廣告媒體策劃

1、宜家：改變其實(shí)很簡(jiǎn)單廣告媒體策劃JOAN為什么要學(xué)習(xí)媒介策劃？媒介如同銷(xiāo)售渠道從廣告?zhèn)鞑タ疵浇榧葱畔⒚浇榧慈梭w的延伸從媒介理論看媒介的發(fā)展從市場(chǎng)環(huán)境看80年代90年代末，媒介代理公司崛起50年代80年代，全方位廣告代理期 媒介策劃的獨(dú)立媒介公司的成立21世紀(jì)，媒介公司業(yè)務(wù)集團(tuán)化下屬主要公司：廣告公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋媒體公司：盟諾媒體公關(guān)公司：萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)例：Interpublic下屬主要公司：廣告公司：奧美（O&M）、智威湯遜（JWT）媒體公司：傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、靈立媒體、邁勢(shì)媒體公關(guān)公司：博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)WPP英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)例：WPP

2、19992005年，調(diào)整期19961998年，導(dǎo)入期 中國(guó)媒體公司的發(fā)展2005年后，整合期1997年，傳立媒體（奧美和智威湯遜）成立1996年，第一家正式的媒體購(gòu)買(mǎi)公司實(shí)力媒體（Zenith Media China）（盛世長(zhǎng)城和達(dá)彼斯） 成立（投資回報(bào)率（ROI） 19961998年，導(dǎo)入期白馬與clear channel合資北京東方明志廣告公司國(guó)家工商管理局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的通知。 19992005年，調(diào)整期1999年，星傳媒體誕生，由達(dá)美高廣告公司(Darcy，已關(guān)閉)媒介部、李?yuàn)W貝納廣告公司(LeoBurnett)媒介部合組而成，后合并進(jìn)陽(yáng)獅。 1999年，浩騰媒體（OMD

3、）中國(guó)公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門(mén)的基礎(chǔ)上成立。2000年月，法國(guó)卡拉特（隸屬安吉斯集團(tuán)）進(jìn)入中國(guó)成立凱洛媒體（Carat China）。 2000年，IPG集團(tuán)（Interpublic）旗下的優(yōu)勢(shì)麥肯公司在中國(guó)成立。 2002年IPG下屬的全球最大專(zhuān)業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。 2002年，在原昌榮廣告（成立于1995年）基礎(chǔ)上，組建了合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)。昌榮傳播機(jī)構(gòu)下設(shè)合力昌榮廣告和合力媒體兩個(gè)分支 2003年，三贏傳播成立。廣東省廣、廣東廣旭、省廣博報(bào)堂等三家廣告公司以及廣告省

4、廣告公司屬下所有公司的媒介購(gòu)買(mǎi)聯(lián)合體。 2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國(guó)戶(hù)外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。 2004年9月，WPP集團(tuán)將旗下在中國(guó)的四大媒體品牌：MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢(shì))、Motivator(靈立)、Mediaedge：CIA(尚揚(yáng))、Portland(寶林)等進(jìn)行整合，在全球范圍推出 “群邑”(GroupM)。 2005年，陽(yáng)獅集團(tuán)整合旗下實(shí)力傳播和星傳媒體所構(gòu)筑的全新戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位博睿傳播(ChinaMediaExchange)正式揭幕。 維亞康姆戶(hù)外國(guó)際公司在北京舉行了維亞康姆戶(hù)外傳媒廣告（北京）有限公司的成立儀式（收購(gòu)北京流動(dòng)傳媒基礎(chǔ)上成立）。 2005年，華視傳媒

5、成立，擁有中國(guó)最大的戶(hù)外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。2005年，億品傳媒成立。2006年，5月18日，北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司正式與WPP旗下公司GroupM（群邑）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立合資公司，并更名為華揚(yáng)群邑（GroupM Interaction）2005年，分眾納斯達(dá)克上市。隨后收購(gòu)聚眾和框架媒體。 2005年后，整合期2006年12月5日，凱洛投資集團(tuán)在北京宣布，向分時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰就顿Y2000萬(wàn)美元，雙方宣稱(chēng)將打造全球最大的戶(hù)外媒體超級(jí)市場(chǎng)。 4A篇靈立傳立邁勢(shì)WPP寶林Portland尚揚(yáng)Mediaedge:cia 群邑GroupMWPP星傳媒體Starcom博睿傳播China Media Exch

