（旅游酒店餐飲產(chǎn)業(yè)分析）4月酒店品牌風(fēng)云榜：有的真相你不可不知

1、旅游酒店餐飲產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告旅游酒店餐飲產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告4月酒店品牌風(fēng)云榜：有的真相你不可不知4月的中國(guó)酒店市場(chǎng)照舊不安靜，如家等經(jīng)濟(jì)型酒店面臨高速擴(kuò)張之痛，從用毛巾擦地，到用擦過(guò)馬桶的毛巾擦杯子，再到酒店和醫(yī)院床單混洗，無(wú)論是行業(yè)龍頭如家，還是快速進(jìn)展的格林豪泰，亦或是三大巨頭之一的漢庭，都先后由于衛(wèi)生問(wèn)題被媒體曝光。在國(guó)內(nèi)酒店和國(guó)際酒店中，華天、香格里拉等幾大品牌的動(dòng)作尤其引人矚目。而這些動(dòng)向都對(duì)其品牌指數(shù)產(chǎn)生或多或少的影響。據(jù)邁點(diǎn)中國(guó)酒店業(yè)門戶網(wǎng)站獨(dú)家發(fā)布的行業(yè)首個(gè)監(jiān)測(cè)品牌影響力指數(shù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)變化均不大，但經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌指數(shù)增長(zhǎng)較多。從排名

2、上看，國(guó)際酒店品牌指數(shù)排名根本持平，經(jīng)濟(jì)型品牌排名波動(dòng)較大，國(guó)內(nèi)酒店品牌指數(shù)排名變化很大，每個(gè)國(guó)內(nèi)酒店品牌的排名都有上升或下降。國(guó)內(nèi)品牌：進(jìn)步空間猶大華天回歸品牌風(fēng)云榜首邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)的品牌指數(shù)平均是10左右，即使是TOP5也就在15-30打轉(zhuǎn)，和聯(lián)號(hào)70-90的指數(shù)區(qū)間相差甚遠(yuǎn)，但同樣也意味著進(jìn)步空間足夠大。本月國(guó)內(nèi)酒店風(fēng)云榜TOP1是華天。從近半年的排名來(lái)看，華天品牌5次都位列國(guó)內(nèi)品牌居風(fēng)云榜榜首。4月份華天酒店召開了第五屆董事會(huì)第七次會(huì)議，在會(huì)議上華天打算，嘗試選擇一家直營(yíng)酒店將局部房產(chǎn)，按市場(chǎng)公允價(jià)格公開出售給有關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人。銷售出去的酒店資產(chǎn)仍由華

3、天酒店承包經(jīng)營(yíng)管理，以發(fā)揮華天品牌與經(jīng)營(yíng)管理酒店的優(yōu)勢(shì)。邁點(diǎn)旅游討論院分析認(rèn)為，這種做法可以充分發(fā)揮華天優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)的作用，實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)增值的收益，發(fā)揮華天在酒店經(jīng)營(yíng)管理上與品牌上的優(yōu)勢(shì)。國(guó)際品牌：香格里拉穩(wěn)居風(fēng)云榜TOP1凱悅排名上升5位 有望擠進(jìn)前104月份，國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜的TOP3仍舊是香格里拉、喜來(lái)登、萬(wàn)豪品牌，其中萬(wàn)豪品牌半年風(fēng)云榜來(lái)始終保持在前三名，4月的品牌指數(shù)為67.34，與上月相比上升了1.48。本月萬(wàn)豪旗下有3個(gè)品牌進(jìn)入了邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，而萬(wàn)豪品牌是3個(gè)品牌中在華影響力最高的。本月國(guó)際酒店品牌中上升位次最多的是凱悅品牌，上升了5位，到達(dá)了12位，與TOP10

4、相距不遠(yuǎn)。在數(shù)據(jù)方面，凱悅品牌也上升了不少，4月凱悅的品牌指數(shù)為24.95，其3月的數(shù)據(jù)為15.76。凱悅今年方案在寧波、重慶和青島新開三家酒店。凱悅目前在中國(guó)內(nèi)地有38家在建工程，估計(jì)將來(lái)5年內(nèi)間續(xù)開業(yè)，這是凱悅目前在中國(guó)已運(yùn)營(yíng)酒店數(shù)量的兩倍之多。邁點(diǎn)旅游討論院分析認(rèn)為，凱悅酒店數(shù)量的增長(zhǎng)對(duì)品牌的在華影響力起到了樂(lè)觀作用。經(jīng)濟(jì)型酒店：品牌下的影響力較量4月份，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI排行榜單上位居前三位的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌仍是如家、漢庭和錦江之星。從11年7月份開頭監(jiān)測(cè)以來(lái)，如家、漢庭、錦江之星在榜單上的位置特別穩(wěn)定，除了這三大品牌，7天品牌排名也比擬穩(wěn)定，根本都位居第四。這反響了，該四大經(jīng)濟(jì)型品牌的影響力穩(wěn)定增長(zhǎng)，但同時(shí)也反響了經(jīng)濟(jì)型酒店寡頭壟斷的形勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加劇。本月經(jīng)濟(jì)型酒店整體的品牌指數(shù)有了肯定的提升，尤其格林豪泰，4月指數(shù)數(shù)據(jù)比上月增長(zhǎng)了47.45%。4月份格林豪泰曝出毛巾門，隨后如家、7天等經(jīng)濟(jì)型酒店也間續(xù)曝出丑聞，引起了社會(huì)、特殊是媒體的廣泛關(guān)注。邁點(diǎn)旅游討論分析認(rèn)為，該類大事的發(fā)生雖然令不少經(jīng)濟(jì)型酒店的媒體曝光率