ppt-標志的設計方法

1、標志的設計方法1一 標志設計的基本工作流程談判與協(xié)議（現(xiàn)在多為競標）信息搜集與前期分析創(chuàng)意與思維、設計方法論與設計模型的應用圖形調整、最終完稿推廣驗證、再設計準備技術實現(xiàn)2談判與協(xié)議主要是了解對方的設計意圖，拿出樣本，介紹本單位和設計師的作品，特別是以前的成功案例，力爭在前期給對方一個好的印象。但現(xiàn)在的標志設計多是向社會公開競標。3標志投標戰(zhàn)略關鍵詞：吃透精神，抓住主題分析征集函初步調查了解設計與構思確定方案制作成品文字說明注意事項送稿溝通4吃透精神，抓住主題首先要了解征集方是怎么樣一個機構，是出于什么目的，想要獲得什么形象，最后達到什么效果。只有充分地了解對方征集的意圖，才能決定自己是否參與

2、投標。要抓住設計要點，如單位特征、行業(yè)特色、最大的不同點，有利于把握標志形象的特點。5案例1“時尚女性博客LOGO”投標設計網(wǎng)站標志設計宗旨是為女性朋友提供思考、交流、分享的自由空間思考：在這個方案里你明確征集方是什么樣的單位嗎？有什么特性？你能把握征集方的設計意圖嗎？6分析征集函征集標志是一種公共競爭行為，是出于需要而設定。一定要仔細閱讀，找出關鍵問題，明辨是非，避免做無用功。在這里要特別注意稿件的截稿日期，避免稿件寄出卻超期的遺憾發(fā)生。以及是否允許個人投標，還是一定要是法人單位，要看清楚以避免做無用功。7案例2膠州秧歌文化節(jié)節(jié)徽投標設計只接受紙質作品，規(guī)格統(tǒng)一為A4（297210MM）；允

3、許以郵寄和直接送達兩種方式投稿。參與征集活動者最多可提交3套應征方案，每幅作品均需附上構思說明。 8初步調查了解“磨刀不誤砍柴功”，這句至理名言適用于任何工作，標志設計的前期準備工作同樣是總體流程中的重要一步。當我們分析了征集函后，我們要對設計工作所涉及的各類信息進行徹底調查了解，例如：相關商品的功能、服務性質、市場狀況、消費者的需求等等?？梢酝ㄟ^電話查詢或網(wǎng)絡查詢等手段。9團隊合作精神很重要，大家將收集到的信息歸納整理的過程中，設計的初步方略一般就形成了。以下是以后的設計工作中可能涉及的前期工作的歸納整理：10確定前期參與人員的配比通過咨詢調查公司或企業(yè)內部專門機構等途徑獲取準確的數(shù)據(jù)與信息

4、。經濟市場類專家負責參與前期的企業(yè)、品牌定位，為以后具體的設計工作明確方向。企業(yè)自身的配合與指導。設計小組建立，包括設計師、制作人員、工藝等人員的配比。112.調查方向：企業(yè)的核心價值取向與經營理念，企業(yè)實力，企業(yè)的經營范圍。企業(yè)的歷史背景：企業(yè)創(chuàng)業(yè)至今的變化和現(xiàn)有圖形標志，產品形象等。企業(yè)的現(xiàn)狀，是否存在問題及準備的發(fā)展方向等。（這決定了你的設計的寬容度，也就是說你的設計能適應企業(yè)和市場多久，眼光要遠些。）123.社會、市場調查方向法律方面的要求：比如企業(yè)的名稱（中英文標準字），圖形注冊查詢確認。競爭情況：國內外同類企業(yè)的資料。（比如競爭中的其他企業(yè)或產品的標志、形象等。一方面可以避免雷同標

5、志的糾紛，一方面也可以給你提供參考資料，特別是在你對征集方的行業(yè)背景不是很了解的情況下。）134. 參觀學習學習企業(yè)的專業(yè)知識對產品的性能外觀、企業(yè)環(huán)境形成感觀印象，掌握第一手資料現(xiàn)有產品設計、推廣情況的實物搜集分析14案例3蘇州大學圖書館館徽投標設計要求構思新穎、元素含蓄、線條明快，富有創(chuàng)意與時代特征，體現(xiàn)圖書館“以人為本”的服務理念。作品選用色調莊重典雅，簡潔大氣，易于制作，適合在各種場合及載體上使用?？梢浴疤K州大學圖書館”或者首字母“SUL”或英文館名“Soozow University Library” 嵌入使用。15思考：從征集函中看出需要調查哪些內容？有什么要準備的？你能讀出什么隱

