百事可樂廣告問卷調查報告書

1、機構名稱： Remix 小組負責人：羅丹成員：于楠、劉巧華、俞彬、陳輝完成日期：2008.12.03Pepsi 百事可樂網(wǎng)絡廣告問卷調查報告Pepsi網(wǎng)絡廣告調查問卷目錄TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc216288441 百事可樂樂網(wǎng)絡廣廣告調查查問卷 PAGEREF _Toc216288441 h 33 HYPERLINK l _Toc216288442 一、摘要要： PAGEREF _Toc216288442 h 3 HYPERLINK l _Toc216288443 二、引言言 PAGEREF _Toc216288443 h 3 HYPERLINK l _

2、Toc216288444 1調查背背景 PAGEREF _Toc216288444 h 3 HYPERLINK l _Toc216288445 2、調查查目的： PAGEREF _Toc216288445 h 6 HYPERLINK l _Toc216288446 3、實施施流程： PAGEREF _Toc216288446 h 6 HYPERLINK l _Toc216288447 三、調查查方法 PAGEREF _Toc216288447 h 88 HYPERLINK l _Toc216288448 四、結果果與分析析 PAGEREF _Toc216288448 h 9 HYPERLINK

3、 l _Toc216288449 1、小組組訪談總總結 PAGEREF _Toc216288449 h 9 HYPERLINK l _Toc216288450 2、建議議： PAGEREF _Toc216288450 h 100 HYPERLINK l _Toc216288451 3、問卷卷調查數(shù)數(shù)據(jù)分析析 PAGEREF _Toc216288451 h 10 HYPERLINK l _Toc216288452 五、結論論和建議議 PAGEREF _Toc216288452 h 25 HYPERLINK l _Toc216288453 1、結論論 PAGEREF _Toc216288453 h

4、 25 HYPERLINK l _Toc216288454 2、建議議： PAGEREF _Toc216288454 h 255 HYPERLINK l _Toc216288455 六、學習習心得 PAGEREF _Toc216288455 h 226 HYPERLINK l _Toc216288456 1、小組組名稱含含義 PAGEREF _Toc216288456 h 26 HYPERLINK l _Toc216288457 2、個人人感言 PAGEREF _Toc216288457 h 226 HYPERLINK l _Toc216288458 3、組長長評論： PAGEREF _Toc

5、216288458 h 28 HYPERLINK l _Toc216288459 七、附件件 PAGEREF _Toc216288459 h 29 HYPERLINK l _Toc216288460 1、調查查問卷 PAGEREF _Toc216288460 h 229 HYPERLINK l _Toc216288461 2、小組組訪談 PAGEREF _Toc216288461 h 332 HYPERLINK l _Toc216288462 3、二手手資料來來源 PAGEREF _Toc216288462 h 366百事可樂網(wǎng)絡廣告調查問卷一、摘要要：1百事可可樂在大大學生群群體中有有很大的

6、的影響力力，幾乎乎所有的的人都有有喝過百百事可樂樂；2百事可可樂在網(wǎng)網(wǎng)絡上投投放的廣廣告較少少，人們們對百事事的印象象主要來來自電視視廣告的的塑造；大學生生對百事事可樂廣廣告有很很高的評評價；3盡管網(wǎng)網(wǎng)絡在大大學生群群體中成成為了主主要接觸觸媒介，但人們們對網(wǎng)絡絡廣告的的關注卻卻不甚樂樂觀；4如今網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告形式多多樣，比比較容易易被大學學生關注注的形式式主要有有緩沖視視頻廣告告以及視視頻頁面面、周圍圍的網(wǎng)幅幅廣告等等。二、引言言1調查背背景公司的簡簡介百事可樂樂 (PPepssi CColaa) 是是美國百百事公司司推出的的一種碳碳酸飲料料。百事事公司（Peppsicco.，Incc.）的的

7、前身百百事可樂樂公司創(chuàng)創(chuàng)建于一一八988年，是是世界上上最成功功的消費費品公司司之一，在全球球2000多個國國家和地地區(qū)擁有有14萬雇雇員，百百事飲料料國際集集團是美美國的一一家享譽譽全球的的跨國公公司，其其在全球球的年銷銷售額現(xiàn)現(xiàn)已達2270億億美元。百事品品牌的理理念是“渴望無無限”，宣導年年輕人積積極進取取的生活活態(tài)度。為了推推廣這一一理念，百事選選擇足球球和音樂樂作為品品牌基礎礎和企業(yè)業(yè)文化載載體，在在廣告和和社會公公益活動動中借助助杰克遜遜、“小小甜甜”布蘭妮妮、郭富富城、王王菲、鄭鄭秀文、周杰倫倫、貝克克漢姆等等一大批批明星作作為品牌牌代言人人，極力力宣導企企業(yè)文化化所提倡倡的精神

8、神，使百百事的“新一代代的選擇擇”和推推崇“快快樂自由由”的風風格廣泛泛地被人人們尤其其是青年年人的理理解和接接受。目前，百事可可樂國際際公司在在中國市市場的旗旗艦品牌牌是百事事可樂、七喜、美年達達和激浪浪。此外外，還包包括亞洲洲、北冰冰洋和天天府等著著名地方方品牌。競爭對手手與其近近期銷售售情況其主要的的競爭對對手是可可口可樂樂，可口口可樂公公司(CCocaa-Coola Commpanny)成成立於一一八922年，是全球球最大的的飲料公公司，擁擁有全球球48%市場占占有率以以及全球球前三大大飲料的的二項。也是軟軟食料銷銷售市場場的領袖袖和先鋒鋒，透過過全球最最大的分分銷系統(tǒng)統(tǒng),暢銷世世界超

9、過過2000個國家家及地區(qū)區(qū),每日飲飲用量達達10億杯杯,占全世世界軟飲飲料市場場的488%,其其品牌價價值已超超過7000億美美元,是世界界第一品品。目前，可可口可樂樂公司占占42%的市場場份額，位居第第一。百百事可樂樂公司約約有32%的市場場佔有率率。營銷策略略：創(chuàng)意策略略推推崇激情情。比之余可可口可樂樂的傳統(tǒng)統(tǒng)廣告，百事可可樂的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告較為活活潑，無無論是畫畫面構圖圖，還是是動畫運運用，都都傳達著著一種“酷”的的感覺。在20000年年這一年年間，便便有拉丁丁王子瑞瑞奇。馬馬丁、小甜甜甜布萊妮妮和樂隊隊Weeezerr先后出出現(xiàn)在百百事可樂樂的廣告告中。從從NBAA到棒球球，從奧奧斯卡

