武漢黃鶴樓香煙南昌市場(chǎng)企業(yè)策劃案

1、黃鶴樓系列品牌香煙南昌市場(chǎng)企劃案一、背景分析市場(chǎng)分析目前，煙草行業(yè)的變化焦點(diǎn)有兩個(gè)，一是銷售形式上實(shí)現(xiàn)了 銷售，即分公司統(tǒng)一的 訪銷制度；二是越來越多的地區(qū)在推行按客戶定單組織貨源工作。市場(chǎng)具體情況如下：目前南昌煙草零售市面上銷售黃鶴樓的主要產(chǎn)品有兩款，即是硬盒黃鶴樓（紅版）200元條和咀黃鶴樓170元條，與其具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌主要是芙蓉王、極品金圣、玉溪、長(zhǎng)嘴利群等黃鶴樓消費(fèi)群體主要集中在有比較穩(wěn)定的工作、收入較高的人群，年齡大致在25歲40之間的中青年男性。目前南昌黃鶴樓的宣傳掛靠場(chǎng)所主要有酒店、賓館、咖啡廳、茶樓、酒吧等五類場(chǎng)所。另外還有一些娛樂場(chǎng)所如浴場(chǎng)、K歌吧、溜冰場(chǎng)等，這些場(chǎng)所所

2、形成的品牌影響度是比較高的，還有就是利用小范圍的電視品牌廣告，以期達(dá)到宣傳品牌的廣告效果。從南昌消費(fèi)者的反映來看，黃鶴樓是比較受歡迎的，煙民熱切期盼黃鶴樓其他款式的香煙進(jìn)入南昌的市場(chǎng)。所以，從市場(chǎng)的角度看，黃鶴樓的銷量是在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。產(chǎn)品分析1、黃鶴樓卷煙概況：“黃鶴樓”品牌始于20世紀(jì)30年代，2003年被國(guó)家煙草專賣局評(píng)為卷煙優(yōu)等品，2006年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、榮膺“中國(guó)煙草十大夢(mèng)想品牌”，在消費(fèi)者中享有很高的聲譽(yù)。2006年，黃鶴樓漫天游、黃鶴樓紫金、黃鶴樓論道、黃鶴樓雅香等新品上市，與黃鶴樓1916組成黃鶴樓經(jīng)典系列，完美展現(xiàn)了黃鶴樓懷舊、浪漫、象征、唯

3、美、簡(jiǎn)約的中式卷煙品牌形象。黃鶴樓卷煙配方融匯了本草寶庫(kù)神農(nóng)架的豐富資源，在卷煙中添加天然的本草提取物，能夠有效提升喉部舒適性，減少吸煙對(duì)人體的負(fù)面影響。2、品牌文化：A、文化風(fēng)格：以“荊楚風(fēng)骨、南洋血脈、民族精神”為文化底蘊(yùn)，以“雅士族群”為訴求對(duì)象，以音樂為表現(xiàn)符號(hào)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外兼修、品位卓然”的文化追求，實(shí)現(xiàn)主流消費(fèi)群體對(duì)品牌的高度認(rèn)同。B、外觀風(fēng)格：以“新古典主義”為綱領(lǐng)，在力求正確理解傳統(tǒng)美學(xué)和歷史文化的前提下，用最現(xiàn)代的技法來處理構(gòu)圖與色彩，強(qiáng)調(diào)新穎和沖擊，大量使用現(xiàn)代美學(xué)語(yǔ)言，融匯中西文化的精髓，準(zhǔn)確而有限地使用古典元素，力求使現(xiàn)代人在感情和心理上無(wú)隔膜地切入古典氛圍。3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

4、與劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：外觀包裝： 從卷煙的包裝上我們可以看到其濃厚的古典色彩，容易使人產(chǎn)生一種心理上的共鳴而勾起人的一種懷舊心理，從而達(dá)到親和消費(fèi)者的目的。口 感： 煙配方融匯了本草寶庫(kù)神農(nóng)架的豐富資源，在卷煙中添加天然的本草提取物，能夠有效提升喉部舒適性，減少吸煙對(duì)人體的負(fù)面影響。雅香型卷煙在燃燒時(shí)能夠釋放雅香類香氣物質(zhì)，產(chǎn)生對(duì)人體有保健作用的益效因子，起到改善情緒，極大緩解現(xiàn)代緊張生活下的各種壓力、放松身心的功效。價(jià) 格： 黃鶴樓的規(guī)格配置最為完整：150元條、170元條、200元條、350元條、400元條、600元條、1000元條、1200元條、1500元條、1800元條等梯次已形成體系,讓消費(fèi)

5、者根據(jù)自己的消費(fèi)能力有選擇的購(gòu)買相應(yīng)價(jià)位的香煙。劣勢(shì)：外觀包裝設(shè)計(jì)的顏色給人的感覺是單調(diào)，品牌風(fēng)格單一，只能在一定的目標(biāo)人群中產(chǎn)生消費(fèi)行為，從而使市場(chǎng)在一定的范圍內(nèi)難以拓展?？诟猩弦彩潜容^單一的，在消費(fèi)群體中比較難形成大眾選擇的品牌。黃鶴樓卷煙在價(jià)格定位上相對(duì)比較高，屬于中高消費(fèi)品，對(duì)一般煙民來說是比較難接受的。二、消費(fèi)者分析購(gòu)買群體分析：由于黃鶴樓價(jià)格定位較高,在南昌市場(chǎng)中消費(fèi)者主要集中在收入比較高和有特殊愛好黃鶴樓口味的人群。購(gòu)買價(jià)位分析：目前南昌香煙市場(chǎng)上，黃鶴樓就只有17元包和20元包兩款具有較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,而其他價(jià)位的黃鶴樓占有的市場(chǎng)分額就很小。三、銷售渠道分析 香煙產(chǎn)品在南昌的銷

