商標法律規(guī)章制度及其戰(zhàn)略實施

1、國家工商總局行政學院網(wǎng)絡(luò)教學講稿商標法律制度與商標戰(zhàn)略實施國家工商行政治理總局商標局副局長 趙 剛（2010年8月）目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078422#_Toc270078422 第一節(jié) 商標差不多制度 PAGEREF _Toc270078422 h 5 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-9

2、2c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078423#_Toc270078423 一、商標概述 PAGEREF _Toc270078423 h 5 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078424#_Toc270078424 （一）商標的概念 PAGEREF _Toc270078424 h 5 HYPERLINK /fileroot/offline_l

3、esson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078425#_Toc270078425 （二）商標的功能 PAGEREF _Toc270078425 h 6 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078426#_Toc270078426 （三）商標的種類 PAGEREF _Toc270078426 h 8 H

4、YPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078427#_Toc270078427 二、商標法律制度 PAGEREF _Toc270078427 h 14 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078428#_Toc270078428 （一）商標法律

5、體系 PAGEREF _Toc270078428 h 14 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078429#_Toc270078429 （二）商標法差不多原則 PAGEREF _Toc270078429 h 16 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _

6、Toc270078430#_Toc270078430 第二節(jié) 商標注冊 PAGEREF _Toc270078430 h 20 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078431#_Toc270078431 一、申請 PAGEREF _Toc270078431 h 21 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/atta

7、ch/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078432#_Toc270078432 二、形式審查 PAGEREF _Toc270078432 h 21 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078433#_Toc270078433 （一）申請人的資格 PAGEREF _Toc270078433 h 21 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc

8、3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078434#_Toc270078434 （二）申請人的文件資料 PAGEREF _Toc270078434 h 22 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078435#_Toc270078435 （三）繳納相關(guān)費用 PAGEREF _Toc270078435 h 22 HYPERLINK /fi

9、leroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078436#_Toc270078436 三、實質(zhì)審查 PAGEREF _Toc270078436 h 22 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078437#_Toc270078437 （一）絕對理由 PAGEREF _Toc2

10、70078437 h 22 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078438#_Toc270078438 （二）相對理由 PAGEREF _Toc270078438 h 23 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078439#_Toc270

11、078439 四、駁回復審 PAGEREF _Toc270078439 h 24 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078440#_Toc270078440 五、初審公告及異議 PAGEREF _Toc270078440 h 25 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義

12、）.doc l _Toc270078441#_Toc270078441 （一）初審公告 PAGEREF _Toc270078441 h 25 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078442#_Toc270078442 （二）異議 PAGEREF _Toc270078442 h 25 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd

13、5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078443#_Toc270078443 六、注冊 PAGEREF _Toc270078443 h 25 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078444#_Toc270078444 七、商標注冊的后續(xù)程序 PAGEREF _Toc270078444 h 26 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df

14、1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078445#_Toc270078445 （一）續(xù)展 PAGEREF _Toc270078445 h 26 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078446#_Toc270078446 （二）轉(zhuǎn)讓 PAGEREF _Toc270078446 h 26 HYPERLINK /fil

15、eroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078447#_Toc270078447 （三）變更 PAGEREF _Toc270078447 h 27 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078448#_Toc270078448 （四）使用許可 PAGEREF _Toc270

16、078448 h 27 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078449#_Toc270078449 （五）撤銷 PAGEREF _Toc270078449 h 27 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078450#_Toc2700784

17、50 （六）無效 PAGEREF _Toc270078450 h 27 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078451#_Toc270078451 第三節(jié) 注冊商標愛護 PAGEREF _Toc270078451 h 28 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.do

18、c l _Toc270078452#_Toc270078452 一、注冊商標專用權(quán) PAGEREF _Toc270078452 h 29 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078453#_Toc270078453 二、侵犯注冊商標專用權(quán)行為的種類 PAGEREF _Toc270078453 h 30 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8

19、-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078454#_Toc270078454 （一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標 PAGEREF _Toc270078454 h 30 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078455#_Toc270078455 （二）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品 PAGEREF _T

