廣潤南豐城全年營銷策劃案

1、虹橋南豐城 全年營銷策劃案FashionIconJoyCreationArtChicFunTrendyEnergyEntertainment FashionIconJoyCreationHappyFunTrendyDesignEntertainment EnergyArtHappyIconTrendyJoyHappy虹橋南豐城 概述虹橋南豐城雄踞大虹橋核心商務(wù)區(qū)，擁有110,000平方米的娛樂、休閑、美食與時尚購物空間的一站式購物中心地理位置：位于以遵義路為主軸的虹橋核心商務(wù)區(qū)，地上地下，皆能迅捷直達交通狀況：4條軌道線路覆蓋：完美銜接地鐵2、3、4、10號線緊密圍城市脈動一舉盡收。 2條城市

2、高架交匯：2分鐘車程抵達延安高架及內(nèi)環(huán)高架路，迅捷直抵市中心。1座國際空港樞紐：15分鐘車程可達毗鄰連接華東六省的虹橋綜合交通樞紐，縮短世界距離目標(biāo)客群：白領(lǐng)消費者有一定消費能力和收入支配能力；追求時尚個性，重視生活享受；容易接受新事物，改變消費習(xí)慣；熟識潮流的“品牌達人”；中產(chǎn)階級家庭居住在商場周邊，重視生活質(zhì)量；利用周末，進行家庭聚會或采購；中等及偏上收入，有一定消費能力；定位：集購物、餐飲、休閑娛樂為一體，周邊交通更是四通八達；各種品牌促銷活動和商場主題活動，讓商場充滿活力；時尚的購物環(huán)境豐富的商場活動全面的生活服務(wù)良好的裝飾陳設(shè)加上眾多時尚品牌，帶來愉快的購物經(jīng)歷；+Convenien

3、ceEnergyIcon提供符合時尚品味的一站式生活消費體驗分享一種愉悅的生活方式和購物經(jīng)歷時尚、潮流、藝術(shù)、創(chuàng)意、活力當(dāng)這些繽紛元素相互碰撞交錯，于是FashionIconJoyCreationArtChicFunTrendyEnergyEntertainment FashionIconJoyCreationHappyFunTrendyDesignEntertainment EnergyArtHappyIconTrendyJoyHappy全年營銷主題：樂托邦，樂分享！LETOPIA，GET HAPPY！主題闡述：樂托幫Letopia（源自于烏托邦Utopia），意為分享體驗快樂的地方；邀請在

4、具有知名度和號召力的的時尚 Icon（明星、時尚設(shè)計師、創(chuàng)意工作者等），為商場創(chuàng)作“樂托幫”插畫系列作品（5幅）；Step 1 遇見樂托幫線上微信平臺合作，發(fā)起線上活動，利用時尚KOL的號召力引起目標(biāo)群關(guān)注“樂托幫”Step 2 戀上樂托幫以藝術(shù)跨界活動形式尋求品牌合作，推出“樂托幫”插畫， 及周邊產(chǎn)品設(shè)計販售Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫挑選特定周末舉行“樂托幫”主題活動，在參與互動中強調(diào)活動體驗感中和分享快樂Step 4 盡享樂托幫策劃思路：運用線下互動形式傳達主題，并通過有趣的活動環(huán)節(jié)設(shè)計提升顧客的參與感及滿意度線上活動+宣傳造勢 活動前期與微信平臺合作，發(fā)起“樂托邦，樂分享”的線上推廣活動，

5、為活動造勢；線上活動開展同時全方位、多渠道，以各種形式傳播，擴大影響力，宣傳 “樂托幫，樂分享”活動信息；跨界設(shè)計+限時促銷活動期間，以大牌合作“樂托幫”插畫推出為主線，傳達“樂托幫，樂分享”主旨活動期間開展促銷活動（限時折扣、兌換有禮等），用活動熱度帶動商場消費熱潮；主題活動+網(wǎng)絡(luò)關(guān)注活動期間挑選特定主題周末，發(fā)起線下主題活動，以品牌合作或慈善等形式吸引大眾的持續(xù)關(guān)注；在官網(wǎng)、微博、開心、人人等網(wǎng)站發(fā)布活動日程、活動成果、照片等，進行實時信息更新，引起熱議；1月-3月10月-12月4月-6月戀上樂托幫盡享樂托幫玩轉(zhuǎn)樂托幫遇見樂托幫日程推進：7月-9月跨界設(shè)計+限時促銷活動期間，線下用參與性強