6、售渠道主要通過終端銷售，其中就是簡(jiǎn)單的促銷和煙草零售戶的店內(nèi)銷售，另外還在五類場(chǎng)所（酒店、賓館、咖啡廳、茶樓、酒吧）進(jìn)行品牌形象展示，間接的達(dá)到銷售的目的。四、以往廣告效果分析黃鶴樓系列品牌廣告在南昌的市場(chǎng)宣傳相對(duì)比較少，沒有形成品牌宣傳力度，在一定的人群范圍內(nèi)認(rèn)知度較低，而且黃鶴樓香煙整體上是走中高端的銷售渠道，在價(jià)格定位上相對(duì)其他銷售情況比較好的香煙是比較高的，關(guān)注普通消費(fèi)者較少，這樣不利于把黃鶴樓品牌形象大眾化，難以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。五、潛在市場(chǎng)展望 南昌香煙零售市場(chǎng)中，黃鶴樓就只有硬盒紅版黃鶴樓和咀黃鶴樓兩款，其市場(chǎng)空間還在不斷的擴(kuò)展，品牌度在消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定的影響，而且黃鶴樓系

7、列品牌在南昌的香煙市場(chǎng)中有很大的選擇空間。就黃鶴樓系列品牌發(fā)展而言，只要在進(jìn)入市場(chǎng)前期做好市場(chǎng)宣傳工作，同時(shí)有針對(duì)性的突出黃鶴樓品牌陳列特色，在零售戶中提升宣傳品牌的力度，進(jìn)入南昌市場(chǎng)后是有很大的發(fā)展空間的。六、開拓南昌市場(chǎng)的重要性與推廣方式1、市場(chǎng)定位以高檔卷煙普及化為目標(biāo)，將黃鶴樓系列品牌推向南昌香煙市場(chǎng)，以黃鶴樓中高檔卷煙爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，使低消費(fèi)者的購(gòu)買決策在消費(fèi)中自然的做出選擇。在南昌的煙草市場(chǎng)中，使黃鶴樓系列品牌牢牢的占據(jù)零售戶店面的明顯位置，有針對(duì)性的選擇酒樓、賓館、咖啡廳、茶樓、酒吧等進(jìn)行黃鶴樓系列產(chǎn)品的樣品展示，從而使低消費(fèi)群體和中高端人群形成品牌的共同消費(fèi)者。2、廣告訴求重

8、點(diǎn)香煙是一種受到法律和政策嚴(yán)重限制的產(chǎn)品，在一定的社會(huì)范圍內(nèi)是被人們抵制的，但同時(shí)社會(huì)又有很多的人參與到吸煙的隊(duì)伍當(dāng)中，使煙民的數(shù)量有增無(wú)減。黃鶴樓系列品牌要打進(jìn)南昌市場(chǎng)，除了要規(guī)避法律和政策的限制以外，還要避開社會(huì)的禁區(qū)，以從事公益事業(yè)為媒介，抓住消費(fèi)者存在的群體，挖掘潛在的消費(fèi)者，讓更多的人認(rèn)同并接受黃鶴樓香煙。廣告對(duì)產(chǎn)品是有重點(diǎn)與非重點(diǎn)之分的。根據(jù)南昌香煙市場(chǎng)的情況，可以從黃鶴樓香煙品牌的角度考慮，從而使產(chǎn)品切入到市場(chǎng)中，其重點(diǎn)是：A、產(chǎn)品的價(jià)格B、產(chǎn)品的配方、口感C、黃鶴樓系列品牌與其他一種或幾種香煙品牌的包裝對(duì)比、其中寄予的含義D、產(chǎn)品規(guī)格的選擇E、產(chǎn)品的文化和歷史使命等定位之后，在

9、終端工作中可采取有針對(duì)性的措施，分三個(gè)階段（擴(kuò)銷期、強(qiáng)銷期 、補(bǔ)充期）進(jìn)行擴(kuò)銷期 ：終端走訪，做好日常維護(hù)工作,與消費(fèi)者面對(duì)面接觸制造一定的聲勢(shì)，同時(shí)選擇一些重點(diǎn)片區(qū)作為派發(fā)區(qū)給消費(fèi)者派發(fā)物料及宣傳冊(cè)，說明產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)并品吸。 強(qiáng)銷期 ：二次派發(fā)，與消費(fèi)者深度接觸建立好感打開一些新的片區(qū)補(bǔ)充期 ：進(jìn)一步肯定黃鶴樓的優(yōu)勢(shì)使黃鶴樓深入消費(fèi)者心中。3、廣告對(duì)象定位產(chǎn)品廣告媒介的選擇，關(guān)系到產(chǎn)品的宣傳力度和影響力，關(guān)系到產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的快慢和成長(zhǎng)速度。根據(jù)黃鶴樓香煙品牌現(xiàn)在南昌市場(chǎng)情況，以南昌市場(chǎng)為主導(dǎo)附及周邊各個(gè)縣市，具體可以從以下幾個(gè)方面考慮：在零售戶店內(nèi)放置黃鶴樓香煙展示架、制作黃鶴樓香煙品牌廣

10、告燈箱、陳列黃鶴樓香煙產(chǎn)品包裝盒在電視臺(tái)、電臺(tái)選擇特定的欄目，在黃金時(shí)間播放黃鶴樓香煙的品牌廣告選擇讀者群體龐大的報(bào)刊，在一定的版面投放黃鶴樓香煙品牌廣告以品牌贊助方式參與當(dāng)?shù)乇容^有影響力的活動(dòng)做一些公益活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者記住黃鶴樓香煙系列品牌，制造宣傳媒介在固定的節(jié)日里，舉辦相應(yīng)的活動(dòng)，活躍節(jié)日的氣氛，提高黃鶴樓香煙品牌的知名度在煙草內(nèi)部舉辦黃鶴樓客戶經(jīng)理座談會(huì)、煙草零售戶聯(lián)歡會(huì)，讓客戶經(jīng)理之間多交流工作經(jīng)驗(yàn)，讓零售戶感受到品牌帶給的實(shí)惠在消費(fèi)者中舉辦買煙抽獎(jiǎng)活動(dòng)或積分活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到品牌帶給的是實(shí)惠和吸引力，從而使更多消費(fèi)者認(rèn)可和接受黃鶴樓系列品牌香煙在南昌煙草報(bào)等專業(yè)煙草報(bào)或特定的報(bào)

