化妝品公司的發(fā)展史

1、艾絲蒂門澤爾1907年出生在紐約皇后區(qū)一個匈牙利猶太移民家庭，父親經(jīng)營五金店，她是家里的 第九個孩子。艾絲蒂的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實(shí)驗(yàn)室里調(diào)制各種化學(xué)制劑。上世紀(jì)30年代，艾 絲蒂從叔叔那里獲得了一種潤膚霜配方，她按配方制作出產(chǎn)品，然后賣給紐約曼哈頓美容沙龍里的那些女 顧客。1946年，巳經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫.勞德在紐約用5萬美元創(chuàng)辦了自己的公司一一 艾絲蒂.勞德公司，也就是后來中文譯名的雅詩蘭黛”公司。這家公司最初只賣4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、 潤膚液和全效潤膚精華。頭一兩年，雅詩蘭黛的生意做的并不大。1948年，勞德夫人憑借出眾的口才， 說服紐約著名大百貨公司“SAKS第

2、五大道”允許自己開設(shè)專賣柜臺。雅詩蘭黛作為高檔美容護(hù)膚品品牌的 知名度，從此直線上升。1953年，雅詩蘭黛推出青春之露”(YouthDew)。這是一種香氛沐浴油，可 以當(dāng)香水使用。、青春之露”上市后大獲成功，打破了法國香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù) 貴婦才能使用的奢侈品，而雅詩蘭黛也獲得了創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的美譽(yù)。此后，雅詩蘭黛的香水一直頗受時尚界 推崇。比如它的BEAUTIFUL香水，其廣告一直以新娘為主角。據(jù)說，BEAUTIFUL香氛的創(chuàng)作靈感源自 勞德夫人此生最美好的回憶，以及令人感動的誓言。我不希望BEATIFUL聞起來像是玫瑰花、梔子花或 是任何一種單獨(dú)的花香，我要令BEAUTI

3、FUL成為世上最奇妙、最豐富、最和諧的千百種花香調(diào)集于一身 的香氛?！眲诘路蛉苏f。事實(shí)上，勞德夫人最著名的一句話是： 我生命中工作的每一天無不是在推銷?！?她不僅對時尚趨勢有著敏銳的洞察力，而且在生意場上也是營銷高手。她在化妝品推銷上有兩大創(chuàng)舉：一 是免費(fèi)派發(fā)小包試用裝，因?yàn)樗嘈藕卯a(chǎn)品會為自己說話”；另一個是購買產(chǎn)品的時候，顧客可以獲得同 一品牌的贈品。這些創(chuàng)舉在今天，巳經(jīng)成為化妝品營銷的經(jīng)典手段。上世紀(jì)60年代，雅詩蘭黛開始大舉 拓展國際市場，先后進(jìn)入英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國和日本。雅詩蘭黛的專柜大多設(shè)在高檔百 貨店內(nèi)，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺?shù)?。越是時尚昂貴的地方，就越合勞

4、德夫人的心意。此外，公司 還不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，1964年推出男用香水和美容護(hù)膚產(chǎn)品，1968年建立倩碧(Clinique)實(shí)驗(yàn)室， 研制生產(chǎn)經(jīng)過抗敏試驗(yàn)、不含香精的美容護(hù)膚產(chǎn)品。1990年，為了適應(yīng)全球環(huán)保潮流，雅詩蘭黛成立了 Origin有限公司，該公司研制的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)純天然植物配方，不經(jīng)動物實(shí)驗(yàn)，所有包裝都可以回收利用。1985 年，雅詩蘭黛的年銷售收入突破10億美元。1995年公司在紐約證交所掛牌上市。目前，雅詩蘭黛產(chǎn)品在 全球130個國家和地區(qū)銷售，2004財年公司的凈銷售收入為57.9億美元，是名副其實(shí)的化妝品帝國。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origin

