中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀的分析

1、篇一：中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀的分析中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀的分析一、行業(yè)概況二、中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況2、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征3影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素三、我國(guó)服裝行業(yè)單個(gè)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展（二）國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)面臨 “洗牌 ” 。（三）國(guó)際資源和國(guó)際市場(chǎng)同等重要。四行業(yè)政策分析1、國(guó)際環(huán)境2、國(guó)內(nèi)環(huán)境3、外貿(mào)政策4、上市公司利用資本市場(chǎng)的投資收益大幅度增長(zhǎng)。5、收購(gòu)兼并的步伐在加快6、 人民幣升值對(duì)紡織品服裝出口幾多影響：五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析（一）國(guó)內(nèi)狀況:一、市場(chǎng)概況二、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、銷(xiāo)售管道四、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)（二）國(guó)際情況:一、優(yōu)勢(shì)分析二、劣勢(shì)分析三、外部威脅四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

2、選擇六行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析（1）政府關(guān)系資源（2）資金狀況（3）市場(chǎng)靈敏度（4）品牌效應(yīng)七、行業(yè)內(nèi)重要企業(yè)分析（一）、才子 中國(guó)男裝的國(guó)粹（二）、 莊吉：行百里者半九十評(píng)價(jià)：行業(yè)概況要點(diǎn)明確，數(shù)據(jù)也很新。一、行業(yè)概況中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。2007年 1-12月份，中國(guó)規(guī)模以

3、上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億件，與 2006年同期相比分別提高了14.36%、 13.13%和 15.47%。規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量約占全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的 39%，比上年同期提高了近6個(gè)百分點(diǎn)。 2007年全行業(yè)服裝產(chǎn)量為 512億件，與2006年持平，其中：梭織服裝178億件，同比下降1.11%；針織服裝334億件，同比增長(zhǎng)0.60%。 2008年 1-3月，累計(jì)生產(chǎn)服裝431221 萬(wàn)件，累計(jì)同比上漲 5.87%。 1-3 月份全國(guó)梭織服裝累計(jì)產(chǎn)量198424萬(wàn)件，累計(jì)同比增長(zhǎng)5.93%；全國(guó)針織服裝產(chǎn)量累計(jì)為232797萬(wàn)件，累

4、計(jì)同比增長(zhǎng)5.81%。 在國(guó)家的 “十一五 ” 中，國(guó)家明確指出，未來(lái)5 年服裝行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)是：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國(guó)際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力；加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣；積極尋找國(guó)際市場(chǎng)突破口，利用國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)手段，提高自有品牌出口比重，力爭(zhēng)到 2010 年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌；積極推廣使用先進(jìn)服裝設(shè)備，到 “十一五 ”末行業(yè)國(guó)際先進(jìn)水平設(shè)備比重要達(dá)到50%，勞動(dòng)生產(chǎn)率提高到70000元/人/年。面對(duì)一直向好的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和政府扶持力度，服裝業(yè)如何把握好商機(jī)，把自己最好產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，使在長(zhǎng)期的發(fā)展中做大做強(qiáng)，是服裝行業(yè)管理者們共同關(guān)心的問(wèn)題。下面我就自己對(duì)

5、行業(yè)的認(rèn)識(shí)談?wù)勛约旱目捶?，希望與大家共同學(xué)習(xí)與提高。二、中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日益向集群化發(fā)展，以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心，在服裝主產(chǎn)區(qū)廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、出口優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)形成了眾多以生產(chǎn)某類(lèi)產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。如河北容城的襯衫，山東諸城的男裝、即墨的針織服裝，江蘇金壇的服裝出口加工、常熟的羽絨服，浙江省杭州的女裝，寧波、溫州的男裝，嵊州的領(lǐng)帶、織里鎮(zhèn)的童裝、楓橋的襯衫、平湖的服裝出口加工，福建省晉江、石獅的休閑服，廣東中山的休閑服，南海的女士?jī)?nèi)衣，虎門(mén)、深圳的女裝，大朗的毛

