廣告前沿問題研究

1、后廣告時代的革命9/6/20221中國廣告的未來英國的著名傳媒集團的總裁在北大演講的話：你要想了解傳媒和中國的歷史，你可以到歐洲和美國；但你想了解傳媒和廣告的未來，你一定要到中國。 9/6/20222“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征復(fù)合型就是在新的環(huán)境里所有的媒體，從媒體形態(tài)來看，假設(shè)你要做一個媒體，也可以是報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，沒有固定的類型，這種變化是很好的。對媒體來說，將來的競爭對手你不知道是誰。 9/6/20223“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征第二個是全員型。全員型的傳播不光是媒體自身，而是更多的人參與到這個環(huán)境中，這在過去是沒有這樣的機會的。所以現(xiàn)在內(nèi)容的優(yōu)勢也不在媒體這里。過去媒體的優(yōu)勢只不

2、過是一個傳播的渠道，而現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)也變成了更多的人都可以創(chuàng)造了。 9/6/20224“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征第三，無邊界傳播。過去我們的傳播都是區(qū)域性的，在新的傳播環(huán)境里，任何傳播都會面對全球性。 9/6/20225新傳播時代信息的特點一個是分散化?，F(xiàn)在的信息太多了，我們面對的是海量的信息。我們更主要的是尋找信息。只有極少部分信息，能夠因為有影響力才被你關(guān)注。9/6/20226新傳播時代信息的特點第二個特點是透明化。各種傳統(tǒng)的多元化的信息，使得企業(yè)所有的歷史和信息，都完全的呈現(xiàn)在消費者的面前。 9/6/20227廣告行業(yè)革命2008年5月30日，第三屆中國廣告趨勢論壇在北京北大博雅國際會

3、議中心酒店隆重召開。論壇首次在綜合代理型廣告公司、媒介購買公司以及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之外，提出第四類廣告公司的概念，這類公司在發(fā)展的過程中，適應(yīng)了新傳播環(huán)境需要，在新媒體營銷傳播的新理念和服務(wù)模式方面不斷地進行自身調(diào)整和創(chuàng)新，成為以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)的創(chuàng)意型傳播管理公司。 9/6/20228“創(chuàng)意傳播管理”解決了這三個問題了，所謂的創(chuàng)意傳播管理實際上是形成了更明確的方向，在這個環(huán)境里，企業(yè)的營銷傳播發(fā)生了變化，營銷不是單純的廣告、不是單純的公關(guān)、不是局部的問題，是一個整體的問題，這個整體的問題我把它叫做“創(chuàng)意傳播管理”?！皠?chuàng)意傳播管理”一方面需要人的創(chuàng)造性的思考。另一方面在這個環(huán)境里我突

4、出的強調(diào)，他要有新的營銷傳播技術(shù)的支持，沒有技術(shù)是沒辦法做事的。 9/6/20229創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架 第一個是傳播管理的技術(shù)，到底跟我相關(guān)的信息在哪兒，相關(guān)的信息捉到之后怎么樣進行分析，這種技術(shù)是非常重要的技術(shù)。9/6/202210創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架 第二個就是怎么樣把這些技術(shù)傳播出去，接觸到這樣用戶。 第三種技術(shù)是創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)，就是什么樣的技術(shù)可以使我們的傳播得到好的效果。對我們的很多的公司來說，并不一定要原創(chuàng)的技術(shù)，要了解技術(shù)的變化，更好的利用這些技術(shù)。9/6/202211創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架 從創(chuàng)意傳播管理這樣三個層面，我做了一個分析，傳播管理是基礎(chǔ)，是鏈接的紐帶

5、。在傳播管理這樣一個基礎(chǔ)上，創(chuàng)意傳播、傳播觸發(fā)才能有一個施展。但創(chuàng)意傳播和傳播觸發(fā)是相互連接的。 9/6/202212創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架 我們傳統(tǒng)的廣告業(yè)有可能分化成三個名詞：第一類是傳播管理；第二是創(chuàng)意傳播；第三是傳播觸發(fā)。 9/6/202213互聯(lián)網(wǎng)未來的價值互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在從整體來說，互聯(lián)網(wǎng)最欠缺的、做的最不夠的是營銷。而價值最大的就是營銷。 9/6/202214互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 在互聯(lián)網(wǎng)層面必須思考的一個問題不是說確定自己的價值是什么，如果在營銷傳播方面要創(chuàng)造價值，必須要適應(yīng)這樣三個層面的變化，選擇自己具有價值的突出點。 在互聯(lián)網(wǎng)新的傳播理念上營造新的框架。然后，創(chuàng)新一個模式。 9/6/202215幾種營銷方式 第一個就是博客營銷，博客本身就是一營銷方式，博客是一種非常復(fù)雜的營銷方式。比如說徐靜蕾如果沒有她的博客，不會像現(xiàn)在這么火，