10、到到古墓麗麗影游戲戲和電影影，百事事可樂的的網(wǎng)絡廣廣告總能能捕捉到到青少年年的興趣趣點和關關注點。20011年中國國申奧成成功，百百事可樂樂的網(wǎng)絡絡廣告獨獨具匠心心，氣勢勢非凡的的畫面采采用了有有動感的的水珠，傳達出出了百事事可樂品品牌的充充沛活力力。醒目目的文字字表達出出百事可可樂對北北京申奧奧的支持持。廣告告方案利利用“渴渴望無限限”和“終于解解渴了”的雙關關語，將將中國人人對奧運運的企盼盼巧妙地地與百事事可樂產(chǎn)產(chǎn)品聯(lián)系系在一起起，并與與其他宣宣傳高度度一致。競爭策略略針針鋒相對對。（1）體體育角逐逐?？煽诳诳蓸纺媚玫搅硕瑠W會的的指定飲飲料，可可以拿冬冬奧會大大做文章章。而百百事可樂樂則

11、利用用NBAA和美國國棒球聯(lián)聯(lián)盟尋找找平衡點點。在中中文網(wǎng)站站設有百事足足球世界界、精彩足足球，包括括20001年年百事可可樂足球球聯(lián)賽、百事全全能挑戰(zhàn)戰(zhàn)足球賽賽、百事預預祝十強強賽中國國足球超超越夢想想等等。（2）音音樂角逐逐。這是是百事可可樂最精精彩的策策略之一一。包含含有百事事音樂的的主題活活動，巨巨星、新新星、音音樂卡片片、音樂樂流行榜榜、竟投投場等等等。（3）活活動角逐逐：這是是為自己己創(chuàng)造吸吸引品牌牌注意力力的最好好機會之之一。例例如，百百事在網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)動動網(wǎng)民投投票評選選百事可可樂最佳佳電視廣廣告片等等。多元化的的品牌策策略目前，百百事可樂樂國際公公司在中中國市場場的旗艦艦品牌是是

12、百事可可樂、七七喜、美美年達和和激浪。此外，還包括括亞洲、北冰洋洋和天府府等著名名地方品品牌。國國際著名名的調查查機構AAC尼爾爾森（ACNNIELLSENN）公司司在20000年的調調查結果果表明，百事可可樂已成成為中國國年輕人人最喜愛愛的軟飲飲料之一一。就產(chǎn)品組組合的寬寬度而言言，百事事的產(chǎn)品品組合遠遠比可口口可樂要要豐富?？煽诳煽蓸饭舅镜慕?jīng)營營非常單單純，僅僅僅從事事飲料業(yè)業(yè)。而百百事公司司除了軟軟飲料外外，還涉涉足運動動用品、快餐以以及食品品等。特特別要指指出的是是，20001年年8月百事事公司宣宣布并購購貴格公公司。與與貴格的的聯(lián)姻使使百事可可樂得到到了含金金量頗高高的Gaator

13、radee品牌，并大幅幅提高了了百事公公司在非非碳酸飲飲料市場場的份額額。盡管管就市場場規(guī)模而而言，非非碳酸飲飲料與碳碳酸飲料料相比不不可同日日而語，但其成成長速度度卻是后后者的33倍。百事并購購貴格后后，在中中國的銷銷售戰(zhàn)略略并沒有有改變，但業(yè)務務范圍擴擴大了，品牌資資源擴大大了。百百事在原原來碳酸酸飲料的的基礎上上將會很很好地整整合果汁汁和運動動飲料，在時機機成熟的的時候，還會陸陸續(xù)推出出其他消消費者喜喜愛的飲飲料，如如茶飲料料、純凈凈水等，讓中國國的消費費者有更更多的選選擇傳播策略略與獨特特的音樂樂推銷百事可樂樂的廣告告策略往往往別出出心裁。在與老老對手可可口可樂樂的百年年交鋒中中，百事

14、事可樂廣廣告常有有好戲出出臺，使使可口可可樂備感感壓力。其中，百事可可樂運用用的名人人廣告，是它的的一個重重要傳播播手段。19883年，百事可可樂與美美國最紅紅火的流流行音樂樂巨星邁邁克爾合合作。與與杰克遜遜的流行行歌曲做做為配曲曲的廣告告片?！鞍偈驴煽蓸?，新新生代的的選擇”這一宣宣傳計劃劃獲得了了巨大的的成功。百事可可樂從美美國市場場上名人人廣告的的巨大成成功中嘗嘗到了甜甜頭，于于是在世世界各地地如法炮炮制，尋尋找當?shù)氐氐拿巳嗣餍牵闹剖苁墚數(shù)貧g歡迎的名名人廣告告。音樂的傳傳播與流流行得益益于聽眾眾的傳唱唱，百事事的音樂樂營銷成成功正在在于它感感悟到了了音樂的的溝通魅魅力，這這是一種種互動

15、式式的溝通通。好聽聽的歌曲曲旋律，打動人人心的歌歌詞，都都是與消消費者溝溝通的最最好語言言。有了了這樣的的訊息，品牌的的理念也也就自然然而然深深入人心心了。大手筆公公關長期以來來，百事事可樂始始終致力力于建立立以“百百事可樂樂基金”為切入入點的良良好公共共關系體體系，熱熱心贊助助體育賽賽事以及及其他公公益事業(yè)業(yè)。例如如，贊助助“八運運會”、贊助中中國甲AA足球聯(lián)聯(lián)賽、支支持中國國申奧成成功等等等。20001年年12月，由百事事（中國國）投資資有限公公司捐贈贈，中國國婦女發(fā)發(fā)展基金金會設立立的專項項基金“百百事可樂樂基金”，向內內蒙古的的準格爾爾旗捐款款。針對可口口可樂的的大打廣廣告牌，百事可可

16、樂將人人力、財財力和物物力集中中在幾個個重點城城市，大大肆進行行立體式式廣告宣宣傳進攻攻，所選選擇的重重點是這這些大城城市中的的高校、名校。年輕人人中消費費力較高高的就是是學生。百事可樂樂在各城城市的市市場表現(xiàn)現(xiàn)，兩極極分化明明顯，市市場滲透透率高者者甚至超超過可口口可樂，而低者者不足可可口可樂樂的400%.這這也恰恰恰是百事事可樂近近期所希希望看到到的結果果，因為為他們的的目的就就是抓住住可口可可樂滿天撒撒網(wǎng)戰(zhàn)略的的弱點，集中優(yōu)優(yōu)勢兵力力實施中中心突破破，并終終于在上上海、成成都、重重慶、武武漢、深深圳等城城市的“兩樂”之爭中中勝出。網(wǎng)絡營銷銷策略1、百事事可樂：隨著信信息技術術的發(fā)展展,特

