廣告策劃創(chuàng)意教案大綱綱領(lǐng)

1、廣告策劃及創(chuàng)意講課設(shè)計(jì)綱領(lǐng)綱領(lǐng)廣告策劃及創(chuàng)意講課設(shè)計(jì)綱領(lǐng)綱領(lǐng)15/15廣告策劃及創(chuàng)意講課設(shè)計(jì)綱領(lǐng)綱領(lǐng)廣告策劃與創(chuàng)意（課程編號(hào)：）講課綱領(lǐng)一、課程性質(zhì)與任務(wù)廣告策劃與創(chuàng)意是廣告與會(huì)展專業(yè)的專業(yè)骨干課程，是一門(mén)重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)理論課。經(jīng)過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握廣告策劃與創(chuàng)意的理論知識(shí)，提升廣告設(shè)計(jì)中的整合能力與創(chuàng)辦力，理解廣告策劃與其余學(xué)科之間的關(guān)系以及中西方廣告創(chuàng)意的差別。進(jìn)而為接下來(lái)的實(shí)踐課程打下堅(jiān)固的理論基礎(chǔ)，在有理可依、有法可循的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)最大化的獨(dú)立創(chuàng)新，既而獲取在工作中強(qiáng)而有效的競(jìng)爭(zhēng)力。本課程是廣告與會(huì)展專業(yè)進(jìn)入大學(xué)的第一門(mén)理論課，同時(shí)也是一門(mén)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，是學(xué)生真實(shí)進(jìn)

2、入設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)W習(xí)的叩門(mén)磚。如前所述，學(xué)生在本課程的學(xué)習(xí)見(jiàn)效對(duì)此后的學(xué)習(xí)與工作有著十分重要的影響，所以，該課程在整個(gè)廣告與會(huì)展專業(yè)課程中占有重要地位。二、課程目標(biāo)經(jīng)過(guò)本課程的講課，學(xué)生將達(dá)到以下目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：1）理解和掌握廣告策劃中的市場(chǎng)檢查、戰(zhàn)略規(guī)則、策略制定、見(jiàn)效測(cè)定等有關(guān)理論。2）理解和掌握廣告創(chuàng)意的理論、原則、形態(tài)和手法。3）理解廣告策劃與其余學(xué)科之間的關(guān)系以及中西方廣告創(chuàng)意的差別。4）熟習(xí)廣告策劃的基本步驟。5）認(rèn)識(shí)中西方廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀。能力目標(biāo)：1）具備關(guān)于設(shè)計(jì)理論的學(xué)習(xí)能力。2）具備關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的整合能力。3）具備關(guān)于有關(guān)主題的廣告策劃與創(chuàng)意能力。4）具備在詳細(xì)項(xiàng)目中論述方案的語(yǔ)

3、言表達(dá)能力。素質(zhì)目標(biāo)：在組織講課中可以讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到理論學(xué)習(xí)的嚴(yán)肅性，正直學(xué)習(xí)態(tài)度，養(yǎng)成分析與研究的理論學(xué)習(xí)習(xí)慣，并培育學(xué)生的活學(xué)活用能力與自我表達(dá)能力。進(jìn)而為此后的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)與就業(yè)打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。1）具備廣告策劃與創(chuàng)意的理論基礎(chǔ)。2）擁有堅(jiān)持理論研究的信心，敢于創(chuàng)新的信心，敬業(yè)愛(ài)崗的恒心。三、講課內(nèi)容第一部分：廣告策劃第一章廣告策劃概論（一）講課目的1、明確理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐學(xué)習(xí)的不一樣樣。2、理解與認(rèn)識(shí)理論學(xué)習(xí)的作用及其重要性，進(jìn)而成立嶄新的學(xué)習(xí)方法與規(guī)范。3、認(rèn)識(shí)本課程的講課目的與意義、內(nèi)容與要求。4、認(rèn)識(shí)有關(guān)的學(xué)習(xí)方法與規(guī)范。5、掌握廣告策劃的見(jiàn)解、地位與意義、內(nèi)容與步驟、特色與原則。6、理解

