中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報告

1、中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè) 研究報告2018年22018.2 iResearch Inc開篇摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。發(fā)展 現(xiàn)狀發(fā)展階段：核心企業(yè)不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，從專一于婚戀服務(wù)向婚禮、金融等高潛力業(yè)務(wù)拓 展，服務(wù)不斷呈現(xiàn)多元化，市場覆蓋范圍劇增，行業(yè)正處于從專一到多元的轉(zhuǎn)型期。行業(yè)現(xiàn)狀： 2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為40.0億元，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)營收增長來 源于核心企業(yè)經(jīng)過資本運(yùn)作整合后，整體營收恢復(fù)增長的促進(jìn)，細(xì)分到營收結(jié)構(gòu)中，則主要 是線下營收的助益。監(jiān)測數(shù)據(jù)用戶研究PC端：2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)整體呈小幅波動降低，月度覆蓋人 數(shù)降低主要?dú)w因于

2、網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶向移動端轉(zhuǎn)移和細(xì)分社交服務(wù)不斷豐富用戶被分流。未來隨 著用戶使用習(xí)慣逐漸穩(wěn)定，PC端用戶規(guī)模將進(jìn)一步趨向穩(wěn)定。移動端： 2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體增長趨穩(wěn)，在2017年9月達(dá)到 峰值2045萬臺，年度月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1856萬臺。未來隨著移動端服務(wù)的不斷豐富，月獨(dú) 立設(shè)備數(shù)將進(jìn)一步增長?；緦傩裕壕W(wǎng)絡(luò)婚戀移動端25-34歲用戶占比近四成，男性用戶占70.9%且隨城市級別依次 遞減；公司職員和服務(wù)人員為最核心群體，而隨著年齡增長，公務(wù)員和教師也成為網(wǎng)絡(luò)婚戀 服務(wù)高需求人群。消費(fèi)行為：肯德基、萬達(dá)廣場和漢庭酒店，為用戶群關(guān)注度最高私企品牌；線上購物類型 中，電子充

3、值、3C數(shù)碼配件、男裝和家居/內(nèi)衣最受網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶的青睞。核心企業(yè)用戶：核心企業(yè)中世紀(jì)佳緣適婚年齡用戶占比最高超七成；在用戶地域分布方面， 百合婚戀和珍愛網(wǎng)用戶省份分布重合度高，世紀(jì)佳緣與二者有明顯差異。3中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展概況及現(xiàn)狀1中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析2中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶大數(shù)據(jù)分析34中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的前世與新生注釋：本報告研究范疇為網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)主要指用戶以達(dá)成戀愛及婚姻關(guān)系為目的，以線上（互聯(lián)網(wǎng)）為獲取并建立關(guān)系的初期渠道，從而進(jìn)行相互了解、溝通 等行為，最終找到適合自己的戀愛或者結(jié)婚對象的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)按服務(wù)方式劃分，分為線上服務(wù)

4、（會員服務(wù)和增值服務(wù)）和線下服務(wù)（區(qū)別于傳統(tǒng)婚介服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)婚戀線下服務(wù) 用戶為線上用戶轉(zhuǎn)化而來，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友線下服務(wù)包括線下一對一紅娘、電話紅娘、相親活動和婚禮服務(wù)等）。2018.2 iResearch Inc1998-20022003-20082009-2014信息化程度水平較低，用戶對于 網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)缺乏了解網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)概念形成期和導(dǎo)期， 網(wǎng)絡(luò)婚戀逐漸獲得網(wǎng)民特別是處于 婚姻適齡階段的未婚網(wǎng)民的認(rèn)可PC端服務(wù)逐漸成熟，移動端發(fā)展 催生行業(yè)演變，產(chǎn)生新增長點(diǎn)，移 動端用戶爭奪激烈1998年5月，中國交友中心在線網(wǎng)站成 立。2003年10月，世紀(jì)佳緣成立；2004年，立；2007年7月，有緣網(wǎng)

5、成立。2011年5月，世紀(jì)佳緣(Nasdaq: DATE)在百合網(wǎng)成立；2005年8月，珍愛網(wǎng)正式成 美國納斯達(dá)克掛牌上市，同年首次推出跨所有主流系統(tǒng)的移動端服務(wù)。2015年百合網(wǎng)宣布實行線上免費(fèi)溝通服務(wù)模 式，同年9月向新三板遞交的公開轉(zhuǎn)讓說明 書11月登陸新三板掛； 2015年11月，有緣 網(wǎng)預(yù)披露招股說明書； 2015年12月，世紀(jì)佳 緣與百合網(wǎng)宣布合并。2017年11月世紀(jì)佳緣 與百合網(wǎng)整合全面啟動保持雙品牌運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)先后宣布上市，并 向婚禮、金融等領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展2015-至今萌芽期探索期成熟期轉(zhuǎn)型期行業(yè)正處于從專一到多元的轉(zhuǎn)型期中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)發(fā)展至今已然20年，在