17、別是是20世紀紀90年代代以來互互聯(lián)網(wǎng)絡絡的普及及，網(wǎng)絡營營銷逐漸漸成為企企業(yè)開展展營銷活活動不可可忽視的的重要環(huán)環(huán)節(jié)。百事可樂樂 (PPepssi CColaa) 是是美國百百事公司司推出的的一種碳碳酸飲料料，也是是可口可可樂的主主要競爭爭對手。據(jù)艾瑞瑞網(wǎng)絡廣廣告監(jiān)測測系統(tǒng)iiAdTTracckerr統(tǒng)計，中國食食品飲料料客戶在在20005年網(wǎng)網(wǎng)絡投入入高達443211.9萬萬，比220044年同期期增長8851.1萬。百事可樂樂在傳統(tǒng)統(tǒng)營銷策策略上是是相當多多的，就就針對中中國采取取的本土土化策略略也是變變化多端端的。在在網(wǎng)路廣廣告這一一新媒體體的出現(xiàn)現(xiàn)，在網(wǎng)網(wǎng)路行銷銷上：百百事可樂樂建立

18、了了與其公公司形象象和定位位完全統(tǒng)統(tǒng)一的中中英文網(wǎng)網(wǎng)站，以以游戲、音樂、活動為為主題，其背景景還是以以創(chuàng)新的的標誌和和年輕的的藍色。媒介策策略上：在20000年年4月與Yaahooo攜手，進行全全面網(wǎng)路路推廣合合作。在在音樂站站點，如如MTVVx的投投放力度度加大；同時還還涉足於於體育類類網(wǎng)站，例如NNBAxx、美國國棒球聯(lián)聯(lián)盟等。20005年與網(wǎng)游的的聯(lián)姻，先有可可口可樂樂與九游游就魔魔獸世界界展開開合作，后又了了百事與與盛大的的夢幻幻國度。20006年可可口可樂樂就找上上了騰訊訊QQ，開開展了全全方位的的合作，借助騰騰訊QQQ5.22億注冊冊賬戶、2.11億活躍躍賬戶、20000萬最最高同

19、時時在線人人數(shù)這一一網(wǎng)絡平平臺，將將自己的的品牌形形象深深深植入網(wǎng)網(wǎng)民的心心里。20008年奧奧運會之之勢加強強在網(wǎng)絡絡營銷上上的投入入，百事事選擇了了與國內內三大門門戶網(wǎng)站站之一的的網(wǎng)易進進行合作作，在網(wǎng)網(wǎng)上還投投放了愛中國國視頻頻廣告。百事的核核心消費費群體與與潛力最最大的消消費群體體集中在在一五歲歲300歲的年年輕用戶戶，與互互聯(lián)網(wǎng)用用戶是吻吻合的。有一份份來自艾艾瑞網(wǎng)的的資料顯顯示，雖雖然百事事可樂與與可口可可樂在市市場占有有率上不不相上下下，但在在網(wǎng)絡廣廣告的投投放量上上百事可可樂卻不不如可口口可樂，百事在在這個方方面尚有有潛力可可以挖掘掘。2、可口口可樂：20006年，可口可可樂（

20、中中國）飲飲料有限限公司與與騰訊科科技有限限公司聯(lián)聯(lián)合舉行行的“要爽由由自己，暢享 3DQQQ秀”主題新新聞發(fā)布布會上，雙方宣宣布結成成戰(zhàn)略合合作伙伴伴，聯(lián)手手打造全全新的33D互動動在線生生活?？煽煽诳蓸窐饭就瑫r宣布布，其深深受年輕輕人喜愛愛的iccokee網(wǎng)站 ( HYPERLINK xxicokex/ xiccokeex) 將在擁擁有逾44.6億億注冊用用戶的在在線生活活平臺騰騰訊公司司的技術術支持下下，借助助騰訊最最新推出出的3DDQQ秀秀網(wǎng)絡虛虛擬形象象，全面面升級成成中國首首個運用用3D形象象的在線線社區(qū)，為年輕輕消費者者提供革革命性動動溝通體體驗；20077年，可口口可樂宣宣

21、布與在在線游戲戲運營商商天聯(lián)世世紀建立立合作關關系，利利用后者者旗下的的當紅網(wǎng)網(wǎng)游街街頭籃球球進行行互動營營銷。在在上一款款和第九九城市合合作的魔獸爭爭霸中中嘗到甜甜頭后，這一軟軟飲料巨巨頭再次次打出“網(wǎng)絡營營銷牌”。通過過聯(lián)手，可口可可樂今年年的促銷銷活動將將借由街頭籃籃球平平臺在全全國鋪開開，其虛虛擬廣告告也將在在游戲中中大量出出現(xiàn)，游游戲玩家家可以通通過其iicokkex網(wǎng)網(wǎng)站獲得得虛擬道道具?？煽煽诳蓸窐罚ㄖ袊鴩╋嬃狭嫌邢薰菊虾鲜袌隹偪偙O(jiān)羅瑞瑞德坦言言，街街頭籃球球的玩玩家往往往集中于于十幾歲歲的年輕輕人，正正是可口口可樂的的目標消消費群體體。20077年在百百度TVV視頻上上

22、播放廣廣告，以以一些體體育、娛娛樂明星星為主。2、調查查目的：了解百百事可樂樂的網(wǎng)路路廣告對對產(chǎn)品銷銷售的影影響；了解百百事可樂樂在大學學生中的的影響力力；利用調調查結論論提出一一些百事事可樂的的網(wǎng)絡廣廣告建議議。3、實施施流程：時間地點內容人員分配配200881029一堂二樓樓討論作業(yè)業(yè)流程，小組命命名以及及二手資資料的查查找羅丹、于于楠、劉劉巧華、陳輝、俞彬20088.100.29911.2搜集二手手資料羅丹、于于楠、劉劉巧華、陳輝、俞彬20088.111.2 221：00一堂二樓樓圓桌小組會議議討論設計計調查問問卷羅丹、于于楠、劉劉巧華、俞彬20088.1.3 119：00一堂二樓樓圓桌

23、小組會議議討論問卷卷的設計計、小組組訪談的的內容、時間、地點已已經(jīng)邀請請的嘉賓賓分配羅丹、于于楠、劉劉巧華、陳輝、俞彬20088.111.3111.6問卷的題題目、訪訪談題目目羅丹、于于楠、劉劉巧華、陳輝、俞彬20088.111.6 7：00一堂二樓樓圓桌第一組小小組訪談談確定下組組訪談的的時間、地點、主持人人、嘉賓賓小組會議議主持：羅羅丹記錄：于于楠、劉劉巧華、陳輝、俞彬嘉賓邀請請：羅丹丹、于楠楠、劉巧巧華、俞俞彬20088.111.611.9整理第一一組小組組訪談記記錄，整整合問卷卷題目，確定問問卷訪談整理理：于楠楠、劉巧巧華、陳陳輝、俞俞彬問卷整理理：羅丹丹20088.111.100 7

