小米OTT營銷指南0223課件

1、小米營銷2017年Q1*數(shù)據(jù)來源：艾瑞、奧維云網(wǎng)下一個營銷機(jī)會互聯(lián)網(wǎng)電視智能電視日均開機(jī)時長6.01小時智能電視累積保有量2億2016年智能電視銷量4170萬2016年智能電視累計激活量5500萬2016年智能電視覆蓋人口1.7億全年銷售滲透率85%市場占有率21.7%2018年覆蓋人口2.3億周開機(jī)率64%月開機(jī)率71%日均直播行為2.21小時2018年銷售滲透率93%2016年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告強(qiáng)勢崛起開機(jī)廣告規(guī)模高于貼片廣告2013年2014年2015年2016年2016年廣告市場規(guī)模9.7億215億135億1031億*數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、精碩科技、秒針系統(tǒng)投放開機(jī)廣告的主要為汽車品牌，看重

2、開機(jī)廣告大屏高清、廣告位獨占，視覺效果佳；投放貼片廣告的多為快消品牌， 看重貼片廣告多次曝光的特點；互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢相比傳統(tǒng)電視觀看時間不受限制可以補(bǔ)上漏掉的節(jié)目內(nèi)容豐富畫面質(zhì)量高、清晰在很多傳統(tǒng)電視上沒有的節(jié)目59.6%47.0%45.6%41.7%39.3%38.5%節(jié)目更新速度快其他時間可控內(nèi)容豐富畫面精致更新及時互動性強(qiáng)大核心優(yōu)勢5*數(shù)據(jù)來源：Digitaltvresearch 2016互聯(lián)網(wǎng)電視廣告實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的疊加溢出效果大屏多用戶觸達(dá)可定向投放并衡量效果干擾性小互動性強(qiáng)強(qiáng)制曝光屏幕尺寸超過電腦和手機(jī)，可承載視頻和圖片，廣告沖擊效果好開機(jī)等類型OTT廣告，無法被關(guān)

3、閉或阻擋多用戶同時觀看，一次廣告曝光觸達(dá)多個用戶可通過掃描二維碼或者遙控器操作進(jìn)行用戶互動，轉(zhuǎn)化為購買行為廣告主的藍(lán)海，廣告位獨占性強(qiáng)，干擾程度小可指定地區(qū)或內(nèi)容進(jìn)行定向投放，并可通過技術(shù)手段精確評估廣告觸達(dá)效果OTT大屏廣告互聯(lián)網(wǎng)電視成為客廳新勢力，成為家庭用戶新寵！小米電視、小米盒子累計激活量1500萬小米OTT占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場份額逐年攀升日活用戶923萬1310萬月活用戶日播放次數(shù)4215萬*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)計小米OTT激活率遠(yuǎn)高于市場平均值100%激活率高44%市場平均值56%小米OTT，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)計，奧維云網(wǎng)2015年10月小米電視2S榮獲日本Good D

4、esign Award 2015設(shè)計大獎2015年11月小米電視榮獲2015金遙控器獎“年度最具人氣獎”2015年11月小米電視掌舵人王川榮獲“2015年度智能電視行業(yè)年度人物”2015年12月小米電視3 60英寸次世代分體電視獲得了“2015-2016年平板電視十大精品”2015年12月小米電視3 60英寸獲得“2015-2016年彩電行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新獎”2016年1月小米電視被數(shù)字家庭評為：2015創(chuàng)新TOP10最佳智能電視機(jī)2016年2月小米電視3 60英寸被天極網(wǎng)評為：2015年創(chuàng)新智能電視2016年3月小米電視2S 48英寸電視、小米電視3系列榮獲世界權(quán)威設(shè)計大獎Reddot Des