4、廣告策劃與其余學(xué)科的關(guān)系。（二）講課要點(diǎn)與難點(diǎn)要點(diǎn)：1、課程講課的主要意義及詳細(xì)要求。2、廣告策劃的有關(guān)見(jiàn)解、地位與意義。3、廣告策劃與其余學(xué)科的關(guān)系。難點(diǎn)：1、廣告策劃的內(nèi)容與步驟。2、廣告策劃的特色與原則。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃的見(jiàn)解1、廣告一詞的發(fā)源與演變；2、廣告的定義；3、廣告策劃的見(jiàn)解；第二節(jié)廣告策劃的地位及意義1、廣告策劃在廣告活動(dòng)中的核心地位；2、廣告策劃的意義；第三節(jié)廣告策劃的內(nèi)容與步驟1、廣告檢查；2、廣告目標(biāo)與定位；3、廣告估計(jì)；4、廣告策略；5、創(chuàng)意定位；6、廣告媒體策劃；7、廣告見(jiàn)效測(cè)定與評(píng)估；第四節(jié)廣告策劃的特色與原則1、廣告策劃的特色；2、廣告策劃的原則；第

5、五節(jié)廣告策劃與其余科學(xué)的關(guān)系1、廣告策劃與營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系；2、廣告策劃與心理學(xué)的關(guān)系；3、廣告策劃與美學(xué)的關(guān)系；4、廣告策劃與流傳學(xué)的關(guān)系；第六節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第二章市場(chǎng)檢查與分析（一）講課目的1、掌握市場(chǎng)檢查與市場(chǎng)研究的含義與作用。2、熟習(xí)市場(chǎng)檢查的主要內(nèi)容和分類。3、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)檢查的基本程序與主要方法。4、具備依據(jù)詳細(xì)狀況制定檢查方法的能力。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、市場(chǎng)檢查的作用。2、市場(chǎng)檢查的五個(gè)方面。難點(diǎn):1、市場(chǎng)檢查的主要方法、市場(chǎng)檢查的基本程序（三）理論講課內(nèi)容第一節(jié)市場(chǎng)檢查的見(jiàn)解與市場(chǎng)研究1、檢查研究的含義；2、應(yīng)用性市場(chǎng)調(diào)

6、研與基礎(chǔ)性市場(chǎng)調(diào)研；3、市場(chǎng)檢查的含義；4、市場(chǎng)檢查的作用；第二節(jié)市場(chǎng)檢查的主要內(nèi)容和分類1、市場(chǎng)檢查的五個(gè)方面；2、鑒于營(yíng)銷環(huán)境的分類；3、鑒于流傳和商業(yè)的分類；第三節(jié)市場(chǎng)檢查的主要方法1、市場(chǎng)信息的分類；2、檢查方法的分類；3、常用的檢查方法；第四節(jié)市場(chǎng)檢查的基本程序與實(shí)行控制1、確立課題和明確目的；2、設(shè)計(jì)指標(biāo)系統(tǒng)；3、制定檢查方法；第五節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第三章廣告戰(zhàn)略的規(guī)則（一）講課目的1、明確廣告戰(zhàn)略的見(jiàn)解與特色。2、掌握廣告目標(biāo)選擇的原則。3、熟習(xí)廣告戰(zhàn)略的研究對(duì)象與前提。4、掌握廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容與程序。5、認(rèn)識(shí)廣告戰(zhàn)略系統(tǒng)。（二）

7、講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、廣告戰(zhàn)略的特色。2、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。難點(diǎn)：1、廣告目標(biāo)選擇的原則。2、廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容與程序。（三）理論講課內(nèi)容第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的見(jiàn)解第二節(jié)廣告戰(zhàn)略的特色1、全局性；2、方向性；3、指導(dǎo)性；4、長(zhǎng)久性；5、抗衡性；第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的研究對(duì)象1、開(kāi)銷者；2、競(jìng)爭(zhēng)者；3、生產(chǎn)者；4、媒體；第四節(jié)廣告戰(zhàn)略的前提1、內(nèi)部環(huán)境分析；2、外面環(huán)境分析第五節(jié)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)1、廣告目的；2、廣告目標(biāo)；3、廣告目標(biāo)選擇的原則；第六節(jié)廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容與程序1、廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容；2、廣告戰(zhàn)略的程序；第七節(jié)廣告戰(zhàn)略系統(tǒng)1、從宏觀角度區(qū)分；2、從經(jīng)濟(jì)實(shí)力區(qū)分；3、從戰(zhàn)略層次區(qū)分；第八節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資

