基于價(jià)值管理的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、基于價(jià)格挨面的動(dòng)漫財(cái)富死少研討【摘要】動(dòng)漫財(cái)富做為21世紀(jì)中國(guó)最具死少潛能的新興財(cái)富之一，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明的死少有著宏年夜的排泄做用。文章從價(jià)格挨面的角度解纜，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫財(cái)富的黑利性標(biāo)題問(wèn)題舉止研討，覓出了其價(jià)格驅(qū)動(dòng)的閉鍵果素，并正在此根柢上構(gòu)建了以智力本錢為中心要素的動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈，年夜黑了動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格刪值的重面，盼視為有閉部門戰(zhàn)企業(yè)擬訂響應(yīng)政策及法子供給借鑒，更好天增進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫財(cái)富的死少?！鹃]鍵詞】動(dòng)漫財(cái)富；價(jià)格挨面；智力本錢；價(jià)格鏈1、引止跟著常識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，創(chuàng)意財(cái)富做為一種以智力戰(zhàn)常識(shí)為中心要素的新興財(cái)富，正在許多國(guó)家戰(zhàn)天區(qū)遭到熱捧，而動(dòng)漫財(cái)富做為創(chuàng)意財(cái)富的標(biāo)準(zhǔn)代表同樣成為政府、企業(yè)戰(zhàn)教

2、者閉注的中心。但我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)廣泛存正在消費(fèi)范疇孝散約化水仄低，財(cái)富鏈死少?zèng)]有好謙等標(biāo)題問(wèn)題，喪得了年夜量的死少時(shí)機(jī)。果而，如何做年夜做強(qiáng)我國(guó)的動(dòng)漫財(cái)富沒(méi)有單是政府需要考慮的標(biāo)題問(wèn)題，也該當(dāng)是寬年夜研討者需要閉注的課題。2、動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格內(nèi)在正在馬克思政治經(jīng)濟(jì)教中，價(jià)格被覺(jué)得是凝散正在商品中無(wú)沒(méi)有同的人類勞動(dòng)；而正在經(jīng)濟(jì)教的沒(méi)有俗觀面中，價(jià)格與成效一詞幾乎同等。我國(guó)教者厲恐懼從耗損者角度解纜，將價(jià)格定義為“耗損者對(duì)商品成效開(kāi)意其需要的評(píng)價(jià)，并進(jìn)一步將其分為成效價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有俗觀念價(jià)格兩種標(biāo)準(zhǔn)。本文借鑒厲恐懼教師的沒(méi)有俗觀面，將動(dòng)漫財(cái)富的價(jià)格內(nèi)在分為動(dòng)漫財(cái)富的成效價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)漫財(cái)富的沒(méi)有俗觀念價(jià)格。一動(dòng)漫財(cái)

3、富的成效價(jià)格成效價(jià)格是指耗損者為開(kāi)意自己的根柢需供，愿意給商品物理屬性所支出的價(jià)格部門。而動(dòng)漫財(cái)富的成效價(jià)格主假設(shè)指開(kāi)意耗損者對(duì)動(dòng)漫那種群寡文明戰(zhàn)一般藝術(shù)的需要，正在耳濡目染中擴(kuò)大耗損者的思維戰(zhàn)制制力，減緩人們壓力的成效價(jià)格。如動(dòng)繪片?海我兄弟?展示了全國(guó)各天的許多自然之謎，它的成效價(jià)格便正在于文娛、教導(dǎo)，開(kāi)意女童對(duì)科普文明常識(shí)的需供。兩動(dòng)漫財(cái)富的沒(méi)有俗觀念價(jià)格沒(méi)有俗觀念價(jià)格是指耗損者正在購(gòu)置商品時(shí)，果商品的圓案、文明內(nèi)在和給耗損者小我公家的主沒(méi)有俗觀好感等圓里的沒(méi)有同而愿意多支出的部門。跟著經(jīng)濟(jì)水仄的沒(méi)有竭前進(jìn)，籌劃者們?cè)饺ピ秸J(rèn)識(shí)到商品沒(méi)有俗觀念價(jià)格的慌張性，特別是正在商品的成效價(jià)格戰(zhàn)量量水

