豐田汽車公司展會(huì)方案

1、編日（學(xué)日）：0405090205 私立華聯(lián)學(xué)院 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（2011屆大專）題 目： 豐田汽車公司展會(huì)策劃書 系 不： 工商治理系 專 業(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 姓 名： 梁嘉潔 指導(dǎo)教師： 李卉 完成日期： 2012 年 01 月 24 日2012廣州車展目錄：摘要.3第一部分 市場(chǎng)分析.3 一、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析.3 二、汽車消費(fèi)者分析. .4 三、汽車產(chǎn)品分析.4第二部分 展會(huì)執(zhí)行.5 一、展會(huì)名稱.5 二、展會(huì)時(shí)刻和地點(diǎn).5 三、展品范圍.5 四、辦展機(jī)構(gòu).5 五、展會(huì)規(guī)模及定位.6 六、展會(huì)進(jìn)度打算.6 七、現(xiàn)場(chǎng)治理打算.7第三部分 展會(huì)營(yíng)銷宣傳.7 一、展會(huì)招展招商.7 二、贊

2、助商方案.8 三、展會(huì)宣傳推廣.8第四部分 展會(huì)財(cái)務(wù)預(yù)算.9參考文獻(xiàn).11致謝.112012車展策劃書梁嘉潔2009級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)2班 摘要： 關(guān)鍵詞：活動(dòng)背景（一）差不多情況介紹 廣州市擁有一千三百萬(wàn)人口的大型都市，汽車已成為人們必不可少的代步工具。隨著人們生活水平的日趨提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，廣州市民對(duì)車的消費(fèi)需求也越來(lái)越龐大，新的時(shí)尚消費(fèi)理念正悄然地推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)生新的變化。 要緊執(zhí)行對(duì)象本次活動(dòng)要緊是針對(duì)那些想要購(gòu)買中高檔汽車的人群，通過對(duì)豐田汽車的親熱接觸，了解汽車的性能。展會(huì)目的及意義展會(huì)目的 樹立品牌，開市場(chǎng)，贏取客戶，建立市場(chǎng)威信展會(huì)的意義 會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種

3、全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，差不多受到越來(lái)越多的人的青睞。它為消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動(dòng)建立了一種渠道，廠商在展會(huì)上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費(fèi)者也能在展會(huì)上對(duì)各廠商的產(chǎn)品有充分對(duì)比性的了解。一次展會(huì)成功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買趨勢(shì)。還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)服務(wù)，交通，旅游，餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。資源需要已有資源需要資源展會(huì)執(zhí)行（一）展會(huì)差不多情況1、展會(huì)名稱引領(lǐng)時(shí)尚，汽車為生活帶來(lái)精彩展會(huì)時(shí)刻和地點(diǎn)時(shí)刻：2012年3月15日-3月20日地點(diǎn)： 廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館3、展會(huì)范圍：整車：橋車、商務(wù)車、客車、卡車及節(jié)能環(huán)保能汽車。汽車零部件：傳感器、儀器儀表、雨刷器、變速器、離合器

4、、離合片、剎車片、汽車彈簧、減震器、保險(xiǎn)杠、安全氣囊、座椅、玻璃、車鏡、車用空調(diào)、車燈、輪胎汽車附件：汽車音響、制動(dòng)踏板總成 壓縮機(jī) 剎車盤、剎車鼓 、維修保養(yǎng)設(shè)備等電腦操縱系統(tǒng)及相關(guān)軟件。各類書籍、報(bào)刊及其他相關(guān)行業(yè)。4、辦展機(jī)構(gòu)主辦單位：豐田汽車公司 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)承辦單位：豐田汽車廣州分公司 廣州一流展覽服務(wù)有限公司 中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì) 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)策劃運(yùn)作：展會(huì)進(jìn)度打算 2012年2月15日-2月30日（展覽報(bào)名） 2012年2月30日-3月4日（展覽品資料、審核） 2012年3月4日 -3月14日（編印展覽會(huì)品期刊、海報(bào)、展會(huì)設(shè)計(jì)、布展）