6、衣，均安、增城、開(kāi)平的牛仔，潮州的婚紗晚禮服、江西共青的羽絨服這等等。這些服裝產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)業(yè)鏈完善，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，人口、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展， 對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率日益增長(zhǎng)。在先后 6 批 133個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集中的縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)試點(diǎn)地區(qū)中，共有35個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)特色名城（鎮(zhèn)），其中福建省8 個(gè)，江蘇省8 個(gè)，浙江省6 個(gè)，廣東省 5 個(gè)，山東省河北省各 2 個(gè)，上海市、江西省各 1 家。2、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征（ 1）產(chǎn)業(yè)集群在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要作用。我國(guó)服裝生產(chǎn)越來(lái)越向產(chǎn)業(yè)集群集中，目前，各產(chǎn)業(yè)集群的服裝總產(chǎn)量已占到全國(guó)服裝生產(chǎn)總量的70%以

7、上。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展變遷影響著產(chǎn)業(yè)區(qū)域和產(chǎn)品布局，影響著產(chǎn)業(yè)資源的流動(dòng)和重新配置，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)和加速了產(chǎn)品細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化的步伐。產(chǎn)業(yè)集群利用它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在促進(jìn)科技進(jìn)步、促進(jìn)品牌誕生方面起到了不可低估的作用。產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)有效地促進(jìn)了全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。（ 2）大多屬于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)依托型。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群大多屬于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)依托型集群，即集群內(nèi)企業(yè)主營(yíng)同一種產(chǎn)品，并通過(guò)區(qū)域內(nèi)或鄰近地區(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這類(lèi)集群占全部服裝產(chǎn)業(yè)集群的 60%以上。有些集群是企業(yè)或手工業(yè)者在多年中逐漸密集而自發(fā)形成；一些是在地方政府對(duì)地方具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植而發(fā)展形成的，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)集

8、群內(nèi)部以中小企業(yè)為主，單個(gè)企業(yè)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)均不明顯，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)起到了導(dǎo)向性作用。這類(lèi)集群內(nèi)企業(yè)的更迭速度較快。 也有部分屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型集群和混合型集群。這些集群通常是當(dāng)某個(gè)或某幾個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大后，帶動(dòng)更多企業(yè)創(chuàng)業(yè)而形成的。由于有占絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的成熟企業(yè)的示范和帶領(lǐng)，這類(lèi)集群通常發(fā)展較為成熟，集群內(nèi)企業(yè)較為固定、數(shù)量不甚巨大，集群內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)合作秩序較 強(qiáng)。（ 3）高度集中于東南沿海地區(qū)。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集聚主要分布在江蘇、浙江、廣東、福建和山東幾個(gè)省。（ 4）多數(shù)集群處于形成期或成長(zhǎng)期，少數(shù)集群步入成熟期。從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的歷史階段來(lái)看，目前我國(guó)大多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群仍處于形成期和成

9、長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期集群內(nèi)企業(yè)較多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，集群中企業(yè)的合作關(guān)系多為利用一定規(guī)模的上游市場(chǎng)降低采購(gòu)成本、利用統(tǒng)一專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)降低交易成本、利用集群規(guī)模效應(yīng)降低生產(chǎn)和管理成本。集群內(nèi)部竟合機(jī)制不甚健全，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不甚完善，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，并趨于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。協(xié)調(diào)、穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展是多數(shù)集群面臨的現(xiàn)實(shí)課題。（ 5）集群內(nèi)大企業(yè)地位彰顯統(tǒng)計(jì)表明，服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)僅占產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)總數(shù)的25.37%，而工業(yè)總產(chǎn)值則占到產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值的 67.41%，銷(xiāo)售收入占61.69%，利潤(rùn)總額占70.24%，平均職工人數(shù)占56.87%，產(chǎn)量占產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)量的50%。僅占1/4 的企

