2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告

1、最新2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告CNNIC CR Nielsen2009年10月25日報(bào)告目錄 TOC o 1-3 f u 報(bào)告概要 PAGEREF _Toc244343224 h 6研究方法介紹和概念定義 PAGEREF _Toc244343225 h 7研究方法介紹 PAGEREF _Toc244343226 h 7概念定義 PAGEREF _Toc244343227 h 9閱讀指南 PAGEREF _Toc244343228 h 10第一章3G市場開展綜述 PAGEREF _Toc244343229 h 111.13G市場總體開展?fàn)顩r

2、 PAGEREF _Toc244343230 h 111.23G效勞認(rèn)知渠道與影響 PAGEREF _Toc244343231 h 111.3移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況 PAGEREF _Toc244343232 h 14第二章3G 的市場狀況 PAGEREF _Toc244343233 h 162.13G 的使用狀況 PAGEREF _Toc244343234 h 162.23G 的預(yù)購狀況 PAGEREF _Toc244343235 h 192.3各 終端用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)選擇 PAGEREF _Toc244343236 h 212.43G 用戶結(jié)構(gòu)特征 PAGEREF _Toc244343237 h 2

3、2第三章3G上網(wǎng)本產(chǎn)品的市場狀況 PAGEREF _Toc244343238 h 263.13G上網(wǎng)本的現(xiàn)實(shí)人群分析 PAGEREF _Toc244343239 h 263.23G上網(wǎng)本的潛在用戶分析 PAGEREF _Toc244343240 h 28第四章3G上網(wǎng)卡產(chǎn)品的市場狀況 PAGEREF _Toc244343241 h 314.13G上網(wǎng)卡的現(xiàn)實(shí)人群分析 PAGEREF _Toc244343242 h 314.23G上網(wǎng)卡的潛在人群分析 PAGEREF _Toc244343243 h 33第五章 互聯(lián)網(wǎng)狀況 PAGEREF _Toc244343244 h 365.1 上網(wǎng)的用戶規(guī)模

4、 PAGEREF _Toc244343245 h 365.2 瀏覽器 PAGEREF _Toc244343246 h 365.3 網(wǎng)站的類型 PAGEREF _Toc244343247 h 375.4各 品牌的潛在3G 用戶 PAGEREF _Toc244343248 h 385.5 上網(wǎng)的粘性分析頻次和時(shí)長 PAGEREF _Toc244343249 h 385.6 上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 PAGEREF _Toc244343250 h 395.7細(xì)分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 電視和網(wǎng)游 PAGEREF _Toc244343251 h 41第六章3G用戶 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 PAGEREF _Toc244343252

5、 h 456.13G 互聯(lián)網(wǎng)用戶人群特征分析 PAGEREF _Toc244343253 h 456.2 瀏覽器 PAGEREF _Toc244343254 h 476.3 網(wǎng)站的類型 PAGEREF _Toc244343255 h 486.4 上網(wǎng)的粘性分析頻次和時(shí)長 PAGEREF _Toc244343256 h 486.53G 上網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 PAGEREF _Toc244343257 h 496.6細(xì)分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 電視和網(wǎng)游 PAGEREF _Toc244343258 h 50第七章潛在3G用戶的 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 PAGEREF _Toc244343259 h 547.13G 互

6、聯(lián)網(wǎng)用戶人群特征分析 PAGEREF _Toc244343260 h 547.2 瀏覽器 PAGEREF _Toc244343261 h 567.3 網(wǎng)站的類型 PAGEREF _Toc244343262 h 577.4 上網(wǎng)的粘性分析頻次和時(shí)長 PAGEREF _Toc244343263 h 577.5潛在3G用戶的 上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 PAGEREF _Toc244343264 h 587.6細(xì)分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 電視和網(wǎng)游 PAGEREF _Toc244343265 h 59第八章3G開展趨勢與建議 PAGEREF _Toc244343266 h 638.13G業(yè)務(wù)開展影響因素分析 PAGEREF

7、 _Toc244343267 h 638.23G終端產(chǎn)品潛在市場需求 PAGEREF _Toc244343268 h 648.3移動應(yīng)用與3G PAGEREF _Toc244343269 h 668.43G運(yùn)營商開展建議 PAGEREF _Toc244343270 h 66法律聲明 PAGEREF _Toc244343271 h 67圖表目錄 TOC h z c 圖表 HYPERLINK l _Toc244343272 圖表 1中國3G用戶分類與規(guī)模 PAGEREF _Toc244343272 h 10 HYPERLINK l _Toc244343273 圖表 2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分類與規(guī)模

8、 PAGEREF _Toc244343273 h 10 HYPERLINK l _Toc244343274 圖表 3 聽說過3G的用戶比例 PAGEREF _Toc244343274 h 11 HYPERLINK l _Toc244343275 圖表 4 3G效勞整體認(rèn)知渠道與影響 PAGEREF _Toc244343275 h 12 HYPERLINK l _Toc244343276 圖表 5 3G第一提及的3G品牌認(rèn)知 PAGEREF _Toc244343276 h 12 HYPERLINK l _Toc244343277 圖表 6 非第一提及的3G品牌認(rèn)知 PAGEREF _Toc244

9、343277 h 13 HYPERLINK l _Toc244343278 圖表 7 3G宣傳渠道的受眾影響 PAGEREF _Toc244343278 h 14 HYPERLINK l _Toc244343279 圖表 8 上網(wǎng)用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc244343279 h 14 HYPERLINK l _Toc244343280 圖表 9 預(yù)期使用3G的 上網(wǎng)用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc244343280 h 15 HYPERLINK l _Toc244343281 圖表 10 即將購置3G 的用戶目前使用的 品牌 PAGEREF _Toc244343281 h 16 HY