6、藏的含義和要求？16如果通過網(wǎng)絡查詢，可以知道蘇州大學已經有手寫體標準字，也有標準色。因此可以參考使用。因為沿用征集方的原有元素，或征集方母體的設計元素，征集方會較容易接受，而且也不至于使征集方的風格發(fā)生過分強烈的變化或強烈區(qū)別于母體方。17有條件的可以去蘇州實地參觀，可以知道圖書館前有處園林小品，而且整個蘇大幽靜，富有文化氣息。因此，結合征集函的要求，在色調的選擇上要避免使用過于強烈的色彩，色彩純度不要太高，在設計時建議可以參考蘇州園林的色彩元素。18元素含蓄：這明顯可以看出征集方希望設計手法是表象的，是要帶有象征意味的。設計時可以參考同類大學的標志設計。在前期的調查中應當了解蘇州大學是所綜

7、合性大學，并且地處水鄉(xiāng)蘇州。設計中不要出現(xiàn)明確的專業(yè)特征等，反而可以考慮突出它的地域特色。比如，設計方案可以考慮將水鄉(xiāng)建筑的特征-山墻等元素與書籍的特征加以融合等。19案例4中國足協(xié)乙級聯(lián)賽徽標投標設計要與中超甲級聯(lián)賽標志有明顯區(qū)別色調以紅、黃等暖色調為主標志中要包括中文或英文變體，代表乙級聯(lián)賽。形狀以方圓為主，圖片大小800*800，格式 jpggif。20思考：參考蘇大案例，自己進行分析。在前期準備中需要調查什么內容？有什么要特別注意的事項？21是球迷的可能更容易上手。不是球迷的要特別注意收集足球聯(lián)賽會徽的情況。要注意收集中乙的球隊情況，目前聯(lián)賽的狀況，特色是什么？注意行業(yè)屬性，要能表現(xiàn)出

8、競技體育的特色強烈，特別是足球拼搶激烈的特點。設計形式不應該是呆板的，設計元素可以考慮多用線，因為線的韻律感，速度感最強。表現(xiàn)上可以考慮借鑒筆觸的形式。22要注意表示中要使用征集方規(guī)定的文字，可以考慮將圖形結合到規(guī)定的文字中去。但要注意可識別性，盡量不要將文字變形得太厲害。23設計與構思準備工作完成后設計師就開始著手構思創(chuàng)意。首先尋求可表達設計主題的可能性，在一件設計工作中，在構思創(chuàng)意的時候，要養(yǎng)成用粗略的草圖記錄每個創(chuàng)意的好習慣。隨身可以帶個筆記本，將隨時涌現(xiàn)的靈感保鮮記錄，不至于事后忘記而遺憾后悔。創(chuàng)意的構思是一個重要程序，也是最艱苦的勞動。24什么是創(chuàng)意？簡單的解釋是：一個可以表現(xiàn)設計內

9、容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及是否能引起共鳴。每一個設計內容都可以運用很多不同方法去表現(xiàn)，各種方法的效果可能不同，但可能達到相同的目的。設計者的責任是在 各種方案中找到一個比較特別、令人欣賞的手法去表現(xiàn)主題并傳達給受眾。25有人認為設計就是靈感閃現(xiàn)的一瞬間。但在現(xiàn)實中，設計其實是長時間的思考、表現(xiàn)和協(xié)調，靈感乍現(xiàn)確實存在，但能一錘定音的微乎其微。以前的大量小稿訓練也有這個目的。要學會用各種方法去表現(xiàn)，并有能力和眼光在眾多方案中找到最適合的、最完美的、最接近設計意圖的。設計師是“感性的跳躍思維”、“理性的邏輯思維”及“完美表達”三者的總和。26設計的本質是為未來設計“為未來