10、業(yè)，用一半多的職工，創(chuàng)造出70%以上的利潤(rùn)，足見(jiàn)規(guī)模以上企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中的地位，這些企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和盈利能力均明顯高于產(chǎn)業(yè)集群平均水平，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)步的中堅(jiān)力量。3影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素我國(guó)有眾多的服裝產(chǎn)業(yè)集群，集群間存在著較大的發(fā)展差異。目前我國(guó)多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群仍然處于形成期和成長(zhǎng)期，多以中小企業(yè)為核心競(jìng)爭(zhēng)群體。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)集群肩負(fù)著生存與發(fā)展的雙重任務(wù)，面臨的發(fā)展課題比較突出。主要有以下幾點(diǎn)值得注意：1、政府作用政府在服裝產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。政府能夠通過(guò)行政手段為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境、進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)、引導(dǎo)集群和企業(yè)向良性

11、方向發(fā)展、維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全等等。然而政府的在區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的角色和行動(dòng)要領(lǐng)要根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展階段的變化而變化，否則可能反而成為阻礙集群發(fā)展的障礙。 服裝產(chǎn)業(yè)集群政府在集群發(fā)展初期注重招商引資的短期效應(yīng)，而對(duì)集群缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃使得集群內(nèi)部管理缺乏系統(tǒng)性，對(duì)如何優(yōu)化集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)缺乏戰(zhàn)略考慮；當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展成熟以后，政府依然充當(dāng)?shù)胤疆a(chǎn)業(yè)保護(hù)傘，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的過(guò)多干預(yù)導(dǎo)致區(qū)域產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意愿和創(chuàng)新能力下降，內(nèi)部的自覺(jué)協(xié)調(diào)機(jī)制難以建立和運(yùn)行的傾向應(yīng)加以重視和反思，以充分體現(xiàn)政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過(guò)程中的指導(dǎo)和服務(wù)作用。 政府應(yīng)鼓勵(lì)中介組織和服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大，使區(qū)域行業(yè)組織成為促進(jìn)集群

12、發(fā)展的骨干力量。2、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作用目前，半數(shù)以上的服裝產(chǎn)業(yè)集群依靠當(dāng)?shù)鼗蚺彽貐^(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)而產(chǎn)生和運(yùn)行，這種模式能夠有效降低交易成本、提高交易效率，甚至能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群形成、發(fā)展和壯大的主要?jiǎng)右蛑弧５袌?chǎng)也是雙刃劍，長(zhǎng)期過(guò)分依賴(lài)市場(chǎng)交易，往往使企業(yè)形成惰性，不愿意、不敢或沒(méi)有能力與外界進(jìn)行有效溝通，形成自我封閉，致使企業(yè)對(duì)外部的信息、知識(shí)等獲取能力下降。對(duì)有形市場(chǎng)的依賴(lài)性越強(qiáng)，企業(yè)對(duì)無(wú)形市場(chǎng)的適應(yīng)性就越差，在充分競(jìng)爭(zhēng)條件下導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，甚至整個(gè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力下降。另外，過(guò)度依賴(lài)同一個(gè)市場(chǎng)，創(chuàng)新極易傳播和被仿制，致使創(chuàng)新效益下降，從而降低了集群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新意愿，導(dǎo)致這個(gè)集群的創(chuàng)新能力下降。

13、市場(chǎng)應(yīng)依照所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷史階段不斷升級(jí)創(chuàng)新，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌和企業(yè)的 “造血功能 ” 。3、集群創(chuàng)新能力目前我國(guó)一部分服裝產(chǎn)業(yè)集群，特別是在自發(fā)條件下形成的產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域內(nèi)企業(yè)不論從規(guī)模、生產(chǎn)和管理能力、企業(yè)運(yùn)作模式、主打產(chǎn)品品種等方面來(lái)說(shuō)都十分類(lèi)似。這些集群借助當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)市場(chǎng)以及集群規(guī)模效應(yīng)在國(guó)內(nèi)迅速打響知名度，一時(shí)間呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。但是，不難發(fā)現(xiàn)，很多這樣風(fēng)光一時(shí)的集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在短暫的輝煌后就開(kāi)始走向萎靡。根本原因就是在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下，這些集群由于缺乏創(chuàng)新而逐漸喪失了生命力。由于集群間企業(yè)的相似性，往往導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)間、產(chǎn)品與產(chǎn)品間陷于簡(jiǎn)單模仿復(fù)制怪圈中

