影視廣告創(chuàng)意課程教學(xué)大綱

1、影視廣告創(chuàng)意課程教學(xué)大綱課程名稱：影視廣告創(chuàng)意英文名稱：Film and television advertising creativity 課程編號(hào)：x4120131學(xué) 時(shí) 數(shù)：32其中實(shí)踐學(xué)時(shí)數(shù)：0 課外學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué) 分 數(shù)：2.0適用專業(yè)：動(dòng)畫（四年制） 一、課程簡(jiǎn)介影視廣告創(chuàng)意是動(dòng)畫專業(yè)的一門專業(yè)選修課程。課程內(nèi)容包括影視廣告的基本概念、原理及發(fā)展。以及影視廣告設(shè)計(jì)的思維方式，影視廣告的制作方法。包括影視廣告的任務(wù)及特征；影視廣告的構(gòu)成要素；影視廣告創(chuàng)意的方式方法與創(chuàng)意技巧。影視廣告創(chuàng)意的訴求定位；成功廣告創(chuàng)意具備的特征，影視廣告創(chuàng)意的流程及影視廣告制作流程。通過影視廣告創(chuàng)意課程的學(xué)習(xí)

2、，可以使學(xué)生獲得準(zhǔn)確地將產(chǎn)品和社會(huì)公益活動(dòng)、企業(yè)商業(yè)活動(dòng)等抽象信息概念轉(zhuǎn)化為形象化的視覺語言等知識(shí),掌握宣傳內(nèi)容的訴求點(diǎn)，并能夠通過視頻進(jìn)行形象、生動(dòng)、有趣的藝術(shù)實(shí)現(xiàn)。以及如何借助視聽綜合媒介傳播感染大眾情緒，影響大眾的心理，提升商業(yè)運(yùn)作及宣傳活動(dòng)的價(jià)值。培養(yǎng)學(xué)生具備獨(dú)立設(shè)計(jì)及制作影視廣告的能力。同時(shí)強(qiáng)化學(xué)生的想象力，創(chuàng)造力及實(shí)踐能力。二、課程目標(biāo)與畢業(yè)要求關(guān)系表課程目標(biāo)畢業(yè)要求 （一）使學(xué)生掌握影視廣告設(shè)計(jì)的思維方式，具有獨(dú)立設(shè)計(jì)及制作影視廣告的能力。通過該課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生準(zhǔn)確地將產(chǎn)品和社會(huì)公益活動(dòng)，企業(yè)商業(yè)活動(dòng)等抽象信息概念轉(zhuǎn)化為形象化的視覺語言，找準(zhǔn)所要宣傳內(nèi)容的訴求點(diǎn)，通過視頻進(jìn)行形象

3、、生動(dòng)、有趣的藝術(shù)實(shí)現(xiàn)。 （一）支撐動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)要求第1點(diǎn)，設(shè)計(jì)方案：能夠設(shè)計(jì)針對(duì)動(dòng)畫專業(yè)問題的解決方案，設(shè)計(jì)滿足創(chuàng)作需求、藝術(shù)審美、制作流程等，并能夠在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，考慮社會(huì)、健康、安全、法律、文化以及環(huán)境等因素。 （二）能夠根據(jù)學(xué)習(xí)的知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生具有通過視聽綜合媒介傳播感染大眾情緒，影響他們的心理，提升商業(yè)運(yùn)作及宣傳活動(dòng)的價(jià)值的能力。 （二）支撐動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)要求第7點(diǎn)，項(xiàng)目管理：理解并掌握專業(yè)項(xiàng)目管理原理與運(yùn)營(yíng)方法，并能在多學(xué)科環(huán)境中應(yīng)用。 三、課程教學(xué)內(nèi)容、基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)（一）影視廣告的基本概念與發(fā)展歷程1. 教學(xué)內(nèi)容影視廣告的基本概念原理及發(fā)展。2. 基本要求（1）了

