數(shù)字電視項目商業(yè)計劃書(草案)

1、Digital Television project commercial program數(shù)字電視項目商業(yè)計劃書2006年9月版權(quán)聲明：本計劃書內(nèi)所有表格、圖片、文字未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。目 錄TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc145404349 第一章數(shù)字電電視項目目概況及及分析 PAGEREF _Toc145404349 h 3 HYPERLINK l _Toc145404350 第一節(jié)中國數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc145404350 h 3 HYPERLINK l _Toc145404351 第二節(jié)項目投投資價值值、風險險評估及及描述 PA

2、GEREF _Toc145404351 h 10 HYPERLINK l _Toc145404352 第二章項目合合作商業(yè)業(yè)投資方方向 PAGEREF _Toc145404352 h 17 HYPERLINK l _Toc145404353 第一節(jié)有線數(shù)數(shù)字電視視項目的的運營方方向 PAGEREF _Toc145404353 h 17 HYPERLINK l _Toc145404354 第二節(jié)投資建建議及方方案 PAGEREF _Toc145404354 h 18 HYPERLINK l _Toc145404355 第三章運營公公司戰(zhàn)略略框架構(gòu)構(gòu)思 PAGEREF _Toc145404355

3、h 21 HYPERLINK l _Toc145404356 第一節(jié)前提 PAGEREF _Toc145404356 h 21 HYPERLINK l _Toc145404357 第二節(jié)運營公公司特點點和優(yōu)勢勢 PAGEREF _Toc145404357 h 21 HYPERLINK l _Toc145404358 第三節(jié)運營公公司運營營和管理理 PAGEREF _Toc145404358 h 23 HYPERLINK l _Toc145404359 附件120005年數(shù)數(shù)字電視視增值業(yè)業(yè)務的選選擇重點點介紹 PAGEREF _Toc145404359 h 27 HYPERLINK l _To

4、c145404360 附件2廈門有有線數(shù)字字電視整整體轉(zhuǎn)換換 PAGEREF _Toc145404360 h 28數(shù)字電視視項目概概況及分分析數(shù)字電視視是指一一個全數(shù)數(shù)字化的的電視系系統(tǒng)，即即節(jié)目和和信息從從錄制、播出、發(fā)射、傳輸和和接收全全部采用用數(shù)字編編碼技術術。數(shù)字字電視主主要有三三種基本本的形式式，即地地面無線線數(shù)字電電視、直直播衛(wèi)星星數(shù)字電電視和地地面有線線數(shù)字電電視。中國數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀狀一、數(shù)字字電視的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈數(shù)字電視視的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈主要要包括內(nèi)內(nèi)容提供供商、電電視臺數(shù)數(shù)字化設設備商、網(wǎng)絡運運營商和和數(shù)字終終端設備備提供商商。角色色服務內(nèi)容內(nèi)容提供供商模擬節(jié)目目數(shù)字化化、制作作

5、完全數(shù)數(shù)字化、電視節(jié)節(jié)目以及及互動性性內(nèi)容的的設計電視臺數(shù)數(shù)字化設設備商提供電視視臺節(jié)目目攝制、制作、編輯、儲存以以及管理理等數(shù)字字化設備備數(shù)字電視視網(wǎng)絡運運營商經(jīng)營數(shù)字字電視推推廣服務務、建立立數(shù)字電電視的服服務平臺臺、商業(yè)業(yè)模式信信息服務務提供商商數(shù)字終端端設備提提供商提供數(shù)字字機頂盒盒及電視視機產(chǎn)品品，由家家電廠商商所主導導表1. 數(shù)字電電視的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈及及各部分分角色數(shù)字電視視的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈中重重點是三三塊：一是內(nèi)內(nèi)容平臺臺、一是傳傳輸平臺臺、一是服服務平臺臺。其中中占了大大頭是兩兩塊，一一是內(nèi)容容平臺，一是連連接受眾眾與市場場的服務平平臺。在在內(nèi)容平平臺這塊塊，一個個是內(nèi)容容的提供供商，就

6、就是原來來的電視視臺，還還有一個個是節(jié)目目公司，即專制制作節(jié)目目或廣告告內(nèi)容等等等，用用于買賣賣的運營營公司?，F(xiàn)在節(jié)節(jié)目內(nèi)容容制造環(huán)環(huán)節(jié)是目目前廣播播影視業(yè)業(yè)最為開開放的領領域。雖雖然廣播播電視的的開辦是是國家嚴嚴格控制制的，但但在“制播分分離”的背景景下，除除了電視視臺和部部分國家家機關所所屬的影影視制作作單位外外，目前前很多民民營資本本、國外外傳媒集集團都積積極進入入數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)領域并并產(chǎn)生有較較大的影影響。除除了影視視節(jié)目制制作外，對數(shù)字電電視帶來來的增值值服務，如各種種數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務、信信息服務務等信息息內(nèi)容提提供運營營商帶來來廣闊的的發(fā)展空間間。今后后幾百個個頻道和和各種各各樣的資資

7、訊服務務，將使使節(jié)目內(nèi)內(nèi)容運營營公司市市場迅速速膨脹。在服務務平臺方方面，技技術的服服務提供供商包括括各種硬硬件、軟軟件還有有集成，市場非非常巨大大。中國網(wǎng)絡絡中心對對“數(shù)字電電視市場場規(guī)?！弊龅囊灰粋€預測測：直接接從模擬擬電視機機轉(zhuǎn)換成成數(shù)字電電視機，電視接接收機規(guī)規(guī)模是6千億元；原電視機不更換，加加一個機機頂盒作作接受器器，機頂頂盒的市市場是3千億元；雙向傳輸輸網(wǎng)絡的的改造規(guī)模模達 33千億元；數(shù)字化化設備器器件市場場達 66 千億億元；節(jié)目目源、信信息源達 2.4萬億元，數(shù)字電電視市場場蘊含規(guī)規(guī)模將達達到 118.224萬萬億元 ，市場場非常巨巨大。若若基本收收視費按照照30元/月月/戶

8、計計算，每每月基本本收視費費的市場場收入也也將非常?？捎^。當數(shù)字字電視達達到基本本普及階階段，層層出不窮窮的增值值服務將將源源不不斷地推推出，并并供用戶戶訂購，按照現(xiàn)現(xiàn)時電信信運營商商在增值值業(yè)務上上的收益益估算，數(shù)字電電視的增增值服務務市場份份額將達達到6000億元。以上任任何一項項市場服服務都將將為數(shù)字字電視市市場帶來來龐大的的收益。 20044年中國國的廣告告市場規(guī)規(guī)模12644億元，比20003年年10770億元，增長長率達到到18。其中電視視廣告29115億元，報紙紙廣告230072億元，廣播播329億元，雜志志203億元，戶外外112288億元，網(wǎng)絡絡81億元，電視視和報紙紙全部合

9、合起來5555.122億。現(xiàn)預預估計數(shù)數(shù)字電視視的增值值服務僅僅蘊含600億，由220044年已有有數(shù)據(jù)的的推測，增值服服務市場場的市場場規(guī)模仍仍有很大大的挖掘掘空間。二、國內(nèi)內(nèi)有線數(shù)字字電視市市場現(xiàn)狀狀截止到220044年底，我國有有線電視視網(wǎng)絡達達4000多萬公公里，擁擁有3.66億電視視用戶，其中達達1.3億戶為有有線電視視用戶，約占全全國電視視家庭用用戶的34，有線線電視的的實物規(guī)規(guī)模位居居世界第第一。 電視覆覆蓋面之之廣、普普及程度度之高，電視視成為收收視收聽聽最便捷捷的家庭庭信息終終端，成成為黨和和政府重重要的宣宣傳工具具，是滿滿足廣大大人民精精神文化化生活需需求的重重要手段段，是