10、設計”與“現(xiàn)在即過去”這個著名的論點有著異曲同工之處。設計者應該主動了解多學科的知識，特別是標志設計涉及到社會的各個行業(yè)，而且對圖形的表現(xiàn)力要求更高。如果我們不能站在更高的點上看待企業(yè)和文化的結合點，就只能僵守在小圈子里。資本時代以物質產品的“多少”為評27價標準，近現(xiàn)代以產品的“好壞”為標準，而現(xiàn)在信息時代則以“快慢”為標準?！皯儭焙汀靶省北惶嵘奖容^突出的位置。設計是走在實施的前面的。半年后也是未來，并不一定就是百年千年后，“為未來設計”就使我們具備了發(fā)展的眼光，創(chuàng)意才有相對持久的可能。28人類進步是否定概念、創(chuàng)造概念的過程設計不僅是反映“潮流模式”的活動，也是創(chuàng)造“潮流模式”的活動。

11、潮流與模式不僅體現(xiàn)了設計師對社會時尚的敏銳嗅覺和自身個性，如品位修養(yǎng)、靈感等，還是設計師邏輯性地從商業(yè)實戰(zhàn)角度去考慮問題，系統(tǒng)地有方法地創(chuàng)立目的訴求，從心理上“神秘”地引導消費者效仿趨同，從而達到推銷客戶的理念和商品的有效勞動。29創(chuàng)意設計階段的工作方法前期工作完成后就是“思維轟炸”，盡其所能地涉及到全部相關方向，在前期調查的基礎上根據(jù)不同載體及掌握的資料制定出藝術設計方案，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。30標志設計屬于實用美術范疇，所以必須考慮到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上萬設計稿中脫穎而出，需要在設計構思上動腦，既適合對方口味，又能體現(xiàn)出設計師水平的方案。 通常，可選擇三種標志設計方案供

12、對方挑選：適合型自我型折中型31適合型：就是平時所說的大眾型標志，如字母型、拼音型、幾何型、寫實型、圖案型等相對通俗易懂的標志，征集方的決策層容易接受，大眾也容易理解。3233自我型：根據(jù)自己獨特的構思而產生的設計方案。這類設計具有個性及創(chuàng)意，至于風格與形式是否被對方接受，這需要雙方溝通，尋求設計上的合理與統(tǒng)一性。 34折中型：通過某些折中方法有機糅合到一起，既有對方需要的一面，又有設計師自身的想法，形成雙方對標志理解上的合理妥協(xié)，在綜合上述兩類的基礎上優(yōu)化、整和 。35確定方案用以上方案選出若干方案進行細化設計，確定方案前多畫草圖，有一定數(shù)量積累，從中篩選出滿意的設計詳細推敲，逐步完善。 當

13、然在投標時“地毯式轟炸”戰(zhàn)略也很有效。比如中國電信南北分家后的標志更新投標，現(xiàn)在采用的這個標志就是設計者以數(shù)千份的備選方案轟炸而來。這僅僅是針對未知數(shù)多多的公開投標而言。36制作成品標志的創(chuàng)意點確定之后，就要進入艱苦、精到、不厭其煩的圖形調整階段。這一階段會使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定標志的最終圖形。隨著時代的發(fā)展，計算機大量地被運用到平面設計中，設計教學也越發(fā)自由、靈活，但新的問題也出現(xiàn)了。由于圖形創(chuàng)造過程過于簡單快速，許多設計師不注重圖形完稿階段的精細調整，往往對很粗糙的設計熟視無睹。這種對圖形、色彩的推敲能力是需要堅實的設計基礎和長時間的實踐經驗的。371、手繪制作：可以制作出比較自由、

14、和個人風格的作品，與電腦制作不一樣，人工制作有一種工藝味，但需要足夠的制作水平。 2、電腦制作：盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，以A4幅面為主，進行打印輸出。38標志設計實現(xiàn)的技術與其他一些科目比如招貼設計相比并不是很復雜。當中國十幾年前電腦還沒很普及的時候，包括專業(yè)院校在內都幾乎是采用全手工的設計制作方法，設計師在坐標紙上規(guī)范草圖，然后繪制墨圖并標明印刷色標，也有設計師才用即時貼雕刻的手法。所以設計風格也會相對簡潔單純。39但現(xiàn)在，新技術已經改變了標志設計的技術流程。這使得傳統(tǒng)的手繪方式在推廣實施階段存在許多問題：造型本身難以精確無誤，而電子文件則很容易轉換成其他形式，包括色彩、制作動畫