4、 解：影視廣告的發(fā)展歷程，創(chuàng)意的作用；（2）理 解：影視廣告的概念和任務(wù)及特征；影視廣告的構(gòu)成要素；（3）掌 握：不同類型的影視廣告的特點(diǎn)及使用范圍；（4）熟練掌握：影視廣告的目的及影視廣告的分類。3. 重點(diǎn)和難點(diǎn)（1）重 點(diǎn)：影視廣告的特征；（2）難 點(diǎn)：影視廣告創(chuàng)作的側(cè)重點(diǎn)。（二）影視廣告創(chuàng)意的方式方法與創(chuàng)意技巧1. 教學(xué)內(nèi)容影視廣告創(chuàng)意的方法2. 基本要求（1）了 解：影視廣告創(chuàng)意的訴求定位；成功廣告創(chuàng)意具備的原則；（2）理 解：影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法；影視廣告創(chuàng)意的流程，影視廣告的音樂及音樂創(chuàng)意；（3）掌 握：影視廣告的藝術(shù)語言影視廣告創(chuàng)作中的禁忌；（4）熟練掌握：影視廣告的創(chuàng)意技巧；

5、優(yōu)秀影視廣告作品的解讀。3. 重點(diǎn)和難點(diǎn)（1）重 點(diǎn)：影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)；（2）難 點(diǎn)：影視廣告的策劃；影視廣告的創(chuàng)意方法。（三）動(dòng)畫廣告的表現(xiàn)方式1. 教學(xué)內(nèi)容動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)及制作表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。2. 基本要求（1）了 解：動(dòng)畫廣告的制作方法及表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)；（2）理 解：動(dòng)畫廣告與影視廣告表現(xiàn)形式的區(qū)別；（3）掌 握：動(dòng)畫廣告的文案要求；（4）熟練掌握：動(dòng)畫廣告的藝術(shù)風(fēng)格及節(jié)奏表現(xiàn)。3. 重點(diǎn)和難點(diǎn)（1）重 點(diǎn)：動(dòng)畫廣告的受眾及產(chǎn)品文化的宣傳特點(diǎn)；（2）難 點(diǎn)：動(dòng)畫廣告的藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)的影響。（四）影視廣告制作流程1. 教學(xué)內(nèi)容影視廣告制作的基本方法。2. 基本要求（1）了 解：影視廣告

6、創(chuàng)意的步驟和方法；（2）理 解：影視廣告創(chuàng)意工作及制作流程；（3）掌 握：影視廣告制作要求，訴求點(diǎn)的把握，影視廣告創(chuàng)意前期文案的撰寫；（4）熟練掌握：影視廣告的視覺構(gòu)成及制作；影視廣告分鏡頭設(shè)計(jì)。影視廣告制作節(jié)奏的把握。3. 重點(diǎn)和難點(diǎn)（1）重 點(diǎn)：影視廣告藝術(shù)形式對(duì)訴求點(diǎn)的把握；（2）難 點(diǎn)：影視廣告制作中對(duì)情感訴求的表現(xiàn)。四、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號(hào)主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例一影視廣告的基本概念與發(fā)展歷程講授42 ：1二影視廣告創(chuàng)意的方式方法與創(chuàng)意技巧講授4三動(dòng)畫廣告的表現(xiàn)方式講授2四影視廣告制作流程講授2五影視廣告制作指導(dǎo)20五、課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求（一）資料收集：1.查找優(yōu)

7、秀影視廣告作品的藝術(shù)風(fēng)格及經(jīng)典廣告文案。（二）設(shè)計(jì)調(diào)研：1.瀏覽影視廣告作品，了解最新的影視廣告創(chuàng)作特點(diǎn)；2.選擇中外優(yōu)秀影視廣告作品來對(duì)其節(jié)奏進(jìn)行分析以及對(duì)產(chǎn)品的理性訴求及感性訴求分析。六、本課程與其他課程的聯(lián)系（一）先修課程：設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、動(dòng)畫劇作基礎(chǔ)、動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫視聽語言、影視特技與特效。（二）后修課程：生產(chǎn)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)。七、建議教材及教學(xué)參考書目（一）教材： 1.無。（二）參考書：1.影視廣告創(chuàng)意與制作 蘇夏編著 上海人民美術(shù)出版社 2016年第一版；2.影視廣告策劃與制作 劉宏波編著 上海交通大學(xué)出版社 2017年第一版； 3.影視廣告創(chuàng)意與策劃 徐張潔編著 武漢大學(xué)出版社 2014年第一版。八、課程考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定辦法（一）課程考核方式為：考查。（二）