中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測數(shù)據(jù)與互動(dòng)營銷研究報(bào)告

1、【最新資料，WORD文檔，可編輯】 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測數(shù)據(jù)與互動(dòng)營銷研究報(bào)告目錄 ContentsI報(bào)告摘要4II調(diào)查概述9m1.1中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模及預(yù)測產(chǎn) J F 1 I, I /之7 I .16中國搜索引擎廣告營收規(guī)模及預(yù)測17中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模及預(yù)測18中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域競爭格局19中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場關(guān)鍵走向19中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展疑問272.12009年綜合門戶網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析28規(guī)模28格局28趨勢29疑問.1 I -35提示35規(guī)模36格趨勢37疑問42提示422.32009年廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析43格局43趨勢44疑問46提示462.42009年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)營銷市場

2、分析47規(guī)模47趨勢47疑問53提示532.52009年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析54規(guī)模54格局54疑問.1 I -60提示602.62009年垂直網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析60規(guī)格局60疑問61提示6132009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場分析623.12005?012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放規(guī)模.623.22009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷投放格局分析633.2.12009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷投放規(guī)模分析.633.2.22009年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與應(yīng)用行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分 TOC o 1-5 h z 析643.2.32009年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分析653.2.52009年IT產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分析673.2.62009年服

3、裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分析683.2.72009年消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分 TOC o 1-5 h z 析693.2.82009年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分析703.2.92009年食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投放分析71 3.32009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷投放趨勢723.52009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷投放提示724中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場分析734.12009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場規(guī)模734.22009年代理公司競爭格局分析73._ I - 一 ,4.32009年各陣營代理公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)分析734.42009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場發(fā)展趨勢.734.52009年網(wǎng)絡(luò)廣告代理疑問735.12009年中國互動(dòng)營銷策略735

4、.22009年中國互動(dòng)營銷關(guān)注與提示73附錄：DCCI簡介74I報(bào)告摘要Parti中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析z2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增長率降至 3.5%,全年規(guī)模123.2億元z2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 37.9%,達(dá)到70.1億z2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模同比增長13.8%z趨向1:互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營銷、微傳播正在催化互動(dòng)營銷模式變革。z趨向2: Webih析工具正在趨向免費(fèi)，商業(yè)優(yōu)化成為 We價(jià)析工具重要發(fā)展方 向。z趨向3:音樂越來越成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的成熟主流應(yīng)用， 音樂營銷模式成為 重要的互動(dòng)營銷模式。 1 “黃金時(shí)段”。z趨向6:網(wǎng)絡(luò)廣

5、告營銷實(shí)用化、工具化趨勢加強(qiáng)，廣告主通過互動(dòng)與產(chǎn)品銷售 結(jié)合的越來越緊密。z趨向7:廣告主對(duì)搜索引擎的認(rèn)知不再局限于關(guān)鍵字競價(jià)排名，基于搜索引擎平臺(tái)的品牌營銷得到重視。z趨向8:以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能 力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營銷雛形正逐步形成。z趨向9:電視搜索引擎驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為觸點(diǎn)整合，將成為整合營銷的重要模式。z趨向10: “視頻”特性是網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，“互動(dòng)”特性是 網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以engagement為創(chuàng)意點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷將會(huì)以多 視角凸顯網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢。z趨向11： SNS視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)

6、信息的重要來源， 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶 購買行為影響加深。z趨向12:基于SNS的地域定向營銷顯現(xiàn)，SNS正在走向精準(zhǔn)。z趨向13:微博方興未艾，盈利模式多元多樣，營銷規(guī)范亟待制定。z趨向14:微博的未來不是微博，而是以人為中心以個(gè)體為基本單位的群體多 維多邊實(shí)時(shí)交互平臺(tái)，將成為廣告主有效的實(shí)時(shí)營銷平臺(tái)。z趨向15:廣告本身的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用化或游戲產(chǎn)品化趨勢顯著，跨平臺(tái)的廣告植入 游戲或成3G時(shí)代新機(jī)遇。z趨向16: 口碑營銷作用日益明顯，但營銷方式仍需進(jìn)一步規(guī)范。z趨向17:網(wǎng)絡(luò)廣告存在新的投放通路，品牌營銷方法或有更多選擇。z趨向18:網(wǎng)游市場監(jiān)管力度加大，游戲植入廣告提上議事日程。z趨向19:電子商務(wù)

7、網(wǎng)站眾多品牌旗艦店落成，營銷越來越靠近終端。提供出路。z趨向21: 360度整合營銷，線上線下互動(dòng)真實(shí)體驗(yàn)?zāi)Ｊ街档藐P(guān)注。z趨向22: “免費(fèi)”的商業(yè)模式大行其道，或?qū)⒊蔀閼?yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出路。z趨向23: 2010年IT產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇會(huì)為互動(dòng)營銷的發(fā)展帶來良好的推動(dòng)力。Part2綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析z2009年綜合門戶廣告市場規(guī)模接近 50億元，微增1.2%。z趨向1:在媒介選擇考慮因素中，廣告主、代理公司將更加看重綜合門戶的品 牌形象，更加在意綜合門戶與自身品牌形象的匹配問題。z趨向2:綜合門戶網(wǎng)站展示廣告將遇到越來越多的挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)匹配、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)才是出路

8、。z趨向3:綜合門戶由為廣告主提供簡單的媒體介質(zhì)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，向?yàn)閺V告主提供從網(wǎng)絡(luò)營銷理論到網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案在內(nèi)的全套品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)轉(zhuǎn)變。z趨向4:通欄和按鈕廣告仍是綜合門戶主打的廣告形式， 通欄廣告在門戶營收 中有進(jìn)一步增加的趨勢，而視頻廣告形式雖然刊例費(fèi)用占比較低，但具有很大上升 空間。z趨向5:門戶廣告銷售依然以廣告代理渠道為主， 直客方式將得到進(jìn)一 步加強(qiáng)。z趨向6:門戶廣告主在品牌營銷效果過程中的廣告監(jiān)測方法將更多地 以品牌營銷目的為依據(jù)。z趨向7:受互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值提升、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)廣告市場下滑等因素影響， 綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格將進(jìn)一步提高。z趨向8:網(wǎng)絡(luò)視頻、社

9、交網(wǎng)絡(luò)、地方網(wǎng)站是近期綜合門戶的重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品，是綜合門戶發(fā)展新用戶、留住老用戶的有力產(chǎn)品，同時(shí)也是門戶競爭的重要戰(zhàn)場。合新形勢下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。z趨向10: 2009年新浪、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模居前，騰訊增長勢頭迅猛，未 來一年格局相對(duì)穩(wěn)定。z趨向11: 2009下半年綜合門戶廣告營收逐步擺脫金融危機(jī)影響，受益于中國 經(jīng)濟(jì)狀況觸底回升及網(wǎng)絡(luò)營銷季節(jié)性利好性因素，門戶網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模均出現(xiàn)恢復(fù)性 增長。z趨向12:計(jì)算機(jī)、汽車、房地產(chǎn)和金融保險(xiǎn)依然是門戶網(wǎng)站主要的網(wǎng) 絡(luò)廣告投放行業(yè)。Part3搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析z2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 37.9%,達(dá)到70.1億。z趨向1:廣