20、oc270078455 h 31 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078456#_Toc270078456 （三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識 PAGEREF _Toc270078456 h 32 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略

21、（講義）.doc l _Toc270078457#_Toc270078457 （四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的 PAGEREF _Toc270078457 h 33 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078458#_Toc270078458 （五）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的 PAGEREF _Toc270078458 h 34 HYPERLINK /fileroot

22、/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078459#_Toc270078459 三、侵犯注冊商標專用權(quán)行為的查處 PAGEREF _Toc270078459 h 36 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078460#_Toc270078460 （一）商標侵權(quán)案件的處理機關(guān) PA

23、GEREF _Toc270078460 h 36 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078461#_Toc270078461 （二）工商機關(guān)查處商標侵權(quán)行為時行使的職權(quán) PAGEREF _Toc270078461 h 36 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.do

24、c l _Toc270078462#_Toc270078462 （三）工商機關(guān)查處商標侵權(quán)行為的處罰手段 PAGEREF _Toc270078462 h 37 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078472#_Toc270078472 （四）移送38 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律

25、制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078473#_Toc270078473 第四節(jié) 商標戰(zhàn)略實施39 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078474#_Toc270078474 一、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及商標戰(zhàn)略39 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）

26、.doc l _Toc270078475#_Toc270078475 （一）國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略39 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078476#_Toc270078476 （二）商標戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc270078476 h 40 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商

27、標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078477#_Toc270078477 二、商標戰(zhàn)略的要緊目標 PAGEREF _Toc270078477 h 41 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078478#_Toc270078478 （一）商標愛護制度更加完善 PAGEREF _Toc270078478 h 41 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-

28、4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078479#_Toc270078479 （二）企業(yè)自主商標擁有量進一步增加 PAGEREF _Toc270078479 h 42 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078480#_Toc270078480 （三）企業(yè)治理和運用商標的能力明顯增強 PAGEREF _Toc270078480 h 42

29、 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078481#_Toc270078481 （四）全社會的商標意識普遍增強 PAGEREF _Toc270078481 h 42 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078482#_Toc27007848

30、2 三、工商行政治理機關(guān)實施商標戰(zhàn)略的要緊任務(wù)43 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078483#_Toc270078483 （一）加強商標權(quán)愛護43 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078484#_Toc270078484 （二）

31、支持市場主體實施商標戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc270078484 h 44 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義）.doc l _Toc270078485#_Toc270078485 （三）充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)進展、區(qū)域進展中的推動作用45 HYPERLINK /fileroot/offline_lesson/0df1064d-acc3-4866-92c8-e1b44ddd5c23/attach/商標法律制度與商標戰(zhàn)略（講義

32、）.doc l _Toc270078486#_Toc270078486 （四）加大商標宣傳教育力度46 商標是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，愛護商標專用權(quán)是工商行政治理機關(guān)的重要職責。隨著經(jīng)濟全球化的深入進展，知識產(chǎn)權(quán)日益成為國家進展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國家和掌握進展主動權(quán)的關(guān)鍵。專利權(quán)、版權(quán)和商標權(quán)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)，都發(fā)揮著各自獨有的作用。商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是生命力最持久、阻礙力最強、與人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。在當今世界，商標特不是馳名商標，在經(jīng)濟生活中扮演著舉足輕重的角色，作為知識產(chǎn)權(quán)中一種專門的商業(yè)財寶載體和文化信息載體，商標體現(xiàn)著不斷進展的創(chuàng)新成

33、果，推動著市場競爭和治理創(chuàng)新，改變著人民的生活和思想觀念。第一節(jié) 商標差不多制度一、商標概述（一）商標的概念商標又稱“品牌”，俗稱“牌子”，是一種表示商品或服務(wù)來源的標記。我國使用商標已有千年歷史，已發(fā)覺的最早的商標能夠追溯到北宋時期的“白兔”商標（原件目前保存在中國歷史博物館）。北宋時期，即公元960年至1127年，山東濟南一家專門制造細針的劉家針鋪所使用的“白兔”商標，既有白兔圖形，又有“兔兒為記”字樣。圖上的文字是：“濟南劉家功夫針鋪。認門前白兔兒為記。收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，不有加饒，請記白?！彼侵袊两癜l(fā)覺的較早的比較完備的商標。依照我國商標法的規(guī)定，商標

