《市場營銷學(xué)》教案

1、職稱職稱副教授學(xué)歷博士課程名稱?市場營銷學(xué)?課程性質(zhì)選修課程序號(hào)2787課程代碼B410528授課專業(yè)總 學(xué) 時(shí)32講授32實(shí)驗(yàn)上機(jī)其它學(xué)分2以國內(nèi)外市場營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討市場營銷原理在市場中與要求場營銷學(xué)導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者市場，組織市場，營銷調(diào)研與預(yù)測，企業(yè)戰(zhàn)略方案，目標(biāo)市場營銷，產(chǎn)品決策，價(jià)格決策，渠道決策，促銷決策，市場營銷方案、組織與控制，國際市場營銷。與難點(diǎn)既有理論的深入分析，又具有實(shí)踐的可操作性。1.2.3.教材與參考書4.5.6.7.8.9.?.周穎黃方正. 市場營銷學(xué)電子科技大學(xué)出版社. 2021王方華市場營銷學(xué)復(fù)旦大學(xué)出版社. 2007 吳健安

2、. 市場營銷學(xué). 高等教育出版社. 2007呂一林、李蕾現(xiàn)代市場營銷學(xué)清華大學(xué)出版社. 2007萬曉市場營銷清華大學(xué)出版社. 20074 . 2005學(xué)年第學(xué)期主講教師楊順勇院(系)部經(jīng)管教 研 室教案教案周次1第1次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間9.61.1市場營銷學(xué)的特點(diǎn) 章節(jié)名稱1.2市場營銷的核心概1.3本次授課目的與要求了解市場營銷學(xué)的外延和內(nèi)涵；掌握市場營銷的核心概念；掌握當(dāng)今市場營銷的創(chuàng)新開展趨勢。本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)市場營銷學(xué)的研究關(guān)于象是什么？市場營銷管理進(jìn)程囊括哪些步驟？市場營銷觀念的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容是什么？整體營銷的營銷活動(dòng)囊括哪些方面？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間

3、分配ProuctPricePlacePromotion活動(dòng)進(jìn)程及其客觀規(guī)律性，其內(nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)。市場營銷是個(gè)人或集體經(jīng)過創(chuàng)造，提供并且同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品，以滿足其需求和欲望的囊括如下步驟：分析市場時(shí)機(jī)、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計(jì)市場營銷組合、管理市場營銷活動(dòng)。作業(yè)部署市場營銷學(xué)的研究關(guān)于象是什么？怎樣理解市場營銷的定義，試用市場營銷的定義詮釋你自己人生目標(biāo)應(yīng)怎樣實(shí)現(xiàn)。需求與需要有何差異？舉例說明之。市場營銷管理是一個(gè)什么樣的進(jìn)程？以某企業(yè)為例進(jìn)行說明。課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排市場營銷環(huán)境概述市場營銷宏觀環(huán)境主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管

4、理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次2第2次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間9.132.1市場營銷環(huán)境概章節(jié)名稱2.2市場營銷宏觀環(huán)2.3本次授課目的與要求熟悉市場營銷環(huán)境的含義、內(nèi)容與特點(diǎn)掌握市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素掌握市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)市場營銷環(huán)境的含義、內(nèi)容與特點(diǎn)是什么？市場營銷宏觀環(huán)境由哪些要素構(gòu)成？市場營銷微觀環(huán)境由哪些要素構(gòu)成？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配環(huán)境相適應(yīng)，才能到達(dá)營銷活動(dòng)的最正確目標(biāo)。內(nèi)部條件、企業(yè)的顧客、競爭者、營銷渠道和有關(guān)公眾等關(guān)于企業(yè)營銷活動(dòng)有直接影響的因素。作業(yè)部署分析營銷

5、環(huán)境有什么重要意義？如何進(jìn)行分析？企業(yè)的微觀環(huán)境有哪些因素？宏觀環(huán)境有哪些因素？我國人口環(huán)境的變化有哪些主要趨勢？關(guān)于市場營銷有什么影響？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排市場分類消費(fèi)者市場的購置行為特點(diǎn)影響消費(fèi)者購置的主要因素主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次3第3次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間9.20市場分類消費(fèi)者市場的購置行為特點(diǎn)章節(jié)名稱影響消費(fèi)者購置的主要因素消費(fèi)者的購置決策進(jìn)程本次授課目的與要求熟悉市場的類型掌握消費(fèi)者市場的購置行為特點(diǎn)；熟悉影響消費(fèi)者購置的主要因素掌握消費(fèi)者的購置決策進(jìn)程本