11、刊上長(zhǎng)期投放黃鶴樓品牌廣告4、行銷策略、建議前期：針對(duì)南昌卷煙市場(chǎng)的情況，設(shè)計(jì)黃鶴樓系列品牌的宣傳廣告平面，在各大媒體如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志中進(jìn)行大型品牌宣傳活動(dòng)中期：A、以銷售量為標(biāo)準(zhǔn)選擇50家銷量高、地段、店面比較好的零售戶制作品牌的燈箱片、POP、煙柜等以提高品牌形象。 燈箱片 B、在南昌各大零售戶店內(nèi)舉辦有針對(duì)性的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買對(duì)應(yīng)的黃鶴樓香煙贈(zèng)送一定的禮品，或者購(gòu)買到一定金額的黃鶴樓香煙可以贈(zèng)送一包黃鶴樓香煙（贈(zèng)送品名類型待定） C、在南昌煙草報(bào)上刊登慶xxx節(jié)日的活動(dòng)征文比賽（征文賽名字以品牌命名） D、參與或者舉辦系列的品牌推廣活動(dòng)，如11月9日的消防日里舉辦防火安全知識(shí)

12、；在11月28日舉辦，感謝社會(huì)，感恩父母，感恩公益活動(dòng)；在12月4日舉辦法制宣傳活動(dòng)等 E、舉辦黃鶴樓系列品牌客戶經(jīng)理聯(lián)誼會(huì)等 成熟期：定期的舉辦系列相關(guān)的活動(dòng)，比如xxx杯征文大賽、xxx杯登山活動(dòng)，同時(shí)盡量的參與社會(huì)公益活動(dòng)，讓品牌深入民心執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ：擇一些高端人群流量大、經(jīng)濟(jì)比較繁榮的地段設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)的“形象店”（包括背柜、前柜、收銀臺(tái)、轉(zhuǎn)角柜、文化墻、logo） 形象店在南昌一些知名大酒店、娛樂場(chǎng)所、會(huì)展中心擺放黃鶴樓海報(bào)、KT版/展架等一些宣傳品。七、具體終端規(guī)劃1、香煙零售市場(chǎng)X展架：在南昌煙草零售戶中選擇50到100家店面裝飾、信譽(yù)較好的零售戶以及KA大賣場(chǎng)，在每家店擺放一個(gè)X展架，

13、同時(shí)可以根據(jù)不同的客戶要求增加其他的宣傳展示品，如PV展示牌（對(duì)擺放展架的零售戶和賣場(chǎng)贈(zèng)送禮品或者香煙，具體再定） 費(fèi)用主要為：X展架骨200副（硬盒黃鶴樓（紅版）和咀黃鶴樓各100副） 版面設(shè)計(jì)費(fèi) 噴繪費(fèi)用 終端客戶管理費(fèi)用2、促銷活動(dòng)（以下活動(dòng)場(chǎng)地均在同一個(gè)地方）A、酒店、茶樓、酒吧促銷：活動(dòng)時(shí)間：2007年11月15日2008年2月15日活動(dòng)地點(diǎn)：南昌市各大酒店、茶樓、酒吧執(zhí)行方式與技巧：A、酒店、茶樓、酒吧門口的POP提醒等每購(gòu)黃鶴樓系列品牌香煙任一條或者金 額達(dá)到500元的贈(zèng)送硬盒黃鶴樓（紅版）香煙一包； B、促銷小姐主動(dòng)提示消費(fèi)者的促銷活動(dòng)，黃鶴樓其他新品上市促銷期間，一條 黃鶴樓

14、系列品牌任一款煙盒一個(gè)可兌換一包硬盒黃鶴樓（紅版）香煙。B、煙標(biāo)促銷：任一款黃鶴樓系列品牌每十個(gè)煙標(biāo)可以兌換一包硬盒黃鶴樓（紅版）香煙（注意煙標(biāo)的真假）C、回答問題有獎(jiǎng)促銷： 活動(dòng)方式：回答與黃鶴樓香煙有關(guān)的問題，答對(duì)題數(shù)達(dá)到一定數(shù)目時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)不同的獎(jiǎng)品，分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為硬盒黃鶴樓（紅版）香煙或者相應(yīng)禮品（禮品或者獎(jiǎng)品從現(xiàn)有物料中選擇） 題目?jī)?nèi)容：（由武煙提供）促銷活動(dòng)部分費(fèi)用情況：項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量單價(jià)（元）小計(jì)（元）展示架（包括骨架和噴繪）150副507500硬盒黃鶴樓（紅版）香煙（贈(zèng)品）150條促銷小姐工資150人30元天4500場(chǎng)地租用酒店50家200元天10000茶樓50家12

15、0元天6000酒吧50家120天6000服裝費(fèi)（黃鶴樓品牌特制）150套120元套18000總 計(jì)52000元3、零售戶聯(lián)誼會(huì) 在南昌選擇黃鶴樓銷量比較大，信譽(yù)比較好的零售戶中選擇80位代表參加聯(lián)誼會(huì)，通過舉辦這樣的活動(dòng)，了解零售戶在終端希望希望得到什么樣的支持，介紹黃鶴樓新的品牌在南昌新的戰(zhàn)略，提高與零售戶的關(guān)系，從而引導(dǎo)零售戶積極的維護(hù)黃鶴樓在南昌市場(chǎng)的可賣點(diǎn)，維護(hù)品牌的形象?；顒?dòng)時(shí)間：2007年12月1日19：0021：00活動(dòng)地點(diǎn)：富豪酒店參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴負(fù)責(zé)人、特邀嘉賓、企業(yè)員工、零售戶代表共150名活動(dòng)內(nèi)容：1. 開場(chǎng)階段：（30分鐘）武煙領(lǐng)導(dǎo)致辭并介紹公司業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)開