6、經(jīng)歷百家爭鳴、巨頭上市形成的穩(wěn)定行業(yè)競爭格局后，2013年中國互聯(lián)網(wǎng) 移動端崛起為網(wǎng)絡(luò)婚戀市場帶來新的生機(jī)和機(jī)遇。隨后2015年，網(wǎng)絡(luò)婚戀尤其是移動端服務(wù)重回資本懷抱，投融資數(shù)量劇 增，行業(yè)涌入重多新的競爭者，而核心企業(yè)包括百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)也陸續(xù)開啟上市征程，欲借資本力量繼續(xù)鞏固行業(yè)地位。 2017年隨著世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)的合并全面啟動，雙品牌運(yùn)營戰(zhàn)略落實，行業(yè)競爭格局將重歸穩(wěn)定。但同時核心企業(yè)不斷拓 展業(yè)務(wù)邊界，從專一于婚戀服務(wù)向婚禮、金融等高潛力業(yè)務(wù)拓展，服務(wù)不斷呈現(xiàn)多元化，市場覆蓋范圍劇增，行業(yè)正處于 轉(zhuǎn)型期。在網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)品牌價值不斷向規(guī)模龐大且高度分散的婚禮等產(chǎn)業(yè)鏈下游不斷滲透的過程

7、中，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友 服務(wù)的市場價值或?qū)⒈恢匦略u估并同時獲得新生。中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展歷程中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)龐大婚戀需求人群基數(shù)奠定市場潛力艾瑞整理2016年中國人口與就業(yè)統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國15歲以上的單身人口數(shù)量約為3.08億人，其中男性 約為1.63億人，女性約為1.46億人，性別缺口超過1728.8萬人，且未來此缺口仍將存在。此外，根據(jù)2016年中國統(tǒng)計 年鑒統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1980年至2000年是中國生育高峰期，且在1987年達(dá)到頂峰?，F(xiàn)階段1982年以后出生的人群（即 35歲及以下）正在進(jìn)入婚戀需求期，且根據(jù)1982年至1997年出生人口變化趨勢，未來5-10年

8、婚戀需求仍是婚戀需求高峰 期。1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 200030歲25歲20歲（2018年）35歲單位：（萬人）178722471980-2000年中國人口出生數(shù)量變化趨勢252921251771來源：2015年中國統(tǒng)計年鑒。來源：2016年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒，2015年數(shù)據(jù)獲取為全國1%人口抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)，抽樣比例為1.55。注釋：單身人口統(tǒng)計口徑為未婚、離婚和喪偶總?cè)巳阂?guī)模。3994.47371.91369.6916.21941.23389.75369.7711.5582.3687.6723.63775.1

9、54.1%57.9%65.8%61.1%48.7%34.0%45.9%42.1%34.2%38.9%51.3%66.0%40-492015年中國15歲以上單身人口數(shù)量及性別結(jié)構(gòu)15-1920-2930-39男性總數(shù)（萬人）男性占比（%）50-5960+女性總數(shù)（萬人）女性占比（%）52018.2 iResearch Inc2018.2 iResearch Inc中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)離婚率走高及晚婚趨勢，催生婚戀需求人群增長艾瑞整理2016年中國社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，我國晚婚趨勢明顯，2011年20-24歲人群婚姻登記占比為 36.6%，到2016年降低12.4%占比僅為24.2

10、%，而選擇在25-29歲和40歲以上年齡間登記的人口占比上升明顯，分別增加 了4.8%和4.7%。此外，中國離婚率持續(xù)增長，2016年離婚率達(dá)到3.0，且隨著婚姻觀和生活方式的不斷豐富，預(yù)計離 婚率將保持增長趨勢。在龐大的進(jìn)入育齡期人口基數(shù)基礎(chǔ)上，無論是晚婚趨勢日趨明顯，還是離婚率的持續(xù)走高，都將進(jìn) 一步催生婚戀需求人數(shù)增長，而隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷侵潤日常生活，網(wǎng)絡(luò)婚戀勢必成為滿足人們婚戀需求的最重要渠道之一， 其重要性將得到進(jìn)一步提升。36.6%35.5%33.5%29.8%26.3%24.2%33.4%34.2%35.2%38.0%39.4%38.2%10.7%10.9%11.0%11.3%11

11、.8%12.8%6.3%7.0%13.1%6.2%13.4%6.0%14.2%6.1%14.6%6.3%16.2%17.8%2011201220132014201520162011-2016年中國婚姻登記各年齡人群占比分布20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上來源：2017年中國民政統(tǒng)計年鑒。1.852.002.132.292.582.672.793.003.503.002.502.001.501.000.500.002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20162009-2016年中國結(jié)婚率和離婚率變化趨勢離婚率（）62018.2 iRes

12、earch Inc2018.2 iResearch Inc來源：2016年中國社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報。中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀移動端帶來新競爭機(jī)遇，助力行業(yè)持續(xù)新增根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker和mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)覆蓋人群受季節(jié)性影響明顯，整體呈波 動增長，結(jié)合龐大人口基數(shù)、晚婚趨勢、離婚率走高和網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友覆蓋人數(shù)未來仍將保持此增 長。但隨著移動端用戶習(xí)慣的成熟和網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端服務(wù)的不斷豐富，移動端主導(dǎo)地位將更加穩(wěn)固。未來行業(yè)內(nèi)核心企業(yè) 的競爭將依舊集中在移動端重點(diǎn)發(fā)力。來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017

13、.6，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地 點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2017.6，基于日均400萬手機(jī)、311428922841 2797 2800309432913193 3180 31923099 3074iUserTracker&mUserTracker2016年12月- 2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友月度覆蓋人數(shù)IUT&MUT月度用戶覆蓋數(shù)（萬人）5%46.8%42.1%57.9%40.0%60.0%43.5%56.5%45.7%54.3%43.1%56.9%36.7%63.3%38.5%61.5%37.2%62.8%40.1%59.9%35

14、.9%64.1%36.463.63.2%iUserTracker&mUserTracker2016年12月-2017 年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友月度覆蓋人數(shù)占比分析MUT用戶占比IUT用戶占比來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.6，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地 點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2017.6，基于日均400萬手機(jī)、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。72018.2 iResearch Inc2018.2