10、國國家文化化產(chǎn)業(yè)和和信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)重要要的組成成部分。有線電電視對社社會進步步、對小小康社會會與和諧諧社會的的建設正正發(fā)揮著著越來越越重要的的作用。有線電電視網(wǎng)絡絡已是國國家重要要的信息息基礎設設施和城城市基礎礎設施建建設不可可缺少的的一部分分。有線電視視產(chǎn)業(yè)及及其運營營所處的的宏觀環(huán)環(huán)境 有線電視視產(chǎn)業(yè)及及其運營營環(huán)境涉涉及面比比較寬，內(nèi)容比比較豐富富，既包包括外部部環(huán)境，如政策策與法律律環(huán)境、經(jīng)濟與與人口環(huán)環(huán)境、科科技與競競爭環(huán)境境等；也也包括內(nèi)內(nèi)部環(huán)境境，如網(wǎng)網(wǎng)絡資源源、傳輸輸能力、人力資資源、財財務資源源和信息息資源等等。從總總體上講講，數(shù)字字化時代代的有線線電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其運營所所處的宏

11、宏觀環(huán)境境如下：（1）有有線電視視產(chǎn)業(yè)及及其運營營的定位位和內(nèi)涵涵發(fā)生變變化。首首先，數(shù)數(shù)字化時時代的有有線電視視，將是是黨和政政府一種種更有效效和更安安全的宣宣傳工具具；其次次，有線線電視數(shù)數(shù)字化也也為不斷斷滿足廣廣大人民民日益增增長的精精神文化化生活需需求、信信息消費費需求和和消費方方式的多多樣化與與個性化化創(chuàng)造了了條件；第三，數(shù)字化化時代的的有線電電視也將將作為城城市的一一種公共共服務體體系，通通過有線線數(shù)字電電視平臺臺搭建通通達千家家萬戶的的電子政政務信息息通道，可以全全面提升升政府與與城市的的管理效效率和管管理水平平；第四四，數(shù)字字化時代代的有線線電視可可以充分分發(fā)掘潛潛在的媒媒體資

12、源源和文化化資源優(yōu)優(yōu)勢，變變存量為為增量，打造新新的文化化產(chǎn)業(yè)鏈鏈；第五五，有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營將從傳傳統(tǒng)的模模擬有線線電視運運營向集集有線數(shù)數(shù)字電視視、綜合合信息服服務和行行業(yè)應用用為一體體的綜合合業(yè)務運運營轉(zhuǎn)型型，并且且這種轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的要要求已越越來越明明顯。（2）廣廣播電視視數(shù)字化化與信息息化配套套的改革革力度加加大，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運營營法律法法規(guī)環(huán)境境將逐步步建立和和完善。未來幾幾年，隨隨著小康康社會、和諧社社會的建建設與發(fā)發(fā)展，國國家改革革開放的的力度會會逐步加加大，國國家信息息化進程程會明顯顯加快。在妥善善處理好好開放與與安全的的關系條條件下，我國信信息通信信、廣播播電視、視聽娛娛樂以及及文

13、化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的改改革會不不斷深入入，市場場經(jīng)濟規(guī)規(guī)律對有有線電視視運營的的影響和和作用會會越來越越大。因因此，經(jīng)經(jīng)營性有有線數(shù)字字電視和和視聽娛娛樂等增增值業(yè)務務會逐步步呈現(xiàn)多多元化的的運營格格局。（3）市市場競爭爭環(huán)境和和產(chǎn)業(yè)格格局將會會發(fā)生較較大的變變化。隨隨著有線線數(shù)字電電視、地地面數(shù)字字電視和和直播衛(wèi)衛(wèi)星電視視的發(fā)展展，數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務在廣廣播電視視行業(yè)中中的同質(zhì)質(zhì)競爭將將逐漸凸凸顯。另另外，近近年來信信息技術術發(fā)展迅迅速，各各種技術術相互滲滲透，信信息產(chǎn)品品界限日日趨模糊糊，相同同的通信信與信息息消費需需求可以以通過不不同的技技術實現(xiàn)現(xiàn)方式甚甚至不同同的業(yè)務務表現(xiàn)形形式來滿滿足。盡盡管I

14、PPTV、手機電電視由于于存在盈盈利模式式和意識識形態(tài)安安全等方方面的問問題，目目前的發(fā)發(fā)展尚不不明朗，但網(wǎng)絡絡融合、業(yè)務融融合的趨趨勢已明明顯加劇劇。技術術進步對對市場的的影響，既給有有線電視視運營帶帶來了良良好的發(fā)發(fā)展機遇遇，同時時有線電電視網(wǎng)絡絡運營也也會面臨臨綜合業(yè)業(yè)務發(fā)展展在非同同行業(yè)之之間（如如電信、移動）的異質(zhì)質(zhì)競爭挑挑戰(zhàn)。未未來，綜綜合業(yè)務務的競爭爭將向高高級階段段發(fā)展，從企業(yè)業(yè)個體之之間的競競爭逐漸漸演變到到產(chǎn)業(yè)價價值鏈與與產(chǎn)業(yè)價價值鏈之之間的競競爭。（4）產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)向深度度和廣度度發(fā)展。在數(shù)字字化時代代，電視視臺還是是有線電電視運營營公司，但必須須進行產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的升級、

15、優(yōu)化和和調(diào)整，才能適適應數(shù)字字化時代代的發(fā)展展要求。另外，有線電電視運營營將逐步步從一個個技術的的時代向向經(jīng)濟時時代轉(zhuǎn)型型。換言言之，現(xiàn)現(xiàn)在的有有線電視視業(yè)最關關注的是是技術實實現(xiàn)盈利利模式，將來最最為關注注的則應應是業(yè)務務的組織織和產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的建建設。整整個有線線電視行行業(yè)將經(jīng)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)構(gòu)化轉(zhuǎn)型型。有線線電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其運營將將由外延延式發(fā)展展向內(nèi)涵涵式發(fā)展展轉(zhuǎn)變，由粗放放式經(jīng)營營模式向向集約式式經(jīng)營模模式轉(zhuǎn)變變，由關關注發(fā)展展速度向向關注效效益轉(zhuǎn)變變，并從從價格模模式轉(zhuǎn)向向價值模模式，從從關注節(jié)節(jié)目數(shù)量量轉(zhuǎn)向關關注節(jié)目目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)質(zhì)量和信信息內(nèi)容容。（5）信信息產(chǎn)品品和服務務需求多多樣化導導