16、展情況；業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹雙方合作情況； 主要零售戶介紹銷售情況。2. 表演階段：（120分鐘）主持人當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)（電臺(tái)）主持人 節(jié)目表演：外聘雜技、魔術(shù)、小品、相聲8個(gè)，歌舞4個(gè)（公司內(nèi)部組織2個(gè)） 以來賓圓桌小組為評(píng)選單位，對(duì)每個(gè)節(jié)目進(jìn)行評(píng)分。 獎(jiǎng)品設(shè)置：最佳表演節(jié)目2個(gè)，最佳評(píng)委團(tuán)隊(duì)1個(gè)。4晚宴階段：公司領(lǐng)導(dǎo)致辭祝福 宴會(huì)開席、發(fā)放紀(jì)念品 活動(dòng)結(jié)束部分物料及費(fèi)用項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量單 價(jià)小計(jì)（元）備 注展示牌（標(biāo)牌）10面（幅）60元600橫 幅2條100元200紀(jì)念品150份20元3000獎(jiǎng) 品10份100元1000演出人員20人200元人4000媒體記者3名100元人300主持人2人200元

17、人400餐 費(fèi)20000交通費(fèi)500其他物料現(xiàn)有物料申請(qǐng).總 計(jì)300003、工商聯(lián)誼會(huì)為了加強(qiáng)工商界與客戶及零售戶之間的聯(lián)系，提高黃鶴樓品牌在南昌煙草市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，提高黃鶴樓品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，從而達(dá)到黃鶴樓系列品牌在南昌煙草市場(chǎng)的占有份額?；顒?dòng)時(shí)間：2008年元旦晚 活動(dòng)地點(diǎn)：江西賓館 參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴負(fù)責(zé)人、特邀嘉賓、企業(yè)員工、客戶經(jīng)理共100名 活動(dòng)內(nèi)容：1. 開場(chǎng)階段：（30分鐘）武煙領(lǐng)導(dǎo)致辭并介紹公司業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)開展情況；業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹雙方合作情況； 客戶經(jīng)理代表介紹黃鶴樓香煙市場(chǎng)情況和08年的市場(chǎng)發(fā)展遠(yuǎn)景。2. 表演階段：（120分鐘）主持人當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)（電臺(tái)）節(jié)

18、目首席主持人 節(jié)目表演：外聘南昌歌舞團(tuán)、雜技、魔術(shù)、小品、相聲6個(gè)，歌舞4個(gè)（公司內(nèi)部組織2個(gè)） 、客戶經(jīng)理兩個(gè)節(jié)目中間穿插小游戲，游戲節(jié)目從參會(huì)人員中產(chǎn)生，主要由主持人調(diào)動(dòng)，如T臺(tái)表演、搖獎(jiǎng)抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)、讀饒口令等以來賓圓桌小組為評(píng)選單位，對(duì)每個(gè)節(jié)目進(jìn)行評(píng)分。獎(jiǎng)品設(shè)置：最佳表演節(jié)目2個(gè)，最佳單人獎(jiǎng)1個(gè)，最佳評(píng)委團(tuán)隊(duì)1個(gè)。4晚宴階段：公司領(lǐng)導(dǎo)致辭祝福 宴會(huì)開席、發(fā)放紀(jì)念品、禮品 活動(dòng)結(jié)束部分物料及費(fèi)用項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量單 價(jià)小計(jì)（元）備 注展示牌（標(biāo)牌）10面（幅）60元600橫 幅2條100元200紀(jì)念品100份20元2000刻有黃鶴樓品牌標(biāo)志獎(jiǎng) 品10份100元1000領(lǐng)導(dǎo)禮品10份500元

19、5000嘉賓禮品10份500元5000演出人員20人200元人6000媒體記者3名200元人300報(bào)紙為主攝 像1名200元人200主持人2人500元人1000電視臺(tái)餐 費(fèi)20000交通費(fèi)600“黃鶴樓”紙巾現(xiàn)有物料其他物料現(xiàn)有物料申請(qǐng).總 計(jì)41700八、具體活動(dòng)排期：A、11月9日 消防日：通過舉辦防火安全知識(shí)活動(dòng)，讓民眾在參與活動(dòng)過程中體會(huì)到安全用火的重要性，從而讓民眾了解防火滅火的相關(guān)知識(shí)，提高安全意識(shí)?？?號(hào)：文明吸煙、安全用火活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容及形式：（一）宣傳教育： 1、消防知識(shí)展（以防火、滅火、救災(zāi)、自救等為內(nèi)容制作宣傳展板，活動(dòng)期間擺放公共場(chǎng)所2、趣味有獎(jiǎng)競(jìng)猜（以消防

20、安全為內(nèi)容進(jìn)行猜謎游戲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以3、日常懸掛條幅等（二）消防 HYPERLINK :/ govyi /html/gongwenxiezuo/yuangongpeixun/Index.shtml 培訓(xùn)：邀請(qǐng)消防隊(duì)專業(yè)人員到現(xiàn)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行消防知識(shí)培訓(xùn)講座。（三）消防演練：由消防官兵現(xiàn)場(chǎng)演練給觀眾看，然后現(xiàn)場(chǎng)觀眾模擬演練（四）活動(dòng)效果通過寓教于樂的形式加強(qiáng)員工及司機(jī)防火意識(shí)，同時(shí)通過部分物料及費(fèi)用：媒 體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)大海報(bào)20800宣傳單1萬(wàn)份2000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200消防知識(shí)展板（水牌）10塊2700“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)場(chǎng)地租用5000主持

21、人21200工作人員151500音響設(shè)備1000消防民警2600租用滅火器4100總 計(jì)15100元B、11月11日 光棍節(jié)：光棍節(jié)參與對(duì)象主要是未婚中青年齡人，此年齡層人吸煙率是最高的，通過舉辦這樣的活動(dòng)，利用黃鶴樓品牌的效應(yīng)來影響進(jìn)而促進(jìn)人們與黃鶴樓香煙的親近度，從而擴(kuò)大黃鶴樓香煙的消費(fèi)群體、提高消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)同率和接受率?？?號(hào)：有“你”的日子不再寂寞活動(dòng)內(nèi)容：凡參加者須提前報(bào)名預(yù)約，需如實(shí)填寫個(gè)人資料及要求，并提供一張5寸生活照，由主辦單位統(tǒng)一制作印有廣東“黃鶴樓”logo展牌。娛樂游戲單元參考：愛情涂鴉區(qū)，雙人自游、精彩互動(dòng)小游戲連軸轉(zhuǎn)，520愛情巴士，健美比賽，T臺(tái)風(fēng)云，才藝大比拼