15、iResearch Inc中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀資本關(guān)注吸引進(jìn)入者增多，行業(yè)競爭加劇婚戀行業(yè)由于擁有龐大適婚人群剛性服務(wù)需求基礎(chǔ)和較好的變現(xiàn)潛質(zhì)，在移動端快速崛起帶來新機(jī)遇和核心企業(yè)頻繁資本 運(yùn)作而提高市場關(guān)注度的背景下，于2015年重新回到部分資本視野，投融資筆數(shù)暴增242.9%。資本的回歸，帶來的是網(wǎng) 絡(luò)婚戀移動端新進(jìn)入者的劇增，隨著移動端代替PC端成為行業(yè)流量來源主體，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。新進(jìn)入者的增多，為行業(yè)帶來更多發(fā)展思路，但由于婚戀本身是嚴(yán)肅社交定位，信息安全性和真實性是用戶核心關(guān)注點(diǎn)之 一，品牌認(rèn)知度和信任度在用戶付費(fèi)決策中起關(guān)鍵性作用，行業(yè)中已形成品牌競爭壁壘的網(wǎng)絡(luò)核心企

16、業(yè)仍具有很強(qiáng)的競爭 優(yōu)勢。來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.6，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地 點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2017.6，基于日均400萬手機(jī)、5PC端網(wǎng)站移動端APP網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)網(wǎng)站APP數(shù)量隨著移動端的崛起，提 供網(wǎng)路婚戀移動端服務(wù) 的APP數(shù)量， 相較于格 局穩(wěn)定的PC端網(wǎng)站服務(wù) 數(shù)量，增加近8倍iUserTracker&mUserTracker - 2017年12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀網(wǎng)站和APP監(jiān)測數(shù)量38672415320132014201620172013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)企業(yè)投融資情況2015融資

17、數(shù)量（筆）來源：It橘子。2018.2 iResearch Inc平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。82018.2 iResearch Inc校園興女性2017年中國移動社交用戶過去一年 在不同類型社交應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)情況用戶占比（）3.0%1000元及以上2.5%2.6%500元-1000元3.0%3.0%400元-500元3.1%6.8%300元-400元7.5%11.8%200元-300元11.4%21.2%100元-200元24.1%22.4%50元-100元26.5%23.0%15元-50元16.1%6.2%15元以下5.9%社交應(yīng)用（如QQ、微

18、博）75.5%婚戀交友（如世紀(jì)佳緣、百合）72.0%同性社交（如Blued、啦啦公園）61.2%陌生人社交（如陌陌、烏鴉）60.9%母嬰社交（如大姨媽、辣媽幫）55.4%商務(wù)社交（如LinkedIN、脈脈）51.5%交（如超級課程表、黑白校園）46.1%社交（如豆瓣、寵物說、咕咚）41.6%及IDiaoYan。2018.2 iResearch Inc究報告N=871，于2016年12月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。92018.2 iResearch Inc2015年2016年來源：2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報告、2016年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研2015年-2016年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友

19、 付費(fèi)用戶付費(fèi)金額對比分析月均付費(fèi)金額：183元月均付費(fèi)金額：186元中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深耕用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，近年變現(xiàn)優(yōu)勢凸顯根據(jù)2017年中國移動社交用戶洞察報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶在整體社交用戶中付費(fèi)習(xí)慣相對成熟，僅低 于普適性社交平臺例如QQ和微博等，相較于其他細(xì)分社交服務(wù)排名首位，這得益于網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)基于嚴(yán)肅婚戀交友定位 基礎(chǔ)上，而養(yǎng)成的成熟付費(fèi)習(xí)慣。此外，根據(jù)艾瑞對網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)用戶連續(xù)調(diào)研結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友付費(fèi)用戶的付費(fèi)金額 也保持著不斷增長，基于移動端發(fā)展帶動行業(yè)整體用戶增長及行業(yè)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在1%，未來行業(yè)營收增長可期。來源：2017年中國移動社交用戶洞

20、察報告，N=561，數(shù)據(jù)來自于iClick社區(qū)New中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)盈利模式會員費(fèi)和一對一服務(wù)費(fèi)仍是現(xiàn)階段主要盈利模式中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商盈利模式分為TO B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，會員費(fèi)和一對一服務(wù)費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)主 要盈利模式。（1）企業(yè)端（TO B）：線上部分包括網(wǎng)絡(luò)廣告展示、電商等網(wǎng)站導(dǎo)流等，線下部分則主要包括合作商特許 經(jīng)營費(fèi)、合作商銷售分成和直營店營收等。（2）用戶端（TO C）：線上收入部分包括會員服務(wù)以及增值服務(wù)，線下部分 包括電話紅娘、一對一服務(wù)和線下活動等。其中會員費(fèi)以月度/季度/年度的形式收取，種類繁多；增值服務(wù)以提高婚戀成 功為目的，包括按次付費(fèi)和按時長

21、付費(fèi)等多種形式。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心盈利模式線上收入線下收入會員費(fèi)增值服務(wù)費(fèi)一對一服務(wù)電話紅娘線下活動用戶端企業(yè)端線上收入來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。102018.2 iResearch Inc線下收入網(wǎng)絡(luò)廣告展示電商等網(wǎng)站導(dǎo)流合作商特許經(jīng)營費(fèi)合作商銷售分成直營店營收中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)服務(wù)模式不斷探索衍生服務(wù)模式，多維度提升用戶體驗中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商現(xiàn)階段的服務(wù)模式主要分為線上服務(wù)和線下服務(wù)，其中線上服務(wù)的用戶整體規(guī)模大，會員服務(wù)和增值 服務(wù)的細(xì)分服務(wù)形式豐富，線下服務(wù)用戶ARPU值高且個性化定制靈活度高。網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)服務(wù)模式經(jīng)過近20年的探索已 然成熟，但隨著網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)