16、致供求求格局發(fā)發(fā)生變化化。模擬擬時代的的有線電電視運營營基本屬屬于賣方方市場，用戶需需要什么么沒有選選擇也不不能選擇擇。隨著著小康社社會環(huán)境境的逐步步建設，國民收收入的大大幅度提提高，大大眾的消消費結(jié)構(gòu)構(gòu)將由以以滿足基基本物質(zhì)質(zhì)生活為為主轉(zhuǎn)向向更多追追求精神神文化享享受，人人們對文文化娛樂樂和信息息服務產(chǎn)產(chǎn)品將提提出多種種類、多多層次與與個性化化的要求求。另外外，數(shù)字字化和“三網(wǎng)融合合”趨勢所所帶來的的業(yè)務同同質(zhì)競爭爭與異質(zhì)質(zhì)競爭將將改變?nèi)巳藗円暵犅爦蕵窐I(yè)業(yè)務的市市場供求求格局，買方市市場會逐逐漸形成成，經(jīng)營營性有線線電視業(yè)業(yè)務的發(fā)發(fā)展速度度會越來來越明顯顯。2.國國家廣電電總局數(shù)數(shù)字電視視過

17、渡計計劃及轉(zhuǎn)換模式式時間階段段地域20055 年以以前北京、天天津、上上海、重重慶、東東部地區(qū)區(qū)（包括括廣東、福建、江蘇、浙江、山東） 地（市）以以上城市市、中部部地區(qū)（包括湖湖南、湖湖北、海海南、四四川、安安徽、江江西、 廣西、河南、河北、山西、陜西、遼寧、吉林、黑龍江江）省會會市和部部分地（市） 級城市市、西部部地區(qū)（包括新新疆、西西藏、青青海、寧寧夏、甘甘肅、內(nèi)內(nèi)蒙古、云南、 貴州州）部分分省會市市20088 年以以前東部地區(qū)區(qū)縣以上上城市、中部地地區(qū)地（市）級級城市和和大部分分縣級城城市、西西部地 區(qū)部分分地（市市）級以以上城市市和少數(shù)數(shù)縣級城城市20100 年以以前中部地區(qū)區(qū)縣級城城

18、市、西西部地區(qū)區(qū)大部分分縣以上上城市20155 年以以前西部地區(qū)區(qū)縣級城城市表2. 國家廣廣電總局局頒布的的中國有有線電視視分階段段向數(shù)字字化過渡渡時間表表現(xiàn)時，我我國政府府及主管管部門強強力推進進有線數(shù)數(shù)字普及及化，由由于西方方發(fā)達國國家在模模擬制式式下就擁擁有成熟熟的有線線電視分分層經(jīng)營營模式，有線數(shù)數(shù)字網(wǎng)絡絡運營商商盡管要要承擔數(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換的巨巨額資本本支出和和市場開開發(fā)成本本，但依依然有信信心在升升級后的的數(shù)字寬寬帶新平平臺上通通過增加加服務增增加收費費來獲益益。在這這個產(chǎn)業(yè)業(yè)升級過過程中，相關設設備供應應商、系系統(tǒng)軟硬硬件供應應商、節(jié)節(jié)目供應應和集成成商都獲獲得了新新的訂單單和商機

19、機。我國國有線電電視經(jīng)營營環(huán)境則則與此迥迥然不同同。首先先，我國國有線電電視業(yè)一一直按事事業(yè)化而而非企業(yè)業(yè)化運營營，有線線電視運運營商的的市場主主體獨立立經(jīng)營地地位未完完全明確確；其次次，電視視臺制、播沒有有分離，節(jié)目制制作市場場發(fā)育不不充分，付費電電視內(nèi)容容極度匱匱乏；再再次，我我國有線線電視沒沒有實行行分層經(jīng)經(jīng)營制，觀眾沒沒有形成成為內(nèi)容容直接付付費的消消費習慣慣。由于于有線運運營商沒沒有能力力和動力力進行業(yè)業(yè)務創(chuàng)新新，因此此我國有有線電視視一直處處于功能能單一、收費低低廉的粗粗放經(jīng)營營狀態(tài)。與西方方國家比比較來看看，我國國的有線線電視數(shù)數(shù)字化不不僅僅是是要完成成一次由由模擬到到數(shù)字的的技

20、術升升級，更更是一次次在數(shù)字字化新平平臺上重重建有線線付費電電視運營營新體系系的制度度創(chuàng)新。由于付費費電視內(nèi)內(nèi)容建設設的滯后后，我國國數(shù)字電電視用戶戶的推廣廣未能取取得預期期進展。為此，從220044 年開開始國家家廣電總總局調(diào)整整了以付付費電視視來推動動數(shù)字電電視發(fā)展展的策略略，一方方面加大大了對業(yè)業(yè)內(nèi)的思思想認識識教育工工作，將將數(shù)字化化從技術術、業(yè)務務、行業(yè)業(yè)層面提提升到社社會、國國家信息息化層面面，以爭爭取各方方支持；另一方方面也采采取了多多項引入入競爭、適度開放市市場、有有利于有有線數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)發(fā)的政策策配套措措施。首先國家家廣電總總局積極極游說國國家高層層領導和和三部委委（

21、國家家發(fā)改委委、財政政部、稅稅務總局局）為為有線網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商提供供稅收、財政及及適當提提高有線線電視收收費標準準、擴展展業(yè)務范范圍的優(yōu)優(yōu)惠政策策以優(yōu)化化有線網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商的運運營環(huán)境境，提供供其數(shù)字字化的積積極性。其次，針針對有線線數(shù)字電電視的內(nèi)內(nèi)容瓶頸頸，國家家廣電總總局先發(fā)發(fā)布了廣播電電視有線線數(shù)字頻頻道業(yè)務務管理暫暫行辦法法以規(guī)規(guī)范國內(nèi)內(nèi)付費電電視頻道道運作，鼓勵國國內(nèi)有實實力、具具備資格格的機構(gòu)構(gòu)投資發(fā)發(fā)展付費費電視頻頻道和節(jié)節(jié)目。220044 年 111 月又又公布了了中外外合資、合作廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營營企業(yè)管管理暫行行規(guī)定，規(guī)定定20004 年年 111 月 288 日以

22、以后外資資媒體公公司可以以入股中中國的廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營營企業(yè)。在中方方持股不不得少于于 511%的前提下下，外資資企業(yè)可可以在中中國境內(nèi)內(nèi)合資、合作設設立專門門從事或或兼營廣廣播電視視節(jié)目制制作發(fā)行行業(yè)務。廣電總總局同時時加快數(shù)數(shù)字付費費頻道的的審核與與批復，還將陸陸續(xù)發(fā)放放牌照以以催谷數(shù)數(shù)字付費費電視市市場。這這些政策策的實施施整體上上將給節(jié)節(jié)目內(nèi)容容市場的的發(fā)展提提供寬松松的環(huán)境境，但我我們認為為節(jié)目內(nèi)內(nèi)容制作作與交易易市場的的充分發(fā)發(fā)展必須須要與廣廣播電視視行業(yè)的的制播分分離改革革相結(jié)合合。再次，有有線數(shù)字字化與付付費電視視同步操操作，現(xiàn)現(xiàn)階段大大力推廣廣整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換模式式，通過

23、過樹立“青島模模式”和“佛山經(jīng)經(jīng)驗”兩個樣樣板，解解決有線線數(shù)字電電視的商商業(yè)運營營模式困困惑。這這些政策策的實施施整體上上將給節(jié)節(jié)目內(nèi)容容市場的的發(fā)展提提供寬松松的環(huán)境境，但節(jié)節(jié)目內(nèi)容容制作與與交易市市場的充充分發(fā)展展必須要要與廣播播電視行行業(yè)的制制播分離離改革。青島模式式青島模式式是指以以小區(qū)為為單位向向用戶免免費安裝裝機頂盒盒實施“整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換”，在推推行數(shù)字字節(jié)目的的同時停停止大部部分頻道道的模擬擬信號輸輸送，通通過政府府財政和和大型企企業(yè)的共共同投入入迅速建建立起數(shù)數(shù)字電視視平臺，用戶收收看的電電視節(jié)目目由228 套套節(jié)目增增加到 50套，并并可通過過有線電電視網(wǎng)絡絡收177 套廣廣播