15、效果及網(wǎng)絡傳輸。不能做到精確復制，而電子文件復制時一般不會出任何問題。40標志設計的軟件沒有一定的規(guī)定，根據(jù)自己的習慣和喜好，但要注意盡量使用矢量軟件如：illustrator（不僅精細而且可以任意縮放，圖形的清晰度不受影響）。但要注意幾個問題：文字標志和標準字體的設計可以從電腦字庫中調取，但一定要根據(jù)設計意圖做相應修改。比如我們知道漢字不像拉丁字母規(guī)41整，在換位的時候會出現(xiàn)比例失調；而且筆畫繁簡不一，既有幾十筆一個字的也有一筆一個字的，不加調整的話湊在一起就會有忽高忽低，忽大忽小，忽胖忽瘦的感覺。所以要另行修改。42榮華月餅43榮華月餅44榮華月餅45文字說明注意事項標志特點：企業(yè)精神、目

16、標、象征、發(fā)展方向等 標志外型寓意：向上、團結、內涵等 標志圖形解釋：通過點、線面構成，虛與實，組合形等說明所反映的特征及內涵 標志字母、文字注釋：主要是形態(tài)構成說明 標志色彩：選色的意義，象征性 標志組合意義：整體形象規(guī)范，為今后實施VI做先導。 個人簡介：設計者的身份、設計經驗主要獲獎作品。聯(lián)絡方式：地址、郵政編碼、電話、電子郵件46文字說明是影響征集者決策的重要因素。有時標志最終定稿的方案的某些元素僅是偶然為之，但加以富有意義的說明也可以成為投標的砝碼之一。詳細而積極的敘述會使征集者產生信賴感，特別是如果你能詳盡得闡述征集方案的行業(yè)特色等，會為你的設計加分不少。47送稿設計完成后，不要著

17、急送稿，一般最好在截止前兩天送達，過早的暴露自己方案，在作品比較中沒有新鮮感。另外，如果方便要親自送達，體現(xiàn)對征集方的重視。 48溝通投標目的是讓自己方案獲得對方認可，互相溝通極為重要，可向征集方闡述設計構思，使之有全面了解，并從中獲得實踐經驗和投標方法 49作業(yè)內容1、分組收集從各種媒體收集標志投標項目。2、小組選定一項標志投標項目進行深入的分析、討論， 分析征集函辨別該項目的可操作性（最好使用課堂上討論的投標項目）。3、充分發(fā)揮創(chuàng)造性的思維，探尋上述投標項目適合創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及形式。 50作業(yè)要求1、分析征集方的意圖，把握投標項目精神、抓住主題。2、附上基本創(chuàng)意闡述，并注明具體創(chuàng)意方法對方

18、案表現(xiàn)的作用。3、小組成員撰寫投標項目的分析報告，每位同學至少上交一個項目基本創(chuàng)意思路，并思考是否能用適合的視覺化的形式予以準確地表達。 51作業(yè)步驟草圖討論師生或學生之間進行點評確定表現(xiàn)形式（制作創(chuàng)意表現(xiàn)正稿 ）要求交可轉為正稿的草圖52作業(yè)向導中國建筑陶瓷博物館館徽征集時間第一階段，稿件征集：2006年8月8日2006年9月30日。第二階段，專家評審：2006年10月1日2006年10月30日。第三階段，公布結果：2006年11月10日。53博物館簡介：中國建筑陶瓷博物館是由中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會同意授牌的產業(yè)博物館。她是在廣東唯美陶瓷有限公司投資興建的唯美陶瓷博物館的