22、習(xí)慣常態(tài)化和消費(fèi)升級等因素的促進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)通過拓展用戶服務(wù)范圍和延長用戶 服務(wù)生命周期，不斷探索創(chuàng)新服務(wù)模式，來提升用戶服務(wù)體驗。例如，核心企業(yè)中世紀(jì)佳緣通過增加金融等服務(wù)來提高用 戶體驗，百合網(wǎng)則持續(xù)探索全產(chǎn)業(yè)鏈布局。而近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和VR、AI等新技術(shù)的興起和不斷發(fā)展，中國網(wǎng) 絡(luò)婚戀服務(wù)也將迎來更多服務(wù)模式的創(chuàng)新。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)模式會員服務(wù)服務(wù)期內(nèi)無限量免費(fèi)看信、發(fā)出信件對方免費(fèi)閱 讀等功能特權(quán)查看我看過誰、查看最近登錄時間等；安全特 權(quán)：限定擇偶條件、設(shè)置照片密碼等；身份特 權(quán)：專屬身份標(biāo)志、每日專屬魅力值等增值服務(wù)短信直達(dá)、禮物購買、俱樂部、展示推薦

23、、排名優(yōu)先、突破對方條件限制、上線提醒、其他金融服務(wù)理財、項目投資、其他一對一服務(wù)紅娘面對面輔導(dǎo)、提供約見場所、推薦匹配會員、其他電話紅娘電話推薦匹配會員、電話輔導(dǎo)、其他聯(lián)誼活動活動場所提供、活動組織執(zhí)行婚慶服務(wù)婚慶策劃、婚慶執(zhí)行、婚慶周邊其他情感咨詢與培訓(xùn)、婚戀房產(chǎn)、其他線上 服務(wù)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。112018.2 iResearch Inc線下 服務(wù)中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模19.626.931.334.440.038.6%37.8%16.1%10.0%16.2%10.2%44.19.7%48.39.1%52.724.2%31.4%34.6%36.4%40.7%43.3%4

24、5.8%48.1%201320162017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場規(guī)模達(dá)40.0億2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為40.0億元，預(yù)計到2020年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超50億。網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)在整體婚戀市場中滲透率為40.7%，且未來滲透率將進(jìn)一步提升。艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)營收增長主要是核心企業(yè)經(jīng)過一輪資本整合后，營收恢復(fù)增長的帶動，細(xì)分到營收結(jié)構(gòu)中， 則主要是線下營收的助益。而滲透率的不斷提升，則是用戶婚戀行為不斷向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)婚戀市場整合線下婚戀用戶的 結(jié)果。雖然從整體來看，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)增長速度平穩(wěn)，但是網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)正借助品牌價值，不斷向婚禮、婚戀咨詢、 金融等業(yè)務(wù)拓展

25、，尤其是婚禮領(lǐng)域，其整體規(guī)模是婚戀市場規(guī)模的近十倍，未來隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)的不斷深耕，行業(yè) 存在跳躍增長的可能性。2013-2020e年中國整體婚戀與網(wǎng)絡(luò)婚戀市場規(guī)模20142015網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模（億）2017增長率（）2018e2019e2020e整體婚戀市場中滲透率（）來源：艾瑞根據(jù)公開資料、企業(yè)財報、企業(yè)訪談和艾瑞統(tǒng)計模型推算。122018.2 iResearch Inc中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場結(jié)構(gòu)62.559.456.148.644.538.942.450.154.32.235.31.71.41.31.20%20%40%60%80%100%201520172020e線上服務(wù)

26、營收占比逐年下降，線下服務(wù)重要性不斷提升艾瑞根據(jù)公開資料整理，在網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場營收結(jié)構(gòu)占比中，在線服務(wù)營收占比2013年為62.5%，而到2017年在線服務(wù)營收占比為44.5%，降低18.0%，而線下服務(wù)營收占比由35.3%增加到54.3%，重要性不斷提升。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)的發(fā)展，用戶端線下服務(wù)營收占比將持續(xù)增加。一方面，雖然線上服務(wù)整體用戶規(guī)模較大，也存 在豐富的增值服務(wù)，但由于付費(fèi)用戶ARPU值偏低，線上營收增長趨穩(wěn)；而另一方面，核心企業(yè)通過直營、加盟和聯(lián)營方 式不斷開拓線下門店布局，不僅提高了線上轉(zhuǎn)化而來的用戶服務(wù)能力，同時也不斷整合傳統(tǒng)線下婚介所的市場空間，并通 過豐富的個性化

27、定制服務(wù)提高用戶體驗，將原本就十倍于線上的用戶ARPU值進(jìn)一步提升，在線下的用戶服務(wù)量和高用戶 ARPU均預(yù)期增長下，線下營收對于總營收的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步提升。2013-2020e年網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場營收結(jié)構(gòu)變化20132014在線服務(wù)營收占比2016線下服務(wù)營收占比2018e2019e線下活動和其他服務(wù)營收占比核心企業(yè)加速線下布局和用來源：艾瑞根據(jù)公開資料、企業(yè)財報、企業(yè)訪談和艾瑞統(tǒng)計模型推算。132018.2 iResearch Inc戶個性化定制服務(wù)不斷豐富提高了線下用戶ARPU值，是促進(jìn)行業(yè)線下增長的核心中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展格局PC端競爭格局已定，移動端新進(jìn)入者數(shù)量增多競爭激烈根據(jù)艾瑞咨