10、PERLINK l _Toc244343282 圖表 11 現(xiàn)有用戶使用3G 的原因 PAGEREF _Toc244343282 h 17 HYPERLINK l _Toc244343283 圖表 12 3G 用戶對運(yùn)營商總體滿意程度 PAGEREF _Toc244343283 h 17 HYPERLINK l _Toc244343284 圖表 13 3G 信號穩(wěn)定程度的滿意程度 PAGEREF _Toc244343284 h 18 HYPERLINK l _Toc244343285 圖表 14 3G 上網(wǎng)速度的滿意程度 PAGEREF _Toc244343285 h 18 HYPERLINK

11、 l _Toc244343286 圖表 15 用戶對3G 上網(wǎng)資費(fèi)的期望 PAGEREF _Toc244343286 h 19 HYPERLINK l _Toc244343287 圖表 16 包月不限流量和時(shí)長的最高接受價(jià)位 PAGEREF _Toc244343287 h 19 HYPERLINK l _Toc244343288 圖表 17 3G 的潛在購置可能性 PAGEREF _Toc244343288 h 20 HYPERLINK l _Toc244343289 圖表 18 潛在3G 購置用戶的購置原因 PAGEREF _Toc244343289 h 20 HYPERLINK l _To

12、c244343290 圖表 19 用戶可以接受的3G 價(jià)位 PAGEREF _Toc244343290 h 21 HYPERLINK l _Toc244343291 圖表 20 參加運(yùn)營商預(yù)存話費(fèi)換3G 活動的可能性 PAGEREF _Toc244343291 h 21 HYPERLINK l _Toc244343292 圖表 21 用戶選擇3G效勞時(shí)注重的因素 PAGEREF _Toc244343292 h 22 HYPERLINK l _Toc244343293 圖表 22 3G與2.5G 用戶年齡結(jié)構(gòu)比照 PAGEREF _Toc244343293 h 23 HYPERLINK l _T

13、oc244343294 圖表 23 3G與2.5G 用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343294 h 23 HYPERLINK l _Toc244343295 圖表 24 3G用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343295 h 24 HYPERLINK l _Toc244343296 圖表 25 3G與2.5G 用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343296 h 24 HYPERLINK l _Toc244343297 圖表 26 3G上網(wǎng)本用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343297 h 26 HYPERLINK l _Toc244343298 圖

14、表 27 3G上網(wǎng)本用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343298 h 27 HYPERLINK l _Toc244343299 圖表 28 3G上網(wǎng)本用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343299 h 27 HYPERLINK l _Toc244343300 圖表 29 3G上網(wǎng)本用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343300 h 28 HYPERLINK l _Toc244343301 圖表 30 潛在用戶未來6個(gè)月使用上網(wǎng)本的可能 PAGEREF _Toc244343301 h 28 HYPERLINK l _Toc244343302 圖表 31 上網(wǎng)本潛在

15、用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343302 h 29 HYPERLINK l _Toc244343303 圖表 32 3G上網(wǎng)本潛在用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343303 h 29 HYPERLINK l _Toc244343304 圖表 33 3G上網(wǎng)本潛在用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343304 h 30 HYPERLINK l _Toc244343305 圖表 34 3G上網(wǎng)本潛在用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343305 h 30 HYPERLINK l _Toc244343306 圖表 35 3G上網(wǎng)卡用戶年齡結(jié)構(gòu) PAG

16、EREF _Toc244343306 h 31 HYPERLINK l _Toc244343307 圖表 36 3G上網(wǎng)卡用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343307 h 32 HYPERLINK l _Toc244343308 圖表 37 3G上網(wǎng)卡用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343308 h 32 HYPERLINK l _Toc244343309 圖表 38 3G上網(wǎng)卡用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343309 h 33 HYPERLINK l _Toc244343310 圖表 39 潛在用戶未來6個(gè)月使用上網(wǎng)卡的可能 PAGEREF _Toc2

17、44343310 h 33 HYPERLINK l _Toc244343311 圖表 40 3G上網(wǎng)卡潛在用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343311 h 34 HYPERLINK l _Toc244343312 圖表 41 3G上網(wǎng)卡潛在用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343312 h 34 HYPERLINK l _Toc244343313 圖表 42 3G上網(wǎng)卡潛在用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343313 h 35 HYPERLINK l _Toc244343314 圖表 43 3G上網(wǎng)卡潛在用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343314

18、 h 35 HYPERLINK l _Toc244343315 圖表 44 上網(wǎng)的用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc244343315 h 36 HYPERLINK l _Toc244343316 圖表 45 瀏覽器的市場格局 PAGEREF _Toc244343316 h 37 HYPERLINK l _Toc244343317 圖表 46 上網(wǎng)的網(wǎng)站類型 PAGEREF _Toc244343317 h 37 HYPERLINK l _Toc244343318 圖表 47 即將購置3G 的用戶目前 品牌 PAGEREF _Toc244343318 h 38 HYPERLINK l _Toc2

19、44343319 圖表 48 不同 網(wǎng)站偏好的上網(wǎng)粘性分析 PAGEREF _Toc244343319 h 38 HYPERLINK l _Toc244343320 圖表 49 上網(wǎng)主要網(wǎng)站的使用粘性比照 PAGEREF _Toc244343320 h 39 HYPERLINK l _Toc244343321 圖表 50 各種 上網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc244343321 h 40 HYPERLINK l _Toc244343322 圖表 51 付費(fèi)與免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇 PAGEREF _Toc244343322 h 40 HYPERLINK l _Toc244343323