6、次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)顧客市場的種類有哪些？消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是什么？消費(fèi)者市場的購置行為有哪些特點(diǎn)？影響消費(fèi)者購置的主要因素有哪些？消費(fèi)者的購置決策經(jīng)過怎樣的決策進(jìn)程？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配WhenWhereWho How等方面的定向性。作業(yè)部署列舉出影響如費(fèi)者的主要因素。習(xí)慣性購置行為的不同。課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排組織市場的類型和特點(diǎn)影響組織購置的因素組織采購進(jìn)程主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次4第4次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間9.27組織市場的類型和

7、特點(diǎn)章節(jié)名稱影響組織購置的因素組織采購進(jìn)程非盈利機(jī)構(gòu)和政府市場本次授課目的與要求熟悉組織市場的類型和特點(diǎn)掌握影響組織購置的具體因素掌握組織采購進(jìn)程熟悉政府采購有哪些特征本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)組織市場的類型有哪些？其特點(diǎn)是什么？參與購置者有哪些？影響組織購置的因素有哪些具體什么？組織采購進(jìn)程是什么？非盈利機(jī)構(gòu)囊括哪些內(nèi)容？政府采購有哪些特征？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配置、修正再購置和新任務(wù)。采購中心是“一切參與購置決策進(jìn)程的個(gè)人和集體，他們具有某種共通目標(biāo)并且一起承當(dāng)決人因素和文化因素等。作業(yè)部署課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排營銷信息管理系統(tǒng)市場營銷調(diào)研主要參考文獻(xiàn)資料?銷

8、售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次5第5次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間10.45.1營銷信息管理系章節(jié)名稱5.2市場營銷調(diào)研5.3本次授課目的與要求熟悉營銷信息管理系統(tǒng)內(nèi)涵與特征掌握營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成熟悉市場營銷調(diào)研的概念與類型掌握市場調(diào)研的步驟與方法掌握市場需求量的測量方法和市場預(yù)測方法本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)營銷信息管理系統(tǒng)內(nèi)涵與特征是什么？營銷信息系統(tǒng)如何構(gòu)成？市場營銷調(diào)研的概念、類型是什么？市場調(diào)研的步驟與方法有哪些？市場需求量的測量方法有哪些？市場預(yù)測方法是什么？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)

9、內(nèi)容提要即時(shí)間分配內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營銷情報(bào)系統(tǒng)、營銷研究系統(tǒng)、營銷分析系統(tǒng)等構(gòu)成。根據(jù)性質(zhì)和目的不同，市場調(diào)研可分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研和預(yù)測性調(diào)研。根據(jù)劉象和特征不同，市場調(diào)研可分為普遍調(diào)研、典范調(diào)研、重點(diǎn)調(diào)研和抽樣調(diào)研。告、確定最正確方案。市場調(diào)查方法主要有詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、心理調(diào)研法等。作業(yè)部署市場調(diào)研的根本進(jìn)程是什么？市場調(diào)查有哪些類型？設(shè)計(jì)市場調(diào)查表時(shí)應(yīng)注意什么問題？?課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理計(jì)劃總體戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)務(wù)單位的競爭戰(zhàn)略主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?

10、中國商貿(mào)?等刊物。備注周次6第6次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間10.11企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理計(jì)劃總體戰(zhàn)略章節(jié)名稱經(jīng)營業(yè)務(wù)單位的競爭戰(zhàn)略市場營銷管理進(jìn)程本次授課目的與要求了解企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特征掌握企業(yè)的層次結(jié)構(gòu)以及戰(zhàn)略管理的一般進(jìn)程掌握新業(yè)務(wù)成長的三種主要戰(zhàn)略理解經(jīng)營業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略方案進(jìn)程掌握市場營銷管理進(jìn)程本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略方案進(jìn)程囊括哪些步驟？市場營銷管理進(jìn)程囊括哪些步驟？授課方法與手段根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配多媒體講解、課堂討論企業(yè)開展戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種待定目標(biāo)以求自身開展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案管理營銷活動(dòng)。作業(yè)部署簡述企業(yè)戰(zhàn)略的含義、特征。企業(yè)戰(zhàn)略分為哪三個(gè)層次？戰(zhàn)略管理進(jìn)程囊

