文案的策略性922課件

1、李靖 - 微信主頁李叫獸Uber很火幫神州也策劃一個活動吧IDEA：神州司機講笑話上車后用手機APP轉(zhuǎn)動輪盤可以讓司機給你講笑話滿足了領(lǐng)導(dǎo)和客戶的一切幻想轉(zhuǎn)發(fā)：110023評論：230234閱讀：7215690?有什么問題嗎缺乏策略性缺乏聚焦沒有找到關(guān)鍵競爭對手沒有揚長避短戰(zhàn)術(shù)沒有協(xié)同戰(zhàn)略這不是一個好方案卻容易得到通過你看的見的表現(xiàn)層你看不見的策略層文字優(yōu)美轉(zhuǎn)發(fā)量大朗朗上口引爆熱點你看的見的表現(xiàn)層你看不見的策略層戰(zhàn)術(shù)協(xié)同揚長避短定位關(guān)鍵競爭對手戰(zhàn)略聚焦你看的見的表現(xiàn)層你看不見的策略層最重要的東西，用眼睛是看不見的。What is essential is invisible to the ey

2、e.-童話書小王子-戰(zhàn)略聚焦 定位關(guān)鍵競爭對手揚長避短戰(zhàn)術(shù)協(xié)同策略的第一步就是放棄協(xié)同全部資源攻擊關(guān)鍵目標(biāo)目標(biāo)太分散被重用找工作長見識當(dāng)老板漲工資閾值理論刺激強度增長用戶感受閾值理論刺激強度增長用戶感受閾值理論刺激強度增長用戶感受最低刺激強度免費預(yù)約贏取免單+分享微博搶豪華禮包+點擊右邊領(lǐng)獎+轉(zhuǎn)發(fā)分享喜訊送F碼連上手機再遠(yuǎn)也能看能聽能說“”讓牽掛不再有距離連上手機再遠(yuǎn)也能隨時隨地實時看“”目標(biāo)太大你無法獨占概念“幫你實現(xiàn)職業(yè)夢想”培訓(xùn)機構(gòu)商學(xué)院MBA獵頭公司辦公用品西裝書籍！一個奇葩事件3個不同行業(yè)公司竟然文案一樣公司主文案某創(chuàng)意禮品公司只為健康生活某智能水牙線公司每天健康一點點某智能按摩沙發(fā)

3、懂休閑更懂健康3個不同行業(yè)公司竟然文案一樣公司主文案某創(chuàng)意禮品公司只為健康生活某智能水牙線公司每天健康一點點某智能按摩沙發(fā)懂休閑更懂健康花色優(yōu)品重新設(shè)計身邊物我們的存在，就是為了回答這個問題：“生活中有哪些百元貨，經(jīng)過重新設(shè)計，可以顯著提升生活質(zhì)量？”健康生活，就喝加多寶如果換成“”戰(zhàn)略理想目標(biāo)清單你寫的是戰(zhàn)略性文案不是理想目標(biāo)清單戰(zhàn)略聚焦 定位關(guān)鍵競爭對手揚長避短戰(zhàn)術(shù)協(xié)同可能是北京最好的電影院MALL中第二層電影院廣告“”逛街累了，不如來看場電影MALL中第二層電影院廣告“”電影團(tuán)購網(wǎng)站文案用什么策略不僅看電影，更是有好吃的！“”恒大冰泉長白天天然礦泉水“”三全食品戰(zhàn)略聚焦 定位關(guān)鍵競爭對手

4、揚長避短戰(zhàn)術(shù)協(xié)同找到一個領(lǐng)域優(yōu)勢變得更重要 劣勢相對不重要大衛(wèi)戰(zhàn)勝巨人歌利亞不是消弱劣勢而是找到有利戰(zhàn)場這為什么是好策略？你的每一步行動將施加給競爭對手巨大的成本睡小寶文案隨時隨地，想睡就睡“”睡小寶文案僅次于床上的睡眠體驗“”米歐米強生等大牌某競品美瞳行業(yè)的揚長避短美瞳種類多導(dǎo)購專業(yè)有驗光設(shè)備種類少但品牌大設(shè)計簡潔種類中等但有太陽鏡、美妝等其他產(chǎn)品“海量潮品，就在HIGO”文案有什么問題？好策略不是為了為了殺敵而是為了改變局面“跟支付寶合作”“打微信廣告”“做H5游戲并且轉(zhuǎn)發(fā)”某人討論時的策略這樣的策略為什么可能無效？戰(zhàn)略聚焦 定位關(guān)鍵競爭對手揚長避短戰(zhàn)術(shù)協(xié)同花色優(yōu)品重新設(shè)計身邊物這個定位意

5、味著什么？所有文案協(xié)同策略改為第一人稱；使用統(tǒng)一模板；加入設(shè)計師故事；加入手稿靜心助眠口服液從更年治療重新定位為更年調(diào)養(yǎng)年過40了心煩意燥又對女兒發(fā)火幸好有靜心更年調(diào)養(yǎng)要靜心“”年過40了心煩意燥又對女兒發(fā)火幸好有靜心更年調(diào)養(yǎng)要靜心“”戰(zhàn)術(shù)沒有協(xié)同戰(zhàn)略提升效果=+負(fù)面正面提升效果=+負(fù)面正面公司管理控制績效考核打卡規(guī)章制度激勵鼓勵創(chuàng)新提升員工幸福感提升效果=+負(fù)面正面身體健康吃藥醫(yī)院針灸健身多喝水牛奶雞蛋過去的靜心未來的靜心提升效果=+負(fù)面正面心煩意燥的母親經(jīng)常失眠發(fā)火過去的靜心未來的靜心自信年輕積極愛運動愛美劇的媽媽廣告主人公形象提升效果=+負(fù)面正面用靜心是負(fù)面形象這代表著我有更年期癥狀不好意思當(dāng)眾喝過去的靜心未來的靜心誰說更年女人就一定要煩躁？我更年但我健康、自信帶給消費者的形象戰(zhàn)術(shù)不能協(xié)同戰(zhàn)略戰(zhàn)略就變成口號神舟重新定位安全專車意味著什么戰(zhàn)術(shù)服