10、告主對(duì)搜索引擎的認(rèn)知不再局限于關(guān)鍵字競價(jià)排名,基于搜索引擎平臺(tái)的品牌營銷得到重視。z趨向2：品牌banner展示、精準(zhǔn)廣告目前營收占比較低、發(fā)展迅速，成為搜 索引擎服務(wù)商新的發(fā)力點(diǎn)，但廣告主對(duì)其價(jià)值的評(píng)估、價(jià)格態(tài)度要低于綜合門戶廣告。z趨向3:基于關(guān)鍵字的廣告營銷服務(wù)不斷完善，系統(tǒng)智能化加強(qiáng)且更趨合理，- 搜索推廣的發(fā)展趨勢從之前的精確匹配為核心變?yōu)閺V散匹配為核心，關(guān)鍵字廣告營 銷投資ROI提升。z趨向4:網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟重要性日益提升，成為搜索引擎平臺(tái)之外開拓流量、 強(qiáng)化互 聯(lián)網(wǎng)整體運(yùn)營能力、控制力的重要方法和策略，未來聯(lián)盟的重要性將進(jìn)一步加強(qiáng)。z趨向5:搜索引擎營銷服務(wù)競爭升級(jí)，相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)模式數(shù)

11、量、質(zhì)量不斷升級(jí)、占兀善，基于搜索引擎平臺(tái)的整合營銷模式逐步清晰、成熟。z趨向6:以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能 力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營銷雛形正逐步形成。z趨向7:搜索引擎優(yōu)化（SEO不可忽視外部內(nèi)容的優(yōu)化與支撐，社區(qū)營銷搜索z趨向8:電視搜索引擎驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為觸點(diǎn)整合，將成整合營銷重要模式。z趨向9:營銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。z趨向10:即時(shí)網(wǎng)絡(luò)催生即時(shí)搜索，實(shí)時(shí)搜索產(chǎn)品紛紛搶占市場陣地。z趨向11：谷歌推出新廣告形式測試版本，搜索引擎營銷將更加注重效果 z趨向12:搜索引擎市場醞釀新變革，百度領(lǐng)先地位

12、不可動(dòng)搖，搜搜谷歌競爭 焦灼。z趨勢13:搜索引擎廠商紛紛推出移動(dòng)搜索引擎服務(wù)，開辟移動(dòng)搜索引擎營銷的新戰(zhàn)場。Part4廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析z2009年中國廣告聯(lián)盟廣告營收增長率為 24.3%,規(guī)模超過20億。z趨向1:廣告聯(lián)盟依然以服務(wù)中小企業(yè)為主，品牌廣告主占比將進(jìn)一步加大， 同時(shí)廣告主對(duì)廣告聯(lián)盟各方面綜合實(shí)力要求越來越高。z廣告聯(lián)盟未來將以更加開放的服務(wù)架構(gòu)響應(yīng)廣告主的開放性需求。z廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告投放從粗放型向精準(zhǔn)型轉(zhuǎn)變。z4：網(wǎng)絡(luò)媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)集中采購、分布投放，從而實(shí)現(xiàn)效果聚合和精準(zhǔn)營銷的運(yùn)營平臺(tái)才是真正的贏家。z趨向5:廣告聯(lián)盟由單純通路進(jìn)

13、化為開發(fā)式的媒體運(yùn)營平臺(tái)。z趨勢6:簡單追求規(guī)模、數(shù)量、折扣的集中采購，將會(huì)被兩端分布中間聚合式 的開放的廣告聯(lián)盟以及更為開放的廣告交易平臺(tái)所取代。z趨勢7:各廣告聯(lián)盟依然以發(fā)展流量貢獻(xiàn)高、 廣告效果好的高質(zhì)量成員站點(diǎn)為主。z趨向8:廣告聯(lián)盟為聯(lián)盟合作伙伴提供 WEOJ服務(wù)將成為趨向。z趨向9:廣告聯(lián)盟誠信環(huán)境得到進(jìn)一步改善，健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成。z趨向10:廣告聯(lián)盟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步規(guī)范，對(duì)涉及網(wǎng)絡(luò)淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站和聯(lián)盟 將構(gòu)z趨勢11:廣告聯(lián)盟形式多樣，聯(lián)盟新形式也層出不窮，但實(shí)力強(qiáng)、流量高、 廣告主認(rèn)可的綜合性具有較高品牌知名度的廣告聯(lián)盟才能獲得長久性發(fā)展。z趨向12:廣告聯(lián)盟市場競爭更趨激烈

14、，聯(lián)盟之間媒體資源爭奪加劇，新的市 場進(jìn)入者繼續(xù)出現(xiàn)，行業(yè)洗牌在即，具有實(shí)力的廣告聯(lián)盟才能立于不敗之地。Part5網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析z趨向1:視頻網(wǎng)站內(nèi)容存在同質(zhì)現(xiàn)象，但定位差異性仍較為顯著，定位于HULU 模式的企業(yè)越來越多，未來各種模式將會(huì)有不同程度的融合與分化。z趨向2:國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)醞釀視頻市場變局.，央視網(wǎng)將于2009年12月底推出大規(guī)模建設(shè)的國家網(wǎng)絡(luò)。z趨向3:版權(quán)影視劇逐漸成視頻網(wǎng)站經(jīng)營重點(diǎn)，版權(quán)營銷也將是未來趨向所在。z趨向4:視頻網(wǎng)站難以承擔(dān)版權(quán)影視劇的高昂投入， 探索多種合作模式以降低版權(quán)成本成業(yè)內(nèi)主流。z趨向5:用戶上傳內(nèi)容既是許多視頻分享網(wǎng)站的主要內(nèi)容來源也是

15、主要流量來源，但原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量均有待進(jìn)一步讓人滿意，原創(chuàng)內(nèi)容商業(yè)化也成挑戰(zhàn)。z趨向6:面對(duì)成本壓力，視頻網(wǎng)站力求多樣化盈利模式，廣告模式為網(wǎng)絡(luò)視頻 服務(wù)商主要盈利模式，內(nèi)容分銷、向用戶收費(fèi)等模式仍在探索。z趨向7:構(gòu)建電視補(bǔ)點(diǎn)工具，搭建網(wǎng)絡(luò)視頻和電視二者媒介價(jià)值測評(píng)指標(biāo)之間的換算體系成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的有益做法。z趨向8:網(wǎng)絡(luò)視頻營銷以IT、網(wǎng)游、網(wǎng)服廣告居多，品牌廣告有望進(jìn)一步加強(qiáng)。z趨向9:隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認(rèn)識(shí)不斷成熟，精準(zhǔn)營銷、整合營銷將是主流，視頻媒體應(yīng)積極構(gòu)建相應(yīng)技術(shù)及數(shù)據(jù)，以應(yīng)對(duì)未來發(fā)展。z趨向10:具有網(wǎng)絡(luò)視頻特色的營銷模式是廣告主/代理的選擇傾向，但目前視 頻營z趨向

16、11： “視頻”特性是網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，“互動(dòng)”特性是 網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以engagement為創(chuàng)意點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷將會(huì)以多視角凸顯網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢。z趨向12:視頻內(nèi)插入廣告躍居互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注最多的廣告形式，視頻插播廣 告依然是視頻廣告形式的主力軍。z趨向13:視頻電子商務(wù)或許成為視頻網(wǎng)站的新商業(yè)模式，但并不能解決視頻 網(wǎng)站盈利難題。z趨向14：視頻網(wǎng)站格局變化，全方位媒體平臺(tái)成為一支重要營銷力量。Part6社區(qū)論壇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析z2009年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收規(guī)模增速大幅放緩至 18.2%。z趨向1:受眾規(guī)模不斷增大，廣告主行業(yè)趨向多元化等多種跡象表明社區(qū)媒體