24、節(jié)目目，可以以點播部部分節(jié)目目，同時時還為用用戶提供供教育、交通、醫(yī)療等等多種個個性化信信息服務務。青島島市數(shù)字字電視收收費價格格則由原原來的每每月122 元增增加到每每月222 元（青島市市總工會會確定的的重點幫幫扶戶每每機每月月17元）。綜合看看，青島島模式主主要特點點是：強強制整體體轉(zhuǎn)換、增加內(nèi)內(nèi)容、普普遍提高高月收視視費。在在有線付付費電視視節(jié)目吸吸引力有有限的情情況下，有線網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商及合合作運營營商將主主要通過過經(jīng)營銀銀行繳費費、水電電繳費、生活工工具、航航班查詢詢、車次次查詢、機構(gòu)查查詢、娛娛樂工具具、游戲戲頻道等等增值服服務獲得得收入，并由數(shù)數(shù)字電視視頻道中中分類廣廣告客戶戶

25、來承擔擔機頂盒盒成本、以增加加現(xiàn)金流流。佛山經(jīng)驗驗20044 年 7月 200 日國國家廣電電總局向向各級廣廣電部門門推廣另另外一種種有線數(shù)數(shù)字電視視建設經(jīng)經(jīng)驗“佛山山經(jīng)驗”。佛山山經(jīng)驗可概括括為免費費送機頂頂盒、增增加頻道道內(nèi)容，一卡一一費、以以小區(qū)為為單位整整體轉(zhuǎn)換換用戶、完成轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換后即即停播絕絕大部分分模擬電電視，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為傳送送數(shù)字電電視信號號。機頂頂盒和網(wǎng)網(wǎng)絡改造造和前端端建設等等資金部部分由政政府投入入、部分分貸款、部分通通過與社社會投資資方分享享收視費費等方式式獲得。原40個模擬擬頻道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為數(shù)字字后成為為數(shù)字電電視的基基本層，收取基基本收視視費，基基本收視視費從每每月114 元元增加

26、到到 177 元。數(shù)字電電視付費費頻道加加密播出出，按頻頻道銷售售，按條條件進行行分類授授權(quán)。收收費頻道道單價最最低 44 元，最高 50元。增增值業(yè)務務平臺向向社會開開放，吸吸收社會會專業(yè)機機構(gòu)負責責內(nèi)容制制作，運運營商負負責內(nèi)容容審查播播出，收收益雙方方分成。佛山模模式引入入了更多多市場因因素，先先把未來來利益折折算出來來，再找找投資商商，進行行利益共共享。其其特點是是市場化化運營、“一卡卡一費”，開創(chuàng)創(chuàng)了按頻頻道銷售售、以及多多元化的的引資合合作的節(jié)節(jié)目運營營模式。佛山的的“整體體轉(zhuǎn)換”的方法法，是以以合法的的節(jié)目內(nèi)內(nèi)容和海海量的信信息服務務來推動動數(shù)字化化發(fā)展，推進信信息化的的家庭終終

27、端由計計算機轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殡婋娨暀C，從而實實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化的運運作、集集約化的的經(jīng)營。目前根據(jù)據(jù)佛山市市廣播電電視網(wǎng)絡絡公司的的經(jīng)營情情況及市市場預測測，佛山山市會計師師事務所所預測，在未來來兩年內(nèi)內(nèi)佛山數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換項目目的收支支可達至平平衡，在在六年內(nèi)內(nèi)投入基基本回收收完畢。青島模式式和佛山山經(jīng)驗的的相同點點是都是是在當?shù)氐卣畯姀娏Ψ龀殖趾屯度肴胂略诒缺容^短的的時間內(nèi)內(nèi)實現(xiàn)了了用戶向向數(shù)字電電視平臺臺的整體體轉(zhuǎn)換，使數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)量快速速突破兩兩萬戶瓶瓶頸。其其模式概概括起來來就是“免費機機頂盒、整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換、整整體提高高收費價價格”。但是是佛山通通過一卡卡一費、數(shù)字電電視加密密播出、

28、按頻道道銷售與與結(jié)算，真正實實現(xiàn)了對對每一終終端的可可控管理理，為開開發(fā)高端端用戶、建立分分層付費費電視收收費模式式奠定了了良好基基礎。杭州模式式吸取了青青島和佛佛山模式式的優(yōu)點點，并做做了一定定的創(chuàng)新新。首先先杭州實實行廣電電網(wǎng)和IIP網(wǎng)的的兩網(wǎng)并并行，率率先實現(xiàn)現(xiàn)了數(shù)字字電視的的交互應應用，這這讓業(yè)界界意識到到交互數(shù)數(shù)字電視視才是有有線數(shù)字字電視發(fā)發(fā)展的方方向；杭杭州推廣廣有線數(shù)數(shù)字電視視的目的的，不僅僅僅是讓讓用戶看看到清晰晰的畫面面和更豐豐富的節(jié)節(jié)目，而而是讓它它真正成成為集“公共傳傳播、信信息服務務、文化化娛樂、交流互互動”于一體體的家庭庭多媒體體信息終終端。杭杭州在國國內(nèi)第一個個推

29、出交交互式數(shù)數(shù)字電視視，其獨獨特的發(fā)發(fā)展模式式已受全全國上下下所矚目目。3.整整體轉(zhuǎn)換換模式差差異原因因我國各地地網(wǎng)絡運運營商的的有線數(shù)數(shù)字化推推廣模式式存在差差異根據(jù)據(jù)國家廣廣電總局局的精神神，499 個試試點城市市和單位位在學習習青島模模式和佛佛山經(jīng)驗驗后都要要進入整整體轉(zhuǎn)換換階段。而要實實現(xiàn)整體體轉(zhuǎn)換，必須要要免費給給用戶安安裝機頂頂盒。由由于全國國各地經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展不平衡衡，在承承擔免費費數(shù)字機機頂盒成成本的主主體方面面存在較較大差異異，由此此也造成成了各地地有線電電視數(shù)字字化的模模式選擇擇略有差差異?？煽煞譃橐砸韵聝煞N情況況：有線數(shù)字字化與政政府信息息化相結(jié)結(jié)合、政政府幫忙忙“買部分分

30、單”的發(fā)展展模式。由于有有線電視視數(shù)字化化不僅能能為廣大大觀眾提提供優(yōu)質(zhì)質(zhì)的電視視節(jié)目，還可以以為政府府、社會會各界和和廣大用用戶提供供多方面面的服務務，它還還是一個個交互式式的網(wǎng)絡絡平臺，政府各各部門可可以通過過它向公公眾提供供各種即即時信息息，所以以，數(shù)字字電視在在一定程程度上是是一項“政府工工程”。將地地方有線線電視數(shù)數(shù)字化與與政府的的信息化化進程結(jié)結(jié)合起來來，將得到當當?shù)卣馁Y金金和政策策（提價價政策）支持，就能在在較短時時間內(nèi)有有效實現(xiàn)現(xiàn)有線數(shù)數(shù)字化整整體轉(zhuǎn)換換計劃，一舉完完成數(shù)字字電視的的普及。依靠市場場自主發(fā)發(fā)展，依依靠市場場化方式式融通資資金或自自有資金金啟動，使有線線數(shù)字