34、是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合等元素，或者上述要素的組合，來區(qū)不他人的商品或服務(wù)的標志。簡單地講，商標是用來區(qū)不商品或者服務(wù)來源的標志。從商標的定義不難看出，商標的本質(zhì)確實是一種標記，由文字、圖形和顏色或其組合構(gòu)成；商標既能夠是平面的，也能夠是立體的；既可用于標示商品的來源，又可用于區(qū)分服務(wù)的提供者。（二）商標的功能商標的功能，是指商標在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價值和發(fā)揮的作用。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽和開拓市場的重要工具，同時也是生產(chǎn)者和消費者交流信息的要緊渠道、相互溝通的重要媒介。歸納起來，商標有三個方面的功能。1.區(qū)不功能。即區(qū)

35、分不同商品或者服務(wù)的功能；也確實是向消費者表明商品或服務(wù)來源的出處。有人把商標形象地比喻成商品的“臉”。正如臉是一個人的象征，作為商品的“臉”，商標也是特定企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和社會評價，凝聚著該商品的市場信譽。2.經(jīng)濟功能。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財寶，也是企業(yè)實力的象征。一個有著知名度的商標，往往蘊含著巨大的商業(yè)價值。美國可口可樂公司的老總曾經(jīng)講過：我們可口可樂公司哪怕被一把火燒掉，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒掉我的廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)可口可樂品牌是燒不掉的。我就能夠憑借那個品牌毫不費勁地吸引投資或獲得貸款，迅速復生。3

36、.廣告功能。商標的廣告作用是指商標的使用能夠起到商品的廣告作用。商品的宣傳既包括經(jīng)營者有目的的廣告宣傳，也包括消費者的口碑。假如商品不使用商標，消費者就無法記住該商品，更無法去向不的消費者推舉，該產(chǎn)品也就處于默默無聞的境地。因此，商品不使用商標，生產(chǎn)者在廣告中就難以達到推銷商品的目的，專門可能他做了專門多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，因為沒有商標。這種現(xiàn)象在我們往常的電視廣告中可謂比比皆是，如有的廣告中只宣傳商品的性能、先進的生產(chǎn)設(shè)備，卻不宣傳商品的商標，如此的廣告除了對商業(yè)企業(yè)的采購員有一些作用之外，關(guān)于寬敞消費者則是事倍功半的。究其緣故確實是沒能使消費者通過最簡單的方式，通過

37、商標記住該商品。世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事伊德里斯對商標在文化生活中的重要性有過精辟的總結(jié)：“當今世界，商標差不多成為一種重要的文化標志。人們選擇某種產(chǎn)品的緣故往往就在于，其品牌大概代表著某種生活方式或這某種理念?，F(xiàn)在，公司制造的價值不復體現(xiàn)在產(chǎn)品中而是凝聚于品牌之中，營銷對象已不是產(chǎn)品而是某種形象?！保ㄈ┥虡说姆N類商標作為商品的標志，附著在商品或商品包裝上，以區(qū)不同類商品。隨著市場經(jīng)濟的進展，商品的品種越來越多。商標的使用也更加廣泛。商標到底有多少種類?如何劃分?并無統(tǒng)一標準。我們能夠從不同的角度，用不同的標準劃分商標的種類并進行研究。通常以商標的構(gòu)成要素、區(qū)不內(nèi)容、知名程度等幾個標準進行如下