5、 2012年3月15日-3月20日 （展會(huì)時(shí)刻） 3月15日-3月17日 8:00-8:30 展會(huì)開幕式 8:30-9:00 參展商剪彩 9:00-17:00 僅對(duì)專業(yè)人員及帶有邀請(qǐng)卡的觀眾入場(chǎng) 3月18日-3月19日 8:00-9:00 參展商進(jìn)場(chǎng) 9:00-17:00 面對(duì)所有觀眾開放 3月20日 8:00-9：00 參展商進(jìn)場(chǎng) 9：00-15:00 面對(duì)所有觀眾進(jìn)場(chǎng) 15:00-16:00 閉幕式 16:00 參展商撤展展會(huì)同期活動(dòng)如下：6：00 清潔打掃；6：20 全面保安工作及檢查各項(xiàng)安全措施是否安全6：30 各參展汽車等設(shè)備到場(chǎng)，并開始擺放工作；7：20 參展設(shè)備擺放完畢；7：30

6、 （播放音樂）禮儀小姐請(qǐng)嘉賓、記者、參展商到主會(huì)場(chǎng)；7：50 參加開幕儀式人員全部到位；8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹到場(chǎng)嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位8：10 （音樂停止）請(qǐng)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話、請(qǐng)主辦方代表講話；8：30 請(qǐng)各有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)剪彩8：40 開幕式結(jié)束，車展活動(dòng)正式開始；8：45 開始舞臺(tái)表演；10:00 車模亮相，T臺(tái)走秀（ 目的：吸引群眾眼球，聚攏人氣）10：30 現(xiàn)場(chǎng)演唱11:00 游戲互動(dòng)（要緊關(guān)于豐田汽車的發(fā)源地、創(chuàng)始人等，答對(duì)可獲得汽車購(gòu)買優(yōu)惠劵）12:00 表演結(jié)束；（由主持人宣布上午的活動(dòng)結(jié)束，下午活動(dòng)時(shí)刻，活動(dòng)如下）14:00 試駕試乘活動(dòng)開始，有情愿試乘的

7、話，填上有效資料后，就能夠發(fā)放試乘試駕卡。 可在廣場(chǎng)指定的開車范圍里試乘試駕。目的是牽引參觀人群的目光，讓更多的觀眾有試乘試 駕的欲望。汽車試駕活動(dòng)在場(chǎng)我們有專業(yè)的車友進(jìn)行駕駛表演，以確保駕駛?cè)藛T的安全。15:30 現(xiàn)場(chǎng)演唱16:00 講解如何保養(yǎng)車輛，如何保養(yǎng)新車。16:30 汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳，邀請(qǐng)專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛的性能及安全，同時(shí)分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識(shí)傳單、 汽車知識(shí)問答目的：活躍展覽會(huì)場(chǎng)氣氛，增加參展廠商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀人群的積極性，聚攏展會(huì)人氣。17：00 由主持人宣布活動(dòng)完滿結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)治理打算 (一) 會(huì)展布置 整個(gè)琶洲會(huì)館都會(huì)插上五彩旗，印上豐田的

8、標(biāo)志。再門口放一個(gè)龍形的牌坊氣球，印上這次車展的主題“引領(lǐng)時(shí)尚，汽車為生活帶來(lái)精彩”。用不同字體顏色貼上去。展臺(tái)布置按場(chǎng)地大小，合理規(guī)劃。在擺放不同種類的汽車空閑地點(diǎn)，擺上不同品種的花種，如菊花、大紅花、百合花等來(lái)裝飾，讓觀眾耳目一新。舞臺(tái)布置在舞臺(tái)兩邊擺上兩個(gè)花瓶，插上挑花。讓觀眾看到一個(gè)喜氣洋洋的新年氣氛。在舞臺(tái)后面放上2個(gè)音響，中間放上活動(dòng)時(shí)需要的獎(jiǎng)品和道具。在舞臺(tái)上用概念車做背景，突出主題.背景下方要寫上展會(huì)時(shí)刻、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。四、展位設(shè)置本次展會(huì)，展位分為A，B，C三類展位。A類展位：占地500平方參展費(fèi)用為5000元類展位參展廠商將會(huì)被冠名為本次展會(huì)協(xié)辦單位，同時(shí)給予開幕式廣告及展 會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，DM廣告支持。類展位：占地100平方參展費(fèi)用為3000元類展位參展廠商將給予展會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，小幅DM廣告支持類展位：占地80平方參展費(fèi)用為2000元類展位參展廠商將給予彩旗廣告宣傳支持展會(huì)