22、，珠寶婚紗秀，愛情宣誓，動(dòng)感舞會(huì)大派對(duì)，啤酒大賽，愛情小屋，愛情寫真大篷車，雙人愛情小品，表演游戲大比拼，愛情主題辯論會(huì)，真情表白大舞臺(tái)，八分鐘愛情聚會(huì)，愛情主題現(xiàn)場(chǎng)拓展活動(dòng),傳遞免費(fèi)擁抱， 篝火燒烤交友晚會(huì)。活動(dòng)概述：1、來者有禮。2、主委會(huì)將給到場(chǎng)的男士女士分別發(fā)放藍(lán)蝴蝶、紅蝴蝶，以及與蝴蝶上標(biāo)號(hào)一致的資料牌；開展自由派對(duì)活動(dòng)，有意者可在“相親資料牌”上互留聯(lián)系方式。3、派對(duì)同時(shí)，展開現(xiàn)場(chǎng)婚紗秀表。4、表演告一段落，由嘉賓主持邀請(qǐng)或是參與者自薦參與臺(tái)上“現(xiàn)場(chǎng)速配”；與此同時(shí)，臺(tái)下自由配對(duì)活動(dòng)仍進(jìn)行中，如果您對(duì)資料牌的“主人”有意，也可現(xiàn)場(chǎng)“拋出繡球”。5、紅娘現(xiàn)場(chǎng)牽線：如果有足夠膽量，可“

23、現(xiàn)場(chǎng)征婚”，紅娘當(dāng)即就會(huì)安排約見；如果不好意思開口，也可以請(qǐng)紅娘代為表達(dá)愛意。6、同時(shí)提供現(xiàn)場(chǎng)才藝表演舞臺(tái)，參與者可借此機(jī)展示自己。7、通過以上環(huán)節(jié)，邀約臺(tái)上臺(tái)下速配成功者上臺(tái)，通過系列游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，以及評(píng)委大眾參評(píng)，評(píng)選出“蝴蝶明星”、“個(gè)人才藝獎(jiǎng)”、“最佳搭檔”、“最具個(gè)人魅力獎(jiǎng)”等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。8、邀請(qǐng)?jiān)诒敬闻鋵?duì)成功者上臺(tái)，接受眾人祝福。會(huì)場(chǎng)設(shè)置： （1） 主席臺(tái)：（2） 會(huì)場(chǎng)背景：展示相親大會(huì)主題及冠名單位主題（3） 活動(dòng)橫幅：相親大會(huì)內(nèi)容及贊助單位宣傳（4） 角旗、氣球：布置大會(huì)氣氛及商家宣傳部分物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)展牌1000個(gè)3000活動(dòng)大海報(bào)

24、20800現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背景牌11200宣傳單1萬(wàn)份2000幕墻玻璃宣傳牌200活動(dòng)開始之日起至活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)場(chǎng)地租用5000主持人21200工作人員151500音響設(shè)備4000現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)布置10000現(xiàn)場(chǎng)安保人員101000電工2600租用發(fā)電機(jī)1500租用滅火器4100禮品小禮品10005000總計(jì)33300元C、11月18日 電影票代理：八一廣場(chǎng)是南昌市中心，人流量非常大，覆蓋人群廣活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)電影院活動(dòng)形式：代理電影院連續(xù)幾場(chǎng)電影票的設(shè)計(jì)與印刷。電影票的正面是電影的介紹、票價(jià)、播放時(shí)間和地點(diǎn)，反面是黃鶴樓香煙的品牌廣告，同時(shí)注明是有黃鶴

25、樓香煙品牌贊助播出部分物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn)場(chǎng)電影展牌10個(gè)1000活動(dòng)大海報(bào)20800宣傳單1萬(wàn)份2000“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)總計(jì)3800元C、11月29日 感恩節(jié)：感恩的心是每個(gè)人都應(yīng)該有的。通過舉辦感恩節(jié)，使每一人都學(xué)會(huì)感謝社會(huì)、感謝父母、感謝他人等。作為煙草人，我們更應(yīng)該 感謝社會(huì)和他人，是他們讓我們體會(huì)到香煙的樂趣，感受到香煙 給我們帶來的恩惠。主 題：全球感恩節(jié)，沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)感恩日感恩大禮送給你！【活動(dòng)內(nèi)容】感恩行動(dòng)，真情搖獎(jiǎng)，100份感恩大禮送給你！ 11月28日29日 在沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)累計(jì)購(gòu)物100元的顧客就可以換取感恩節(jié)搖獎(jiǎng)券一

26、張，參加11月29日感恩節(jié)當(dāng)天感恩節(jié)晚會(huì)后的搖獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為價(jià)值2002000元不等的100份時(shí)尚感恩大禮。1、通過員工配戴特制黃鶴樓標(biāo)志感恩節(jié)小胸牌、商場(chǎng)做“感恩節(jié)快樂“的心型汽球、顧客購(gòu)物贈(zèng)送特制感恩卡等氛圍的營(yíng)造、渲染感恩的濃烈氛圍。 2、感恩節(jié)當(dāng)天樓內(nèi)播放感恩的心等各種關(guān)于感恩、感謝為主題的歌曲；迎賓詞以感恩概念為主。3、11月29日當(dāng)天，商場(chǎng)門外舉辦感恩簽名大行動(dòng)，顧客可在百米長(zhǎng)卷上留下自己對(duì)親人、友人、愛人的祝福，此長(zhǎng)卷在樓外長(zhǎng)廊上展出。獎(jiǎng)品項(xiàng)目1、感謝母親大禮，創(chuàng)維高清電視 2、感謝父親大禮，海爾時(shí)尚冰箱 3、感謝恩人大禮，安吉爾飲水機(jī) 4、感謝丈夫大禮，飛利浦剃須刀 5、感謝妻