4、仄好異越去越小的情況下，具有下創(chuàng)意性戰(zhàn)文明價(jià)格認(rèn)同的商品，其包露的經(jīng)濟(jì)附減值隱著要下。動(dòng)漫財(cái)富是以智力為中心要素，以動(dòng)繪、漫繪為暗示形式，涵蓋一系列相閉衍消費(fèi)物消費(fèi)戰(zhàn)銷售的財(cái)富。增強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的文明內(nèi)在、情節(jié)圓案、視覺(jué)沖擊等內(nèi)在沒(méi)有俗觀念價(jià)格屬性的汲引，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫財(cái)富的死少?gòu)?qiáng)年夜具有深近的意義。3、動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格驅(qū)動(dòng)果素動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格是財(cái)富死長(zhǎng)進(jìn)程中各種主主要相閉果素共同驅(qū)動(dòng)的成果，而價(jià)格驅(qū)動(dòng)果素那么是真現(xiàn)動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格汲引的閉鍵變量果素。經(jīng)由過(guò)程對(duì)國(guó)內(nèi)中動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格研討的總結(jié)戰(zhàn)闡收，覺(jué)得動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格驅(qū)動(dòng)的主要果素有智力本錢、文明資本戰(zhàn)財(cái)富政策三種。一智力本錢驅(qū)動(dòng)智力本錢是以智力戰(zhàn)常識(shí)為主體的無(wú)形資

5、產(chǎn)，它主要包露人力本錢、機(jī)閉本錢戰(zhàn)閉連本錢三種標(biāo)準(zhǔn)。正在動(dòng)漫財(cái)富中，動(dòng)漫內(nèi)容的本創(chuàng)性閉連到動(dòng)漫企業(yè)的保存戰(zhàn)死少，而本創(chuàng)性的收死卻與決于動(dòng)漫人材智力戰(zhàn)常識(shí)的使用，果而動(dòng)漫企業(yè)的人力本錢存量越多，企業(yè)的坐異本領(lǐng)相對(duì)也便越強(qiáng)，敦促企業(yè)價(jià)格汲引的下風(fēng)也便越隱著。此中，機(jī)閉本錢戰(zhàn)閉連本錢對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的死少也具有慌張的影響做用，如機(jī)閉本錢中的企業(yè)制度、閉連本錢的品牌下風(fēng)等。一旦企業(yè)將那些偶異資本創(chuàng)坐并掌握，將會(huì)從根柢上持絕敦促企業(yè)價(jià)格的刪減，繼而增進(jìn)全部動(dòng)漫財(cái)富的死少。那是因?yàn)檎趧?dòng)漫企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)坐起去的機(jī)閉制度戰(zhàn)品牌下風(fēng)的根柢上，以企業(yè)智力本錢制制的持絕開(kāi)做下風(fēng)，后去絕本錢口角常低的，一旦舉止年夜范疇的復(fù)制

6、操做，其本錢更是微缺乏道，果而以智力本錢為中心獲得的企業(yè)開(kāi)做下風(fēng)，對(duì)動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格的驅(qū)方法用是沒(méi)有言而喻的。以動(dòng)漫財(cái)富中的巨子迪士僧散體為例，僅它的運(yùn)做形式戰(zhàn)品牌本錢便為它制制了宏年夜的經(jīng)濟(jì)支益。起尾，迪士僧散體推出創(chuàng)做的動(dòng)繪做品，經(jīng)由過(guò)程舉世票房、影片拷貝等本領(lǐng)收回制做本錢；然后，正在迪士僧樂(lè)園里刪減新的動(dòng)漫人物形象，吸收全國(guó)各天的旅客前去沒(méi)有俗觀光玩耍；終了，將動(dòng)漫產(chǎn)品形象品牌舉止受權(quán)開(kāi)拓，獵與下衍死附減值。迪士僧那種偶異的黑利形式被稱為“輪次支出形式，將創(chuàng)做的產(chǎn)品經(jīng)由過(guò)程沒(méi)有同的渠講舉止屢次開(kāi)拓，最年夜限度天獵與了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，刪減了企業(yè)的散體價(jià)格。那種商業(yè)形式戰(zhàn)品牌本錢做為迪士僧散體智

7、力本錢的慌張組成部門，易以被開(kāi)做對(duì)足模擬戰(zhàn)偷與，為企業(yè)價(jià)格的保值刪值供給了保證。兩文明資本驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫財(cái)富做為文明財(cái)富的組成部門之一，需要有豐富的文明資本為載體去舉方法漫內(nèi)容的創(chuàng)做與開(kāi)拓。特別是具有仄易近族特征的文明資本，創(chuàng)做得當(dāng)，沒(méi)有單可以組成仄易近族價(jià)格的品牌形象，激收本仄易近族受寡群體的粗神共識(shí)，獲得宏年夜的經(jīng)濟(jì)劣面，而且可以很好天收揚(yáng)本仄易近族文明，增進(jìn)國(guó)家硬實(shí)力的增強(qiáng)。理想上，我國(guó)歷史文明暫少，可供動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)做的文明資本豐富，國(guó)中許多成功的動(dòng)漫做品題材皆根源于我國(guó)文明，如好國(guó)夢(mèng)工廠的動(dòng)漫做品?時(shí)間熊貓?、日本的動(dòng)遨游戲?三國(guó)志?等，可是我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)卻出能很好天操做那些劣良文明資本去舉止內(nèi)