28、詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商PC端月度覆蓋人數(shù)，世紀(jì)佳緣以絕對性優(yōu)勢領(lǐng)先位于第一 梯隊，網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)位于第二梯隊，整體競爭格局基本穩(wěn)定。根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)移動端新進(jìn)入者較多，從月獨(dú)立設(shè)備數(shù)監(jiān)測維度來看，世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)和百合網(wǎng)位于第一梯隊，同城 熱戀、網(wǎng)易花田和有緣婚戀等共7家服務(wù)商位于第二梯隊。PC端發(fā)展已二十年，網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商移動端角逐者較多，用戶 爭奪更為激烈。來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。

29、mUserTracker.2017.12，基于日均400萬手機(jī)、平iUserTracker-2017年10月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交 友服務(wù)PC端競爭格局（月度覆蓋人數(shù)）70萬人40萬人 覆蓋人數(shù)10萬人長尾市場：月度覆蓋人數(shù)在10萬以上的網(wǎng)站共有4個mUserTracker-2017年10月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端競爭格局（月獨(dú)立設(shè)備數(shù)）250萬人世紀(jì)佳緣珍愛網(wǎng)百合網(wǎng)50萬人同城熱戀 同城求偶 單身交友 網(wǎng)易花田 有緣婚戀 戀愛神器 處CP長尾市場：月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2萬 以上的APP共有36個板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。2018.2 iResearch

30、 Inc14中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展動態(tài)來源：艾瑞根據(jù)公開資料、企業(yè)財報和企業(yè)訪談?wù)?。移動端服?wù)升級和線下布局是核心在核心企業(yè)先后于2015年進(jìn)入上市征程后，核心企業(yè)目前仍處于資本和業(yè)務(wù)整合的緊鑼密鼓過程中。2017年從市場獲取 的動態(tài)分析，核心企業(yè)仍圍繞移動端和線下布局展開角逐。其中移動端毋庸置疑的已然成為網(wǎng)絡(luò)婚戀未來核心入口，加緊 對移動端服務(wù)用戶體驗的提升是核心企業(yè)必然選擇，而線下布局則是提高用戶變現(xiàn)能力從而增加營收的核心渠道，結(jié)合行 業(yè)營收結(jié)構(gòu)分析重要性亦持續(xù)提升。此外，世紀(jì)佳緣的海外拓展和百合網(wǎng)持續(xù)推進(jìn)的婚禮、情感布局，亦不斷拓展行業(yè)服 務(wù)半徑，持續(xù)探索行業(yè)潛在價值。2017年中國

31、網(wǎng)絡(luò)婚戀交友核心企業(yè)布局動態(tài)移動端線下 布局海外 拓展世紀(jì)佳緣：（1）語音獨(dú)白功能；（2）私人紅娘服務(wù)；（3）增加視頻類功能百合網(wǎng)： （1） 新增附近的人、 “人氣”等；（2）新增高級搜索 功能；（3）撩技&星座有緣網(wǎng)：（1）修復(fù)聊天界面圖片 發(fā)送功能；（2）修改部分字體百合網(wǎng)公告：截止2017年上半年，公司已 在全國開設(shè)的城市實體店76家，其中代理 商41家（新開設(shè)10家），加盟商32家，直 營店3家；世紀(jì)佳緣：截止2017年12月30日，世紀(jì)佳 緣線下門店共計116家，相較于去年增加9 家。珍愛網(wǎng)：截止2017年12月30日，珍愛網(wǎng)線 下直營門店共計57家，相較于去年增加10 家。世紀(jì)佳緣

32、： 2017Q3，世紀(jì)佳緣安 卓海外版和IOS海外版“This Fate” 分別于8月28日和9月25日上線。 目前，可供泰國、越南、中國香港、 中國澳門、中國臺灣、新加坡、馬 來西亞、印尼八個國家和地區(qū)使用。152018.2 iResearch Inc16中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展概況及現(xiàn)狀1中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析2中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶大數(shù)據(jù)分析3網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端網(wǎng)民規(guī)模及行為131211571236127812061137126811881275114711291116-27.4% -26.8% -22.3% -30.1% -26.3% -33.8% -28.0% -31.

33、2% -24.2% -27.5% -24.0% -20.3%-6.4% -11.8%6.8%3.4%-5.6%-5.8%-6.4%11.6%7.4%-10.0% -1.6%-1.1%2017年月度覆蓋人數(shù)小幅波動降低根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)整體呈小幅波動降低，且相 較去年同比降低明顯，各月同比降低幅度均在20%以上。艾瑞分析認(rèn)為，PC端月度覆蓋人數(shù)同比大幅降低主要受到網(wǎng)絡(luò)婚 戀用戶向移動端轉(zhuǎn)移和細(xì)分社交服務(wù)不斷豐富用戶被分流的影響。未來隨著用戶使用習(xí)慣逐漸穩(wěn)定，PC端高粘性用戶規(guī)模 將進(jìn)一步趨向穩(wěn)定。iUserTrack

34、er-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù) PC端月度覆蓋人數(shù)增長趨勢2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11月度覆蓋人數(shù)（萬人）同比增長率（%）環(huán)比增長率（%） 線性 (月度覆蓋人數(shù)（萬人）)來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。172018.2 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端網(wǎng)民規(guī)模及行為2017年日均覆蓋人數(shù)兩梯隊間差距減小，世紀(jì)佳

