互聯(lián)網(wǎng)時代的內容營銷分析

1、 互聯(lián)網(wǎng)時代的內容營銷分析互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌主都該了解的內容營銷 如今這個流量過剩的時代，信息的內容價值顯得愈發(fā)的重要。能在用戶心中建立認知的品牌逐漸增多，所以不少品牌主開始將“內容營銷”作為品牌的核心營銷戰(zhàn)略之一。但大多數(shù)品牌主對內容營銷的認知還存在一定的局限性，通過簡短的內容帶您理解什么是“內容營銷“。如今這個流量過剩的時代，信息的內容價值顯得愈發(fā)的重要。能在用戶心中建立認知的品牌逐漸增多，所以不少品牌主開始將“內容營銷”作為品牌的核心營銷戰(zhàn)略之一。但大多數(shù)品牌主對內容營銷的認知還存在一定的局限性，通過簡短的內容帶您理解什么是“內容營銷“。理解內容營銷內容營銷指以營銷為目的，內容為載體的商

2、業(yè)傳播行為，可以是將營銷信息和獨立內容的二次加工結合，可以是自身打造獨立內容再加入營銷信息，也可以是將營銷信息包裝為話題供用戶自發(fā)討論和再生產。具體來看，不同內容形式有著不同的內容營銷呈現(xiàn)形式，其共同構成了豐富多彩的內容營銷生態(tài)。在實際運營中，部分品牌主對內容營銷還存在一些理解誤區(qū)。誤區(qū)一：用戶天生反感廣告，只要廣告表現(xiàn)得不像廣告，用戶看不出來，就是內容營銷。解讀一：所有營銷都致力于讓用戶更加接受品牌，而內容營銷是通過內容價值讓用戶產生對品牌的認可和接受。原生營銷，通過將營銷信息與其所在信息環(huán)境緊密結合(信息環(huán)境通常分為信息的呈現(xiàn)形式和信息內容本身)，讓用戶在自然、不被打擾的良好體驗下，更大程

3、度地接受營銷信息。原生營銷基于信息環(huán)境可以分為形式原生和內容原生，即與環(huán)境在形式上一致的廣告和參與到內容表達中的軟性廣告。二者對比辨析的核心意義，依然在于理解營銷的內核，即讓用戶更容易接受營銷。誤區(qū)二：只要把營銷內容（營銷信息）做的好玩有趣，能夠吸引用戶的注意，就是一次成功的內容營銷。解讀二：所有的營銷都在努力讓自己看起來像一個好內容，不代表所有的營銷內容都可以稱為內容營銷。內容營銷本質是讓用戶在接收到真正有用或感興趣的內容的同時，進而去接收包含在內容中的營銷信息。營銷內容是所有營銷傳播活動的必要組成部分，所有的營銷信息都需要以內容的方式呈現(xiàn)，比如一段廣告文案、一張廣告圖片、一個廣告視頻等等。

4、而當內容的作用僅僅是為了傳遞營銷信息，那么用戶對內容的興趣和信賴就會大大下降。因此，通過內容營銷的方式，將營銷信息合理地放在一段有價值的內容中，用戶才會對內容產生興趣和認可，進而也接收到營銷信息，實現(xiàn)營銷觸達甚至轉化。誤區(qū)三：只要內容夠好，傳播量大，認可度高，就是一次成功的內容營銷。解讀三：好的內容是內容營銷成功的前提，但不是目標，如果沒有人接收到其中營銷信息的傳遞，那這僅僅只是一個好內容。從執(zhí)行目標來看，內容營銷是用內容服務于營銷，最終幫助廣告主實現(xiàn)營銷目標和價值，而內容運營則是通過運營的手段服務于內容，最終幫助平臺方建立更好的內容生態(tài)。內容營銷的發(fā)展和演變內容營銷經歷了三大發(fā)展階段：印刷傳

5、播時代：內容主要以書籍、報刊等方式存在，傳播范圍極其有限，營銷也面臨著同樣的困境。因此，企業(yè)開始嘗試將營銷信息包裝為對消費者有價值的內容，引起消費者的關注。大眾傳播時代：內容以廣播、電視為主，傳播范圍廣，頭部內容逐漸出現(xiàn)，吸引著大量的受眾。因此，企業(yè)開始嘗試將營銷信息與這些頭部內容有機結合在一起，來引起消費者的關注。網(wǎng)絡傳播時代：內容開始逐漸走向去中心化的傳播模式，尤其是社會化媒體出現(xiàn)后，很難有單一的內容能吸引到所有的受眾。因此，企業(yè)開始嘗試將營銷信息打造為內容入口，通過話題性、互動性的設計，吸引用戶自發(fā)地參與進來，實現(xiàn)營銷內容的不斷創(chuàng)造和流動傳播。不同傳播時代的內容環(huán)境催生出了不同的內容營銷

6、模式，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下融合共生，形成了豐富多彩的內容營銷生態(tài)。內容=營銷：將營銷信息包裝為有價值的內容傳遞給受眾，通常由品牌方自主生產相關內容；內容+營銷：與媒體方生產的優(yōu)質內容合作，將營銷信息與其綁定在一起傳遞給受眾；內容營銷：將營銷信息策劃為互動話題，吸引用戶自發(fā)加入到相關內容的討論、再生產和人際傳播中。內容營銷的價值認知通過內容觸達用戶，再驅動用戶再生產和再傳播內容營銷經歷三個傳播時代的發(fā)展豐富和融會貫通后，已經形成比較成熟的營銷路徑和營銷思維。中心化的營銷路徑：借助內容的影響力和傳播力，搭載營銷信息對受眾群體進行觸達，該路徑下企業(yè)通常更加注重生產更有價值的內容，或者尋找優(yōu)質的頭部內容合作

7、，以擴大營銷影響力和傳播力。去中心化的營銷路徑：借助內容的互動性和再生產能力，把營銷信息策劃為一個話題、一場活動，吸引用戶自發(fā)傳播甚至二次生產相關內容，該路徑下企業(yè)通常更加注重對內容趣味性和互動性的設計，通常選擇社交媒體以及合適的KOL輔助內容的互動、傳播和裂變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，兩種營銷路徑已經相輔相成，有機結合在一起，為企業(yè)提供更大的內容營銷效果和價值。內容營銷是企業(yè)建立品牌形象的長期營銷戰(zhàn)略內容營銷的價值不僅在于單次營銷活動所帶來的效果，更在于通過持續(xù)不斷的內容營銷輸出，與用戶產生深度的情感鏈接，建立穩(wěn)固的品牌形象。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，即使在疫情影響下，營銷環(huán)境充滿不確定性的2020年，仍有41.8%的受訪廣告主愿意增加內容營銷預算。信息過載的營銷環(huán)境，內容營銷更加受到廣告主青睞在廣告預算的視角，相比電商廣告、信息流廣告等其他熱門廣告形式，廣告主未來一年對內容營銷的投放熱情依然是最高的。主要原因也是因為互聯(lián)網(wǎng)時代下的信息過載，導致用戶接收到的營銷信息過于紛繁復雜，進而產生抵觸心理，使得營銷失效。而內容營銷則很好地幫助用戶