項(xiàng)目推廣執(zhí)行計(jì)劃作業(yè)規(guī)范

1、 PAGE 8作業(yè)規(guī)范范名稱：項(xiàng)目推廣廣執(zhí)行計(jì)計(jì)劃責(zé)任部門門：策劃部版 本：01版所屬流程程：項(xiàng)目推廣廣執(zhí)行計(jì)計(jì)劃制訂訂流程生效日期期：20044年9月作 者：核 準(zhǔn) 者：項(xiàng)目推廣執(zhí)行計(jì)劃作業(yè)規(guī)范作業(yè)內(nèi)容項(xiàng)目推廣廣執(zhí)行計(jì)計(jì)劃是開(kāi)盤前前推廣活活動(dòng)及廣廣告、推推廣用品品制作和和發(fā)布的的總體計(jì)計(jì)劃，它規(guī)定定和說(shuō)明明了各推推廣活動(dòng)動(dòng)的主題題、宣傳傳媒體的的選擇及及形式要要求等與與推廣相相關(guān)項(xiàng)目目的細(xì)節(jié)節(jié)要求，以及推推廣的進(jìn)進(jìn)度安排排。作業(yè)要求求責(zé)任部門門：策劃劃部配合部門門：設(shè)計(jì)計(jì)部、項(xiàng)項(xiàng)目部、銷售部部作業(yè)時(shí)間間：項(xiàng)目目推廣執(zhí)執(zhí)行計(jì)劃劃是在項(xiàng)項(xiàng)目營(yíng)銷銷策劃報(bào)報(bào)告基礎(chǔ)礎(chǔ)上深化化的結(jié)果果，同時(shí)時(shí)它指導(dǎo)導(dǎo)著

2、項(xiàng)目目開(kāi)盤前前整個(gè)推推廣的開(kāi)開(kāi)展，因因此項(xiàng)目目推廣執(zhí)執(zhí)行計(jì)劃劃在項(xiàng)目目營(yíng)銷策策劃報(bào)告告完成后后開(kāi)始擬擬定，在在開(kāi)盤前前一個(gè)月月左右完完成，一般所所需時(shí)間間為200300工作日日內(nèi)容要求求：表述述言簡(jiǎn)意意賅，計(jì)劃細(xì)細(xì)致周到到。格式要求求：初稿稿均以WWORDD文檔形形式提交交，以便便于修改改；終稿稿應(yīng)于封封面附上上項(xiàng)目LLOGOO，頁(yè)眉眉標(biāo)注報(bào)報(bào)告名稱稱，頁(yè)腳腳標(biāo)注公公司名稱稱及通訊訊地址，并注意意整個(gè)報(bào)報(bào)告排版版的美觀觀。內(nèi)容要求求見(jiàn)后作業(yè)范例例范例1：同創(chuàng)創(chuàng)奧韻項(xiàng)項(xiàng)目推廣廣操作執(zhí)執(zhí)行報(bào)告告XX項(xiàng)目目推廣執(zhí)執(zhí)行計(jì)劃劃年 月月 日日目 錄錄TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _T

3、oc81212949 1、推廣廣主題策策劃 PAGEREF _Toc81212949 h 4 HYPERLINK l _Toc81212950 2、推廣廣進(jìn)度安安排 PAGEREF _Toc81212950 h 4 HYPERLINK l _Toc81212951 3、推廣廣資料準(zhǔn)準(zhǔn)備 PAGEREF _Toc81212951 h 4 HYPERLINK l _Toc81212952 4、媒體體策劃 PAGEREF _Toc81212952 h 44 HYPERLINK l _Toc81212953 5、印刷刷品策劃劃 PAGEREF _Toc81212953 h 5 HYPERLINK l

4、_Toc81212954 6、戶外外媒體策策劃 PAGEREF _Toc81212954 h 5 HYPERLINK l _Toc81212955 7、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)包裝策策劃 PAGEREF _Toc81212955 h 6 HYPERLINK l _Toc81212956 8、公共共關(guān)系策策劃 PAGEREF _Toc81212956 h 6 HYPERLINK l _Toc81212957 9、工作作計(jì)劃安安排 PAGEREF _Toc81212957 h 6 HYPERLINK l _Toc81212958 10、推推廣費(fèi)用用估算 PAGEREF _Toc81212958 h 771、推廣廣主