17、 價(jià)值在迅速增長。z趨向2: SNS網(wǎng)站仍有海量用戶及市場需求，市場仍未飽和，新營銷方法呼之 欲出。z趨向3: SNS視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)信息重要來源，對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 用戶購買行 為影響加深。z趨向4:構(gòu)建符合社區(qū)廣告特性的效果監(jiān)測體系將助力社區(qū)營銷發(fā)展。z趨向5:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體在分化中融合，為廣告主構(gòu)建一個(gè)更為系統(tǒng)的社區(qū)營銷 生態(tài)。z趨向6:社區(qū)硬廣投放比例在不斷下降，基于人際關(guān)系的“軟”營銷將 成為未來社 區(qū)營銷的主流。z趨向7:第三方社區(qū)應(yīng)用（APP成為開放式社區(qū)中廣告主的重要營銷工具。z 趨向8: 口碑營銷模式的產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化的成為社區(qū)營銷發(fā)展的重要推動(dòng)力。z趨向9:品牌專區(qū)廣告模式幫助

18、廣告主管理品牌接觸點(diǎn)，縮小與消費(fèi)者間的距 離。z趨向10:趣味性、利益性成為社區(qū)病毒營銷的關(guān)鍵。z趨向11:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展將更趨向真實(shí)的社區(qū)，為廣告主搭建更加真實(shí)的虛 擬平z趨向12:基于SNS的地域定向營銷顯現(xiàn)，SNS正在走向精準(zhǔn)。z趨向13:微博的未來不是微博，而是以人為中心以個(gè)體為基本單位的群體多維多邊實(shí)時(shí)交互平臺(tái)，將成為廣告主有效的實(shí)時(shí)營銷平臺(tái)。z趨向14:把握微博的新商業(yè)鏈，占領(lǐng)微博營銷的先機(jī)。z趨向15:微博成為國外企業(yè)營銷新渠道，SNStt夠“直接”拉動(dòng)銷售。z趨向16:目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)仍以廣告為主要盈利來源，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的價(jià)值未得到充分挖掘，新的穩(wěn)定成熟盈利模式仍是業(yè)界探索的焦點(diǎn)。z趨

19、向17:互動(dòng)社區(qū)09年首盈利，尋找廣告之外的盈利之道。z趨向18:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成業(yè)內(nèi)新拓展領(lǐng)域， 成社區(qū)發(fā)展的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)，- 并使得社區(qū)營銷的跨媒介、跨平臺(tái)成為可能。Part7中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場分析z網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、機(jī)動(dòng)車、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模領(lǐng)先z房產(chǎn)、招聘、交友類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模領(lǐng)先z房地產(chǎn)廣告季度波動(dòng)明顯，鳳凰湖、綠茵港灣 Q3投放規(guī)模領(lǐng)先z馬自達(dá)廣告投放費(fèi)用居首，AUDI廣告投放費(fèi)用連續(xù)四季度保持上升態(tài)勢z聯(lián)想、IBM品牌廣告投放費(fèi)用穩(wěn)步上升，微軟、瑞星 Q4張幅較大zVANC引領(lǐng)服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放風(fēng)潮，夢芭莎內(nèi)衣投放規(guī)模增長較快z佳能、索尼網(wǎng)絡(luò)廣告投放領(lǐng)先,Q4領(lǐng)先

20、優(yōu)勢更加明顯z歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告投放連續(xù)四季度保持上升，圣荷、雅甫領(lǐng)先z食品飲料網(wǎng)絡(luò)營銷隨季節(jié)波動(dòng)明顯，蒙牛、伊利等投放規(guī)模較高z英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)投放金額較高，韋博英語前三季度投放居首II調(diào)查概述（一）調(diào)研背景與宗旨中國網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點(diǎn)調(diào)查方向之一，后者是中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、市場、用戶調(diào)查。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時(shí)間：2009年1月1日至2009年12月31日。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、 中國臺(tái)灣和中國澳門未涉及）。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶有效樣本量：111,698個(gè)用戶樣本。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)訪問有效樣本量

21、：109家企業(yè)樣本。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)專家顧問有效樣本量：78位專家樣本。歷經(jīng)十余年的穩(wěn)步、快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我國的滲透率迅速提升，已經(jīng)成為我 國極具影響力的、不可或缺的信息發(fā)布和傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)已然成長為我國的 強(qiáng)勢媒體。2008年是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速成長的一年，無論是 08年初的雪災(zāi)、 5.12的震災(zāi)，還是8月的盛事一一北京奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)都非常突出。 2009年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷著金融危機(jī)帶來的嚴(yán)峻考驗(yàn)，廣告營收增速下降，甚至負(fù)增長；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)水平大幅提升，產(chǎn)品體驗(yàn)迅速上升，產(chǎn)品 創(chuàng)新層出不窮，融資、收購事件不斷，2009年是互聯(lián)網(wǎng)人醞釀突圍苦苦練內(nèi)功- 的

22、一年。2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯，2010年又是大事件集中的一年，從世界杯 到世博會(huì)再到亞運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體新一輪的轉(zhuǎn)播報(bào)道大戰(zhàn)又將上演，背后的廣告 營銷推廣戰(zhàn)爭也更加值得關(guān)注。隨著 2009年底的增長回調(diào)壓力的進(jìn)一步釋放， 2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會(huì)重新回到高速增長的軌道上來?；ヂ?lián)網(wǎng)早已不再是新 媒體，但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒體每天又都以新的姿態(tài)來面對(duì)用戶、廣告主和代理公司，2010年互聯(lián)網(wǎng)媒體將會(huì)如何發(fā)展，我們拭目以待。有鑒于此，通過季度、半年度、年度的連續(xù)性測量，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心希望提供給業(yè)界最新鮮、最具價(jià)值的成果，助力中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)高速、穩(wěn)健發(fā)展！ 滿足整個(gè)市場對(duì)真正的行業(yè)第三方的有效數(shù)據(jù)尤其

23、是行業(yè)公共數(shù)據(jù)信息的強(qiáng)烈 需求。.1 I -（二）調(diào)研歷程與規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)與互動(dòng)營銷發(fā)展趨向測量為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點(diǎn)調(diào)查 方向之一。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從 2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶 對(duì)不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò) 展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對(duì)50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合 推介，最終形成了 2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個(gè) 典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對(duì)市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖 掘。2010年為第

24、七屆,繼續(xù)保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 77個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段 對(duì)市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘，由此最終形成基于2010年度、服務(wù)2010年度的中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)年度報(bào)告。（三）調(diào)研機(jī)構(gòu)與合作中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)起，國際和國內(nèi)多個(gè)知名研究、行業(yè) 服務(wù)機(jī)構(gòu)作為調(diào)查的協(xié)辦單位，多家互聯(lián)網(wǎng)主流企業(yè)聯(lián)合作為支持單位。在全 行業(yè)動(dòng)員的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)與專業(yè)市場調(diào)查研究力量聯(lián)合，對(duì) 55 種細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從市場和用戶/受眾兩大層面多種維度等進(jìn)行全景式調(diào)查。（四）調(diào)研流程與結(jié)構(gòu)市場測量：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度調(diào)查通過 1對(duì)1企業(yè)當(dāng)面訪問、1對(duì)1企業(yè); 電話訪問、企業(yè)家專

