廣告設計策劃

1、 廣告設計與策劃ART DESIGN瀘職院藝術系 2013.2.20廣告設計概述一、現(xiàn)代廣告設計發(fā)展的趨勢 現(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。這使我們打破了過去在廣告設計中常常運用到的法則，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，廣告設計必須與時俱進。 由于廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。 21世紀需要高素質(zhì)

2、的廣告人才，臺灣某廣告公司對廣告人的要求言簡意賅：溝通能力、企劃能力、創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力。 二、廣告設計的概念 所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。 在眾多的廣告定義中，在內(nèi)涵上比較準確具有一定代表性的是美國市場學會為廣告所作的定義：“廣告是由可識別的倡議者用公開付費的方式對產(chǎn)品或服務或某項行為的設想所進行的非人員性的介紹?！比V告的功能（一）信息功能 廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費者之間的橋梁。（二）經(jīng)濟功能（三）社會功能 廣告具有一定的

3、新知識與新技術的社會教育功能，有利于開拓社會大眾的視野，活躍人們的思維，豐富物質(zhì)和文化生活。（四）宣傳功能（五）心理功能 引起消費者注意，誘發(fā)消費者的興趣與欲望，促進消費者行為的產(chǎn)生。（六）美學功能可口可樂優(yōu)秀廣告作品 全世界知名度最高的超霸企業(yè)可口可樂公司，正是以“成功在于廣告”的信條，譜寫了把一杯水賣遍了全世界的傳奇故事。并且開創(chuàng)了一種宗教，使可口可樂已不僅僅是一種飲料，而是一種信仰，一種延續(xù)多年的生活方式。 麥當勞每投入1美元廣告費，就能夠賣出6.85美元的快餐食品，幾十年持續(xù)不斷的廣告活動，使麥當勞成為世界上最大的快餐連鎖店。松下電器廣告作品 在經(jīng)濟發(fā)達國家里，廣告是商品身份的一種象征

4、，不做廣告的商品會被認為是劣等商品，“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)做法，只會自取滅亡。四、廣告設計的傳播 通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。具體包括： 1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告； 2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告； 3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； 4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告； 5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告； 6、通過郵局郵寄各類廣

5、告宣傳品； 7、利用饋贈實物進行廣告宣傳； 8、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。五、在廣告設計中注意的幾點（一）成功的廣告作品必須是廣告中的信息、娛樂及藝術三種成 份的完美組合。（二）廣告設計正日益從重視合理性轉(zhuǎn)到重視情感方面。（三）廣告設計主題著重于價值觀念的表達。 品牌的名字比推銷的產(chǎn)品更重要，廣告設計主題的重點在于表達消費者擁月價值之外的象征價值，如榮譽、地位等。可口可樂已成為美國生活方式的一部份，耐克公司不是在銷售高檔鞋，而是在你買鞋的過程中設法給你帶來愉快。 美國前總統(tǒng)羅斯福有句廣告界人盡皆知的名言“不當總統(tǒng)，便當廣告人”，也是廣告人引以為榮的佳話。 但同時也有專家說：“廣告

6、業(yè)是壓力最大的職業(yè)?！睆V告人從事的是“遵命藝術”，難以象藝術家那么瀟灑，限制太多，壓力太大。優(yōu)秀的廣告語：M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。七喜飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和