20、圖表 52 電視的節(jié)目類型 PAGEREF _Toc244343323 h 41 HYPERLINK l _Toc244343324 圖表 53 電視畫面流暢的滿意度 PAGEREF _Toc244343324 h 41 HYPERLINK l _Toc244343325 圖表 54 用戶使用 電視的資費(fèi) PAGEREF _Toc244343325 h 42 HYPERLINK l _Toc244343326 圖表 55 網(wǎng)游的下載網(wǎng)站 PAGEREF _Toc244343326 h 42 HYPERLINK l _Toc244343327 圖表 56 用戶對網(wǎng)游的類型偏好 PAGEREF _

21、Toc244343327 h 43 HYPERLINK l _Toc244343328 圖表 57 用戶的 網(wǎng)游類型偏好 PAGEREF _Toc244343328 h 44 HYPERLINK l _Toc244343329 圖表 58 3G上網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343329 h 45 HYPERLINK l _Toc244343330 圖表 59 3G上網(wǎng)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343330 h 46 HYPERLINK l _Toc244343331 圖表 60 3G上網(wǎng)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343331 h 46 HY

22、PERLINK l _Toc244343332 圖表 61 3G上網(wǎng)用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343332 h 47 HYPERLINK l _Toc244343333 圖表 62 3G 用戶使用的 瀏覽器 PAGEREF _Toc244343333 h 47 HYPERLINK l _Toc244343334 圖表 63 3G 用戶上網(wǎng)的網(wǎng)站類型 PAGEREF _Toc244343334 h 48 HYPERLINK l _Toc244343335 圖表 64 上網(wǎng)的粘性分析 PAGEREF _Toc244343335 h 49 HYPERLINK l _Toc24434

23、3336 圖表 65 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc244343336 h 49 HYPERLINK l _Toc244343337 圖表 66 付費(fèi)與免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇 PAGEREF _Toc244343337 h 50 HYPERLINK l _Toc244343338 圖表 67 電視的節(jié)目類型 PAGEREF _Toc244343338 h 51 HYPERLINK l _Toc244343339 圖表 68 電視的畫面流暢滿意度 PAGEREF _Toc244343339 h 51 HYPERLINK l _Toc244343340 圖表 69 電視的資費(fèi) PAGER

24、EF _Toc244343340 h 52 HYPERLINK l _Toc244343341 圖表 70 網(wǎng)游的下載網(wǎng)站 PAGEREF _Toc244343341 h 52 HYPERLINK l _Toc244343342 圖表 71 網(wǎng)游的類型 PAGEREF _Toc244343342 h 53 HYPERLINK l _Toc244343343 圖表 72 潛在3G 互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343343 h 54 HYPERLINK l _Toc244343344 圖表 73 潛在3G 互聯(lián)網(wǎng)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343344 h 5

25、5 HYPERLINK l _Toc244343345 圖表 74 潛在3G 互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343345 h 55 HYPERLINK l _Toc244343346 圖表 75 潛在3G 互聯(lián)網(wǎng)用戶收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc244343346 h 56 HYPERLINK l _Toc244343347 圖表 76 潛在3G 用戶的 瀏覽器 PAGEREF _Toc244343347 h 56 HYPERLINK l _Toc244343348 圖表 77 潛在3G 互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的 網(wǎng)站類型 PAGEREF _Toc244343348 h 57

26、HYPERLINK l _Toc244343349 圖表 78 潛在3G用戶不同 網(wǎng)站偏好的上網(wǎng)粘性分析 PAGEREF _Toc244343349 h 58 HYPERLINK l _Toc244343350 圖表 79 潛在3G用戶使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 PAGEREF _Toc244343350 h 58 HYPERLINK l _Toc244343351 圖表 80 潛在3G用戶對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的付費(fèi)態(tài)度 PAGEREF _Toc244343351 h 59 HYPERLINK l _Toc244343352 圖表 81 潛在3G用戶收看的 電視節(jié)目類型 PAGEREF _Toc244343352

27、h 60 HYPERLINK l _Toc244343353 圖表 82 潛在3G用戶對 電視畫面流暢的滿意度 PAGEREF _Toc244343353 h 60 HYPERLINK l _Toc244343354 圖表 83 潛在3G 用戶每月 電視上的花費(fèi) PAGEREF _Toc244343354 h 61 HYPERLINK l _Toc244343355 圖表 84 潛在3G 用戶的網(wǎng)游偏好 PAGEREF _Toc244343355 h 61 HYPERLINK l _Toc244343356 圖表 85 潛在3G 用戶使用的網(wǎng)游下載網(wǎng)站 PAGEREF _Toc24434335

28、6 h 62報(bào)告概要根本背景2000年5月，國際電信聯(lián)盟正式公布第三代移動通信標(biāo)準(zhǔn)，我國提交的TD-SCDMA正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)，與歐洲WCDMA、美國CDMA2000成為3G時(shí)代最主流的三大技術(shù)之一。全球最早開展3G業(yè)務(wù)的運(yùn)營商是日本的運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo，2001年開通了3G效勞，KDDI在2002年也開通了3G效勞。2022年那么是3G開展的高潮，Vodafone、Orange等運(yùn)營商相繼在英國、法國、德國、意大利等主要國家開通了3G效勞。隨著國內(nèi)電信重組方案確實(shí)定：中國移動與中國鐵通組成中國移動，中國聯(lián)通將CDMA網(wǎng)賣給中國電信，中國聯(lián)通GSM網(wǎng)合并中國網(wǎng)通為中國聯(lián)通，從而中國電信