27、子大禮，松下時(shí)尚洗衣機(jī) 6、感謝孩子大禮，OPP時(shí)尚MP4 7、感謝親人大禮，亞都時(shí)尚加濕器 8、感謝同學(xué)大禮，格蘭仕微波爐 9、感謝朋友大禮，康寶消毒柜 10、感謝恩師大禮，三星時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)部分物料及費(fèi)用：媒 體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)大海報(bào)201000現(xiàn)有物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背景牌11200宣傳單5000份1000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅300場(chǎng)地租用5000主持人21200獎(jiǎng)券設(shè)計(jì)50001500氣球50002000現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地布置10000禮 品禮品1010000總 計(jì)32000元E、12月4日 法制宣傳日：國(guó)家要發(fā)展、要建設(shè)法治國(guó)家，就要加強(qiáng)法制教育，普及法律，提高人們的法律意識(shí)和法律的

28、社會(huì)作用。通過黃鶴樓品牌與相關(guān)法制辦的合作,宣傳法律知識(shí),讓人們知法、守法口 號(hào)：知法、守法、用法活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)活動(dòng)形式：組織開展“124”法律援助送溫暖活動(dòng)，通過開展法律咨詢和各種送法活動(dòng)，廣泛宣傳法律法規(guī)知識(shí)。印制“124”全國(guó)法制宣傳日宣傳畫、宣傳掛圖、宣傳單，分發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)聽眾。部分物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn)場(chǎng)法制宣傳日宣傳畫1000個(gè)3000活動(dòng)大海報(bào)201000法制讀本1000本5000法制圖片50幅5000宣傳單1萬(wàn)份2000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)宣傳掛圖1000主持人21200法官或律師21000工作人員101000音響

29、設(shè)備1000總計(jì)21400元F、12月10日 世界人權(quán)日：人權(quán)是一個(gè)人存在社會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家賦予人民的最基本的權(quán)利。在世界人權(quán)日，通過開展相關(guān)的活動(dòng)，提高國(guó)民對(duì)自身人權(quán)的了解，對(duì)人權(quán)的保障和爭(zhēng)取。黃鶴樓的參與或舉辦這樣的活動(dòng)，對(duì)提高品牌的效應(yīng)有很好的提高作用?？?號(hào)：保障人權(quán)，提高參政、議政活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)會(huì)展中心部分物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)大海報(bào)20800現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背景牌11200宣傳單1萬(wàn)份2000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)場(chǎng)地租用10000主持人21200工作人員151500世界有關(guān)人權(quán)的圖片502000其他物料2

30、000禮品小禮品10005000總計(jì)25900元G、12月20日 澳門回歸紀(jì)念日：澳門作為我們國(guó)家的其中一個(gè)特別行政區(qū)，在中國(guó)的歷史有著深刻的影響。澳門的回歸，是國(guó)家富強(qiáng)的體現(xiàn)，澳門回歸紀(jì)念日是值得我們紀(jì)念的。通過舉辦澳門回歸八周年圖畫展，可以提升黃鶴樓品牌信譽(yù)度，提高品牌的美譽(yù)度?？?號(hào)：澳門，別來無(wú)恙活動(dòng)名稱：澳門回歸八周年圖片展活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)會(huì)展中心物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展牌1000個(gè)3000活動(dòng)大海報(bào)20800宣傳單1萬(wàn)份2000紀(jì)念畫冊(cè)500份5000澳門圖片100張10000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)場(chǎng)地租用100

31、00現(xiàn)場(chǎng)安保人員5500禮品小禮品10005000總計(jì)36500元G、12月25日 圣誕節(jié)：圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)的大型節(jié)日，圣誕老人的形象已經(jīng)深入中國(guó)人心，寄托了人們對(duì)美好事物的愿望與向往。圣誕節(jié)日里，舉辦相關(guān)的活動(dòng)，可以培育品牌在人們心中的認(rèn)可度，利于品牌的推廣。主 題：金秋深情 圣誕“有禮”相送活動(dòng)地點(diǎn)：選擇一些高端酒店如（嘉萊特和平大酒店、富豪酒店、凱萊、新東方、等）活動(dòng)內(nèi)容：圣誕節(jié)，作為一個(gè)隆重的節(jié)日，期間，公司可宣傳湖北中煙的企業(yè)文化，提升品牌，強(qiáng)化知名度，讓更多的消費(fèi)者知。結(jié)合酒店搞些促銷或贈(zèng)送活動(dòng)，為培養(yǎng)文化的人氣指數(shù)，特邀1位“圣誕親善大使”為在酒店消費(fèi)的賓客贈(zèng)送圣誕禮物。 活動(dòng)安

32、排：迎賓場(chǎng)所設(shè)計(jì)陳列“大幅面”帶有“黃鶴樓”版面的餐牌，擺放易拉寶、吊旗等。外 場(chǎng)：酒店門口以及泊車處擺放 “黃鶴樓”遮陽(yáng)傘。餐廳內(nèi)場(chǎng)：煙缸（2個(gè)/餐）、LOGO火機(jī)（2個(gè)/餐）、擺放贈(zèng)送黃鶴樓一包給賓朋免費(fèi)品吸。物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展牌1000個(gè)現(xiàn)有物料申請(qǐng)易拉寶、吊旗20宣傳單1萬(wàn)份遮陽(yáng)傘6“黃鶴樓”紙巾3000包圣誕服裝6套2000圣誕帽子6頂場(chǎng)地租用5000圣誕親善大使62000禮品小禮品10005000總計(jì)15000 J、2008年1月1日 元旦：元旦是新的一年，是國(guó)家法定假日。慶祝元旦，是人們對(duì)新的一年新的愿望的開始。舉辦慶祝元旦活動(dòng)，讓黃鶴樓