38、劃分：1.按構(gòu)成要素分以構(gòu)成要素劃分法，可將商標劃分為形象商標和非形象商標。形象商標又稱視覺商標，可分為平面商標和立體商標。所謂的非形象商標是人們無法通過視覺感受到它的存在，而是要通過聽覺、味覺去感知它，因此又能夠分為聽覺商標和味覺商標。非形象商標是指通過音響、氣味等以聽覺、嗅覺才能感知的商標。這類商標在世界范圍內(nèi)還鮮有注冊愛護的實例。這種商標往往與廣告宣傳融為一體，才更能生動地宣傳自己，但由于其不具有固定形象，在注冊、核準、侵權(quán)的判定、法律愛護等諸方面都存在不同于形象商標的問題，我國現(xiàn)行法律不愛護非形象商標。視覺商標又能夠進一步劃分為：（1）文字商標文字商標是指僅由文字組成，不含文字以外的任

39、何圖形成分的商標。文字是語言的書寫符號，包括漢字、拼音字母、少數(shù)民族文字、外國文字、數(shù)字等等。我國的文字商標以漢字為主。隨著國際交往的日益頻繁，外國文字商標的使用也逐漸增多。文字商標也能夠一種文字為主，輔以其他文字。大多數(shù)國家同意兩個以上的字母和兩位數(shù)以上的數(shù)字作為商標使用，但也有一些國家，對純數(shù)字商標不予注冊。文字的組合能夠是生造、杜撰的、本身無任何含義的，而且越是獨創(chuàng)性較高的文字組合，往往越具有顯著性、識不性。如“SONY”、“海爾”等商標確實是有力證明。文字商標具有便于呼叫、表意性強的特點，但標志性不如圖形商標強烈。（2）圖形商標圖形商標是指無任何文字，僅由圖形構(gòu)成的商標。圖形能夠是具象

40、的圖形，也能夠是抽象的圖形。只要具有顯著特征，易于識不，都能夠作為商標。圖形商標的歷史最為悠久，它具有不受語言限制生動、鮮亮的特點，在任何國家和地區(qū)，不論人們使用何種語言，人們都能夠按圖識標。因此圖形商標的標志性更明顯。然而由于沒有文字標注，不便呼叫，因此其表意性不如文字商標，在交易中不便于相互交流。（3）組合商標組合商標是由文字與圖形組合而成的商標。組合商標兼具文字商標與圖形商標的優(yōu)點，具有呼叫便利、準確和明顯的標志性的特點，因而被普遍采納。組合商標要求文字與圖形應協(xié)調(diào)統(tǒng)一，緊密聯(lián)系。假如文字與圖形并無聯(lián)系，不能作為一個組合商標使用。（4）立體商標立體商標即三維標志，是指以商品的外形或包裝作

41、為商標。長期以來，由于我國法律不愛護立體商標，因此經(jīng)營者往往通過申請外觀設(shè)計專利的途徑求得法律對其具有獨特個性的商品外形或包裝的愛護。但由于外觀設(shè)計專利愛護期特不有限，無法取得像注冊商標那樣長時刻的愛護。最為聞名的立體商標“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標，原來只是一個工業(yè)品的外觀設(shè)計，為取得更為長久的愛護，在美國注冊了立體商標。我國2001年對商標法進行修改，將立體商標(三維標志)納入了商標法的愛護范圍。2.按商標區(qū)不內(nèi)容分 按照商標使用者是商品經(jīng)營者依舊服務(wù)的提供者，可將商標分為商品商標與服務(wù)商標。另外依照商標所有人非一般經(jīng)營者而是某一集體組織，又可劃分出集體商標和證明商標。此外，商標法規(guī)定，地

42、理標志既能夠作為集體商標申請注冊，也能夠作為證明商標申請注冊。（1）商品商標商品商標是指使用于商品上的商標，商標的使用者為商品的經(jīng)營者，包括商品的生產(chǎn)者和商品的銷售者使用的商標，在1993年商標法修改前的相當長的時刻內(nèi)，我國商標法僅適用于商品商標。（2）服務(wù)商標服務(wù)商標又稱服務(wù)標志，指服務(wù)的提供者為了表明自己的服務(wù)并區(qū)不他人同類服務(wù)而使用的商標。它與商品商標所不同的是它表明的對象不是實物商品而是一種服務(wù)，因此它無法像商品商標那樣直接將商標綴附于商品上，而是要通過廣告、招牌等方式使用商標。1993年，商標法第一次修改后，商標法的愛護范圍從僅愛護商品商標擴大到了愛護服務(wù)商標。（3）集體商標集體商標