6、的互動動作配合活動，為商場聚集人氣，擴大活動參與度活動期間開展促銷活動（限時折扣、兌換有禮等），提高顧客參與及滿意度；樂托邦，樂分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇見樂托幫Step 2 戀上樂托幫Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫Step 4 盡享樂托幫活動時間：1月-3月活動對象：互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶合作對象：活動目的：與【微信】【微博】平臺合作，通過微信微博的廣泛運用和影響力為 樂托幫，樂分享 前期造勢，在網(wǎng)絡(luò)上率先引起話題討論Step 1 遇見樂托幫“遇見樂托幫”活動形式微信平臺推廣與知名微信公眾平臺聯(lián)合發(fā)起“樂托幫，樂分享”活動帖開展轉(zhuǎn)發(fā)點贊換折扣活動，擴大活動輻射范圍用戶回復(fù)內(nèi)

7、容展示自己心目中的烏托邦，形式不限，可以是文字、圖片、音樂鏈接等；所有參與回復(fù)用戶中抽出xxx名得到分享好禮1份； （憑短信驗證現(xiàn)場領(lǐng)?。┧袇⑴c用戶中將抽出3名，獲得樂活大禮1份； （憑短信驗證現(xiàn)場領(lǐng)?。坝鲆姌吠袔汀被顒有问轿⒉〢PP制作專門“樂托幫，樂分享”APP應(yīng)用；讓用戶通過注冊、互動游戲動作完成任務(wù)；游戲設(shè)定：任務(wù)設(shè)定：尋找、收集“樂托幫”屬性徽章；場景設(shè)定：虹橋南豐城；每天前xxx名完成任務(wù)的用戶得到分享好禮1份； （開業(yè)當(dāng)天憑短信驗證現(xiàn)場領(lǐng)?。┧型瓿扇蝿?wù)用戶中將抽出3名，獲得樂活大禮1份； （開業(yè)當(dāng)天憑短信驗證現(xiàn)場領(lǐng)?。┖献骰顒訉ｎ}，新浪微博大廣告位露出，擴大活動影響力；其他

8、宣傳配合網(wǎng)絡(luò)媒體：除了官網(wǎng)和微信微博平臺外，還可以時尚網(wǎng)站（VOUGE、OnlyLady等）、人氣社區(qū)論壇（大眾點評、天涯等）上發(fā)布信息；E-mail網(wǎng)絡(luò)投遞發(fā)布信息；手機媒體：短信形式告知，手機WAP上發(fā)布信息；同樣可以制作相關(guān)手機APP發(fā)布；其他媒體：平面、電視、電臺、戶外廣告投放；DM派發(fā)，在商場周邊區(qū)域、市區(qū)人流聚集區(qū)域派發(fā)活動DM及小禮品；禮品設(shè)置分享好禮（普通禮品）插畫衍生產(chǎn)品（絲巾、鼠標(biāo)墊、杯子、抱枕等）；樂活大禮（限量版）藝術(shù)跨界產(chǎn)品，品牌合作限量收藏款（T恤、帆布鞋）；購物現(xiàn)金優(yōu)惠券；樂托邦，樂分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇見樂托幫Step 2 戀

9、上樂托幫Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫Step 4 盡享樂托幫活動時間：4月-6月活動對象：面向大眾邀請嘉賓：“樂托幫”插畫系列創(chuàng)作達人合作品牌：時尚潮流品牌，中高端知名品牌活動目的：通過主題系列插畫與時尚大牌攜手達人推出限量發(fā)售系列的活動，擴大目標(biāo)客群關(guān)注度，并增加活動新聞點；Step 2 戀上樂托幫Part 1 開啟“樂托幫”“樂托幫”插畫系列收藏款T恤（或帆布鞋）發(fā)布會；用走秀的方式推出“樂托幫”收藏款，寓意“樂托幫”開啟Part 2 “樂托幫”插畫系列簽售“樂托幫”插畫系列創(chuàng)作者現(xiàn)場作畫；并現(xiàn)場簽售“樂托幫”插畫系列的衍生品；*“樂托幫”插畫系列收藏款限量發(fā)售，其他插畫系列的衍生品每天限量發(fā)