25、題研討會(huì)及報(bào)告試讀會(huì)、專家專題研討會(huì)及報(bào)告試讀會(huì)四 種專業(yè)調(diào)查方法采集數(shù)據(jù)和信息。報(bào)告課題組成員進(jìn)行了1對(duì)1企業(yè)訪問達(dá)到109人次。近80位知名專家、企業(yè)家成為該項(xiàng)調(diào)查和報(bào)告的專家顧問之后，系 統(tǒng)的參與了報(bào)告各個(gè)領(lǐng)域的工作。用戶/受眾測量：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度調(diào)查同時(shí)采用固定樣本組監(jiān)測與網(wǎng)上調(diào) 查相結(jié)合方式，通過問卷調(diào)研用戶/受眾消費(fèi)與需求、媒介與廣告接觸、消費(fèi)態(tài) 度和喜好、基本特征等，通過固定樣本組監(jiān)測用戶使用網(wǎng)站的行為與偏好，真 正有效的記錄網(wǎng)站的受眾到達(dá)率、使用時(shí)長、受眾忠誠度等。在統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)挖掘方法上，通過描述統(tǒng)計(jì)、交叉分析、因子分析、聚類分析等 專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析方法，從多個(gè)角度、層次實(shí)現(xiàn)

26、了數(shù)據(jù)價(jià)值的充分挖掘。通過用戶 行為路徑分析、用戶市場細(xì)分聚類等方法，不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)于各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域單一企 業(yè)的用戶特征、用戶行為、市場處境、競爭優(yōu)劣勢等實(shí)現(xiàn)了深入分析，而且對(duì) 于該企業(yè)與其他競爭主體、關(guān)聯(lián)企業(yè)、關(guān)聯(lián)應(yīng)用進(jìn)行了多個(gè)角度的比較分析； 與此同時(shí)，對(duì)于55個(gè)細(xì)分領(lǐng)域以領(lǐng)域?yàn)閱挝唬瑢?duì)不同類別的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的受眾 特征、行為、取向等進(jìn)行分析，尤其是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和新興的高成長型互聯(lián) 網(wǎng)服務(wù)之間的交叉、比較分析。因此，大量的相關(guān)數(shù)據(jù)圖表的統(tǒng)計(jì)、分析具有 較高的商業(yè)決策參考價(jià)值。（五）調(diào)研方法與模型調(diào)查方法中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查采用統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)調(diào) 查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。

27、自2008年開始，在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上加入了調(diào)查軟件 客戶端記錄上網(wǎng)行為（固定樣本組監(jiān)測），實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實(shí)現(xiàn) 了調(diào)查的持續(xù)性，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對(duì)比的意義，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的橫向 對(duì)比。從2008年1月開始至今，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)成許可協(xié)議安裝 調(diào)查軟件客戶端，實(shí)現(xiàn)調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，更加直接、準(zhǔn)確的記錄 互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體上網(wǎng)網(wǎng)址和具體的瀏覽行為，避免了以往通過問卷調(diào)查用戶 網(wǎng)站上網(wǎng)行為的記憶誤差，并實(shí)現(xiàn)了固定樣本的持續(xù)跟蹤，使得調(diào)查具有了連 續(xù)性對(duì)比的意義，實(shí)現(xiàn)了固定樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查一對(duì)一企業(yè)電話訪問調(diào)查對(duì)多家重點(diǎn)企業(yè)的一對(duì)一電

28、話采訪，針對(duì)相關(guān)企業(yè)的部門高層或領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行電話 調(diào)研，第一手獲得企業(yè)信息、相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展方面的專業(yè)分析判 斷信息。一對(duì)一企業(yè)當(dāng)面訪問調(diào)查對(duì)多家企業(yè)實(shí)施一對(duì)一訪談，針對(duì)相關(guān)企業(yè)的部門高層或領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行調(diào)研，充分 保證貼近市場，把握中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)。涉及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)領(lǐng)域、應(yīng)用領(lǐng) 域和新領(lǐng)域三個(gè)層次的綜合研討分析，確保調(diào)研結(jié)果的深入、專業(yè)和有效性。資料分析法,1 I -適度參考相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展資訊，根據(jù)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)方面的資料進(jìn)行整理，充 分利用能夠得到的有關(guān)資料進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域全方位的分析。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法描述統(tǒng)計(jì)本中的描述統(tǒng)計(jì)方法主要是利用常用的 Frequencies、Descripti

29、ves 對(duì)問卷中 的各題目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)校驗(yàn)網(wǎng)上調(diào)查的誤差來源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無回復(fù)誤差，第三是 回復(fù)誤差，第四為數(shù)據(jù)處理誤差。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查課題組在最大程度減少調(diào)查誤差方面采取了以下方法：.通過最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)作為分層抽樣的依據(jù)，在調(diào)查過程中動(dòng)態(tài)調(diào) 整樣本結(jié)構(gòu)，并采集有史以來最大規(guī)模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。.通過緩沖樣本的方式來減少無回復(fù)誤差。.通過采取嚴(yán)格的技術(shù)、人工手段來減少回復(fù)誤差，包括：1）答題時(shí)間過長或過短者都將被剔除 3）不擁有真實(shí)用戶名、地址、郵件、電話等完整問卷填寫人個(gè)人信息的問卷都將被剔除。4）企業(yè)惡意作弊插件所引起的無效問卷剔除；5）根據(jù)

30、用戶填寫完畢問卷時(shí)在每道題（包括用戶信息11個(gè)問題，但不包括姓名、-Email、電話）上所花費(fèi)的平均時(shí)間來剔除無效問卷；6）將缺項(xiàng)過多（針對(duì)選擇“沒有使用”和“其它”這兩個(gè)選項(xiàng)）的問卷剔除；7）重復(fù)用戶信息的問卷剔除；8）實(shí)施上述方案后，剩余問卷進(jìn)行邏輯錯(cuò)誤檢驗(yàn) 例如：“12歲以下”的“高中（中專）”、“大專”、“本科”問卷剔除“12歲以下”月均收入500元以上18歲以下“已婚”問卷剔除18歲以下“碩士”教育程度問卷剔除25歲以下“博士及以上”教育程度問卷剔除 _ I4.通過多位不同的數(shù)據(jù)分析師對(duì)同一數(shù)據(jù)進(jìn)行多次重復(fù)處理及分析，以減少數(shù) 據(jù)處理中的誤差。交叉分析交叉分析是研究兩個(gè)特征A,B之間

31、的相互依賴性問題。交叉分析是利用統(tǒng)計(jì)學(xué) 中的列聯(lián)表分析來實(shí)現(xiàn)，并利用卡方檢驗(yàn)來檢驗(yàn)兩個(gè)變量間相互依賴性。經(jīng)過 一致性或獨(dú)立性的卡方檢驗(yàn)后，在得到差異是否顯著或是否獨(dú)立的同時(shí)，已經(jīng)分 析出兩個(gè)特征（變量）是否相關(guān)了。比如差異顯著或不獨(dú)立，則說明兩變量相關(guān)顯 著，反之則相關(guān)不顯著。本利用交叉分析可分析不同互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理因素與互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的相關(guān)性。多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)多選項(xiàng)分析是針對(duì)問卷調(diào)查中的多選問題的。多選項(xiàng)問題在問卷調(diào)查中普遍存 在。它是根據(jù)實(shí)際調(diào)查需要，要求被調(diào)查者從問卷給出的若干個(gè)可選答案中選 擇一個(gè)以上的答案。通常對(duì)多選項(xiàng)問題分析的一般步驟為以下兩大步： 第一，將多選項(xiàng)問題分解；第二，利用頻次分

