論國產(chǎn)回力運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)及創(chuàng)意理念

1、論國產(chǎn)回力運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)及創(chuàng)意理念XX：1005-5312（20XX）06-0278-01一、回力品牌歷史回力是ZG最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征；相比解放鞋而言，它簡潔鮮亮的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。三十年代開始流行布膠鞋（跑鞋），當(dāng)時(shí)的正泰信記橡膠廠經(jīng)理薛銘三，剛上任就抓兩件大事。一件事是首創(chuàng)膠鞋成型流水線作業(yè)法，第二件事就是創(chuàng)立“回力牌”商標(biāo)。在多方征集商標(biāo)設(shè)計(jì)稿的過程中，有位浙江美專畢業(yè)不久的青年袁樹森，用西洋手法設(shè)計(jì)了商標(biāo)圖案“WRRIOR”（英文原意為戰(zhàn)士、勇士、斗士

2、）。這時(shí)主管供銷的楊少振認(rèn)為，彎弓搭箭的古希臘勇士形象，很貼合當(dāng)代青年人崇尚勇敢精神、向往做騎士的心態(tài)。民國24年4月4日（1935年），回力商標(biāo)注冊獲準(zhǔn)，從此回力牌球鞋正式問世。然后好景不再，改革開放后大量的運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)入ZG市場，已經(jīng)50歲的回力雖仍然知名，它已經(jīng)不再是曾經(jīng)的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟農(nóng)民工階層聯(lián)系在一起，因?yàn)樗畠r(jià)、耐穿，而不再是高端品牌。二、回力鞋設(shè)計(jì)特點(diǎn)回力球鞋最初由生產(chǎn)，解放后“橡膠總廠”也生產(chǎn)出“箭牌”白色回力球鞋，受到當(dāng)時(shí)廣大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一時(shí)成為時(shí)尚。大約在1956年左右，該廠為生產(chǎn)出更適合籃球運(yùn)動(dòng)員穿著的回力球鞋，曾派技能人員

3、到先農(nóng)壇體育場進(jìn)行調(diào)查研究，對每個(gè)男女運(yùn)動(dòng)員的腳型、尺寸等進(jìn)行測量，采集了大量的數(shù)據(jù)，用于改進(jìn)生產(chǎn)。“箭牌”回力球鞋用料講求，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特別是采納優(yōu)質(zhì)橡膠制造的綠色鞋底彈性極佳，有助于運(yùn)動(dòng)員彈跳力的發(fā)揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當(dāng)好的抓地性，有利于籃球運(yùn)動(dòng)員做急起急停等攻防動(dòng)作。三、走紅原因一是具有ZG特色：上世紀(jì)50年代到80年代，是ZG工業(yè)設(shè)計(jì)的黃金期，那時(shí)生產(chǎn)的無論是玩具還是生活用品都具有強(qiáng)烈的ZG特色，樣式老套，但卻“耐用”。正因?yàn)榛亓π哂羞@樣的ZG特色且牢固耐用，因此獲得了外國人的青睞。二是明星效應(yīng)：回力鞋，這個(gè)在國人眼中毫無科技和美感而言，只有簡

4、單。幾近要被淹沒在歷史塵埃之中的回力鞋，卻在ELLE雜志的大力追捧下，嫣然成為挑戰(zhàn)匡威時(shí)尚主導(dǎo)地位的不二人選。憑借指環(huán)王和加勒比海盜而聲名鵲起的奧蘭多目前就是回力鞋的“死忠”，最近頻頻穿著它招搖過市。時(shí)尚隱藏著一套雙重標(biāo)準(zhǔn)，名人胡亂穿著便可美名其曰“混搭”?？梢韵胂?，如若不是奧蘭多等時(shí)尚達(dá)人的吹捧，我們又怎會(huì)對回力鞋正眼看待，這可說是一個(gè)明星效應(yīng)。明星利用特別身份，為回力鞋起了推波助瀾的作用，是回力鞋深入人心，無形中提升了品牌形象，擴(kuò)大了回力鞋在市場的知名度。三是品牌創(chuàng)新力回力鞋帶著它的經(jīng)典款“白紅色”去國外后，為了迎合大眾的多元化口味，經(jīng)過面料、外形、標(biāo)志、包裝等一些列精心修改后，換上了時(shí)尚

5、的裝扮，在國外風(fēng)行，從單一款變多種款。而且該品牌系列的命名大多來自ZG武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，極具ZG特色。還有外國人創(chuàng)新的營銷策略。四、結(jié)論：從回力鞋看我國運(yùn)動(dòng)品牌從回力的成功角度會(huì)看我國運(yùn)動(dòng)品牌若想贏得海外市場，必須具備一下幾點(diǎn)優(yōu)勢：一是核心知識產(chǎn)權(quán)：國內(nèi)的體育用品幾乎沒有自己核心知識產(chǎn)權(quán)，80%以上都是抄襲國外的設(shè)計(jì)理念?；乜椿亓π鲜兰o(jì)七八十年代時(shí)因其外底極其耐磨。鞋面爛了底都不會(huì)爛而廣受歡迎，直到今天，人們也是因其牢固耐用的橡膠底和獨(dú)特的ZG風(fēng)元素而青睞與他。二是品牌制造力：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌意識到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性還是近幾年的事。從回力鞋中我們可以直到，當(dāng)它轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外的時(shí)候，它就開始創(chuàng)新了，經(jīng)典款以ZG功夫命名。創(chuàng)新不僅僅限于產(chǎn)品，也可在營銷策略中創(chuàng)新。三是打造自主品牌：在經(jīng)濟(jì)全球化席卷八方，市場競爭