10、售；建議將“樂托幫”插畫系列產(chǎn)品的價格設(shè)低（除了收藏款）；插畫創(chuàng)作者與合作品牌的影響力，再加上較低的價格和限時限量發(fā)售，便能吸引更多目標(biāo)顧客前來；Part 3 其他休閑項目現(xiàn)場表演樂托邦，樂分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇見樂托幫Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫Step 3 戀上樂托幫Step 4 盡享樂托幫活動時間：7月-9月活動對象：面向大眾活動內(nèi)容：將 “樂托幫，樂分享”的主題元素加入互動環(huán)節(jié)，展開互動活動活動目的：運用線下活動互動形式傳達主旨，并通過有趣的活動環(huán)節(jié)設(shè)計提升顧客的參與感及滿意度Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫Part 1 “樂”拍尋寶分別由25位工作人員，分成5

11、組，每組5人分別穿著5幅插畫圖案t恤分散在商場內(nèi)；顧客在商場內(nèi)找到穿著5幅插畫圖案t恤的5個工作人員，并用手機或相機將他們拍下；然后到商場指定位置處，確認完成尋寶任務(wù)，工作人員便會給予一個編號；每隔2個小時，工作人員便會從前2個小時產(chǎn)生的編號中抽取幸運顧客；分享好禮（10名），獲得“樂托幫”插畫系列產(chǎn)品（絲巾、鼠標(biāo)墊、杯子、抱枕等）；“樂”拍達人（1名），獲得購物現(xiàn)金優(yōu)惠券；時尚潮人對街拍極其熱衷；在“樂托幫，樂分享”整個活動期間，商場內(nèi)設(shè)有專門攝影師在現(xiàn)場抓拍人們參加活動的場景，并每天更新官網(wǎng)專題頁面和微信微博曬照片；在商場設(shè)置一面照片墻，挑選活動期間出色街拍照片，在整個活動的最好一周展出，

12、相當(dāng)于一個小型活動成果展；同時呼吁大家把自己拍的照片放到當(dāng)官網(wǎng)專題頁面或微博上曬，或是貼在照片墻上；Part 2 致IN街拍聚集時尚潮流軍Part 3 其他休閑項目現(xiàn)場展示以與眾不同的展示形式現(xiàn)場展示“樂托幫”插畫系列，更顯時尚和趣味；用LEGO積木在商場內(nèi)或外廣場搭建一個巨大的裝置物（象征意義上的樂托幫），LEGO的飽和色彩為現(xiàn)場更添加歡快的氣氛；樂托邦，樂分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇見樂托幫Step 2 戀上樂托幫Step 4 盡享樂托邦Step 3 玩轉(zhuǎn)樂托幫活動時間：10月-12月活動對象：面向大眾活動內(nèi)容：以“樂托幫，樂分享”為主題開展主題周末活動，共同分享生活，分享快樂活動目的：傳達分享快樂的主旨，并通過品牌合作活動、公益活動來提高商場的人氣、知名度和美譽度Step 4 盡享樂托幫主題推薦美食樂分享；都食客新、奇、特大搜羅；創(chuàng)意市集以舊換新公益活動；玩具總動員都食客美食樂分享活動主要針對對象為周邊客群、家庭顧客；與商場內(nèi)餐飲品牌合作，推出“都食客”活動；現(xiàn)場除了有各種美食試吃體驗，還有各種進口食品、有機食品供選擇；同時邀請一些專人現(xiàn)場講解一些簡單的養(yǎng)生之道，在提供美食享受的同時，更帶領(lǐng)健康生活方式的體驗；配合一些小的現(xiàn)場游戲帶活商場氣氛；創(chuàng)意市集新、奇、特大搜羅主要推薦與“YOHO！潮流志”或“i MAR