14、通過(guò)統(tǒng)一的市場(chǎng)進(jìn)行同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，不付出創(chuàng)新成本而單純依靠模仿的企業(yè)往往在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，或能夠提供市場(chǎng)質(zhì)量略微低下但價(jià)格極為優(yōu)惠的產(chǎn)品，從而占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，這種模仿跟進(jìn)者勝出的結(jié)局?jǐn)_亂了創(chuàng)新秩序，打擊了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，使得創(chuàng)新成為一個(gè)極為漸進(jìn)的過(guò)程，導(dǎo)致集群知識(shí)流缺失、新產(chǎn)品缺失、集群長(zhǎng)期被鎖定于價(jià)值鏈最低端的加工環(huán)節(jié)，直至逐漸喪失創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4、企業(yè)引進(jìn)的植根性問(wèn)題“招商引資 ”往往是一個(gè)集群形成初期政府作的最大量工作之一。然而對(duì)這些外來(lái)資本的服務(wù)和這些資本的植根性問(wèn)題卻關(guān)注不夠。政府的業(yè)績(jī)也往往與資金的引進(jìn)掛鉤，而資金的流失卻被忽視。營(yíng)造良好的生存和發(fā)展環(huán)境，對(duì)企業(yè)的

15、植根關(guān)系重大，一些企業(yè)認(rèn)為轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地往往給企業(yè)帶來(lái) “不安全感 ”，不能確信將要前往的地區(qū)是否能夠兌現(xiàn)招商時(shí)的優(yōu)惠承諾、政策是否具有延續(xù)性和穩(wěn)定性、當(dāng)?shù)馗黝?lèi)行政和非行政部門(mén)是否存在 “欺生 ”現(xiàn)象等等，而制約了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的流入。一些已經(jīng)流入集群的企業(yè)由于入駐后屢遭 “刁難 ”而被迫 “出 逃”的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。5、集群內(nèi)部有機(jī)性問(wèn)題形成初期的集群，企業(yè)之間缺乏關(guān)聯(lián)，企業(yè)與企業(yè)老死不相往來(lái)，有的甚至發(fā)生搶客戶(hù)、挖人才、抄新款、惡意壓價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得整個(gè)集群質(zhì)量下降、價(jià)格下降、信息封閉、創(chuàng)新積極性下降。很多集群內(nèi)部中介組織缺失，缺少了中介橋梁，集群中的企業(yè)、市場(chǎng)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等如同一盤(pán)散沙，不能有機(jī)

16、地結(jié)合在一起，也無(wú)法有效地與外界廣泛溝通。削弱了集群的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。6、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)目前，多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開(kāi)始搭建公共服務(wù)平臺(tái)。但多數(shù)平臺(tái)僅僅限于市場(chǎng)建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)，一些產(chǎn)業(yè)集群也建立了檢測(cè)機(jī)構(gòu)，還有一些開(kāi)展了對(duì)外宣傳工作。但作為公共服務(wù)，這些工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。應(yīng)在適當(dāng)時(shí)期投入建設(shè)那些能夠節(jié)約資源、降低成本、提高資金利用效率的公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，如：集中排污、第三方物流系統(tǒng)、融資業(yè)務(wù)、道路交通完善等，要為企業(yè)提供職工的崗位培訓(xùn)、還要對(duì)外宣傳區(qū)域品篇二：中國(guó)服裝市場(chǎng)行業(yè)分析中國(guó)服裝市場(chǎng)行業(yè)分析140403121根據(jù) 2015-2020年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻分析，近年來(lái)