29、運(yùn)營商均為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，形成了三足鼎立之勢。根據(jù)電信業(yè)重組方案，3G牌照分配方式是：新中國移動獲得TDSCDMA牌照，新中國電信獲得CDMA2000牌照，中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照。國務(wù)院總理溫家寶2022年12月31日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，同意啟動第三代移動通信牌照發(fā)放工作。會議指出，TD-SCDMA作為第三代移動通信國際標(biāo)準(zhǔn)，是我國科技自主創(chuàng)新的重要標(biāo)志，國家將繼續(xù)支持研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣。發(fā)放第三代移動通信牌照對于拉動內(nèi)需，優(yōu)化電信市場競爭結(jié)構(gòu)，促進(jìn)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈成熟，具有重要作用。會議同意工業(yè)和信息化部按照程序，啟動牌照發(fā)放工作。2022年是中國3G正式商用元年，在經(jīng)歷了3

30、G發(fā)牌、5.17推廣活動之后，到2022年底，以大規(guī)模用戶放號為標(biāo)志，中國電信業(yè)將全面進(jìn)入3G時(shí)代。隨著3G的大力推廣，3G業(yè)務(wù)在政府、行業(yè)、企業(yè)和公眾的滲透和使用都在加大，3G的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開展?fàn)顩r，都成為相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商和其他產(chǎn)業(yè)鏈成員、研究機(jī)構(gòu)所關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國3G經(jīng)歷了8個(gè)月的開展之后，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC與北京華瑞網(wǎng)標(biāo)信息技術(shù)CR-NIELSEN對3G市場和用戶進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)研，通過調(diào)查數(shù)據(jù)，深入分析，發(fā)現(xiàn)3G產(chǎn)業(yè)開展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。研究方法介紹和概念定義研究方法介紹一、調(diào)研說明：1.1調(diào)查總體本次調(diào)查對象為中國有 的6歲及以上常住居民。調(diào)查總體設(shè)計(jì)樣本10000個(gè)

31、，實(shí)際回收成功樣本9988個(gè)，樣本覆蓋中國大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。1.2調(diào)查內(nèi)容側(cè)重于了解中國 用戶對于3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知、使用和潛在需求，以及 網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況與資費(fèi)態(tài)度、3G上網(wǎng)需求等。調(diào)查內(nèi)容包括被訪者是否使用3G、是否使用 上網(wǎng)，被訪者背景信息等。1.3調(diào)查方式2022年8月27日至9月6日期間，通過計(jì)算機(jī)輔助 訪問系統(tǒng)CATI進(jìn)行調(diào)查。二、樣本分布：設(shè)計(jì)樣本規(guī)那么與實(shí)際成功的樣本分布：地區(qū)數(shù)量占比實(shí)際樣本北 京1727.62.5%430天 津914.21.3%150河 北3470.45.1%485山 西1843.72.7%272內(nèi)蒙古1484.62.2%198遼 寧26

32、70.13.9%367吉 林1478.82.2%210黑龍江1766.12.6%247上 海1983.62.9%439江 蘇4414.66.4%611浙 江4162.56.1%577安 徽1905.42.8%282福 建2551.13.7%365江 西1417.92.1%219山 東4853.27.1%668河 南3694.55.4%484湖 北2787.84.1%398湖 南2487.93.6%358廣 東8365.412.2%1140廣 西1763.42.6%261海 南448.20.7%92重 慶1321.11.9%185四 川3073.84.5%428貴 州1317.31.9%185云

33、 南1801.82.6%246西 藏99.80.1%15陜 西21143.1%311甘 肅1045.61.5%137青 海271.90.4%36寧 夏343.30.5%45新 疆1115.11.6%147全 國68694.9100.0%9988概念定義3G：3G是第三代移動通信技術(shù)的簡稱(英語：3rd-generation)，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。3G效勞能夠同時(shí)傳送聲音通話及數(shù)據(jù)信息電子郵件、即時(shí)通信等。3G代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 相對第一代模擬制式 1G和第二代GSM、CDMA等數(shù)字 2G，第三代 3G一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動

34、通信系統(tǒng)。3G用戶：指開通3G業(yè)務(wù)套餐、使用3G效勞的用戶，包括 、上網(wǎng)本和上網(wǎng)卡的用戶。3G ：3G 是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的終端設(shè)備，3G 完全是通信業(yè)和計(jì)算機(jī)工業(yè)相融合的產(chǎn)物，和此前的 相比差異很大。第三代 通常有一個(gè)超大的彩色顯示屏和智能處理系統(tǒng)。3G 除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，更主要的價(jià)值表達(dá)在 上網(wǎng)多媒體通信等功能方面。3G上網(wǎng)卡：3G上網(wǎng)卡是目前無線廣域通信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛的上網(wǎng)介質(zhì)。目前我國有中國移動的TD-scdma和中國電信的CDMA2000以及中國聯(lián)通的WCDMA三種網(wǎng)絡(luò)制式，所以常見的無線上網(wǎng)卡就包括CDMA2000無線上網(wǎng)卡和TD、WCDMA無線上網(wǎng)卡三類。3G上網(wǎng)本：

35、3G上網(wǎng)本就是在上網(wǎng)本當(dāng)中內(nèi)置3G通信模塊的上網(wǎng)本，能夠通過3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高速寬帶無線網(wǎng)絡(luò)連接，從而實(shí)現(xiàn)真正的隨時(shí)隨地?zé)o線寬帶上網(wǎng)。要實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地方便快捷連入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，取決于兩個(gè)條件：第一是接入終端能夠隨身攜帶，使用方便，同時(shí)屏幕大，可視化效果好。第二是具備廣域連續(xù)覆蓋的高速寬帶無線網(wǎng)絡(luò)。上網(wǎng)本屏幕一般在10寸以下，配置比擬低，但能根本滿足上網(wǎng)需要，不帶獨(dú)立顯卡，不能玩3D游戲，3G上網(wǎng)本不再需要獨(dú)立安裝網(wǎng)卡，本身自帶此功能。 上網(wǎng)： 上網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的一種表達(dá)形式。是傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)的延伸和補(bǔ)充。目前 上網(wǎng)瀏覽支持兩種方式：一種是WAP (Wireless Application Protocol

