量均迅速增長。B站的專業(yè)高質(zhì)量視頻創(chuàng)作者、活躍用戶均保持高速增長,反映出大眾對高質(zhì)量視頻的需求正不斷提升。2018年以來 B站月均活躍UP主數(shù)量增長情況2020年Q2同比增長123%2018年以來 B站月均投稿量增長情況2020年Q2同比增長148%2018Q22019Q22020Q22018Q22019

26、Q22020Q2數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩23 視頻日?;苿觿?chuàng)作快速進入專業(yè)化進程 年輕人日趨追求高品質(zhì)、專業(yè)化創(chuàng)作視頻創(chuàng)作熱情背后,人們對視頻創(chuàng)作攝技能的學習需求也越來越高。B站拍攝類視頻播放量增長迅猛,2020年二季度同比增長超過128%。在B站的拍攝類視頻標簽中,我們可以看到“攝影”、“航拍”、“教程”、“器材”等專業(yè)詞高頻出現(xiàn)。一個視頻從拍攝、剪輯到上傳是非常耗費心力的過程。拍攝的時候可能因為效果不佳重復(fù)很多次,對于視頻環(huán)境需要調(diào)整光線等;剪輯的時候因為素材不夠可能還要補拍,文字和類似貼紙需要一幀一幀地植入,為了更好地展現(xiàn)有趣的視頻可能還要融入流行元素(比如說熱詞時事);上傳的時候還要考慮壓

27、縮畫質(zhì)的問題等等。在這些過程中,耐心和創(chuàng)意都是非常重要的,同樣也受益匪淺。 來自廣東的中學生B站拍攝類視頻月均播放量+128%2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩過去一年,B站拍攝類視頻播放量TOP10標簽數(shù)據(jù)來源:嗶哩嗶哩2019.7-2020.6圖片來源:B站UP主影視颶風244視頻表達普及下的營銷新趨勢廣告主與UP主進行內(nèi)容共創(chuàng)是大勢所趨。品牌聯(lián)合優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者,邀請更多有創(chuàng)意能力、故事描述能力的人來去進行內(nèi)容共建,豐富品牌,是一種非常好的方式。 克勞銳 5G視頻化時代 KOL被大眾重新定義 具備更專業(yè)視頻能力的創(chuàng)作者是新

28、一代的選擇隨著視頻制作能力在新一代人群中的全面普及,內(nèi)容視頻化趨勢愈加明顯的大背景下,流量競爭的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競爭,在內(nèi)容領(lǐng)域及視頻拍攝制作兩方面同時具備“專業(yè) 性”,是大眾對內(nèi)容創(chuàng)作者的兩大要求。在這一基礎(chǔ)上, “高品質(zhì)視頻創(chuàng)作者” 將逐漸定義未來主流KOL的形態(tài)。受訪者喜歡的博主/紅人/UP主通常具備哪些特質(zhì)?DT財經(jīng)調(diào)研中年輕人喜愛的創(chuàng)作者例舉年輕人這樣描述他們喜歡的創(chuàng)作者B站UP主老番茄解說幽默,很有梗他的畢業(yè)視頻很激勵人心表達出我想表達的觀點加大了我對社會經(jīng)濟的好奇深入淺出B站UP主硬核的半佛仙人啟迪知識青年們?nèi)ヌ剿鰾站UP主畢導THU科普得高端而通俗恰飯視頻也極具個人特色數(shù)據(jù)來源:

29、 DT財經(jīng)調(diào)研問卷帶我減肥瘦身走向人生巔峰專業(yè)能力強,人美又可愛B站UP主周六野Zoey26數(shù)據(jù)來源: DT財經(jīng)調(diào)研問卷 中長視頻會在5G時代突圍,質(zhì)量和內(nèi)涵是主要競爭力創(chuàng)作者專業(yè)度主要體現(xiàn)在兩點,第一點就是視頻拍攝的技巧上;第二個就是它內(nèi)容上是否有提前的規(guī)劃;在5G的環(huán)境下,中長視頻可能會再度受到關(guān)注,因為長視頻時長較長,對于視頻的專新榜業(yè)度、質(zhì)量、視覺內(nèi)涵要求都比較高,如此一來PUGV會更有競專業(yè)視頻創(chuàng)作者最關(guān)鍵的應(yīng)該是“真誠”用心”地制作視頻爭力?!弊鳛閁P主最關(guān)鍵的應(yīng)該是“真誠”。視頻做的用不用心,對觀眾的態(tài)度是什么樣,長期一定可以被大家看到。每次外拍的景、攝影師和最后的剪輯,我都會花