17、，我國(guó)服裝高端趨勢(shì)明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示， 2010年我國(guó)服裝消費(fèi)中，高端服裝消費(fèi)增長(zhǎng)31.2%，中端和低端增長(zhǎng)分別為19.2%和 18.4%。 2011年，由于品牌女裝價(jià)格大幅上漲 35.7%，服裝銷(xiāo)售量增速下降，但高端女裝銷(xiāo)售額仍然達(dá)到了 20%的增速。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008-2011 年，我國(guó)女裝市場(chǎng)占有率前十，前二十品牌集中度低，前十市場(chǎng)占有率基本在24%左右，前二十在35%，其中曾有較大優(yōu)勢(shì)的寶姿，白領(lǐng)，馬斯菲爾市場(chǎng)占有率都有所下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院女裝行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，這個(gè)結(jié)果出現(xiàn)的主要原因是成熟女裝行業(yè)由于公司成立時(shí)間都不長(zhǎng)，目前在品牌知名度，市場(chǎng)認(rèn)可度等方面沒(méi)

18、有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的公司。各品牌都在各自埋頭競(jìng)爭(zhēng)，跑馬圈地的外延擴(kuò)張階段，近幾年資金渠道優(yōu)勢(shì)非常重要，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將在外延擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)開(kāi)始服務(wù)，和進(jìn)一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，高端女裝價(jià)位較高，其面料、設(shè)計(jì)、做工、細(xì)節(jié)處理等要求較高，進(jìn)入行業(yè)有一定壁壘，這也使得網(wǎng)絡(luò)店鋪和傳統(tǒng)做中低端品牌企業(yè)較不易發(fā)展高端女裝品牌，網(wǎng)購(gòu)沖擊對(duì)高端女裝品牌影響相對(duì)較小。此外，高端成熟商務(wù)女裝品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度較高，國(guó)際品牌尚無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張。綜上所述，我國(guó)的中高端成熟女裝行業(yè)正處于發(fā)展期，尤其是中高端成熟女裝細(xì)分行業(yè)擁有非常廣闊的市場(chǎng)前景。形成服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)原因：.服裝企業(yè)的

19、微觀環(huán)境是指對(duì)服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的要素。這些要素構(gòu)成企業(yè)的微觀環(huán)境。公眾競(jìng)爭(zhēng)者顧客市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)都是與企業(yè)密切相關(guān)的環(huán)境要素。.宏觀環(huán)境 :1 人口環(huán)境 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3 自然環(huán)境 4政治，法律環(huán)境5社會(huì)文化環(huán)境 6 科學(xué)技術(shù)環(huán)境7 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)層次：服裝行業(yè)是充分市場(chǎng)化的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈是其主要特點(diǎn)。但在不同的發(fā)展階段，或不同類(lèi)型的企業(yè)，參與競(jìng)爭(zhēng)的方式有很大差異。.成本和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)：即低層次的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低產(chǎn)品價(jià)格為手段參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌開(kāi)發(fā)投入很少，產(chǎn)品主要靠來(lái)樣加工和抄襲。整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)為總量增長(zhǎng)，利潤(rùn)率下降；.質(zhì)量和使用

20、價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)：即較高層次的競(jìng)爭(zhēng)。主要靠滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)用途和美觀需要，包括質(zhì)量、功能和材料創(chuàng)新，從而提高產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)可以推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，提高產(chǎn)品附加值和盈利空間，同時(shí)使行業(yè)步入良性發(fā)展的軌道。.品牌與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)：即更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)文明的發(fā)展，服裝已突破其遮體御寒、美化生活的使用功能，而逐漸被賦予豐富的文化內(nèi)涵，甚至名牌服裝成為身份、地位的象征。因此品牌與設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤(rùn)空間，使其成為國(guó)際上先進(jìn)服裝公司競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。同時(shí)，隨著現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，特別是直接面向最終消費(fèi)者的服裝，國(guó)際上品牌營(yíng)銷(xiāo)已從制造商品牌向零售商品牌過(guò)渡，流通能力成為品牌