5、s、MAC等品牌都?xì)w雅詩蘭黛旗下，占據(jù)了美國知名化妝品品 牌的半壁江山。至今，雅詩蘭黛仍然保持著濃厚的家族色彩，其最高管理層中有4人是家族成員。2004 年4月，一手創(chuàng)建雅詩蘭黛的勞德夫人在曼哈頓的家中去世，享年97歲。勞德夫人在1998年被時代 周刊評為20世紀(jì)最有影響力的20位商業(yè)奇才之一，并且是惟一的女性。勞德夫人1946年創(chuàng)辦公司時， 就懷有一種不可動搖的信念，那就是： 每個女人都可以美麗”。到2004年她去世的時候，這一簡單理念 幾乎改變了化妝品世界的面貌。在美國，雅詩蘭黛巳經(jīng)是時尚完美的典型代表，這一品牌在全球高端化妝 品領(lǐng)域的地位則牢不可撼。蘭蔻品牌故事這個法國國寶級的化妝品品牌

6、創(chuàng)立于1935年，迄今巳有近70年歷史。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞 欲放的玫瑰作為品牌標(biāo)記。在近70年的時間里，蘭蔻以其獨(dú)特的品牌理念實(shí)踐著對全世界女性美的承諾， 給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢想。很多人都說，蘭蔻的誕生起始于彩妝大師Armand Petitjean的一個 華麗的夢，在夢的開端，有一地的玫瑰厚厚鋪散，玫瑰的紅搭配優(yōu)雅的香，蔓延成一段精致的表演，Armand Petitjean便是這場表演的發(fā)起者，也是唯一的演繹者，他揮霍著自己獨(dú)有的對美的靈感還有不斷散發(fā)的 熱情，為美容界帶來了一幕幕關(guān)于品牌，關(guān)于時尚的精彩。蘭蔻香水，當(dāng)芬芳泄進(jìn)夢中對芬芳一直情有獨(dú) 鐘的Armand Petitje

7、an選擇了用香水來開啟自己完美的夢，1935年，他從5個有名的香料中提取靈感， 大膽的創(chuàng)造了蘭蔻的品牌。此舉看似狂妄，卻又和Armand Petitjean20世紀(jì)奢華香水之父”的身份極為 契合，晚些時候，蘭蔻又推出了 Oceane產(chǎn)品系列（1955），產(chǎn)品的概念至今仍然在使用：即配方中含 有非常純凈的海草，輔之以海藻和標(biāo)記元素。這些革新在很大程度上要?dú)w功于“techniciennes”，即那些 畢業(yè)于蘭蔻的學(xué)校并將蘭蔻的品牌帶到了世界各地的女性技術(shù)人員的努力。蘭蔻護(hù)膚，夢是美麗在舞蹈蘭 蔻通過不斷的科學(xué)研究實(shí)現(xiàn)了所有女人的夢想：對持久美麗的追求。1936年，蘭蔻發(fā)布了著名的護(hù)膚系 列NUTR

8、IX,這一產(chǎn)品的滋養(yǎng)和活力配方被沿用至今，經(jīng)久不衰。之后的1955年，蘭蔻上市了一款新的護(hù) 膚產(chǎn)品系列Oc&ane line，該系列產(chǎn)品蘊(yùn)含極致純凈的海藻精華，這種獨(dú)一無二的創(chuàng)新科技使得蘭蔻品牌 的科研聲譽(yù)傳遍全球。蘭蔻彩妝，演奏夢的華彩蘭蔻以其對女性的獨(dú)特?zé)釔蹌?chuàng)造出了 Rose de France 一 款散發(fā)著保加利亞野玫瑰香味的粉色唇膏。這款有著18種不同顏色散發(fā)誘人芬芳的唇膏宛然是一件藝術(shù) 的珍品，是彩妝世界中的一顆明珠。m.a.c.是雅詩蘭黛化妝品集團(tuán)旗下第一個非由蘭黛夫人自創(chuàng)的品牌。這是因?yàn)?，m.a.c.的耀眼光芒， 吸引了雅詩蘭黛集團(tuán)慧眼視得這塊熠熠生輝的美玉。而在雅詩蘭黛集團(tuán)的協(xié)

