2019-某購(gòu)物中心第四季度營(yíng)銷活動(dòng)方案

1、2019年xxx廣場(chǎng)11月活動(dòng)方案萬(wàn)圣哈嘍喂 潮派大狂歡潮有引力為愛(ài)狂購(gòu)目錄CONTENTS5：媒體計(jì)劃 6：物料計(jì)劃 7：活動(dòng)管理 8：費(fèi)用預(yù)算1：營(yíng)銷目的 2：檔期指標(biāo) 3：活動(dòng)規(guī)劃 4：活動(dòng)介紹 金屬搖滾電音趴南瓜街萬(wàn)圣市集尤克里里音樂(lè)嘉年華僵尸之戰(zhàn) Run for Life萬(wàn)圣哈嘍喂潮尚達(dá)人大狂歡大狂歡萬(wàn)圣活動(dòng)概況方案規(guī)劃方案規(guī)劃促銷瘋狂淘金潮-黃金每克立減今晚不回家XX廣場(chǎng)瘋狂五折購(gòu)恐怖大轉(zhuǎn)盤-iPhone任性抽哈嘍喂到店禮美團(tuán)-店長(zhǎng)推薦每日特價(jià)秋冬裝新品上新-真5折潮尚達(dá)人萬(wàn)圣化妝大巡游卡羅牌占星術(shù)師哥特魅影時(shí)裝秀萬(wàn)圣哈嘍喂 潮派大狂歡僵尸之戰(zhàn) 生存大挑戰(zhàn)小鬼鬧萬(wàn)圣萬(wàn)圣冷餐匯策略目

2、的1活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)：潮尚達(dá)人大狂歡活動(dòng)訴求：1、應(yīng)對(duì)xx市目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期開(kāi)業(yè)，xx廣場(chǎng)全城招募僵尸主題RUNLIFE酷跑作為主爆發(fā)，僵尸之戰(zhàn)趣味 競(jìng)技作為持續(xù)吸引，并配合最大力度的SP活動(dòng)刺激消費(fèi)，拉開(kāi)時(shí)間差進(jìn)行持續(xù)截流。提高場(chǎng)內(nèi)銷售。2、借助萬(wàn)圣節(jié)作為前期預(yù)熱，打造官網(wǎng)小程序+雙十一雙重量級(jí)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣場(chǎng)客流、業(yè)績(jī)歷史新高；通過(guò)覆蓋性媒體宣傳隊(duì)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，打造城市級(jí)活動(dòng)。提升市場(chǎng)知名度和行業(yè)影響力；策劃大力度促銷活動(dòng)，覆蓋全客層，整合全業(yè)態(tài)，促銷力度惠動(dòng)全城?；顒?dòng)主題：萬(wàn)圣哈嘍喂-潮尚達(dá)人大狂歡關(guān) 鍵 詞：競(jìng)品開(kāi)業(yè)萬(wàn)圣節(jié)雙十一活動(dòng)時(shí)間：2019年11月1日-11月3日（3天）檔期規(guī)劃2萬(wàn)圣

3、哈嘍喂潮尚達(dá)人大狂歡預(yù)熱期主題：購(gòu)物 約會(huì) 童樂(lè)181920212223242526272829303112345678三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三持續(xù)熱場(chǎng)-接檔雙十一主題氛圍完成 PR主活動(dòng)爆發(fā)社區(qū)行活動(dòng)預(yù)熱 SP主活動(dòng)爆發(fā)所有媒體出街 氛圍搭建媒體話題持續(xù)預(yù)熱 主題：校園 招募 狂歡氛圍出街 自媒體活動(dòng)預(yù)告主爆發(fā)2號(hào)門1號(hào)門3號(hào)門活動(dòng)點(diǎn)位規(guī)劃311月2日小鬼鬧萬(wàn)圣/搗蛋鬼涂鴉秀11月3日萬(wàn)圣冷餐匯11月1日僵尸之戰(zhàn) 生存大挑戰(zhàn)飛凡APP指標(biāo)規(guī)劃3日期11.111.211.3合計(jì)銷售指標(biāo)（萬(wàn)）客流指標(biāo)（萬(wàn)）微信增粉（個(gè)）費(fèi)用規(guī)劃4檔期 主題 項(xiàng)目預(yù)算(萬(wàn)元) 占比(%) 營(yíng)銷