36、)無線應(yīng)用協(xié)議方式，一種是WWW(World Wide Web)協(xié)議方式。3G網(wǎng)絡(luò)的開通，使得 上網(wǎng)開始正式進(jìn)入人們的生活。閱讀指南報(bào)告的整體架構(gòu)，按目錄所示，即3G與移動互聯(lián)網(wǎng)市場的總體概況，3G相關(guān)市場包括3G 、3G上網(wǎng)卡和3G上網(wǎng)本的分析，如用戶特征、使用習(xí)慣等。報(bào)告中涉及的內(nèi)容，主要劃分為兩個(gè)研究方向，一是關(guān)于3G相關(guān)內(nèi)容，一是關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的開展與應(yīng)用內(nèi)容。3G相關(guān)內(nèi)容，可以劃分為兩個(gè)方面，目前用戶的認(rèn)知、使用和期望等，以及潛在用戶的規(guī)模、需求、期望等。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 1中國3G用戶分類與規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容，按用戶的屬性，劃分為三個(gè)群體，一是所有的移動互聯(lián)

37、網(wǎng)用戶，一是已使用3G效勞的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，再有是未來半年有可能使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶目前的使用情況。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分類與規(guī)模 3G市場開展綜述3G市場總體開展?fàn)顩r近年來，中國移動通信市場保持快速穩(wěn)定的增長。根據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月底，國內(nèi) 用戶數(shù)量已超過7.1億。3G產(chǎn)品作為中國通信產(chǎn)業(yè)中重要的組成局部，經(jīng)過年初的牌照發(fā)放與大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在通信產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。本次調(diào)查顯示，聽說過3G的用戶數(shù)量占 用戶的64.5%，總規(guī)模到達(dá)3.47億人。在聽說過3G的用戶中，有一局部已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和效勞的用戶，也有一局部正方

38、案使用3G的效勞，這兩局部人群都將作為本報(bào)告的研究內(nèi)容。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 3 聽說過3G的用戶比例3G效勞認(rèn)知渠道與影響3G效勞整體認(rèn)知渠道與影響針對目前影響3G品牌的媒體渠道的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有75.3%聽說過3G的 用戶是從電視上看到過3G的廣告。其次是互聯(lián)網(wǎng)，聽說過3G的 用戶中，有45.8%的人在互聯(lián)網(wǎng)上看到過3G相關(guān)的廣告。戶外媒體戶外媒體，主要包括樓宇廣告、車載廣告、公交車身、路牌、燈箱等是影響力排在第三位的3G宣傳渠道。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 4 3G效勞整體認(rèn)知渠道與影響第一提及是指在詢問被訪用戶聽說過哪些3G運(yùn)營商品牌時(shí)，用戶的第一答復(fù)內(nèi)容。在第一

39、提及的3G品牌認(rèn)知調(diào)查結(jié)果中可以看出，75.3%的聽說過3G的 用戶，并沒有明顯的運(yùn)營商品牌概念，需要進(jìn)一步提醒才能知曉運(yùn)營商品牌與3G之間的概念關(guān)系。在被訪用戶第一提及的具體品牌中，天翼的第一提及用戶所占比例最高，達(dá)15.3%，另外兩個(gè)分別是G36.8%和沃2.6%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 5 3G第一提及的3G品牌認(rèn)知非第一提及是指在詢問被訪用戶聽說過哪些3G運(yùn)營商品牌時(shí)，用戶除第一答復(fù)的品牌之外，答復(fù)的其他運(yùn)營商品牌的匯總。其中，中國聯(lián)通業(yè)務(wù)品牌“沃的用戶認(rèn)知度最高，達(dá)62.2%。其次依次是G349.6%和天翼42.2%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 6 非第一提及

40、的3G品牌認(rèn)知3G宣傳渠道對潛在用戶的影響潛在用戶是針對目前已有使用意向的用戶即確定半年內(nèi)有使用3G產(chǎn)品意向的 用戶。在各種3G宣傳影響渠道中，對潛在用戶影響第一位的媒體仍然是電視媒體，有75.8%的潛在用戶是通過電視媒體認(rèn)知3G的。與各種3G宣傳渠道對 用戶總體的影響力相比，互聯(lián)網(wǎng)影響的潛在3G用戶人群占比提高了5個(gè)百分點(diǎn)，有50.8%的3G潛在用戶是通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知3G的。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 7 3G宣傳渠道的受眾影響移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況 上網(wǎng)整體用戶規(guī)模根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2022年6月底，中國 網(wǎng)民規(guī)模為1.55億人。本次調(diào)查顯示，截至2022年8月底，中國 網(wǎng)民占