43、是指以團體、協(xié)會或其他集體組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標表明使用同一商標就屬于集體商標。集體商標的所有權(quán)屬于一個集體組織，其商標由那個組織的成員共同使用。集體商標不得許可非集體成員使用。2001年修改的商標法明確了對集體商標的愛護。（4）證明商標證明商標是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所操縱，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。近幾年，我國也涌現(xiàn)出一批證明商標，如綠色食品標志、真皮標志、羽絨制品標志等等。證明商標的作用在于證明商品或服

44、務(wù)達到了某種特定標準。它不具有一般商標區(qū)不來源的功能，因而它不具有專有性。證明商標的注冊人自己不能使用這種商標，同時也不得拒絕符合證明商標規(guī)定條件的經(jīng)營者使用這種商標。因此，為了保證證明商標使用者的商品或服務(wù)符合標準，注冊人負有對使用人所提供的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量進行檢測、評定及監(jiān)督操縱的責任。2001年修改后的商標法明確了對證明商標的愛護。地理標志2001年商標法明確將地理標志的愛護問題納入商標愛護體系，通過商標法律制度對地理標志進行愛護。2002年商標法實施條例第6條規(guī)定，地理標志既能夠作為集體商標申請注冊，也能夠作為證明商標申請注冊。同時，商標法實施條例還就地理標志作為證明商標或者集體商標愛護

45、的重要事項作出原則性規(guī)定。地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，要緊由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。這一定義有三個方面的含義：第一，地理標志是一種標示商品地理來源的標志。地理標志最差不多最常見的構(gòu)成要素或者成分是地名。例如“庫爾勒”（香梨）；“章丘”（大蔥）；“景德鎮(zhèn)”（瓷器）等。第二，以地理標志標示的商品往往具有特定的品質(zhì)、信譽或者其他特征。第三，所標示商品的特定品質(zhì)、信譽或者其他特征是由其產(chǎn)地的自然因素或者人文因素所決定的。自然因素要緊包括水質(zhì)、土壤、地勢、氣候等，例如大米、瓜果等要緊由自然因素決定其品質(zhì)。人文因素是至用料、配方、工藝、歷史傳統(tǒng)

46、方面的因素，例如織品、繡品、剪紙等要緊由人文因素決定其品質(zhì)特征。此外，像茶葉、瓷器的品質(zhì)特征是自然因素和人文因素雙重作用的結(jié)果。3.按知名程度分按知名程度分，可分為馳名商標、聞名商標、知名商標等。（1）馳名商標國家工商行政治理總局商標局在異議案件的裁定和侵權(quán)案件的查處、商標評審委員會在評審案件的裁定、人民法院在商標確權(quán)及商標侵權(quán)糾紛案件的審理過程中，均能夠依照當事人的請求和案件的具體情況，對涉案商標是否馳名依法作出認定，并給予擴大愛護?？偩?號令馳名商標認定和愛護規(guī)定關(guān)于“馳名商標”的定義為：本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。（2）聞名商標聞名商標指是在本地區(qū)

47、（通常為省、直轄市、自治區(qū)）有較高知名度的商標。我國從法律上沒有對聞名商標作出明確規(guī)定。然而地點性法規(guī)和地點規(guī)章對聞名商標做了明確規(guī)定。全國31個省、自治區(qū)、直轄市均以地點性法規(guī)、政府規(guī)章、規(guī)范性文件等形式確立了對聞名商標的認定和愛護。 （3）知名商標知名商標是指在本地區(qū)（通常為地級市）有較高知名度的商標。知名商標在我國法律中沒有規(guī)定。據(jù)了解，許多地市級人大和政府出臺了關(guān)于知名商標認定和愛護的規(guī)定。二、商標法律制度（一）商標法律體系中國商標立法要緊由法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章和少量地點性法規(guī)及規(guī)章組成；此外，最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于適用商標法律的司法解釋，也構(gòu)成商標立法的淵源。法律是由全