6、ange 實(shí)力媒體Zenith-Optimedia 陽(yáng)獅集團(tuán)浩騰媒體OMD：天聯(lián)廣告 BBDO、恒美廣告 DDB、李岱安廣告TBWA奧姆尼康集團(tuán)Omnicom Group 西門(mén)子電器， 安聯(lián)保險(xiǎn)， 曼可頓，雅芳， 百安居， B&Q， 安莉芳內(nèi)衣， 漢高， 百事食品，銳步，屈臣氏新奇士、渣打銀行、花王，蘭芝化妝品，蘋(píng)果電腦，聯(lián)邦快遞，米其林，澳寶，麥當(dāng)勞，新奇士。 盟諾（MAGNAGlobalChina） IPG將IPG在中國(guó)的麥肯光明、靈獅和博達(dá)大橋三家廣告公司的廣告投放進(jìn)行整合 麥肯優(yōu)勢(shì) 領(lǐng)先媒體：中美史克，曼秀雷敦，淘大點(diǎn)心 精信集團(tuán)電通媒體電通集團(tuán)偉捷廣告凱絡(luò)媒體CS(消費(fèi)者溝通調(diào)查)、

7、3C(好奇心、創(chuàng)造力、協(xié)調(diào))、IMC(整合營(yíng)銷(xiāo)傳播)。阿迪達(dá)斯，飛利浦，寶馬，卡迪那食品，多利奶粉，登喜路，費(fèi)列羅（ TicTac），妮維雅，光明啤酒，惠氏食品，博士倫，百威啤酒，康師傅，銳步 新媒體及本土媒體2005年，在納斯達(dá)克上市2005年，收購(gòu)框架媒體（全國(guó)電梯平面媒體） 2003年，首創(chuàng)中國(guó)戶(hù)外視頻聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，如商務(wù)樓宇電梯電視，終端賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)，美容美發(fā)聯(lián)播網(wǎng)，高爾夫聯(lián)播等 分眾傳媒2006年4月底，分眾傳媒正式推出戶(hù)外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務(wù)區(qū)的行進(jìn)路途。 2006年3月，分眾傳媒全資收購(gòu)北京凱威點(diǎn)告公司，啟動(dòng)“分眾無(wú)線(xiàn)”手機(jī)廣告媒體品牌。 2007年3月，分眾傳媒斥資2.2

8、5億至3億美元并購(gòu)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商好耶公司。 2007年，分眾傳媒完成對(duì)Appreciate Capital Limited公司（ACL）的收購(gòu)交易，ACL公司的網(wǎng)絡(luò)將更名為分眾傳媒“影院網(wǎng)絡(luò)” 中國(guó)最大的航空電視媒體航美傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，發(fā)行價(jià)19.5美元。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：德高中國(guó)、迪岸傳媒2005年8月，郭曼整合了國(guó)內(nèi)3家航空電視媒體公司，并成立了航美傳媒。航美集團(tuán)韓子定，畢業(yè)于廣美戶(hù)外廣告白馬廣告2001年組建海南白馬媒體廣告公司，同年在香港主板上市，成為首家在香港主板上市的的戶(hù)外廣告公司已覆蓋中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的16個(gè)自有網(wǎng)絡(luò)城市，10個(gè)合作網(wǎng)絡(luò)城市，擁有電

9、視終端9萬(wàn)個(gè)，每天傳至8千萬(wàn)城市居民，覆蓋受眾2.7億人。2005年8月 華視傳媒成都公司首播。華視傳媒截至2007年底，億品傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了華北、華東、華南、華中、西北、東北等重要經(jīng)濟(jì)、旅游區(qū)域的500多個(gè)大中小城市。 納入“鐵路部信息計(jì)劃”實(shí)力媒體2002年7月，由美國(guó)高盛等國(guó)際知名投資商共同投資的億品傳媒集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)億品傳媒）在北京成立。 億品傳媒央視及地方臺(tái)廣告代理昌榮傳播我們能學(xué)到什么？如何最有效地使用媒體來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)哪里什么時(shí)候誰(shuí)如何利用媒體進(jìn)行創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容媒體的兩重性廣告不是萬(wàn)能的媒體的基本理論媒體策劃案的基本步驟傳統(tǒng)媒體的特性新媒體廣州市媒體生態(tài)媒體定量研究與常用術(shù)語(yǔ)媒體策劃作業(yè)教學(xué)形式拓寬知識(shí)面，關(guān)照專(zhuān)業(yè)以媒介策劃基本理論為主，結(jié)合案例研究教師PPT講授與學(xué)生討論相結(jié)合以開(kāi)放式考試為主，最后以小組為單位提交一份媒介策劃案強(qiáng)烈鼓勵(lì)同學(xué)開(kāi)展案例分析參考書(shū)