41、到整體 使用人數(shù)的34.2%，總規(guī)模到達(dá)1.8億，依然保持穩(wěn)定增長的趨勢。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 8 上網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)期使用3G的 上網(wǎng)用戶規(guī)模目前沒有使用，而方案半年內(nèi)使用3G的 上網(wǎng)用戶，占到 上網(wǎng)用戶總體的23.1%。根據(jù)目前中國 上網(wǎng)用戶的整體規(guī)模，以及運(yùn)營商提供的3G用戶規(guī)模估算，預(yù)期半年內(nèi)使用3G 上網(wǎng)的用戶約4000萬人。 圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 9 預(yù)期使用3G的 上網(wǎng)用戶規(guī)模 3G 的市場狀況3G 的使用狀況 用戶對3G的購置需求在半年內(nèi)即將購置3G 的用戶中，目前使用諾基亞 的用戶所占比例最高，到達(dá)了38%。三星用戶排其次，占3G潛在用戶的11.4

42、%。如何在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，推出符合用戶需求的3G 產(chǎn)品，已經(jīng)是 終端廠商亟需解決的問題，否那么將不可防止地造成用戶流失。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 10 即將購置3G 的用戶目前使用的 品牌3G 的使用原因現(xiàn)有3G 用戶使用3G 的原因調(diào)查中，希望使用3G帶來的新體驗(yàn)，高速上網(wǎng)效勞和可視 均列其中。其中，對3G的上網(wǎng)速度表示滿意，此原因占到整體購置因素的29.1%；可視 原因占到了11.2%；嘗鮮因素也是用戶購置3G的重要原因，占到用戶購置原因的12.7%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 11 現(xiàn)有用戶使用3G 的原因3G 的滿意度分析下列圖是對正在使用的3G 運(yùn)營商的總體滿意程度

43、進(jìn)行分析。目前3G 用戶對運(yùn)營商的滿意度較高，“非常滿意和“比擬滿意的用戶之和占到總體的56.1%。對目前運(yùn)營商效勞滿意程度很低的用戶所占比重很少，只有3.3%的用戶提出“很不滿意。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 12 3G 用戶對運(yùn)營商總體滿意程度目前3G信號的穩(wěn)定程度在3G 效勞用戶中的滿意度較高，只有10.3%的用戶表示出不同程度的不滿意。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 13 3G 信號穩(wěn)定程度的滿意程度3G 效勞用戶對目前3G上網(wǎng)速度的滿意度評價(jià)也較高，只有11.1%的用戶表示出不同程度的不滿意。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 14 3G 上網(wǎng)速度的滿意程度3G 上網(wǎng)

44、資費(fèi)的形式和額度目前3G 用戶對資費(fèi)的期望中，63%的用戶希望使用包月不限流量、不限時(shí)長的資費(fèi)方式。對目前運(yùn)營商所提供的包月限流量的資費(fèi)方式，有29.5%用戶表示贊同。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 15 用戶對3G 上網(wǎng)資費(fèi)的期望對于包月不限流量和時(shí)長的最高接受價(jià)位，各資費(fèi)段的用戶比例分布較為平均。全部資費(fèi)的平均值為125.79元/月。有超過22%的3G用戶選擇接受101元/月以上的資費(fèi)。一方面，目前3G 用戶相對高端，可接受的資費(fèi)水平也較高。另一方面，用戶對于3G提供的效勞所帶來的價(jià)值，也有較高的評估。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 16 包月不限流量和時(shí)長的最高接受價(jià)位3G

45、的預(yù)購狀況3G 的潛在購置可能性及效勞品牌選擇對于目前聽說過3G而未使用3G 的用戶，未來半年使用3G效勞的可能性中，20%的用戶表示未來有可能或非常有可能購置3G 。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 17 3G 的潛在購置可能性3G 的購置原因與目前已使用3G 效勞的用戶使用3G的原因比照，潛在3G 用戶對于可視 功能寄予了更多的期望。有24.4%的用戶選擇其作為購置3G 的重要原因。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 18 潛在3G 購置用戶的購置原因能夠接受的3G 的價(jià)位目前尚未購置使用3G 的用戶中能夠接受的3G 價(jià)位在3000元以下的占80%，其中52.9%的用戶能夠接受的價(jià)位

46、在2000元以下。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 19 用戶可以接受的3G 價(jià)位各 終端用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)選擇如下列圖所示，58%的用戶表示愿意參加運(yùn)營商組織的“預(yù)存話費(fèi)換3G 活動。因此，在運(yùn)營商提供較為合理的促銷策略時(shí)，將取得不錯(cuò)的市場效果。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 20 參加運(yùn)營商預(yù)存話費(fèi)換3G 活動的可能性當(dāng)用戶在選擇3G效勞時(shí)，通常會關(guān)注 的品牌/質(zhì)量/外觀/顏色等，同時(shí)運(yùn)營商效勞也是重要的選擇因素，而對運(yùn)營商提供的3G 包括購置和更換用戶通常會有多種反響。調(diào)查顯示，有54.4%的用戶，對 的重視程度，要高于對運(yùn)營商的重視程度。這說明 是離用戶最近的產(chǎn)品，同時(shí)也說明現(xiàn)在的運(yùn)

47、營商效勞差異并沒有對用戶造成太大的影響。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 21 用戶選擇3G效勞時(shí)注重的因素3G 用戶結(jié)構(gòu)特征3G 用戶的年齡分布集中在20-29歲之間，該年齡段的用戶群體占到3G 用戶總體的55.6%。10-19歲的用戶占到了23.0%，也是重要的3G用戶人群。與2.5G 用戶的年齡結(jié)構(gòu)相比，3G 用戶年齡結(jié)構(gòu)更偏于年輕化。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 22 3G與2.5G 用戶年齡結(jié)構(gòu)比照3G 用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)中，高中/中專學(xué)歷人群比例最高，占到總體的34.5%。與2.5G 用戶比照來看，高學(xué)歷人群對于3G 有著更高的使用需求，大專、大本和研究生學(xué)歷的人群，都是3