5、題策策劃根據(jù)項(xiàng)目目的主題題，從地地理位置置、消費(fèi)費(fèi)受眾和和產(chǎn)品特特性等方方面分別別深化，提出各各種推廣廣活動(dòng)2、推廣廣進(jìn)度安安排一般將推推廣分為為三個(gè)階階段：市市場(chǎng)預(yù)熱熱期、產(chǎn)產(chǎn)品導(dǎo)入入期、產(chǎn)產(chǎn)品強(qiáng)推推期。分分別對(duì)每每一階段段的推廣廣活動(dòng)和和廣告發(fā)發(fā)布做出出進(jìn)度安安排。市場(chǎng)預(yù)熱熱期推廣廣進(jìn)度安安排產(chǎn)品導(dǎo)入入期推廣廣進(jìn)度安安排產(chǎn)品強(qiáng)推推期推廣廣進(jìn)度安安排3、推廣廣資料準(zhǔn)準(zhǔn)備效果圖與項(xiàng)目有有關(guān)的效效果圖，是表現(xiàn)現(xiàn)項(xiàng)目的的基本元元素，包包括：平平面圖、鳥(niǎo)瞰圖、效果圖圖等項(xiàng)目位置置示意圖圖項(xiàng)目位置置示意圖圖，應(yīng)盡盡量表現(xiàn)現(xiàn)項(xiàng)目所所處的城城市中心心位置，并根據(jù)據(jù)推廣階階段作相相應(yīng)的變變化4、媒體體策劃媒

6、體的選選擇和每每種媒體體廣告的的投放要要求是媒媒體策劃劃的主要要工作報(bào)紙媒體體全國(guó)性性報(bào)紙媒媒體本市報(bào)報(bào)紙媒體體硬廣告告策劃硬廣告盡盡量在廣廣告版式式及設(shè)計(jì)計(jì)上進(jìn)行行創(chuàng)新，如在廣廣告量大大的時(shí)候候可采用報(bào)眼，開(kāi)盤時(shí)時(shí)適當(dāng)用用整版或或封底半半版。新聞炒炒作策劃劃專欄論壇軟文雜志廣告告電視媒體體電臺(tái)媒體體網(wǎng)站媒體體5、印刷刷品策劃劃樓書規(guī)格： 表現(xiàn)： 設(shè)計(jì)思思路及規(guī)規(guī)劃內(nèi)容容： 設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格： 數(shù)量光盤（電電子樓書書）（DM）折頁(yè)規(guī)格： 內(nèi)容： 數(shù)量： 6、戶外外媒體策策劃戶外媒體體包括了了戶外廣廣告牌、旗幟、燈箱、工地圍圍墻、車車身廣告告等戶外廣告告牌旗幟或燈燈箱工地圍墻墻車身廣告告7、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)包裝

7、策策劃現(xiàn)場(chǎng)的包包裝包括括銷售中中心、模模型、樣樣板房等等的策劃劃銷售中心心模型模型分為為三種：區(qū)域模模型、小小區(qū)模型型和戶型型模型樣板房戶型選選擇表現(xiàn)形形式展示主主題8、公共共關(guān)系策策劃公共關(guān)系系根據(jù)不不同時(shí)期期開(kāi)展不不同活動(dòng)動(dòng)，可靈靈活調(diào)整整。各公公共關(guān)系系活動(dòng)需需要再行行策劃，具體成成果為活動(dòng)策策劃報(bào)告告9、工作作計(jì)劃安安排具體的推推廣工作作安排詳詳見(jiàn)項(xiàng)項(xiàng)目推廣廣階段性性工作計(jì)計(jì)劃一覽覽表、項(xiàng)目目推廣進(jìn)進(jìn)度計(jì)劃劃一覽表表和項(xiàng)目推推廣工作作安排一一覽表項(xiàng)目推廣廣進(jìn)度計(jì)劃劃一覽表表日期公關(guān)活動(dòng)動(dòng)專題論壇壇新聞炒作作硬廣告項(xiàng)目推廣廣階段性性工作計(jì)計(jì)劃一覽覽表第一階段段（市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)熱期期）第二階段段（產(chǎn)品品導(dǎo)入期期）第三階段段（產(chǎn)品品強(qiáng)推期期）時(shí) 間間推廣主題題主題推廣廣語(yǔ)推廣目的的主要活動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目推廣廣工作安安排一覽覽表NO工作名稱稱開(kāi)始時(shí)間間完成時(shí)間間責(zé)