21、競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。目前由國(guó)際知名服裝品牌控制的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)大。目前我國(guó)多數(shù)服裝企業(yè)仍處于成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。少數(shù)先進(jìn)企業(yè)已處于使用價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)階段，并開(kāi)始步入品牌與營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)階段。而跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)手段早已發(fā)展到品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的階段。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：依靠成本、價(jià)格進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)是中國(guó)服裝工業(yè)的現(xiàn)狀，多數(shù)企業(yè)忽視技術(shù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓型人材的培養(yǎng)，重硬件輕軟件，重生產(chǎn)輕研發(fā)，重仿制輕獨(dú)創(chuàng)，忽視設(shè)計(jì)、品牌和創(chuàng)新。.市場(chǎng)體系建設(shè)是影響市場(chǎng)流通的重要因素，目前我國(guó)缺乏成熟、高效的服裝流通體系，缺乏像沃爾瑪、日本迅銷(xiāo)一類(lèi)的大型服裝流通企業(yè)。.誠(chéng)信建設(shè)的缺乏也是導(dǎo)致我國(guó)市場(chǎng)效率低下的重要原因，企業(yè)間缺乏

22、契約與誠(chéng)信合作，造成交易成本高企，商品流通阻滯。.相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展：服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。服飾產(chǎn)業(yè)主要包括鞋類(lèi)、手袋、首飾、配飾、皮革品、化妝品等；文化產(chǎn)業(yè)中與服裝相關(guān)的主要有廣告?zhèn)髅?、流行色推廣、時(shí)尚出版、模特、攝影、會(huì)展、設(shè)計(jì)等。多年來(lái)這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進(jìn)的作用。.新進(jìn)入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動(dòng)力就業(yè)，且投資少，見(jiàn)效快，進(jìn)入壁壘低，特別是許多面料企業(yè)紛紛向服裝下游的擴(kuò)張。隨著競(jìng)爭(zhēng)形式向品牌和設(shè)計(jì)階段的過(guò)渡，未來(lái)服裝行業(yè)的進(jìn)入壁壘將不斷提高，加之行業(yè)利潤(rùn)率的下降，新的進(jìn)入者將放慢進(jìn)入的步伐。從四種因素分析看出，我國(guó)服裝行業(yè)在要素

23、供給方面基本無(wú)約束；市場(chǎng)需求方面雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，但國(guó)際市場(chǎng)的出口空間很大；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和無(wú)替代品不構(gòu)成對(duì)其威脅。這些因素決定了我國(guó)服裝行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)；但行業(yè)內(nèi)部低水平削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，潛在進(jìn)入者的威脅又決定了行業(yè)利潤(rùn)率不會(huì)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率。參考文獻(xiàn)：卜慶鋒網(wǎng)絡(luò)推廣課程電子商務(wù)篇三：15年服裝行業(yè)市場(chǎng)分析15 年中國(guó)服裝行業(yè)分析報(bào)告目錄 TOC o 1-5 h z 一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境3三、中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析6四、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析8五、中國(guó)服裝行業(yè)各類(lèi)服裝市場(chǎng) 10六、制定服裝行業(yè)戰(zhàn)略16一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)目前有超過(guò)1 萬(wàn)個(gè)服裝品牌，市場(chǎng)集中度低，