48、G 的重要人群。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 23 3G與2.5G 用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)在3G用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)中，學(xué)生以20.8%的比例占到了第一位，企業(yè)/公司一般職員僅次之，比例為19.6%。個(gè)體老板和企業(yè)的管理者，也是3G 的重要使用用戶，比例分別為13.2%和10.8%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 24 3G用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)3G 用戶是收入較高的人群，月收入在2000-5000的人群是第一收入結(jié)構(gòu)梯隊(duì)，總比例占到了37.6%。5000元月收入群體占到整體的13%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 25 3G與2.5G 用戶收入結(jié)構(gòu) 3G上網(wǎng)本產(chǎn)品的市場狀況3G上網(wǎng)本的現(xiàn)實(shí)人群分析

49、3G上網(wǎng)本用戶中20-29歲是用戶最多的年齡段，占到3G 用戶的61.3%，比3G 用戶的同年齡段所占比重55.6%高出近6個(gè)百分點(diǎn)。10-19歲的用戶占到了10%，比同年齡段3G 用戶占比23.0%少了13個(gè)百分點(diǎn)。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 26 3G上網(wǎng)本用戶年齡結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)中，大學(xué)學(xué)歷人群比例最高，占到總體的39.3%，這與3G 用戶中高中學(xué)歷人群所占比重最大有著巨大的差異。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 27 3G上網(wǎng)本用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)在3G上網(wǎng)本用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)/公司職員以28.3%的比例占到了第一位，企業(yè)/公司管理者僅次之，所占比例為14.8%。

50、上網(wǎng)本對于企業(yè)/公司的相關(guān)人員來說，有更大的實(shí)用價(jià)值。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 28 3G上網(wǎng)本用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本用戶的收入分布中，月收入在3000-5000的人群是最大的收入結(jié)構(gòu)人群，所占比例為24.6%。2000-3000元月收入人群所占比重次之。總體看，3G上網(wǎng)本用戶的整體收入水平較高。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 29 3G上網(wǎng)本用戶收入結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本的潛在用戶分析3G上網(wǎng)本的潛在用戶規(guī)模目前未使用3G上網(wǎng)本的用戶中，有16.8%的用戶表示未來半年內(nèi)可能購置上網(wǎng)本，市場有較大的潛力。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 30 潛在用戶未來6個(gè)月使用上網(wǎng)本的可能3

51、G上網(wǎng)本潛在人群分析3G上網(wǎng)本潛在人群中，有54.8%的用戶年齡在20-29歲之間，30-39歲之間的用戶占到了20.5%。處于20-40歲年齡層的人群，正處于工作的頂峰時(shí)期，一般具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 31 上網(wǎng)本潛在用戶年齡結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本潛在人群中，最多的人群來自于高中/中專學(xué)歷人群。此局部人群比例到達(dá)37.9%。大專及本科學(xué)歷的人群，也有較高的購置需求，所占比例分別到達(dá)22.5%和18.1%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 32 3G上網(wǎng)本潛在用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本潛在人群中，依然是企業(yè)/公司的一般職員的需求最高，該群體所占比例高達(dá)23.4%。企業(yè)

52、/公司管理者的潛在需求較現(xiàn)有3G上網(wǎng)本用戶中的此類人群，有大幅的下降。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 33 3G上網(wǎng)本潛在用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)本潛在人群中，2001-3000元月收入的人群所占比例最多，占比20.8%。高消費(fèi)能力人群對3G上網(wǎng)本的需求已根本實(shí)現(xiàn)。市場正在轉(zhuǎn)向次收入的人群，且3G上網(wǎng)本的價(jià)格也在調(diào)整之中，未來的價(jià)格將更加的“親民。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 34 3G上網(wǎng)本潛在用戶收入結(jié)構(gòu) 3G上網(wǎng)卡產(chǎn)品的市場狀況3G上網(wǎng)卡的現(xiàn)實(shí)人群分析同3G上網(wǎng)本市場一樣，3G上網(wǎng)卡用戶主體是年齡在20-29歲的用戶，該年齡段的群體占到3G 用戶的60.5%。30-39歲的用戶

53、占到了19%，也是重要的3G用戶人群。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 35 3G上網(wǎng)卡用戶年齡結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)卡用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)中，高中/中專學(xué)歷人群比例最高，占到總體的30.9%?？傮w來看，高學(xué)歷人群對于3G上網(wǎng)卡均有著很高的使用需求，大專、大本學(xué)歷的人群，都是3G上網(wǎng)卡的重要使用人群。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 36 3G上網(wǎng)卡用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)在3G上網(wǎng)卡用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)/公司一般職員以22.2%的比例占到了第一位，學(xué)生僅次之，比例為15.5%。個(gè)體老板占到14.3%，高于企業(yè)的管理者所占比例。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 37 3G上網(wǎng)卡用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)由于3G上網(wǎng)卡僅限

54、于擁有筆記本電腦的用戶，因此在學(xué)歷、收入方面，上網(wǎng)卡用戶都較3G 用戶更為高端，而職業(yè)特征明顯“工作人群比例更高。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 38 3G上網(wǎng)卡用戶收入結(jié)構(gòu)3G上網(wǎng)卡的潛在人群分析上網(wǎng)卡的潛在規(guī)模在目前尚未使用上網(wǎng)卡的用戶中，有23.8%的被訪者表示在未來半年有可能使用3G上網(wǎng)卡。上網(wǎng)卡市場有一定的潛力，尤其是在爭取不確定用戶上，如果能有具體的吸引措施，那么市場效果明顯。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 39 潛在用戶未來6個(gè)月使用上網(wǎng)卡的可能上網(wǎng)卡潛在人群分析3G上網(wǎng)卡潛在用戶中20-29歲人群所占比例最高，達(dá)55.0%，10-19歲和30-39歲的群體也是未來3