35、緣優(yōu)勢領(lǐng)先根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)現(xiàn)階段TOP5企業(yè)仍呈現(xiàn)兩明顯梯隊，其中世紀(jì)佳緣 為第一梯隊，而網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和愛在這兒為第二梯隊，但從年內(nèi)整體變化趨勢來看，兩梯隊間差 距逐漸縮小。iUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端日均覆蓋人數(shù)TOP515012090603002016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11世紀(jì)佳緣（萬人）網(wǎng)易花田&同城交友（萬人）

36、百合網(wǎng)（萬人）珍愛網(wǎng)（萬人）愛在這兒 （萬人）來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。182018.2 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端網(wǎng)民規(guī)模及行為786737570790888625787753842669734705-26.8% -21.1% -35.1% -19.0% -12.8% -43.6% -19.3% -22.1% -14.9% -37.1% -40.9% -27.3%-19.0%-6.2% -22.7% 38.5%12.4% -29.6% 25.9%-4.3%11.8%

37、 -20.5%9.7%-4.0%2017年月度瀏覽時長波動變化明顯，但整體趨穩(wěn)根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 受用戶向移動端轉(zhuǎn)移影響，2017年中國婚戀交友服務(wù)PC端月度瀏覽時長同比 降低明顯，但從環(huán)比變化趨勢來看，雖整體波動變化明顯，但整體已然趨穩(wěn)。此外，結(jié)合核心企業(yè)月度瀏覽時長變化趨勢 分析，行業(yè)月度瀏覽時長變化仍主要受世紀(jì)佳緣波動影響明顯。iUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù) PC端月度瀏覽時長增長趨勢2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.

38、8 2017.9 2017.102017.11月度瀏覽時長（萬小時）同比增長率（%）環(huán)比增長率（%）來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。192018.2 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端網(wǎng)民規(guī)模及行為30060002016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.112017年月度瀏覽時長TOP5企業(yè)世紀(jì)佳緣穩(wěn)居首位根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20

39、17年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度瀏覽時長TOP5企業(yè)兩梯隊格局保持穩(wěn) 定。其中世紀(jì)佳緣領(lǐng)先優(yōu)勢明顯穩(wěn)居第一梯隊，第二梯隊核心企業(yè)珍愛網(wǎng)、網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)、愛在這兒月度 瀏覽時長基本保持穩(wěn)定。iUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù) PC端月度瀏覽時長TOP5900世紀(jì)佳緣 （萬小時） 百合網(wǎng)（萬小時）珍愛網(wǎng)（萬小時）網(wǎng)易花田&同城交友（萬小時） 愛在這兒（萬小時）來源：iUserTracker. 家庭辦公版2017.12，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。202018.2 iResearch Inc

40、1924175216131519159419572023200619052045197119581.4%-8.9%-8.0%-5.8%4.9%22.8%3.3%-0.8%-5.0%7.4%-3.7%-0.7%2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）環(huán)比增長（%）網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析2017年月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長趨穩(wěn)，月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1856萬臺根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

41、整體增長趨穩(wěn)，在2017年9月 達(dá)到峰值2045萬臺，但年度月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1856萬臺。未來隨著移動端服務(wù)的成熟，以及婚戀細(xì)分服務(wù)企業(yè)數(shù)量的不 斷增加，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)將保持進(jìn)一步增長。mUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù) 移動端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)平均月獨(dú)立設(shè)備 數(shù)：1855.5萬臺來源：mUserTracker.2017.12，基于日均400萬手機(jī)、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。212018.2 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析801602403202017年核心企業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈

42、兩梯隊趨勢明顯根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端世紀(jì)佳緣持續(xù)領(lǐng)先，但珍愛網(wǎng)和百 合網(wǎng)增勢明顯，與世紀(jì)佳緣間差距逐漸縮小。而從核心企業(yè)整體競爭來看，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈兩梯隊趨勢明顯，其中世紀(jì)佳 緣、珍愛網(wǎng)和百合網(wǎng)為第一梯隊，網(wǎng)易花田和有緣婚戀為第二梯隊。mUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企 業(yè)移動端月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)02016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11世紀(jì)佳緣（萬臺

43、）珍愛網(wǎng)（萬臺）百合網(wǎng)（萬臺）網(wǎng)易花田（萬臺）有緣婚戀（萬臺）第一梯隊來源：mUserTracker.2017.12，基于日均400萬手機(jī)、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。222018.2 iResearch Inc第二梯隊網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析14.812.712.513.915.620.221.220.120.520.019.618.86.2%-13.8%-2.0% 11.6% 12.3% 29.4%4.7%-5.0%1.7%-2.1%-2.2%-4.1%2017年月度總有效使用時間趨穩(wěn)根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯

44、示，2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月度總有效使用時間雖受春節(jié)影響明顯，但整體增長趨穩(wěn)，并于2017年6月達(dá)到峰值21.2億分鐘。mUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月度總有效使用時間2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11月度總有效使用時間（億分鐘）環(huán)比增長（%）來源：mUserTracker.2017.12，基于日均400萬手機(jī)、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。232

45、018.2 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析242017年核心企業(yè)月度總有效使用時長世紀(jì)佳緣優(yōu)勢增加根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端月度總使用時間世紀(jì)佳緣領(lǐng)先優(yōu)勢 增加，尤其在2017年5月后，世紀(jì)佳緣優(yōu)勢不斷凸顯。而百合婚戀和珍愛網(wǎng)雖不及世紀(jì)佳緣增長迅速，但在2017年仍保持 波動增長的趨勢。mUserTracker-2016年12月-2017年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企 業(yè)移動端月度總有效使用時間602016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6

