全國2022年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)試題

1、2022 4 月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼:00181一、單項選擇題20 1 20 分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1.1874 年，H辛普森編著的堪稱廣告學(xué)爭辯先驅(qū)的著作是廣告的歷史C.廣告學(xué)路牌廣告史D.廣告文稿19 20 推出了市場學(xué)，時間是在A.1874 年C.1918 年B.1912 年D.1926 年般來說，廣告活動包括社會廣告活動和經(jīng)濟(jì)廣告活動C.企事業(yè)單位廣告活動我國第一部全國性的廣告治理法規(guī)是A.廣告治理暫行條例C.中華人民共和國廣告法B.政府廣告活動D.個人廣告活動B.廣告法試行條例D.

2、廣告治理條例場調(diào)查中最普遍，最常見的爭辯方法是探測性爭辯C.因果性爭辯描述性爭辯D.消費者爭辯在以下選項中，通過訪問的形式向被調(diào)查者了解市場狀況的方法是訪問法C.試驗法以下選項中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是A.針對性較強(qiáng)C.易于讀者間再傳播廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是B.觀看法D.態(tài)度側(cè)表法B.易于彩色印刷D.發(fā)行而廣廣告決策要建立在需要和可能的根底上廣告決策要考慮對社會無害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)展C.廣告決策所帶來的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)消耗D.廣告決策最終要使消費者了解、認(rèn)可和購置商品9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便具有相對的穩(wěn)定性C.經(jīng)常變化具有確定的穩(wěn)定性D.永恒不變在市場上，企業(yè)之間的競爭

3、直接表現(xiàn)為爭奪原材料C.生產(chǎn)者生產(chǎn)技術(shù)D.消費者在企業(yè)爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是公關(guān)C.宣傳廣告D.聞上菱冰箱廣告語“只有一個問題上菱不能答復(fù)：什么是霜？”運用的修辭手法是A.夸大C.雙關(guān)獨白、對話常用于寫作A.視覺廣告文稿C.聽覺廣告文稿電視廣告的剪輯是A.商品的重組合 C.銷售過程的模擬招貼廣告的標(biāo)題要特別留意的是A.具體清楚C.詩情畫意B.比方D.設(shè)問B.印刷廣告文稿D.廣告歌詞文稿B.創(chuàng)作人員最終的再創(chuàng)作D.廣告信息的公布B.醒目簡潔櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳設(shè)的優(yōu)點是直接表現(xiàn)商品性能C.給人親切自然的感覺播送廣告的音樂設(shè)計要求簡潔突出商品商標(biāo)D.全面宣傳商品A.富于地方

4、顏色B.平緩樸實C.與語言節(jié)奏全都廣告證明制度是一項A.廣告治理制度C.廣告價格制度我國目前對卷煙廣告的公布A.尚無明確限制C.由各地地方法規(guī)處理D.消沉悠揚(yáng)B.廣告公布制度D.廣告設(shè)計制度B.有明確的限制規(guī)定D.律制止在我國代表國家行使廣告監(jiān)視治理職能的機(jī)構(gòu)是人民法院 公安部門D.工商行政治理機(jī)關(guān)二、多項選擇題10 2 20 分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢有A.有完整的廣告經(jīng)營、制作和治理體系B.有較豐富的廣告承辦閱歷，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益C.有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶

5、供給全面效勞D.能夠獨立擔(dān)當(dāng)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任E.規(guī)模小、本錢低國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對私營廣告業(yè)治理的主要方法有A.收歸國有C.行政監(jiān)視E.行業(yè)治理對廣告進(jìn)展市場調(diào)查的內(nèi)容包括A.廣告市場調(diào)查E.廣告行業(yè)調(diào)查購置行為調(diào)查包括A.品牌偏好C.品牌滿足度B.責(zé)令停業(yè)B.廣告媒體調(diào)查D.廣告文案調(diào)查B.品牌態(tài)度E.市場容量選擇廣告決策方案的根本標(biāo)準(zhǔn)有A.對社會無害C.技術(shù)合理E.符合潮流B.經(jīng)濟(jì)合算以下廣告策略，適用于商品衰退期的有A.不再增加廣告費用C.宣傳修理和效勞E.連續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費用B.削減企業(yè)的形象宣傳D.開展多層次、多方位的廣告宣傳以下廣告宣傳活動，屬于非價格競爭策略的有產(chǎn)品功能開發(fā)C.

6、售后效勞承諾E.商品造型宣傳產(chǎn)品質(zhì)量要求D.品牌形象樹立聽覺廣告能將以下哪些要素有機(jī)地組合在一起，以增加傳播效果？A.語言C.圖像E.人物繪制路牌廣告應(yīng)重點考慮的因素包括A.商品類型C.人流量 E.廣告調(diào)性廣告代理制的根本要點有A.成立特地廣告設(shè)計公司 C.實行傭金制E.加強(qiáng)廣告媒介的主導(dǎo)地位B.音樂D.音響B(tài).顏色明暗B.廣告經(jīng)營中承攬與公布分別D.加強(qiáng)廣告公司的主導(dǎo)地位三、名詞解釋題5 3 15 分媒體生命周期廣告的市場滲透策略廣告小品廣告對象廣告行政懲罰復(fù)議打算四、簡答題3 5 15 分德爾菲法有什么特點？分析廣告媒體特點要從哪些方而入手？簡述廣告文稿寫作預(yù)備階段的主要任務(wù)。五、論述題1 小題，10 分企業(yè)如何正確生疏并發(fā)揮廣告本錢的作用？六、分析題2 10 20 分天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：當(dāng)?shù)貓蠹垶槭走x媒體，按重要性依次為：POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；由于POP 廣告的可視性和有效性，選它為其次重要的媒休；由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷期，故媒體的排