31、電電視工程程的有線線運營商商行動相相對穩(wěn)健健。由于于數(shù)字電電視的盈盈利模式式主要還還定位在在依靠內(nèi)內(nèi)容取勝勝而爭取用用戶的基礎上上，因此此這些城城市網(wǎng)絡絡運營商商的推廣廣進度總總體上要要兼顧產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值值鏈條的的完整性性、特別別是國內(nèi)內(nèi)數(shù)字節(jié)節(jié)目信息息內(nèi)容市市場的發(fā)發(fā)展進度度上。如如上海有有線網(wǎng)絡絡就和上上海信息息家電協(xié)協(xié)會發(fā)起起，聯(lián)合合上海文文廣互動動電視、中央數(shù)數(shù)字電視視傳媒（數(shù)字電電視內(nèi)容容提供商商），上上海廣電電信息、康佳集集團、上上海全景景公司、天柏寬寬帶網(wǎng)絡絡（機頂頂盒和電電視機終終端產(chǎn)品品提供商商）、上上海交大大高清數(shù)數(shù)字科技技產(chǎn)業(yè)（技術、網(wǎng)絡提提供商）在上海海結(jié)成數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)

32、推推廣聯(lián)盟盟，共同同在網(wǎng)絡絡、技術術、節(jié)目目、運營營、終端端產(chǎn)品等等數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的各各個環(huán)節(jié)節(jié)提供更更符合用用戶需求求的解決決方案。盡管目前前在產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上還還存在這這樣或那那樣的不不足和矛矛盾，但但應該看看到，經(jīng)經(jīng)過兩年來的的探索發(fā)發(fā)展，我我國有線線數(shù)字電電視的政政策框架架在日趨趨完善，配合廣廣播電視視產(chǎn)業(yè)升升級的行行業(yè)體制制機制改改革力度度也在加加大，相相當部分分城市都都制定了了向數(shù)字字電視“整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換”的方案案，有線線網(wǎng)絡運運營商的的市場推推廣力度度已明顯顯加大。在政策策推動下下、逐漸漸寬松市市場環(huán)境境下，各各利益主主體終將將有能力力通過談談判與交交易將有有線數(shù)字字電視行行業(yè)推進進到

33、一個個新的水水平上。4.產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各各環(huán)節(jié)的的發(fā)展與與挑戰(zhàn)我國有線線數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)展望在在產(chǎn)業(yè)政政策的鼓鼓勵和數(shù)數(shù)字付費費電視頻頻道節(jié)目目逐漸增增多情況況下，我我們估計計 20006年20008年廣電電行業(yè)將將進入有有線數(shù)字字電視整整體轉(zhuǎn)換換的高潮潮年，有有線數(shù)字字電視用用戶數(shù)量量將有一一個明顯顯攀升，模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)用戶的的基本收收視費會會有相當當大的漲漲幅。付付費電視視價格體體系及營營銷策略略將更清清晰。整整體轉(zhuǎn)換換潮流還還將帶動動部分地地區(qū)的有有線網(wǎng)絡絡改造和和升級熱熱潮。在在這個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換過程程中，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈相相關各方方將會有有不同程程度的發(fā)發(fā)展與挑挑戰(zhàn)：付費節(jié)目目內(nèi)容提提供商（付費頻頻道運營營商）

34、：在模擬制制式下用用戶每月月支付 10元左右右的基本本收視費費，一般可可收看到到 30050個頻道道的節(jié)目目。模轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)后，基本收收視費普普遍上漲漲 200%1000%左右右，用戶戶在新的的價格基基礎上將將可收看看到模擬擬制式下下的原有有頻道，同時還還可收看看到政府府政務信信息（免免費）、汽車等等專業(yè)信信息（帶帶廣告的的免費）。付費費頻道內(nèi)內(nèi)容信息息則需要要另外付付費。我國目前前有11 億用用戶，每每戶每年年平均貢獻獻基本收收視費為為 1000 元元，總額額為1100億元。假定全全部用戶戶轉(zhuǎn)換為為數(shù)字電電視用戶戶后基本本收視費費提升為為 355 元/月，則則總額為為 4220 億億元。根據(jù)美國國

35、經(jīng)驗，付費電電視頻道道收入是是隨著總總有線電電視訂戶戶的增加加而以近乎線線性的增增長速度度增加，在轉(zhuǎn)換換初期的的一段時時間內(nèi)，不能期期望用戶戶的每戶戶平均支支出有大大的增加加。我國國數(shù)字電電視的主主要觀眾眾群體以以中低收收入階層層為主，支付能能力有限限。美國國付費電電視頻道道的收入入曲線同同樣適用用于我國國。參照照美國市市場付費費電視：基本收收視費比比例為0.25：1，我國國付費電電視市場場總額約約為1105億元人人民幣。如按“網(wǎng)絡運運營商：有線網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商：平臺傳傳輸 5：4：1 ”來分割割，有線線網(wǎng)絡運運營商可可得552.55 億，節(jié)目提提供方可可得442 億億，平臺臺傳輸可可得110.

36、55 億元元。按每每套付費費節(jié)目的的平均成成本660000 萬元元計算，則市場場可容納納的付費費節(jié)目約約為1175套。以以上計算算是在 1 億億用戶全全部裝上上數(shù)字機機頂盒的的假設下下推論的的，可視視為是付付費電視視市場容容量的“頂”。如果果參照開開路電視視同樣高高度發(fā)達達的德國國付費電電視市場場僅有 7%的的付費用用戶情況況推算，則付費費用戶約約為7700萬，每每個付費費用戶的的月支出出約為 1255 元（105500000/7700*12）。根據(jù)據(jù)央視抽抽樣調(diào)查查我國家家庭愿意意為付費費電視每每月支付付的費用用僅約為為15元左右右，二者者的差距距非常大大。可想想而知，在一個個開路電電視非常

37、常發(fā)達的的市場里里，付費費節(jié)目內(nèi)內(nèi)容提供供商、付付費頻道道運營商商首先面面臨的將將是虧損損。前期期的虧損損是必然然的，因因為用戶戶數(shù)少而而節(jié)目必必須得播播出；后后期也有有可能是是虧損的的，因為為有競爭爭。對于付費費內(nèi)容提提供商或或付費頻頻道運營營商來說說，首先先要做的的是降低低成本，盡量擴擴大節(jié)目目的市場場范圍，包括節(jié)節(jié)目的國國際化營營銷。其其次要控控制節(jié)目目的發(fā)行行次序和和版權(quán)銷銷售范圍圍，有吸吸引力的的內(nèi)容要要優(yōu)先安安排在付付費頻道道播出，并促使使之成為為行業(yè)規(guī)規(guī)范。再再次，盡盡可能開開展多種種增值業(yè)業(yè)務以拓拓展收入入來源。有線網(wǎng)絡絡運營商商有線網(wǎng)絡絡運營商商盡管有有可能爭爭取到政政府補貼