9、助與支持之下，m.a.c.的優(yōu)異 特質(zhì)才得以被發(fā)掘、散播，從北美地區(qū)遠(yuǎn)揚(yáng)至歐亞各國。m.a.c.是make-up art cosmetics（彩妝藝術(shù)化妝品）的縮寫。一九八五年，專業(yè)彩妝師暨攝影師frank toskan，以及經(jīng)營連鎖美發(fā)沙龍的frank angelo,結(jié)合二人專業(yè)能力及資源，在加拿大多倫多共同創(chuàng)辦了 m.a.c.。就如同許許多多的彩妝大師推出自創(chuàng)品牌化妝品，大多是因?yàn)橐话闶忻嫔系幕瘖y品巳不符專業(yè)理念所需，toskan在談到他開發(fā) m.a.c.的產(chǎn)品時，也是基于相同的原因。因此，toskan著手開發(fā)一系列色彩、質(zhì)感及工具都不同于其它 品牌，適合舞臺、電視、攝影，甚至就連走在街頭

10、也能夠耀眼出色的化妝品?；谂c多數(shù)彩妝大師品牌相同的原因開始自創(chuàng)品牌，m.a.c.卻以高度的創(chuàng)意與前衛(wèi)的觀念，發(fā)展出m.a.c.無可比擬的獨(dú)特風(fēng)格。 m.a.c .的色彩大膽創(chuàng)新，作風(fēng)顛覆傳統(tǒng)，所秉持的，卻是幾個最簡單平凡的精神理念、人道、平等，商業(yè) 的正義與責(zé)任。對于作風(fēng)特立獨(dú)行的m.a.c.而言，這些理念與主張并不是口號，m.a.c.以每一項(xiàng)具體的行動使想法落實(shí)。因?yàn)橹鲝埲巳似降?，m.a.c.在民族大融爐的北美洲，起用許多黑人擔(dān)任銷售人員。這是因?yàn)閙.a.c.訴求的原本就是彩妝的專業(yè)特色，所有的銷售人員都是訓(xùn)練有素的專業(yè)彩妝師。只 要具有對于美感與藝術(shù)的品味與能力，黑人當(dāng)然可能擔(dān)任銷售人員

11、。最近，m.a.c.又在業(yè)界一片的驚異眼光中，邀請黑人變性人rupaul擔(dān)任viva glam 口紅代言人。這與一般化妝品訴求唯美夢幻的格調(diào) 大異其趣。另一位代言人美國知名女歌手k.d.lang的中性化風(fēng)格，也與大多數(shù)品牌偏好以優(yōu)雅的年輕美女 擔(dān)任代言人的做法大相徑庭。同時，m.a.c.也以迥異于一般化妝品的經(jīng)營方式，反行銷、反對虛矯的廣告宣傳，銷售人員的薪水也不是論業(yè)績抽成，因此可以避免銷售人員強(qiáng)勢推銷造成的購買壓力。m.a.c .主張隨時隨地做環(huán)保，以盡到企業(yè)的社會責(zé)任，但是又擔(dān)心舊的容器回收，重新使用，可能造成消 費(fèi)者對于清潔衛(wèi)生的擔(dān)憂。因此，m.a.c.發(fā)起回收運(yùn)動，消費(fèi)者每退回六個化

12、妝品的塑料空罐，就可獲贈 一支唇膏。所回收的塑料用料則做成工廠用的滑軌車，用來運(yùn)載和分銷m.a.c.化妝品。不過，m.a.c.關(guān)懷社會，最具意義的一項(xiàng)行動，是對于愛滋病的救助。許多化妝品公司，基于維護(hù)品牌形象與格調(diào)等因素，對于愛滋病之類的議題避之唯恐不及。m.a.c.卻在公司內(nèi)成立愛滋病基金，為愛滋病的教育、預(yù) 防方法和病患醫(yī)療提供援助。m.a.c.特別推出一支適合各種不同膚色女性使用的viva glam唇膏，每賣出一支唇膏，m.a.c.就將這支唇膏的銷售金額悉數(shù)捐出做為改善及幫助愛滋病患者生活之用。現(xiàn)在，因?yàn)関iva glam受到消費(fèi)者的支持與歡迎，m.a.c.又推出viva glamii，