24、：00一堂二樓樓圓桌第二組小小組訪談談小組會議議主持：于于楠記錄：劉劉巧華、陳輝、俞彬、羅丹嘉賓邀請請：羅丹丹20088.111.111整理第二二組小組組訪談記記錄，印印刷問卷卷第二組訪訪談整理理：劉劉巧華、陳輝、俞彬、羅丹問卷印刷刷：羅丹丹20088.111.12211.一三各大學校校區(qū)問卷發(fā)放放福大：劉劉巧華、于楠中醫(yī)：陳陳輝師大、江江夏：俞俞彬、羅羅丹閩江：劉劉巧華、于楠、羅丹20088.111.一五五111.177問卷的整整理與統(tǒng)統(tǒng)計于楠、俞俞彬20088.111.一八八數(shù)據(jù)的錄錄入陳輝20088.111.20011.23數(shù)據(jù)的分分析劉巧華、羅丹20088.111.266 7：00一堂

25、二樓樓圓桌第三組小小組訪談談主持：羅羅丹記錄：陳陳輝、于于楠、劉劉巧華嘉賓邀請請：于楠楠、劉巧巧華、俞俞彬、羅羅丹20088.111.266 9：00一堂二樓樓圓桌調查報告告的分配配情況扉頁、摘摘要、總總結建議議：羅丹丹正文：于于楠主題背景景：劉巧巧華小組訪談談總結建建議：俞俞彬、陳陳輝20088.111.27711.30報告撰寫寫問題處理理：在調調查中我我們用到到百事可可樂”為中國國加油“廣告中中的手勢勢來提示示被調查查者。資料處理理工具：Exccel訪問完成成情況：共3組小組組訪談。本次調查查一共有有三組小小組訪談談，分別別邀請閩閩江學院院不同年年級和系系別的同同學來做做我們的的嘉賓，了解

26、他他們對網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告的看法法以及網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告對他們們的影響響程度。以下是是我們進進行小組組訪談的的時間地地點以及及被訪者者的粗略略信息：第一組時間：220088年11月6日地點：一一食堂22樓圓桌桌人員概況況：066級英語系系女 066級管理系系男 066級中文系系女 066級計算機機系男 088級管理系系男 066級法律系系男 077級旅游系系女第二組時間：220088年11月10日地點：一一食堂22樓圓桌桌人員概況況：066級電子系系男 08級級法律系系男 07級級藝術系系女 08級級中文系系男 088級中文系系女第三組時間：220088年11月26日晚晚7點地點：一一食堂22樓圓桌桌人員

27、概況況：077級管理系系男 08級級經(jīng)濟系系男07級管管理系男男 07級級計算機機系男 07級級藝術系系女06級計計算機系系男三、調查查方法1調查包包括定性性和定量量的調查查方法。定量調調查的抽抽樣方法法主要為為便利抽抽樣和配配額抽樣樣，即選選定五所所大學，實行攔攔截訪問問，訪問問過程中中按照男男女比例例5：5分配。定性調調查主要要是判斷斷抽樣。調查地區(qū)區(qū):福州大大學城理由:大學城城內，離離學校近近，各高高校比較較集中，可以節(jié)節(jié)省成本本；大學生生生活在學學校，所所能接觸觸的媒介介主要是是網(wǎng)絡，上網(wǎng)頻頻繁，有有助于更更好地完完成教學學目的對百事可可樂而言言，大學學生年輕輕、激情情，喜歡歡體驗新新

28、的事物物，而且且收入穩(wěn)穩(wěn)定，消消費能力力強，是是這個品品牌的目目標受眾眾。2調查對對象:在校大大學生3樣本容容量:調查問問卷1000份，有效問問卷800份。確定樣本本容量時時考慮抽抽樣方法法、抽樣樣誤差、抽樣成成本三個個因素。4樣本結結構：采采用便利利抽樣和和配額抽抽樣的抽抽樣方法法。首先選取取師大、福大、醫(yī)科、閩江江學院、江夏學學院5個大學學進行問卷卷的發(fā)放放，每個個學校按按性別平平均分配配，在不不同的地地點攔截截訪問，爭取樣樣本系別別的多樣樣性，是是調查結結果更加加準確。5資料采采集方法法二手資資料的采采集：這這些資料料主要是是來自于于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，主要要是百事事可樂的的背景資資料，營營銷方式

29、式等。定量：將我們們想要了了解到內內容以問問卷的形形式到大大學城內內選定的的五所高高校內分分發(fā)，將將得到的的數(shù)據(jù)收收集并整整理分析析，得到到有關問問題的答答案。定性：小組訪訪談。定性調查查是以小小樣本為為基礎的的無結構構式的、探索性性的調查查研究方方法，目目的是對對問題的的定位或或啟動提提供比較較深層的的理解和和認識。定性調調查的優(yōu)優(yōu)點是費費用相對對比較低低，能更更好的了了解消費費者內心心深處的的動機和和感覺，幫助理理解定量量調查的的結果，更直觀觀、生動動的解釋釋和說明明定量調調查的各各類數(shù)據(jù)據(jù)結果。四、結果果與分析析1、小組組訪談總總結通過小組組訪談，我們了了解到，如今大大學生中中1000%

30、的人人都有接接觸過網(wǎng)網(wǎng)絡，而而且上網(wǎng)網(wǎng)點頻率率還很高高。大學學生上網(wǎng)網(wǎng)的目的的主要是是聊天或或者查找找資料、玩游戲戲，看電電影、看看新聞等等，但絕絕大部份份人對于于網(wǎng)絡上上出現(xiàn)的的廣告都都不是特特別關注注。百事事可樂在在大學生生群體中中的知名名度很高高，在訪訪談的被被訪者中中，1000%的的人都有有喝過百百事可樂樂，800%的人人對這個個品牌都都很有好好感，印印象也很很深。對對于百事事可樂的的一些電電視廣告告給予了了很高的的評價。百事可可樂投放放在網(wǎng)絡絡上的廣廣告相對對于其競競爭對手手來說還還是比較較小，特特別是現(xiàn)現(xiàn)在進入入了飲品品銷售的的淡季，其網(wǎng)絡絡廣告就就更少了了。對于于百事可可樂的網(wǎng)網(wǎng)

31、絡廣告告，看過過或是有有印象的的幾乎是是寥寥無無幾。對對于網(wǎng)絡絡頁面上上出項的的各種形形式的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告，很少少有人去去關注或或者去了了解它的的相關信信息，原原因有：網(wǎng)絡上的的信息多多且雜，人們很很難去選選擇要看看那些信信息，無無暇顧及及；人們?yōu)g覽覽網(wǎng)絡上上的可選選擇性很很強，他他們只對對他們自自己需要要或喜歡歡的東西西感興趣趣，很少少會去關關注那些些與他們們無關的的東西；目前網(wǎng)絡絡廣告發(fā)發(fā)展還不不成熟,存在著著一些弊弊端.如有些網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布布虛假廣廣告,欺騙消消費者，而且點點擊進去去中毒率率比較高高；有的的網(wǎng)站發(fā)發(fā)布法律律、法規(guī)規(guī)禁止或或限制發(fā)發(fā)布的商商品或服服務的廣廣告;有些特特殊商品品廣告