11、括哪些步驟？討論企業(yè)使命說明書關(guān)于企業(yè)的重要性。課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排市場細(xì)分目標(biāo)市場的選擇主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次7第7次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間10.187.1市場細(xì)分章節(jié)名稱7.2目標(biāo)市場的選擇7.3本次授課目的與要求了解市場細(xì)分的五個(gè)層次掌握市場細(xì)分的概念以及細(xì)分依據(jù)掌握企業(yè)涵蓋市場的方式以及目標(biāo)市場選擇策略本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配實(shí)，是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點(diǎn)。市場定位是關(guān)于企業(yè)的供給品和形象進(jìn)行設(shè)

12、計(jì)，從而使其能在目標(biāo)市場中占有一個(gè)獨(dú)特位置的行 作業(yè)部署試列舉市場細(xì)分的五種層次，并且說明其特點(diǎn)。品，它在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，需要使用某些特殊的細(xì)分依據(jù)？如果關(guān)于市場進(jìn)行市場細(xì)分，你認(rèn)為細(xì)分時(shí)需要考慮的最主要的因素有哪些課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排產(chǎn)品的整體概念產(chǎn)品組合主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次8第8次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間10.258.1產(chǎn)品的整體概念章節(jié)名稱8.2產(chǎn)品組合本次授課目的與要求理解產(chǎn)品的整體概念掌握產(chǎn)品組合的概念和組合優(yōu)化方法本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)什么是產(chǎn)品？授課方法與手段

13、多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配在現(xiàn)代市場營銷中，產(chǎn)品是廣義、整體的概念。它是以消費(fèi)者為中心，不僅滿足購置者關(guān)于其經(jīng)過即時(shí)有效地提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的開展目標(biāo)作業(yè)部署何謂產(chǎn)品整體概念？明確整體概念關(guān)于市場營銷有何重要意義？常見的產(chǎn)品組合策略主要哪幾種？產(chǎn)品包裝有什么重要作用？有哪些包裝策略？什么是產(chǎn)品生命周期？研究這一理論有什么實(shí)際意義？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排新產(chǎn)品開發(fā)策略品牌和包裝決策主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，? 國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次9第9次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間11.

14、1章節(jié)名稱新產(chǎn)品開發(fā)策略品牌和包裝決策本次授課目的與要求理解新產(chǎn)品開發(fā)策略理解品牌與包裝決策本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)如何進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)？什么是品牌和包裝策略？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配計(jì)劃、營業(yè)分析、產(chǎn)品開發(fā)、市場試銷、商業(yè)化等八個(gè)階段。包裝是指關(guān)于某一品牌商品設(shè)計(jì)并且制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)作業(yè)部署如何認(rèn)知品牌？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？21世紀(jì)市場的競爭是品牌的競爭？舉例說明包裝帶來的利潤。接合我國品牌營銷實(shí)踐，談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌延伸？開發(fā)新產(chǎn)品的策略是什么？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排影響價(jià)格決策的主要因素確定產(chǎn)品價(jià)格的一般方法主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?

15、，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，? 國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次10第10次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間11.8章節(jié)名稱影響價(jià)格決策的主要因素確定產(chǎn)品價(jià)格的一般方法本次授課目的與要求掌握影響價(jià)格決策的主要因素；掌握確定產(chǎn)品價(jià)格的一般方法；掌握產(chǎn)品定價(jià)的根本策略；掌握價(jià)風(fēng)格整策略；熟悉發(fā)動(dòng)和應(yīng)關(guān)于價(jià)格改變。本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)影響價(jià)格決策的主要因素有哪些？產(chǎn)品價(jià)格的一般方法有哪些？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配價(jià)組織。外部因素囊括市場和需求的性質(zhì)、競爭以及政府政策、法律等其他因素。作業(yè)部署?企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有哪些？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安

