（汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析）2021年我國(guó)進(jìn)口牛奶發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

1、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年我國(guó)進(jìn)口牛奶開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 近幾年，隨著電商平臺(tái)的開(kāi)展，進(jìn)口牛奶市場(chǎng)也越來(lái)越好，幾乎是在短短三年的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)口牛奶的品牌急劇擴(kuò)容。例如在一號(hào)店上，銷(xiāo)售的品牌從10余種猛增至140種，這還僅僅只統(tǒng)計(jì)了一號(hào)店的自營(yíng)品牌，店中店的銷(xiāo)售未納入其中。以下是2021年我國(guó)進(jìn)口牛奶開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析： 現(xiàn)狀 1、由信任危機(jī)帶來(lái)的商機(jī) 目前市場(chǎng)上的乳品主要分兩種，一種是巴氏鮮牛奶，這種乳品根本都是國(guó)產(chǎn)品牌；另一種是利樂(lè)裝常溫奶，這類(lèi)乳品又分為兩大陣營(yíng)，其中250ml小包裝的根本是國(guó)產(chǎn)品牌，而1L的利樂(lè)裝牛奶那么根本是進(jìn)口品牌。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)口牛奶之所以能夠快

2、速吸納消費(fèi)者的關(guān)注，很大一局部原因來(lái)自于國(guó)內(nèi)乳制品的平安事件頻出，從奶粉市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷就可以看出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品缺乏信心，這讓國(guó)外乳企看到了時(shí)機(jī)。 不過(guò)，由于進(jìn)口牛奶的售價(jià)過(guò)高，在2021年以前，在中國(guó)的銷(xiāo)售一直不溫不火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以前進(jìn)口牛奶的關(guān)稅和運(yùn)輸本錢(qián)非常高。并且運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，一般歐盟國(guó)家的牛奶走海運(yùn)入關(guān)的時(shí)間大約需要2-3個(gè)月時(shí)間，到達(dá)國(guó)內(nèi)已經(jīng)接近3個(gè)月。按照常規(guī)，商超貨架內(nèi)的食品大多是“過(guò)半不銷(xiāo)，也就是說(shuō)，一年的保質(zhì)期過(guò)了6個(gè)月之后，動(dòng)銷(xiāo)就會(huì)很慢了，因此運(yùn)作進(jìn)口牛奶還需要承當(dāng)動(dòng)銷(xiāo)難的風(fēng)險(xiǎn)。 2、低價(jià)促銷(xiāo)引爆市場(chǎng) 在上海里夏貿(mào)易總經(jīng)理彭飛印象中，進(jìn)口牛奶實(shí)現(xiàn)真正跨越，源于

3、2021年的首次低價(jià)大促。上海的高副食品公司音譯在2021年，自己成立了多美鮮品牌，貼牌找好沃德做代加工，在上海所有的大型商超諸如大潤(rùn)發(fā)等大賣(mài)場(chǎng)鋪貨，并且同步以每盒9.9元錢(qián)的價(jià)格拋售。這樣的價(jià)格，別說(shuō)比常規(guī)的進(jìn)口牛奶廉價(jià)3-5倍，甚至比國(guó)內(nèi)的知名品牌都還廉價(jià)，此舉很快引發(fā)搶購(gòu)熱潮。 據(jù)知情者透露，當(dāng)時(shí)該公司每個(gè)柜的利潤(rùn)只賺取一萬(wàn)元錢(qián)，如果按照一個(gè)柜約2000箱牛奶來(lái)算，相當(dāng)于一盒1L裝的牛奶只賺錢(qián)4-5毛錢(qián)。在2021年底，這場(chǎng)持續(xù)的促銷(xiāo)使得多美鮮這一年售出了500多柜，約等于1百萬(wàn)箱牛奶。按照每箱牛奶約為12盒計(jì)算，共計(jì)銷(xiāo)售一千二百萬(wàn)盒牛奶，總銷(xiāo)售額約為一個(gè)多億，多美鮮的低價(jià)操作，儼然是進(jìn)

4、口牛奶蓄勢(shì)待發(fā)的導(dǎo)火索。2021年后，由于企業(yè)的種種原因，多美鮮的表現(xiàn)不再搶眼。但在多美鮮的一炮而紅之后，更多進(jìn)口牛奶品牌涌入，嘗試以更低的價(jià)格操作。 3、政策利好順風(fēng)順?biāo)?由于品類(lèi)的教育已經(jīng)逐步成熟，并且消費(fèi)者的購(gòu)置力也在不斷增強(qiáng)，并且大環(huán)境已經(jīng)順風(fēng)順?biāo)?上海鼎派貿(mào)易總經(jīng)理吳朝暉認(rèn)為，進(jìn)口牛奶趕上了一個(gè)好時(shí)代：“2021年前后正是電商逐步崛起的時(shí)代，不管是淘寶、一號(hào)店還是京東，都紛紛開(kāi)始在食品領(lǐng)域發(fā)力，商家集體營(yíng)造的氣氛，對(duì)品類(lèi)的宣傳引導(dǎo)有促進(jìn)作用；并且，在一定程度上，電商的消費(fèi)者也都與消費(fèi)得起進(jìn)口牛奶的人群重合，他們大多是白領(lǐng)、關(guān)注健康、接受新事物快。 當(dāng)然，國(guó)家政策導(dǎo)向的改變，隨著關(guān)稅

