媒體推建議書-唯迅酒業(yè)為例課件

1、 Contents目錄NO.1重慶葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀NO.2媒體選擇策略NO.3產(chǎn)品推廣主題表現(xiàn)NO.4投放實(shí)施條件及效果預(yù)測(cè)評(píng)估 現(xiàn)狀掃瞄NO.1重慶葡萄酒市場(chǎng)A初級(jí)引導(dǎo)期-紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)潛力巨大，開發(fā)程度不夠選擇紅酒，意味著選擇懂時(shí)尚、重品位的高端人群。時(shí)尚隨性的精英白領(lǐng)浪漫滿懷的都市新貴小資情調(diào)的企業(yè)家。B紅酒經(jīng)濟(jì)=尚品人群時(shí)尚、高貴、品位的代名詞“一串葡萄是美麗，靜止與純潔的，但它只是水果而已；一但壓榨后，它就變成了一種動(dòng)物，因?yàn)樗兂删埔院螅陀辛藙?dòng)物的生命。” 威廉楊格迷人的色彩；神秘的情思；柔和醇香的紅酒飽含了鮮活的生命原汁，代表著一種優(yōu)雅的氣質(zhì)和高貴的品味。 選擇比努力更重要

2、NO2.媒體選擇策略關(guān)鍵詞：情感引導(dǎo)處于初級(jí)階段的紅酒市場(chǎng)，針對(duì)這樣一群時(shí)尚人群的產(chǎn)品、品牌推廣，成功的關(guān)鍵不在價(jià)格、不在產(chǎn)品本身，而是情感的導(dǎo)入。媒體選擇-時(shí)尚人群經(jīng)常接觸并喜歡的媒體視頻類 網(wǎng)絡(luò)類主城：新視媒主城精英液晶報(bào)架（瞄準(zhǔn)主城精英休閑人群）A視頻類主城重休閑人群，區(qū)縣重高端人群區(qū)縣：小蜜蜂樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)（鎖定區(qū)縣高端商務(wù)人士）1、新視媒主城精英液晶報(bào)架媒體簡(jiǎn)介目前聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋重慶市20個(gè)區(qū)縣，并竭力其余16個(gè)區(qū)縣的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。未來兩年，小蜜蜂（區(qū)縣）樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)將陸續(xù)覆蓋重慶市所有區(qū)縣。擁有2800萬人口的區(qū)縣，受眾基數(shù)巨大。無論是企業(yè)工人、上班一族，還是區(qū)縣商人、創(chuàng)業(yè)精英，只要樓

3、宇電視聯(lián)播網(wǎng)終端周邊，就有社會(huì)最活躍的消費(fèi)層。小蜜蜂區(qū)縣樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)對(duì)區(qū)縣主流消費(fèi)市場(chǎng)有著全面的認(rèn)識(shí)和把控，媒體緊扣區(qū)縣主流消費(fèi)人群的生活軌跡，實(shí)現(xiàn)無可取代的價(jià)值傳播。2、小蜜蜂區(qū)縣樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng) 高媒體價(jià)值高人群價(jià)值區(qū)縣主流消費(fèi)群體傳播引領(lǐng)者媒體價(jià)值分析全面覆蓋第二主城經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)分布情況精確鎖定區(qū)縣主流消費(fèi)群體寫字樓商場(chǎng)、超市酒店政府辦公樓小區(qū)長(zhǎng)途汽車站網(wǎng)點(diǎn)分布場(chǎng)所舉例數(shù)百萬區(qū)縣高端商務(wù)人群高檔商務(wù)寫字樓、商務(wù)酒店、長(zhǎng)途汽車站圍繞區(qū)縣高端商務(wù)人群生活軌跡布局，無論是創(chuàng)業(yè)商戶、公司白領(lǐng)、還是高級(jí)經(jīng)理、企業(yè)老板只要小蜜蜂存在的地方，就有社會(huì)最活躍的消費(fèi)群。數(shù)百萬時(shí)尚消費(fèi)群體百貨商場(chǎng)、超市