16、排產(chǎn)品定價(jià)的根本策略價(jià)風(fēng)格整策略主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次11第11次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間11.15產(chǎn)品定價(jià)的根本策章節(jié)名稱9.4價(jià)風(fēng)格整策略9.5本次授課目的與要求掌握產(chǎn)品定價(jià)的根本策略；掌握價(jià)風(fēng)格整策略；熟悉發(fā)動(dòng)和應(yīng)關(guān)于價(jià)格改變。本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)產(chǎn)品定價(jià)的根本策略有哪些？企業(yè)應(yīng)關(guān)于顧客差異及其市場形勢的變化如何調(diào)整自己的價(jià)格體系？企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)風(fēng)格整和應(yīng)關(guān)于價(jià)風(fēng)格整本策略有哪些？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配采取的定價(jià)方法也可分為三類：本錢導(dǎo)

17、向定價(jià)方法、競爭導(dǎo)向定價(jià)方法和需求導(dǎo)向定價(jià)方法。是局部區(qū)域調(diào)整，競爭關(guān)于手的調(diào)價(jià)給企業(yè)造成怎樣的危害，企業(yè)應(yīng)該采取什么關(guān)于策。作業(yè)部署試比照本錢導(dǎo)向定價(jià)法與需求導(dǎo)向定價(jià)法的優(yōu)劣。試分析競爭導(dǎo)向定價(jià)法在企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中的意義。?課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排營銷渠道概述營銷渠道設(shè)計(jì)營銷渠道管理主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次12第12次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間11.22營銷渠道概述營銷渠道設(shè)計(jì)章節(jié)名稱營銷渠道管理營銷物流管理本次授課目的與要求了解渠道的主要概念掌握渠道設(shè)計(jì)方法掌握渠道管理方法熟悉

18、營銷物流管理本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)什么是營銷渠道？營銷渠道如何設(shè)計(jì)？營銷渠道如何管理？授課方法與手段根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配多媒體講解、課堂討論輸、銷售配送等內(nèi)容。作業(yè)部署什么是營銷渠道？他的特點(diǎn)及功能是什么？什么是間接渠道和直接渠道？他們訣別有什么優(yōu)點(diǎn)？渠道設(shè)計(jì)的影響因素有那些？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排促銷和促銷策略組合廣告人員推銷銷售促進(jìn)主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次13第13次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間11.2911.1促銷和促銷策略組合11.2廣告章節(jié)名稱11.3人員推銷11.4

19、銷售促進(jìn)11.5公共關(guān)系本次授課目的與要求掌握促銷和促銷策略組合的根本內(nèi)容；了解廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系的根本含義和具體策略。本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)什么是促銷？促銷策略組合的內(nèi)容是什么？什么是廣告？廣告籌劃的內(nèi)容和具體策略是什么？什么是人員推銷？如何進(jìn)行人員推銷的管理？什么是銷售促進(jìn)？銷售促進(jìn)有哪些主要形式？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分配促銷是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的根本策略之一，它是指企業(yè)經(jīng)過各種方式和目標(biāo)市場之間雙向傳 作業(yè)部署什么是促銷？其本質(zhì)是什么？信息傳遞的一般進(jìn)程是怎樣的？促銷策略組合的內(nèi)容是什么？關(guān)于促銷手段的選擇主要應(yīng)該考慮哪些因素？課外復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)內(nèi)容安排市場營銷方案市場營銷組織主要參考文獻(xiàn)資料?銷售管理?，?中國市場?，?商業(yè)研究?，?商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?，?消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?，?商業(yè)時(shí)代?，?國際商務(wù)研究?，?中國商貿(mào)?等刊物。備注周次14第14次課學(xué)時(shí)2授課時(shí)間12.612.1市場營銷方章節(jié)名稱12.2市場營銷組12.3本次授課目的與要求掌握市場營銷方案的內(nèi)容和編制程序；市場營銷組織形式和影響營銷組織選擇的因素；市場營銷控制的步驟和方法本次教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)什么是市場營銷方案？市場營銷方案的內(nèi)容和編制程序是什么？現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷組織有哪幾種形式？影響營銷組織選擇的因素有哪些？授課方法與手段多媒體講解、課堂討論根本教學(xué)內(nèi)容提要即時(shí)間分