形成文化旅游電商品牌工作方案

1、形成文化旅游電商品牌工作方案2020年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也 是謀劃“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。切實(shí)推動(dòng)涇縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展, 促進(jìn)文化旅游與農(nóng)村電子商務(wù)深入融合，促進(jìn)農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)，充 分發(fā)揮電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的作用。一、形成文化旅游電商品牌創(chuàng)新文化旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式，深入挖掘涇縣獨(dú)特的生態(tài)資源和豐 富的旅游資源，以生態(tài)旅游為主線(xiàn)，以紅色旅游為特色，以歷史文化 遺存為內(nèi)涵，打造“五色涇縣，秀甲江南”旅游品牌，進(jìn)一步提升涇 縣文化旅游產(chǎn)業(yè)形象和知名度。擴(kuò)大“涇縣，宣紙上的山水畫(huà)卷”旅 游品牌知名度，搶抓商合杭高鐵宣城站開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的有利契機(jī)，突出對(duì) 商合杭高鐵線(xiàn)來(lái)往宣城

2、站旅客的品牌宣傳，開(kāi)展來(lái)涇引流，在高鐵宣 城站投放宣傳廣告。鼓勵(lì)各旅游公司進(jìn)行電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用互聯(lián)網(wǎng) 開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布、旅游產(chǎn)品在線(xiàn)預(yù)訂和交易支付。鼓勵(lì)旅游企 業(yè)加強(qiáng)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、UGC旅游網(wǎng)站等的合作，進(jìn)行特色產(chǎn)品 和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。將“皖南川藏線(xiàn)”精華路段作為涇縣線(xiàn)上核心推廣內(nèi)容, 整合今日頭條、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送、原創(chuàng)主題設(shè)計(jì)、抖音原創(chuàng)短視頻拍 攝制作、抖音官方話(huà)題創(chuàng)立、抖音旅游類(lèi)網(wǎng)紅達(dá)人實(shí)地采風(fēng)等多種傳 播渠道，深度挖掘“皖南川藏線(xiàn)”精華路段冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)等元素，夯實(shí)皖南川藏線(xiàn)精華路段在涇縣的旅游產(chǎn)品認(rèn)知。面向目標(biāo)城市、目標(biāo)人 群等維度進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，形成線(xiàn)上多維度、精準(zhǔn)化的傳播矩陣，促

3、進(jìn) “涇縣皖南川藏線(xiàn)森林氧吧度假區(qū)”生態(tài)旅游開(kāi)展。二、戰(zhàn)略布局結(jié)合全縣電子商務(wù)開(kāi)展實(shí)際，“十四五”期間，涇縣電子商務(wù)發(fā) 展戰(zhàn)略布局是圍繞“一個(gè)核心目標(biāo)”、開(kāi)展“三大空間布局”、完成 “五項(xiàng)主要任務(wù)”（統(tǒng)稱(chēng)“135”戰(zhàn)略），全面推進(jìn)涇縣電子商務(wù)高標(biāo) 準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展。（一）一個(gè)核心目標(biāo)。將涇縣打造成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、市場(chǎng)開(kāi)展較 快、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力居于全省領(lǐng)先地位的示范縣。重 點(diǎn)通過(guò)加大電子商務(wù)政策扶持，提升開(kāi)展力度和速度；通過(guò)電子商務(wù) 技術(shù)和模式創(chuàng)新，提升開(kāi)展空間和潛力；通過(guò)電子商務(wù)內(nèi)培外引，提 升開(kāi)展數(shù)量和質(zhì)量；通過(guò)推動(dòng)電子商務(wù)與多產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)展，提升應(yīng)用 深度和廣度。（二）三大

4、空間布局。遵循“集中、集群、集約”原那么，結(jié)合涇 縣城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃實(shí)際，從電子商務(wù)“市場(chǎng)”、“空間”和“主體”三 個(gè)方面對(duì)涇縣電子商務(wù)開(kāi)展進(jìn)行布局。一是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)布局。依托現(xiàn)有電子商務(wù)基礎(chǔ)和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐 步推動(dòng)涇縣電子商務(wù)企業(yè)和平臺(tái)向重點(diǎn)打造的電子商務(wù)園區(qū)集聚開(kāi)展, 形成一批與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)集群結(jié)合緊密的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體集聚區(qū)。二是功能空間布局。按照科學(xué)布局、統(tǒng)籌規(guī)劃、功能完備、特色 鮮明、資源協(xié)同的思路，全力構(gòu)筑涇縣“一核兩翼三點(diǎn)五協(xié)同”的電 子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能空間布局，形成涇縣電子商務(wù)開(kāi)展新態(tài)勢(shì)?！耙缓恕保阂远〖覙蜴?zhèn)為主體，依托宣紙綜合大市場(chǎng)，以宣 紙書(shū)畫(huà)紙產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，

