《視覺傳達(dá)設(shè)計》教學(xué)大綱

1、視覺傳達(dá)設(shè)計Visual Communication Design一、課程基本情況課程類別：專業(yè)任選課課程學(xué)分：2學(xué)分課程總學(xué)時：32學(xué)時，其中講課：26學(xué)時，實(shí)驗(yàn)（含上機(jī)）：6學(xué)時 課外 學(xué)時課程性質(zhì)：選修開課學(xué)期：第3學(xué)期先修課程：平面軟件、設(shè)計原理適用專業(yè)：動畫專業(yè)教 材：王延羽 編著，視覺傳達(dá)設(shè)計第1版，中國輕工業(yè)出版社，2013年。開課單位：傳媒與藝術(shù)學(xué)院動畫系二、課程性質(zhì)、教學(xué)目標(biāo)和任務(wù) 視覺傳達(dá)設(shè)計是主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。通過本課程的講授與設(shè)計實(shí)踐，使學(xué)生了解視覺形

2、象設(shè)計的發(fā)展歷史，掌握視覺形象設(shè)計原理，并能夠根據(jù)視覺形象設(shè)計程序，進(jìn)行市場調(diào)研與正確的設(shè)計定位，確定設(shè)計表達(dá)要素。以培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力、策劃創(chuàng)意能力、管理能力、調(diào)研能力、談判能力和具體的設(shè)計能力。視覺傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。 教學(xué)內(nèi)容和要求第1章概述（8時）1.1視覺傳達(dá)設(shè)計概述（4時）（1）了解視覺傳達(dá)設(shè)計基本概念；（2）理解視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展簡史；（3）掌握視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格流派；重點(diǎn)：視覺傳達(dá)設(shè)計的定義、范圍難點(diǎn)：視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格1.2

3、視覺傳達(dá)設(shè)計原理（4時）（1）了解視覺原理；（2）掌握設(shè)計思維；重點(diǎn)：視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺原理難點(diǎn)：把握視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計方法第2章版面設(shè)計（12時）2.1文字與視覺傳達(dá)設(shè)計（6時）（1）了解字體設(shè)計的意義、現(xiàn)狀等；（2）理解字體設(shè)計的基本規(guī)律；（3）掌握創(chuàng)意字體設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)方法；重點(diǎn)：中文字體設(shè)計結(jié)構(gòu)特點(diǎn)難點(diǎn)：文字的創(chuàng)意設(shè)計2.2圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計（6時）(1) 了解圖形的形式類型；(2) 理解圖形的構(gòu)成方法；(3) 掌握圖形的形式表現(xiàn)；重點(diǎn)：圖形的形式類型分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形；圖形的構(gòu)成方法分為平面表現(xiàn)、立體表現(xiàn)、變異構(gòu)成、變形構(gòu)成、漸變構(gòu)成、矛盾空間構(gòu)成；視覺形象的表現(xiàn)方法難點(diǎn)

4、：同構(gòu)圖形的構(gòu)成方法分為含義同構(gòu)圖形、形式同構(gòu)圖形第3章視覺設(shè)計規(guī)范與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（12學(xué)時）3.1視覺傳達(dá)運(yùn)用設(shè)計（4學(xué)時）（1）了解視覺傳達(dá)設(shè)計方案的創(chuàng)意和實(shí)施；（2）理解視覺形象設(shè)計的創(chuàng)意方法；（3）掌握視覺傳達(dá)作品構(gòu)思的產(chǎn)生與表達(dá)；重點(diǎn)：視覺形象設(shè)計的創(chuàng)意特征難點(diǎn)：掌握視覺傳達(dá)作品構(gòu)思的產(chǎn)生與表達(dá)3.2企業(yè)視覺形象的基本策劃與設(shè)計流程（8學(xué)時）（1）了解視覺形象設(shè)計的基本策劃方法及內(nèi)容；（2）理解視覺形象設(shè)計的推進(jìn)步驟及流程；（3）掌握視覺形象設(shè)計的行業(yè)規(guī)范與設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)；重點(diǎn)：視覺形象設(shè)計的策劃內(nèi)容難點(diǎn)：編制企業(yè)視覺形象設(shè)計手冊四、課程考核（1）作業(yè)：3次（2）考核方式：閉卷考試（3）總評成績計算方式：總評成績=平時成績30%+期末考試成績70%五、參考書目1、柳林 湯曉穎 孫霖 編著，字體設(shè)計與創(chuàng)意第1版，武漢大學(xué)出版社， 2003年；2、朱國勤 羅盛 編著，編排設(shè)計第1版），上海人民美術(shù)出版社 ，2004年；3、曾希圣 編著，平面廣告版式創(chuàng)意技巧第1版，陜西人民美術(shù)出版社，2000年；4、湯曉山 著，平面廣告創(chuàng)意第1版，廣西美術(shù)出版社， 2003年；5、楊敏 楊弈 編著，版式設(shè)計第2版，西南師范大學(xué)出版社， 200