4、大綱對(duì)本檔活動(dòng)費(fèi)用原規(guī)劃乙級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)萬(wàn)圣哈嘍喂PR活動(dòng)840%20萬(wàn)SP活動(dòng) 630%媒體宣傳215%物料制作415%合計(jì)20100%廣場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用方案規(guī)劃5物料包裝媒體宣傳客層類別萬(wàn)圣哈嘍喂-潮尚達(dá)人大狂歡11月123五六日 全家庭型消費(fèi)客群PR主力萬(wàn)圣僵尸之戰(zhàn) Run for Life主力萬(wàn)圣僵尸之戰(zhàn) 生存大挑戰(zhàn)主力潮尚達(dá)人萬(wàn)圣化妝大巡游主力潮尚達(dá)人哥特魅影時(shí)裝秀主力大狂歡金屬搖滾電音趴輔助潮尚達(dá)人卡羅牌占星術(shù)師輔助萬(wàn)圣萬(wàn)圣冷餐匯輔助大狂歡小鬼鬧萬(wàn)圣輔助大狂歡尤克里里音樂(lè)嘉年華輔助萬(wàn)圣搗蛋鬼涂鴉秀輔助萬(wàn)圣魔鬼戰(zhàn)車搶車位挑戰(zhàn)賽活動(dòng)安排方案規(guī)劃5物料包裝媒體宣傳客層類別萬(wàn)圣哈嘍喂-潮尚達(dá)人大狂歡

5、11月123五六日 全家庭型消費(fèi)客群SP主力瘋狂淘金潮-黃金每克立減主力今晚不回家瘋狂五折購(gòu)主力恐怖大轉(zhuǎn)盤-iPhone任性抽輔助美團(tuán)-店長(zhǎng)推薦每日特價(jià)輔助哈嘍喂到店禮SP活動(dòng)線活動(dòng)安排PR活動(dòng)活動(dòng)名稱僵尸之戰(zhàn)-Run for Life（陳穎婷-林小環(huán)）活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街1號(hào)門至2號(hào)門活動(dòng)日期11月1-11月2日活動(dòng)時(shí)間白天合作資源3大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)商家、主次力店招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動(dòng)獎(jiǎng)品10名獲獎(jiǎng)?wù)哔M(fèi)用預(yù)估0.8萬(wàn)多經(jīng)合作化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等。活動(dòng)內(nèi)容招募參賽者在室內(nèi)街進(jìn)

6、行僵尸主題定向賽，并在室內(nèi)街搭建萬(wàn)圣氛圍物料，參賽者在各樓層領(lǐng)取任務(wù)，最終決出10名優(yōu)勝者，贏取禮品。主力PR活動(dòng)名稱僵尸之戰(zhàn)-生存之戰(zhàn)（陳鋒明）活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街中庭活動(dòng)日期11月1-11月2日活動(dòng)時(shí)間白天合作資源3大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)商家、寶貝王、大玩家、萬(wàn)達(dá)影城招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、萬(wàn)圣飾品活動(dòng)獎(jiǎng)品10名獲獎(jiǎng)?wù)哔M(fèi)用預(yù)估2萬(wàn)多經(jīng)合作化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：1、參賽者報(bào)名參與活動(dòng)并挑選陣營(yíng)（人類、僵尸）2、完成挑戰(zhàn)3、用時(shí)最短獲得禮品獲取裝備規(guī)則：成功報(bào)名喪尸障礙

7、跑的參與者在裝備領(lǐng)取點(diǎn)進(jìn)行領(lǐng)取，每場(chǎng)活動(dòng)前50名成功簽到的參與者可以免費(fèi)獲得裝備，未成功領(lǐng)取裝備者可通過(guò)淘寶或廣場(chǎng)內(nèi)萬(wàn)圣夜市中進(jìn)行購(gòu)買。主力PR活動(dòng)名稱金屬搖滾電音趴活動(dòng)場(chǎng)地外廣場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)日期11月1日活動(dòng)時(shí)間晚上合作資源3大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)商家、寶貝王、大玩家、影城招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、萬(wàn)圣飾品、熒光棒等活動(dòng)獎(jiǎng)品/費(fèi)用預(yù)估2萬(wàn)多經(jīng)合作音樂(lè)機(jī)構(gòu)、演藝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：邀請(qǐng)高校。演藝機(jī)構(gòu)舉行搖滾樂(lè)派對(duì)，并聯(lián)合異業(yè)（飲品、酒類供應(yīng)商等進(jìn)行合作。）主力PR活動(dòng)名稱