13、這支唇膏的銷售所得，同樣做為對愛滋病患的基金。抱持著極端前衛(wèi)大膽的創(chuàng)意概念，m.a.c.的彩妝，也完全不受傳統(tǒng)化妝品色彩的束縛與限制。大量的色彩，建構(gòu)了 m.a.c.的彩妝專業(yè)形象與氣勢。以口紅為例，平均有一百五十種以上的色彩。 而且，不論眼影、口紅與指甲油，都可以找到完全吻合、可以互相搭配的顏色。在m.a.c .的專賣店里，甚 至還有銷售專門供專業(yè)人員調(diào)色之用的色粉，以貫徹品牌對于專業(yè)人士服務(wù)的堅持。為了悉心維護(hù)m.a.c.迥異于流俗的品牌概念與創(chuàng)意，雅詩蘭黛集團(tuán)則于一九九四年底與m.a.c.簽約，買下m.a.c.一半 以上的股份之后，以完全尊重及禮遇的態(tài)度，支持m.a.c.的創(chuàng)意發(fā)展，并協(xié)

14、助m.a.c.朝向國際化進(jìn)軍。 目前行銷美、加、英、法、新加坡及香港等地。臺灣則于九七年十月引進(jìn)。許多消費(fèi)者，基于認(rèn)同m.a.c.的理念，而喜愛m.a.c.，有些則是傾倒于m.a.c.炫麗的色彩，熱愛m.a.c.。而無論如何，這股彩 妝大師化妝品的旋風(fēng)，確實(shí)就這么熱烈的燃燒開來。九七年年初，m.a.c.的二位創(chuàng)辦人之一，frankangelo因病過世，另一位創(chuàng)辦人frank toskan則繼續(xù)負(fù)責(zé)品牌的創(chuàng)意、形象與理念，堅持品牌的原創(chuàng) 精神。忠于自我、敢于表現(xiàn)，m.a.c.以吾道一以貫之的概念，落實(shí)品牌精神與色彩的研發(fā)，而這種經(jīng)過深沉淬練之后的品牌形象與美感表達(dá)，配合著這股彩妝大師化妝品風(fēng)潮在

15、業(yè)界蔚為一股潮流，是 英雄造時勢、或是時勢造英雄也許二者兼而有之。迪奧品牌故事提起Christian Dior,在腦海中浮現(xiàn)其著名的黑白千鳥格圖案的同時，也會想起出現(xiàn)在每一本服裝相關(guān) 書籍里，那張早巳成為經(jīng)典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道邊緣的女子自1947年迪奧的首次 發(fā)布會以來，每一次新作推出都引起時裝界及傳媒的關(guān)注。迪奧品牌一直是炫麗的高級女裝時代（1947 年-1957年）的領(lǐng)頭羊。迪奧的設(shè)計，注重的是服裝的女性造型線條而并非色彩。他的時裝具有鮮明的 風(fēng)格：裙長不再曳地，強(qiáng)調(diào)女性隆胸豐臀、腰肢纖細(xì)、肩形柔美的曲線，打破了戰(zhàn)后女裝保守古板的線條。 這種風(fēng)格轟動了巴黎乃至整個西方世界，