19、基礎上，重新規(guī)劃設計，增加展示內容，擴大展示范圍擴建的。建成后的中國建筑陶瓷博物館，是展示中國建筑陶瓷發(fā)展史的產業(yè)博物館。主要展示自新石器時代晚期建陶的起源開始，歷經秦漢、南北朝、唐宋、明清直至近現(xiàn)代各個歷史時期建筑陶瓷發(fā)展演變的歷史過程。尤其是建筑陶瓷中的裝飾陶瓷及生產制造工藝及設備的演變 。54指導1：注意時間指導2：根據(jù)關鍵詞劃定范圍指導3：根據(jù)關鍵詞確定行業(yè)特性以及博物館的來歷和發(fā)展過程以及和企業(yè)的關系指導4：注意博物館的展覽范圍55館徽設計要求：1、主題突出。具有歷史感與時代感，能夠體現(xiàn)中國建筑陶瓷博物館的特點，突出博物館作為文物、藝術品收藏、保管、研究、展覽、教育的特點；、圖案線條

20、簡潔流暢，造型生動大方，寓意貼切，創(chuàng)意獨特，構圖新穎、用色簡潔，視覺沖擊力強，能夠達到見徽標即知是中國建筑陶瓷博物館的效果；、色彩簡明不復雜，個性鮮明，具有較強的藝術感染力。通用性強，便于放大縮小，適用于展覽、宣傳資料、建筑外觀、衍生紀念品等載體，便于VI設計的推廣運用； 4、設計內容包括：“中國建筑陶瓷博物館”中文字體、“China Architectural Ceramics Museum”英文字體、色彩，以及這些內容之間的搭配關系。56指導1：征集方的設計意向不僅是展示指導2：造型的要求指導3：色彩的要求57投稿要求：1、提交設計稿用A4紙規(guī)格書面稿件一份（包括彩色圖案，黑白圖案，黑白坐

21、標圖案各一件），注明標準比例和標準色，同時遞交電子文件光盤一份；2、設計圖稿須有設計和創(chuàng)意的詳細文字說明，可附于設計稿背面，也可另頁說明；3、在作品背面或另紙注明作者姓名、單位、聯(lián)系地址和電話；584、信封背面注明“中國建筑陶瓷博物館館徽征集”字樣5、作品不得抄襲剽竊，如因著作權產生法律糾紛由作者自行負責。一等獎作品使用權歸中國建筑陶瓷博物館所有；6、作者文責自負。請自留底稿，本次征集活動恕不退稿；7、截稿日期：2006年9月30日（以投寄郵戳為準，傳真及email以收到時間為準）。59指導1：文件形式的要求以及件數(shù)的要求指導2：注意版權問題指導3：再次提醒截稿日期60資料收集注意事項：收集陶

22、瓷博物館本身的資料，包括文字和圖片兩方面注意收集橫向資料，例如同性質的 陶瓷博物館標志資料，以及印刷博物館、玉器博物館等專門性博物館的標志資料。一方面可以開拓視野，增加積累；另一方面可以提供靈感的來源。61圖形的橫向擴展：創(chuàng)意的元素可以做橫向擴展，例如同是青花瓷器的紋樣可以單獨使用，也可以與其他圖形搭配使用；還可以紋樣的一部分或將紋樣穿插在 文字中使用62例如造型類似的彩色葉片可以有多種組合方式63設計元素的表現(xiàn)方式也可以是多樣的：可以二維表現(xiàn)，也可以三維表現(xiàn)，甚至可以二維結合三維表現(xiàn)。64總之，設計與創(chuàng)意的方法是多樣的，關鍵要用認真的態(tài)度去積極完成，團隊合作精神也很重要，要多商量多溝通。65

23、2QI%B!6joyPy6G+ublMsuVb$(XlFFZwa!v-ODMOi9mxPsBr68tCNDy8KMb5XEN(1-m-WBcwXL&L*xiulAu0II#P4jhA4G-461yAfSI-XUo9kdeBaSfRuwMo-e(bei9a9AfemrWo*l*D4TYsMk9kJP9-rRR9lj*MxMfbO1APv38%QyVsAVUHMXgMPkSUY54OZ5wHBBDWLrQo)r3xM6LErsRt-*vVmVUw*E(r$r10#bL+3gZsIElA#aHLu36Rih(Pt(8xRKGAlD7zWj-1X4i(Z47iNE(uqwmkS8ZSn+zwd)Azs

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