8、萬(wàn)圣冷餐匯（陳鋒明）活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街中庭活動(dòng)日期11月1日活動(dòng)時(shí)間白天合作資源3大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、桌椅、商戶宣傳牌活動(dòng)獎(jiǎng)品/費(fèi)用預(yù)估1萬(wàn)多經(jīng)合作/活動(dòng)內(nèi)容1、餐飲商戶為參與僵尸之戰(zhàn)及報(bào)名的參與者提供免費(fèi)冷餐，定時(shí)定量，送完即止。冷餐布置由商戶自行布置，需符合萬(wàn)圣節(jié)氛圍，可現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放商家禮券引導(dǎo)客戶到店消費(fèi)。2、資源：大商業(yè)餐飲商戶3、注意事項(xiàng)：(1)商戶要注意自身冷餐區(qū)域的清潔衛(wèi)生，重油類食品做好地面防護(hù)措施，自備好食品垃圾回收(2)按照規(guī)定時(shí)間（喪尸跑參與者跑到指定區(qū)域后）提供

9、冷餐主力PR活動(dòng)名稱萬(wàn)圣南瓜街集市活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街中庭活動(dòng)日期11月3日活動(dòng)時(shí)間晚上合作資源3大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動(dòng)獎(jiǎng)品10名獲獎(jiǎng)?wù)哔M(fèi)用預(yù)估0.8萬(wàn)多經(jīng)合作化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等?；顒?dòng)內(nèi)容1、集市售賣主要為與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品：面具、南瓜、糖果、萬(wàn)圣帽、斗篷等2、異業(yè)合作：萬(wàn)圣節(jié)主題小飾品、各式國(guó)內(nèi)或進(jìn)出口糖果零食3、執(zhí)行公司：集市搭建（帳篷、桌椅布、燈光、小DP點(diǎn)位）主力PR活動(dòng)名稱小鬼鬧萬(wàn)圣活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街中庭活動(dòng)日期11月1日活動(dòng)時(shí)間白天合作資源3

10、大高校、自然報(bào)名合作品牌場(chǎng)內(nèi)餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動(dòng)獎(jiǎng)品10名獲獎(jiǎng)?wù)哔M(fèi)用預(yù)估0.8萬(wàn)多經(jīng)合作化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等。活動(dòng)內(nèi)容1、異業(yè)合作：結(jié)合兒童機(jī)構(gòu)開(kāi)展萬(wàn)圣節(jié)兒童趴體，小鬼巡游、萬(wàn)圣表演、萬(wàn)圣游戲等互動(dòng)。主力PR活動(dòng)名稱哥特魅影時(shí)裝秀活動(dòng)場(chǎng)地室內(nèi)街活動(dòng)日期11月3日活動(dòng)時(shí)間白天合作資源化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、模特及機(jī)構(gòu)等合作品牌場(chǎng)內(nèi)服裝商家招募渠道微信線上招募招募數(shù)量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用預(yù)估0.8萬(wàn)多經(jīng)合作化妝機(jī)構(gòu)、街舞機(jī)構(gòu)、飲料類供應(yīng)商等?；顒?dòng)內(nèi)容異業(yè)合作：邀請(qǐng)北海知名化妝師團(tuán)隊(duì)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)服裝商戶打造一場(chǎng)哥特風(fēng)格的時(shí)裝秀互動(dòng)。主力PR媒體排期-17天類別序號(hào)媒體投放 天數(shù)增加的頻次/數(shù)量預(yù)算（萬(wàn)元）1819202122232425262728293031123五六日一二三四五六日一二三四五六日傳統(tǒng)媒體1商戶pop17天1項(xiàng)0新媒體2本地圈4