38、貼和稅收收優(yōu)惠，但還是是將承擔擔大部分分的整體體轉(zhuǎn)換所所必須的的網(wǎng)絡升升級、數(shù)數(shù)字電視視機頂盒盒成本。以歌華華有線為為例，根根據(jù)歌華華有線公公司披露露數(shù)據(jù)計計算，建建設覆蓋蓋 1880 萬萬用戶的的數(shù)字有有線電視視傳輸平平臺（包包括前端端傳輸機機房、網(wǎng)網(wǎng)絡傳輸輸系統(tǒng)、用戶端端接收系系統(tǒng)）需需要投入入 9.8 億億元，如如果采取取免費贈贈送機頂頂盒的方方式整體體轉(zhuǎn)換用用戶，需需要為此此支出 9 億億元，攤攤到每戶戶的平均均投入約約為11113 元。假假定基本本收視費費維持目目前每年年 2116 元元的水平平不變，靜態(tài)計計算收回回成本需需要5 年時間間。因此此中短期期看有線線網(wǎng)絡運運營商的的盈利很

39、很難有提提高，而而存在被被大幅攤攤薄的可可能。當當然這中中間有幾幾個對網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商有利利的因素素：首先先機頂盒盒價格將將會不斷斷下降； 其次次模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)用戶的的基本收收視費都都有 1100%左右的的漲幅，隨著數(shù)數(shù)字用戶戶的增加加，有線線網(wǎng)絡運運營商的的基本收收視費收收入將有有可觀增增長，這這將有效效彌補運運營商的的巨大投投入；再再次數(shù)字字加密時時代下的的不交費費用戶將將被清理理出來，增大了了基本用用戶交費費基礎；最后有有線網(wǎng)絡絡運營商商可通過過開發(fā)高高速數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務獲獲得增量量收入，當然前前提是仍仍需要對對網(wǎng)絡進進行不斷斷的投入入。數(shù)字有線線戶數(shù) (萬戶)投資額(萬元)建設期(年)擬10 年內(nèi)發(fā)

40、發(fā)(萬臺臺)回收（萬萬臺）每戶(元)機頂盒(元/臺)每戶投(元) 朝陽區(qū)42197990346.7746.644423500923東城區(qū)27.11188550330.0077.162750011277豐臺28.118173770331.2276.95555550010555 海淀39.88200000344.1187.211453500953石景山7.9336760038.87.89976850012688崇文區(qū)、宣武區(qū)區(qū)16.221528803187.584950013499合計161.21980550179.0611133表3. 歌華有有線（66000037）數(shù)字電電視傳輸輸平臺投投入測算

41、算表有線網(wǎng)絡絡運營商商面臨的的最大的的風險是是他們是是否有充充足的時時間來從從容地開開發(fā)數(shù)字字用戶以以及能否否擁有更更強的定定價權(quán)。這是因因為電信信運營商商與電視視媒體結(jié)結(jié)盟開發(fā)發(fā)的網(wǎng)絡絡電視、20005 年年開始推推廣的直直播數(shù)字字衛(wèi)星業(yè)業(yè)務等都都與有線線數(shù)字形形成了直直面的渠渠道競爭爭，數(shù)字字有線普普及刻不不容緩，先發(fā)優(yōu)優(yōu)勢已然然微弱；政府允允許有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡傳輸輸商根據(jù)據(jù)地區(qū)經(jīng)經(jīng)濟水平平和人均均可支配配收入情情況有計計劃地提提高收費費價格而而使之獲獲取合理理的利潤潤，是保保證有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商有能能力積累累投資能能力、從從數(shù)字化化中獲利利的關鍵鍵。否則則有線電電視網(wǎng)絡絡傳輸商商必

42、將負負債累累累，虧損損不止。從目前形形勢發(fā)展展看，模模轉(zhuǎn)數(shù)后后我國有有線用戶戶的基本本收視費費大幅提提高已是是必然，數(shù)字付付費電視視價格體體系也漸漸清晰并并在逐步步建立。如果能能輔之以以大刀闊闊斧的體體制機制制改革，有線電電視行業(yè)業(yè)面貌必必然煥然然一新?？梢姡芯€網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商的投投資盡管管面臨諸諸多風險險，但前前景并不不悲觀，應該說說有可能能是數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上上較早嘗嘗到甜頭頭的一群群。軟硬件設設備提供供商如果說 20005 年年廣電行行業(yè)將進進入數(shù)字字電視整整體轉(zhuǎn)移移的高峰峰年的話話，理論論上有線線網(wǎng)絡數(shù)數(shù)字化升升級改造造將帶給給有線網(wǎng)網(wǎng)絡系統(tǒng)統(tǒng)軟硬件件設備提提供商一一個很大大的“蛋糕

43、”。但是是 由于于有線網(wǎng)網(wǎng)絡的分分散性（多達 20000 多多個），各地網(wǎng)網(wǎng)絡系統(tǒng)統(tǒng)物理結(jié)結(jié)構(gòu)層次次的差異異，軟硬硬件設備備提供商商的業(yè)務務很難上上規(guī)模；另外，除了少少數(shù)像歌華有有線通過過證券市市場融資資基本解解決了資資金來源源的運營營商、部部分有能能力獲得得政府補補貼、銀銀行貸款款的網(wǎng)絡絡運營商商外，相相當部分分運營商商將采取取讓渡部部分未來來網(wǎng)絡收收視費收收入的方方式來支支付這筆筆帳單。也即設設備提供供商有可可能收不不到全貨貨款，只只能靜候候中國數(shù)數(shù)字電視視市場開開花結(jié)果果。產(chǎn)業(yè)升級級中的有有線電視視行業(yè)具具有以下下特點：有線電電視網(wǎng)絡絡公司在在跨越盈盈利臨界界點前因因為承受受巨大資資本支

44、出出而虧損損累累，但一旦旦越過盈盈虧臨界界點，業(yè)業(yè)績就開開始飛速速上漲且且能持續(xù)續(xù)多年。在美國國資本市市場給有有線網(wǎng)絡絡行業(yè)上上市公司司的市盈盈率定價價是傳媒媒行業(yè)中中最高的的，其股股價漲跌跌幅也較較大。同同樣，盡盡管投資資于有線線電視行行業(yè)公司司的最佳佳時機也也許是在在它業(yè)績績騰飛的的前夜，但鑒于于 20006 年中中國數(shù)字字電視用用戶將會會有一個個顯著增增長，數(shù)數(shù)字用戶戶基本收收視費將將在現(xiàn)有有水平上上有很大大漲幅，數(shù)字有有線付費費電視的的收費價價格體系系日漸清清晰，有有線電視視網(wǎng)絡行行業(yè)前景景日漸明明朗，我我們認為為有線電電視行業(yè)業(yè)蘊涵高高額投資資回報機會會。對涉涉足付費費節(jié)目業(yè)業(yè)務的公

45、公司，我我們持謹謹慎觀點點，我們們認為他他們的最最大投資資回報機會會和價值值不在付付費業(yè)務務上，而而在存量量資源的的整合與與重組。項目投資資價值、風風險評估估及描述述一、有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商和電電視節(jié)目目內(nèi)容提提供商投投資價值值凸現(xiàn)、風險評評估要點點我國政府府著力推推動有線線電視數(shù)數(shù)字化普普及，以以數(shù)字化化為契機機、建立立市場化化運作的的廣播電電視運作作新體系系必是首要之之舉；行行業(yè)運營營商希望望借此建建立穩(wěn)定定而有效效的有線線數(shù)字電電視商業(yè)業(yè)運營模模式，使使資金和和技術成成為行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈重要環(huán)環(huán)節(jié)。從20005年年開始，在國家家的大力力扶持下下，全國國各地紛紛紛啟動動有線電電視數(shù)字字化