5、ign Award 2016（紅點獎）2016年6月小米電視3S 48英寸榮獲2016年度網(wǎng)絡(luò)人氣產(chǎn)品獎2016年6月小米電視3 60英寸榮獲 2016年度優(yōu)秀智能電視產(chǎn)品獎2016年6月小米電視3 55英寸榮獲 2016年度優(yōu)秀顯示產(chǎn)品獎2016年7月小米電視3 60英寸被中國電子視像行業(yè)協(xié)會授予：“2016創(chuàng)新產(chǎn)品”獎2016年7月小米電視3S 65英寸曲面電視榮獲“2016年十佳電視”小米電視獲得廣泛認(rèn)可小米電視4 電視界的小米Mix4.9mm超超超超級薄不足3枚硬幣的厚度外媒們見到真機(jī)后都“驚呆”了小米電視4 亮相美國CES海外媒體如此評價受到眾多明星的青睞小米OTT為什么如此受追捧內(nèi)

6、容用戶體驗小米OTT的王牌優(yōu)勢小米OTT結(jié)盟視頻內(nèi)容巨頭，聚合多方內(nèi)容，全面覆蓋用戶喜好。 小米電視結(jié)盟視頻網(wǎng)站六巨頭10億美金影視庫100家視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟2大牌照方*小米電視歷年內(nèi)容量統(tǒng)計 數(shù)據(jù)截至2016年9月26日半年暴增1.8倍+180%通過牌照方接入上百家視頻網(wǎng)站內(nèi)容2015年全國收視率TOP50小米電視上線49部2016年Q1收視率TOP30小米電視上線29部2015年全國收視率TOP50小米電視上線48部2016年Q1收視率TOP30小米電視上線27部海量正版BBC紀(jì)錄片超1000小時極清資源IMDB豆瓣評分超9.0經(jīng)典紀(jì)錄片40部以上陸續(xù)接入歐冠、亞冠、英超、美國職業(yè)高爾夫巡回

7、賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)、中網(wǎng)、西甲和美國NFL等集合18個CCTV頻道40個省級或星級衛(wèi)視70個地方臺聚合多類優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容影視劇綜藝紀(jì)錄片體育直播全家人都能找到想看的節(jié)目44萬小時影視庫27000部電影140000集電視劇2400部綜藝3500部動漫4K高清電視畫報免費(fèi)的大屏?xí)r尚雜志高品質(zhì)圖片素材，每日更新覆蓋102個時尚媒體高活躍高粘性的用戶，使用OTT時間長并且有明確的觀看喜好。小米OTT用戶較行業(yè)OTT用戶更具年齡及消費(fèi)力優(yōu)勢用戶呈年輕化收入高48%29%14%5%3%用戶以25-44歲中青年人群為主，他們是社會的中堅群體，已步入社會或組建家庭，擁有最大的購買力及決策力。*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)

8、計37.1%15.7%22.9%8,000- 5.7%11.4%16,000+8.2%8,000-9,999 10,000-11,99912,000-13,999 14,000-15,999高收入層用戶占比大家庭月收入超過1萬元以上的占比超過70%，相比整體OTT行業(yè)高23.5%。小米OTT用戶大多為接受過高等教育的高學(xué)歷人群，電視使用時間長日開機(jī)率68%日人均收看時長4.6h學(xué)歷偏高電視使用率高小米 OTT 用戶學(xué)歷分布*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)計用戶整體開機(jī)習(xí)慣成“雙高峰、多擴(kuò)散趨勢”，日均開機(jī)1.7次，播放時長4.2小時觀看時間呈雙高峰* 晚6點到10點為全天收視高峰，同時用戶收視在向全天各個時

9、段擴(kuò)散，午間午休時間有個小高峰*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)計老人、孩子全家幸福時光小米OTT用戶觀看喜好偏電影電視劇，地域多集中在南方沿海和一二線城市愛看劇分布泛沿海喜好地域北上廣深津一線城市占據(jù)總用戶數(shù)的25%*數(shù)據(jù)來源：小米統(tǒng)計綿延不斷的瀑布流，雜志式精美排版，更符合用戶的瀏覽習(xí)慣。藝術(shù)范兒的黑科技黑科技的小米OTT有哪些合作形式硬廣曝光內(nèi)容營銷一面藝術(shù)一面生活十大優(yōu)質(zhì)廣告形式多維展現(xiàn)品牌信息環(huán)繞立體聲般感受，全面攔截用戶開機(jī)及主界面作為最大流量入口具備資源獨占優(yōu)勢*數(shù)據(jù)來源：adkey monitor，招商證券獨占性開機(jī)資源獨占不可關(guān)閉，高達(dá)到率強(qiáng)制性品牌展示內(nèi)容更高質(zhì)高品質(zhì)截止2016年3月流量