8、料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第四章廣告策略的制定（一）講課目的1、掌握廣告策略的定義與系統(tǒng)。2、掌握目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定位策略以及廣告表現(xiàn)策略的有關(guān)理論知識(shí)。3、認(rèn)識(shí)經(jīng)典的定位策略事例。4、養(yǎng)成理性分析事例的研究習(xí)慣。5、具備制定廣告策略的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐能力。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、廣告策略系統(tǒng)。2、定位策略。3、經(jīng)典定位策略事例分析。難點(diǎn)：廣告表現(xiàn)策略（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告策略概論1、廣告策略定義；2、廣告策略系統(tǒng)；第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策略1、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇前提；3、目標(biāo)市場(chǎng)廣告策略；第三節(jié)產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品的定義；2、產(chǎn)品組合概括；3、產(chǎn)品生命周期；

9、4、產(chǎn)品廣告策略；第四節(jié)定位策略1、市場(chǎng)定位概括；2、定位廣告策略概括；3、定位廣告策略選擇；4、經(jīng)典定位策略事例；第五節(jié)廣告表現(xiàn)策略1、廣告表現(xiàn)策略概括；2、廣告表現(xiàn)策略選擇；第六節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第五章廣告媒介策劃（一）講課目的1、掌握媒介策劃的意義、分類、特色及媒介策劃一般程序。2、掌握廣告媒體的選擇與原則。3、認(rèn)識(shí)媒介評(píng)估的有關(guān)理論知識(shí)。4、具備依據(jù)詳細(xì)狀況進(jìn)行媒體組合的能力。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、媒介策劃的一般程序。2、廣告媒體的選擇與原則。難點(diǎn)：廣告媒體組合。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告媒介策劃概括1、媒介策劃的意義；2、媒介

10、的分類和特色；3、媒介策劃的一般程序；第二節(jié)媒介評(píng)估1、媒體的比較；2、媒體見(jiàn)效評(píng)估量的評(píng)估；3、媒體見(jiàn)效評(píng)估質(zhì)的評(píng)估；第三節(jié)媒介選擇和計(jì)劃安排1、廣告媒介的選擇程序；2、廣告媒體選擇的方法；3、廣告媒體選擇的原則；4、廣告媒體組合；第六節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第六章廣告見(jiàn)效測(cè)定和廣告經(jīng)費(fèi)估計(jì)（一）講課目的1、掌握廣告見(jiàn)效測(cè)定的作用與意義。2、簡(jiǎn)要認(rèn)識(shí)廣告見(jiàn)效的測(cè)定與方法、廣告經(jīng)費(fèi)的估計(jì)方法。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：廣告見(jiàn)效研究的意義（廣告見(jiàn)效研究的18個(gè)奇景）。難點(diǎn)：廣告見(jiàn)效的特色。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告見(jiàn)效測(cè)定的作用與意義1、廣告檢查的目的

11、；2、廣告檢查的意義；3、廣告見(jiàn)效研究的18個(gè)奇景；4、廣告見(jiàn)效的特色；第二節(jié)廣告見(jiàn)效的測(cè)定及方法1、流傳見(jiàn)效的測(cè)定；2、BBDO起初、過(guò)后檢測(cè)法；3、廣告銷售見(jiàn)效及其測(cè)定；第三節(jié)廣告經(jīng)費(fèi)估計(jì)概括1、廣告估計(jì)的含義；2、廣告估計(jì)的性質(zhì)；3、廣告估計(jì)的內(nèi)容；4、廣告估計(jì)的作用；第四節(jié)廣告經(jīng)費(fèi)估計(jì)的方法1、廣告經(jīng)費(fèi)的一般方法；2、廣告估計(jì)的分派；3、影響廣告估計(jì)的因素；第五節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；實(shí)踐課：期中實(shí)踐能力操練（一）講課目的1、整合廣告策劃的有關(guān)理論知識(shí)。2、觀察學(xué)生理論與實(shí)踐相聯(lián)合的能力。3、鍛煉學(xué)生的PPT制作能力與論述方案的語(yǔ)言表達(dá)能力