33、品牌深入人心，對(duì)提高黃鶴樓香煙品牌在南昌市場(chǎng)份額有很大的幫助?？?號(hào)：新的一年，新的開始，新的愿望活動(dòng)形式：晚會(huì)節(jié) 目 有：模特表演、街舞表演、唱歌、跳舞、游戲等背景布置： 1、背景紅布（內(nèi)容：） 2、裝飾燈光（旋轉(zhuǎn)舞燈，閃光燈及其它裝飾燈）3、汽球、彩帶、熒光棒 4、高性能組合家庭影院一套5、高頻度麥克風(fēng)兩支、無(wú)線話筒兩支 晚會(huì)其它物資準(zhǔn)備： 1、茶水供應(yīng)/啤酒、飲料2、特色水果、糖果、花生、瓜子等3、抽獎(jiǎng)禮品：4、各種游戲道具（祥見具體游戲規(guī)則）部分物料及費(fèi)用：媒體項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量小計(jì)（元）備 注現(xiàn) 場(chǎng)橫 幅20800大 氣 球21200旗 幟1001000現(xiàn)場(chǎng)宣傳條幅200賀卡1000

34、3000“黃鶴樓”紙巾3000包現(xiàn)有物料申請(qǐng)水 杯現(xiàn)有物料申請(qǐng)貴賓、領(lǐng)導(dǎo)禮品5000模特105000專業(yè)表演團(tuán)15000學(xué)校藝術(shù)團(tuán)歌手2000社會(huì)歌手主持人21200工作人員151500電工2300音響設(shè)備4000租用滅火器4100其他物料2000禮品小禮品10005000設(shè)計(jì)管理費(fèi)10000總計(jì)47300元K、燈箱片制作時(shí) 間：2007年11月20日2008年4月數(shù) 量：50家店面選擇標(biāo)準(zhǔn)：1、根據(jù)人流量、路段可達(dá)到的廣告效果預(yù)測(cè)，選擇合適的三級(jí)類的經(jīng)煙戶、二批商、商鋪制作廣東“黃鶴樓”燈箱，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的持續(xù)品牌宣傳。2.方式：通過日常走訪與煙酒店建立良好的客情關(guān)系，確保黃鶴樓品牌終端展

35、示的空間和位置；通過階段性走訪及重要節(jié)日的回饋?zhàn)龊煤笃诘木S護(hù)。3.黃鶴樓終端形象店數(shù)量目標(biāo): 南昌市場(chǎng)該類店總量為50家左右終端宣傳預(yù)算項(xiàng) 目說 明數(shù)量單 價(jià)時(shí) 長(zhǎng)費(fèi)用（萬(wàn)）操作期：2007年11月20日2008年4月20日設(shè)計(jì)費(fèi)終端形象設(shè)計(jì)1物料制作費(fèi)燈箱片(帶框邊高精寫真燈片每個(gè)店2)50戶180元m2場(chǎng)租、電費(fèi)店堂生動(dòng)化陳列本地行情收取100元/月50戶100元月3個(gè)月安裝費(fèi)施工安裝及配套物料50戶100元戶維護(hù)期：2008年4月8月30日終端建設(shè)維護(hù)后期制作如材料損耗補(bǔ)充及維護(hù)50戶150元6個(gè)月其他雜費(fèi)KT版運(yùn)輸租車及其他雜費(fèi)1項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)含 稅8.5%九、主流媒體規(guī)劃L、媒體投放計(jì)劃

36、：1、電視臺(tái)南昌電視臺(tái)于1985年5月1日正式開播。電視信號(hào)覆蓋南昌市及鄰近地區(qū)，可收視人口600多萬(wàn)人。自辦2套節(jié)目，每周播出210小時(shí)，日均制作節(jié)目2.5小時(shí)。南昌電視臺(tái)新聞綜合頻道2006年廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)廣告時(shí)段5 10 15 20 30 位置7:20 360 700 900 1050 1700 系列影院前8:15 360 700 900 1050 1700 系列影院插播9:05 360 700 900 1050 1700 影院前10:20 370 730 950 1250 1800 影院插播11:00 370 730 950 1250 1800 故事片前12:58 470 850 115

37、0 1350 2000 打撈碎月(重播)前13:20 370 730 950 1250 1800 電視劇前14:55 360 700 900 1050 1700 電視劇中16:40 360 700 900 1050 1700 互動(dòng)點(diǎn)播前17:50 470 850 1150 1350 2000 故事片前18:25 880 1650 2200 2950 3950 故事片插播18:55 880 1650 2200 2950 3950 故事片插播19:26 1100 2100 2850 3500 5050 陽(yáng)光行動(dòng)(重播)前19:55 1100 2100 2850 3500 5050 今夜侃侃侃前20

38、:20 1100 2100 2850 3500 5050 資訊180前20:50 1100 2100 2850 3500 5050 開車看房前21:14 1100 2100 2850 3500 5050 影院前21:50 1100 2100 2850 3500 5050 影院插播費(fèi)用及投放情況：位 置廣告時(shí)段時(shí)長(zhǎng)單價(jià)日 期小 計(jì)影院插播10：201073007年12月1日08年2月1日每日43800電視劇中14：551070007年12月1日08年3月1日每周六6300資訊180前20：2010210007年12月1日08年3月1日每周六18900總 計(jì)69000元2、廣播電臺(tái)A、南昌交通音樂

39、之聲：媒體優(yōu)勢(shì)介紹：個(gè)性節(jié)目：最快捷的交通信息，最鮮活的娛樂新聞，最貼近的資訊服務(wù)。6年來共有50余件作品獲國(guó)家、省市級(jí)大獎(jiǎng)。全天播出24小時(shí)，并通過南廣網(wǎng) HYPERLINK :/ ncpbs / 在線直播。網(wǎng)站點(diǎn)擊量達(dá)500萬(wàn)人次，每天 短信參與約800人次。收聽人群：主要受眾為高端階層+中青年聽眾+移動(dòng)人群，有效收聽率為28.2%。覆蓋面廣：06年初將遷入南昌紅谷灘標(biāo)志性建筑南昌廣播電視中心大樓，以大功率調(diào)頻發(fā)射覆蓋江西大部分市、縣。特色鮮明：江西第一個(gè)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播音，好聽的流行音樂+及時(shí)的路況播報(bào)+豐富的新聞資訊+獨(dú)家交通資訊速報(bào)+許諾、龔玨、陳海、王寒等倍受聽眾的本土知名DJ