32、發(fā)發(fā)布前未未經(jīng)有關關部門審審查,內容存存在著嚴嚴重的問問題;一些網(wǎng)網(wǎng)站在廣廣告經(jīng)營營中存在在著不正正當競爭爭行為等等等，致致使他們們對網(wǎng)絡絡失去了了信息，對于網(wǎng)網(wǎng)絡上的的廣告的的不過不不信任；現(xiàn)在是一一個快速速消費的的時代，他們不不愿意花花很多時時間去看看那些對對他們來來說無用用的東西西；在廣告無無處不在在的信息息時代，每天都都會接觸觸到廣告告，大家家被包圍圍在廣告告的海洋洋中，已已經(jīng)產(chǎn)生生理“廣廣告厭食食癥”。根據(jù)訪談談我們了了解到，即使看看過百事事可樂的的廣告，大部分分人對它它的印象象也不是是很深，看了就就忘了。但根據(jù)據(jù)訪談結結果得知知廣告的的效果還還是很大大的，有有30%的人看看了廣告告

33、后會想想要去購購買這個個產(chǎn)品，39%的人會會根據(jù)需需要選擇擇看過廣廣告的產(chǎn)產(chǎn)品，227%的的受廣告告的影響響很少，這說明明廣告對對于產(chǎn)品品的銷售售幫助是是很大的的。大學學生作為為百事可可樂的重重要目標標受眾，年輕有有激情，用于嘗嘗試新的的東西，而且消消費能力力很強，百事要要想有更更大的發(fā)發(fā)展，就就必須去去迎合這部部分受眾眾，是百百事可樂樂在他們們心目中中樹立一一個好的的立體的的形象。而如今今大學生生接觸的的媒體主主要是網(wǎng)網(wǎng)絡。這這部分人人認為,廣告要要注重創(chuàng)創(chuàng)意和畫畫面精美美，有一一些好聽聽的音樂樂等；總總體來說說他們比比較喜歡歡的廣告告形式有有視頻緩緩沖似的的廣告或或者是在在視頻周周圍的圖圖

34、片廣告告等。2、建議議：在訪談中中我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，雖雖然大學學生所接接觸的主主要媒體體是網(wǎng)絡絡，但他他們對于于百事可可樂印象象的信息息覺得大大部分都都來自于于電視廣廣告，雖雖然他們們現(xiàn)在可可能接觸觸到電視視媒體的的機會很很少，但但是在他他們很小小的時候候百事可可樂的電電視廣告告就給他他們灌輸輸了百事事可樂的的思想，這對于于他們現(xiàn)現(xiàn)在的態(tài)態(tài)度非常常重要，所以我我們給出出以下建建議：將網(wǎng)絡廣廣告與電電視廣告告聯(lián)系起起來。與一些視視頻網(wǎng)站站合作，比如ttudoou,yyoukku等，在視頻頻緩沖期期間插播播一些百百事的視視頻廣告告，在視視頻周圍圍投放百百事可樂樂的圖片片；與騰訊合合作，設設計一些些精美的

35、的與百事事可樂有有關的QQQ頭像像或者是是QQ背景景提供給給QQ用戶戶；設計一些些精美的的百事可可樂有關關的墻紙紙、PPPT背景景圖片、電腦桌桌面等供供大家使使用；電子郵件件形式的的廣告雖雖然在訪訪談中被被訪者表表示很少少關注，但卻可可以提供供很大的的信息量量，具有有針對性性。百事事可樂可可以在節(jié)節(jié)日上以以賀卡的的形式郵郵寄電子子郵件形形式的精精美節(jié)日日賀信，附上百百事可樂樂近期的的一些動動向、活活動、促促銷信息息等。針對目前前百事可可樂知名名度比較較高、影影響力比比較大，可以用用百事可可樂的表表志代替替一些視視屏或圖圖片出現(xiàn)現(xiàn)在瀏覽覽頁面上上，既不不會影響響受眾瀏瀏覽網(wǎng)頁頁，引起起他們的的反

36、感，而且容容易激勵勵他們對對這個表表示產(chǎn)生生聯(lián)想；3、問卷卷調查數(shù)數(shù)據(jù)分析析由于網(wǎng)絡絡的發(fā)展展與普及及，使得得網(wǎng)絡在在人們生生活中的的比重越越來越大大，于是是企業(yè)在在網(wǎng)絡上上所投放放的網(wǎng)廣廣告也越越來越多多。那么么網(wǎng)絡廣廣告在大大眾購買買行為中中充當一一個什么么樣的角角色，起起到哪些些作用呢呢？本次次調查以以百事可可樂為研研究對象象，調查查了解百百事可樂樂的網(wǎng)絡絡廣告對對產(chǎn)品銷銷售的影影響以及及在消費費者心理理的認知知本次問卷卷一共發(fā)發(fā)放1000份。福州大大學200份，福福州師范范大學220份，醫(yī)科大大學177份，江江夏學院院10份，閩江學學院333份。有有效問卷卷80份。Pepsi網(wǎng)絡廣告調

37、查問卷數(shù)據(jù)分析1. 性性別問卷調查查對象的的男女比比例相當當，其中中女生占占41.51%，男生生占399.499%。2你就就讀的院院系是_附表:共12個醫(yī)技學院 9基礎醫(yī)學院 2醫(yī)學檢驗 1共5個法學院 3會計學院 2共33個電子系 5中文系 4外語系 3藝術系 2經(jīng)濟系 2愛恩實達 2管理系 4化工系 4旅游系 3音樂系 1歷史系 1計算機科學系 1地理科學系 1共16個電氣 7物信 4管理學院 3社會學 1外院 1總數(shù)院系14個應科 2文學院 1傳播學院 1統(tǒng)計學院 1化材學院 1經(jīng)濟學院 1生物學院 2協(xié)和金融 2社會歷史學院 2地理科學學院 1學校江夏學院醫(yī)科大學閩江學院福大師大為了使

38、樣樣本更具具有代表表性，我我們在大大學城選選擇了55所比較較具有代代表性的的大學作作為樣本本采集點點，有不不同系不不同專業(yè)業(yè)的同學學，使數(shù)數(shù)據(jù)更加加全面可可靠。3你每每月的生生活費是是（）根據(jù)調查查數(shù)據(jù)顯顯示，大大學生月月生活費費在5000元以以下的占占總人數(shù)數(shù)的199%，50007000元的占占總人數(shù)數(shù)的500%，比比重較大大，700010000元的的占總人人數(shù)的226%，10000元以以上的占占總人數(shù)數(shù)的5%。從上上面數(shù)據(jù)據(jù)來看，大學生生的月生生活費都都在中等等偏上水水平，消消費能力力是非常常強大的的。4你通通常買飲飲品的花花費每月月大約是是多少（）從來沒有;4%1一五元; 55%一五25