12、。4、培育學(xué)生的合作意識(shí)。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、學(xué)生隨機(jī)分組。、PPT制作與報(bào)告方案。難點(diǎn)：指引學(xué)生進(jìn)行合作。（三）講課內(nèi)容1、以小組為單位，自選或自擬一個(gè)詳細(xì)的事例，依據(jù)所學(xué)的理論知識(shí)，進(jìn)行一次廣告戰(zhàn)略操練。2、要求：分工明確，并制作PPT進(jìn)行操練報(bào)告。第二部分：廣告創(chuàng)意第七章廣告創(chuàng)意概論（一）講課目的1、明確廣告創(chuàng)意的基本見(jiàn)解、地位與作用。2、認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意的種類。3、掌握廣告創(chuàng)意的特色與思想。4、理解中西方廣告創(chuàng)意差別。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意。、廣告創(chuàng)意的特色。、中西方廣告創(chuàng)意差別。難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思想與種類。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告創(chuàng)意的見(jiàn)解1、創(chuàng)意；2、廣

13、告創(chuàng)意；3、對(duì)廣告創(chuàng)意的理解；第二節(jié)廣告創(chuàng)意的地位與作用1、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位；2、廣告創(chuàng)意在廣告中的地位；3、廣告創(chuàng)意的作用；第三節(jié)廣告創(chuàng)意的特色1、思想的抽象性和變換性；2、創(chuàng)意的受限制性和被限制性；3、策略的指導(dǎo)性；第四節(jié)廣告創(chuàng)意的種類1、報(bào)紙廣告創(chuàng)意；2、雜志廣告創(chuàng)意；3、電視廣告創(chuàng)意；4、廣播廣告創(chuàng)意；5、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意；6、戶外廣告創(chuàng)意；第五節(jié)廣告創(chuàng)意的思想1、抽象思想與形象思想；2、順向思想與逆向思想；3、發(fā)散思想與聚合思想；第六節(jié)中西方廣告創(chuàng)意差別分析1、民眾的文化接受習(xí)慣不一樣樣；2、商品開(kāi)銷的習(xí)慣不一樣樣；3、民眾的文化層次不一樣樣；4、廣告業(yè)的發(fā)展階段不一樣樣；第七節(jié)分

14、享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第八章廣告創(chuàng)意的基根源則（一）講課目的1、掌握廣告創(chuàng)意的六項(xiàng)基根源則。2、具備利用理論知識(shí)分析詳細(xì)事例的學(xué)習(xí)能力與思慮能力。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的六項(xiàng)基根源則。難點(diǎn)：利用理論知識(shí)對(duì)詳細(xì)事例進(jìn)行分析。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)實(shí)效性原則1、實(shí)效性廣告創(chuàng)意第一原則；2、實(shí)效性與開(kāi)銷者心理；3、開(kāi)銷者對(duì)創(chuàng)意的接受程度；第二節(jié)目標(biāo)性原則1、明確創(chuàng)意目標(biāo)；2、常有的廣告目標(biāo)；第三節(jié)針對(duì)性原則1、有針對(duì)性才有力量；2、針對(duì)特定開(kāi)銷者；3、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)敵手；4、針對(duì)社會(huì)環(huán)境；第四節(jié)簡(jiǎn)短性原則1、簡(jiǎn)短是一種智慧；2、簡(jiǎn)短是開(kāi)銷者更好接受廣告

15、信息的需要；第五節(jié)平常性原則1、廣告產(chǎn)奏見(jiàn)效的前提是開(kāi)銷者看得懂廣告；2、國(guó)情與廣告創(chuàng)意的平常性；3、平常的相對(duì)性與相同性；第六節(jié)差別性原則1、差別性與創(chuàng)新；2、廣告創(chuàng)意差別性的理論依據(jù)；3、差別性要考慮開(kāi)銷者的接受能力；第七節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第九章廣告創(chuàng)意的形態(tài)（一）講課目的1、認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意的新思路。2、掌握廣告創(chuàng)意的三種常有形態(tài)。3、具備利用理論知識(shí)分析詳細(xì)事例的學(xué)習(xí)能力與思慮能力。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)：1、說(shuō)明證明形態(tài)。2、故事情節(jié)形態(tài)。3、境地氣氛形態(tài)。難點(diǎn)：利用理論知識(shí)對(duì)詳細(xì)事例進(jìn)行分析。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)廣告創(chuàng)意構(gòu)思的新思路