48、國人大或全國人大常委會制定的，行政法規(guī)是由國務(wù)院依照法律制定，部門規(guī)章是由國務(wù)院部委或直屬單位制定的。從法律效力方面看，法律的效力高于行政法規(guī)，行政法規(guī)的效力高于部門規(guī)章。1.法律在法律層面，商標法是商標愛護的差不多法。該法分為八章、共64條。要緊內(nèi)容包括：總則、商標注冊的申請、商標注冊的審查和核準、注冊商標的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可、注冊商標爭議的裁定、商標使用的治理、注冊商標專用權(quán)的愛護，以及附則。其他涉及到商標愛護的法律還包括民法、刑法、反不正當競爭法、消費者權(quán)益愛護法及海關(guān)法等。2.行政法規(guī)在行政法規(guī)層面，有與商標法相配套的商標法實施條例，以及專門標志治理條例、奧林匹克標志愛護條例、世界博

49、覽會標志愛護條例、知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)愛護條例及印刷業(yè)治理條例等相關(guān)法規(guī)。3.部門規(guī)章在部門規(guī)章層面，國家工商行政治理總局單獨制定或者與其他有關(guān)部門共同制定了馳名商標認定和愛護規(guī)定、集體商標、證明商標注冊和治理方法、馬德里商標國際注冊實施方法、商標印制治理方法、奧林匹克標志備案及治理方法、展會知識產(chǎn)權(quán)愛護方法、商標代理治理方法及商標評審規(guī)則等規(guī)章。4.地點性法規(guī)、規(guī)章等全國31個省、自治區(qū)、直轄市均以地點性法規(guī)、政府規(guī)章、規(guī)范性文件等形式確立了對聞名商標的認定和愛護，其中有6個省份是由地點性法規(guī)確立，18個省份是由政府規(guī)章確立， 7個省份是由工商局規(guī)范性文件確立，從而為聞名商標的認定與愛護提供法律依據(jù)

50、，以保證聞名商標認定工作的規(guī)范化、制度化、程序化、法治化。例如，安徽省以地點性法規(guī)形式規(guī)范聞名商標認定和愛護工作，制定了安徽省聞名商標認定和愛護條例（省第十一屆人大常委會公告第7號）；寧夏回族自治區(qū)人民政府制定寧夏回族自治區(qū)聞名商標認定和愛護方法，并以寧夏回族自治區(qū)人民政府令第15號予以公布。5.司法解釋為了指導各級人民法院和人民檢察院在司法審判和檢察工作中正確適用商標法，最高人民檢察院公布了關(guān)于辦理知識產(chǎn)權(quán)刑事案件應用法律的解釋，最高人民法院公布了關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋、關(guān)于審理涉及馳名商標愛護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋，以及關(guān)于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先

51、權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定等司法解釋。同時，中國差不多加入了要緊的知識產(chǎn)權(quán)國際條約或協(xié)定，其中與商標愛護存在緊密關(guān)系的包括：世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約、巴黎公約、馬德里協(xié)定及馬德里議定書、尼斯協(xié)定以及TRIPS協(xié)議等。需要強調(diào)的一點是，通常情況下，中國加入國際條約后，需要將條約內(nèi)容轉(zhuǎn)化為國內(nèi)法，國際條約一般不具有直接適用的效果。能夠講，通過二十多年的商標法制建設(shè)，中國形成了以商標法為基礎(chǔ)、適合本國國情、符合國際規(guī)則、內(nèi)容比較完備、體系比較健全的現(xiàn)代商標法律體系。（二）商標法差不多原則商標法的差不多原則是指在商標權(quán)的確立和愛護過程中應予遵循的差不多準則。我國商標法有以下六項差不多原則：1.注