39、元;20%2540元;10%40元以上;11%從來沒有1一五元一五25元2540元40元以上i飲品消費月生活費費從來沒有有1一五五元一五225元25440元40元以以上500以以元下6.255%75%一八.775%5007000元2.566%61.554%23.008%12.882%70010000元4.766%33.333%23.88%4.766%33.333%10000元以上上25%50%25%根據(jù)第一一幅圖表表達數(shù)據(jù)據(jù)顯示，每月幾幾乎不喝喝飲料的的占總人人數(shù)的44%，在在購買飲飲品上的的花費在在1一五五元的占占總人數(shù)數(shù)的444.555%，在在一五25之間間的為220%，在25540元之之

40、間的為為10%，在400元以上上的為111%?？磥盹嬶嬈芬猿沙蔀榇髮W學生中很很重要的的一部分分，除了了少數(shù)人人因為一一些客觀觀因素比比如生活活費有限限等不購購買飲料料之外，覺得部分分人還是是每個月月都會購購買的。從上第二二幅表格格可知，大學生生的生活活費水平平影響飲飲料的銷銷售。月月生活費費高的，在飲品品方面的的投入也也比較大大。而月月生活費費低的，買飲品品也會比比較少。通常月月生活費費在700010000元的的每月在在飲品上上的花費費有333.333%的人人在400元以上上，在110000元以上上的有一一半的人人每月花花在飲品品上的費費用是22540元之之間，225%是是40元以以上?？煽梢?/p>

41、收入入對消費費稅有很很大影響響的，所所謂“經(jīng)經(jīng)濟基礎礎決定上上層建筑筑”。5你有有喝過百百事可樂樂嗎？（）有; 97%沒有; 3%有沒有(到第8題)有喝過百百事可樂樂的人占占總人數(shù)數(shù)的977%，而而沒有喝喝過的占占總人數(shù)數(shù)的3%?？梢娨姲偈驴煽蓸返氖惺袌龇蓊~額是很大大的，市市場銷售售力和影影響力也也很大。6.你認認為哪些些因素對對你購買買百事可可樂很重重要（）（多選選）對于購買買百事可可樂的那那97%的人，他們購購買百事事可樂主主要是因因為：喜喜歡這個個品牌占占21%，口味味好占337%，價格合合理占117%，渴望無無極限、年輕時時尚個性性的理念念定位占占4%，廣廣告占110%，時尚新新潮的包

42、包裝設計計占一八%，其他他占5%。從上上圖可知知，一個個產(chǎn)品的的品質與與品牌對對于它的的銷售的的是非常常重要的的，在這這里雖然然廣告所所占的比比重很小小，僅為為10%，但它它的作用用卻是非非常巨大大的，它它想消費費者傳達達了百事事可樂的的所有信信息，使使人們對對這一品牌牌產(chǎn)生認認知，達達到潛移移默化的的效果。所以廣廣告對于于銷售的的影響還還是不容容忽視的的。7你不不選擇百百事是因因為（）不喜歡喝可樂; 50%對品牌沒好感; 0%包裝; 0%口味; 0%廣告; 0%其它; 50%不喜歡喝可樂對品牌沒好感包裝口味廣告其它第5題中中有3%的人沒沒有喝過過百事可可樂，究究其原因因，主要要是不喜喜歡喝可

43、可樂占550%，而其他他因素卻卻占了550%，這其中中可能有有經(jīng)濟因因素、健健康因素素以及其其他因素素的影響響。8.你經(jīng)經(jīng)常上網(wǎng)網(wǎng)嗎？（）08.是否經(jīng)常上網(wǎng)幾乎沒有; 1%偶爾; 43%經(jīng)常; 43%頻繁; 一三%幾乎沒有（到第一三題）偶爾經(jīng)常頻繁數(shù)據(jù)顯示示，幾乎乎沒有上上網(wǎng)的人人只占了了總人數(shù)數(shù)的1%，43%的人是偶偶爾會上上網(wǎng)，經(jīng)經(jīng)常上網(wǎng)網(wǎng)的占總總人數(shù)的的43%，上網(wǎng)網(wǎng)頻繁的的占一三三%。有此此可見，網(wǎng)絡在在大學生生的生活活中已經(jīng)經(jīng)成了不不可缺少少的一部部分，他他們最常常接觸的的媒體便便是網(wǎng)絡絡，絕大大部分信信息的來來源也是是來自網(wǎng)網(wǎng)絡。9你上上網(wǎng)的主主要目的的是？（）從上面的的數(shù)據(jù)可可以

44、看出出，查找找資料占占26%，上網(wǎng)網(wǎng)聊天的的占333%，玩玩游戲占占14%，寫博博客占66%，看看新聞占占16%，其他他占5%。由此可可見，大大學生上上網(wǎng)的目目的主要要是聊天天和查找找資料，目的性性比較強強。10.你你主要瀏瀏覽的網(wǎng)網(wǎng)頁是（）大多數(shù)人人上網(wǎng)的的目的是是聊天，所以瀏瀏覽騰訊訊網(wǎng)的人人會比較較多一些些，為223%；還有校校內網(wǎng)也也是大學學生交流流的平臺臺之一，所以瀏瀏覽的人人次也比比較多，為一五五%；還有有搜狐、網(wǎng)易、新浪、雅虎等等門戶網(wǎng)網(wǎng)站瀏覽覽的人也也比較多多，因為為大學生生都比較較關心時時事，看看新聞或或寫博客客等；至至于其他他占199%，根根據(jù)口頭頭問答，絕大部部份都是是指

45、百度度、Goooglle等搜搜索引擎擎。從這這里可以以看出，大學生生經(jīng)常瀏瀏覽的網(wǎng)網(wǎng)頁也還還是比較較容易掌掌控的。他們通通常都上上騰訊QQQ，利利用百度度等搜索索引擎搜搜索他們們想要的的資料。11.你你看過奧奧運期間間百事在在網(wǎng)絡上上播放的的“中國國心，為為中國加加油”的的廣告嗎嗎？（）有; 45%沒有; ：55%有沒有(到第17題)看過百事事可樂“中國心心，為中中國加油油”網(wǎng)絡絡廣告的的人占總總人數(shù)的的45%，沒看看過的占占55%。中國國心廣告告在奧運運期間在在網(wǎng)絡上上的投放放率還是是很大的的，但是是看過的的人卻比比較少，究其原原因，可可能是網(wǎng)網(wǎng)絡上各各種信息息過于復復雜多樣樣，讀瀏瀏覽者造

46、造成了很很大的干干擾，致致使他們們對各種種信息無無從選擇擇或是出出現(xiàn)了疲疲勞狀態(tài)態(tài)以至于于對所有有網(wǎng)絡廣廣告產(chǎn)生生厭惡情情緒。12你你還記得得它的大大致內容容是哪些些嗎？（）對于“中中國心，為中國國加油”這則網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告內容的的記憶，有399%的人人看來之之后什么么也不記記得；有有12%的人記記得它的的文案內內容，有有34%的人對對廣告的的畫面特特別有印印象；有有一五%的人覺覺得它的的音樂特特別好聽聽。從上上面可以以看出，百事可可樂在網(wǎng)網(wǎng)絡上投投放的廣廣告效果果不是特特別理想想，只有有很少一一部分人人在看過過廣告后后黑記得得它的部部分內容容。很大大一部分分人對網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告的畫面面特別敏敏感，記

