（家具產(chǎn)業(yè)分析）櫥柜中小企業(yè)網(wǎng)銷之路應(yīng)步步為營

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析櫥柜中小企業(yè)網(wǎng)銷之路應(yīng)步步為營第三屆中國櫥柜節(jié)啟動(dòng)后，由全國工商聯(lián)櫥柜專委會(huì)聯(lián)合發(fā)起企業(yè)的萬余家終端店面及居然之家全國賣場，將舉辦“生態(tài)廚房綠動(dòng)未來大型主題促銷活動(dòng)。這是一線櫥柜品牌為打造綠色廚房、促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)開展采取的抱團(tuán)策略。中國櫥柜行業(yè)開展迅速，但品牌格局仍舊云譎波詭，變數(shù)很大。中小企業(yè)欲謀求開展，以拓展新渠道實(shí)現(xiàn)突圍，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是一個(gè)好途徑。但櫥柜企業(yè)，能否復(fù)制木門行業(yè)中的傳奇TATA借助網(wǎng)絡(luò)營銷，躍居為行業(yè)翹楚?而今網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購如火如荼，58同城、拉手網(wǎng)、趕集網(wǎng)的廣告鋪天蓋地，團(tuán)購否能成為中小櫥柜企業(yè)崛起的契機(jī)?從淘寶商城等B2C網(wǎng)站可以看出，已經(jīng)開始有櫥柜品

2、牌涉獵網(wǎng)絡(luò)銷售，甚至是團(tuán)購促銷。但從用戶評(píng)價(jià)來看，結(jié)果差強(qiáng)人意。最主要的問題表達(dá)在：1、配件價(jià)格不明確;2、區(qū)域限制大，售后安裝費(fèi)時(shí)長;3、先付全款，后期更改難;4、評(píng)價(jià)在先，見實(shí)物安裝在后，評(píng)價(jià)參考性低等。櫥柜作為定制產(chǎn)品，區(qū)域性強(qiáng)，這是櫥柜行業(yè)無法在大區(qū)域內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)的瓶頸。與此同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成模糊，付款、反應(yīng)方式單一化，成為影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者買信心的主要因素。故建議欲借力網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購擴(kuò)展渠道、擴(kuò)大品牌影響力的櫥柜中小企業(yè)，在開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購時(shí)應(yīng)步步為營，防止出現(xiàn)尾大不掉、反誤其身的麻煩：1、詳細(xì)介紹產(chǎn)品材質(zhì)，對(duì)櫥柜產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行剖析;最好有優(yōu)劣產(chǎn)品比照說明，讓對(duì)行業(yè)低關(guān)注的消費(fèi)者能看明白，增加品牌威信力。2、重視網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購區(qū)域化運(yùn)作;櫥柜作為定制化產(chǎn)品，與線下賣場直接掛鉤，要保障在消費(fèi)者能享受效勞的區(qū)域來施行團(tuán)購化運(yùn)作。3、建議與團(tuán)購網(wǎng)站協(xié)商，采取網(wǎng)絡(luò)訂金線下交納尾款先驗(yàn)收后評(píng)價(jià)的模式，將更有利于櫥柜產(chǎn)品團(tuán)購活動(dòng)的階段性開展，增強(qiáng)網(wǎng)友的購置信心。4、在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購區(qū)域化運(yùn)作的同時(shí)，重視全國化網(wǎng)絡(luò)口碑推廣。將該櫥柜品牌網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的團(tuán)購好評(píng)與體驗(yàn)經(jīng)歷，分享給全國網(wǎng)友，借助口碑營銷提高該品牌在全國櫥柜行業(yè)與消費(fèi)市場的影響力。隨著廚衛(wèi)一體化，櫥柜產(chǎn)品制作標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)備化的開展，櫥柜行業(yè)打破區(qū)域化格局開展將為期不遠(yuǎn)。屆時(shí)將有更多的櫥柜品牌參與到網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購當(dāng)中，要想分得第一杯羹