32、析或交叉分組下的頻次分析等方 法進(jìn)行分析。因子分析是構(gòu)造幾個(gè)的隨機(jī)變量（稱為因子）去描述原有的眾多指標(biāo)變量之間 的相關(guān)關(guān)系，達(dá)到降維、簡化、綜合研究的目的。在對(duì)觀測數(shù)據(jù)陣標(biāo)準(zhǔn)化處理 后，從指標(biāo)變量的相關(guān)矩陣出發(fā)，研究因子Fj與變量Xi相關(guān)結(jié)構(gòu)的因子分析， 稱為R型因子分析。聚類分析聚類分析是一種探索性的統(tǒng)計(jì)分析方法，聚類分析能夠根據(jù)多個(gè)不同變量的觀 察值對(duì)調(diào)查樣本進(jìn)行分類。本將利用聚類分析首次對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行市場 細(xì)分，同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的各細(xì)分市場的用戶進(jìn)行市場細(xì)分。本中的市場細(xì)分的 根據(jù)是用戶的17個(gè)價(jià)值觀進(jìn)行聚類，根據(jù)因子分析的得分作為輸入，而細(xì)分結(jié) 果作為輸出。在中國的互聯(lián)網(wǎng)研究中，本

33、將首次利用價(jià)值觀并使用聚類分析的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法， 對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶以及互聯(lián)網(wǎng)的各細(xì)分市場進(jìn)行市場細(xì)分，描述個(gè)市場細(xì)分的 比例，并利用交叉分析刻畫每種細(xì)分市場的用戶特征及其典型行為。5.3行業(yè)研究方法行業(yè)環(huán)境研究方法宏觀環(huán)境采用PES份析：政治法律環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析社會(huì)文化環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境分析波特五力分析屬于外部環(huán)境分析中的微觀環(huán)境分析，主要用來分析本行業(yè)的企 業(yè)競爭格局以及本行業(yè)與其他行業(yè)之間的關(guān)系。一個(gè)行業(yè)中的競爭，不止是在 原有競爭對(duì)手中進(jìn)行，而是存在著五種基本的競爭力量：潛在的行業(yè)新進(jìn)入者、 替代品的競爭、買方討價(jià)還價(jià)的能力、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力以及現(xiàn)有競爭者 之間的競爭。此處圖片未下載成

34、功競爭分析方法通過兩個(gè)維度進(jìn)行競爭格局分析：廠商執(zhí)行能力，指廠商的市場綜合表現(xiàn)，包括市場份額、用戶份額及品牌認(rèn)知 等。廠商創(chuàng)新能力，為廠商的創(chuàng)新能力綜合表現(xiàn)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng) 新及業(yè)務(wù)服務(wù)創(chuàng)新。行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析應(yīng)用戶互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有助于分析每個(gè)行業(yè)的投資可行 性。此處圖片未下載成功從行業(yè)利潤的角度來看，最好的情況是進(jìn)入壁壘較高而退出壁壘低，在這種情 況下，新進(jìn)入者將受到抵制，而在本行業(yè)經(jīng)營不成功的企業(yè)會(huì)離開本行業(yè)。反 之，進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸 引力較大時(shí)，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入該行業(yè)；當(dāng)該行業(yè)不景氣時(shí)，過剩的生產(chǎn)能力 仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)

35、之間競爭激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會(huì)因競爭不利而陷入困 境。行業(yè)預(yù)測方法此處圖片未下載成功相關(guān)分析是檢驗(yàn)兩個(gè)變量之間的相關(guān)性。本報(bào)告在行業(yè)預(yù)測中，利用將利用相 關(guān)分析對(duì)影響因素進(jìn)行分析，找出關(guān)鍵影響因素，用于預(yù)測模型中。相關(guān)分析 的計(jì)算公式如下：此處圖片未下載成功本報(bào)告根據(jù)行業(yè)的實(shí)際情況，通過歷史數(shù)據(jù)采取時(shí)間序列預(yù)測的方法，被采用 的方法有移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法以及AR MA ARM網(wǎng)ARIMA 模型。本報(bào)告根據(jù)行業(yè)的實(shí)際情況，根據(jù)行業(yè)歷史數(shù)據(jù)以及相關(guān)影響因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行 回歸分析，建立預(yù)測模型。分析模型包括：zLinear ：擬合直線方程（Y=b0b1X ; zQuadratic :擬

36、合二次方程（Y=b0b1Xb2X2 ； zCompound擬合復(fù)合曲線模型（Y=b0*b1X）； zGrowth:擬合等比級(jí)數(shù)曲線模型（Y=e（b0b1X） ； zLogarithmic :擬合對(duì)數(shù)方程(Y=b0b1lnX) zS:擬合 S形曲線(Y=e(b0b1/X) ; zExponential :擬合指數(shù)方程(Y=b0*eb1X)； zInverse :數(shù)據(jù)按Y=b0b1/X進(jìn)行變換；zPower：擬合乘幕曲線模型(Y=b0Xb1。 5.4市場規(guī)模研究方法DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)市場規(guī)模 調(diào)查統(tǒng)計(jì)流程與數(shù)學(xué)模型：此處圖片未下載成功注：1、所有均值的計(jì)

37、算均去除最高值和最低值 2、系數(shù)a, b, cC (0, 1), 且abC=100%其具體值的確定均由歷史數(shù)據(jù)聯(lián)列方程求解，因此每個(gè)行業(yè)系數(shù) 有可能不同。3、企業(yè)預(yù)計(jì)的現(xiàn)有市場規(guī)模 M企業(yè)營業(yè)額S+市場份額P (被訪 談企業(yè)提供M S, P三者中任意兩項(xiàng)即可)Yt回歸為利用歷史數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)有市場 規(guī)模預(yù)測所得的市場規(guī)模數(shù)據(jù)；Yt企業(yè)為對(duì)企業(yè)訪談形成的從業(yè)者統(tǒng)計(jì)評(píng)估的市場規(guī)模數(shù)據(jù)；Yt專家為對(duì)專家訪談形成的專家預(yù)估的市場規(guī)模數(shù)據(jù)；t專家=5%第一輪德爾菲法現(xiàn)有市場規(guī)模均值20%弊二輪德爾菲75%第三輪德爾菲法現(xiàn)有市場規(guī)模均值10名企業(yè)預(yù)計(jì)的現(xiàn)有市場規(guī)模均值 30%髓機(jī)抽取10名直線方程(Y=b0b1

38、X ；二次方程(Y=b0b1Xb2X2;復(fù)合曲線模型(Y=b0*b1X);等比級(jí)數(shù)曲線模型(Y=e(b0b1X);對(duì)數(shù)方程(Y=b0b1lnX)三次方程(Y=b0b1Xb2X2b3X3 ;S形曲線(Y=e(b0b1/X);乘幕曲線模型(Y=b0XbD0此處圖片未下載成功=5%笫一輪德爾菲市場規(guī)模預(yù)測均值 20%蜂二輪德爾75%第三輪德爾菲法市場規(guī)模預(yù)測均10名企業(yè)預(yù)測的市場規(guī)模均值 30%*110企業(yè)預(yù)測的市場規(guī)模均值直線方程（Y=b0b1X ;二次方程（Y=b0b1Xb2X2 ;復(fù)合曲線模型（Y=b0*b1X）；等比級(jí)數(shù)曲線模型（Y=e（b0b1X） ;對(duì)數(shù)方程（Y=b0b1lnX） 三次方