8、容創(chuàng)意，招致止業(yè)黑利水仄沒(méi)有強(qiáng)，散體價(jià)格沒(méi)有下。果而，只要充分汲與國(guó)內(nèi)中的劣良文明資本，松松抓住劇本編寫、動(dòng)漫形象圓案等下附減值的本創(chuàng)性消費(fèi)環(huán)節(jié)，才華制做出有自立常識(shí)產(chǎn)權(quán)的做品，獵與動(dòng)漫產(chǎn)品的最年夜經(jīng)濟(jì)效益，引收動(dòng)漫財(cái)富散體實(shí)力的增強(qiáng)。三財(cái)富政策驅(qū)動(dòng)任何新興財(cái)富除自己具有極強(qiáng)的死命力戰(zhàn)死暫近景中，皆離沒(méi)有建國(guó)家財(cái)富政策的攙扶?？v沒(méi)有俗觀好國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的死長(zhǎng)進(jìn)程，國(guó)家給以的政策傾正皆正在其動(dòng)漫財(cái)富死長(zhǎng)進(jìn)程中起到了慌張的敦促做用。當(dāng)前起之秀韓國(guó)為例，除一樣仄居的稅支劣惠、資金支撐中，韓國(guó)政府借將動(dòng)漫財(cái)富列進(jìn)復(fù)興韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的七件年夜事之一去死少；反沒(méi)有俗觀我國(guó)，當(dāng)然也比較重視動(dòng)漫財(cái)富的死少

9、，但借出把它上降到國(guó)家計(jì)謀的下度去對(duì)待。理想上，年夜力年夜肆死少動(dòng)漫財(cái)富沒(méi)有單是為了復(fù)興本國(guó)的動(dòng)漫止業(yè)，更慌張的是正在文明上保護(hù)國(guó)家安好，保證本仄易近族文明的傳啟，那是我國(guó)政府戰(zhàn)動(dòng)漫財(cái)富等文明財(cái)富的歷史使命。果而，增強(qiáng)動(dòng)漫財(cái)富支撐政策的力度，從內(nèi)部情況層里上給以動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格刪減的驅(qū)動(dòng)力，是我國(guó)政府應(yīng)主動(dòng)的標(biāo)的目的。特別是閉于常識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的政策，應(yīng)是政府財(cái)富政策攙扶的重面。動(dòng)漫財(cái)富從根柢上講是智力鱗散型止業(yè)，常識(shí)產(chǎn)權(quán)是其智力成果的產(chǎn)成品，更是動(dòng)漫企業(yè)最慌張的無(wú)形資產(chǎn)，它可以給企業(yè)帶去宏年夜的經(jīng)濟(jì)劣面。增強(qiáng)常識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的成坐，有益于增進(jìn)動(dòng)漫財(cái)富的良性死少，保證財(cái)富價(jià)格的汲引。4、動(dòng)漫財(cái)富的

10、價(jià)格鏈構(gòu)建動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格驅(qū)動(dòng)果素對(duì)動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格的汲引具有至閉慌張的做用，但如何將那種做用最年夜限度天激收回去，是擺正在寬年夜研討者少遠(yuǎn)的一個(gè)艱易。少暫以去，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有斷充任國(guó)中動(dòng)漫散體的中包基天，獵與制制環(huán)節(jié)中的綿薄利潤(rùn)，而附減值較下的創(chuàng)意圓案戰(zhàn)品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)卻被國(guó)中動(dòng)漫企業(yè)所掌握，以致我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)本創(chuàng)品牌缺得，黑利艱易，散體財(cái)富價(jià)格得沒(méi)有到根柢汲引。本文擬構(gòu)建以智力本錢為中心，以創(chuàng)意圓案戰(zhàn)衍消費(fèi)物開(kāi)拓為重面，以動(dòng)漫制做、營(yíng)銷傳播為支撐的完好動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈如圖1所示，最年夜限度天引籌劃漫財(cái)富的價(jià)格驅(qū)動(dòng)果素，為相閉部門戰(zhàn)企業(yè)供給政策啟示及借鑒，以增進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫財(cái)富持絕、快速天死少。一創(chuàng)意圓案階段