5、打造集電子商務(wù)、 文房四寶商品銷(xiāo)售、現(xiàn)代物流、倉(cāng)儲(chǔ)配發(fā)、金融服務(wù)等為一體的“中 國(guó)文房四寶淘寶第一鎮(zhèn)”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！皟梢怼保阂栽茙X鎮(zhèn)為主體，依托新四軍軍部舊址，推動(dòng)紅 色教育基地工程建設(shè)，以紅色旅游、文化旅游等為重點(diǎn)，打造以“紅 色旅游+電商”為特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以涇川鎮(zhèn)為主體，依托 涇縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和即將建設(shè)的城西智慧物流園工程，以電機(jī)泵閥產(chǎn)業(yè) 為重點(diǎn)，建設(shè)以工業(yè)電商為特點(diǎn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！叭c(diǎn)”：以桃花潭鎮(zhèn)為主體，依托查濟(jì)、桃花潭等核心景 區(qū)，以綠色旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游為重點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶 動(dòng)筍干、葛粉、蓮子、梅干菜、大米等農(nóng)副土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，建設(shè) 以“農(nóng)產(chǎn)

6、品+旅游+電商”為特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以琴溪鎮(zhèn)為主體，依托涇縣電機(jī)泵閥產(chǎn)業(yè)智能制造基地，推動(dòng)一批跨境電商工程 的建設(shè)，打造以跨境電商為特點(diǎn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以榔橋鎮(zhèn)為 主體，依托木梳產(chǎn)業(yè)園（溪頭村），以木梳加工為重點(diǎn)，建設(shè)以推動(dòng) 電商服務(wù)業(yè)開(kāi)展、培育電商經(jīng)營(yíng)主體為特點(diǎn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！拔鍏f(xié)同”：以“一核兩翼三點(diǎn)”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能空間 布局，積極鋪設(shè)電商服務(wù)站，加快農(nóng)村物流體系建設(shè)，加大農(nóng)村電子 商務(wù)的宣傳和培訓(xùn)力度，做好基礎(chǔ)服務(wù)工作，輻射帶動(dòng)昌橋鄉(xiāng)、蔡村 鎮(zhèn)、汀溪鄉(xiāng)、黃村鎮(zhèn)和茂林鎮(zhèn)的電子商務(wù)開(kāi)展。三是電商主體布局。深入推開(kāi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與電子商務(wù)的 融合開(kāi)展，引導(dǎo)和培育物

7、流、商貿(mào)、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等各類(lèi) 電子商務(wù)服務(wù)主體到?jīng)芸h各鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局，構(gòu)建農(nóng)村購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成 主體多元、布局合理的電商產(chǎn)業(yè)開(kāi)展局勢(shì)。（三）五項(xiàng)主要任務(wù)。分別是整合涇縣特色優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)文旅 電商新模式；培育電商服務(wù)主體，布局跨境電商雙向循環(huán)；暢通農(nóng)特 產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅(jiān)新動(dòng)力；聚焦內(nèi)容+直播帶貨，豐富數(shù)字 化消費(fèi)場(chǎng)景；完善配套支撐體系，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)集聚開(kāi)展。三、面臨瓶頸涇縣在加快開(kāi)展電子商務(wù)的過(guò)程中，還存在以下問(wèn)題:一是專(zhuān)業(yè)人才短缺。電子商務(wù)需要大量既掌握現(xiàn)代信息技術(shù)又精 通現(xiàn)代商貿(mào)理論與實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才。目前，涇縣存在難培養(yǎng)人、難 引進(jìn)人、難留住人現(xiàn)象，急需具備創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電商

8、管理及營(yíng)銷(xiāo)等知識(shí) 的專(zhuān)業(yè)人才。二是物流集約化程度低。目前涇縣的物流快遞業(yè)還處于相對(duì)松散 各自獨(dú)立的開(kāi)展?fàn)顟B(tài)，難以整合。山區(qū)有些地方比擬偏僻，物流本錢(qián) 高，沒(méi)有形成完整的貨運(yùn)物流快遞服務(wù)供應(yīng)鏈，冷鏈配套不健全。三是服務(wù)業(yè)亟待培育。涇縣電子商務(wù)服務(wù)業(yè)開(kāi)展較弱，業(yè)態(tài)不完 整，服務(wù)鏈條尚未形成。電子商務(wù)企業(yè)主體服務(wù)造血能力不夠，技術(shù) 服務(wù)、金融服務(wù)等保障要素難以滿(mǎn)足電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展需求。四是電商開(kāi)展產(chǎn)業(yè)單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。涇縣電商產(chǎn)業(yè)以宣紙 文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品除了茶葉，都缺乏規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)，工 業(yè)電機(jī)泵閥等觸網(wǎng)不深。且文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，容易發(fā) 生價(jià)格戰(zhàn)，不利于長(zhǎng)期穩(wěn)定開(kāi)展。四、完