39、程（Y=b0b1Xb2X2b3X3 ;S形曲線（Y=e（b0b1/X）;指數(shù)方程（Y=b0*eb1X）;注：1、所有均值的計(jì)算均去除最高值和最低值2、系數(shù)a, b, cC （0, 1）,且abC=100%其具體值得確定均由歷史數(shù)據(jù)聯(lián)列. 方程求解，因此每個(gè)行業(yè)的系數(shù)有可能 不同。3企業(yè)預(yù)計(jì)的未來市場規(guī)模 M*業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)額S+預(yù)計(jì)市場份額P（被訪談企業(yè) 提供M S, P三者中任意兩項(xiàng)即可）m報(bào)告正文1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模及預(yù)測2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增長率降至 3.5%,全年規(guī)模達(dá)123.2億元 2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場經(jīng)歷了低谷一一回升一一DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，200

40、9年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模（不含搜索引擎廣告）達(dá)到123.2 億元，增長速度放緩，全年增長3.5%。2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場在充滿不確定性 的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中跌跌撞撞，品牌廣告主的跨媒介投放逐步增多，小額高效 的投放方式更受青睞，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“引進(jìn)來”的同時(shí)，更多的選擇走出去， 在電視、戶外進(jìn)行品牌宣傳、推廣。在廣告主要求逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)媒體競爭日 趨激烈，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的管制措施加強(qiáng)的條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體將進(jìn)入品牌化競爭 的新階段，缺少品牌理念，沒有核心競爭力，不能快速做大做強(qiáng)的媒體將會(huì)被 市場淘汰。DCCI預(yù)測，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模（不含搜索引擎廣告）將達(dá)到136.2億元, 增長速度有所回升，比2

41、009增長10.6%。2010年又是大事件集中的一年，從世 界杯到世博會(huì)再到亞運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體新一輪的轉(zhuǎn)播報(bào)道大戰(zhàn)又將上演，背后的 廣告營銷推廣戰(zhàn)爭也更加值得關(guān)注。2009年底的增長回調(diào)壓力將會(huì)進(jìn)一步釋 放，2010、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會(huì)重新回到較快增長的軌道上來。此處圖片未下載成功中國搜索引擎廣告營收規(guī)模及預(yù)測2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 37.9%,達(dá)到70.1億DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營收規(guī)模將增至 70.1 億元人民幣，比2008年該數(shù)字增幅達(dá)38%金融危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷收入 影響不及綜合門戶，效果營銷反而成為經(jīng)濟(jì)增速放緩下的重要驅(qū)動(dòng)

42、力。另外， 搜索引擎營銷經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)得到了廣大中小企業(yè)的認(rèn)可，并且成為網(wǎng) 絡(luò)營銷的重要環(huán)節(jié)，這些都保證了搜索引擎廣告市場營收規(guī)模的高速增長。DCCI預(yù)計(jì)2010年搜索引擎將會(huì)逐步走出低谷，增長率恢復(fù)到42.2%,營收規(guī)模 將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場的關(guān)注焦點(diǎn) 會(huì)更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競爭上來。搜搜在2009年會(huì)有 更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國內(nèi)市 場也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競爭將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí) 還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場格局如何變化，我們拭目以 待

43、。此處圖片未下載成功中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模及預(yù)測2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模同比增長13.8%2009年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷(OnlineMarketing) 總規(guī)模為193.3億元，比2008年該 數(shù)字增長13.8個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場在搜索和展示廣告雙雙放緩增長速 度的情況下，也停下了之前年度增速 50犯上的腳步。而根據(jù)美國相關(guān)研究、 投資機(jī)構(gòu)的預(yù)期，2010年美國傳統(tǒng)媒體的廣告營銷支出仍將保持下降的態(tài)勢， 但是下降的速度會(huì)低于2009年。反觀互聯(lián)網(wǎng)廣告全年的廣告支出增長則會(huì)達(dá)到 一個(gè)理想的規(guī)模。根據(jù)美國不同機(jī)構(gòu)的預(yù)期，明年美國互動(dòng)營銷市場的增長會(huì) 在5%Z上，很多投資機(jī)構(gòu)及研究機(jī)構(gòu)

44、的預(yù)期超過10% DCCI預(yù)期，2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場會(huì)達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長，營收規(guī)模將達(dá) 235.9億，2012年將 會(huì)超過400億(中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模與搜索引擎營收規(guī) 模之和)。此處圖片未下載成功簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。1.5中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場關(guān)鍵走向趨向1:互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式悄然發(fā)生 變化，濕營銷、微傳播正在催化互動(dòng)營銷模式變革?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方式也在 發(fā)生一些變化，“硬廣不硬，軟文不軟”在之前的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷活動(dòng)中屢見不 鮮，互聯(lián)網(wǎng)廣告未來將會(huì)更多向與消費(fèi)者互動(dòng)、高利益相關(guān)的方向發(fā)展，未來 是濕的，未來的互聯(lián)網(wǎng)營銷也是濕的；微傳播，

45、2009年最具人氣的網(wǎng)絡(luò)媒體就 是以Twitter等為代表的微博客，微博客是從傳統(tǒng)的媒體逐步過渡到互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代的媒介，在這個(gè)媒介上，每一個(gè)人都是媒體，人們的關(guān)注度與活躍度都有了 較大的提高，相信在不久的將來，未來微傳播的力量將是巨大的。趨向2: 2010重大賽事將會(huì)拉伸互聯(lián)網(wǎng)的體育營銷，世界杯年互聯(lián)網(wǎng)體育營銷 是關(guān)鍵。根據(jù)DCCI2009中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注體育 /運(yùn)動(dòng)信 息的比例高達(dá)29.5%,其中中等收入和低收入差別達(dá)到 5.8% （月U入3000 10000元的用戶高出3000元以下的用戶的比例），而中等收入和高收入的差別 也達(dá)到了 5.6% （月U入10000元以上收入的

46、用戶高出3000-10000元用戶的比 例），顯然，更多的中高端用戶在通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注體育，隨著當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)體育熱情的增加，專業(yè)的體育營銷服務(wù)非常必要，借助互 聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該會(huì)逐步成為一種趨勢，但到底能在多大程度上，真正地實(shí)現(xiàn)大型體育 活動(dòng)、參賽隊(duì)與廣告贊助商的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，還是很有挑戰(zhàn)性的。對(duì)于即將到來的 世界杯年，利用互聯(lián)網(wǎng)的體育營銷會(huì)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。DCCI200時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達(dá)率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，而互聯(lián) 網(wǎng)用戶購物前通過搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品和信息的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，這些都使 品牌廣告主無法忽視搜索引擎在市場營銷和廣告宣傳中所起的作用，因此，在 先期品牌廣告