24、同時(shí)還不斷有新興品牌加入，國(guó)際品牌也在加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，種種因素導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等也水漲船高，服裝品牌將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。2014 年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，服裝業(yè)陷入一波又一波的關(guān)店潮。而服裝時(shí)尚類(lèi)電商市場(chǎng)卻火爆非凡，聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴相繼赴美上市。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)也開(kāi)始嘗試抓住這一發(fā)展機(jī)遇，借助電商平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道。根據(jù)國(guó)內(nèi) 43 家紡織服裝業(yè)上市公司公布的 2014 年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，僅有 4 家公司預(yù)增， 5 家續(xù)盈，而6家預(yù)計(jì)虧損。 2014 年上半年七匹狼關(guān)店347家，艾格關(guān)店88 家，九牧王關(guān)店73 家。在關(guān)

25、店浪潮中，這些上市公司前三季財(cái)報(bào)中顯示出另一條信息，面對(duì)存貨問(wèn)題的同時(shí)，電商平臺(tái)已成為服裝銷(xiāo)售的重要拉動(dòng)力量。2014年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為 6153億元，同比增長(zhǎng)41.5%。電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)而言，已不只是一種渠道，更是一種發(fā)展趨勢(shì)，一種更進(jìn)步的、向前的經(jīng)營(yíng)方式的變革。服裝行業(yè) “大而全” 的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，對(duì)客群準(zhǔn)定位做進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，生產(chǎn)高度個(gè)性化的產(chǎn)品讓國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期。在此市場(chǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)將取代傳統(tǒng)封閉性的制造系統(tǒng)，讓精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求成為可能。面對(duì)電商發(fā)展的大勢(shì)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)必須謀變，將傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，搭上服裝業(yè)新發(fā)展的 “快車(chē) ” 。服

26、裝行業(yè)在不斷地更新人們的觀念，推動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展，時(shí)裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意一旦被消費(fèi)者，被社會(huì)所認(rèn)可和接受，都會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)。這樣為數(shù)眾多的服裝、款式新穎的服裝匯入到服裝發(fā)展大潮中，加快了服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。對(duì)于未來(lái)服裝企業(yè)電商發(fā)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其將努力發(fā)展電子商務(wù)交易平臺(tái)的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)商家走線(xiàn)上交易，線(xiàn)下貿(mào)易的新業(yè)態(tài)，顛覆傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，拓展國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)建立自主品牌，重構(gòu)服裝批發(fā)商業(yè)形態(tài)。（實(shí)體店與網(wǎng)上商店并存）2015年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展具有以下趨勢(shì)：一是服裝電子商務(wù)規(guī)模將穩(wěn)步擴(kuò)大，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕對(duì)份額；二是服裝移動(dòng)電子商務(wù)將迅猛發(fā)展；三是服裝電商將加強(qiáng)自身誠(chéng)信建設(shè)；四

27、是 “店”與 “電”相輔相成，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展；五是更加注重個(gè)性化定制。制造業(yè)：在利用電商紅利的過(guò)程中，服裝企業(yè)首先要適應(yīng)從 “制造 ”到 “智造”變化的趨勢(shì)。電商帶來(lái)的價(jià)格革命讓服裝產(chǎn)業(yè)重新審視未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式。和平臺(tái)型電商相比，服裝企業(yè)自營(yíng)電商平臺(tái)要充分利用自身在設(shè)計(jì)、制造上的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品-設(shè)計(jì)-輔料-面料-制造-入庫(kù)- 物流 -店鋪-顧客透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，完全實(shí)現(xiàn)以顧客需求為導(dǎo)向，讓消費(fèi)者能對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行跟進(jìn)，讓制造跟隨顧客需求 “動(dòng)態(tài) ”地做出反應(yīng)，降低每個(gè)環(huán)節(jié)的成本，增加資金使用效益，并將這個(gè)過(guò)程模式化，以此設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品。以設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)舉例來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或電商平臺(tái)匯集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和