4、、都市小區(qū)、政府大院等終端布局，緊扣都市時(shí)尚消費(fèi)群，他們都是小商品商場(chǎng)的主要目標(biāo)消費(fèi)者，鎖定此人群的傳播，將帶來無可比擬的價(jià)值和成本優(yōu)化。B網(wǎng)絡(luò)類同城第一高端電子商務(wù)B2C平臺(tái)大渝（網(wǎng)）商城-紅酒商場(chǎng)騰訊大渝網(wǎng)旗下全國(guó)首個(gè)同城B2C專業(yè)購(gòu)物商城（數(shù)十個(gè)專業(yè)商場(chǎng)匯集的購(gòu)物MALL）。重慶同城電子商務(wù)第一平臺(tái)大渝（網(wǎng)）商城覆蓋大重慶850萬QQ用戶；整體流量平均在1800萬/日；獨(dú)立用戶訪問IP，平均110萬/日。用戶以29歲以下的年輕人為主；大專以上學(xué)歷人群占59.9%；有69.6%擁有固定工作；商城頁面展示最專業(yè)的同城B2C購(gòu)物網(wǎng)站包含紅酒、名酒、禮品、化妝品、珠寶、鮮花、蛋糕、進(jìn)口水果、摩托

5、車、電影票、大渝百貨、健身器材、藝術(shù)品、彩票、生活服務(wù)等近20個(gè)行業(yè)的專業(yè)B2C商場(chǎng)。24小時(shí)不打烊的網(wǎng)絡(luò)商店；與重慶上1000萬QQ用戶隨時(shí)分享你的品牌和產(chǎn)品大渝網(wǎng)1800萬的日均流量保證網(wǎng)絡(luò)商城每日100萬人氣。資源優(yōu)勢(shì)匯聚人氣集約重慶各行業(yè)實(shí)體店面，構(gòu)建同城規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店商城；以同城實(shí)體店面為后臺(tái)，完美解決物流速度、售后服務(wù)等難題。同城優(yōu)勢(shì)網(wǎng)實(shí)結(jié)合大渝紅酒商場(chǎng)齊聚本土知名酒莊，品盡世界紅酒風(fēng)情重慶唯一的葡萄酒網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，大渝紅酒商場(chǎng)由大渝商城和重慶商報(bào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂打造推廣，2010年十月開設(shè)以來，現(xiàn)有供應(yīng)商30家，包括富隆酒窖、佰釀酒窖等眾多重慶知名酒窖，紅酒俱樂部會(huì)員600多名，上

6、架產(chǎn)品1000余種。選擇大渝商城作為廣告發(fā)布平臺(tái)的客戶，可同時(shí)享受以下兩大特權(quán)：A、商城既有大渝網(wǎng)推廣廣告為進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣；B、免費(fèi)入駐大渝（網(wǎng)）商城紅酒商場(chǎng)，開設(shè)同城電商官方旗艦店，并獲得定期專題推廣策劃服務(wù)。針對(duì)唯迅酒業(yè)各渠道特色產(chǎn)品的推廣表現(xiàn)，我方草擬以下推廣主題（以供參考）：經(jīng)銷商渠道主推酒類：突出種類齊全，價(jià)位合適（例：匯集知名紅酒，價(jià)位公道實(shí)惠）VIP客戶、大型企事業(yè)、政府機(jī)關(guān)團(tuán)購(gòu)主推酒類：突出體面、實(shí)惠（例：采購(gòu)紅酒到唯迅，有檔次，還優(yōu)惠?。┲行⌒推髽I(yè)、小型團(tuán)購(gòu)主推酒類：突出情感、正品（例：喝出精品小資生活）商超渠道主推酒類：集合品味生活，突出情感融合（例：淡淡的紅酒心情；唯別致，盡風(fēng)雅）一般消費(fèi)者主推酒類：同商超渠道NO.3產(chǎn)品推廣主題表現(xiàn)NO.4投放實(shí)施條件及效果預(yù)測(cè)評(píng)估投放周期：3個(gè)月以上，第一階段以半年為最適。前期準(zhǔn)備：產(chǎn)品梳理（已完成）視頻宣傳片制作；建議制作使用30秒品牌宣傳片（可由我公司制作，但需另行計(jì)費(fèi)）。投放效果預(yù)估-雙20提升（以投放周期6個(gè)月為例）備注：本數(shù)據(jù)根據(jù)往期同類客戶刊播廣告效果進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估