55、G上網(wǎng)卡消費(fèi)的重點(diǎn)群體。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 40 3G上網(wǎng)卡潛在用戶年齡結(jié)構(gòu)與目前已經(jīng)使用3G上網(wǎng)卡的用戶相比，3G上網(wǎng)卡潛在用戶中，高中、中專學(xué)歷的人群3G上網(wǎng)卡消費(fèi)潛力較大。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 41 3G上網(wǎng)卡潛在用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)公司、企業(yè)員工在3G上網(wǎng)卡潛在用戶中所占的比例最高，達(dá)22.7%，是3G上網(wǎng)卡未來主要的消費(fèi)人群。其次，學(xué)生群體和個(gè)體、私企老板對3G上網(wǎng)卡的需求也較高。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 42 3G上網(wǎng)卡潛在用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)在3G上網(wǎng)卡潛在消費(fèi)群體的收入調(diào)查中，月收入2000元以上的潛在用戶占總體的46.2%，其中月收入在2001-

56、3000元的群體占比最高，達(dá)20.7%，5000元以上的潛在用戶占總體的10.1%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 43 3G上網(wǎng)卡潛在用戶收入結(jié)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)狀況 上網(wǎng)的用戶規(guī)模根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)大調(diào)查顯示，2022年6月底中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到達(dá)1.55億。本次調(diào)查顯示，截至2022年8月底，中國 上網(wǎng)用戶為1.81億。 上網(wǎng)用戶整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 44 上網(wǎng)的用戶規(guī)模 瀏覽器雖然 瀏覽器已成為炙手可熱的概念，但 自帶瀏覽器仍占據(jù)一半的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場。用戶下載安裝的瀏覽器，依然有很大的開展空間。除 自帶瀏覽器之

57、外，在現(xiàn)有 瀏覽器品牌中，騰訊 瀏覽器受到QQ應(yīng)用的影響，下載和安裝量較高，目前排在 瀏覽器市場的第一位。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 45 瀏覽器的市場格局 網(wǎng)站的類型如下列圖所示，黃色柱圖代表 門戶。目前用戶量最大的 門戶網(wǎng)站為 騰訊網(wǎng)，有54.2%的 上網(wǎng)用戶都訪問過 騰訊網(wǎng)。 搜索是上圖中藍(lán)色柱圖，其中百度以38.2%的用戶占有率，列在搜索工具類網(wǎng)站的第一位。 校內(nèi)網(wǎng)和 開心網(wǎng)在近年開展很快，其中 校內(nèi)網(wǎng)的用戶占有率略高于 開心網(wǎng)，到達(dá)6.9%。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 46 上網(wǎng)的網(wǎng)站類型各 品牌的潛在3G 用戶與目前的 市場占有率相比擬，摩托羅拉、飛利浦、波導(dǎo)、

58、CECT等 用戶均有較強(qiáng)的3G 使用欲望，留住用戶是此幾種 品牌的重要工作之一。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 47 即將購置3G 的用戶目前 品牌 上網(wǎng)的粘性分析頻次和時(shí)長根據(jù)CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示：網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長為18.0小時(shí)。本次調(diào)查顯示， 網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)達(dá)97分鐘，每周上網(wǎng)達(dá)11.3小時(shí)， 作為新媒體的影響力逐步提高。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 48 不同 網(wǎng)站偏好的上網(wǎng)粘性分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前主流 網(wǎng)站的用戶粘性都較高，尤其是工具類型的 網(wǎng)站，由于其用戶的使用需求多元，粘性相對更強(qiáng)。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 49 上網(wǎng)主要網(wǎng)站的使用粘性

59、比照 上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用各 上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模下列圖黃色柱圖為 網(wǎng)民應(yīng)用的第一梯隊(duì)，分別為 上網(wǎng)瀏覽新聞、 在線聊天和 搜索，各自比例為90.8%、47.9%和46.9%。下列圖紅色柱圖 網(wǎng)游和 電視將在下文中進(jìn)行重點(diǎn)行為分析。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 50 各種 上網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模付費(fèi)與免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇與相關(guān)分析在增加廣告而免除使用費(fèi)之后， 電視的應(yīng)用有大幅度提升。說明目前 電視的費(fèi)用超過用戶的預(yù)期值， 電視廣告有望得到快速開展。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 51 付費(fèi)與免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇細(xì)分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 電視和網(wǎng)游 電視 電視的節(jié)目類型電影和實(shí)時(shí)新聞構(gòu)成 上網(wǎng)用戶使用

60、電視應(yīng)用的第一梯隊(duì)，使用率分別為45.3%和44.5%；娛樂綜藝節(jié)目、體育賽事、電視連續(xù)劇構(gòu)成第二梯隊(duì)，財(cái)經(jīng)專題和其他 電視節(jié)目的使用率較低，處于 電視節(jié)目的第三梯隊(duì)。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 52 電視的節(jié)目類型 電視的畫面流暢滿意度在對 電視畫面流暢的滿意度分析中，比擬滿意和非常滿意的用戶，占到了35.2%?？梢钥闯觯壳暗?電視在畫面流暢方面，已經(jīng)不再是阻礙其應(yīng)用開展的重要因素。圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 53 電視畫面流暢的滿意度 電視的資費(fèi)目前用戶使用 電視時(shí)支持的費(fèi)用，以10-20元/月的用戶為中心，向兩側(cè)遞減?？梢钥闯觯捎谶\(yùn)營商針對 電視節(jié)目，提供了相應(yīng)的