斯柯達(dá)汽車與水鄉(xiāng)文化節(jié)的活動(dòng)方案

1、廣州水鄉(xiāng)文化節(jié)活動(dòng)方案上報(bào)時(shí)間： 15/09/2008目 錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)元素 活動(dòng)內(nèi)容 媒體邀約 活動(dòng)宣傳 活動(dòng)執(zhí)行 費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)目的 借第三屆廣州水鄉(xiāng)文化節(jié)舉辦之機(jī)，在文化節(jié)系列活動(dòng)中尋找切入點(diǎn)，把我們的產(chǎn)品融入文化節(jié)，利用文化節(jié)在媒體宣傳上的優(yōu)勢(shì)及影響，把由SKODA明銳組成的花車車隊(duì)這一重要元素凸顯出來(lái)，在平淡、沉悶的廣州車市制造轟動(dòng)，借勢(shì)提高SKODA明銳及我司知名度。 此次活動(dòng)我司主要作為協(xié)辦方，重頭戲?yàn)?0臺(tái)SKODA明銳花車的市區(qū)巡游，預(yù)期效果為： 1，在廣州市較大范圍內(nèi)制造影響，制造話題，提高品牌及公司知名度； 2，一定程度上影響番禺相關(guān)片區(qū)，擴(kuò)大銷售范圍； 3，活動(dòng)后期相

2、關(guān)媒體報(bào)道、軟文發(fā)布等，取得較大范圍的覆蓋。廣物駿達(dá)4S店（發(fā)車儀式）、南沙（活動(dòng)地點(diǎn)）活動(dòng)元素2008/10/032008/10/043. 活動(dòng)時(shí)間：2. 活動(dòng)地點(diǎn)：“緣定水鄉(xiāng)，情節(jié)百年”水鄉(xiāng)之戀集體婚禮花車巡游1.活動(dòng)主題： 活動(dòng)內(nèi)容 在廣物駿達(dá)芳村4S店舉行集體婚禮花車巡游的發(fā)車儀式，然后車隊(duì)行經(jīng)路線為：龍溪大道-芳村大道花地大道珠江隧道內(nèi)環(huán)路東風(fēng)路環(huán)市東路天河體育中心體育西路黃埔大道華南快速南沙。 車隊(duì)巡游完畢，到達(dá)南沙活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，配合活動(dòng)主辦方搭載新人們前往各活動(dòng)景點(diǎn)。 活動(dòng)結(jié)束后載新人們由南沙出發(fā)返回廣州，再在廣州市區(qū)巡游一次，最終車隊(duì)返回芳村4S店。媒體邀約及活動(dòng)宣傳報(bào)紙： 南方

3、日?qǐng)?bào)、南方農(nóng)村報(bào)廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)南方都市報(bào)、南都周刊羊城晚報(bào)、東莞日?qǐng)?bào)中山日?qǐng)?bào)、環(huán)球游報(bào)等（軟性炒作、新聞報(bào)道、專題、工商版廣告）雜志： 時(shí)尚生活雜志電視臺(tái)：廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)廣州電視臺(tái)、南沙區(qū)電視臺(tái)翡翠臺(tái)（區(qū)有線）、本港臺(tái)（區(qū)有線） 鳳凰衛(wèi)視（區(qū)有線）、 星空衛(wèi)視（區(qū)有線）番禺電視臺(tái)（新聞報(bào)道/廣告）、廣州電臺(tái) 連續(xù)報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)在太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、車VIP等多家網(wǎng)絡(luò)都將有相關(guān)軟文發(fā)布，太平洋網(wǎng)站會(huì)有新聞鏈接。10月3日發(fā)車儀式，邀請(qǐng)媒體到我司4S店發(fā)車現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道?；顒?dòng)后期宣傳與活動(dòng)主辦方另有協(xié)議，主辦方將在相關(guān)軟文發(fā)布中注明由廣物駿達(dá)提供的斯柯達(dá)明銳車隊(duì) ?；顒?dòng)執(zhí)行籌備

4、內(nèi)容籌備細(xì)節(jié)說(shuō)明車輛準(zhǔn)備外觀裝飾按照主辦方要求進(jìn)行簡(jiǎn)單的婚車裝飾，主要凸顯“明銳”和“廣物駿達(dá)”。車隊(duì)組織等車輛編號(hào)，制作相應(yīng)號(hào)牌，印制工作人員通訊錄，每車配備對(duì)講機(jī)、路線圖。場(chǎng)地落實(shí)發(fā)車儀式制作相關(guān)主題背景板，10月2號(hào)布置好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。工作人員準(zhǔn)備活動(dòng)小組組織40位司機(jī)為工作人員，其中38位為婚車司機(jī)，另兩位為服務(wù)車協(xié)調(diào)人員。其他物料新人禮包每車為新人準(zhǔn)備精美喜慶禮包一份，代表SKODA及廣物駿達(dá)情誼。備注紀(jì)律組織好車隊(duì)及人員,全力配合活動(dòng)順利進(jìn)行，所有工作人員服從組織，由工作車統(tǒng)一指揮。發(fā)車儀式有待與主辦方協(xié)商，另有操作執(zhí)行手冊(cè)?；顒?dòng)執(zhí)行籌備內(nèi)容籌備細(xì)節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目完成時(shí)間車輛準(zhǔn)備車隊(duì)

5、組織計(jì)劃主管翁樹(shù)丹負(fù)責(zé)車輛準(zhǔn)備，包括車輛檢查及清潔；9月30日18：00完成。外觀裝飾市場(chǎng)部彭君負(fù)責(zé)包括車輛編號(hào)、制作號(hào)牌、印制所有工作人員通訊錄、婚車裝飾、每車準(zhǔn)備對(duì)講機(jī)、路線圖；10月2日12：00完成。場(chǎng)地落實(shí)發(fā)車儀式市場(chǎng)部彭君負(fù)責(zé)制作相關(guān)主題背景板，10月2日17：00布置好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。工作人員活動(dòng)小組大客戶劉凌環(huán)負(fù)責(zé)組織40位司機(jī)及兩位協(xié)助工作人員，9月30日12：00完成。其他物料新人禮包市場(chǎng)部經(jīng)理施啟明負(fù)責(zé)，10月2日12：00完成。踩點(diǎn)南沙劉凌環(huán)、彭君10月1日前對(duì)車隊(duì)行進(jìn)線路及活動(dòng)地點(diǎn)進(jìn)行踩點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)宣傳軟文行政部胡則奇負(fù)責(zé)活動(dòng)前后我方網(wǎng)絡(luò)軟文整理、發(fā)放。備注紀(jì)律車隊(duì)發(fā)車后由劉凌環(huán)全權(quán)指揮