47、主采用搜索引擎品牌營銷取得成功之后，更多的品牌廣告主將更 加重視搜索引擎品牌營銷。趨向4:微博的未來不是微博，而是以人為中心以個(gè)體為基本單位的群體多維 多邊實(shí)時(shí)交互平臺(tái)，將成為廣告主有效的實(shí)時(shí)營銷平臺(tái)。把微博理解、定位在 媒體是片面而且危險(xiǎn)的。微博甚至不再是 blog ,微博只是現(xiàn)階段所有人都能理 解、接受的相對(duì)取巧的一個(gè)名稱。即使 twitter ,未來如果不能有效擴(kuò)展，也 存在被更開放更分布的xondeman身構(gòu)消解的可能。微博的未來，IM、email、IPPhone、RSS SNS空間等會(huì)在新的關(guān)系結(jié)構(gòu)和人際交互網(wǎng)絡(luò)之中陸續(xù)被整合 進(jìn)來，開放平臺(tái)是核心，實(shí)時(shí)交互是關(guān)鍵，而基于應(yīng)用架構(gòu)和后

48、臺(tái)技術(shù)的對(duì)人 與人、人與信息關(guān)系的構(gòu)建及其主動(dòng)關(guān)聯(lián)、自動(dòng)關(guān)聯(lián)的實(shí)現(xiàn)，是有效交互的關(guān) 鍵。趨向5:視頻內(nèi)插入廣告躍居互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注最多的廣告形式，視頻插播廣告 依然是視頻廣告形式的主力軍。DCCI2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：有34.4%互聯(lián)網(wǎng)用 戶表示關(guān)注/瀏覽最多的廣告形式是在視頻里出現(xiàn)的插入廣告，如各類前貼片、 后貼片、暫停廣告、緩沖廣告等，比2008年有8.3個(gè)百分點(diǎn)的提升。其次是以 圖片形式出現(xiàn)的靜態(tài)廣告用戶關(guān)注較多，31.5%被調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶表示關(guān)注/瀏 覽最多的廣告形式是靜態(tài)廣告，這一比例與 2008年相比有 此處圖片未下載成功趨向6: “視頻”特性是網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，“互動(dòng)

49、”特性是網(wǎng) 絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以engagement為創(chuàng)意點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷將會(huì) 以多視角凸顯網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過四年初級(jí)階段發(fā)展的積此處圖片未下載成功 累，已經(jīng)全面進(jìn)入發(fā)展上 升階段，根據(jù)DCCI對(duì)視 頻的多項(xiàng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明， 網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為主流 媒介。網(wǎng)絡(luò)視頻相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有視頻的“聲、光、電”特性，相比傳統(tǒng)媒體，如電視，具有互 聯(lián)網(wǎng)所具有的互動(dòng)優(yōu)勢，因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的特色，也是 優(yōu)勢所在。目前以engagement為創(chuàng)意點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷產(chǎn)品業(yè)界已開始探 索，如法國著名干邑品牌馬爹利名士( MartellNoblige)最近嘗試的一種全新的互

50、動(dòng)傳播模式，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電影時(shí)尚心途直接對(duì)話時(shí)尚人群，演繹品牌推崇的進(jìn)取人生態(tài)度與優(yōu)雅生活方式。時(shí)尚心途邀請(qǐng)觀眾參與到影片中并促成情節(jié)發(fā)展，觀眾的決定將影響到故事發(fā) 展和主人公命運(yùn)。每個(gè)觀看電影的人，都可以按照自己的意愿來決定整部影片 的情節(jié)走向和結(jié)局，根據(jù)不同的情節(jié)抉擇，時(shí)尚心途有多達(dá)14種不同的故 事結(jié)局。在時(shí)尚心途演繹的過程中，用戶高卷入其中，讓每一個(gè)觀眾主動(dòng) 地體味馬爹利的時(shí)尚。福戈尼（GianFulgoni ）在聲明中表示，在未來十年內(nèi)，社交媒體對(duì)產(chǎn)品銷售 的影響力會(huì)與日俱增。對(duì)零售商而言，擁有社交媒體營銷戰(zhàn)略就會(huì)有意義。此處圖片未下載成功趨向8： Webfcb析工具正在趨向免費(fèi)，商

51、業(yè)優(yōu)化成為 Webfcb析工具重要發(fā)展方向。 web分析優(yōu)化領(lǐng)域的未來的發(fā)展呈現(xiàn)以下特征：（1） Web析工具、數(shù)據(jù)產(chǎn)品 正在逐步免費(fèi)化，正在收費(fèi)的也將逐步趨于免費(fèi)；（2）基礎(chǔ)流量統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為Web析工具最普遍和普通的基礎(chǔ)應(yīng)用，價(jià)值不再重要，產(chǎn)品越來越多轉(zhuǎn)變?yōu)?服務(wù)；（3） Webib析工具的服務(wù)重點(diǎn)也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)優(yōu)化，而非 web分析、 優(yōu)化，內(nèi)容、行為分析以及營銷等，在線商業(yè)活動(dòng)所需要的深度優(yōu)化成為Web分析工具新的關(guān)鍵和價(jià)值源泉；（4） 一些咨詢、貼身分析、研究、實(shí)施等咨詢 形態(tài)的服務(wù)永遠(yuǎn)有價(jià)，并將始終占據(jù)高端市場；（5） Web析工具能否深度理 解客戶需求，將技術(shù)、商業(yè)、應(yīng)用整合考量

52、，將產(chǎn)品、工具與商務(wù)需求有機(jī)結(jié) 合，將面向web的商業(yè)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化管理系統(tǒng)，與企業(yè)信息化系統(tǒng)之中其他商 務(wù)管理信息化系統(tǒng)走向無縫對(duì)接、深度融合在未來旨為重要。趨向10:社區(qū)硬廣投放比例在不斷下降，基于人際關(guān)系的“軟”營銷將成為未 來社區(qū)營銷的主流。目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷仍處于發(fā)展的初期，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品仍以 硬廣為主，但硬廣對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶體驗(yàn)傷害較大，也未能深度挖掘網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用 戶營銷價(jià)值，社區(qū)媒體與其他媒體最大的不同在于具有相對(duì)真實(shí)的用戶資料以 及真實(shí)的人際關(guān)系，因此品牌與用戶之間的互動(dòng)變得更加真實(shí)， 更加值得信賴， 易于形成幾何級(jí)的形式傳播效應(yīng)。因此從長期看來，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)硬廣模式投放比 例將不斷下降，基

53、于人際關(guān)系的“軟”營銷方式成為未來社區(qū)營銷的主流?；?于人際關(guān)系的“軟”營銷可以利用社區(qū)關(guān)系以及關(guān)系渠道向多維擴(kuò)展，如基于 社區(qū)接觸點(diǎn)管理的體驗(yàn)營銷、病毒營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等等。但不同類型的社區(qū) 媒體植入營銷的方式有所不同，BBS形式社區(qū)由于其匿名特征，可進(jìn)行大規(guī)模 植入性病毒營銷，另外基于在線體驗(yàn)的植入營銷也是目前非常主流的一種營銷 方式，在新品上市營銷活動(dòng)中應(yīng)用尤多，在其過程意見領(lǐng)袖成為營銷關(guān)鍵點(diǎn)之 趨向11: 口碑營銷作用日益明顯，但相關(guān)營銷方式仍需進(jìn)一步規(guī)范?？诒侵?在互聯(lián)網(wǎng)媒體給予消費(fèi)者討論品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生與品牌相關(guān)的 互動(dòng)。而在這一過程中，在“意見領(lǐng)袖” “標(biāo)題黨”，