10、分布截止2016年3月投放需求分布*數(shù)據(jù)來源：adkey monitor，招商證券小米OTT打開時，第一時間聚焦目光，強(qiáng)制到達(dá)不可關(guān)閉小米OTT開機(jī)廣告小米 OTT 設(shè)備開機(jī)時播放廣告，支持圖片&視頻。4月起，OTT 開機(jī)可支持兩支15秒開機(jī)視頻。備注：不可外鏈、不可點擊，支持曝光監(jiān)測、支持播放順序定向、支持地域定向；開機(jī)廣告：品牌強(qiáng)勢曝光關(guān)機(jī)廣告：高質(zhì)展示品牌信息小米OTT關(guān)機(jī)廣告用戶確認(rèn)關(guān)機(jī)后，出現(xiàn)15秒關(guān)機(jī)廣告，默認(rèn)有聲音，不可退出；目前關(guān)機(jī)廣告只支持視頻形式；備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，不可外鏈、不可頻控，支持曝光監(jiān)測、支持地域定向；小米OTT關(guān)閉時，獨占資源，強(qiáng)制展現(xiàn)吸引關(guān)注視窗廣告用

11、戶進(jìn)入詳情頁后開始播放廣告視頻；廣告時長15秒，無聲，播放完畢后視窗自動消失。視窗位置固定，不隨用戶在界面中的滑動、點擊而變化。當(dāng)用戶點擊具體內(nèi)容后，廣告視窗消失，跳轉(zhuǎn)至內(nèi)容播放邏輯。備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測；視窗廣告：立體呈現(xiàn)聚焦目光用戶進(jìn)入內(nèi)容詳情頁后，默認(rèn)播放品牌視頻廣告，立體呈現(xiàn)視頻信息流用戶進(jìn)入桌面后，在 patchwall 卡片中自動播放客戶視頻廣告，可配置相關(guān)文案。用戶點擊后視頻擴(kuò)展全屏有聲續(xù)播。備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測；視頻信息流：品牌信息更原生OTT創(chuàng)新廣告形式，循環(huán)播放品牌視頻廣告，優(yōu)質(zhì)曝光吸引用戶眼球首頁拼圖廣告用戶

12、進(jìn)入桌面后，右下角紅色區(qū)域為客戶廣告位，拼圖封面為靜態(tài)圖或循環(huán)播放gif動畫，點擊后全屏播放廣告視頻；備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，支持曝光監(jiān)測，不支持定向；首頁拼圖廣告：高曝光最聚焦首頁黃金位置品牌信息強(qiáng)曝光，有效吸引用戶。應(yīng)用開屏廣告：強(qiáng)曝光優(yōu)展示電視apk打開第一時間呈現(xiàn)品牌信息，視覺大屏吸引關(guān)注應(yīng)用開屏廣告用戶用戶打開電視端第三方應(yīng)用時，播放15秒視頻廣告。備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測；主界面換膚廣告電視主界面背景圖可配置更換為客戶提供的素材，保證品牌的強(qiáng)曝光。用戶打開電視，進(jìn)入桌面后即展示。備注：預(yù)計外發(fā)時間2月底，不支持外鏈，不支持監(jiān)測；3月底支持地域定向；要求

13、客戶背景底色為暗色系；換膚廣告：品牌信息創(chuàng)新強(qiáng)曝光小米OTT創(chuàng)新廣告形式，主界面強(qiáng)勢曝光，吸引用戶關(guān)注前貼片廣告用戶收看視頻內(nèi)容正片前強(qiáng)制播放視頻廣告（僅愛奇藝內(nèi)容及小米自有內(nèi)容播放時配有前貼片廣告）；備注：不支持內(nèi)容定向、不可外鏈，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測；前貼片廣告：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)勢轟炸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放前品牌信息大尺寸高質(zhì)呈現(xiàn)，超強(qiáng)視覺沖擊力整點提醒視頻播放時，每整點、整半點前的15S，屏幕右上角出現(xiàn)用戶品牌 logo，提示當(dāng)前時間。備注：預(yù)計外發(fā)時間3月底，支持地域、時間段定向，并支持曝光監(jiān)測；整點提醒：多場景全面攔截用戶OTT創(chuàng)新廣告形式吸引關(guān)注，品牌多場景展現(xiàn)加深用戶印象換demo4K高清