28、需求的信息，讓顧客參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌的供給由消費(fèi)者的需求決定，給予消費(fèi)者充分的參與感和主導(dǎo)權(quán)。讓 “制造 ”變?yōu)?“智造 ”，這將是服裝行業(yè)未來(lái)必須思考和認(rèn)同的新的發(fā)展方向。除了整個(gè)制造過(guò)程以消費(fèi)者為導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)將讓消費(fèi)者的個(gè)體需求普及化，實(shí)現(xiàn)從 “群體 ”到 “個(gè)體 ”的轉(zhuǎn)變。未來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)的走向，正如諸多專(zhuān)家的共識(shí)，將根據(jù)個(gè)性化需求來(lái)進(jìn)行定制，形成 “大規(guī)模定制 ”潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)定制使得生產(chǎn)過(guò)程高效化，專(zhuān)業(yè)性的小規(guī)模手工制作制造業(yè)與大量生產(chǎn)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在一些城市市區(qū)涌現(xiàn)。以往的高級(jí)定制是少數(shù)人的特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)讓個(gè)性定制普及化成為可能，讓制造商直接面對(duì)需求，這對(duì)現(xiàn)在的時(shí)尚電商是一個(gè)新的機(jī)

29、遇和挑戰(zhàn)。而善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)也將是服裝企業(yè)未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。首先，服裝制造業(yè)企業(yè)要能夠不斷基于網(wǎng)絡(luò)獲取信息，及時(shí)對(duì)店鋪顧客需求做出快速反應(yīng) ;其次，要求制造業(yè)企業(yè)能夠?qū)⒏鞣N資源集成與共享，將其合理利用?；ヂ?lián)制造能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化和顧客需求的最大滿(mǎn)足。通過(guò)制造企業(yè)快速重組、動(dòng)態(tài)協(xié)同來(lái)配置制造資源，這在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，減少了產(chǎn)品投放市場(chǎng)所需的時(shí)間，增加了市場(chǎng)份額。同時(shí)，這有助于制造業(yè)企業(yè)分擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)用、設(shè)備投資費(fèi)用等，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)：服裝企業(yè)要關(guān)注增強(qiáng) “軟性制造 ”能力。所謂軟性制造，就是指增加產(chǎn)品附加價(jià)值，拓展更多、更豐富的服務(wù)與解決方案。服

30、裝行業(yè)不能將賣(mài)產(chǎn)品作為在互聯(lián)網(wǎng)或店鋪里惟一目的，要給消費(fèi)者更多的參與空間，與其產(chǎn)生互動(dòng)。以小米手機(jī)為例，創(chuàng)始人雷軍從不認(rèn)同自己就是手機(jī) “硬件 ”生產(chǎn)商，小米透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立粉絲文化，利用提供 “米聊 ”建立社交社區(qū)，把硬件優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成 “體驗(yàn) ”與 “話(huà)題 ”。小米用這樣的方式真正做到了不再將 “硬件 ”生產(chǎn)視為制造業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，而是認(rèn)為 “軟件 ”在制造業(yè)中不斷發(fā)揮主導(dǎo)作用，商品產(chǎn)生的服務(wù)或解決方案對(duì)制造業(yè)的價(jià)值帶來(lái)巨大影響。所以，在互聯(lián)網(wǎng)提供的新平臺(tái)上，服裝制造業(yè)要看到無(wú)限的 “軟性制造 ”空間，放棄傳統(tǒng)的 “硬件式 ” 思維模式，從通過(guò)軟件、服務(wù)產(chǎn)生附加值的角度去發(fā)展制造業(yè)。二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境談到中國(guó)的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的 服裝制造大國(guó) ，第二是世界第一的服裝出口大國(guó) 。然而在中國(guó)服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師的尷尬真相。為什么中國(guó)服裝業(yè)會(huì)如此被動(dòng)和尷尬，生命線(xiàn)攥在別人手中呢？讓我們從宏觀和微觀處分析。一、宏觀環(huán)境我國(guó)服裝行業(yè)的影響1、經(jīng)濟(jì)上對(duì)服裝行業(yè)的影響美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融風(fēng)暴，來(lái)勢(shì)迅猛，給我國(guó)服裝業(yè)造成了巨大的