54、通過醒目、吸引人的熱 門話題引發(fā)人們的討論）、達(dá)人推薦（利用一切有影響力的人或者媒體進(jìn)行產(chǎn) 品的推薦，即常見的軟文，如化妝品行業(yè)的牛爾的博客文章等）、粉絲群組（組 成對(duì)品牌、產(chǎn)品的粉絲組，利用即時(shí)通訊或博客等工具進(jìn)行與品牌相關(guān)的溝通）、 品牌博客（品牌自己的博客，但是目前這一類的傳播往往是單向的）、傾聽消費(fèi)者的對(duì)話（利用電子郵件或者 能夠產(chǎn)生對(duì)話的媒體傾聽消費(fèi)者的對(duì)話進(jìn)行口碑營銷）。在對(duì)口碑的效果評(píng)估 方面，也有了一些定量的指標(biāo)進(jìn)行分析，如正/負(fù)面口碑?dāng)?shù)量、關(guān)鍵字排行、含 有品牌信息頁面的瀏覽量、關(guān)注度、黏著度、以及受眾的用戶特征等，都讓口 碑變得更加可測。但是，目前口碑營銷市場仍需進(jìn)一步規(guī)范

55、，一方面，很多媒 體、“水軍”、“論壇打手”的軟文著實(shí)不軟，甚至是從謾罵、侮辱競品開始， 這是口碑營銷的軟肋；另一方面，隨著央視的曝光，“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”成了 “水 軍”們的新代名詞，相信未來對(duì)口碑方面的規(guī)制措施不會(huì)減少，口碑營銷的業(yè) 者本身也需要注意對(duì)自身行為的進(jìn)一步規(guī)范。趨向12:網(wǎng)絡(luò)廣告較之電視的回報(bào)周期更短，廣告主將進(jìn)一步重視互聯(lián)網(wǎng)的“黃 金時(shí)段”。根據(jù)國外一項(xiàng)最新的針對(duì)各種媒體廣告投放的短期及長期投資回報(bào) 率進(jìn)行研究：互聯(lián)網(wǎng)廣告的短期回報(bào)率最高，為 118%電視廣告的短期回報(bào)率 不理想，但長期回報(bào)率比較明顯，為 22%僅從宏觀的廣告回報(bào)率層面考核互 聯(lián)網(wǎng)廣告的效果似乎并不能夠完整的解釋上

56、述現(xiàn)象的原因，只有從更深層次了 解用戶對(duì)不同媒介的訪問習(xí)慣，才能從根本上解釋原因。根據(jù)DCCI2009互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非視頻類網(wǎng)站或引用 的接觸時(shí)長較之電視多出了兩個(gè)小時(shí)，而在接觸時(shí)段的分布上，從早上 8點(diǎn)到 下午5點(diǎn)，一直是互聯(lián)網(wǎng)的“黃金時(shí)段”，廣告主在這段時(shí)間內(nèi)投放的廣告效 果更加明顯，因?yàn)橛脩艚佑|的媒介更為單一，廣告體驗(yàn)較好，媒介環(huán)境簡單， 噪音較少；而從長期來看，由于電視始終占據(jù)著晚上的黃金時(shí)段 （約晚18點(diǎn)至 21點(diǎn)），與傳統(tǒng)收視高峰重合，廣告的媒介噪音更大，廣告體驗(yàn)也難以控制盡 管是“黃金時(shí)間” 此處圖片未下載成功此處圖片未下載成功趨向13:網(wǎng)絡(luò)廣告營銷實(shí)用化、

57、工具化趨勢加強(qiáng)，廣告主通過互動(dòng)與產(chǎn)品銷售 結(jié)合的越來越緊密。2009年有兩個(gè)值得關(guān)注的營銷案例，一個(gè)是奔馳 smart的 在線車貼設(shè)計(jì)，通過用戶在 minisite 對(duì)車貼的設(shè)計(jì)、選擇能夠直接在 4s店買 到由自己選擇車貼的smart車型，同樣是車貼設(shè)計(jì)的甲殼蟲也是通過一個(gè)“永 無島(NeverNeverLand) ”的理念將消費(fèi)者自由設(shè)計(jì)的車貼與品牌理念與品牌忠 誠巧妙的嫁接起來。在線的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷活動(dòng)越來越多的趨向于實(shí)用化、工具 化，廣告主、代理公司設(shè)計(jì)的 Minisite 也不再只是一個(gè)品牌宣傳推廣的網(wǎng)站， 更多的變成一種營銷的工具，具促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用也愈發(fā)明顯。趨向14：電視搜索引擎

58、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為觸點(diǎn)整合，將成整合營銷重要模式。電 視以其較高的覆蓋率以及其特有的媒體屬性，能夠使得消費(fèi)者的對(duì)品牌或產(chǎn)品 產(chǎn)生較為廣泛的認(rèn)知。產(chǎn)生興趣的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)的通過搜索引擎來搜索，而此 時(shí)相關(guān)品牌的搜索引擎營銷就能夠更好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要 的服務(wù)，從而提高營銷的ROI。因此，在電視廣告中植入相應(yīng)品牌的搜索框的 營銷模式將帶來較好的營銷性價(jià)比。DCCI的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，展示廣告與搜索廣 告相結(jié)合的營銷效果要遠(yuǎn)高于僅利用展示廣告的營銷效果。電視搜索引擎的營 銷模式將能在消費(fèi)者行為的關(guān)鍵觸點(diǎn)(注意點(diǎn)和搜索點(diǎn))上起到11大于2的協(xié) 同作用。電視搜索引擎營銷模式能夠有效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為觸

59、點(diǎn)整合，將成廣告 主整合營銷的重要營銷模式。社區(qū)論壇營銷為優(yōu)化的組合模式來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果。由此可見，以關(guān)鍵字為入口，同時(shí)保證外部內(nèi)容的優(yōu)化與支撐是搜索 引擎成功營銷的另一重點(diǎn)發(fā)展方向。趨向16:音樂越來越成為互聯(lián)網(wǎng)用戶成熟的主流應(yīng)用，音樂營銷模式成重要互 動(dòng)營銷模式。根據(jù)DCCI2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用情況統(tǒng)計(jì)顯示， 52.1%的用戶選擇音樂作為主要白互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其中“90后”、“80后”用戶占據(jù)了非常大的比例，“ 80后”用戶比“70后”高出了 10.8%, “90后”用戶 比“80后”高出了 3.5%,互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶的逐步年輕化，為想利用音樂進(jìn)行互 聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的廣告主、代理

60、公司提供了新的思路。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的碎片化 加劇，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性與創(chuàng)意元素的重要性日漸凸出。很多品牌廣告主和代 理公司開始尋求利用音樂進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式，通過對(duì)一些音樂視頻、音 樂節(jié)目、大型音樂比賽的植入等與用戶進(jìn)行互動(dòng)，如諾基亞與優(yōu)酷合作的網(wǎng)絡(luò) 演唱會(huì)就是非常好的案例，但是，需要注意的是，音樂與品牌必須更加深入融 合，能夠更好的詮釋品牌理念的音樂才能更好的宣傳品牌。趨向18:微博方興未艾，盈利模式多元多樣，營銷規(guī)范亟待制定。在國外Twitter 的強(qiáng)烈示范效應(yīng)下，國內(nèi)微博在2009年也蓬勃發(fā)展，關(guān)于微博的盈利模式討論 也進(jìn)行得如火如荼，目前大致圍繞以下幾個(gè)方面：（1）在線的客戶服務(wù)；（