14、電視畫報，免費(fèi)的大屏?xí)r尚雜志高清畫報：黃金位置千萬曝光高清畫報用戶在非播放狀態(tài)超過2分鐘后出現(xiàn)畫報，每2個畫報專題（每個專題3-5張畫報）后出一張廣告，每張畫報停留15秒；備注：支持地域定向、頻控，支持曝光監(jiān)測，不可外鏈、不可點擊；品牌信息大尺寸多形式動態(tài)呈現(xiàn)，吸引用戶關(guān)注動態(tài)電視畫報：創(chuàng)新形式多維度曝光動態(tài)電視畫報電視進(jìn)入鎖屏畫報時，出現(xiàn)動態(tài)電視畫報，多種形式多維度呈現(xiàn)品牌信息，大屏視覺震撼引起用戶關(guān)注。靜態(tài)宣傳圖+無聲視頻：視頻自動播放、無聲，用戶點擊確認(rèn)鍵后，可擴(kuò)展至全屏有聲繼續(xù)播放。備注：支持地域定向、頻控，支持曝光監(jiān)測，不可外鏈、不可點擊；四大核心內(nèi)容玩法，玩轉(zhuǎn)客廳大屏營銷。品牌頻道

15、欄目IP定制劇場品牌專題小米OTT定制劇場分齡分眾內(nèi)容聚合，打造品牌聚合體都市/偶像/愛情青春/校園/偶像玄幻/仙俠/古裝警匪/諜戰(zhàn)/抗日懸疑/燒腦/劇情白領(lǐng)麗人元氣學(xué)生未來之星鐵血男士職場精英男神劇場花季劇場穿越劇場英雄劇場海外劇場定制劇場：主題劇場品牌原生植入目標(biāo)人群興趣定向展現(xiàn)，加深品牌目標(biāo)用戶認(rèn)知定制劇場客戶可根據(jù)主題推薦聚合相關(guān)劇集打造品牌定制劇場，劇場中也可植入多樣客戶元素?？啥ㄖ苾?nèi)容包括：劇場名稱、背景頁、介紹文案、劇集內(nèi)容、互動等；備注：支持地域定向、不可外鏈、不可監(jiān)測；小米OTT品牌頻道讓品牌信息更原生的呈現(xiàn)在用戶瀏覽、觀看過程中品牌頻道允許客戶對部分頻道進(jìn)行冠名，還可在頻道

16、首頁內(nèi)放置拼圖廣告視頻，點擊后播放廣告視頻。定制內(nèi)容包括：左上角頻道名、頻道內(nèi)背景圖，拼圖廣告。備注：預(yù)計外發(fā)時間3月上旬，不可外鏈、不可監(jiān)測，要求底圖背景為暗色系；品牌頻道：品牌定制頻道打造品牌定制頻道，聚集品牌信息聚焦用戶目光，加深品牌印象小米OTT品牌專題品牌專屬劇集頁，專屬品牌的內(nèi)容聚集整合品牌信息集中展示，最大化將品牌信息傳遞到用戶品牌專題：品牌相關(guān)內(nèi)容聚合品牌專題客戶可根據(jù)推廣需求選擇與品牌相關(guān)的內(nèi)容做聚合，打造品牌專屬區(qū)域，其中可加入客戶的自有內(nèi)容?？啥ㄖ苾?nèi)容包括：專題名稱、背景頁、介紹文案、專題在桌面中的位置；備注：支持地域定向、不可外鏈、不可監(jiān)測；小米OTT欄目IP自制IP全面爆發(fā)，大屏視覺呈現(xiàn)，聚焦用戶觀看興趣探劇社LuSir放映室電影設(shè)計喵時光美人步履不停小黃叨逼叨大屏精美電子雜志，多維度視覺展現(xiàn)品牌信息自制短視頻內(nèi)容IP，聚焦熱門劇集OTT