廣告設(shè)計(jì)策劃

1、 廣告設(shè)計(jì)與策劃ART DESIGN瀘職院藝術(shù)系 2013.2.20廣告設(shè)計(jì)概述一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì) 現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。這使我們打破了過(guò)去在廣告設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，廣告設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)。 由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。 21世紀(jì)需要高素質(zhì)

2、的廣告人才，臺(tái)灣某廣告公司對(duì)廣告人的要求言簡(jiǎn)意賅：溝通能力、企劃能力、創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力。 二、廣告設(shè)計(jì)的概念 所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。 在眾多的廣告定義中，在內(nèi)涵上比較準(zhǔn)確具有一定代表性的是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)為廣告所作的定義：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開(kāi)付費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想所進(jìn)行的非人員性的介紹?！比V告的功能（一）信息功能 廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的橋梁。（二）經(jīng)濟(jì)功能（三）社會(huì)功能 廣告具有一定的

3、新知識(shí)與新技術(shù)的社會(huì)教育功能，有利于開(kāi)拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思維，豐富物質(zhì)和文化生活。（四）宣傳功能（五）心理功能 引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)者行為的產(chǎn)生。（六）美學(xué)功能可口可樂(lè)優(yōu)秀廣告作品 全世界知名度最高的超霸企業(yè)可口可樂(lè)公司，正是以“成功在于廣告”的信條，譜寫(xiě)了把一杯水賣遍了全世界的傳奇故事。并且開(kāi)創(chuàng)了一種宗教，使可口可樂(lè)已不僅僅是一種飲料，而是一種信仰，一種延續(xù)多年的生活方式。 麥當(dāng)勞每投入1美元廣告費(fèi)，就能夠賣出6.85美元的快餐食品，幾十年持續(xù)不斷的廣告活動(dòng)，使麥當(dāng)勞成為世界上最大的快餐連鎖店。松下電器廣告作品 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家里，廣告是商品身份的一種象征

4、，不做廣告的商品會(huì)被認(rèn)為是劣等商品，“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)做法，只會(huì)自取滅亡。四、廣告設(shè)計(jì)的傳播 通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括： 1、利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告； 2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告； 3、利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； 4、利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告； 5、利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告； 6、通過(guò)郵局郵寄各類廣

5、告宣傳品； 7、利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳； 8、利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。五、在廣告設(shè)計(jì)中注意的幾點(diǎn)（一）成功的廣告作品必須是廣告中的信息、娛樂(lè)及藝術(shù)三種成 份的完美組合。（二）廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性轉(zhuǎn)到重視情感方面。（三）廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá)。 品牌的名字比推銷的產(chǎn)品更重要，廣告設(shè)計(jì)主題的重點(diǎn)在于表達(dá)消費(fèi)者擁月價(jià)值之外的象征價(jià)值，如榮譽(yù)、地位等?？煽诳蓸?lè)已成為美國(guó)生活方式的一部份，耐克公司不是在銷售高檔鞋，而是在你買(mǎi)鞋的過(guò)程中設(shè)法給你帶來(lái)愉快。 美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福有句廣告界人盡皆知的名言“不當(dāng)總統(tǒng)，便當(dāng)廣告人”，也是廣告人引以為榮的佳話。 但同時(shí)也有專家說(shuō)：“廣告

6、業(yè)是壓力最大的職業(yè)?！睆V告人從事的是“遵命藝術(shù)”，難以象藝術(shù)家那么瀟灑，限制太多，壓力太大。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)：M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好 60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。七喜飲料：非可樂(lè) 面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車，與可口可樂(lè)和