16、第二節(jié)說(shuō)明證明形態(tài)1、說(shuō)明證明形態(tài)簡(jiǎn)要解說(shuō)；2、說(shuō)明證明形態(tài)的種類；3、說(shuō)明證明形態(tài)的創(chuàng)作技巧及應(yīng)注意的問(wèn)題；4、說(shuō)明證明形態(tài)典型事例；第三節(jié)故事情節(jié)形態(tài)1、故事情節(jié)形態(tài)簡(jiǎn)要解說(shuō)；2、故事情節(jié)形態(tài)的種類；3、故事情節(jié)形態(tài)的創(chuàng)作技巧及應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題；4、故事情節(jié)形態(tài)典型事例；第四節(jié)境地氣氛形態(tài)1、境地氣氛形態(tài)簡(jiǎn)要解說(shuō)2、境地氣氛形態(tài)的創(chuàng)作技巧及應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題；3、境地氣氛形態(tài)典型事例；第五節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第十章廣告創(chuàng)意的手法（一）講課目的1、熟習(xí)與掌握常用的廣告創(chuàng)意手法。2、具備利用理論知識(shí)分析詳細(xì)事例的學(xué)習(xí)能力與思慮能力。（二）講課要點(diǎn)和難

17、點(diǎn)要點(diǎn)：常用的廣告創(chuàng)意手法。難點(diǎn)：利用理論知識(shí)對(duì)詳細(xì)事例進(jìn)行分析。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)感情手法；第二節(jié)風(fēng)趣手法；第三節(jié)懼怕手法；第四節(jié)名人手法；第五節(jié)性感手法；第六節(jié)動(dòng)漫手法；第七節(jié)漢字手法；第八節(jié)比較手法；第九節(jié)修辭手法；第十節(jié)懸念手法；第十節(jié)留空手法；第十一節(jié)嫁接手法、參加手法、連續(xù)手法；第十二節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；第十一章優(yōu)異廣告作品分析（一）講課目的1、加強(qiáng)利用理論知識(shí)分析詳細(xì)事例的學(xué)習(xí)能力與思慮能力。2、廣闊眼界進(jìn)而為此后的創(chuàng)作實(shí)踐課程做好充分的準(zhǔn)備。（二）講課要點(diǎn)和難點(diǎn)要點(diǎn)與難點(diǎn)：利用理論知識(shí)對(duì)詳細(xì)事例進(jìn)行分析。（三）講課內(nèi)容第一節(jié)中

18、國(guó)今世優(yōu)異電視廣告分析；第二節(jié)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)八大金牌廣告分析；第三節(jié)歷屆中國(guó)廣告節(jié)部分平面金獎(jiǎng)作品分析；第四節(jié)分享與討論1、有關(guān)視頻資料分享；2、課后練習(xí)思慮題、師生討論與交流；四、課時(shí)分派本課程總課時(shí)56學(xué)時(shí)，理論60學(xué)時(shí)，實(shí)踐學(xué)時(shí)，詳細(xì)學(xué)時(shí)分派見(jiàn)下表：表1廣告策劃與創(chuàng)意課程學(xué)時(shí)分派表序號(hào)講課內(nèi)容理論學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)小計(jì)第一章廣告策劃概論第二章市場(chǎng)檢查與分析第三章廣告戰(zhàn)略的規(guī)則第四章廣告策略的制定第五章廣告媒介策劃第六章廣告見(jiàn)效測(cè)定和經(jīng)費(fèi)6估計(jì)第七章廣告創(chuàng)意概論第八章廣告創(chuàng)意的基根源則第九章廣告創(chuàng)意的形態(tài)第十章廣告創(chuàng)意的手法第十一章優(yōu)異廣告作品分析總計(jì)五、實(shí)行建議講課模式和方法采納本課程在講課中采納理論聯(lián)系實(shí)質(zhì)，以技術(shù)訓(xùn)練推進(jìn)知識(shí)理解的講課形式。重在培育學(xué)生的繪畫(huà)實(shí)戰(zhàn)基本功，提升藝術(shù)形態(tài)的造型與表現(xiàn)能力，理解形態(tài)、造型、明暗關(guān)系、空間關(guān)系、色彩關(guān)系等繪畫(huà)創(chuàng)作因素。在實(shí)踐講課中，教師以示范、改正、演示、評(píng)析等形式組織學(xué)生進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作，使學(xué)生掌握有關(guān)領(lǐng)域的繪畫(huà)與速寫(xiě)表現(xiàn)技法與創(chuàng)作能力，可以在特定條件下快速正確地對(duì)有關(guān)形態(tài)及設(shè)計(jì)思路進(jìn)行繪制與表現(xiàn)，進(jìn)而為此后的設(shè)計(jì)