9、善配套支撐體系，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)集聚開(kāi)展1、加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 加強(qiáng)“智慧涇縣”建設(shè)，加快基礎(chǔ)通信設(shè)施、光纖寬帶網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。全面推進(jìn)光纖到樓、入戶(hù)、進(jìn)村；推進(jìn)已建住宅區(qū)光纖到戶(hù)改造，實(shí)現(xiàn)新建小區(qū)光纖網(wǎng)絡(luò)全覆蓋;推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和遙遠(yuǎn)地區(qū)的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2、優(yōu)化物流體系建設(shè)積極整合物流資源，合理規(guī)劃和布局物流基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)電 子商務(wù)物流園區(qū)。培育和引進(jìn)一批效益良好、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、運(yùn)作高效的 快遞物流企業(yè)，支持農(nóng)村、社區(qū)的物流（快遞）投送服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)， 構(gòu)建覆蓋全縣的電商物流配送體系。著重開(kāi)發(fā)地方特色產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn) 下同時(shí)規(guī)劃，建設(shè)集購(gòu)物、電商體驗(yàn)、展示、宣傳、

10、物流配送為一體 的綜合性電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)涇縣的電商開(kāi)展。3、推進(jìn)電商園區(qū)建設(shè)按照電商集聚、服務(wù)集中、資源集約、功能集成的要求，通過(guò)基 礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和優(yōu)惠政策引導(dǎo)，推動(dòng)電子商務(wù)聚集開(kāi)展和布局，實(shí)現(xiàn)電 子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)企業(yè)快速開(kāi)展。大力推進(jìn)涇縣電商孵化園的標(biāo) 準(zhǔn)化建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)集電商辦公、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)服務(wù)、培 訓(xùn)支持、倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流快遞及綜合性服務(wù)為一體的電子商務(wù)功能區(qū)。 鼓勵(lì)園區(qū)強(qiáng)化服務(wù)，大力開(kāi)展特色園區(qū)，支持創(chuàng)業(yè)苗圃、專(zhuān)業(yè)孵化器、 加速器、眾創(chuàng)空間開(kāi)展和市場(chǎng)化運(yùn)作。著力吸引一批省內(nèi)知名創(chuàng)客主 體、培育一批具有行業(yè)影響力的創(chuàng)業(yè)主體、形成一批領(lǐng)先的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化載體，注重草根

11、創(chuàng)業(yè)、中小微創(chuàng)業(yè)的環(huán)境與培育，形成電商 開(kāi)展的良好生態(tài)。五、暢通農(nóng)特產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅(jiān)新動(dòng)力1、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用及培育積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以“特色農(nóng)產(chǎn)品上行”為核心，引導(dǎo) 涇縣特色產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展信息化、電商化改造。創(chuàng)新商業(yè)發(fā) 展模式，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合開(kāi)展。創(chuàng)新網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)手段, 鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社等借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)辟特色 農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)或網(wǎng)店，大力扶持全縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)制品和旅游文化產(chǎn) 品的本土電商平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化聯(lián)營(yíng)。積極組織本地 電商企業(yè)參加好網(wǎng)貨大賽，培育地域特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌 和產(chǎn)品，支持品牌產(chǎn)品與電商平臺(tái)對(duì)接合作。

12、同時(shí)，支持有實(shí)力的電 商企業(yè)和平臺(tái)參與整合涇縣農(nóng)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)資源，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn) 地直采，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品上行。2、健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)體系支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足區(qū)位特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育一批適合網(wǎng)銷(xiāo)的特 色農(nóng)產(chǎn)品。引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、益農(nóng)信息社縣級(jí)運(yùn)營(yíng)服 務(wù)中心融合，建設(shè)網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)。 推進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑺菰椿?、品牌化，推廣“電商企業(yè)+基地+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)戶(hù)”模式，指導(dǎo)并協(xié)助農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、專(zhuān)業(yè) 種植（養(yǎng)殖）戶(hù)等對(duì)接網(wǎng)絡(luò)資源，逐步形成不同特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè) 市場(chǎng)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的商品化程度。建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化 體系，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和農(nóng)產(chǎn)品保鮮、加工、包裝、儲(chǔ)存等標(biāo) 準(zhǔn)制定，提高網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品的信任度。3、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)支持農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)建設(shè)一體化的涉農(nóng)企