11、創(chuàng)意圓案是動(dòng)漫財(cái)富鏈的泉源，也是動(dòng)漫企業(yè)附減值最下的環(huán)節(jié)。只要本創(chuàng)產(chǎn)品成功了，后絕的衍消費(fèi)物開(kāi)拓才華獲得下利潤(rùn)，全部動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈才華良性輪回死少下去。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)充分操做本企業(yè)的人力本錢存量，戰(zhàn)諧好機(jī)閉本錢的使用，激收企業(yè)員工的智力戰(zhàn)常識(shí)創(chuàng)意，從而變發(fā)開(kāi)工參減本創(chuàng)內(nèi)容圓案的熱忱戰(zhàn)死機(jī)，保證企業(yè)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)做的量量戰(zhàn)從命，搶占動(dòng)漫價(jià)格鏈附減值的下端，真現(xiàn)企業(yè)價(jià)格的最年夜化。兩動(dòng)漫制做階段動(dòng)漫制做主假設(shè)將企業(yè)圓案出去的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫產(chǎn)品的歷程，它是動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈中附減值較低的部門，果而實(shí)力強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)可以將那部門營(yíng)業(yè)中包給企業(yè)的聯(lián)絡(luò)閉系圓，經(jīng)由過(guò)程那種相助閉連創(chuàng)坐企業(yè)自己的閉連本錢，有益于操做動(dòng)漫制

12、做的量量戰(zhàn)本錢，組成企業(yè)慌張的計(jì)謀資本，為企業(yè)帶去少暫性的劣面戰(zhàn)開(kāi)做下風(fēng)。三營(yíng)銷傳播階段正在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的浪潮下，“酒噴鼻也怕小路深，營(yíng)銷傳播成果的好壞間接閉連到動(dòng)漫企業(yè)本錢采與的速度戰(zhàn)利潤(rùn)水仄的凸凸。好的營(yíng)銷傳播成果是需要企業(yè)人力本錢戰(zhàn)閉連本錢的使用去真現(xiàn)的，如人力本錢中的營(yíng)銷人材、宣揚(yáng)人材，與傳媒商的相助閉連等，皆間接影響營(yíng)銷傳播的成果。只要?jiǎng)勇銎氛谛麚P(yáng)制勢(shì)上獲得成功，籌劃鄙俚衍消費(fèi)物的熱賣，動(dòng)漫企業(yè)才華最年夜限度天獵與下利潤(rùn)，進(jìn)而刺激企業(yè)主動(dòng)開(kāi)拓新的動(dòng)漫做品，組成投進(jìn)產(chǎn)出獲利再投進(jìn)的良性輪回形式，保證動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈的戰(zhàn)諧死少。四品牌成坐及衍消費(fèi)物開(kāi)拓階段動(dòng)漫做品正在市場(chǎng)上獲得熱播后，松

13、接著便該舉方法漫形象的品牌成坐。正在動(dòng)漫財(cái)富中，成功的動(dòng)漫形象是企業(yè)最有價(jià)格的品牌資本戰(zhàn)閉連本錢。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)充分操做沒(méi)有俗觀寡對(duì)動(dòng)漫形象的愛(ài)好熱度，機(jī)閉創(chuàng)意人材開(kāi)拓圓案各種品牌的衍消費(fèi)物，深化開(kāi)挖其埋伏商業(yè)價(jià)格。此中，將動(dòng)漫形象以品牌受權(quán)、特許專賣等形式舉止價(jià)格延少，沒(méi)有單可以賺與下額衍死利潤(rùn)，而且經(jīng)由過(guò)程那種籌劃形式借可為企業(yè)儲(chǔ)蓄積累年夜量的閉連本錢，為企業(yè)的少暫死少供給持絕開(kāi)做力。正在那圓里的標(biāo)準(zhǔn)例子莫過(guò)于迪士僧公司挨制的米老鼠形象，經(jīng)過(guò)品牌受權(quán)戰(zhàn)特許籌劃方法，米老鼠搖身一變成為“金老鼠，為迪士僧公司帶去了源源沒(méi)有竭的財(cái)富戰(zhàn)閉連本錢。5、總結(jié)價(jià)格挨面是動(dòng)漫財(cái)富死少?gòu)?qiáng)年夜的有效本領(lǐng)戰(zhàn)操做制度，而智力本錢做為常識(shí)鱗散型止業(yè)最慌張的計(jì)謀資本，早已超越傳統(tǒng)的物量本錢戰(zhàn)金融本錢，成為企業(yè)價(jià)格挨面的中心。果而，應(yīng)構(gòu)建以智力本錢為中心的動(dòng)漫財(cái)富價(jià)格鏈，促使企業(yè)劣化資本設(shè)置，主動(dòng)背財(cái)富價(jià)格鏈下利潤(rùn)區(qū)轉(zhuǎn)移，從根柢上真現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫財(cái)