16、給人留下深刻的印象。Dior自己曾經(jīng)說過： 香水是一扇通往全 新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我 所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣 裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！笔荄ior讓黑色成為了一種流行的顏色，在他的 設(shè)計中他將女性獨(dú)特的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。人們開始相信一個高雅女人一天該換四套不同的衣裳，而時 裝幾乎是人們的第二肌膚。Dior設(shè)計的衣裳永遠(yuǎn)是時裝，永遠(yuǎn)存在著價值。他所設(shè)計的晚裝豪華、奢侈， 在傳說和創(chuàng)意、古典和現(xiàn)代、硬朗和柔情中尋求統(tǒng)一。在Dior每

17、一次的時裝展中，晚禮服系列總是讓人們 屏息凝神，驚詫不巳。迪奧還是第一個以注冊商標(biāo)確立品牌”概念，把法國高級時裝業(yè)從傳統(tǒng)家庭式作業(yè) 引向現(xiàn)代企業(yè)化操作的設(shè)計師。他以品牌為旗幟，以法國式的高雅和品味為準(zhǔn)則，堅持華貴、優(yōu)質(zhì)的品牌 路線，運(yùn)作著一個龐大的時裝王國。CD繼承著法國高級女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級華麗的設(shè)計路線，迎 合上流社會成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神。50多年過去了，Christian Dior這 個名字依然引領(lǐng)著世界的流行時尚。然而在這些輝煌的業(yè)績后面，我們所看到的是一個活生生的Dior，他 充滿著深情，極為害羞，又極為幽默，他便是永遠(yuǎn)的Christian Dior

18、。植村秀品牌故事品牌創(chuàng)始人植村秀先生，是50年代日本首位打出名號的男性彩妝師，也是20世名己最知名的彩妝大師， 他改良潔顏油為史上最重要保養(yǎng)品，享有潔顏油之父美譽(yù)。美麗妝容，始于美麗肌膚。1966年植村秀先 生回到日本成立日本化妝公司，首度推出卸妝、清潔合一的潔顏油，純植物油成份遇水乳化彳爰能徹底 的除去所有的彩妝及污垢，在當(dāng)畤廣受好萊塢女星的喜愛，至今亦仍是國內(nèi)外知名影星及專業(yè)化妝師不可 或缺的潔膚里圣品。同時，他也是將化妝提升至藝術(shù)境界的第一人，從60年代起植村秀每年都會推出風(fēng) 尚化妝作品，這并不只是新色彩的發(fā)表，而是透過最新的化妝技巧與整體造型，來展現(xiàn)藝術(shù)家的創(chuàng)意靈 感，現(xiàn)今活躍于化妝藝

19、術(shù)鎮(zhèn)域的工作者，幾乎都深受植村秀先生的影響。以簡約而豐富的設(shè)言十風(fēng)格呈 現(xiàn)于世的植村秀，具有鎮(zhèn)先畤尚的彩妝品、不斷創(chuàng)新的保養(yǎng)品，以及品質(zhì)卓越的彩妝刷具，都源自植村秀 大師將自然、科學(xué)、藝術(shù)完美融合的創(chuàng)作哲學(xué)。深入體驗(yàn)別具一格的植村秀藝術(shù)王國，讓女爾在改善膚 質(zhì)的同時，還能發(fā)現(xiàn)專屬于你的美麗妝容。嬌蘭品牌故事嬌蘭創(chuàng)建于1828年。170多年來，嬌蘭共推出300余種香水，不僅在法國幾乎成為了香水代名詞， 且在全球高檔化妝品市場上保持著至高聲譽(yù)。嬌蘭1828年由法國藥劑師皮埃爾-佛朗索瓦-帕斯卡爾蓋 爾蘭在巴黎創(chuàng)建。由于品質(zhì)優(yōu)異，嬌蘭很快風(fēng)靡巴黎上流社會，并獲得歐洲王室的青睞。1853年，嬌蘭 出品的皇家香露”得到了拿破侖三世的妻子歐仁妮皇的歡心，嬌蘭也因此被指定為皇家御用香水供應(yīng)商。 到了 19世紀(jì)末，嬌蘭巳經(jīng)為歐洲超過半數(shù)的王室成員提供香