46、整體體轉(zhuǎn)換工程程，我國數(shù)數(shù)字電視視開始進進入了快快速發(fā)展展期。廣東省今今年將全全面啟動動數(shù)字電電視整體體轉(zhuǎn)換方方案, 爭取220055年完成成地級以以上及有有能力縣縣市由模模擬電視視向數(shù)字字電視的的轉(zhuǎn)變，20008年完完成全部部縣區(qū)的的數(shù)字電電視整體體轉(zhuǎn)換。其中預預計廣東東省到今今年年底底的數(shù)字字電視用用戶將達達到500萬至1100萬萬，明年年的用戶戶數(shù)將達達到3000萬以以上。其其中，深深圳計劃劃在20006年完成成特區(qū)內(nèi)內(nèi)80萬有有線電視視用戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，目前已已經(jīng)完成成有線數(shù)數(shù)字電視視終端已已突破了了65萬個個，整體體轉(zhuǎn)換率率達到992.77，日日均轉(zhuǎn)換換50333戶，最高峰峰日轉(zhuǎn)換換700

47、00多戶戶；佛山山市現(xiàn)有有1000萬戶平平移，到到20006年底用用戶數(shù)量量將超過過1322萬。其他兄弟弟省市，在20006年20008年底底前數(shù)字字電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換將完完成以下下工作：太原市將將全面實實現(xiàn)數(shù)字字電視整整體轉(zhuǎn)換換工作，約755萬用戶戶；杭州州市目前前已有數(shù)數(shù)字電視視用戶約約40萬萬戶打算算在兩年年半時間間內(nèi)實現(xiàn)現(xiàn)70萬有有線電視視用戶模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)的整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，并并在20008年年全部完完成杭州州市的電電視數(shù)字字化改造造工作；湖南省省力爭在在3年內(nèi)完完成有線線電視數(shù)數(shù)字化工工作，計計劃在22006年完成成1800萬戶，20008年完成成3000萬戶；銀川22006年年底底前將完完成全網(wǎng)網(wǎng)模

48、擬用用戶向數(shù)數(shù)字化整整體轉(zhuǎn)換換，用戶戶數(shù)量為為55萬戶戶;青島計計劃20006年全面完完成整體體轉(zhuǎn)換數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)80萬戶戶。另外外，北京京、重慶慶、天津津和武漢漢等城市市也已經(jīng)經(jīng)啟動數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換工作作,預計計到今年年年底，我國的的數(shù)字電電視用戶戶將可以以達到6600萬萬戶左右右，在今后后幾年，我國數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)將將出現(xiàn)飛飛越式的的發(fā)展，預計到到20009年，我國的的數(shù)字電電視用戶戶有望達達到45000多萬戶戶。圖1. 我國數(shù)數(shù)字電視視用戶發(fā)發(fā)展預測測預計在未未來幾年年內(nèi)，隨隨著我國國數(shù)字電電視用戶戶數(shù)量和和IPTTV用戶戶數(shù)量的的急劇增增長，人人民群眾眾生活水水平的不不斷提

49、高高、對文文化娛樂樂方面的的需求的的增加和和消費意意識的逐逐漸改變變，付費費電視業(yè)業(yè)務在我我國將出出現(xiàn)爆發(fā)發(fā)性的增增長。雖雖然IPPTV在在國外發(fā)發(fā)展勢頭頭良好，但是由由于我國國的國情情不同，我們認認為IPPTV短短期內(nèi)（3至55年）對我國國有線數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務的的威脅是是相當有有限的。因此要理理性看待待IPTTV對我我國有線線數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)的沖擊擊。我國電信信運營商商正在大大力發(fā)展展IPTTV（網(wǎng)網(wǎng)絡電視視）業(yè)務務,目前前電信運運營商已已經(jīng)到全全國200多個城城市開始始了IPPTV業(yè)業(yè)務的試試點工作作，雖然然IPTTV在國國外發(fā)展展勢頭良良好，但但是由于于我國的的國情不不同，我我們認為為由

50、于以以下原因因，IPPTV短短期內(nèi)(3至55年)對對有線數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務的的威脅是是相當有有限的：政策：由由于我國國廣電運運營商與與電信運運營商實實力相差差過于懸懸殊，為為了避免免廣電運運營商受受到的沖沖擊過大大，國家家將會對對廣電運運營商進進行一定定的保護護，例如如對IPPTV牌牌照的數(shù)數(shù)量進行行控制等等。到目前前為止，我國僅僅發(fā)放三三張IPPTV牌牌照，這將給給電信運運營商在在發(fā)展IIPTVV業(yè)務帶帶來非常常不利的的影響，我們從從中可以以判斷，起碼在在短期內(nèi)內(nèi)可以比比較有效效地扼制制電信運運營商IIPTVV業(yè)務的的發(fā)展，牌照因因素對電電信運營營商發(fā)展展IPTTV業(yè)務務還是具具有非常常重要的

51、的影響。在國外，IPTTV業(yè)務務得以快快速發(fā)展展的重要要原因是是國外的的有線電電視收視視費基本本與寬帶帶接入收收費處于于同一水水平而且且免費電電視節(jié)目目很少（一般只只有幾個個免費電電視節(jié)目目頻道）。我國目前的的有線數(shù)字字電視基本本收視費為300元/月月左右，而我國國的寬帶帶接入費費用為1100/月左右右，兩者者相差甚甚大，并并且我國國免費電電視節(jié)目目頻道眾眾多（通通常在550個左左右），在短期期內(nèi)將給給IPTTV在我我國的大大規(guī)模推推廣帶來來不利的的影響。我國現(xiàn)有有的寬帶帶上網(wǎng)帶帶寬尚不不能很好好的滿足足網(wǎng)絡電電視發(fā)展展的需要要，ADSSL等寬寬帶接入入方式存存在速率率低、帶帶寬小、出線率率不

52、高等等缺陷，無法滿滿足交互互式業(yè)務務和數(shù)據(jù)據(jù)傳輸量量超大的的IPTTV業(yè)務務需要，在目前前部分開開通的IIPTVV試點中中，由于于接入帶帶寬的限限制，畫畫面質(zhì)量量大多不不能令用用戶十分分滿意，電信運運營商的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡大大規(guī)模升升級改造造需要花花費大量量費用，并且也也不是短短期內(nèi)可可以完成成的。目前絕大大部分電電視節(jié)目目內(nèi)容資資源把握握在廣電電企業(yè)手手中，因因此電信信運營商商發(fā)展IIPTVV業(yè)務如如果要使使用這些些資源就就會面臨臨著版權(quán)權(quán)和轉(zhuǎn)化化成本的的問題。就算電電信運營營商解決決了版權(quán)權(quán)和轉(zhuǎn)化化成本的的問題，提供與與有線電電視一樣樣的內(nèi)容容資源，但是這這樣的IIPTVV節(jié)目內(nèi)內(nèi)容對用用戶