30、更多的時間去做;現(xiàn)在整個場景的布景、燈光、衣服、發(fā)型,以及整個氛圍和化妝的課,多學一些干貨性的東西?!?風格都會跟著去換; 提升視頻內(nèi)容質(zhì)量方面,我現(xiàn)在也在上B站UP主寶劍嫂利用分析框架系統(tǒng)性做出視頻內(nèi)容,是我們通常的創(chuàng)作方式我們一般先找選題,搜索資料,做出分析框架,然后用分析框架貫穿全文。我的視頻里面,因為花了很多時間去做分析框架,對于很多很多受教育水平還比較高的人來講是比較受用的,會覺得這樣的東西確實是很清晰的,因為能把一個問題用一張圖或者一B站UP主所長林超 個框架講的很明白,這件事情實際上是有一定挑戰(zhàn)的。27 優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者 正在成為品牌與年輕一代交流的信息中樞和連接器好的品牌溝

31、通形式和內(nèi)容仍能打動年議視頻。年輕人愿意接受什么樣的KOL產(chǎn)品推廣?輕一代。他們對那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者,甚至會發(fā)出 “恭喜你恰到它的飯”的贊嘆。對于KOL的廣告植入,44%的受訪者接受制作品質(zhì)高的植入內(nèi)容,其次是植入形式自然、有趣。B站UP主老師好我叫何同學在一加手機上用一萬行的備忘錄做了一個動畫,成為全網(wǎng)熱數(shù)據(jù)來源: DT財經(jīng)調(diào)研問卷何同學的恰飯視頻形式非常新穎, 簡單但是一目了然,加上他一貫較高的制作水準,非常讓人印象深刻。圖片來源:B站UP主老師好我叫何同學網(wǎng)友內(nèi)容營銷想做到兼顧轉(zhuǎn)化和口碑,首先不要以傳統(tǒng)的廣告或植入思維去判斷內(nèi)容,比如露出篇幅,口播信息,指定話術(shù)等,要

32、相信用戶對好內(nèi)容的判斷和接收;與Up主共創(chuàng)是一加現(xiàn)階段很重要的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手段之一,能更多利用各領(lǐng)域up主的策劃能力和精妙想法,去和用戶做更好的溝通,避免品牌自說自話。一加28 傳統(tǒng)分發(fā)模式正在被多主體共創(chuàng)發(fā)聲所取代與優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者一起共建是最有效的與年輕消費者溝通的手段當今受眾越來越看重高品質(zhì)、強互動、多元化的內(nèi)容, 給專業(yè)視頻創(chuàng)作者提出了新要求。首先,內(nèi)容質(zhì)量永遠是一個硬性要求,其次就是內(nèi)容本身所傳達出來的價值取向,是否和品牌的調(diào)性高度吻合,能否帶動一票人的共情。 克勞銳視頻平臺的出現(xiàn),為每個有表達意愿的普通個體提供了展示自我的舞臺。而平臺的開放性、生產(chǎn)內(nèi)容的多元性以及短視頻產(chǎn)品本身

33、的可塑性,使得傳統(tǒng)單一的營銷模式迎來了一些新的變化:PUGC屬性的KOL代替PGC內(nèi)容成為視頻內(nèi)容營銷主體;傳統(tǒng)分發(fā)模式正在被多主體共創(chuàng)發(fā)聲所取代。 花西子優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者通過用戶感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌價值,幫助品牌和用戶構(gòu)建出新型的信任關(guān)系剛開始做廣告的時候,客戶給的brief是非常硬的。我就跟他們說,如果真的希望這個視頻非常好的話,應(yīng)該要90%聽UP主自己的想法,因為去投這個人,投的是他自己的想法、剪輯和他對觀眾喜好的熟悉度,否則效果不會特別好的。 B站UP主寶劍嫂與品牌方合作時,我們的主導權(quán)必須占到80%-90%,通常來找我們的品牌,也都是已經(jīng)認可我們的內(nèi)容和風格的。保證內(nèi)容質(zhì)量上過硬、

34、保持內(nèi)容形式和風格,其實觀眾對于恰飯視頻還是很能理解的,已經(jīng)形成了一個良性的循環(huán)。 B站UP主小白測評29 視頻化能力將成為品牌重要生產(chǎn)力 品牌營銷內(nèi)容視頻化嘗試,更好順應(yīng)消費者溝通偏好年輕一代已經(jīng)習慣了以視頻內(nèi)容和視頻創(chuàng)年輕人比較愿意接受的品牌廣告形式 TOP3作,作為溝通和表達的出口。品牌通過試水多種視頻形式,顛覆傳統(tǒng)的營銷模式,融入年輕文化建立平等共鳴的交流,成功打動年輕人。釘釘在B站發(fā)布原創(chuàng)“在線求饒”視頻引發(fā)全網(wǎng)轟動圖片來源:B站UP主釘釘DingTalk數(shù)據(jù)來源: DT財經(jīng)調(diào)研問卷互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)聲人群正在逐步向Z世代過渡,這個群體的 崇尚的價值觀和溝通偏好方式,決定了我們需要有更平等的溝通 視角、更走心的情感鏈接形式、直白接地氣的視覺、聽覺語言表述方式,以及更多元的價值包容度。尤其通過擬人化IP的 形式,更容易跟用戶建立情感鏈接和品牌辨識度。釘釘DingTalk30 5G時代 視頻在內(nèi)容和形態(tài)上都將延展品牌表達的想象空

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