40、。 常規(guī)品牌廣告單價(jià)表（單位：元/次）段 位播出時(shí)間廣告長(zhǎng)度10152030特（T）7:45 8:00 8:15 8:30 8:45 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30175245310425A7:00 7:30 9:00 9:15 9:30 10:00 10:15 10:30 10：45 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 14:00 14:15 14:30 17:00 17:15158220279382B11:00 11:15 12：45 13:00 13:30 13:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:1

41、5 16:30 16:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 140196248340C0：006：0030527393說明：每天在本頻率播出廣告5次或5次以上者適用此表價(jià)格；費(fèi)用及投放情況：段位播出時(shí)間廣告長(zhǎng)度價(jià)格(元/次)次數(shù)/天天數(shù)小計(jì)特（T）7:45 8:00 8:15 8:30 8:45 1524556275950A9:00 11:45 12:00 12:15 12:30 1522056268200B12:45 13:001519626224304合 計(jì)8168454B、青山湖之聲魅力934媒體優(yōu)勢(shì)介紹：理念新銳：引進(jìn)臺(tái)灣

42、先進(jìn)的廣播理念，專業(yè)隊(duì)伍精心包裝；每天接力式直播18個(gè)小時(shí)（7：00-01：00）；收聽人群：高薪白領(lǐng)階層+有車一族（私家車、出租車）+城市青年，收聽人群的年齡段從18歲至45歲；覆蓋面廣：有效覆蓋南昌市四縣五區(qū)四百多萬(wàn)人口及宜春樟樹、九江、廬山、撫州等均能清晰收聽；覆蓋南昌四縣五區(qū)、九江、景德鎮(zhèn)、上饒、樟樹等地900萬(wàn)人口；2006年7月起，借助江西電信-固話和小靈通，直達(dá)全省300萬(wàn)個(gè)家庭和360萬(wàn)位小靈通用戶；已形成全省覆蓋。（免費(fèi)收聽號(hào)碼：118971）特色鮮明：好聽的流行音樂+及時(shí)的路況播報(bào)+豐富的新聞資訊+港臺(tái)唱片原聲帶全省獨(dú)家新鮮速報(bào)+劉岡華、路丹、小強(qiáng)、地瓜哥等倍受聽眾的本土知

43、名DJ。 策劃專業(yè)：廣告配樂、制作、配音等，臺(tái)前幕后陣容一流，具有較高專業(yè)水準(zhǔn)；明星后援強(qiáng)大：2006年7月，與華納唱片、EMI百代唱片、環(huán)球唱片、SONY-BMG、太和麥田、摩登天空、英皇娛樂、華誼兄弟、中國(guó)唱片公司等12家兩岸三地最具影響力的知名唱片公司及經(jīng)紀(jì)公司完成簽約。劉德華、王力宏、游鴻明、孫楠、阿杜、瞿穎、動(dòng)力火車、沙寶亮、周杰倫等80多位娛樂界明星逢整點(diǎn)報(bào)時(shí)并送上溫馨問候。衛(wèi)生頻道：無(wú)醫(yī)療節(jié)目。江西省南昌市七家電臺(tái)受眾分析（據(jù)AC尼爾森2006年調(diào)查）： 受眾年齡分析18-35歲35-55歲55-85歲補(bǔ) 充青山湖之聲魅力934年輕人群受眾為主江西電臺(tái)新聞綜合頻率年齡在中老年江西

44、電臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻率側(cè)重老年受眾江西電臺(tái)文藝音樂頻率以青年為主江西電臺(tái)信息交通頻率集中于中年人群南昌人民廣播電臺(tái)一套偏重于中老年受眾人群分析白領(lǐng)受眾有車一族家 庭補(bǔ) 充青山湖之聲魅力934白領(lǐng)、學(xué)生、有車一族江西電臺(tái)新聞綜合頻率農(nóng)村人群及股民江西電臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻率老年及小部分家庭江西電臺(tái)文藝音樂頻率愛好音樂的青年學(xué)生江西電臺(tái)信息交通頻率主要是的士司機(jī)南昌人民廣播電臺(tái)一套老年及少部分市民注：表示一定基數(shù)的受眾群體常規(guī)品牌廣告（A段價(jià)格） 單位： 元/次廣告形式15秒20秒30秒45秒60秒備 注5-9次210240330480630特A段播放廣告加收20的廣告金額。（特A段指：800910，12001

45、300，17001800。其余時(shí)段為A段。）廣告合作期不少于一個(gè)月。10次以上18021630045057015次以上16819827039051020次以上150180240360450預(yù)計(jì)投放時(shí)間：2007年11月15號(hào)-2008年2月30號(hào) （共計(jì)75天）選擇時(shí)間段均為中午12點(diǎn)到晚上19點(diǎn)時(shí)間段出行期，娛樂休閑收聽率高，聽眾在開車的時(shí)候邊收聽節(jié)目時(shí)潛移默化加深對(duì)廣東黃鶴樓系列品牌意識(shí)，提升品牌影響力。廣告投入預(yù)算：段 位播出時(shí)間廣告長(zhǎng)度價(jià)格(元/次)次數(shù)/天天數(shù)小計(jì)（元）品牌套播廣告特A段12：00-13：001700-18002025947577700A段15：00-17：0018：00-19：00216697200合 計(jì)10174900報(bào)刊A、生活365雜志投放計(jì)劃生活365是目前江西省內(nèi)發(fā)行量最大，影響力最廣的一本時(shí)尚DM雜志，匯聚前沿資訊、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。以高端消費(fèi)人群為目標(biāo)讀者，以時(shí)尚消費(fèi)潮流、企業(yè)廣告信息為主要內(nèi)容。在眾多傳媒中，生活365雜志由于印刷精美、不易損壞、可讀性強(qiáng)、傳閱率高等優(yōu)點(diǎn)深受讀者與企業(yè)的青睞，在江西傳媒行業(yè)中具有與眾不同的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 生活365為月刊，每月發(fā)行量36000冊(cè)并在不斷持續(xù)增長(zhǎng)，采用國(guó)際流行的DM直投方式發(fā)行，準(zhǔn)確的鎖定了目標(biāo)讀者對(duì)象，將廣告資源浪費(fèi)程度減到最低，符合“分眾傳播”的宣傳理念與趨勢(shì)