5、的不斷下調(diào)，進(jìn)入福州市場(chǎng)的進(jìn)口牛奶也越來(lái)越多，從原來(lái)的一兩種增加到目前的十幾種。 有新聞報(bào)道稱(chēng)，為應(yīng)對(duì)中國(guó)和其他新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)歐盟奶制品的旺盛需求，歐盟宣布從今年4月1日起取消已實(shí)施30年之久的奶制品配額制，這意味著歐盟牛奶正式“開(kāi)閘泄洪。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐盟牛奶產(chǎn)量不受限制后，生產(chǎn)的牛奶無(wú)疑將大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，特別是在上海、福建、重慶等多省設(shè)立了自貿(mào)區(qū)設(shè)立后，進(jìn)口牛奶價(jià)格可能也會(huì)進(jìn)一步下降，屆時(shí)將對(duì)市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)乳品再次造成巨大沖擊。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)也看準(zhǔn)了進(jìn)口牛奶的商機(jī)，一瞬間群雄并起，甚至業(yè)內(nèi)風(fēng)傳某涼茶企業(yè)也參與了進(jìn)來(lái)。 趨勢(shì)一：價(jià)格持續(xù)下跌 現(xiàn)有市場(chǎng)常見(jiàn)市場(chǎng)的進(jìn)口牛奶主要來(lái)自德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、

6、新西蘭、澳大利亞等國(guó)家，1升裝純牛奶售價(jià)每盒約在9.9元至二十幾元不等。但國(guó)產(chǎn)品牌1升裝的純牛奶根本都賣(mài)11元左右。 進(jìn)口牛奶的價(jià)格構(gòu)成除了生產(chǎn)本錢(qián)外，還有關(guān)稅、超級(jí)稅、運(yùn)輸本錢(qián)及相關(guān)的渠道費(fèi)用。但近年很多本錢(qián)都在下降，比方生產(chǎn)本錢(qián)，國(guó)際奶價(jià)在2021年底創(chuàng)下歷史新高，之后下跌，目前降幅已達(dá)30%，還有關(guān)稅也都在下降，自貿(mào)區(qū)建成后，很多進(jìn)口牛奶就可以省掉很多中間環(huán)節(jié)。另外，超級(jí)稅的取消，也將極大影響進(jìn)口牛奶的價(jià)格。 代理商估計(jì)，未來(lái)一兩年，他們代理的牛奶進(jìn)口量可能會(huì)增一倍，而且除了原有的1升裝，可能還會(huì)延伸到250毫升裝的牛奶產(chǎn)品上，以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。 趨勢(shì)二：由電商向?qū)嶓w線(xiàn)下轉(zhuǎn)型 羅星表

7、示：“根據(jù)我們監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶2021年進(jìn)口奶銷(xiāo)售額增長(zhǎng)103%，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)92%，特別是常溫奶連續(xù)4年保持增速第一，這個(gè)增速非常驚人。現(xiàn)在進(jìn)口牛奶可以分為三種：一是外資品牌直營(yíng)，二是中國(guó)代理商代理外資品牌，三是國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)自有進(jìn)口牛奶；并且我們還發(fā)現(xiàn)進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口牛奶企業(yè)和品牌越來(lái)越多，產(chǎn)品在不斷豐富，渠道和市場(chǎng)也在不斷延伸，進(jìn)入的步伐明顯在加快，這塊蛋糕也在被越做越大。所以，我認(rèn)為進(jìn)口牛奶下一步一定會(huì)加快擴(kuò)張步伐，快速由虛電商轉(zhuǎn)實(shí)KA，由上一二線(xiàn)城市向下三四線(xiàn)城市延伸。 趨勢(shì)三：提升品質(zhì)，兒童牛奶有機(jī)遇 吳朝暉認(rèn)為：“進(jìn)口牛奶目前增長(zhǎng)的速度過(guò)于突兀，同期涌入的品牌太多，容易形成龍魚(yú)混雜的局面。擔(dān)憂(yōu)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)拋物線(xiàn)狀態(tài)，在到達(dá)制高點(diǎn)之后迅速降溫。例如橄欖油這個(gè)品類(lèi)，就是最好的案例。 因此，為了防止進(jìn)口牛奶市場(chǎng)走下坡路，