52、冊原則縱觀世界各國的商標確權(quán)制度，就商標權(quán)利取得的方式而言，通常有“注冊原則”和“使用原則”之分。目前世界上絕大多數(shù)國家采納注冊原則，僅有美國等少數(shù)幾個國家仍在采納使用原則?！白栽瓌t”是指商標權(quán)利經(jīng)商標主管機關(guān)依法審查核準之后方能取得。依照商標法第三條的規(guī)定，“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律愛護”。據(jù)此，在中國，商標專用權(quán)依注冊而產(chǎn)生，未經(jīng)商標局核準注冊的商標不享有商標專用權(quán)。換言之，僅僅是對商標的實際使用并不產(chǎn)生商標專用權(quán)。這講明我國商標權(quán)利的取得方式是“注冊”而非“使用”，或者能夠講我國在商標確權(quán)方面實行的是“注冊原則”而非“使用原則”?！笆褂迷瓌t”

53、是指商標權(quán)利按使用時刻的先后確定其歸屬，誰最先使用該商標，商標權(quán)利即屬于誰。使用原則的優(yōu)點是，任何在商業(yè)中真實使用商標的行為都能夠成為商標權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，這對商標的創(chuàng)始人比較公平。但它也有其難以克服的缺點。第一，它的權(quán)利范圍往往受到一定程度的限制，比如區(qū)域的限制等。第二，這種商標權(quán)有一定的不穩(wěn)定性，當不人提出了更早使用該商標的證據(jù)時，商標使用人往往比較被動。商標爭議數(shù)量會大量增加。第三，在商標權(quán)利糾紛訴訟中，商標使用人也不一定能提出最先使用該商標的有利證據(jù)，不僅使確權(quán)機關(guān)解決商標權(quán)利糾紛困難重重，而且還容易造成事實上的不平等。相關(guān)于使用原則而言，注冊原則更有其可取之處。因為注冊原則表現(xiàn)出了以下幾

54、方面的優(yōu)越性：第一，便于商標主管機關(guān)在審查中拒絕同已注冊的商標相同或近似的商標再進入商標注冊簿，使注冊商標的權(quán)利能夠保持穩(wěn)定。第二，能夠促使商標所有人及時注冊，提高商標治理效率。第三，商標注冊具有簡便和快速等特點。2.申請在先原則申請在先原則是由注冊原則派生出來的重要程序性原則之一。既然商標專用權(quán)基于注冊而產(chǎn)生，而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標申請注冊的人又并不總是一個，那么，以申請書提交的時刻先后來決定商標專用權(quán)歸誰所有，就不失為一種有效的方法。依照商標法第二十九條的規(guī)定，當不同主體先后申請注冊的商標相互發(fā)生沖突的，申請在先的商標將被初步審定并公告，申請在后的商標將被駁回。這確

55、實是申請在先原則。依照該原則，一個商標即使差不多使用多年，假如不及時申請注冊，也會因不人申請在先而失去注冊機會，得不到對該商標的專用權(quán)。因此，申請在先原則也有不靈的時候，遇到兩個以上的商標在同一天申請注冊的情況時，就必須通過其它方法來決定專用權(quán)的歸屬。因此，商標法第二十九條同時又規(guī)定，“同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告?！边@講明我們在采納申請在先原則的前提下，也以使用在先原則作為補充。3.老實信用原則老實信用原則是民法領(lǐng)域里的一項差不多原則，它要求的是民事主體在民事活動中要維持當事人之間的利益平衡，以及當事人利益與社會利益之間的平衡?，F(xiàn)行商標法盡管沒有明確

56、使用“老實信用”那個概念，但其關(guān)于商標權(quán)的確立、行使和愛護的諸多規(guī)定中都體現(xiàn)了老實信用原則的差不多精神。例如商標法第十條第（七）項關(guān)于“夸大宣傳并帶有欺騙性的”的標志不得作為商標使用的規(guī)定；第四十一條關(guān)于“以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局撤銷該注冊商標”的規(guī)定。4.自愿注冊原則自愿注冊原則，是指法律并不強制要求所有的商標必須注冊，是否申請商標注冊取決于商標所有人的自愿。通俗地講確實是，企業(yè)是否將其商標申請注冊聽其自便。假如企業(yè)不需要或者臨時不打算取得商標專用權(quán)，則能夠不注冊。未注冊的商標同意使用，但使用人沒有專用權(quán)，不能禁止他人使用。采納自愿注冊原可滿足企業(yè)在運用商標戰(zhàn)略策略方