47、記憶相對對深刻；音樂和和文案內內容也很很重要，特別是是文案內內容，它它是向消消費者說說什么、怎么說說的關鍵鍵，而音音樂和畫畫面只是是輔助它它，吸引引觀眾的的目光。一三回回憶你印印象比較較深的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告，你是是因為哪哪些因素素而關注注它？（）(多選)有動感.閃爍不定而吸引眼球 ; 21%有互動游戲;3%畫面精美創(chuàng)意; 36%好聽的音樂;28%有促銷.降價等信息; 12%有動感.閃爍不定而吸引眼球 有互動游戲換面精美創(chuàng)意好聽的音樂有促銷.降價等信息從上面信信息可知知，對于于網(wǎng)絡上上的廣告告，受眾眾關注它它主要是是因為廣廣告畫面面精美，有創(chuàng)意意，占336%；其次是是好聽的的音樂，占288%；再再次

48、是畫畫面動感感，強制制式出現(xiàn)現(xiàn)在桌面面閃爍不不定而吸吸引眼球球，占221%；有促銷銷、降價價等產(chǎn)品品信息的的占122%；有有互動游游戲的占占30%?？梢娨娫诰W(wǎng)絡絡廣告上上，受眾眾比較偏偏向于滿滿足審美美需求。要想達達到廣告告目的，首先是是畫面吸吸引目光光，然后后是音樂樂抓住聽聽覺，再再是廣告告內容“動之以以情，曉曉之以理理”，運運用比較較恰當?shù)牡男问?，比如逼逼迫式的的廣告宣宣傳形式式。所以以說在網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告的海洋洋中，廣廣告畫面面的創(chuàng)意意創(chuàng)新和和精美程程度決定定了人們們對一則則廣告的的關注程程度，是是一則廣廣告能否否實現(xiàn)其其本身價價值的關關鍵。14你你了解百百事可樂樂的途徑徑是（）從圖可知知，

49、大家家了解百百事可樂樂的途徑徑主要是是通過電電視廣告告，占了了65%，其次次是戶外外大型廣廣告牌，占一八八%，再說說網(wǎng)絡廣廣告，占占11%，周圍圍人介紹紹則占66%。這這說明，在新媒媒體層出不窮窮的現(xiàn)代代，電視視傳播等等媒體形形式依然然占有很很大比重重，在湘湘妃這心心中的影影響力依依然很大大。主要要原因可可能是：觀念還還為能轉轉變。受受眾習慣慣了被動動的接受受信息的的模式，面對網(wǎng)網(wǎng)絡媒體體這種主主觀能動動接收性性很強大大新媒體體，反而而還不能能適應；網(wǎng)絡信信息過于于繁雜，受眾的的可選擇擇性強，廣告很很難在他他們心中中占有一一席之地地。一五.當當你在瀏瀏覽網(wǎng)頁頁時看到到百事可可樂廣告告的視頻頻窗

50、口時時,你會（）在面對網(wǎng)網(wǎng)絡上出出現(xiàn)的廣廣告，受受眾的態(tài)態(tài)度都是是比較消消極的，很少有有人會主主動地去去了解一一則廣告告。百事事可樂在在網(wǎng)絡上上投放的的一系列列廣告，看過的的人很少少，觀賞賞并付出出購買行行動的更更少。從從上圖可可以看出出，對于于百事可可樂在網(wǎng)網(wǎng)絡上的的廣告，有622%的人人只是匆匆匆一瞥瞥，沒有有了解廣廣告的任任何內容容，與忽忽略它的的那一部部分人沒沒有很大大差別，這一部部分人的的比重很很大，是是百事可可樂需要要爭取到到一部分分受眾；有111%的人人會認真真觀賞，這一部部分人對對百事有有一定的的興趣，卻不忠忠誠，他他們沒有有對這個個品牌有有特殊的的情感，游離于于各個品品牌之間

51、間，對于于這一部部分人，是百事事可樂應應該抓住住使之忠忠誠的受受眾；有有9%的人人會點擊擊了解百百事的最最新動態(tài)態(tài)，這一一部分人人是百事事可樂的的忠實追追求者，他們非非常喜歡歡這個品品牌。16你你在什么么情況下下會進百百事可樂樂公司網(wǎng)網(wǎng)站（）對于公司司網(wǎng)站這這種網(wǎng)絡絡廣告形形式，受受眾接觸觸的都比比較少，只有在在某些方方面有需需要時才才會進入入，從圖圖表可以以看出，有422.499%的人人從來未未登錄過過百事公公司的網(wǎng)網(wǎng)站，而而進入百百事公司司網(wǎng)站的的人，有有26%是想了了解百事事公司的的一些信信息，這這一部分分人通常常都是百百事的忠忠誠擁護護者。有有一五%的人生生因為喜喜歡百事事的廣告告，想

52、觀觀賞廣告告的。還還有100%是在在做作業(yè)業(yè)是需要要查找相相關資料料時。百百事作為為一個全全球性的的大品牌牌，已經(jīng)經(jīng)擁有了了很高的的知名度度，但仍仍需保護護好現(xiàn)有有的市場場，所以以應充分分利用現(xiàn)現(xiàn)有資源源，使品牌觀觀念深入入人心。17.你你的電子子郵箱有有收到過過白事給給您郵寄寄的廣告告郵件嗎嗎?( )從上面可可知，百百事可樂樂的網(wǎng)絡絡郵件廣廣告投放放還是比比較少的的，只有有8%的人人收到過過百事可可樂郵寄寄的電子子郵件廣廣告。但但電子郵郵件廣告告對受眾眾是否有有影響，他們對對但電子子郵件廣廣告的態(tài)態(tài)度又是是什么呢呢？一八.如如果企業(yè)業(yè)給你發(fā)發(fā)電子郵郵件廣告告，你的的態(tài)度是是（）從這里我我們可

53、以以找到答答案，有有6%的人人生非常常厭煩這這種網(wǎng)絡絡廣告形形式；有有31%是持無無所謂態(tài)態(tài)度，因因為他們們根本不不會去關關心他們們的郵箱箱今天又又多了那那些廣告告郵件；有600%的人人表示接接受這種種廣告形形式的，這樣的的形式可可以讓他他們篩選選自由地地廣告信信息而沒沒有任何何壓力；還有33%的人人很喜歡歡這種廣廣告形式式，這讓讓他們可可以優(yōu)先先掌握一一些詳細細的信息息。所以以，電子子郵件這這種廣告告形式還還是可行行的，有有94%的人還還是比較較樂意接接受這種種廣告形形式，只只要廣告告作得好好，必定定能引起起大家的的關注。19. 對于在在看網(wǎng)絡絡電視緩緩沖時出出現(xiàn)的廣廣告，你你認為（）有41