46、2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11世紀(jì)佳緣（億分鐘）百合婚戀（億分鐘）珍愛網(wǎng)（億分鐘）網(wǎng)易花田（億分鐘）有緣婚戀（億分鐘）來源：mUserTracker.2017.12，基于日均400萬手機(jī)、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。242018.2 iResearch Inc25中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展概況及現(xiàn)狀1中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)分析2中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶大數(shù)據(jù)分析3262018.2 iResearch Inc執(zhí)行方式通過路由監(jiān)測識別網(wǎng)絡(luò)婚戀APP用戶，將用戶ID輸入智云系統(tǒng)進(jìn)行用戶畫像，輸出用戶標(biāo)簽統(tǒng)

47、計結(jié)果樣本覆蓋19個網(wǎng)絡(luò)婚戀APP（用戶總占比92.2%），共覆蓋10萬個用戶ID研究說明來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。覆蓋城市整體樣本覆蓋范圍包括全國一、二、三等各級城市樣本條件網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶，數(shù)據(jù)采集最新時間范圍為9月、10月和11月2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)移動端用戶研究272018.2 iResearch Inc2018.2 iResearch Inc5.8% 22.0%39.7%21.8%9.2%1.6%2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶年齡分布0-18歲35-44歲19-24歲45-54歲25-34歲=55歲中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析25-34歲用戶占比近四成

48、，男性用戶占70.9%且隨城市級別依次遞減根據(jù)艾瑞智云洞察，2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶主要為適婚期人群，在年齡分布中25-34歲用戶占比最高為39.7， 其次為19-24歲和35-44歲，用戶占比分別為22.0%和21.8%。而在整體中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶中，男性用戶占比高到 70.9，女性用戶占比為29.1%。根據(jù)城市與性別交叉分析結(jié)果顯示，男性用戶比例隨城市級別降低而依次降低，這主要 是受到不同級別城市婚姻觀念的影響，越是相對落后城市，越傾向于要求男性早進(jìn)入婚姻狀態(tài)，對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端男 性用戶就越少。來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。70

49、.9%75.3%72.9%70.2%68.1%29.1%24.7%27.2%29.8%31.9%全國一線城市二線城市三線城市女男四線城市2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶 各級別城市性別占比分布排名在讀院校TOP1河南工學(xué)院TOP2陜西科技大學(xué)西安校區(qū)TOP3武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院TOP4貴州工商職業(yè)學(xué)院TOP5安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院TOP6成都中醫(yī)藥大學(xué)TOP7江蘇理工學(xué)院TOP8河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院TOP9甘肅有色冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院TOP10陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc28中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶在

50、讀學(xué)校分布職業(yè)院校學(xué)生和名校畢業(yè)生，分別傾向于在讀期間和畢業(yè)后 使用網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)根據(jù)艾瑞智云洞察，網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶分布最多的TOP10在讀院校中，有6所均為職業(yè)院校，而在用戶分布最多的 TOP10畢業(yè)院校中，則有五成為名校。整體來看，職業(yè)院校學(xué)生傾向于在就讀期間使用網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端服務(wù)，而與之相區(qū) 別的是，名校學(xué)生則更傾向于在畢業(yè)之后使用網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端服務(wù)。排名畢業(yè)院校TOP1西南大學(xué)TOP2清華大學(xué)TOP3江蘇大學(xué)TOP4西南交通大學(xué)TOP5新鄉(xiāng)學(xué)院TOP6南昌大學(xué)TOP7鄭州大學(xué)TOP8河北工程大學(xué)TOP9武漢大學(xué)TOP10廣東工業(yè)大學(xué)2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶畢業(yè)學(xué)校分布中國網(wǎng)絡(luò)婚

51、戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析整體用戶18歲以下19-24歲25-34歲35-44歲45-54歲公司職員39.6%2.3%34.6%43.9%39.1%37.5%服務(wù)人員29.6%1.1%33.9%33.3%32.1%29.9%學(xué)生9.5%96.6%17.5%0.5%0.0%0.0%公務(wù)員7.7%0.0%5.5%7.7%9.0%9.8%醫(yī)療人員5.9%0.0%5.3%6.3%6.6%6.4%教職工4.7% 0.0%2.4%5.1%8.1%11.1%家庭主婦1.2%0.0%0.0%1.4%2.4%2.8%貨車司機(jī)1.0%0.0%0.5%0.9%1.3%0.9%出租車司機(jī)0.5%0.0%0.2%0.4%

52、1.0%1.1%科研人員0.3%0.0%0.2%0.4%0.4%0.6%快遞員0.1%0.0%0.1%0.1%0.1%0.0%公司職員和服務(wù)人員為最核心群體，而隨著年齡增長，公務(wù) 員和教師也成為網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)高需求人群2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶職業(yè)分析來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc29中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析出行特征：短途出行坐公交，長途出行選火車高鐵根據(jù)艾瑞智云洞察，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶短途出行最傾向于選擇公交出行，用戶占比高達(dá)41.1%，其次是駕車 17.9%，而選擇地鐵、單車和打車短途出行的用戶占比則分別為11.5%、6.4