57、面的不同需要，企業(yè)能夠依照市場的變化，決定其商標注冊行為，對在一些地產(chǎn)地銷的小商品上臨時使用的商標不必注冊，如此更適合我國市場經(jīng)濟的需要，同時也有利于企業(yè)的進展與競爭。然而，自愿注冊原則存在例外情況。商標法第六條規(guī)定：“國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售?！币勒掌渌嚓P(guān)法律法規(guī)的規(guī)定來看，只有煙草制品上的商標必須注冊。1991年制定、2009年8月27日修正的煙草專賣法第二十條規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得生產(chǎn)、銷售?！?.集中注冊、分級治理原則 集中注冊、分級治理是我國商標法律制度的突出特點之一。集中注冊

58、是指由商標局統(tǒng)一集中負責我國商標的審查、核準注冊工作，其他任何機構(gòu)都無權(quán)辦理商標注冊。分級治理則是指各級工商行政治理機關(guān)依據(jù)法律規(guī)定，在本地區(qū)開展商標治理工作。6.行政愛護與司法愛護相并行的原則 這是我國商標法律制度的又一個突出特點。商標法規(guī)定，對侵犯商標權(quán)行為，被侵權(quán)人能夠選擇由工商行政治理機關(guān)處理，也能夠直接向人民法院起訴。假如當事人對工商行政治理機關(guān)所做出的處罰決定不服，還能夠向人民法院起訴。并行愛護的原則為當事人解決商標糾紛提供了便利，有利于商標專用權(quán)的愛護。上述六項原則貫穿在商標法的各項規(guī)定中，構(gòu)成我國商標權(quán)利愛護的基礎(chǔ)，是在我國注冊和使用商標必須遵循的差不多原則。 第二節(jié) 商標注冊

59、商標法第三條規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標。因此，商標使用人要取得商標專用權(quán)，應當通過規(guī)定的程序向國家工商總局商標局申請注冊。依照商標法的規(guī)定，商標注冊須經(jīng)以下程序：一、申請國內(nèi)申請人能夠直接到商標局遞交申請，也能夠通過商標代理組織提出申請；外國人或外國企業(yè)申請商標注冊，必須通過商標代理機構(gòu)。外國人或外國企業(yè)是指在中國沒有居所或營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)。二、形式審查關(guān)于符合商標法規(guī)定形式的商標注冊申請，商標局應當予以受理并對其進行審查，決定是否批準該商標獲得注冊。審查分為形式審查和實質(zhì)審查。形式審查是指審查商標注冊申請是否符合法律規(guī)定的形式要件和手續(xù)，從而確定是否受理該申請。形式審查的

60、內(nèi)容要緊有以下幾方面：（一）申請人的資格申請人應當屬于商標法所規(guī)定的同意注冊的自然人、法人或其他組織。假如是外國人或外國企業(yè)，還必須符合商標法所規(guī)定的特不要求。（二）申請人的文件資料申請人提交的文件應當齊全，填寫內(nèi)容應當符合規(guī)定，（三）繳納相關(guān)費用申請商標注冊應當按照規(guī)定繳納費用，否則商標局不予受理。經(jīng)形式審查合格的商標注冊的申請日期，以商標局收到申請文件的日期為準。三、實質(zhì)審查通過形式審查之后，商標局關(guān)于決定受理的商標注冊申請進行實質(zhì)審查。實質(zhì)審查要緊集中在三個問題上：即商標是否具有顯著特征、是否違反商標法的禁用條款、是否與在先權(quán)利發(fā)生沖突。其中，對顯著性與禁用條款審查屬于絕對理由審查，對在