53、的吸吸引力不不強。香香港的PPCCWW(電訊訊盈科)當初就就是利用用了數(shù)字字電視的的源頭內(nèi)內(nèi)容，在在市場上上無人問問津，相相當失敗敗。后來來，它及及時更正正了服務務定位，將有線線電視不不具有的的頻道內(nèi)內(nèi)容引進進了IPPTV頻頻道，形形勢才有有所好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。而對對于我國國而言，內(nèi)容的的引進有有很大的的限制，一些政政策限制制引進頻頻道和內(nèi)內(nèi)容，版版權(quán)也很很難得到到保護，這些都都制約了了我國IIPTVV頻道運運營商提提供更大大差異化化服務。圖2. 香港電電訊盈科科公司的的寬帶接接入費用用與香港港有線電電視公司司的基本本電視收收視費比比較此外，消消費者的的電視收收視習慣慣不會輕輕易改變變以及我我國的IIP

54、TVV產(chǎn)業(yè)價價值鏈尚尚未完善善;這些些因素都都決定了了在短期期內(nèi)IPPTV對對有線數(shù)數(shù)字電視視的威脅脅有限，IPTTV和有有線數(shù)字字電視在在短期內(nèi)內(nèi)更多的的是相互互補充關關系，而而不是相相互替代代關系，因此電電信運營營商發(fā)展展IPTTV業(yè)務務在未來來3至55年內(nèi)有有線電視視網(wǎng)絡運運營商的的有線數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務的的沖擊將將是相當當有限的的。從另一方方面來看看，由于于我國的的有線電電視網(wǎng)絡絡運營商商長期處處于壟斷斷經(jīng)營狀狀態(tài)，市市場競爭爭意識薄薄弱，適適度的競競爭反而而會增強強相關公公司的危危機感，促使其其努力提提高自身身的管理理水平，從而提提高自身身的經(jīng)營營效益。同時，電電信運營營商發(fā)展展IPT

55、TV業(yè)務務會刺激激我國有有線電視視網(wǎng)絡運運營商加加快發(fā)展展數(shù)字電電視業(yè)務務和付費費電視業(yè)業(yè)務的步步伐，將將有助于于我國付付費電視視業(yè)務的的快速發(fā)發(fā)展。從長遠遠發(fā)展來來看，我我國未來來的付費費電視市市場規(guī)模模將會遠遠大于有有線電視視基本收收視費的的市場規(guī)規(guī)模，因因此在我我國電信信運營商商大力發(fā)發(fā)展IPPTV的的背景下下，我國國的有線線數(shù)字電電視網(wǎng)絡絡運營商商的機遇與與挑戰(zhàn)并并存。隨著我國國數(shù)字電電視開始始進入高高速發(fā)展展期以及及付費電電視在未未來幾年年內(nèi)在我我國可望望得到規(guī)規(guī)模推廣廣，這將將給我國國的有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商帶來來新的發(fā)發(fā)展機遇遇。目前，付付費電視視在國外外發(fā)展迅迅速，例例如，截

56、截至20004年年12月月31日日，英國的的付費數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)量達9979559611戶，遠遠超過免免費數(shù)字字電視用用戶（4497779200戶）；美國669000萬有線線電視用用戶中，80%是付費費電視用用戶。在在香港，收費頻頻道已覆覆蓋300%的家家庭，該該比例將將在三年年內(nèi)達到到50%。20055年，英英國最大大的付費費電視運運營商英英國天空空廣播公公司超過過 7884 萬萬用戶，年收入入高達440488 百萬萬英磅，稅后利利潤達4425百百萬英磅磅。而220044年，坐擁33.4億億電視用用戶和11.3億億有線用用戶的我我國整個個廣電業(yè)業(yè)的收入入才5114億元元，從中我我們可以以

57、得知我我國未來來的付費費電視市市場規(guī)模模之龐大大。圖3. 英國天天空廣播播公司收收入增長長情況圖4. 英國天天空廣播播公司近近幾年稅稅后利潤潤我國的付付費電視視目前尚尚處于起起步階段段，但已已經(jīng)展現(xiàn)現(xiàn)出具有有良好的的發(fā)展前前景，截截止20005年年8月225日，國家廣電電總局共共批準開開辦付費費電視頻頻道1222套、付費廣廣播節(jié)目目20套套; 以中數(shù)傳傳媒于220044年9月月1日正正式啟動動了我國國數(shù)字付付費電視視的付費費模式，至20005年年7月末末，全國國已有442萬戶戶數(shù)字付付費電視視用戶看看到了中中數(shù)傳媒媒運營的的中央數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目。據(jù)央視-索福瑞瑞媒介研研究(CCSM)和北京京廣

58、播學學院聯(lián)合合推出的的我國第第一本數(shù)數(shù)字電視視行業(yè)的的專項研研究報告告中中國數(shù)字字電視報報告(20002-220033)顯示示：在被被調(diào)查的的居民中中，近775%的的潛在用用戶愿意意為享受受數(shù)字電電視付費費。這說說明我國國數(shù)字付付費電視視未來發(fā)發(fā)展廣闊闊。另據(jù)CAASBAAA(亞亞洲有線線和衛(wèi)星星電視廣廣播協(xié)會會)預測測，20010年年，我國付費費電視用用戶數(shù)量量將達到到1.228億戶戶, 如果果收費以以10000元/年/戶戶計算，將有110000億元的的市場規(guī)規(guī)模。在我國，付費電電視推廣廣的最大大阻礙并并不是我我國消費費者缺乏乏相應的的消費能能力，例例如，我我國消費費者目前前在通訊訊方面的的

59、開支遠遠大于收收看電視視節(jié)目的的開支，以移動動電話通通訊費用用為例，在英國國，沃達達豐公司司(voodaffonee)的移移動通信信用戶AARPUU值與英英國天空空廣播公公司的用用戶ARRPU值值相近，而我國國手機用用戶的AARPUU值遠高高于有線線數(shù)字電電視基本本收視費費，我國國目前免免費電視視頻道眾眾多（一一般為550個左左右）和和我國消消費者缺缺乏付費費收看電電視的習習慣是我我國付費費電視大大規(guī)模推推廣的最最大障礙礙。圖5英英國天空空廣播公公司近幾幾年用戶戶ARPPU值我們認為為，雖然然我國目目前免費費電視節(jié)節(jié)目頻道道眾多，但是很很多頻道道節(jié)目內(nèi)內(nèi)容雷同同，如果果電視節(jié)節(jié)目內(nèi)容容提供商商

60、能夠提提供滿足足消費者者的需求求的電視視節(jié)目、和有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商合作作采用靈靈活的市市場推廣廣手段，付費電電視一定定會被我我國廣大大消費者者所接受受的。用戶數(shù)量量的增長長和基本本頻道費費用的逐逐步提高高是有線線電視業(yè)業(yè)收入增增長的主主要動因因。每戶戶基本收收視費的的快速增增加與政政府政策策支持緊緊密相關關。有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡運營營商具有有良好的的發(fā)展前前景。隨著我我國數(shù)字字電視開開始進入入高速發(fā)發(fā)展期以以及付費費電視在在未來幾幾年內(nèi)在在我國可可望得到到規(guī)模推推廣，這這將給我我國的有有線電視視網(wǎng)絡運運營商帶帶來新的的發(fā)展機機遇，我我國的電電線電視視網(wǎng)絡運運營商的的收入和和利潤將將有可能能出