54、%的人對對緩沖是是出項的的廣告感感到厭煩煩；333%表示示無所謂謂，可有有可無；26%表示可可以接受受。從上上面數(shù)據(jù)據(jù)來看，視頻緩緩沖廣告告的發(fā)展展空間還還是很大大的。59%的人還還是比較較能接受受這種廣廣告形式式，據(jù)了解，41%的人雖雖然對它它表示厭厭煩，刻刻呢個是是因為插插播廣告告影響了了他們看看視頻等等，但看看他們在在視頻緩沖沖時還是偶偶爾會關關注的。20.當當你在網(wǎng)網(wǎng)絡上看看了一則則很有創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告時，你會（）從數(shù)據(jù)來來看，對對于一則則很有創(chuàng)創(chuàng)意的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告，有440%的的人僅僅僅是欣賞賞，或多多看幾遍遍；有339%的人會會去了解解產(chǎn)品的的信息，有211%的人人看過廣廣告之后后當選

55、擇擇同類品品牌時會會對該品品牌產(chǎn)生生傾向。雖然沒沒有人會會直接以以為看來來廣告后后及時去去購買產(chǎn)產(chǎn)品，但但廣告的的效果已已經(jīng)達到到，他已已經(jīng)在受受眾的腦腦海里形形成了一一個印象象，使得得在與其其他同類類品牌相相比有更更強的競競爭力。21.你你比較喜喜歡的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告形式是是 _按喜歡歡程度依依次填寫寫A. 公公司網(wǎng)站站 B. 在頁頁面上出出現(xiàn)的相相關文本本鏈接C. 發(fā)發(fā)送電子子郵件 DD. 在在網(wǎng)絡視視頻緩沖沖時插播播E. 在在網(wǎng)頁上上貼有相相關宣傳傳圖案 FF. 在在頁面上上彈出一一些廣告告視頻窗窗口G. 做做一些全全民參與與的網(wǎng)絡絡活動以下是按按喜好程程度選的的前3項的人人數(shù)統(tǒng)計計:選項第

56、一一位第二二位第三三位A10B14C8D9E一三F1G25總數(shù)80A4B4C1D7E8F1G4總數(shù)29A6B9C4D6E10F3G9總數(shù)47從上面數(shù)數(shù)據(jù)可以以看出，大學生生比較喜喜歡的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告形式有有：一些些全民參參與的網(wǎng)網(wǎng)絡活動動的廣告告、文本本連接廣廣告、網(wǎng)網(wǎng)幅廣告告等。主主要原因因可能是是：這些些形式的的網(wǎng)絡廣廣告對他他們造成成的影響響很小，在他們們不去關關注時甚甚至不會會看到這這些廣告告。22.你你對百事事可樂這這一品牌牌有什么么認識?1 暫無無男2 女7 2 解渴渴口味好好男7 女33 和可口口沒有什什么差別別只知道道是其競競爭者男男2女04 只知道道而已男男5 女15 覺得還還

57、不錯男男4 女16 廣告不不錯有創(chuàng)創(chuàng)意男7 女117 側重突突出年輕輕和時尚尚等元素素男3 女38 請大明明星代言言利用明明星效應應男4 女99 贊助和和舉辦比比賽給人人印象深深刻男1 女010 包裝不不錯男2 女411 覺得廣廣告還不不夠好，口感差差男2 女112 可以推推出不同同的品種種可樂男男0 女1在調查中中我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，有有97%的人都都有喝過過百事可可樂，但但讓他們們談對這這個品牌牌的印象象，很多多人都答答不上來來，以至至于一部部分人在在問卷上上填答“暫無”；還有有很多人人是需要要我們去去認真引引導才能能答上來來的?？偪傮w來說說，大家家對百事事可樂這這個品派派的總體體印象是是：廣告告

58、有創(chuàng)意意、明星星代言、年輕世世時尚個個性的理理念位、經(jīng)常贊贊助或舉舉辦一些些體育活活動、口口味不錯錯等。五、結論論和建議議1、結論論由調查我我們得知知，百事事可樂的的知名度度很高，幾乎1100%的人都都知道百百事可樂樂。百事事可樂的的品牌塑塑造和產(chǎn)產(chǎn)品、理理念定位位是很成成功的，大學生生群體中中97%以上的的人都有有喝過百百事可樂樂，對這這個品牌牌很有好好感，對對百事的的廣告也也給予了了很高的的評價。但百事事可樂的的對于百事事可樂的的廣告，大家印印象最為為深刻的的就是它它強大的明明星陣容容，以及及迎合年年輕一代代心理的的創(chuàng)意。隨著網(wǎng)網(wǎng)絡的普普及、網(wǎng)網(wǎng)絡時代代的到來來，使得得廣告格格局發(fā)生生了很

59、大大的變化化，網(wǎng)絡絡廣告開開始受到到各企業(yè)業(yè)的重視視和青睞睞，它的的傳播面面積廣，更新速速度卡快快，反饋饋便捷使使得網(wǎng)絡絡廣告得得以迅速速發(fā)展。百事可樂樂作為全全球兩大大可樂公公司之一一，一直直將大量量的預算算投入在在廣告上上，以宣宣傳其品品牌和理理念，拉拉近與消消費者的的距離。但它在在網(wǎng)絡上上所投放放的廣告告卻很少少。大學學生作為為百事可可樂的重重要目標標受眾群群，喜歡歡新鮮時時尚的事事物，百百事可樂樂也一直直在朝著著這個方方向發(fā)展展。就廣廣告而言言，總體體上大學學生對于于它的態(tài)度度不是很很積極，特別是是對于網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告。在購買百百事可樂樂的理由由中，口口味占領領第一位位，其次次是品牌牌，可

60、見見消費者者在注重重產(chǎn)品質質量的同同時，也也注重品品牌的知知名度。百事可可樂之前前在奧運運期間投投放的網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告，看過過并記住住廣告的的人很少少，有可可能是沒沒有投放放在大學學生經(jīng)常常登陸的的網(wǎng)頁上上，比如如說百度度、騰訊訊、新浪浪等。從網(wǎng)絡廣廣告形式式來看，很多人人在選擇擇喜歡的的網(wǎng)絡廣廣告形式式時都比比較傾向向于文本本鏈接、網(wǎng)絡活活動、網(wǎng)網(wǎng)幅廣告告等不易易被干擾擾的形式式。而視視頻緩沖沖廣告、彈窗式式廣告被被選率卻卻不高；在定量量調查中中，郵件件廣告在在定性和和定量的的調查中中呈現(xiàn)出出兩種不不同的結結果：在在定量調調查中，還是有有一部分分人喜歡歡這種廣廣告形式式的，但但在定性性的調查查中