53、%和2.7%。此外，在長途出行時，網(wǎng)絡(luò)婚戀移 動端用戶的選擇分別為火車高鐵69.9%、汽車62.9%和飛機(jī)20.9%。69.9%62.9%20.9%火車/高鐵汽車飛機(jī)2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶長途出行偏好41.1%17.9%6.4%公交來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc30 駕車 地鐵11.5% 單車 打車 2.7%2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移用戶短途出行偏好中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析5.4%3.6% 3.3% 3.1% 2.9% 2.6% 2.3% 2.3% 2

54、.3% 2.0%省內(nèi)旅游目的地偏好14.2%9.5% 6.3% 4.2% 4.2% 4.0%3.7% 3.6% 3.4% 3.1%省外旅游目的地偏好28.2%13.0%12.1%10.9%7.8% 7.8% 7.0% 5.5% 4.3% 4.3%國外旅游目的地偏好50.0%37.2%27.1%25.6%18.1%17.0%15.2%13.7%12.6%11.1%旅游景點(diǎn)類型偏好出游地點(diǎn)選擇：省內(nèi)廣州最活躍，省外北京備受青睞， 國外游首選泰國，景點(diǎn)則最傾心國家級景點(diǎn)根據(jù)艾瑞智云洞察，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶在旅游地點(diǎn)選擇上，省內(nèi)旅游目的地最傾向于廣州，省外旅游目的則傾向于 北京，當(dāng)面臨出國游的選擇

55、時，首選泰國，而在旅游景點(diǎn)的選擇上，則傾向于去游覽具有星級評定的國家級旅游景點(diǎn)。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶旅游目的地選擇TOP10來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2018.2 iResearch Inc31322018.2 iResearch Inc中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本排名關(guān)注品牌用戶占比排名關(guān)注品牌用戶占比TOP1中國工商銀行21.44%TOP9中國郵政儲蓄銀行7.24%TOP2肯德基18.92%TOP10中國建設(shè)銀行6.98%TOP3萬達(dá)廣場15.02

56、%TOP117天酒店6.33%TOP4中國銀行11.10%TOP12中國石油5.77%TOP5中國石化10.12%TOP13必勝客5.62%TOP6中國移動10.04%TOP14星巴克咖啡5.21%TOP7漢庭酒店9.10%TOP15中國農(nóng)業(yè)銀行5.18%TOP8中國電信7.52%TOP16德克士5.06%國字頭品牌私企品牌肯德基、萬達(dá)廣場和漢庭酒店，為用戶群關(guān)注度最高私企品牌根據(jù)艾瑞智云洞察，在中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶關(guān)注的TOP品牌中，國字頭品牌由于壟斷了覆蓋群眾基礎(chǔ)生活的諸多方面 的服務(wù)，無可爭議的成為用戶高關(guān)注度品牌，例如中國工商銀行、中國銀行、中國石化和中國移動等。相比較之下，肯德 基

57、、萬達(dá)廣場和漢庭酒店等排名位于前列的私企品牌，對于網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)可謂為具有更高探索價值的合作伙伴。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶高關(guān)注度TOP16品牌332018.2 iResearch Inc2018.2 iResearch Inc中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析排名線上購物類型用戶占比TOP1移動/聯(lián)通/電信充值中心78.35%TOP23C數(shù)碼配件61.42%TOP3男裝55.23%TOP4女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服53.84%TOP5女裝/女士精品46.60%TOP6流行男鞋39.82%TOP7洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰39.80%TOP8零食/堅果/特產(chǎn)38.41%TOP9居家

58、日用38.09%TOP10美容護(hù)膚/美體/精油36.96%排名線上產(chǎn)品品牌購買偏好用戶占比TOP1南極人15.44%TOP2PLAYBOY/花花公子10.67%TOP3Midea/美的6.13%TOP4Three Squirrels/三只松鼠5.62%TOP5MIUI/小米5.58%TOP6other5.28%TOP7Flyco/飛科5.19%TOP8Deli/得力5.17%TOP9Septwolves/七匹狼4.08%TOP10BECHEERY/百草味3.91%來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶線上購物類型TOP10品

59、牌2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶 線上品牌購買偏好TOP10品牌線上購物類型電子充值、3C數(shù)碼配件、男裝和家居/內(nèi)衣受歡 迎；線上品牌南極人和花花公子青睞度高根據(jù)艾瑞智云洞察，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶在線上購物類型品牌和線上品牌購買偏好品牌，均更傾向于男性化消費(fèi)選擇，與用戶性別進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶中男性用戶占比超過70%的影響。中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)分析來源：艾瑞智云洞察，10萬用戶大樣本視頻APP是最常使用類型，日常生活中社交意愿相對較低根據(jù)艾瑞智云洞察，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶除使用婚戀APP外，最傾向于使用視頻APP，用戶占比高達(dá)76.2%，其次是 金融60

60、.9%，再次是音頻娛樂59.2%。從整體使用情況分析，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶APP使用偏好分為三個梯隊，視頻 類位于第一梯隊優(yōu)勢領(lǐng)先，第二梯隊依次為金融、音頻娛樂、移動購物和資訊，而地圖導(dǎo)航、社交和游戲媒體等則位于第 三梯隊。從類別偏好梯隊觀察，社交和游戲媒體等具有較強(qiáng)互動屬性的APP使用偏好相對偏低，相較泛社交應(yīng)用在整體互聯(lián)網(wǎng)用戶 中超過90%的用戶覆蓋，網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶的社交APP使用占比僅為44.6%，日常中社交意愿主動性相對不積極，亟需網(wǎng)絡(luò)婚戀細(xì)分交友服務(wù)幫助其達(dá)到婚戀目的。2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端用戶APP使用偏好TOP152017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶視頻APP使 用偏好占比高達(dá)